鄉(xiāng)村振興背景下茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展探析

隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，茶文化旅游方興未艾。河南省信陽(yáng)市作為中國(guó)茶文化的重要發(fā)祥地之一，其茶文化底蘊(yùn)深厚且獨(dú)具特色。獨(dú)特的資源稟賦加上當(dāng)?shù)氐撵`山秀水，為信陽(yáng)茶文化旅游的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。近年來(lái)，信陽(yáng)市通過(guò)實(shí)施一系列重要舉措推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)茶文旅融合。然而，當(dāng)?shù)夭栉幕糜伟l(fā)展依然面臨資源開(kāi)發(fā)程度淺、旅游設(shè)施尚待完善、宣傳不足、品牌化程度不高等問(wèn)題。本次調(diào)研基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施的背景，通過(guò)剖析信陽(yáng)茶文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問(wèn)題，探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，圍繞茶旅結(jié)合點(diǎn)，研究文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的促進(jìn)作用，為信陽(yáng)及其他地區(qū)特色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論與實(shí)踐借鑒，助力鄉(xiāng)村振興。

一、背景：鄉(xiāng)村振興與文化融合

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與實(shí)施

我國(guó)注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的十九大提出后，黨的二十大又進(jìn)一步明確了加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。在這樣的背景下，茶旅融合成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要點(diǎn)。過(guò)去茶產(chǎn)業(yè)在助力脫貧方面成效顯著，當(dāng)下茶旅融合通過(guò)將茶產(chǎn)業(yè)與旅游資源有機(jī)結(jié)合，開(kāi)拓出可持續(xù)發(fā)展的路徑，不但有益于農(nóng)民增收，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，還契合河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃，給信陽(yáng)等茶區(qū)帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。如今，以鄉(xiāng)村茶園景觀及田園氣息作為自然依靠，傳播豐富的茶文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)與服務(wù)業(yè)協(xié)同進(jìn)步，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，挖掘地方文化內(nèi)涵，打造特色旅游線路產(chǎn)品，塑造特色品牌，提升文旅融合的高度，成為河南農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)等進(jìn)程里的獨(dú)特景致。

（二）文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的作用

目前，茶文化與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了多層面的深度結(jié)合。如在物質(zhì)層面，借助茶園、茶廠、茶館以及茶文化博物館等珍貴的旅游資源，游客得以欣賞茶園景致、參與采茶與制茶活動(dòng)、感受品茗雅趣并鑒賞茶藝、在博物館中了解茶文化的發(fā)展歷程；精神層面，“和諧、寧?kù)o、愉悅、真誠(chéng)”的文化理念與現(xiàn)代旅游的追求相吻合。這種融合對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展具有全方位的推動(dòng)效能，既憑借融入獨(dú)特的茶文化來(lái)塑造鄉(xiāng)村旅游具有差異性的品牌，提高旅游的品質(zhì)與吸引力，又推動(dòng)農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)通過(guò)旅游傳播來(lái)助力鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，還能夠強(qiáng)化農(nóng)村社會(huì)的凝聚力與治理能力，讓鄉(xiāng)村在文旅融合中綻放出全新的活力與魅力，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與全面振興。

二、信陽(yáng)市茶文化旅游的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1. 豐富的茶文化資源與歷史

信陽(yáng)市的西南區(qū)（俗稱“五云兩潭一寨”，即車云山、連云山、集云山、天云山、云霧山、白龍?zhí)?、黑龍?zhí)?、何家寨）是重要的茶葉種植區(qū)，所生產(chǎn)的龍?zhí)杜菩抨?yáng)毛尖曾榮獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)。1987年，在信陽(yáng)固始縣出土的古墓中，考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)了茶葉。考證得知，這些茶葉已有2300年的歷史。唐代茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中曾寫到，全國(guó)產(chǎn)茶區(qū)可分為八大茶區(qū)，信陽(yáng)歸淮南茶區(qū)。宋代蘇東坡稱信陽(yáng)茶居淮南茶之首，諸多典籍也將其列為名茶。信陽(yáng)人民在茶葉種植生產(chǎn)中不斷探索創(chuàng)新，從選種育苗到茶園管理、采摘炒制，每一步都獨(dú)具匠心，所形成的獨(dú)特格調(diào)也使信陽(yáng)茶成為中國(guó)茶文化中的一顆明珠。

2. 優(yōu)越的自然景觀與生態(tài)環(huán)境

信陽(yáng)市地處中原，自然環(huán)境優(yōu)越，是我國(guó)茶葉的重要產(chǎn)地。得天獨(dú)厚的地勢(shì)和氣候條件，孕育出高品質(zhì)的信陽(yáng)毛尖。這里的茶園分布于山水之間，如“五云兩潭一寨”等地，景色迷人，南灣湖、雞公山、靈山寺等周邊茶園環(huán)繞，湖光山色與茶香交融，游客既可賞景品茗，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)夭栉幕镊攘?。多年?lái)，當(dāng)?shù)夭枞~品牌化助力農(nóng)戶致富創(chuàng)業(yè)。信陽(yáng)茶企始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，注重生態(tài)保護(hù)，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)雙贏，這不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還守護(hù)了綠水青山，使得信陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)在全國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力與潛力。

（二）劣勢(shì)分

1. 茶文化開(kāi)發(fā)深度不足，特色性不強(qiáng)

在信陽(yáng)市的茶旅融合發(fā)展進(jìn)程中，茶文化開(kāi)發(fā)深度不足、特色性不強(qiáng)的問(wèn)題較為突出。目前，多數(shù)茶旅項(xiàng)目?jī)H停留在茶園觀光、茶葉采摘等基礎(chǔ)層面上，而對(duì)茶文化內(nèi)涵的挖掘尤為不足。例如，茶藝表演形式單一，未能將信陽(yáng)茶文化的深厚歷史底蘊(yùn)、傳統(tǒng)制茶工藝中的文化精髓等充分展現(xiàn)出來(lái)。在茶旅產(chǎn)品方面，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏結(jié)合信陽(yáng)地域特色與茶文化的創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如，茶旅紀(jì)念品多為常見(jiàn)的茶葉包裝，缺乏當(dāng)?shù)靥厣幕?，難以激發(fā)游客深度消費(fèi)欲望。這不僅影響了游客的體驗(yàn)深度與重游率，同時(shí)也制約了信陽(yáng)茶旅產(chǎn)業(yè)附加值的提升。

2. 旅游設(shè)施不完善，服務(wù)水平較低

餐飲方面，雖然信陽(yáng)特色美食有一定的知名度，但許多餐廳并未將當(dāng)?shù)夭栉幕c餐飲相結(jié)合，缺乏相關(guān)特色美食；餐飲衛(wèi)生條件和服務(wù)質(zhì)量也是參差不齊，影響了游客的體驗(yàn)感。住宿方面，茶園景區(qū)周邊的住宿設(shè)施類型比較單一，多集中于經(jīng)濟(jì)型酒店和農(nóng)家樂(lè)，缺乏中高端度假酒店和特色民宿。酒店硬件設(shè)施和軟件服務(wù)良莠不齊，部分農(nóng)家樂(lè)的住宿環(huán)境簡(jiǎn)陋，配套設(shè)施不完善，無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)的住宿條件。交通方面，交通是制約景區(qū)發(fā)展的重要因素。茶園景區(qū)的地理位置較為特殊，部分茶園位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，公共交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面，公交線路少且運(yùn)營(yíng)時(shí)間短，游客換乘時(shí)間長(zhǎng)。此外，景區(qū)周邊的停車場(chǎng)設(shè)施尚不完善，停車位數(shù)量有限，在旅游旺季容易出現(xiàn)停車難等問(wèn)題，給游客帶來(lái)很大的不便。

信陽(yáng)市旅游服務(wù)人員的整體素質(zhì)和專業(yè)水平參差不齊，尤其是在茶文化旅游領(lǐng)域，專業(yè)人才稀缺。許多旅游從業(yè)人員對(duì)茶文化只是略知皮毛，無(wú)法為游客提供準(zhǔn)確、深入、生動(dòng)的茶文化講解和服務(wù)。在導(dǎo)游人員中，具備專業(yè)茶藝知識(shí)和較高茶文化素養(yǎng)的人員較少，他們?cè)趲ьI(lǐng)游客參觀茶園、茶廠和參與茶文化活動(dòng)時(shí)，難以將茶文化的豐富內(nèi)涵和獨(dú)特魅力傳達(dá)給游客，導(dǎo)致游客的體驗(yàn)大打折扣。

3. 市場(chǎng)推廣與品牌建設(shè)不足

信陽(yáng)市茶文化旅游在市場(chǎng)推廣與品牌塑造方面亟待改進(jìn)。

市場(chǎng)推廣方面，宣傳渠道以傳統(tǒng)旅游宣傳冊(cè)和本地媒體報(bào)道為主，新媒體宣傳手段較少，茶文旅一體化平臺(tái)尚未建立，宣傳渠道有限；宣傳內(nèi)容和形式缺乏吸引力和創(chuàng)新性，未能有效地將信陽(yáng)茶文化旅游的特色和優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)受眾，這都導(dǎo)致信陽(yáng)茶文化旅游在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

品牌建設(shè)方面，雖然企業(yè)重視，但整體宣傳力度仍顯不足，缺乏政府的有效引導(dǎo)和支持，茶文化挖掘不深?！靶抨?yáng)毛尖”雖然享有盛名，但缺乏系統(tǒng)的茶文化旅游品牌打造規(guī)劃，各茶園與景點(diǎn)各自為政，品牌形象分散，難以塑造出具有強(qiáng)大影響力與美譽(yù)度的綜合品牌。這致使信陽(yáng)茶文化旅游知名度低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)外地游客與投資的吸引力不足，從而阻礙了產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；图s化發(fā)展。

三、信陽(yáng)市茶文化旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）全方位優(yōu)化茶文化旅游設(shè)施

交通設(shè)施方面，積極開(kāi)展交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，精心優(yōu)化旅游交通路線布局，重點(diǎn)增設(shè)直達(dá)信陽(yáng)毛尖產(chǎn)地等主要旅游景點(diǎn)的公共交通服務(wù)，開(kāi)辟特色信陽(yáng)毛尖茶文旅線路。旅游配套設(shè)施建設(shè)上，住宿設(shè)施的優(yōu)化和升級(jí)至關(guān)重要，可在旅游熱點(diǎn)區(qū)域周邊規(guī)劃建設(shè)多種住宿業(yè)態(tài)，涵蓋星級(jí)酒店、特色民宿、經(jīng)濟(jì)型旅社等，充分滿足游客不同需求；同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化酒店的各類設(shè)施，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，從而提高旅客的滿意度。旅游餐飲設(shè)施的改進(jìn)上，應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)餐飲設(shè)施建設(shè)，在景區(qū)周邊開(kāi)發(fā)富有地域特色的餐飲場(chǎng)所，讓游客在品嘗美食過(guò)程中沉浸式感受當(dāng)?shù)夭栉幕４送?，還應(yīng)完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，如在景點(diǎn)附近設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心、游客休息區(qū)和公共衛(wèi)生間等，為游客提供及時(shí)、準(zhǔn)確的旅游信息服務(wù)以及舒適的休憩場(chǎng)所。這些優(yōu)化策略的實(shí)施，將有助于提升游客文化旅游體驗(yàn)感，推動(dòng)當(dāng)?shù)夭栉幕糜萎a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

（二）增強(qiáng)宣傳力度，樹(shù)立品牌形象

宣傳渠道方面，利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的強(qiáng)大功能，將信陽(yáng)茶文化的深厚內(nèi)涵、獨(dú)特韻味通過(guò)形象生動(dòng)的視頻等形式多方位呈現(xiàn)出來(lái)，將茶文化旅游的理念深植人們心中。線下宣傳則可以借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性及廣泛影響力，通過(guò)開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的旅游活動(dòng)，提升知名度。

品牌形象打造上，可通過(guò)精心打造實(shí)用美觀、具有濃厚茶文化特色的宣傳物品和紀(jì)念品，在無(wú)形中傳遞信陽(yáng)茶文化精華，提升品牌形象。同時(shí)，在各個(gè)旅游景點(diǎn)、住宿場(chǎng)所設(shè)置資料架，印制旅游指南和宣傳冊(cè)，方便游客隨時(shí)獲取并深入了解旅游信息。還可結(jié)合旅游活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)多種旅游線路，如茶園觀光、茶藝體驗(yàn)、采茶等，提升游客的參與感和滿意度。此外，應(yīng)對(duì)各縣（區(qū)）特有的文化、優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行深度挖掘，構(gòu)建一個(gè)完整且層次分明的信陽(yáng)茶文化旅游品牌體系。

（三）深度開(kāi)發(fā)茶文化，促進(jìn)茶旅融合

信陽(yáng)市茶旅融合的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)對(duì)當(dāng)?shù)夭栉幕纳疃韧诰?。首先，在信?yáng)毛尖深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特制茶工藝等的挖掘與呈現(xiàn)上，可召集專家對(duì)其進(jìn)行全方位的梳理，借助制作紀(jì)錄片、舉辦講座等多元化方式，向游客及居民宣傳，以增強(qiáng)人們對(duì)茶文化的認(rèn)同感。其次，創(chuàng)新茶藝表演形式，如結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)與多媒體技術(shù)，打造沉浸式的體驗(yàn)，將豐富多樣的主題演出按照不同場(chǎng)景、不同受眾進(jìn)行開(kāi)發(fā)，讓游客體會(huì)到茶文化的魅力。最后，打造特色茶旅產(chǎn)品，深度融合信陽(yáng)地域文化元素，開(kāi)發(fā)實(shí)用且具有收藏價(jià)值的紀(jì)念品，如特色茶具、茶文化飾品等，并借助現(xiàn)代科技推出數(shù)字化產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)全新體驗(yàn)方式。此外，還要注重茶俗文化的融合，如深入挖掘整理茶歌、茶舞、茶故事特色茶俗文化等，并建立數(shù)據(jù)庫(kù)，在景區(qū)和茶園定期開(kāi)展茶俗文化表演與互動(dòng)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)茶俗文化主題旅游線路，引領(lǐng)游客深入探訪茶鄉(xiāng)古村，讓他們深刻體驗(yàn)信陽(yáng)的茶俗文化，從而全面提升信陽(yáng)茶旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

實(shí)現(xiàn)茶文化旅游的良好發(fā)展，還須積極培養(yǎng)與該產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的專業(yè)技能人才。具體而言，景區(qū)管理部門可聯(lián)合教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、茶業(yè)組織等建立培訓(xùn)機(jī)制，豐富從業(yè)人員的知識(shí)儲(chǔ)備，提升其專業(yè)素養(yǎng)；茶旅行業(yè)則可通過(guò)人才引進(jìn)，吸引通曉茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的營(yíng)銷人才加入，不斷推出兼具實(shí)用性、獨(dú)特創(chuàng)意和紀(jì)念價(jià)值的特色茶旅產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施的背景下，信陽(yáng)茶文化旅游正迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)信陽(yáng)茶文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行分析，針對(duì)當(dāng)前資源開(kāi)發(fā)程度淺、旅游設(shè)施不完善、宣傳不足等問(wèn)題，提出充分發(fā)揮當(dāng)?shù)夭栉幕c自然景觀優(yōu)勢(shì)，深度開(kāi)發(fā)茶文化內(nèi)涵、優(yōu)化旅游設(shè)施、強(qiáng)化市場(chǎng)推廣與品牌建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、增強(qiáng)產(chǎn)品供給質(zhì)量等策略。相信在各方的不懈努力下，信陽(yáng)茶文化旅游的可持續(xù)發(fā)展定能不斷邁上新臺(tái)階。