探析傳統(tǒng)紙媒向微信公眾號的轉(zhuǎn)型之道

王春苗

摘要：隨著信息時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在新的機(jī)遇下傳統(tǒng)紙媒都紛紛積極尋找新的出路，開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化新型媒體如微信公眾號。本文通過對微信公眾號進(jìn)行分析討論，指出了其存在的優(yōu)勢和長處，并最后提出了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的方法和建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;微信;公眾號;轉(zhuǎn)型之道

眾所周知，在過去信息流通不暢科技尚不發(fā)達(dá)，人們獲取信息的手段比較單一和固定。但是進(jìn)入信息化時(shí)代之后，人們獲取外界信息的手段和方法越來越多樣化，傳統(tǒng)單一的紙媒已經(jīng)無法滿足人們對豐富多彩的外界的探索欲望和需求。新的時(shí)代下，關(guān)于傳統(tǒng)紙媒必將死亡的言論不絕于耳，報(bào)紙也確實(shí)受到新媒體形式不小的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志紛紛尋找轉(zhuǎn)型之路，開始了自我的信息化升級以求“重生”。因此，筆者根據(jù)自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)做法對微信公眾號這種目前最為常見和廣大群眾接觸最廣的新媒體進(jìn)行了分析討論，并針對傳統(tǒng)紙媒如何向微信公眾號轉(zhuǎn)型提出了一些個(gè)人意見和看法。

一、微信公眾號的優(yōu)勢

（一）微信公眾號擁有巨大的受眾群體

微信是一個(gè)現(xiàn)代化的即時(shí)溝通軟件，受到了各年齡段群體的歡迎，擁有龐大的用戶群體。微信公眾號這種新型的媒體形式，是伴隨著微信軟件應(yīng)運(yùn)而生的，具有十分巨大的信息推廣和傳播的能力。調(diào)查研究表明，隨著時(shí)間的推移微信公眾號的閱讀已經(jīng)逐漸成為人們獲取和分享信息的主要途徑。與此同時(shí)，具有原創(chuàng)和充滿扎實(shí)新聞功底的新聞，同樣能夠受到非常多的關(guān)注和訂閱，無論字?jǐn)?shù)的多少都會(huì)受到用戶的深度閱讀。

（二）公眾號可以延續(xù)紙媒的權(quán)威

在有些人認(rèn)為，以微信公眾號為代表的新型媒體和傳統(tǒng)紙媒是處于對立的。這主要是由于微信作為一種即時(shí)通訊軟件其在信息快速傳遞的過程當(dāng)中，極大地弱化了媒體機(jī)構(gòu)的“話語權(quán)”，分散削弱了“把關(guān)人”的力量。但實(shí)際上微信公眾號這種新型的媒體，是傳統(tǒng)紙媒的延續(xù)和傳承，其不但不是和傳統(tǒng)媒體處于對立面，而是起到了相互促進(jìn)和穩(wěn)固其權(quán)威的作用。

作為目前擁有最大的客戶群體的微信，其已經(jīng)構(gòu)建起了微信特有的話語體系，在這種話語體系之下公眾媒體的話語權(quán)不僅僅沒有得到抑制和衰減，反而在一定程度上加快了公眾媒體的信息傳遞速度和傳播范圍，對社會(huì)的輿論具有十分重大的影響作用，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體無法比擬的。現(xiàn)在具有大量的各種形式的微信公眾號，其中不乏充斥著大量的虛假宣傳，無量的自媒體，給社會(huì)輿論帶來了極大的干擾和影響。此時(shí)最為傳統(tǒng)的老牌媒體，此時(shí)，恰恰可以彌補(bǔ)這一缺陷，憑借其已有的良好品牌效應(yīng)能給與迅速獲得用戶的信任，在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中起著引領(lǐng)作用[1]。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變的一些思考和建議

（一）突破紙媒傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播

在當(dāng)前信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)信息化媒體轉(zhuǎn)變是其必經(jīng)之路。在多元化的當(dāng)今，用戶對信息的追求也是多元化多層次的，因此若只是單純的照搬母刊或者將微信公眾號定位為母刊的推廣的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，是無法滿足用戶的要求的必將導(dǎo)致失敗的結(jié)果。由于傳統(tǒng)的紙媒媒體由于其篇幅和排版限制，其信息容量是有限的也無法做到高頻率的出版，但是微信公眾號卻突破這種局限，可以包含各類的信息并且做到每天推送，來滿足各種用戶的需求。

需要指出的是，我們所指的突破傳統(tǒng)能媒體的局限，并不是指要丟掉傳統(tǒng)媒體的所有東西另起爐灶，而是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上進(jìn)行升級換代。雖然對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其具有大量的文字、圖片、動(dòng)圖、音頻、視頻等信息載體，但是其本質(zhì)也是需要依靠編輯和作者扎實(shí)的文字功底以及嚴(yán)謹(jǐn)客觀的專業(yè)素質(zhì)。只用通過內(nèi)心編輯出來的新聞，才能夠真正的受到用戶的認(rèn)可和歡迎，因此這就需要我們將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)進(jìn)行相互融合創(chuàng)找出人民真正喜歡的新媒體。

（二）微信平臺(tái)抱團(tuán)運(yùn)營

對于以往的傳統(tǒng)紙媒而言，絕大對數(shù)都具有其自身的網(wǎng)站傳播平臺(tái)，雖然網(wǎng)頁媒體也是一種數(shù)字化的媒體形式，但是無論其傳播途徑還是影響力都無法比擬微信公眾號。最為關(guān)鍵的是，這兩種媒體的運(yùn)行管理方式有著天壤之別。目前的媒體都開始廣泛的采用“微信公眾號+App”的運(yùn)營管理模式來進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)世界。于此同時(shí)，對于一個(gè)優(yōu)秀的媒體，其也會(huì)同時(shí)注冊多個(gè)公眾號來分區(qū)域分領(lǐng)域的運(yùn)營，將每一個(gè)專業(yè)公眾號交給專業(yè)人士運(yùn)營，多個(gè)公眾號抱團(tuán)取暖的形式組團(tuán)運(yùn)營來實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，如《南方周末》旗下就有南方周末、南瓜學(xué)堂、24樓影院、南周知道等多個(gè)微信公眾號，來實(shí)用戶的各種需求。

三、結(jié)束語

信息化時(shí)代無論是讀者用戶還是傳統(tǒng)的紙媒體都發(fā)生了微妙的變化，在瞬息萬變的如今各大媒體都在積極的尋找突破方向?qū)嵙?xí)自我升級和改變。微信最為一種擁有巨大用戶的即使通信工具，其微信公眾號最為一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，具有許多紙媒無法比擬的優(yōu)勢和長處，也逐漸成為各大傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)發(fā)展方向。本文通過對微信公眾號進(jìn)行分析討論，指出了其存在的優(yōu)勢和長處，并最后提出了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的方法和建議[2]。

參考文獻(xiàn)：

[1]周歡.探析傳統(tǒng)紙媒向微信公眾號的轉(zhuǎn)型之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （05）：255-256.

[2]劉鳴烈.傳統(tǒng)紙媒微信運(yùn)營發(fā)展之道——以《唐山晚報(bào)》微信公眾平臺(tái)為例[J].中國報(bào)業(yè)，2014 （12）：11-12.