文化傳承導向下安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G269.27 文獻標識碼：A文章編號：2095-9699(2025)02-0081-007

每個地區(qū)都有著具有地域特色的傳統(tǒng)文化，其在新時代背景下面臨流行文化的沖擊和西方文化的滲透，生存空間受到壓縮，傳承發(fā)展形勢極為嚴峻。堅持因地制宜、因勢利導的原則，切實做好各地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承工作，是守護歷史文化記憶、推動中國文化軟實力穩(wěn)步增強的必由之路。傳統(tǒng)文化博物館作為地區(qū)珍貴文物的存儲地，在推動傳統(tǒng)文化傳承方面扮演著重要角色。眾多博物館在文創(chuàng)產品開發(fā)領域進行了積極的探索，不僅實現(xiàn)了經濟效益與文化效益的雙豐收，更為傳統(tǒng)文化的傳承開辟了一條嶄新的道路。安徽楚文化博物館就是其中的顯著代表，其充分發(fā)揮文化資源豐富、底蘊深厚的優(yōu)勢，從楚文化中汲取創(chuàng)作靈感，開發(fā)具有傳統(tǒng)文化特色的文創(chuàng)產品，推動楚文化在新時代實現(xiàn)可持續(xù)傳承與高質量發(fā)展。本文以安徽楚文化博物館為例，對以文創(chuàng)產品開發(fā)推動地區(qū)傳統(tǒng)文化傳承的時代價值及創(chuàng)新路徑展開深入探究。

一、安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的現(xiàn)狀與價值分析

（一)安徽楚文化博物館簡介及其文創(chuàng)產品開發(fā)現(xiàn)狀

安徽楚文化博物館坐落在壽縣新城區(qū)壽春城國家考古遺址范圍內，是全國唯一一所以“楚文化”命名的博物館。館內珍藏文物藏品及各類標本30000余件（套），涉楚文物700余件（套），其中國家一級文物230件（套）、二級文物159件（套）、三級以上文物2257件（套），充分運用現(xiàn)代博物館建設、展陳理念和現(xiàn)代技術設備，較好地展示了安徽楚文化和壽縣歷史文化。近年來，博物館持續(xù)推進文創(chuàng)產品開發(fā)工作，推出了一系列蘊含楚文化特色的傳統(tǒng)紀念品及非遺工藝品。但總體而言，文創(chuàng)產品的開發(fā)設計與推廣仍相對滯后，尚未形成與自身文化地位相匹配的產業(yè)規(guī)模，諸多現(xiàn)實問題亟待解決。一是產品設計缺乏創(chuàng)新性。博物館在推動文創(chuàng)產品設計時，對楚文化元素的應用和創(chuàng)新不足，未能深人挖掘楚文化內容和符號并將其融人產品設計之中，導致成品缺乏地域特色，同質化嚴重，難以在文創(chuàng)市場中脫穎而出。二是產品推廣實效性不強。博物館市場營銷策略未能與時俱進，尚未充分利用新媒體平臺進行官方賬號注冊和營銷活動，僅依賴官方網(wǎng)站這一單一的線上營銷渠道，且線上與線下售賣渠道缺乏有效整合，導致文創(chuàng)產品的整體銷售額難以達到預期目標。三是產品供給和用戶需求脫節(jié)。博物館在產品開發(fā)之前對用戶消費意愿、審美喜好的調研不足，開發(fā)的產品在審美性、實用性等方面與用戶的現(xiàn)實需求相脫節(jié)，難以充分激發(fā)用戶的消費欲望，產品的傳播力和文化影響力因此下降[]。

（二）安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的時代價值

安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)是一項以傳統(tǒng)文化傳承為核心的創(chuàng)新舉措，在新時代為人民服務、文化建設、經濟發(fā)展等方面有著重要價值。一是有利于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。安徽楚文化是中國東周春秋時期南方諸侯國楚國的物質文化和精神文化的總稱，其中包含大量具有地域特色和歷史特征的文化內容，以其為核心來開發(fā)文化產品，能夠讓人民群眾更為直觀地感受傳統(tǒng)文化的無限魅力，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中獲得不一樣的審美體驗和文化感受，得到精神滿足。二是有利于推動安徽楚文化的現(xiàn)代化傳承。安徽楚文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，推動其實現(xiàn)可持續(xù)傳承是增強中國文化軟實力的必然選擇，而通過文創(chuàng)產品開發(fā)能夠有效拓寬安徽楚文化傳承渠道，通過產品流通讓更多人在購買、觀賞產品的過程中深人了解安徽楚文化。同時，文創(chuàng)產品開發(fā)實質上是一個文化重組與創(chuàng)新的過程，它悄然推動著安徽楚文化與其他文化及現(xiàn)代技術的深度融合，有利于進一步激發(fā)安徽楚文化的傳承活力和發(fā)展生命力[2。三是有利于助力傳統(tǒng)文化市場經濟的蓬勃發(fā)展。安徽楚文化體系龐大、內容豐富，有著大量的文化素材和美學思想，以其為參考進行產品開發(fā)工作，能夠孕育出更多既蘊含傳統(tǒng)特色，又兼具審美價值與實用功能，且充分彰顯中華民族文化智慧的文創(chuàng)精品，這些產品在激發(fā)消費者購買意愿、打破文創(chuàng)產品同質化桎梏方面發(fā)揮著關鍵作用，能夠讓文化市場更為繁榮，實現(xiàn)文化效益和經濟效益、產業(yè)效益和社會效益的同步增長。

二、滲透具身認知理念，打造體驗型博物館文創(chuàng)產品

基于安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的現(xiàn)實情況和時代價值，應從多維度出發(fā)推動產品開發(fā)工作的穩(wěn)步推進和創(chuàng)新發(fā)展，以文化產品開發(fā)為主要渠道充分發(fā)揮安徽楚文化的經濟價值和文化價值，在實現(xiàn)現(xiàn)代化傳承的同時推動中國文化建設和經濟建設的協(xié)同發(fā)展。文創(chuàng)產品是為消費者所服務的，開發(fā)出的產品只有全面迎合消費者的需求，才能獲得良好的銷量。而新時代消費者更加注重消費體驗與產品的可玩性，因此，設計者在進行安徽楚文化產品開發(fā)時，需貫徹具身認知理念，并運用先進技術，精心打造體驗型博物館文創(chuàng)產品，讓消費者在產品使用的過程中獲得沉浸性、交互性、實用性的文化體驗[3]。

（一)加強博物館文創(chuàng)產品的沉浸式設計

設計者在安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)工作中，應加強沉浸式設計，營造濃厚的文化氛圍，借助視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多感官交互手段給予消費者沉浸式文化體驗。一是重視體驗場景的營造。通過利用文化藏品、細化空間布局、精心安排視角、設置微景觀等方式在博物館內打造真實的安徽楚文化體驗場景，以燈光、音響、投影等設備的使用來推動氛圍營造、信息傳達和增強身心體驗，讓消費者在特定場景中接收文化符號、塑造價值觀及產生情緒感受。二是重視體驗過程的安排。結合安徽楚文化的歷史發(fā)展和變遷進行劇情編排，打造一個設定有趣、步驟合理、工具完備、自然流暢的體驗過程，讓消費者從最初的感官體驗逐步轉人深層次和個性化的情感體驗與文化體驗。三是重視核心文化的體現(xiàn)。加強對安徽楚文化脈絡的梳理和文化資源的篩選，選取其中具有代表性和知名性的文化主題，借助造型的模擬、顏色的渲染、真實的材料、細節(jié)的還原等方式進行整體性主題表達與文化輸出，引導處于孤獨情境的消費者與文創(chuàng)產品背后的文化進行深度交流[4]。

（二）加強博物館文創(chuàng)產品的交互性設計

設計者在安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)工作中，應加強交互性設計，賦予產品更多功能，讓消費者既能“看”產品又能“玩”產品，從單一的觀賞體驗獲取變?yōu)槎嘣慕换ンw驗獲得。舉例而言，在產品中附加二維碼，消費者通過掃描二維碼能夠進入產品信息頁面，全面了解產品設計的基本理念及產品中所包含的文化素材，觀看其他消費者所拍攝的產品美圖，以及獲取其他相關文創(chuàng)產品的信息；利用特殊顏料對產品進行填色，使得產品在正常光和紫光燈照耀下呈現(xiàn)出不同的顏色排列組合，增強產品的視覺語言表達，為消費者帶來更為多樣化和趣味化的視覺體驗。此外，安徽楚文化博物館應嘗試籌備和開展參與式展覽活動，以線下參觀和線上直播相結合的形式讓消費者近距離觀賞和應用文創(chuàng)產品，體驗產品的交互性功能，并利用線下留言板和線上評論區(qū)等載體廣泛收集消費者對于文創(chuàng)產品的使用體驗和意見反饋。通過此類活動來實現(xiàn)消費者和設計者的互動交流，同時有效推動文創(chuàng)產品營銷，發(fā)掘潛在的產品消費者[5]。

（三)加強博物館文創(chuàng)產品的實用化設計

設計者在安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)工作中，應加強實用化設計，推動設計方向從收藏品向生活用品的轉變，使得最終成品具有獨特的審美價值和文化價值，并被廣泛應用于人民群眾的日常生活，進一步縮短傳統(tǒng)文化與人民群眾之間的距離。通過研讀資料、觀賞藏品等途徑，從安徽楚文化中提煉出經典的文化符號或圖案，如蛇尾、鳥雀、云、蔓枝等，將其作為圖案點綴在餐盤、筷子、陶瓷杯、腳墊、服飾等各類實用性產品之上，形成具有主題文化特色的產品系列組合。消費者既可以將這些產品用于收藏，契合自身的審美情趣，又能用于吃穿住行，提升生活中的文化氛圍感和體驗感。在自主設計的基礎上，設計者應適當參考其他博物館實用性文創(chuàng)產品的開發(fā)案例，從中汲取設計經驗、獲取創(chuàng)新思路6。例如，故宮博物院在文創(chuàng)產品開發(fā)方面取得了顯著成果，產出了雨傘、日歷、空調毯、臺燈、耳機、冰箱貼等多種類型的文創(chuàng)產品，這些產品憑借出色的實用性和突出的文化性在淘寶、京東等網(wǎng)購平臺收獲了不錯的銷量和大量的好評，其產品設計案例能夠為安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)提供新的思路、指明新的方向。此外，不同的消費者對于文創(chuàng)產品的審美性和實用性需求存在顯著差異，基于此種情況，設計者可以提供私人定制服務，根據(jù)消費者的個性化需求針對性地調整產品設計方案，為產品賦予更多的功能，以此實現(xiàn)產品供給和需求的有效銜接。

三、導入跨界協(xié)同理念，拓寬博物館文創(chuàng)產品開發(fā)視角

在文化多元化時代背景下，安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)不能局限于傳統(tǒng)文化領域，只有實現(xiàn)和多元文化的交叉融合，在保持傳統(tǒng)文化特色的同時展現(xiàn)現(xiàn)代特征，才能充分滿足人民群眾，特別是年輕人群體日益增長的多樣化文化需求。這就要求設計者將跨界協(xié)同理念融人文創(chuàng)產品開發(fā)工作，在推動文創(chuàng)產業(yè)與動漫產業(yè)、游戲產業(yè)、旅游產業(yè)協(xié)同過程中，助力安徽楚文化與現(xiàn)代文化實現(xiàn)深度融合，從而產出更多具有文化多元化特征的文創(chuàng)產品[7]。

（一）博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與動漫產業(yè)跨界協(xié)同

近年來，中國動漫產業(yè)迅猛發(fā)展，產出《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》等優(yōu)質動漫影片，這些影片在弘揚傳統(tǒng)文化、推動經濟發(fā)展等方面發(fā)揮著關鍵性作用。中國動漫產業(yè)正處于產業(yè)鏈構建的關鍵時期，未來擁有廣闊的發(fā)展空間和寶貴的發(fā)展機遇。實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產品開發(fā)和動漫產業(yè)跨界協(xié)同是順應市場經濟發(fā)展趨勢、凝聚產業(yè)發(fā)展合力、協(xié)同推進傳統(tǒng)文化傳承的必然之舉。安徽楚文化博物館可以邀請知名動漫企業(yè)的畫師、設計者前來館內進行參觀，了解楚文化的發(fā)展歷史、內容體系與獨特內涵，在搜集相關文化素材的基礎上進行動漫IP創(chuàng)作。例如，以楚文化神話故事為題材創(chuàng)作東皇太一、云神、湘水神等動漫形象，展現(xiàn)古代楚地人民勇敢、智慧、忠誠的美好品質，以及楚文化中的英雄崇拜、信念堅守等價值取向[8。在此基礎上，組織文創(chuàng)產品設計師圍繞這些IP形象推進文創(chuàng)產品開發(fā)工作，推出手辦、鑰匙扣等相關產品，滿足消費者的購物需求。為了進一步提升破圈傳播效果顯著的IP形象的知名度和影響力，博物館應繼續(xù)進行營銷和形象塑造。結合荊楚文化等傳統(tǒng)文化元素，與動漫企業(yè)合作開發(fā)以IP形象為主要人物的系列動漫短片甚至動漫電影，培養(yǎng)忠實的受眾粉絲群體，并帶動相關文創(chuàng)產品的銷量。

（二）博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與游戲產業(yè)跨界協(xié)同

新時代背景下，身為網(wǎng)絡原住民的年輕群體對于游戲有著較高的喜愛度和關注度，其習慣借助游戲來排解壓力、休閑放松、獲得身心愉悅。若博物館能夠實現(xiàn)文創(chuàng)產品開發(fā)與游戲產業(yè)跨界協(xié)同，以游戲為主要渠道向年輕群體滲透文化浸潤和熏陶，進而增強其文化自信和文化責任感，將極大地促進安徽楚文化的可持續(xù)傳承。安徽楚文化博物館應就文物資源予以授權，授權游戲方深入剖析文物資源，提煉精華素材，用于旗下游戲的副本創(chuàng)建、角色塑造、音樂譜寫及場景搭建，進而豐富游戲內容，為玩家提供獨特的游玩體驗。博物館和游戲方合作打造獨立游戲，以楚文化為主要借鑒對游戲劇情進行編排，將楚文化體系中的經典故事與人物形象通過主線串聯(lián)起來，依據(jù)史料在游戲世界中真實呈現(xiàn)古時楚地的服飾文化、建筑文化、習俗文化等，使玩家在沉浸式游戲體驗中重溫楚文化發(fā)展脈絡，從而感受楚文化的深刻內涵。將博物館設計的文創(chuàng)產品及IP形象巧妙融入游戲，作為隱藏彩蛋，增添游戲趣味性，同時提升玩家的參與感和驚喜感。在游戲投入運行后，通過發(fā)放線上問卷、訪問前沿玩家等形式來了解玩家的體驗反饋，針對性地對游戲進行迭代優(yōu)化，形成優(yōu)化閉環(huán)。

（三）博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與旅游產業(yè)跨界協(xié)同

近年來，中國依靠龐大的文化體系和豐富的旅游資源大力發(fā)展文旅產業(yè)并取得巨大成功，文化旅游已然成為我國經濟的重要增長點，以“文旅 + ”為核心的產業(yè)鏈構建工作正在持續(xù)推進。實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產品開發(fā)與旅游產業(yè)跨界協(xié)同，打造“文旅 + 文創(chuàng)”新型發(fā)展模式是有效提升文創(chuàng)產品銷量、推動文旅產業(yè)進一步繁榮發(fā)展的必然選擇。安徽楚文化博物館需積極開展調研，深入了解當?shù)芈糜螛I(yè)現(xiàn)狀，特別是游客的消費需求和審美傾向，以便精準調整文創(chuàng)產品的設計與開發(fā)策略，確保產品供給與市場需求相契合?？膳c文旅產業(yè)及當?shù)卣畢f(xié)商，在熱門旅游線路上開設文創(chuàng)商品店，用于展現(xiàn)和出售文創(chuàng)產品，通過突出的文化特色和親民的產品價格吸引游客購買，在愉悅游客的同時，更好地傳播楚文化[9]。

四、依托新興媒體環(huán)境，創(chuàng)新博物館文創(chuàng)品牌推廣渠道

產品營銷是安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，只有將營銷工作做好、做實，讓更多人民群眾接觸、認識與了解開發(fā)的文創(chuàng)產品，才能有效提升產品銷量，實現(xiàn)以產品開發(fā)推動安徽楚文化廣泛傳播與現(xiàn)代傳承的核心目標。數(shù)字時代背景下，應依托新興媒體環(huán)境，借助各種網(wǎng)絡平臺，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為營銷工作賦能，從而有效拓寬并創(chuàng)新拓展博物館文創(chuàng)品牌的推廣渠道。

（一）加強博物館官網(wǎng)對文創(chuàng)品牌的推廣

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展和虛擬空間的日益完善，越來越多的博物館開始建設官網(wǎng)，用于開展服務、宣傳、銷售等活動。安徽楚文化博物館應順應時代發(fā)展潮流，著力加強官網(wǎng)建設，將博物館官網(wǎng)打造為宣傳推廣文創(chuàng)品牌的主要陣地[0]。其一，不斷優(yōu)化頁面布局，增強網(wǎng)站吸引力。針對線上用戶日益碎片化的閱讀習慣，細致優(yōu)化網(wǎng)站頁面布局，采用圖文并茂的方式簡潔明了地介紹文創(chuàng)產品，確保訪客在瀏覽過程中能迅速定位所需信息，增強網(wǎng)站內容的吸引力和實用性。其二，進一步挖掘訪客需求，有針對性地增加網(wǎng)站功能。在網(wǎng)站內部設置意見反饋區(qū)，便于訪客在此發(fā)表瀏覽意見和建議，以此為依據(jù)對現(xiàn)有網(wǎng)站功能進行優(yōu)化，并拓展新功能。如增加文創(chuàng)產品3D鑒賞功能，給予訪客更加豐富的觀賞體驗；增加文創(chuàng)產品預訂功能，幫助訪客第一時間獲得新開發(fā)的文創(chuàng)產品等。通過充分滿足訪客需求，以達到穩(wěn)定并擴大用戶群的目的。其三，多途徑增加外部鏈接，提升網(wǎng)站瀏覽熱度。實現(xiàn)官網(wǎng)和微信公眾號、微博、抖音等多平臺聯(lián)動，將外部鏈接復制在這些平臺所發(fā)布的推文內容中，讓訪客可以從多渠道找到并點進鏈接，獲取自身想要了解的文創(chuàng)產品信息，有效增加網(wǎng)站的訪問量。其四，及時更新信息傳播內容，保持有效傳播節(jié)奏。組建專門負責網(wǎng)站信息發(fā)布的文案團隊，及時發(fā)布新開發(fā)文創(chuàng)產品的介紹、文創(chuàng)產品展覽會舉辦通知等內容。對于一些重要的信息，應選擇在訪客瀏覽量較多的黃金時段發(fā)布，有效解決信息流通慢、信息不對稱等現(xiàn)實問題。

（二)加強其他網(wǎng)絡平臺對文創(chuàng)品牌的推廣

數(shù)字時代背景下，各大網(wǎng)絡平臺有著海量的用戶，如能將文創(chuàng)產品的信息傳播給平臺用戶，文創(chuàng)產品所能造成的文化影響力與所取得的經濟收益也會更多。因此，安徽楚文化博物館應在夯實官網(wǎng)這一產品營銷主要陣地的基礎上，加強與其他網(wǎng)絡平臺的合作，全面拓寬和延伸新陣地。從微博渠道看，創(chuàng)設安徽楚文化文創(chuàng)話題，邀請平臺用戶就文創(chuàng)產品開發(fā)方向、聯(lián)名方案等內容展開線上討論，將微博打造成交流溝通、意見分享與文化藝術信息傳播的平臺，賦予用戶兼具消費者和開發(fā)者的雙重身份，以集思廣益的形式探尋文創(chuàng)產品開發(fā)的新思路，有力推動文創(chuàng)產品開發(fā)的創(chuàng)新化和多元化發(fā)展。從抖音渠道看，建立官方賬號專門用于推廣博物館所開發(fā)的文創(chuàng)產品，利用短視頻對文創(chuàng)產品進行介紹，并在短視頻中附上對應產品的購買鏈接，方便對安徽楚文化有濃厚興趣或者被視頻中文創(chuàng)產品造型所吸引的用戶進行購買[。從淘寶、京東等渠道看，將博物館所開發(fā)的文創(chuàng)產品上架平臺，通過文字、圖片、視頻相結合的形式對產品信息進行全方位介紹，讓消費者能夠挑選到符合自身審美需要與實用需要的文創(chuàng)產品；同時鼓勵消費者在收到貨之后對產品進行真實評價，對評價客觀、發(fā)布內容具有參考價值的消費者提供文創(chuàng)產品實物、購買折扣等獎勵，通過這種激勵方式來培養(yǎng)一批文創(chuàng)產品的忠實受眾[12]。此外，安徽楚文化博物館應開闊國際視野，在站穩(wěn)國內市場的基礎上努力“走出去”，借助Facebook、Twitter等海外火爆的網(wǎng)絡平臺開展營銷活動，以此打開國際市場，讓外國人民透過這些優(yōu)質的文創(chuàng)產品來了解博大精深的安徽楚文化，增進對中國的文化認知和文化認同。

五、引入知識產權理念，加強博物館文創(chuàng)產品的產權保護

博物館文創(chuàng)產品作為新的作品，勢必存在著著作權的權屬及使用問題。在創(chuàng)作過程中，不同的開發(fā)方式又會產生不同的著作權歸屬問題。加之博物館特殊的公益性質及體制機制，博物館文創(chuàng)產品著作權歸屬及使用問題顯得尤為復雜。厘清博物館文創(chuàng)產品著作權權屬及使用的問題，是博物館開發(fā)文創(chuàng)產品和發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的關鍵[13]。由此，安徽楚文化博物館應樹立文創(chuàng)產品知識產權保護意識，并借助政府的力量和法律的約束，有效加強博物館文創(chuàng)產品的產權保護，讓文創(chuàng)產品開發(fā)工作實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和有序推進。

（一）樹立博物館文創(chuàng)產品知識產權保護意識

安徽楚文化博物館應充分認識到知識產權對于文創(chuàng)產品開發(fā)的重要價值，樹立文創(chuàng)產品知識產權保護意識，在設計、授權、銷售等諸多環(huán)節(jié)加強知識產權保護工作，堅決捍衛(wèi)本館權益和創(chuàng)造性成果。博物館文創(chuàng)產品開發(fā)涉及的著作權、商標權、專利權等知識產權問題，需要博物館在開發(fā)過程中予以充分考慮，以確保其創(chuàng)新成果得到法律保護。在設計環(huán)節(jié)，對設計成品進行專利申請、商標注冊、版權登記等操作，以保護知識產權，明確博物館對文創(chuàng)產品知識產權的所有權和管理權；對于與其他產業(yè)主體合作設計的文創(chuàng)產品，需就知識產權歸屬及利益分配進行協(xié)商并明確界定，以預防權益糾紛。在授權環(huán)節(jié)，需與授權對象共同制定合同，明確授權范圍、條件、時限、模式及方法，確保其在合同范圍內合理使用知識產權，實現(xiàn)雙方共贏。在銷售環(huán)節(jié)，通過開設官方網(wǎng)購品牌與線下店鋪、給經銷商下放銷售權等方式打通正規(guī)且多元的銷售渠道，幫助消費者購買正品。如若發(fā)現(xiàn)盜版產品，則要積極向知識產權管理機構和市場監(jiān)管局舉報，通過法律渠道有效保護自身知識產權。此外，為了進一步提升知識產權保護能力，安徽楚文化博物館應與法律機構建立合作關系，組織成立專門從事文創(chuàng)產品知識產權保護的人才隊伍，以開展權益申訴、法律調研等工作，充分借助專業(yè)人士的力量，運用法律的武器強化知識產權保護力度。

（二）構建博物館文創(chuàng)產品知識產權管理機構政府作為經濟管理和文化管理的重要主體，應重視知識產權保護工作，牽頭構建專門負責博物館文創(chuàng)產品知識產權管理的機構，通過該機構實施嚴格的監(jiān)管措施，以保障安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品的知識產權，并激發(fā)其文創(chuàng)產品開發(fā)的積極性。一是要培育第三方知識產權評估機構。鑒于博物館在知識產權授權和評估方面的實際需求，應建立專業(yè)性強、標準科學的知識產權評估機構。該機構需遵循嚴格程序對博物館開發(fā)的文創(chuàng)產品進行評估，并為達標產品頒發(fā)知識產權證明。二是要組建博物館行業(yè)文創(chuàng)知識產權保護協(xié)會。將各個博物館和關心與支持博物館文創(chuàng)知識產權保護的有識之士納入保護委員會，以集思廣益、相互合作的形式獲取更多文創(chuàng)知識產權保護的人力、物力、財力以及想法、思路和方案，形成行業(yè)保護合力[14。三是要建立博物館文創(chuàng)產品知識產權監(jiān)管部門。定期前往博物館調研，了解其對于知識產權保護的具體訴求，并對文創(chuàng)市場展開監(jiān)管，對生產、兜售盜版產品的個人或者企業(yè)進行嚴格處罰。此外，三大機構應在政府協(xié)調下，定期召開工作會議，共同總結文創(chuàng)產品知識產權保護成果，剖析遇到的問題，并明確下一階段的工作方向及責任劃分，從而在成果共享、問題共商的基礎上，實現(xiàn)評估、保護與監(jiān)管的深度融合。

（三）完善博物館文創(chuàng)產品知識產權保護法規(guī)

在博物館文創(chuàng)產品知識產權保護工作中，法律的作用不可忽視。只有以健全的法律體系作為依靠和后盾，保護工作推進才能更有底氣、更有目標、更加規(guī)范。國家應全面推進文創(chuàng)產品知識產權保護立法工作，在加強國內調研、參考國際經驗的基礎上，釋明和界定一些核心問題及重要概念，將行之有效的政策予以法定化，建立一套科學完整的法律體系，作為全國博物館文創(chuàng)產品知識產權保護的總章程。安徽省地方政府應立足本地文創(chuàng)產品市場發(fā)展的現(xiàn)實情況和文創(chuàng)產品知識產權保護所面臨的問題，結合中央法律文件，針對性地制定和調整地方性法律法規(guī)，為安徽楚文化博物館及其他公益性社會組織捍衛(wèi)文創(chuàng)產品知識產權提供法律保障。此外，在博物館文創(chuàng)產品知識產權保護法規(guī)制定過程中，應適度加大懲罰性賠償力度，嚴懲侵犯文創(chuàng)產品知識產權、制售假冒盜版的行為，特別是對損害博物館聲譽、擾亂市場秩序、造成惡劣社會影響的案例，實施頂格處罰。此舉既能剝奪違法者再次假冒偽造的能力，又能在文創(chuàng)市場中形成強大威懾，遏制其他主體投機取巧的念頭，從根本上減少假冒偽劣、盜版泛濫的現(xiàn)象。

六、結語

安徽楚文化博物館文創(chuàng)產品開發(fā)是新時代背景下實現(xiàn)文化傳承和產品開發(fā)有機融合與協(xié)同發(fā)展的必然之舉。其不僅能夠以文創(chuàng)產品為載體實現(xiàn)安徽楚文化的廣泛傳播，帶來顯著的文化效益，而且有利于通過優(yōu)質產品產出刺激消費，推動文創(chuàng)經濟的蓬勃發(fā)展，取得突出的經濟效益?；诎不粘幕┪镳^文創(chuàng)產品開發(fā)的獨特優(yōu)勢和現(xiàn)實情況，應從優(yōu)化設計、跨界協(xié)同、營銷推廣、產權保護等多維度入手，同步提升文創(chuàng)產品開發(fā)的質量和效率，將安徽楚文化瑰寶轉化為具有區(qū)域文化特色和符合時代需求的文化創(chuàng)意產品，助力和推動安徽楚文化實現(xiàn)現(xiàn)代化和創(chuàng)新化傳承，為中國文化軟實力的提升乃至文化強國的建設貢獻力量。

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責任編輯：羅怪欖

Cultural-Inheritance-Targeted Paths for the Development of Cultural and Creative Products at Anhui Chu Culture Museum

CHEN Xu

(School of Humanitiesand Social Sciences，Anhui Universityof Science and Technology，Huainan232000 Anhui，China)

Abstract:Anhui Chu Culture Museum，as a cultural cluster，contains numerous cultural resources represented by Anhui Chu culture.In the context of building a cultural powerhouse，inheriting and developing these cultures is an inevitable choice to enhance China's cultural soft power and influence.Developing cultural and creative products is an innovative measure for museums to promote cultural inheritance through products.It plays a key role in meting thepeople's growing intellctualand cultural needs，promoting the modernized inheritance of traditional cultures，and facilitating theadvancementof the traditional culture market economy.In recent years，Anhui Chu Culture Museum has atempted many times to develop cultural and creative products，which have yielded positive and beneficial results.But there still exist some problems.To solve these problems and achieve progress in the product development，it is necessary to base iton realities and adopt a multi-pronged strategy that comprehends optimizing design，cross-border cooperation，marketing promotion，and intelectual property protectionetc.Thus， the quality of newly developed productscanbe improved，the sales channelscanbe increased，and Anhui Chu culture can be inheritedand carred forwardcontinuously in the form of cultural and creative products.In this sense，the cultural and creative products with Anhui Chu culture as the theme are actuall an indispensable force in promoting the sustainable development of the economy and culture of Anhui Province.

KeyWords:cultural inheritance;Anhui Chu Culture; museum; development of cultural and creative products