傳統(tǒng)文化符號在新聞融媒語境中的創(chuàng)意表達

【摘" "要】融媒體時代，傳統(tǒng)文化語境下的節(jié)日報道是各大媒體大展拳腳之地，但節(jié)日報道總是年年歲歲花相似，較為缺乏新意和創(chuàng)意表達。主流媒體在媒介融合浪潮中的優(yōu)勢并未完全展現(xiàn)，選題策劃和議程設置能力稍顯滯后。本文以新京報社2024年春節(jié)重點融媒體策劃《2024，打個call吧！》為例，從實操層面淺析傳統(tǒng)文化符號在新聞融媒語境中的創(chuàng)意表達，探討如何在融媒體時代下進行節(jié)日報道，打造新聞融媒體策劃爆款產(chǎn)品。

【關鍵詞】文化符號；新聞語境；儀式感塑造；融媒體策劃；節(jié)日報道

融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)語義場的變化正在深刻影響著傳統(tǒng)文化符號在新聞語境中的創(chuàng)意表達方式；民族認同感的進一步提升和用戶畫像的日趨年輕化傾向，也一定程度上帶動了傳統(tǒng)文化語境下的新聞創(chuàng)意策劃產(chǎn)品的爆發(fā)。

龍年春節(jié)來臨之際，新京報推出《2024，打個call吧！》融媒體特別策劃。2024年春節(jié)，共有十萬余人參與了線上互動，163人走進了新京報在線下設立的實體電話亭，撥通電話，訴說經(jīng)歷、思念、感激、虧欠……為2024加油打氣！新京報用影像記錄了這些珍貴故事，從中去發(fā)現(xiàn)那些得以把人聯(lián)結(jié)的情感與力量。

《2024，打個call吧！》共刊發(fā)1期預告片、14期正片、1期主題MV、1期幕后特輯，全系列正片均上線。截至目前，其總閱讀量破2.2億，互動超10萬次，全系列上榜微博熱搜7條。其中，騰訊播放量2383萬，期均過百萬；微博閱讀量19618萬，互動量超10萬?！?024，打個call吧！》收獲大量受眾正能量反饋，成為新京報在2024年春節(jié)期間推出的爆款策劃產(chǎn)品，成為“正能量帶來大流量”的又一典型案例。

筆者擬以新京報《2024，打個call吧！》融媒體特別策劃為例，淺析傳統(tǒng)文化符號在新聞融媒語境下的創(chuàng)意表達，探討如何在融媒體時代進行節(jié)日報道。

一、大腦洞強網(wǎng)感創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài) ，“新聞+活動”雙重打call抒發(fā)節(jié)日情感

2024 年農(nóng)歷春節(jié)來臨，如果此時只能打一通電話，你想打給誰？已經(jīng)離世的家人？許久不見的朋友？過去或者未來的自己？新京報推出特別策劃《2024，打個call吧！》，借由搭建電話亭這樣的“溝通場景”，與各樣的身份對話，傾聽他們或鼓舞或挫敗的故事，從中重新發(fā)現(xiàn)那些得以把人聯(lián)結(jié)起來的情感與力量。新年伊始，公眾可以走進電話亭，回顧過去、展望未來，與最愛的人、未知的人甚至是某個時空的自己，分享一段最珍貴的故事。在這個私密的空間里，所有你最想說的話，都可以說給“電話亭”聽，打一個真實的“call”（電話），也可以給 2024 的自己“打個 call”（加油打氣）！

該項目策劃從舉辦形式到節(jié)目呈現(xiàn)方式再次升級，大腦洞強網(wǎng)感創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，不再拘泥于傳統(tǒng)策劃產(chǎn)品線下拍攝、線上傳播的形態(tài)，而是采用“新聞+活動”方式，在融媒體時代下進行節(jié)日報道；“線下+線上”聯(lián)動發(fā)力同步推進，“網(wǎng)絡+線下大屏”多渠道傳播推廣助力。

線上部分自 2024年1 月 12 日預告片發(fā)布為啟動節(jié)點，一直持續(xù)到 2 月 17 日最后一期幕后特輯發(fā)布結(jié)束，持續(xù)一個多月。線上部分主要承載形式為“2024，打個call吧！”的話題征集頁和節(jié)目發(fā)布頁，網(wǎng)友可在相關頁面上傳UGC內(nèi)容線上“打call”、報名參加線下活動或參與策劃節(jié)目發(fā)布后的互動，全流程參與整個策劃，并形成自發(fā)性全鏈條傳播閉環(huán)。

線下部分則是節(jié)目重點開展的部分，1 月 17 日至 1 月 22日，新京報《2024，打個 call 吧！》特別策劃項目在北京西站、北京三里屯線下溫情開啟。項目組設置了實體電話亭，公眾可以走進電話亭撥打通往現(xiàn)實或超現(xiàn)實的電話。希望在這樣一種節(jié)日氛圍下，給公眾提供一個寄情的地方，說出自己想說卻不敢表達的思念、愛意、遺憾、希望等，為埋藏于心中的那份情感留下一份珍貴的紀念。

二、文化符號的儀式感塑造，標定傳統(tǒng)文化背后的精神內(nèi)涵

當農(nóng)歷新年的鐘聲敲響之時，繁忙的路人停下匆忙的腳步，回首過往，暢想對未來的期盼。歷年央視春晚上的那一首《難忘今宵》，更是將新年的氣氛引向高潮。看春晚、貼春聯(lián)、吃餃子這些文化符號已經(jīng)成為中國人過新年的一個重要儀式，標定著中國傳統(tǒng)文化背后的精神內(nèi)涵。行之有效的儀式感能直擊人們的內(nèi)心，契合人們的心靈。這次《2024，打個call吧！》特別策劃，新京報通過搭建實體電話亭，以儀式活動進行中國傳統(tǒng)文化符號的儀式感塑造，在節(jié)日的氛圍里，帶給人們不同的情感體驗，用濃厚的儀式感展示出人們的美好愿望和心理感受，電話亭將為每一個普通的日子，標定其背后的精神內(nèi)涵，增強民族認同感。[1]

“如果只能打一通電話，你會打給誰？”這是貫穿《2024，打個call吧！》策劃始末的口號，也是讓每一個參與者思考和打出這通獨特電話的原因。1月17日—1月22日，新京報在北京西站北廣場負二層地鐵北出口和北京三里屯西街三聯(lián)韜奮書店前，各設立了一座實體電話亭，用新年的元素裝扮了這兩座小小的電話亭，電話亭里有著可以真實撥通的電話，以及不干擾活動參與者情感表達的微小鏡頭。

這兩座電話亭不大，但卻在新年的氛圍里，營造了一個私密的具有儀式感的獨立空間。小亭子帶來大感動，方寸世界留住銘心瞬間?；顒蝇F(xiàn)場，公眾可以用一通電話來和父母傾訴想念，向愛人表達愛意，與朋友互訴衷腸。一通電話承載著人們的悲愁垂涕、歡聲笑語。那些過去一年里沒來得及說出的話、不好意思撥通電話的人，都可以借此機會暢所欲言。最終，僅6天的線下活動格外火爆，有163人走進了新京報在線下設立的實體電話亭，撥通電話，訴說經(jīng)歷、思念、感激、虧欠……為2024加油打氣！

中國人的情感往往是特別含蓄的，豐富的情感總是藏在內(nèi)心深處。在儀式感營造下，主創(chuàng)團隊依托扎實的功力、活動直擊人內(nèi)心的深度，用真情實感記錄人間冷暖和時代溫度，生產(chǎn)出了一個又一個催淚的爆款新聞產(chǎn)品，也賦予這次策劃更多的意義。第四期“常來夢里見我”全網(wǎng)閱讀量超4000萬，話題詞#有姥爺在的世界 我就是最好的小孩#一度沖上全網(wǎng)熱搜第二的位置，并保持長達2.6小時。

其中的一位參與者，是主創(chuàng)團隊在北京西站偶遇的一位女士，她打了一通電話給去世的姥爺。她在接受采訪的時候說：“剛剛我在路過活動現(xiàn)場的時候，看到新京報《2024，打個call吧！》的活動海報，說如果有一通電話能打給去世的人……就在那一刻我突然想到我姥爺，似乎又讓那個內(nèi)心變得冰冷的我，又重新活過來了一樣。我忽然感覺到一種新的希望，一種新的場景在拉開序幕。能打這一通電話，似乎讓我覺得我并沒有跟這個世界脫離，并沒有只剩我自己一個人，這個世界上仍然有我可以連接的地方。”

《2024，打個call吧！》記錄時代，記錄溫度，以儀式活動進行中國傳統(tǒng)文化符號的儀式感塑造，在新聞融媒語境中進行創(chuàng)意表達、進行節(jié)日報道，它猶如生活的調(diào)味劑，讓平庸的生活變得莊重，讓匆忙的生活開始情感積淀，讓平凡的生活閃耀光芒，迎來對未來的期盼。

三、獨家IP持續(xù)積淀并迭代升級，以構(gòu)建的姿態(tài)塑造春節(jié)文化符號

“電話亭系列”是新京報主辦的大型節(jié)日融媒體策劃報道，是將中秋、新年、春節(jié)等傳統(tǒng)文化符號，在融媒語境中的創(chuàng)意表達的延續(xù)性嘗試，進行持續(xù)性積淀并不斷迭代升級。從2019年中秋節(jié)啟動第一季以來，電話亭系列報道已經(jīng)走過了七季。每一季節(jié)目都會選在中秋、新年、農(nóng)歷春節(jié)這幾個代表團圓、辭舊迎新的傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點上線。

電話亭七季節(jié)目跨度長達6年，共產(chǎn)出145期節(jié)目，拆條240多個相關短視頻，刊發(fā)4篇共8個版面文字報道，七季節(jié)目全網(wǎng)總計閱讀量達6.5億多。節(jié)目先后多次被騰訊新聞閃屏、新京報App閃屏推薦，數(shù)次上榜騰訊插件、騰訊新聞push、要聞推薦、熱點精選推薦、熱門話題榜單、微博push、微博熱搜等頭部推薦位；被中央人民廣播電臺、新華日報、中國網(wǎng)、東方網(wǎng)、河北廣播電視臺、上海電視臺、安徽電視臺、中央政法委、蘭州公安等各大媒體、KOL、政務機構(gòu)號等轉(zhuǎn)發(fā)推薦；先后在北京世貿(mào)天階、天津濱海新區(qū)圖書館、騰訊深圳/北京總部、北京合生匯商場、北京西站、北京西單大悅城等線下大屏展播；先后邀請白宇、黃子韜、劉濤、劉宇寧、王珞丹、楊紫等十幾位明星為活動打call。

《2024，打個call吧！》將新京報“電話亭系列”的獨家IP，通過整合前六季的經(jīng)驗，并不斷積淀經(jīng)驗持續(xù)性糾偏，進行迭代升級，作為“電話亭系列”的第七季于2024年春節(jié)期間推出。同時聯(lián)合網(wǎng)易颶風音樂工作室知名Rapper、網(wǎng)絡熱歌《向云端》原唱海洋Bo，結(jié)合策劃實際拍攝故事，對歌曲《幕后生活》進行改編創(chuàng)作，推出創(chuàng)意音樂主題MV，作為除夕特輯震撼發(fā)布。

策劃總計產(chǎn)出17期短視頻節(jié)目，不僅采訪到了著名科幻作家《三體》作者劉慈欣、《向云端》原唱海洋Bo、“歪果仁研究協(xié)會”主理人高佑思，也采訪到了熱點新聞人物、被拐34年的外賣小哥郁豹豹，同時還有大量感人至深的素人故事，情感豐富且多元，基調(diào)昂揚向上且正能量充盈，實現(xiàn)了多典型、多場景、多點位、多元化、多平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。

在《2024，打個call吧！》的融媒體策劃報道中，每期的短視頻節(jié)目不只是對人物故事的簡單呈現(xiàn)，還以構(gòu)建的姿態(tài)參與了春節(jié)這一文化符號塑造。這是短視頻節(jié)目又一次在春節(jié)的報道中被規(guī)?；\用，并成為融媒體報道的主流形態(tài)。

《2024，打個call吧！》特別策劃探索出“點+線+面”相結(jié)合的短視頻呈現(xiàn)形態(tài)，將宏大深厚的傳統(tǒng)文化符號濃縮為一個個信息點和情感點，通過現(xiàn)場解構(gòu)、內(nèi)容賦值、走出儀式等創(chuàng)新表達，“串聯(lián)式”呈現(xiàn)一組突破時空限制的全景式報道。

在“去中心化”的社交媒體語境中，《2024，打個call吧！》的17期節(jié)目，發(fā)揮共情、反饋、干預等功能，不但沒有消解春節(jié)儀式的主旋律，反而讓用戶注意力和情感流向同一個中心，在社交媒體多元語境下重塑傳統(tǒng)文化符號萬眾矚目的儀式感，用正能量引領了大流量，用新京報的獨家IP打造了一個兩億曝光的現(xiàn)象級策劃產(chǎn)品。[2]

四、傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞產(chǎn)生神奇火花，融媒體視角破壁新聞傳播態(tài)

2024年2月9日，《2024，打個call吧！》主題MV除夕溫情上線?！断蛟贫恕吩?、知名Rapper海洋Bo重磅加盟，他結(jié)合策劃中的感人故事再度創(chuàng)作，重新演繹經(jīng)典代表作《幕后生活》，與新京報聯(lián)手共創(chuàng)《2024，打個call吧！》之“除夕特輯”。當這首在網(wǎng)絡治愈無數(shù)人的爆款金曲遇上電話亭，當代表中華傳統(tǒng)文化符號的春節(jié)遇上現(xiàn)代Rap，傳統(tǒng)文化符號、現(xiàn)代音樂和策劃主題的碰撞產(chǎn)生了神奇的“火花”，穿越千年的家國情懷和感人故事，被年輕化的影像表達記錄了下來。

《2024，打個call吧！》以當下互聯(lián)網(wǎng)正能量語義場為基石，以融媒體視角針對每一期的報道進行選題策劃和議題設置，打破專業(yè)壁壘，用年輕化的創(chuàng)意表達、以融媒體產(chǎn)品的方式沉浸式地呈現(xiàn)在受眾面前，以融媒體視角破壁新聞產(chǎn)品傳播態(tài)。這種極具網(wǎng)感的方式更有吸引力，也更具新意，對受眾來說也是一次具有強烈情感共鳴的體驗。

傳統(tǒng)節(jié)日報道往往缺乏新意和創(chuàng)意表達，受眾對其也充滿了刻板印象。那種偏宣教的報道方式，一直是當下媒介生態(tài)的痛點，會使得傳統(tǒng)文化符號在新聞融媒語境中顯得較為枯燥和難以傳播?！?024，打個call吧！》策劃，一改傳統(tǒng)節(jié)日報道的刻板印象，集納多種媒介形態(tài)，采用化整為零的打法、儀式感塑造的呈現(xiàn)、人格角色設置、后期情緒點等信息的整合提煉，打破固化思維，給予受眾沉浸式體驗。

內(nèi)容制作上綜合“預告片+主題MV+人物特寫+幕后特輯”等多種創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，構(gòu)建融媒體語境下新型傳播形態(tài)，讓有不同喜好的用戶都能在這一報道中找到自己喜歡看的內(nèi)容。

在視頻制作中，以獨特第一人稱視角和人格化表達，給予受眾沉浸式體驗；以影像日志方式，結(jié)合綜藝和電影的表現(xiàn)手法，跳脫傳統(tǒng)敘事邏輯，以第一視角解密策劃爆款融媒體產(chǎn)品的“臺前幕后”；以“勇氣、思念、常來夢里見我”等關鍵詞為切入點，將宏大深厚的傳統(tǒng)文化符號濃縮為一個個信息點和情感點，一次性向受眾輸出報道精華，以紀錄片品質(zhì)給予受眾追劇式體驗，用濃厚的儀式感勾勒出人們的美好新年愿望和情緒價值，為每一個普通的日子，標定其背后的精神內(nèi)涵，以融媒體視角破壁新聞產(chǎn)品形態(tài)，打造了一個成功的融媒體爆款產(chǎn)品。

注釋：

[1]張同武.春節(jié)的儀式感亟待重構(gòu)[EB/OL].（2018-3-26）[2024-06-30].http：//www.shaanxi.gov.cn/xw/ztzl/lsgd/2019/hxjw/201803

/t20180326_1485048_wap.html.

[2]全媒體時代人民網(wǎng)慶祝建國70周年專題報道研究[D].新疆大學，2020.

（作者：新京報社視頻報道部副主編）

責編：姚少寶