情感共振與價值耦合：文旅融合視域下微短劇的創(chuàng)新路徑

【摘" "要】近年來，快節(jié)奏、“短而精”的微短劇逐漸占領影視市場，從符合觀眾碎片化的觀影模式到與各領域深度融合，其中文旅微短劇通過展示各地人文風貌吸引了一大波觀眾線下體驗，實現(xiàn)了文化的有效傳播與呈現(xiàn)。微短劇逐漸成為文旅傳播的新載體，在弘揚地域文化與發(fā)展地方經(jīng)濟上發(fā)揮了重要作用。研究對文旅類微短劇進行分析，旨在深入探討情感共振與價值耦合在文旅微短劇中發(fā)揮的作用，以及在面臨題材單一化，融合淺層化方面如何提升文旅類微短劇的創(chuàng)新路徑，以期擴大文旅傳播效果，豐富文旅體驗。

【關鍵詞】文旅傳播；微短劇；創(chuàng)新路徑；情感互動；價值耦合

2024年1月，國家廣播電視總局正式推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，近年來，“短而精”的微短劇逐漸成為碎片化娛樂時代的“新寵”。隨著人們對于參與式、體驗式的文化需求增加，文旅類微短劇正“巧借東風”以地域風情為幕、文化故事為核，逐漸走進大眾視野。[1]

通過表1微短劇的發(fā)展脈絡可見，微短劇從萌芽階段的短小精悍到內(nèi)容多元化再到與各領域深度融合，經(jīng)歷了一個由淺入深、由單一向多元發(fā)展的階段。其創(chuàng)作團隊也由草根群體到專業(yè)的MCN機構(gòu)，實現(xiàn)了平民化向?qū)I(yè)性的轉(zhuǎn)化。如抖音平臺上由專業(yè)團隊打造的《盛夏的果實》微短劇，短短五集達到了幾千萬的點擊量，開啟了微短劇的又一個高潮。微短劇憑借其低投入成本、廣闊的創(chuàng)作空間，在推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展中展現(xiàn)出了巨大的潛力與價值。

一、情感共振與價值耦合在微短劇中的作用

（一）打破時空敘事，激發(fā)情感共鳴

微短劇與傳統(tǒng)短視頻的不同在于故事情節(jié)的緊湊性與劇情的跳躍性，迎合了碎片化時代受眾注意力稀缺的特點。文旅微短劇在制作過程中選取了富有地域性的故事與景點，當觀眾看見熟悉的景點時便會引發(fā)互動，不僅塑造出立體化的旅游城市形象，也讓觀眾在情感以及故事上產(chǎn)生強烈的共鳴，從而由線上的向往轉(zhuǎn)化為實際的旅游行動。與此同時，微短劇改變了人眼的觀看特性，由橫屏轉(zhuǎn)豎屏，借助多樣化的鏡頭語言組合，能夠以更為豐富、立體的方式展現(xiàn)多元文化風貌。[2]因此，憑借持續(xù)更新的劇情內(nèi)容推送，觀眾即便足不出戶，也能沉浸式感受“云打卡”帶來的情感共鳴與滿足感，進而激發(fā)對“云打卡”目的地的向往。

（二）傳情韻載文化，強化價值耦合

除了引發(fā)情感共鳴和互動以外，微短劇的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播方式也促進了價值耦合的產(chǎn)生。在文旅融合中，微短劇已突破傳統(tǒng)娛樂載體的單一功能，逐步轉(zhuǎn)型為兼具文化傳播與產(chǎn)業(yè)價值雙重屬性的傳播載體，通過“內(nèi)容創(chuàng)作－產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化”，形成了商業(yè)價值與文化賦能的良性閉環(huán)。無論是獨立創(chuàng)作者還是專業(yè)的MCN機構(gòu)，通過與地方文旅產(chǎn)業(yè)進行合作，因地制宜開發(fā)具有當?shù)靥厣摹拔⒍虅?文旅發(fā)展”項目，在提高微短劇藝術價值的同時，也帶動了當?shù)氐穆糜蜗M。同時通過微短劇敘事創(chuàng)新文旅消費場景，有效賦能當?shù)匚穆闷放?，進一步強化了情感共振與價值耦合。

二、微短劇中情感共振的創(chuàng)作策略

（一）故事情節(jié)與情感設計

于細微處見真章、以真情實感動人，是構(gòu)建文旅融合的支點。對文旅拍攝地的歷史文化以及人文情感進行挖掘與凝練，才能創(chuàng)作出打動人心、引發(fā)共鳴的故事情節(jié)。如短劇《一眼千年》，通過夢境的設定，為觀眾傳遞出勇敢追夢、不負青春的主題。能夠使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，進而對角色產(chǎn)生認同感。當前不少文旅微短劇在景點開發(fā)維度，突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作思維，避免將創(chuàng)作視野局限于名勝古跡。借助當?shù)氐拿袼孜幕?，或是傳統(tǒng)技藝等，將其融入微短劇敘事，為觀眾帶來新穎、多元的觀賞體驗。

文旅微短劇的情感敘事應貼近日常生活的情感架構(gòu)，在設定情感變化時，往往借助沖突情節(jié)，或者沿著個人成長的脈絡展開，從而加深觀眾對劇情的理解與思考。如微短劇《我的歸途有風》，以“小火慢燉”的方式緩緩展開對女主個人成長的敘述，還融入了川劇“變臉”與當?shù)靥厣朗?，讓觀眾在動態(tài)的故事推進中，情感隨之起伏波動，進而產(chǎn)生代入感。除了動態(tài)的情感設計，微短劇還可以通過劇情分享，角色投票等方式，讓觀眾也參與到故事的創(chuàng)作中，使其成為故事創(chuàng)作的“靈感提供者”，同時也讓文旅傳播更加具有互動性與體驗感。因此，情感的互動不只表現(xiàn)為劇中的價值共鳴，劇外的實地打卡也是一種線上延伸到線下的情感延續(xù)。

（二）角色設定與觀眾共鳴

相較于傳統(tǒng)視頻形式，微短劇需要在短時間內(nèi)迅速抓住觀眾注意力，讓觀眾快速與角色產(chǎn)生共鳴。因此角色選取必須具備普適性，不能選取過于小眾的角色類型，讓觀眾沒有代入感與參與感。如微短劇《旅游奇跡之千島湖》采用多主角并行的敘事架構(gòu)，塑造出各具特色人物的成長歷程。讓不同背景的觀眾能從人物角色身上尋得自我投射的空間，從而更好地融入劇情，感受故事所傳達的情感與內(nèi)涵，加深與角色的共鳴。

主人公的成長歷程是引發(fā)觀眾共鳴的另一關鍵要素。通過表現(xiàn)角色在面臨挫折后依然勇往直前、迎難而上的人物形象，不僅讓故事更顯真實可信，還提升了微短劇創(chuàng)作的人文內(nèi)涵與價值。在《南轅北轍的我們》這部微短劇里，選取了女主職場失利這一故事情節(jié)，以較為舒緩的敘事節(jié)奏，穿插男女主在西安城墻、大唐不夜城溫馨互動的場景，劇情以女主勇敢地告別過去，重新找回生活的信心與希望結(jié)尾，有真情實感的故事情節(jié)鼓舞了眾多觀眾。

三、 價值耦合的優(yōu)化路徑

（一）挖掘與提煉，彰顯地域特色

文旅微短劇的創(chuàng)作策略，在于挖掘并提煉獨特的地域文化，把具有人文底蘊的文化元素融入劇情之中。相比于傳統(tǒng)的文旅宣傳模式，文旅微短劇可通過挖掘與提煉，在服、化、道以及語言風格上彰顯出地域特色。如蘇州非遺辦攜手蘇州廣電總臺推出的《我是蘇非非》微短劇，讓觀眾透過微短劇感受到多元的姑蘇非遺。而《我等海風擁抱你》呈現(xiàn)出極具特色的閩南文化。因此，“微短劇里看非遺”并非簡單的創(chuàng)作響應，而是在承載文化的基礎上助力微短劇的高質(zhì)量發(fā)展。

但單純地對文化符號進行堆砌并不能達到價值耦合的效果，文旅微短劇在以人文情感為基調(diào)的同時，更需要注重情緒共鳴。透過微短劇的取景地，在增強文化歸屬感、傳承歷史文化的過程中潛移默化地吸引觀眾線下打卡，這種線上與線下的聯(lián)動可以帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此在微短劇的發(fā)展中，以當?shù)靥厣赜蛭幕癁閯?chuàng)作藍本，能夠全面、立體和生動展現(xiàn)出當?shù)匚幕?，通過情感共鳴觸發(fā)觀眾的在地文化認同，最終實現(xiàn)文化認同再到線下打卡的轉(zhuǎn)化。[3]

（二）融合與創(chuàng)新，重塑文化體驗

目前數(shù)字技術正賦能部分文旅微短劇，解鎖傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達。以數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，通過跨媒介敘事整合AIGC、5G、元宇宙等技術構(gòu)建虛實共生的沉浸互動空間，重塑文化感知場域，催化地方文化基因的數(shù)字化覺醒，開辟出文旅消費新場景。[4]數(shù)字化賦能不僅打開了創(chuàng)作的新維度，在此過程中，微短劇創(chuàng)作者借助三維動畫建模重現(xiàn)歷史場景，讓非遺文化、傳統(tǒng)建筑等特色文化以更加直觀的符號形式呈現(xiàn)，成為敘事中的重要語言。如叢臺文旅推出的AI動畫版成語微短劇項目，以動畫形象重新詮釋經(jīng)典成語故事，既保留了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，又通過數(shù)字賦能為觀眾帶來全新的文化體驗。

“微短劇 +”為千行百業(yè)注入活力，其發(fā)展模式也不斷優(yōu)化升級，“微短劇 + 游戲”“微短劇 + 非遺”等多元融合形式不斷涌現(xiàn)。高密度的劇情融合了多種創(chuàng)作方向，從都市劇情到古裝穿越，從非遺文化到人工智能，文旅微短劇的創(chuàng)作不斷轉(zhuǎn)流量為“留量”，也因此吸引了多個品牌加入合作陣營。

四、文旅融合視域下微短劇的創(chuàng)新路徑

文旅微短劇通過情感共振與價值耦合能夠深入挖掘并生動展現(xiàn)出地域特色和文化底蘊，從而提升地方文化的知名度與吸引力。情感互動是微短劇觸動觀眾內(nèi)心的關鍵，借由系列創(chuàng)作、創(chuàng)新敘事以及跨媒介融合，助力傳統(tǒng)文化在堅守本源特質(zhì)的基礎上，融入當下生活，強化了文化傳播的時代意義與現(xiàn)實價值。[5]但隨著觀眾需求的不斷增加以及市場競爭的日益激烈，當前文旅微短劇正面臨著復合型挑戰(zhàn)，例如如何在視覺審美與情感表達之間取得平衡，怎樣助力實體產(chǎn)業(yè)“出圈”，以及如何解決內(nèi)容同質(zhì)化等。

（一）強化視覺體驗：構(gòu)建情感導向的視覺敘事

文旅微短劇作為一種傳播形式，其情感傳遞并非只局限于劇本的創(chuàng)作以及角色的設定中，有溫度的鏡頭也是構(gòu)建觀眾情感共鳴的關鍵元素。視覺呈現(xiàn)是微短劇情感表達的基礎，色彩的呈現(xiàn)，畫面的構(gòu)圖以及鏡頭語言的表達都是傳遞情感價值的重要組成部分。如微短劇《別人家的孩子之小紅豆和小獅子》，選取祠堂這一具有地域特色的建筑元素展現(xiàn)出廣府地區(qū)獨有的文化魅力，透過視覺呈現(xiàn)的效果推動非遺文化的繼承與發(fā)展。除此之外，創(chuàng)作者通過人物形象進行立體鮮明的塑造、張弛有度的情節(jié)編排以及契合情境的背景音樂，在潛移默化中引導著觀眾的情緒流動。這種迭代式的情感設計，使觀眾在觀看過程中自然完成從旁觀者到體驗者的身份轉(zhuǎn)換，從而深化了對文旅場景的感知認同。同時微短劇中角色人物在特定景點的互動，也會激發(fā)觀眾的向往，促使觀眾前往線下目的地進行打卡。如《等你三千年》中男女主在邯鄲的愛情故事串聯(lián)起多個場景，激活了觀眾實地探訪的沖動，進而完成了取景地到打卡地的轉(zhuǎn)換。不僅盤活了當?shù)氐膮^(qū)域文化資源，更為講好邯鄲文化故事和推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟出新的路徑。

（二）文化緯度：實現(xiàn)價值耦合與實體出圈

價值耦合體現(xiàn)在微短劇與地方文化的深度融合上。文旅微短劇的熱播掀起了“線上追劇線下打卡”的新浪潮。隨著劇集走紅，取景地變身網(wǎng)紅打卡點，帶動了“跟著微短劇去旅行”的新風尚。這種從線上觀看到線下體驗的轉(zhuǎn)化，打通了“文化-IP-品牌”的文化消費鏈條，讓屏幕里的故事真正走到了消費者面前。[6]這種耦合不僅提升了微短劇的創(chuàng)作性，也促進了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為地方經(jīng)濟注入新的活力。因此各地文旅部門可利用微短劇定制化生產(chǎn)模式，將當?shù)匚幕谌雱∏橹?，使得文化傳承與旅游推廣相結(jié)合，提升了文化傳播的廣度和深度。但目前部分文旅主題微短劇在地域文化呈現(xiàn)與傳播效果之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為：一方面，知名景點的同質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)難以形成連續(xù)性的傳播勢能，導致線下實體打卡地難以突破“二次出圈”；另一方面，大量具有地域特色的文化資源尚未得到充分開發(fā)，[7]諸如尚未被充分挖掘的非知名自然景點、民俗文化、節(jié)日慶典等文化元素，進而難以有效實現(xiàn)價值耦合與實體的出圈。因此可通過搭建多維內(nèi)容矩陣實現(xiàn)題材創(chuàng)新，如橫店能夠迅速且精準地對各類場景展開調(diào)配優(yōu)化，憑借多元場景搭建策略，有效攻克資金、時間、天氣等因素引發(fā)的非實景拍攝難題，[8]同時在創(chuàng)作中融入實時熱點事件[9]，從而觸發(fā)觀眾情感共振，形成“線上觀看－線下體驗”的消費閉環(huán)。

（三）生產(chǎn)緯度：建立多主體協(xié)同共創(chuàng)機制

當前網(wǎng)絡微短劇行業(yè)同行競爭中出現(xiàn)了眾多問題，為獲取網(wǎng)絡流量，不少制作方“蜂擁”制作同質(zhì)化內(nèi)容，用獵奇情節(jié)吸引眼球，導致作品質(zhì)量良莠不齊。這種“重點擊而輕內(nèi)涵”的創(chuàng)作傾向，讓部分文旅微短劇作品淪為流水線產(chǎn)品，也削弱了微短劇本應承載的娛樂價值和文化引導作用。[10]為了進一步增強地方文化影響力，微短劇創(chuàng)作應注重以下策略：一是深耕內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘當?shù)靥厣?，避免同質(zhì)化創(chuàng)作，打造具有辨識度的文化 IP吸引觀眾。二是利用數(shù)字化傳播手段，整合線上與線下資源，優(yōu)化傳播效果。三是在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級進程中，亟需構(gòu)建一個高效的多元主體協(xié)同機制，通過建立有效的多元主體協(xié)同機制，才能真正打通融合發(fā)展的底層通路。[11]因此，微短劇在文旅傳播中的應用不應僅停留在表層內(nèi)容上，更應深化到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部層面，探索高質(zhì)量、富有深意的模式與策略，在挖掘觀眾需求的基礎上實現(xiàn)文化與經(jīng)濟功能的耦合。未來的文旅傳播應當充分利用微短劇的影響力，避免“文不對題”的劇情，在堅持“內(nèi)容為王”的基礎上打造更多具有地方特色的微短劇項目。

五、結(jié)語

在文旅融合視域下，微短劇以文化故事為核心詮釋了“一部劇帶火一座城”。其中情感共振與價值耦合在文旅微短劇的創(chuàng)作中發(fā)揮了重要作用。一方面，情感共振與價值耦合打破了時空敘事，增強了觀眾的體驗感與認同感。另一方面，微短劇以觀眾喜聞樂見的方式賦能當?shù)匚穆闷放?，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟發(fā)展的雙向共贏。但隨著微短劇的流量不斷攀升，其內(nèi)容創(chuàng)作也逐漸同質(zhì)化，其中文化與影視的融合呈現(xiàn)出如“短”而不“精”、“融”而不“合”的問題，影視場景與現(xiàn)實打卡存在的脫節(jié)也影響著地方文旅的“出圈”。大量具有地域特色的文化資源尚未得到充分開發(fā)，阻礙著文旅市場的良性發(fā)展。由此，文旅市場亟需通過多維度、深層次的實踐破解當前面臨的問題?？赏ㄟ^視覺緯度、文化緯度、生產(chǎn)緯度進行創(chuàng)新，在構(gòu)建情感導向的視覺敘事中強化價值耦合，通過構(gòu)建多元主體協(xié)同機制打通文旅融合發(fā)展的底層通路。同時秉承開放包容的態(tài)度，不斷融合新興技術，共同推進微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

注釋：

[1]何維，汪振城.網(wǎng)絡微短劇與文旅深度融合發(fā)展路徑探索[J].中國廣播電視學刊，2025（03）：77-80.

[2]范志忠.網(wǎng)絡微短劇何以成為風口[J].人民論壇，2024（05）：106-109.

[3]田夢妮，朱旭，李龍.以數(shù)字傳播賦能文旅融合發(fā)展模式探析[J].新聞戰(zhàn)線，2024（09）：37-39.

[4]劉思蓉，胡崢，賀琛.數(shù)字化敘事與地域文化重塑：網(wǎng)絡微短劇與地方文旅融合發(fā)展研究[J]. 中國傳媒科技，2025（02）：13-17.

[5]周怡帆.數(shù)智時代傳統(tǒng)文化短視頻的價值呈現(xiàn)與創(chuàng)新策略研究[J]. 中國電視，2024（05）：61-66.

[6]楊乘虎，李佳欣，楊藝雯.價值共創(chuàng)：“廣電+文旅”共筑品效合一的傳媒產(chǎn)業(yè)新生態(tài)[J].電視研究，2024（04）：16-19.

[7]李琳，張皓鳴.文旅微短劇的地方性表征與地方感建構(gòu)機理研究[J].中國廣播電視學刊，2025（01）：83-85+134.

[8]鄭平熹.從大銀幕到小屏幕：橫店影視城在微短劇時代的變化與適應[J].中國電影市場，2025（02）：17-24+50.

[9]楊健，蔡海晴.“微短劇+文旅”模式的創(chuàng)新策略研究[J].中國電視，2024（10）：100-107.

[10]楊藝雯.媒介融合視域下網(wǎng)絡微短劇的話語建構(gòu)與傳播策略[J].當代電視，2024（05）：33-37.

[11]張國濤，胡冰.微短劇推動文旅融合發(fā)展策略與路徑[J]. 新聞戰(zhàn)線，2024（09）：33-36.

（作者：重慶師范大學新聞與傳媒學院研究生，研究方向：文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)運營）

責編：周蕾