紙媒“跨界”做好短視頻新聞的路徑探析

【摘" "要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，各類短視頻平臺興起，紙媒融合轉(zhuǎn)型勢在必行。本文以部分主流媒體的融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐為例，探討紙媒“跨界”做好短視頻新聞的具體路徑。研究表明，紙媒進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，需以提升內(nèi)容創(chuàng)作能力為核心，將傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性與短視頻的便捷性、生動性深度耦合，打造精品內(nèi)容矩陣，構(gòu)建多元傳播體系，同時建設(shè)自主可控的傳播平臺，持續(xù)增強(qiáng)主流媒體新聞輿論“四力”。

【關(guān)鍵詞】紙媒；融合轉(zhuǎn)型；短視頻；內(nèi)容為王

在深度融合發(fā)展成為媒體轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞的今天，紙媒紛紛“觸網(wǎng)”，探索在短視頻領(lǐng)域講好中國故事的新路徑。習(xí)慣了文字與圖片報道的傳統(tǒng)紙媒人，如今也要扛起攝像機(jī)，玩起無人機(jī)，學(xué)習(xí)用鏡頭語言記錄時代脈搏，講好新聞故事。當(dāng)前，人民群眾對高質(zhì)量新聞短視頻的需求日益增加，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者“跨界”投身短視頻新聞拍攝與制作，既是融合轉(zhuǎn)型的必然要求，也是更好滿足受眾需求的職責(zé)使命。研究紙媒“跨界”做好短視頻新聞的現(xiàn)實(shí)意義和路徑，對于提升新聞服務(wù)水平、滿足人民群眾多樣化的信息需求，具有重要意義。

一、紙媒進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)意義

（一）受眾閱讀習(xí)慣變遷倒逼傳播渠道重構(gòu)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%。網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)10.29億人，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9.74億人，短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主要途徑，短視頻成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。

主力軍要全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。伴隨著用戶閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)紙媒必須主動適應(yīng)移動傳播新趨勢，積極拓展傳播新渠道。短視頻具有便捷性、生動性、互動性、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢，能夠更好地觸達(dá)更廣泛的用戶群體。在此背景下，紙媒“跨界”做好短視頻新聞，是新媒體時代融合發(fā)展的必然要求，也是提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要舉措，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，智能手機(jī)普及率不斷提升，短視頻已成為人們獲取信息、娛樂休閑的主要方式，這深刻改變了新聞生產(chǎn)和傳播格局。傳統(tǒng)紙媒擁有深厚的新聞積淀，專業(yè)人才隊伍總體素質(zhì)較高，但在新媒體時代存在時效性較差、互動性不足、傳播范圍受限、內(nèi)容形式單一等傳播劣勢。隨著短視頻平臺用戶基數(shù)日益龐大，傳統(tǒng)紙媒只有積極擁抱新技術(shù)、新平臺，主動適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，積極轉(zhuǎn)型“跨界”深耕短視頻領(lǐng)域，將短視頻作為新聞傳播的重要形式，同時結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)畫像，更精準(zhǔn)地推送新聞信息，才能持續(xù)擴(kuò)大受眾群體，搶占信息傳播新高地，增強(qiáng)主流聲音傳播力，在激烈的媒介競爭中贏得主動。

（二）主流話語權(quán)爭奪與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)凈化

當(dāng)下，傳媒環(huán)境和傳播格局發(fā)生深刻變化，信息生產(chǎn)和傳播門檻降低，自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等多元傳播主體崛起，對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)構(gòu)成一定的“威脅”。面對新形勢新變化，傳統(tǒng)媒體人必須轉(zhuǎn)變觀念，積極探索并持續(xù)提升短視頻新聞制作水平，拓展傳播渠道，借助短視頻平臺傳播優(yōu)勢，持續(xù)提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)主流媒體話語權(quán)，鞏固主流媒體權(quán)威地位。[1]同時充分運(yùn)用短視頻平臺算法推薦機(jī)制，讓信息傳播變得更加精準(zhǔn)高效，鞏固和持續(xù)增強(qiáng)主流媒體話語權(quán)。

短視頻傳播具有雙刃劍效應(yīng)，一些短視頻平臺上的內(nèi)容五花八門，既有正能量作品，也不乏虛假信息、低俗內(nèi)容，很容易對受眾尤其是青少年形成價值觀上的誤導(dǎo)。傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，能夠發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢及權(quán)威性，創(chuàng)作更多積極健康向上的短視頻作品，助力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，守護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

同時，主流媒體可以借助短視頻互動性強(qiáng)等優(yōu)勢更好地為受眾提供服務(wù)，助推解決社會問題，踐行主流媒體社會責(zé)任。因此，傳統(tǒng)紙媒人必須持續(xù)提升短視頻拍攝制作技能，將傳統(tǒng)圖文新聞轉(zhuǎn)化為更具吸引力的短視頻新聞，將傳統(tǒng)媒體長久以來積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與短視頻的信息傳播優(yōu)勢進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，進(jìn)而在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級和深度融合。

二、紙媒“跨界”做好短視頻新聞的路徑

紙媒“跨界”做好短視頻新聞，可嘗試從以下三條路徑著手進(jìn)行轉(zhuǎn)型提升，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（一）找準(zhǔn)觸點(diǎn)界面，尋求與受眾的共鳴

堅持與時俱進(jìn)，增強(qiáng)思想引領(lǐng)力，是提升新聞傳播影響力的重要途徑。新聞傳播要把握時代特征，順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，探索多元表現(xiàn)形式。青年人在網(wǎng)絡(luò)空間中不僅是信息接收者和傳播者，更是實(shí)踐者和引領(lǐng)者。面對年輕受眾時，要注重體現(xiàn)青春特質(zhì)，運(yùn)用生動表達(dá)，提升閱讀體驗(yàn)。2023年10月，安徽日報推出的微信公眾號“00后說理”，通過“視頻+”形式，以小切口講述大主題，用小故事闡釋大道理，讓更多青年成為理論宣傳短視頻作品的閱讀者、傳播者、創(chuàng)作者，探索出一條向青年群體進(jìn)行理論傳播的視頻化之路。

短視頻新聞創(chuàng)作要始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。同時，要針對青年群體的特點(diǎn)和需求，精心打磨腳本，力求新聞內(nèi)容短小精悍、通俗易懂、生動活潑，避免照本宣科、枯燥乏味，真正做到入腦入心、潤物無聲。[2]

在短視頻的選題策劃上，既要牢牢把握中央大政方針和決策部署，又要貼近人民群眾日常工作、學(xué)習(xí)和生活實(shí)際。在表達(dá)方式上，針對新媒體時代受眾尤其是年輕受眾的審美特點(diǎn)和接受習(xí)慣，積極探索多元化的表達(dá)方式，運(yùn)用動畫、情景劇、Vlog等多種形式，增強(qiáng)作品的視覺吸引力，以群眾喜聞樂見的形式提升短視頻的傳播力、引導(dǎo)力?！独暇幷f事》是青島日報社旗下掌控傳媒制作的一檔以情景劇為表現(xiàn)形式的獨(dú)特的新聞欄目。節(jié)目制作團(tuán)隊精選各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱點(diǎn)資訊，將其核心要點(diǎn)進(jìn)行重新編排，融入辦公場景的幽默對話中。在節(jié)目中，“小編”以普通觀眾的視角，向“老編”請教如何揭開熱點(diǎn)新聞背后的故事。該欄目緊扣民生話題，重點(diǎn)關(guān)注教育、醫(yī)療、居住、飲食等與百姓生活密切相關(guān)的議題。通過貼近群眾視角的敘事方式，著力解決好群眾利益訴求。

同時，要注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)話語體系，用青年人聽得懂、聽得進(jìn)去的語言進(jìn)行表達(dá)，增強(qiáng)作品的說服力，避免生硬刻板說教。青年群體是新聞傳播的生力軍，高校是青年人才的聚集地，要充分發(fā)揮高校資源優(yōu)勢，積極引導(dǎo)高校師生參與新聞短視頻的創(chuàng)作傳播。一些主流媒體的做法和經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)借鑒。如安徽日報通過組織創(chuàng)作座談會、開展專題培訓(xùn)等方式，激發(fā)高校師生的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)他們用鏡頭記錄時代、用視頻傳播思想，打造了一批具有青年特色、時代特征的優(yōu)秀作品。針對青年群體，采用了話劇演繹、師生對話等多種形式，增強(qiáng)了新聞作品的吸引力。一些新聞作品由高校學(xué)生獨(dú)立創(chuàng)作完成，展現(xiàn)了青年學(xué)子的思想活力和創(chuàng)作才華，為傳統(tǒng)媒體“跨界”創(chuàng)作高質(zhì)量新聞短視頻提供了參考范式。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的跨越式發(fā)展以及文化自信的持續(xù)提升，文物頻頻成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)，也為短視頻新聞創(chuàng)作提供了極具特色的豐富素材。2023年3月，湖北省社科院聯(lián)合“湖北發(fā)布”、湖北省博物館，推出了《文物中的楚文化》系列短視頻。作品生動展現(xiàn)湖北省博物館館藏珍品，通過文物實(shí)物詮釋楚國歷史，挖掘荊楚文化的歷史價值，展現(xiàn)了荊楚文化在當(dāng)代的深遠(yuǎn)影響，這些文物故事中蘊(yùn)含的核心價值理念包括開放包容的“大象無形”精神、勇于創(chuàng)新的“一鳴驚人”思維、追求和諧的“上善若水”哲學(xué)、忠貞不渝的“九死未悔”愛國情懷，以及重信守諾的“一諾千金”美德等，與當(dāng)前社會主流價值觀形成強(qiáng)烈共鳴，實(shí)現(xiàn)了古今智慧的交融對話，獲得廣大網(wǎng)民的喜愛和熱烈響應(yīng)。

（二）建設(shè)自有平臺，創(chuàng)新新聞傳播生態(tài)

無論傳播方式如何創(chuàng)新，都應(yīng)始終堅持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王，打造高品質(zhì)短視頻新聞作品。傳統(tǒng)紙媒要充分認(rèn)識到短視頻時代的傳播特點(diǎn)，積極適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，在提升主流媒體權(quán)威性的同時，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式，著力提升短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作能力，打造具有主流媒體鮮明特色的精品內(nèi)容矩陣。

以銅陵日報為例，其采編團(tuán)隊圍繞時政要聞、民生熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等重點(diǎn)領(lǐng)域，創(chuàng)作了涵蓋5秒鐘至3分鐘不等的多樣化短視頻新聞作品，既保持了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和公信力，又以群眾喜聞樂見的形式提升了傳播效果。[3]

面對各類短視頻平臺的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢，構(gòu)建自主可控的傳播平臺，強(qiáng)化話語權(quán)。銅陵日報積極打造以銅陵日報客戶端及官網(wǎng)為核心的自主傳播平臺，在保障輿論主導(dǎo)權(quán)的同時，完善用戶注冊、參與、互動評論等功能，形成良性的互動傳播格局，增強(qiáng)了與受眾的互動，為構(gòu)建更有活力的傳播生態(tài)奠定基礎(chǔ)，逐步形成了具有地方特色的短視頻傳播新生態(tài)。

在大力提升短視頻新聞生產(chǎn)與傳播能力過程中，銅陵日報始終堅持融合發(fā)展的理念，通過“一次采集、多元生成、全媒體傳播”的生產(chǎn)與傳播模式，實(shí)現(xiàn)新聞資源在傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站、客戶端等平臺上最大化利用，全方位傳播。同時，注重培養(yǎng)全媒體人才，鼓勵傳統(tǒng)紙媒記者主動學(xué)習(xí)短視頻拍攝和制作技能，提高“一專多能”的綜合素質(zhì)。[4]此外，積極組織采編人員參與“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”等主題采訪活動，通過深度調(diào)研采訪踐行“四力”，挖掘并展現(xiàn)本地推動高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為短視頻新聞創(chuàng)作提供了豐富素材和深度內(nèi)容支撐。

（三）打造特色品牌，拓寬視頻制作邊界

與中央級媒體相比，地方媒體短視頻新聞賬號在傳播覆蓋范圍、資源整合能力等方面存在客觀差距。但如果能夠從內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、管理等方面持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)性變革，精準(zhǔn)定位，多元創(chuàng)新，打造特色品牌，同樣具有很強(qiáng)競爭力。

以 “四川觀察”新媒體平臺為例，截至2023年底，其通過構(gòu)建涵蓋新聞客戶端及抖音、快手、微博、B站、微信視頻號、小紅書等主流社交媒體平臺賬號的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)用戶規(guī)模突破1.5億。在傳播載體方面，短視頻是“四川觀察”的主要產(chǎn)品形態(tài)之一，也是當(dāng)下新媒體傳播的主要方式之一。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，該平臺通過差異化的內(nèi)容策略，構(gòu)建起多層次、多維度的內(nèi)容生態(tài)。突破傳統(tǒng)地方媒體的地域傳播邊界，以全國乃至全球視野開展新聞報道，既關(guān)注四川本地的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展動態(tài)，也對國內(nèi)重大事件、國際熱點(diǎn)新聞進(jìn)行及時追蹤與深度報道，由此獲得網(wǎng)民賦予的“四處觀察”形象化稱謂。通過跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、多維度的新聞短視頻持續(xù)輸出，贏得了用戶群體的普遍認(rèn)可?！八拇ㄓ^察”是地方性短視頻新聞平臺的成功案例，為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型提供了參考借鑒。

從具體操作上來看，紙媒“跨界”做好短視頻新聞，首先要加強(qiáng)內(nèi)容策劃與融合傳播。傳統(tǒng)紙媒人在新聞策劃方面經(jīng)驗(yàn)豐富，新聞敏感強(qiáng)，選題視角獨(dú)特，文字功底扎實(shí)。在短視頻領(lǐng)域，要將這些優(yōu)勢與新媒體的傳播特點(diǎn)相結(jié)合，挖掘地方特色和人文故事，打造具有辨識度的短視頻內(nèi)容。同時，要打破傳統(tǒng)紙媒單一的內(nèi)容生產(chǎn)模式，積極探索圖文、視頻、直播等多種形式的融合報道，形成多渠道、全方位的傳播矩陣，提升新聞的傳播力。[5]在當(dāng)下傳媒格局中，信息傳播方式雖然在變，但主流媒體仍需牢固樹立“導(dǎo)向?yàn)榛辍币庾R，始終堅持“內(nèi)容至上”理念，不能盲目追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。要展現(xiàn)出獨(dú)特視角，以小見大。金華日報原創(chuàng)視頻作品《橋》獲評2018年度浙江新聞獎一等獎，該作品選取特定視角，通過微觀敘事展現(xiàn)宏大主題，精彩呈現(xiàn)了改革開放四十年輝煌成就和動人故事。

其次，拍攝制作出優(yōu)質(zhì)且具有感染力的短視頻作品，關(guān)鍵在于出色的敘事文案腳本。而視頻質(zhì)量很大程度上取決于前期采訪拍攝環(huán)節(jié)獲取的素材，因此，拍攝短視頻要在確定主題后提前做好構(gòu)思，并在拍攝過程中根據(jù)變化適時調(diào)整方案。

在傳播和互動方面，短視頻的傳播依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)紙媒人要積極適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，主動擁抱新技術(shù)、新平臺，構(gòu)建全媒體傳播格局。要充分利用抖音、快手、微信視頻號等主流短視頻平臺以及網(wǎng)站、客戶端等自有平臺，進(jìn)行多渠道、多平臺傳播。同時，注重與用戶互動，積極回應(yīng)用戶評論和反饋，增強(qiáng)用戶黏性，形成良好互動氛圍，打造具有強(qiáng)大傳播力、影響力的短視頻新聞品牌。

三、結(jié)語

堅持“內(nèi)容為王”、打造全媒體傳播矩陣、創(chuàng)新傳播生態(tài)，是紙媒“跨界”短視頻新聞實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)作和大流量傳播的重要保障。媒體從業(yè)者要以國家戰(zhàn)略需求和受眾關(guān)切為指引，以微觀視角進(jìn)行新聞故事的挖掘、記錄與傳播，持續(xù)提升新聞生產(chǎn)與傳播質(zhì)量。在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，融合現(xiàn)代數(shù)智技術(shù)，優(yōu)化個性化精品短視頻生產(chǎn)鏈路，以創(chuàng)新實(shí)踐賦能社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)，使新聞短視頻成為傳遞新聞信息、傳播正能量、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體和窗口。

注釋：

[1]趙張昀.短視頻時代下紙媒記者轉(zhuǎn)型實(shí)踐研究[J].記者搖籃，2024（11）：66-68.

[2]劉玉關(guān)，朱哲.地方紙媒探索短視頻“全程直播”的啟示[J].新聞前哨，2024（11）：37-38.

[3]邵黎.傳統(tǒng)媒體借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播[J].中國報業(yè)，2024（03）：140-141.

[4]宋雪梅.報紙融合轉(zhuǎn)型中視頻業(yè)務(wù)的拓展分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023（16）：88-90.

[5]劉青，譚祥軍.傳統(tǒng)紙媒視頻化轉(zhuǎn)型的“借勢而為”——十堰晚報的欄目品牌延展實(shí)踐[J].新聞前哨，2023（15）：38-39.

（作者單位：銅陵日報社）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇