‘文旅融合”下郵驛古城雞鳴驛保護(hù)與利用對策研究

中圖分類號：K878 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-9699(2025)02-0074-007

雞鳴驛因在雞鳴山腳下而得名，是中國現(xiàn)存規(guī)模最大的驛站。雞鳴驛古城于1980年被發(fā)現(xiàn)，因其具有極高的歷史、藝術(shù)、科學(xué)、文化教育與經(jīng)濟(jì)價值，在1982年被列入河北省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2001年，雞鳴驛古城被國務(wù)院公布為第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2005年底，雞鳴驛古城所在村被國家建設(shè)部和國家文物局命名為“中國歷史文化名村”。

1993年《關(guān)于積極發(fā)展國內(nèi)旅游業(yè)的意見》（國辦發(fā)[1993]75號）第一次提出將文化與旅游相結(jié)合，文旅融合這一概念的提出使得文化為旅游增添了深層次的內(nèi)容，旅游拓寬了文化傳播的載體，二者相互融合，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的協(xié)同發(fā)展。2018年4月，新組建的文化和旅游部正式掛牌，有力推動文旅融合的發(fā)展。在文旅融合發(fā)展之下，給雞鳴驛古城的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。雞鳴驛古城作為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，對其的學(xué)術(shù)研究不是很多，大多數(shù)學(xué)者聚焦在古城的歷史價值、空間格局及古建筑研究等方面。在空間布局方面，沙柳[在《雞鳴山下古驛城》(2003)一文中，分析了雞鳴驛的地理位置、歷史沿革與驛城空間布局等。曹偉[2等在《邊防體系中的古代郵驛—雞鳴驛城》(2013）一文中，分析雞鳴驛概況，其在邊防與郵驛體系中的地位以及郵驛體系對驛城空間格局的影響及藝術(shù)價值。李碧波在《郵政機(jī)要“活化石”》(2021)一文中，介紹了雞鳴驛的歷史沿革與驛城空間布局，表明雞鳴驛有著極高的歷史價值。

還有部分學(xué)者側(cè)重于古城保護(hù)與開發(fā)方面的研究。呂曉東4在《古郵驛聚落的可持續(xù)發(fā)展探討—以雞鳴驛為例》(2006)一文中，提出保護(hù)工作應(yīng)從整體出發(fā)，整體保護(hù)郵驛文化載體，使新區(qū)建設(shè)和古驛城分離，保護(hù)雞鳴山等的生態(tài)環(huán)境，建立古村落環(huán)境容量調(diào)控體系等措施實(shí)施保護(hù)。開設(shè)文化旅游，并建立教育基地，對雞鳴驛古城進(jìn)行適度開發(fā)。郭軍贊5在《要對歷史名鎮(zhèn)、各村進(jìn)行整體保護(hù)——以河北懷來縣雞鳴驛為例》(2008）一文中，指出要對雞鳴驛進(jìn)行整體保護(hù)和原真性保護(hù)，把文物古跡、歷史地段、驛城傳統(tǒng)格局、歷史風(fēng)貌、空間形態(tài)及歷史文化傳統(tǒng)和雞鳴山的生態(tài)環(huán)境作為保護(hù)的重要內(nèi)容。張麗云等[在《張家口懷來縣雞鳴驛旅游開發(fā)策略研究》(2009）一文中，根據(jù)雞鳴驛獨(dú)特的歷史文化資源與區(qū)位優(yōu)勢，深人挖掘文化內(nèi)涵，對雞鳴驛的旅游開發(fā)進(jìn)行了創(chuàng)意分析，提出加強(qiáng)文物保護(hù)和搶救工作、實(shí)施精品戰(zhàn)略、聯(lián)合促銷戰(zhàn)略與文化興旅游戰(zhàn)略的戰(zhàn)略措施，實(shí)現(xiàn)雞鳴驛古城由傳統(tǒng)的“文物旅游”向現(xiàn)代的“文化旅游\"轉(zhuǎn)變。

總而言之，以往的研究涉及雞鳴驛古城空間布局研究、歷史價值研究、聚落形態(tài)研究、整體性保護(hù)研究與可持續(xù)發(fā)展研究等方面，而對于雞鳴驛古城保護(hù)與利用的綜合研究尚處于匱乏狀態(tài)。本文試圖豐富這方面的研究，將雞鳴驛古城置于文旅融合的大背景下，深入挖掘其歷史價值及文化內(nèi)涵，通過收集和整理大眾點(diǎn)評、攜程旅游APP中關(guān)于雞鳴驛古城的評價，分析雞鳴驛古城在保護(hù)和利用方面值得學(xué)習(xí)的地方以及存在的問題，進(jìn)而提出對雞鳴驛古城保護(hù)與利用的相關(guān)策略。在此基礎(chǔ)上最大化地保護(hù)雞鳴驛古城的文化資源，同時最大程度地利用雞鳴驛古城的旅游資源，實(shí)現(xiàn)雞鳴驛古城旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文旅深度融合。

一、研究對象與數(shù)據(jù)來源

（一）研究對象

案例地選取為雞鳴驛古城，其位于河北省張家口市懷來縣雞鳴驛鄉(xiāng)雞鳴驛村，坐落于京西第一峰雞鳴山腳下。北距長城50公里，東南距懷來縣城18.5公里，距北京140公里，是北京通往宣化、張家口、懷安、內(nèi)蒙古、西北邊陲和俄羅斯的必經(jīng)之地（圖1）。

文旅融合已是大勢所趨，雞鳴驛古城作為中國保存最為完好的古驛城，許多重要的物質(zhì)遺存都已對外開放，用以發(fā)展旅游業(yè)。表1為雞鳴驛古城一些主要建筑。

（圖片來源：曹海云等.冬奧會背景下雞鳴驛古城保護(hù)現(xiàn)狀的調(diào)研與分析[J].河北建筑工程學(xué)院學(xué)報，2019，37(04):99-103.)

(二)數(shù)據(jù)來源

收集時下用戶使用率較高的攜程旅行、大眾點(diǎn)評這兩種旅游APP當(dāng)中的評價，分為好評與差評兩種，其中大眾點(diǎn)評差評501條，好評1580條，攜程旅行差評106條，好評538條，并將這些評價分門別類進(jìn)行分析，游客對古建筑、交通、游玩體驗(yàn)、自然風(fēng)光及民風(fēng)民俗這五個方面評價較好，對管理制度、整體環(huán)境、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)態(tài)度、景區(qū)特色、整體風(fēng)貌、游覽時間及重游意愿這八個方面評價較差，通過深入研究，分析出目前雞鳴驛古城在保護(hù)與利用方面的優(yōu)勢以及存在的問題。

二、根據(jù)游客評價反映出雞鳴驛古城優(yōu)勢與面臨的問題

（一）優(yōu)勢

通過網(wǎng)絡(luò)文本分析法對雞鳴驛古城好評分析可知，雞鳴驛古城優(yōu)勢主要包括以下幾個方面。（見表2好評情況、圖2好評截圖）

一是交通便利。京張公路與京包鐵路從南北兩側(cè)通過，京藏高速從雞鳴驛駛過，高速路口行駛1公里即可到達(dá)雞鳴驛古城，坐304公交也可直達(dá)，有3個停車場，交通便利，停車方便。

優(yōu)勢 評價簡要下高速1公里就到；往返全程暢通；坐304公交直交通便利達(dá)；自駕或高鐵都很方便；交通非常便利。城墻保護(hù)好，墻上有精美的瓦片、石雕；城樓壯觀；建古色古香筑古色古香；壁畫精美；古樸的建筑。景色美如畫；美麗的自然奇觀；塞外景色很美；景色景色優(yōu)美無敵；景色頗好；古樸寧靜；夕陽西下風(fēng)景很美。郵政博物館很漲知識；郵局里有賣雞鳴驛郵票的明

游玩體驗(yàn)佳 信片；寄明信片很有意義；可以看到賣傳統(tǒng)的爆米花；廟宇可以燒香祈福；城樓拍照很出片民風(fēng)很淳樸；很健談，講述雞鳴驛歷史；待人熱情，帶民風(fēng)淳樸著去各個景點(diǎn)；民風(fēng)尚好。

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3.5整體評分 美團(tuán)致力于呈現(xiàn)真實(shí)的評價） 3.5整評分 美團(tuán)致力于呈現(xiàn)真實(shí)的評價）

全部（2134) 圖片·視頻（1125） 低分（506） 消費(fèi)后（373）全部（2134） 圖片·視頻（1125） 低分（508） 消費(fèi)后（373)Aminebest 2U23/1U/U4花椒油炒紅棗泥 2023/10/28 ★★消費(fèi)后評價￥45來自大眾點(diǎn)評★☆☆☆★來自大眾點(diǎn)評 是離北京比較近的完整的明城墻了，十一期間沒有人擠人雞鳴驛古城離北京很近，進(jìn)來就是包場，文化底蓮很濃， 人挨人?？梢缘匠菈ι厦嫔⒉?，俯瞰村莊平地起高山。游覽順序：先走東西驛道，東門-郵驛展覽館-驛文化主很有感覺，體驗(yàn)感個人感覺超棒題郵局（可以慢遞）-雞鳴驛古戲臺-慈禧一夜行宮-指揮蜀-財神廟-西門登城墻環(huán)繞半周（約一千米） 全文掌譜大小姐不靠譜 2023/10/08☆☆消費(fèi)后評價￥100來自大眾點(diǎn)評 匿名用戶 2023/11/22古城墻內(nèi)是一個村莊，幾個景點(diǎn)都是私人住宅，城墻上看 ☆☆☆消費(fèi)后評價來自大眾點(diǎn)評還是蠻好的，不值得單獨(dú)跑一趟，路過可以來看看。附近村里賣五毛一塊的冰棍這里都漲價過了，不過相對于其他 距高北京城區(qū)只有100-150公里，走京藏高速很方便。40景區(qū)還是挺便宜，慈禧住過的房子可以看看。還有個博物 元門票，網(wǎng)上購買36元。民風(fēng)淳樸，城墻新修繕全了，可館也蠻好的，郵票可以買買 以環(huán)繞一周。東西主要城樓和城墻還是原始的。門口有居? 民做導(dǎo)游60元不限人數(shù)，如果一大家子可以找一下。一兩寫評價 立即預(yù)訂 寫評價 立即預(yù)訂

二是古色古香。雞鳴驛古城城墻內(nèi)外側(cè)鑲包青磚，城內(nèi)重要古建筑，大多采用青磚灰瓦。護(hù)檐、欄額等構(gòu)件均以透雕手法刻以繁褥的紋樣，一磚一瓦都很有故事，給人一種古老而有韻味、充滿濃厚的文化氣息之感。

三是景色優(yōu)美。雞鳴驛古城自然風(fēng)光優(yōu)美，環(huán)境清幽，給人一種遠(yuǎn)離城市喧囂的靜謐之感，與雞鳴驛山樹木茂盛、孤峰插云交相輝映，共同展示著自然勝景。

四是游玩體驗(yàn)佳。來到雞鳴驛古城，可以體驗(yàn)郵驛博物館，了解雞鳴驛的歷史；進(jìn)入古城郵局，感受寄明信片的快樂；還有一些傳統(tǒng)的變臉表演、參觀農(nóng)戶田園風(fēng)光等，體會別有的放松和愜意。

五是民風(fēng)淳樸。城里村民熱情好客，待人友善，有一種“便邀還家，設(shè)酒殺雞作食”之意。生活簡樸、勤儉節(jié)約，“一粥一飯，當(dāng)思來之不易”。民風(fēng)淳樸、雞犬相聞，安逸舒適。

(二)問題

通過網(wǎng)絡(luò)文本分析法對雞鳴驛古城差評進(jìn)行分析，雞鳴驛古城存在以下幾方面的問題。（見表3差評情況、如圖3差評截圖）

一是景區(qū)管理松懈。雞鳴驛古城景區(qū)管理體制不健全，制度管理存在漏洞，導(dǎo)致雞鳴驛古城景區(qū)亂象頻發(fā)，游客體驗(yàn)感不佳。講解員并非專業(yè)人員，且收取費(fèi)用高，工作人員服務(wù)態(tài)度差?；A(chǔ)設(shè)施不完善，配套設(shè)施不齊全，旅游服務(wù)接待能力弱。道路坑洼，環(huán)境衛(wèi)生差，不能滿足游客的需求。從而致使游客的期望值大于滿意度，對于這次旅游體驗(yàn)處于失望狀態(tài)。

二是郵驛文化亟待激活。雞鳴驛古城是目前我國保存最完好、規(guī)模最大的古代驛站，具有重要的歷史意義。郵驛文化是雞鳴驛古城的特色文化資源，是雞鳴驛古城發(fā)展旅游的主要吸引點(diǎn)，而雞鳴驛古城景區(qū)內(nèi)郵驛文化特色主題不明顯，僅僅依靠物質(zhì)載體和導(dǎo)游講解了解郵驛文化，只是淺嘗輒止，流于表面，不能夠使游客深入挖掘文化內(nèi)涵。

三是“新舊分離”不突出。雞鳴驛古城是一座“活\"的、動態(tài)的古城，古城已與居民形成一個統(tǒng)一的整體，居民的各種行為都會對古城產(chǎn)生一定的影響。一方面，古城居民保護(hù)意識薄弱，對文化遺產(chǎn)的重要性認(rèn)識不足，導(dǎo)致一些重要的歷史建筑都變?yōu)榱嗣窬樱斐珊芏嘤幸饬x的建筑不復(fù)存在。公館院為明代建筑，清代是過往官員下榻住宿之地，現(xiàn)已成為民居；相傳慈禧與道光皇帝西行時曾在賀家大院留宿一宿，很有歷史意義，現(xiàn)在已成為民居。另一方面，村落當(dāng)中的村民分為兩種，一種是搬離村落，房屋空置，因?yàn)闊o人居住，房屋常年失修極易受損，有的外表破爛不堪，甚至有的已經(jīng)完全坍塌，破壞了古城的整體風(fēng)貌。另一種是常年在村中居住，為了滿足現(xiàn)代化生活的需要，部分村民自建的住宅高度失控，紅磚紅瓦的建筑與古城青磚灰瓦的建筑不相協(xié)調(diào)。從而古城整體看上去，新舊建筑混雜，顯得雜亂無章，原始古城與現(xiàn)代元素交織在一起，失去了當(dāng)初的“原汁原味”。

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全部（2134) 圖片·視頻1125） 低分（506） 消費(fèi)后（373） 全部（2134） 圖片·視頻1125） 低分（508） 消費(fèi)后（373）默認(rèn)排序 最新評價 圖片·視頻 小小的綠蘿 2023/12/20于雷 2022/08/17 ☆☆ 消費(fèi)后評價來自大眾點(diǎn)評★★*** 消費(fèi)后評價來自大眾點(diǎn)評 古城里面保護(hù)的不是很好，里面的古建筑復(fù)原都很粗糙了，景點(diǎn)有點(diǎn)生搬硬造的感覺，只剩一個城墻，如果是路進(jìn)去啥也沒有，旁邊門進(jìn)去就行，不過里邊的道家寺廟還 過，可以順便看看，特地過來就沒有必要的可以XGC242575770 2021/06/12☆ 消費(fèi)后評價就是一個村子，農(nóng)村出來的，又去了另外一個村子，有好多養(yǎng)牛的，牛是最有意思的評價 有用匿名用戶 2021/04/18 三只熊_1185 2023/08/29青六 消費(fèi)后評價 ☆☆ ￥40來自大眾點(diǎn)評太不值了，一個村子，免費(fèi)的雞鳴山還是可以去的，上去 對于這40塊錢的門票來說真是太不值了，一到門口還沒有撞撞鐘挺好 進(jìn)去的時候就已經(jīng)心涼了，售票門口兒開始朝西，就是一大片的，不知道是牛糞還評價 有用 是馬糞。也沒有人清。售票處門口兩個酒瓶子一堆葵花籽兒皮兒。暖水全文雅瞳 2020/10/24 5★★** ￥40來自大眾點(diǎn)評寫評價 立即預(yù)訂 寫評價 立即預(yù)訂

四是游覽時間短，旅游效益低。一方面，雞鳴驛古城給游客帶來的只是一些表面化、淺顯化的游覽記憶，并沒有給游客留下深層次的感悟與印象，游客自然會縮短自己的游覽時間。很多游客反映半小時就可以逛完，那么游客在景區(qū)里吃飯或留宿的這些消費(fèi)行為就會大打折扣，造成景區(qū)留不住人的困境。另一方面，來雞鳴驛古城旅游的大都是張家口本地人和挨得比較近的天津、北京人，剩下一些人則是在高速口看到，臨時起意而來，這也間接說明雞鳴驛宣傳力度不夠，運(yùn)用數(shù)字化傳播技術(shù)還存在不足，這些都是導(dǎo)致雞鳴驛古城旅游效益低的原因。

三、保護(hù)與利用對策研究

（一)決策層提供有力的政策支持和保障機(jī)制

第一，地方政府作為決策者，要因地制宜，做出科學(xué)決策，實(shí)現(xiàn)雞鳴驛古城高質(zhì)量發(fā)展?！稄埣铱谑新糜尉侄柀柧拍旯ぷ饕c(diǎn)》提出加快建設(shè)、包裝“世界第一郵局”—雞鳴驛城，塑造郵驛品牌形象。2020年，河北省文物局《關(guān)于雞鳴驛城西城門城臺搶險加固工程設(shè)計方案的核準(zhǔn)意見》，同意雞鳴驛城西城門城臺搶險加固。2021年，河北省文物局《關(guān)于雞鳴驛城建筑群(文昌宮、關(guān)帝廟老戲臺、財神廟)壁畫保護(hù)工程勘察設(shè)計方案的批復(fù)》，同意對壁畫的保護(hù)措施?！半u鳴出發(fā)·海棠花季\"2022懷來雞鳴驛旅游文化節(jié)開幕，主要為了推進(jìn)海棠產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。2023年4月18日頒發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市文物保護(hù)利用工作的實(shí)施意見》，提出推進(jìn)“萬里茶道(河北段)\"聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)工作，做好雞鳴驛城、宣化古城、張家口堡、察哈爾都統(tǒng)署舊址、大境門文物本體保護(hù)及周邊環(huán)境整治，延續(xù)文物的真實(shí)性和完整性。正因?yàn)榈胤秸陔u鳴驛古城保護(hù)方面、旅游發(fā)展方面以及聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)方面的決策支持，才會有雞鳴驛古城現(xiàn)在的發(fā)展。但就現(xiàn)狀來看，地方政府還應(yīng)出臺相關(guān)政策，恢復(fù)古城中的原有古建筑，重現(xiàn)往日驛城的繁華景象，如恢復(fù)前街兩側(cè)原有的店鋪，有當(dāng)鋪、商號、茶館、車馬店、駱駝店等；恢復(fù)西街處原為過往官員歇腳、住宿的杠房；恢復(fù)西街與后街交會處專為驛站、軍站養(yǎng)馬之所，也是喂馬夫、獸醫(yī)工作場所的大號；恢復(fù)北區(qū)大號前的馬神廟、大號西北部的閻王廟、龍神廟、西部的三宮廟、北城的玉皇閣、加上南城壽星閣，總計十三座；發(fā)展是一個動態(tài)過程，因此雞鳴驛古城的旅游發(fā)展要及時調(diào)整和改善相關(guān)的決策和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第二，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游品質(zhì)。2020年通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，提出堅持以文塑旅、以旅彰文，加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施和集散體系，推進(jìn)旅游廁所革命，強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè)。雞鳴驛古城在文旅融合背景下，要加強(qiáng)行政管理保障機(jī)制，健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體系提高旅游質(zhì)量?；A(chǔ)設(shè)施是古城發(fā)展的先決條件，它不僅滿足游客需求，還能提高游客舒適度。首先要積極響應(yīng)國家號召，推進(jìn)旅游廁所革命，增加公共衛(wèi)生間的數(shù)量，且需對外開放，真正做到“數(shù)量充足、衛(wèi)生文明、實(shí)用免費(fèi)、有效管理”的要求。其次，對古城內(nèi)的道路進(jìn)行鋪裝，古城內(nèi)原有的道路有所破損，影響游客體驗(yàn)，重點(diǎn)是對古城內(nèi)的主要干道進(jìn)行修復(fù)，修復(fù)時要注意材料的選取，盡可能與原貌保持一致。最后堅持問題導(dǎo)向，提高服務(wù)意識，培養(yǎng)一批專業(yè)的服務(wù)人員，根據(jù)游客需求提供服務(wù)，真切讓游客感受到溫暖。同時，建設(shè)配套的餐飲、酒店、文化體驗(yàn)館等一系列服務(wù)與需求設(shè)施，尤其要打造一個專屬北方特色的主題酒店，讓游客感受到北方農(nóng)民的生活方式。總體來說，雞鳴驛古城需要完善基礎(chǔ)設(shè)施，讓游客感受到人文關(guān)懷，提升旅游品質(zhì)。

第三，整治建筑風(fēng)貌，營造古韻驛城。雞鳴驛古城環(huán)境衛(wèi)生差，新舊建筑混雜，影響古城風(fēng)貌。首先，需要解決的是環(huán)境衛(wèi)生問題，設(shè)置牲畜棚、垃圾收集點(diǎn)和垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站，沿主要游覽道路和居民自家門口放置垃圾桶，雇專門的清潔工進(jìn)行打掃，同時普及環(huán)境保護(hù)知識，提高居民環(huán)境保護(hù)意識，共同保護(hù)古城環(huán)境，攜手發(fā)展旅游業(yè)。其次對于重點(diǎn)保護(hù)建筑，必須要采取修舊如舊的方法，保護(hù)建筑內(nèi)外裝飾、結(jié)構(gòu)形式等，始終堅持“保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，加強(qiáng)管理”的十六字方針，對建筑物和附屬文物都要加強(qiáng)保護(hù)，在不改變原狀的原則下，賦予其歷史功能，使其發(fā)揮作用，展示驛城建筑藝術(shù)水平。翻新或重建的民居，由于在建筑材料、色彩等方面與古城的風(fēng)貌不協(xié)調(diào)，可以通過更換建筑構(gòu)件、更換房屋顏色等手段，使得這些民居在外貌上與古城風(fēng)貌保持一致。在此基礎(chǔ)上，可對民居內(nèi)部進(jìn)行改造，滿足居民現(xiàn)代生活需要，這樣既能夠保持古城風(fēng)貌，又可以提供舒適的居住環(huán)境。對房屋倒塌或已成為廢墟的建筑，一種是重建，重建歷史上曾經(jīng)存在于此的建筑;另一種是拆除，利用這片土地，可以新建公共空間、綠化景觀、服務(wù)設(shè)施與休閑娛樂設(shè)施等。

（二）區(qū)域聯(lián)動，打造精品旅游線路

聯(lián)動資源，打造線路，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。2021年文化和旅游部、國家發(fā)展和改革委員會、國家體育總局關(guān)于印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》的通知中，提出以2022北京冬奧會為契機(jī)，鼓勵各地結(jié)合自身冰雪旅游資源，推出一批兼具民俗風(fēng)情和冰雪文化特色的冰雪旅游主題精品線路。2023年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知中，提出要引導(dǎo)業(yè)態(tài)健康發(fā)展，有序發(fā)展紅色旅游，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。素有“塞外山城”之稱的張家口，自然稟賦出眾，文化底蘊(yùn)深厚，氣候宜人，崇禮區(qū)森林覆蓋率高，環(huán)境清幽，張家口市和崇禮區(qū)憑借著資源優(yōu)勢人選為“2023年避暑旅游優(yōu)選地”。隨著進(jìn)入后冬奧時代，張家口市應(yīng)該抓緊建設(shè)“京張體育旅游帶”所帶來的機(jī)遇，利用此契機(jī)，懷來縣也應(yīng)該努力讓自己豐富的旅游資源活起來。雞鳴驛古城應(yīng)該結(jié)合自身特色，依托建設(shè)“京張體育旅游帶”的契機(jī)，與村外旅游資源聯(lián)動，與冰雪之旅、紅色旅游相結(jié)合，打造精品旅游線路。

懷來縣縣內(nèi)聯(lián)動旅游路線，即“懷來縣城-董存瑞紀(jì)念館-黃龍山景區(qū)-雞鳴驛古城-雞鳴山景區(qū)-官廳水庫生態(tài)園-天漠景區(qū)-葡萄酒小鎮(zhèn)-觀瀾小耳海-大營盤明長城\"旅游線路。

張家口市內(nèi)聯(lián)動旅游路線，即“張家口市-流平寺冰雪樂園-大好河山度假村-天籟谷生態(tài)旅游度假區(qū)-宣化薰衣草莊園-萬柳公園-宣化古城-洋河濕地公園-雞鳴驛山風(fēng)景區(qū)-雞鳴驛古城\"旅游線路。

京張聯(lián)動旅游路線，即“北京市-居庸關(guān)長城-八達(dá)嶺長城-八達(dá)嶺國家森林公園-官廳水庫生態(tài)園-天漠景區(qū)-葡萄酒小鎮(zhèn)-觀瀾小耳海-雞鳴驛古城-大境門景區(qū)-翠云山國際旅游度假區(qū)-富龍滑雪場”旅游線路。

(三)發(fā)展古城商業(yè)，彰顯文化特色

通過招商引資，打造以雞鳴驛古城飲食文化為核心，集制作、品嘗、推廣于一體的餐飲新模式。前街和后街是連接驛城東西向的兩條街道，前街是連接?xùn)|西城門的主要干道，這一街道的主要功能是彰顯古城飲食文化和郵驛文化。通過招商引資，一是引進(jìn)美食體驗(yàn)制作，如懷安豆腐皮，體驗(yàn)傳統(tǒng)手工制作；雞鳴山驛酒，體驗(yàn)釀酒的過程等。二是豐富食物種類，把張家口的特色全部囊括起來，如肥而不膩、瘦不塞牙的柴溝堡熏肉；含有豐富營養(yǎng)元素的莜面；色澤金黃、口感松軟的陽原黃糕；外表酥脆、一絲團(tuán)一餅的一窩絲餅等。引進(jìn)外來美食，如長沙臭豆腐、甘肅醪糟、武漢熱干面等，滿足游客需求。三是引進(jìn)特產(chǎn)專賣，如壩上口蘑、宣化牛奶葡萄、懷來金絲小棗等。

依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彰顯古城魅力。2019年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中，提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持游輪游艇旅游及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展，提升文化、旅游產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計的數(shù)字化水平。古城主干道有一個大戲臺，現(xiàn)處于閑置狀態(tài)，應(yīng)依托戲臺傳播郵驛文化，通過戲曲、傳統(tǒng)音樂、舞蹈、剪紙等形式呈現(xiàn)雞鳴驛古城郵驛歷史，同時借助一些新鮮元素，迎合年輕人口味，如沉浸式表演、舞臺劇等，充分展示郵驛文化。在主街道多舉辦富含科技色彩的衍生文化活動，如創(chuàng)意活動節(jié)、城樓燈光秀；同時開展以“游藝在路上，鄉(xiāng)情在心里”為主題的美術(shù)大賽；舉辦廟會、猜燈謎等傳統(tǒng)民俗活動，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展演等傳統(tǒng)文化活動。

（四）優(yōu)化宣傳方式，提升景區(qū)知名度

創(chuàng)新宣傳方式，提升景區(qū)知名度。一是利用微博、微信、抖音、快手等媒體進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳。最近一段時間，抖音平臺上各大文旅賬號已“殺瘋”，有文旅局長親自表演、有朗朗上口的宣傳標(biāo)語、有符合現(xiàn)在年輕人口味的 bgm ，浙江更是使出自己家鄉(xiāng)的戰(zhàn)歌-江南皮革廠倒閉了，各種方式層出不窮，深受網(wǎng)友喜愛。依托此次熱度，雞鳴驛古城運(yùn)營自己的抖音賬號，將“塞上驛城-雞鳴驛”展示給全國網(wǎng)友，提升景區(qū)知名度。二是通過影視作品進(jìn)行宣傳。雞鳴驛古城獨(dú)特的風(fēng)貌吸引了眾多影視人來此拍攝，如《血戰(zhàn)臺兒莊》《大決戰(zhàn)》《藍(lán)色的花》等都在古城拍攝，地方政府應(yīng)與影視企業(yè)合作，通過影視片段達(dá)到宣傳雞鳴驛古城的效果。三是在公共場合通過投放廣告的形式，達(dá)到宣傳效果。如在北京火車站、地鐵站、公交站投放廣告，在各大商場、超市等人員密集場所投放廣告，都會在一定程度上提高雞鳴驛古城的知名度。

四、結(jié)語

雞鳴驛古城是中國郵傳、軍驛的寶貴遺存，更是我國目前發(fā)現(xiàn)的規(guī)模最大、保存最為完好的古驛城，有著深厚的文化底蘊(yùn)，具有極高的歷史價值、藝術(shù)價值、科學(xué)價值等。同時雞鳴驛古城也是張家口地區(qū)文化旅游業(yè)的獨(dú)特名片，對促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。但2002年、2004年雞鳴驛古城兩次被美國世界文化遺產(chǎn)基金會列入100處世界瀕危遺產(chǎn)名單，可見對雞鳴驛古城的保護(hù)迫在眉睫，省、市文物局對雞鳴驛古城的保護(hù)與利用也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。本文基于游客評價視角，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文本分析方法，對大眾點(diǎn)評、攜程旅游等熱門旅游平臺上有關(guān)雞鳴驛古城的用戶評價進(jìn)行系統(tǒng)性研究。研究發(fā)現(xiàn)雞鳴驛古城目前擁有交通便利、古色古香、景色優(yōu)美、游玩體驗(yàn)佳、民風(fēng)淳樸的優(yōu)勢；同時也暴露出景區(qū)管理松懈、郵驛文化亟待激活、“新舊分離”不突出、游覽時間短、旅游效益低等問題。針對上上述情況提出決策層提供有力的政策支持；加強(qiáng)行政管理保障機(jī)制；區(qū)域聯(lián)動，打造精品旅游線路；發(fā)展古城商業(yè)，彰顯文化特色；優(yōu)化宣傳方式，提高景區(qū)知名度等對策。

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責(zé)任編輯：羅怪欖

Research on the Protection and Utilization Strategies of the Ancient Postal City Jimingyi under the Integration of Culture and Tourism

WANGYanlu

(Jingdezhen CeramicUniversity，Jingdezhen 3334O3，Jiangxi，China）

Abstract: Jimingyi City is the largestandbest-preservedancient postal city in China to date，hailedasa \"living fossil\" for postal archaeology and confidential archaeology.Its uniquepostal cultural resources and aesthetic value makeita significant \"driving force\"for promoting the integrated developmentof culture and tourism.However，research on the protection and utilization of Jimingyi Cityremains insufficient.This paper employs the research methodsoffield investigation，literature review，andonline text analysis，thatis，combining on-site visits with analysis of tourist reviews from Ctripand Dianping，and has identified the folowing issues in the protection andutilization of Jimingyi City:lax scenic area management，urgencyof revitalizing postal culture，insuffcient distinction between old and new elements，and low tourism economic benefits.To addressthese issues，this paper proposes the folowing strategies: improving the ancient city's environment to enhance tourismquality; promoting regional collaboration to create premium tourism routes; atracting investments to optimize tourism business models;andrefining promotionalmethods toincrease thescenicarea's visibility.Allthishelps tolayasolidfoundation forthe integration of cultureand tourism，elevate the levelof local culturaland tourism integration，achieve high-qualitydevelopment of tourism inJimingyiCity，and enhancethe sustainabilityof cultural and tourism integration in promoting common prosperity.

Keywords: Jimingyi; protection and utilization; issues; strategies