談紙媒主題報道的創(chuàng)新路徑

【摘" "要】在新媒體快速發(fā)展與輿論環(huán)境日益復雜的背景下，主題報道的意義愈加凸顯。紙媒在進行主題報道時，要堅持在“四力”框架下，精準把握時代脈搏，從受眾信息需求和閱讀習慣出發(fā)，創(chuàng)新表達方式，以故事化寫法、多元化風格提升報道的感染力和表現力，以視覺化表達、全媒體傳播提升新聞的傳播力與影響力，為紙媒的長足發(fā)展注入源源不斷的活力，進一步提升競爭力。

【關鍵詞】紙媒；主題報道；表達創(chuàng)新

隨著信息技術和網絡技術的快速發(fā)展，以及新媒體時代的全面到來，傳播主體更多元、傳播渠道更多樣、傳播內容更豐富，輿論環(huán)境也更復雜。主題報道作為傳統(tǒng)媒體宣傳的“重頭戲”，是主流媒體引導社會輿論、傳播主流價值觀的重要載體，也是塑造主流媒體權威性與公信力的重要手段。紙媒的主題報道，是指報紙圍繞一段時間內的重大新聞事件、社會熱點焦點，精心策劃、重點展開的報道。但是值得注意的是，一些紙媒的主題報道往往像在答“命題作文”，陷入了套路化和程式化的怪圈，新聞表達缺乏新意和創(chuàng)意，給人“高高在上”的感覺，難以在讀者心中引發(fā)共鳴。如何在互聯網時代讓報紙主題報道出新出彩，這就需要紙媒新聞從業(yè)者認真思考。報紙媒體一方面要強化主題報道，使其更好地發(fā)揮出傳播力、影響力；另一方面，要與時俱進、精心策劃、細致挖掘、創(chuàng)新表達，將黨和政府的決策部署與百姓大眾的實際需求結合起來，將報道的落腳點放在群眾關切的問題上，這樣才能寫出“沾著露水、冒著熱氣”的鮮活報道，唱響主旋律，傳播正能量，講好新時代故事。

一、紙媒主題報道的表達創(chuàng)新原則

（一）策劃先行

一直以來，在很多報紙讀者的眼里，紙媒的主題報道千篇一律，模式化、程式化、同質化嚴重。很多報紙的報道主題雖然各不相同，但是內容卻大同小異，大都圍繞領導人發(fā)言、政策解讀展開，讀者不愛看，宣傳效果大打折扣。要從程式化和套路化的報道模式中跳出來，將主題報道寫得有新意，就需要以創(chuàng)新的思維對主題報道提前謀劃，堅持策劃先行的原則。選好、選對新聞主題是首要任務，好的主題才能賦予報道生動的“靈魂”，隨后圍繞新聞主題，深度挖掘其中的亮點與重點，找到最適合該主題的、有創(chuàng)新的新聞表達方式，[1]這樣才能使報道以“眼前一亮”的姿態(tài)呈現在讀者面前。

以筆者所在的安徽法治報社為例，近年來，圍繞安徽省委、省政府的重大決策、重要工作部署，報社在進行主題報道時，會將新聞策劃當重頭戲，將策劃貫穿線索發(fā)現、主題提煉、報道形式、新聞發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，通過周密的安排，形成角度更加新穎、內容更加豐富、語言更加生動、風格更為多元的報道，再通過集中宣傳、多渠道分發(fā)，形成報道的規(guī)模效應，使主題報道成為一段時期讀者關注的熱點，獲得較好的傳播影響效果。

（二）平民視角

報紙主題報道往往題材重大、影響深遠，其關注的內容與百姓的切身利益息息相關。但是在實際傳播過程中，往往新聞價值大的報道卻無法產生預期的傳播力與影響力，究其原因，就是因為沒有找準報道視角，寫作的內容與大眾的實際生活相去甚遠，讀者無法從報道中認知新聞事件對自己的工作生活產生何種影響，也無法產生共情和共鳴。因此，紙媒要創(chuàng)新主題報道的新聞表達，要堅持平民視角原則，將普通人的身份代入報道之中，這樣才能轉為深入普通人生活的平視視角，不管是新聞內容還是新聞語言，都更加契合百姓的實際需求，更接地氣。

（三）多樣傳播

新媒體時代，創(chuàng)作主體的多元化、新聞發(fā)布的低門檻化，使得網絡上匯聚了海量的網絡新聞，與主流媒體的新聞相比，網絡新聞的“草根”氣息更濃，形式多樣、風格各異，受眾對于新聞的包容程度更高，他們希望表達方式不斷推陳出新，能給他們帶來全新閱讀體驗。[2]新媒體打破了傳統(tǒng)的媒體格局，為了更好地滿足當下讀者的信息需求，紙媒主題報道必須與時俱進，堅持多樣化傳播原則，這種多樣化體現在以下兩個方面：

一方面，報道模式多樣化。在“輕閱讀”“悅閱讀”盛行的當下，紙媒主題報道在肩負重大宣傳任務、傳遞重要信息的同時，還要做減量操作，“輕裝上陣”，在寫作方式和表達形式上創(chuàng)新，盡量讓報道更加生動活潑、通俗易懂，便于讀者閱讀。以《安徽法治報》為例，報社在主題報道上，會通過新聞資源的整合，采取消息、通訊、言論、主題專版等多種形式聯動，借助新聞圖片生動展示新聞現場、新聞圖表直觀展示重要指標，形成由點及面、由淺到深的報道，幫助讀者更加輕松地全面認知、正確理解新聞事件，將主題做深做透，讓受眾知其然更知其所以然。

另一方面，傳播形式多樣化。在媒體融合步伐不斷加快的當下，紙媒實現了融合傳播，報紙新聞可以在電子報、網站、新聞App、微博、微信等多種新媒體平臺上以純文字或圖文形式出現，也可以在抖音、快手、視頻號上以短視頻形式出現，“一次采集、多次生產、多元分發(fā)”已經成為常態(tài)化，[3]只有通過多渠道、立體化的信息傳播，才能形成傳播合力，取得更好的宣傳效果。還是以《安徽法治報》刊發(fā)的《傳統(tǒng)文化破壁出圈繪“楓”景——樅陽八步“先讓禮讓工作法”助益基層社會治理》為例，該報道同步制作成了4分33秒的新聞視頻，在報社官方網站、視頻號、抖音號上同步發(fā)布，以視聽合一的方式與報紙端的文字報道互為補充，形象生動地展示了平安建設的“樅陽樣本”。

二、紙媒主題報道的創(chuàng)新路徑

（一）故事化寫法提升報道感染力

近年來，“新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)人物化、人物細節(jié)化”成為傳統(tǒng)媒體新聞寫作中的一個重大突破，也是應對新媒體傳播語境的創(chuàng)新舉措。長期以來，因為紙媒主題報道或多或少存在主題先行、時效滯后、過度強調宣傳功能等問題，往往忽視了對新聞價值和可閱讀性的追求。更為鮮活、細膩、生動的故事化寫法恰恰可以讓紙媒的主題報道變得“活”起來，更加平易近人，打破了主題報道概念化、程式化、通稿化的刻板印象，將時代背景和宏觀價值融入一個個精彩故事、一段段細膩敘事、一個個典型人物中，在折射宏大主題、深刻內涵的同時，還能增強報道的趣味性和可看性，讓主題報道的品質進一步提升，感染力更強。

以《傳統(tǒng)文化破壁出圈繪“楓”景——樅陽八步“先讓禮讓工作法”助益基層社會治理》為例，這篇報道于2023年11月20日在《安徽法治報》刊發(fā)，樅陽縣委政法委為貫徹落實黨的二十大提出的“在社會基層堅持和發(fā)展新時代‘楓橋經驗’”的重大部署，將“先讓禮讓”傳統(tǒng)文化與現代法治精神相融合，初步形成“說、聽、記、察、勸、讓、和、訪”八步“先讓禮讓工作法”，不斷拓寬矛盾糾紛化解渠道，完善多元解紛機制，推進基層治理體系和治理能力現代化，走出平安建設的“樅陽樣本”，該稿件獲2023年度安徽新聞獎三等獎。在前期的新聞策劃過程中，記者組發(fā)現這一新聞主題重大，但是新聞內涵卻并不容易理解，如果采用傳統(tǒng)的報道方式，很容易停留在政策闡釋、做法解讀層面上，與讀者的距離感較強。如何讓“硬新聞”實現“軟著陸”？我們決定從百姓視角入手，用一個個“小故事”（“先讓村”得名的歷史故事、村民的多起矛盾糾紛化解過程）把報道串起來，讓先進做法、新聞內涵滲透在一個個鮮活事件中，用百姓喜聞樂見的方式，把道理說得更淺顯易懂、生動活潑，取得了較好的傳播效果。報道一經推出就獲得良好的社會反響，并得到多家媒體平臺的轉發(fā)。

（二）多元化表達提升報道呈現力

新聞文本是新聞傳播者通過媒體展現出來的新聞信息和價值形態(tài)，是受眾解讀新聞事實的工具，是連接新聞傳播者與接受者之間的橋梁。在新媒體時代，受眾對于新聞報道的要求越來越高，新聞文本的形式也越來越多樣，凡是有利于新聞表達和信息傳遞的，都被大膽地應用在新聞報道之中。[4]通過解讀近年來較為出彩出新的紙媒重大主題報道，我們可以發(fā)現，其新聞文本沒有拘泥于傳統(tǒng)形式，而是創(chuàng)意不斷，文本結構呈現出更加開放多元的特性，語言風格口語化和平民化屬性更加凸顯。

以《安徽法治報》為例，報社在長期的主題報道實踐中，總結出了一系列有利于表達的報道文本形式：第一，比照法?？梢酝ㄟ^縱向或橫向的比較，加深讀者印象，提升主題報道的說服力，且在文本呈現上更醒目，能夠有效吸引讀者閱讀。第二，組合法。對同一主題內容進行多形式呈現，由多個板塊內容組成，從不同角度進行闡釋，有新聞故事、新聞延伸、新聞解讀，給讀者更多立體化的閱讀體驗，從“閱讀”變?yōu)椤皭傋x”。如2023年8月，習近平總書記給安徽省潛山野寨中學新考取軍校20名同學們的回信，勉勵他們鑄牢忠誠品格，刻苦學習訓練，錘煉過硬作風，努力成長為高素質專業(yè)化新型軍事人才，為國防和軍隊現代化貢獻力量。報社圍繞這一新聞選題，精心策劃，通過開設專版，以組合式報道方式予以重點宣傳。筆者參與采寫了《總書記回信沸騰校園》《總書記回信引起潛山各界強烈反響》等多篇報道，從各個角度展示了安徽以習近平總書記回信精神為指引，不斷創(chuàng)新務實舉措，推動國防教育走深走實的積極面貌。

（三）人性化視角提升報道親和力

以往，主題報道為了凸顯其內容的“重大性”，往往在寫作中以梳理式或者總結式的導語切入，宏大有余、親和力不足，難以有效吸引讀者的關注，過于宏大的語言堆積及復雜晦澀的圖表、數據，還有在情感方面的空泛表達，都讓讀者食之無味。如何破題？這就需要站在“人”的角度對新聞稿件再審視，越是主題重大的內容，越是要將“小人物”的因素融合進入，將報道內容與人民群眾緊密聯系起來，以微觀的角度切入，生動展示宏大主題，通過生活化敘事的方式，引導紙媒的主題報道朝著返璞歸真的方向發(fā)展，讓主題報道具有生活化特質，富有人性化關懷，親和力更強，更容易引起受眾的共鳴。

（四）視覺化處理提升報道現場感

讀圖時代，人們對于形象化的圖片表現出更大的閱讀興趣。要提升紙媒主題報道的影響力，優(yōu)化視覺化表達的手段必不可少?？傮w來說，紙媒可以運用的視覺化表達方式包括兩種，一是新聞圖片，二是新聞影像，這也是當前視覺化表達的主流。一方面，運用圖片對新聞進行數據化處理，通過對新聞現場和新聞人物的拍攝，將精彩瞬間以影像形式留存。“一圖勝萬言”，新聞圖片不僅視覺沖擊力很強，[5]能夠在最短時間內快速吸引受眾注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣，而且可以給讀者更強的現場感，讓主題報道的感染力和真實性得到大幅提升。?高質量的新聞圖片不僅是信息的載體，更是情感的催化劑和現場氛圍的營造者。它能超越文字描述的局限，直觀呈現關鍵細節(jié)、人物表情和環(huán)境氛圍，瞬間構建起新聞的真實語境，賦予報道強烈的臨場感和視覺張力。另一方面，新聞影像是媒體融合背景下紙媒掌握的一種“新技能”，用動態(tài)畫面語言，能夠更加形象生動地展示重大主題，做到視聽合一。?動態(tài)影像的優(yōu)勢在于其敘事節(jié)奏和信息密度的綜合呈現，通過畫面、聲音、字幕、采訪同期聲等多元素組合，能夠立體還原事件進程，深度刻畫人物特質，動態(tài)展示復雜場景或成果，為紙媒的主題報道開辟了更具沉浸感和傳播勢能的表達維度。

（五）融合傳播提升報道影響力

在網絡化盛行的傳播語境下，主題報道要實現表達創(chuàng)新，繞不開的一個關鍵詞就是“融合傳播”。目前各家紙媒基本上已經聚合了報紙、網站、網絡社交平臺、移動終端等多種載體，打造了集傳統(tǒng)媒體和新媒體于一體的傳播矩陣。主題報道由于題材重大，且涉及范圍廣，必然需要打破部門之間的界限，以團隊力量打造新聞精品，做到“用戶在哪里，報道就覆蓋到哪里”。但值得注意的是，報紙、微博、微信、新聞客戶端等各種傳播渠道對于新聞作品的要求不盡相同，一稿多發(fā)，并不意味著拿著一篇稿子在各種媒體上發(fā)布，而是圍繞同樣的新聞素材精心創(chuàng)作，根據不同的媒體特點，發(fā)布不一樣的新聞作品。比如說，微博強調時效性，重在一個“快”字，字數盡量控制在300字以內，言簡意賅，開門見山提煉新聞重點；微信時效性稍顯滯后，但是可以圖文并茂，進行深入報道；新聞網站可以打造專欄，通過組合式報道，形成傳播合力；新聞短視頻則需要符合網絡傳播特性，在生動鮮活上下功夫，還可以加入更多互動環(huán)節(jié)，吸引用戶參與。報紙從業(yè)者必須要做合格的“融媒傳播者”，一專多能，熟知各種傳播平臺的作品屬性和傳播要求，有的放矢，創(chuàng)新新聞表達方式，堅持“移動先行，報網并舉”理念，這樣才能建構更具影響力的全媒體傳播體系。

三、結語

總而言之，在媒體融合不斷推進的背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒更應該立足自身優(yōu)勢，在主題報道領域不斷尋求突破，為了適應當下的傳播規(guī)律和信息需求，紙媒從業(yè)者必須要銳意創(chuàng)新，多措并舉，優(yōu)化新聞表達，這樣才能寫出“頂天立地”的好作品，助力紙媒更好地“挺進主戰(zhàn)場”，牢牢守好輿論宣傳陣地。

注釋：

[1]李東旭.紙媒主題報道新聞價值提升策略研究[J].中國報業(yè)，2023（19）：76-77.

[2]李茜茜.新媒體時代黨報版面的創(chuàng)新研究——以《河南日報》重大主題報道為例[J].記者搖籃，2023（11）：6-8.

[3]陳和洲.差異化表達唱響主旋律——鹽阜大眾報創(chuàng)建全國文明城市主題報道創(chuàng)新探索[J].全媒體探索，2022（09）：79-81.

[4]吳天根，朱升偉，李澤峰.從可讀、可視走向可動——淺析融媒體時代主題報道的視覺化敘事[J].傳媒評論，2022（07）：57-58.

[5]李萬寅，劉先根，閻斌.主題報道深度化的探索——以長沙晚報封面特稿為例[J].新聞戰(zhàn)線，2020（19）：70-73.

（作者單位：安徽法治報社）

責編：孫婷婷