短視頻時代地方媒體助力城市文旅營銷的策略研究

摘 要：城市文旅營銷的最終目的是強化城市在人們心中的記憶，以吸引游客前來旅游。本文以2024年城市文旅營銷的典型代表——哈爾濱為例，采用內(nèi)容分析法和案例研究法，總結地方媒體助力城市文旅營銷的策略，并針對其中的不足提出改進建議，旨在為媒介融合研究提供新的借鑒經(jīng)驗和學理觀點，助力地方媒體借助短視頻力量推動城市文旅發(fā)展。

關鍵詞：短視頻；地方媒體；城市文旅營銷；城市傳播；媒體融合

中圖分類號： G206 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 03-0050-06

基金項目：國家社會科學基金青年項目：“西南沿邊地區(qū)縣級融媒體參與邊疆治理的路徑與保障機制研究”（23CXW025）。

一、引 言

近年來，隨著我國文旅融合發(fā)展進程不斷深化，文旅營銷逐步受到各大城市重視。2024年元旦期間，哈爾濱爆火“出圈”，累計接待游客304. 79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59. 14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值[1]。當前，媒介融合正推動各級媒體深度嵌入我國經(jīng)濟社會運行之中。地方媒體作為中央、省、市、縣四級媒體建制中的基礎性力量，在服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。短視頻時代，面對城市傳播在內(nèi)容、目標上的新需求，部分地方媒體的傳播能力有待進一步提升。本文以2024年城市文旅營銷典型代表——哈爾濱為例，采用內(nèi)容分析法和案例研究法，提煉總結地方媒體助力城市文旅營銷的策略，并針對其中的不足提出改進建議，旨在為媒介融合研究提供新的借鑒經(jīng)驗和學理觀點，助力地方媒體借助短視頻力量推動城市文旅發(fā)展。

二、文獻綜述

（一）短視頻與城市文旅營銷

城市營銷實踐的目的主要是為了促進旅游勝地的發(fā)展。于濤和張京祥將城市營銷定義為：運用市場營銷的意識、機制和手段，對城市中的各項資源進行挖掘與整合，通過提升城市的知名度、美譽度以及城市有形、無形資產(chǎn)的增值來滿足目標市場的需求，從而不斷提升城市競爭力的一種社會管理活動或過程的總稱[2]。本文將城市文旅營銷界定為：相關經(jīng)營方或主體通過運用市場營銷的意識、機制和手段，在了解游客需求的基礎上，通過整合城市中的文化資源和旅游資源，研究、開發(fā)豐富的文旅產(chǎn)品和服務，并對其進行包裝、設計和宣傳推廣，從而提升城市競爭力，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市品牌是城市營銷的核心內(nèi)容，品牌構建有助于旅游城市樹立獨特的旅游目的地形象，提高自身知名度和認可度，獲取競爭優(yōu)勢，是旅游城市實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措[3]。

數(shù)字時代，短視頻改變了人與技術和城市之間的關系，成為了傳播城市形象、構建旅游城市品牌的重要途徑。例如， 2018年“抖音之城”現(xiàn)象后，眾多地方政府開始與新媒體平臺展開合作，試圖通過吸納市民及游客的短視頻城市影像實踐，達成提升城市形象之目標[4]。顧亞奇和李康民指出，當前城市文旅從價值創(chuàng)造、內(nèi)容生成、消費增長到影響持續(xù)、效益落地，每個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了以短視頻為主的多形態(tài)視聽產(chǎn)品的影響[5]。羅昕研究了短視頻時代流量城市的營銷策略以及存在的不足，并提出了相應的治理路徑[6]。然而，上述學者的研究多集中于探討如何借助短視頻構建城市形象，促進城市文旅營銷，缺乏對特定主體，尤其是地方媒體短視頻實踐與城市文旅營銷之間的討論。

（二）地方媒體與城市文旅營銷

城市文旅發(fā)展離不開地方媒體的正確引導與大力宣傳。地方媒體具有接近性優(yōu)勢，通過發(fā)揮地方文化內(nèi)容挖掘與社會輿論導向方面的作用，助力城市找到自身定位，以新思維和新科技提高文化傳播的效能，塑造積極的城市形象，擴大城市文化影響力。楊弢探討了地方傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的策略和方法，指出地方媒體要依據(jù)自身特點和優(yōu)勢，生產(chǎn)有新意、有深度、有鮮活度的短視頻[7]。學者江平指出，地方媒體在城市品牌傳播中承擔著“橋梁”與“把關人”的角色，并基于此提出了地方媒體助力城市品牌傳播的方法[8]。這些學者的研究為探討短視頻時代地方媒體如何推動城市文旅營銷發(fā)展提供了借鑒。

綜上所述，過去學者對城市文旅營銷的研究多集中于媒介，尤其是數(shù)字媒體時代短視頻在城市形象傳播方面的作用，對于地方媒體通過短視頻實踐促進城市文旅營銷的研究較少?；诖?，本文以哈爾濱為例，探究地方媒體構建哈爾濱城市形象過程中采取的短視頻報道策略，以及地方媒體的短視頻實踐如何為城市文旅營銷的發(fā)展長效“續(xù)航”。

三、地方媒體短視頻中呈現(xiàn)的哈爾濱城市形象

城市形象是人們對城市的主觀看法、觀念以及由此形成的可視具象或鏡像，是城市品牌的外在表現(xiàn)形式，對城市品牌具有識別作用，能夠通過引發(fā)大眾的品牌聯(lián)想，進而影響旅游決策[9]。自2023年11月8日起，哈爾濱開展了冬季冰雪旅游“百日行動”，進一步將冰雪資源優(yōu)勢轉化為旅游市場消費優(yōu)勢，推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

本文通過內(nèi)容分析法，歸納地方主流媒體短視頻中呈現(xiàn)的哈爾濱城市形象?？紤]短視頻平臺中抖音的用戶規(guī)模和影響范圍較廣，相關地方媒體中《黑龍江日報》在抖音平臺的粉絲數(shù)量較多，因此，以抖音賬號“黑龍江日報”于2023年11月8日至2024年1月23日發(fā)布的562條短視頻作為數(shù)據(jù)分析來源。根據(jù)目的抽樣法，篩選出與哈爾濱文旅相關的視頻共285條，作為內(nèi)容分析樣本。

短視頻中呈現(xiàn)的哈爾濱城市形象分為歷史人文形象、景色風光形象、社會文明形象、旅游氛圍形象和政府形象5個維度?！昂邶埥請蟆倍兑籼柊l(fā)布的短視頻呈現(xiàn)了單一或多個方面的城市形象，在編碼時，本文將短視頻體現(xiàn)的所有城市形象維度納入統(tǒng)計，結果見圖1。

圖1顯示，在“黑龍江日報”抖音號關于哈爾濱文旅的285條短視頻中，體現(xiàn)歷史人文形象的有130條，比例最高，達46%；體現(xiàn)旅游氛圍形象的有76條，比例為27%；體現(xiàn)景色風光形象的有67條，比例為24%；體現(xiàn)社會文明形象的有66條，比例為23%；體現(xiàn)政府形象的只有9條，比例為3%?？梢?，地方媒體對于哈爾濱城市形象的構建以歷史人文形象為重點，旅游氛圍形象、景色風光形象和社會文明形象也得到了較多呈現(xiàn)。

綜合來看，樣本短視頻構建了五大城市形象：

一是以冰雪文化為主、內(nèi)容豐富的歷史人文形象。在歷史人文形象中，涉及地方特色活動的視頻最多（占比60. 8%），如哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪節(jié)以及冰雪非遺節(jié)等主題活動。哈爾濱地處我國東北部，每年有120—140天的時間氣溫低于0℃，冬季時間較長，具備開展冰雪文化活動的氣候優(yōu)勢。涉及地方特色文化的視頻次之（占比15. 3%），主要展現(xiàn)東北民俗文化、少數(shù)民族文化和哈爾濱“音樂之城”文化。涉及地方美食、歷史景點、革命文化和地方特色產(chǎn)品的視頻占比較少，但也均有體現(xiàn)。

二是以冰雪建筑等商業(yè)景點為主的景色風光形象?！昂邶埥請蟆倍兑籼枌枮I商業(yè)景點的宣傳報道較多（占比86. 6%），對自然景觀的呈現(xiàn)較少（占比13. 4%）。作為我國東北地區(qū)的主要大城市之一，哈爾濱擁有中央大街、圣索菲亞大教堂等知名歷史建筑及冰雪大世界等現(xiàn)代商業(yè)景點，這些都是游客集中“打卡”的“網(wǎng)紅景點”，在社交媒體上被提及的頻率較高。此外，松花江、大禿頂子山等自然景觀也得到了一定宣傳。

三是熱情好客、溫暖友善以及交通便利的社會文明形象。在體現(xiàn)社會文明形象的66條視頻樣本中，展現(xiàn)哈爾濱城市社會精神風貌的最多（占比62. 1%）。相關短視頻聚焦哈爾濱各級政府部門提供的貼心服務、商家熱情招待外地游客以及市民自發(fā)組成車隊接送游客等情景，生動展現(xiàn)了哈爾濱熱情好客、溫暖友善的社會精神風貌。例如，將“凍梨擺盤”“人造月亮”“飛馬踏冰”等展現(xiàn)哈爾濱“花式寵游客”的行為，融入到“爾濱，你讓我感到陌生”“討好型市格”的網(wǎng)絡調(diào)侃中，運用年輕、鮮活的話語敘事拉近與受眾的距離，讓他們深切感受到哈爾濱人的熱情好客。

四是熱鬧、有趣、歡樂的旅游氛圍形象。在該維度的76條視頻樣本中，正面報道有64條，占比84. 2%。多條短視頻展現(xiàn)了游客對哈爾濱旅游體驗的正面評價，例如，“南方小土豆表白哈爾濱”“南方游客在哈爾濱體驗‘歐洲度假’”以及全國各地前來游學的青少年興奮、開心的舉止神情。中性報道占比15. 8%，內(nèi)容主要為統(tǒng)計的各類數(shù)據(jù)報道，如“元旦累計接待游客661. 9萬人次，旅游收入69. 20億元”。這些數(shù)據(jù)客觀反映了哈爾濱旅游市場的火爆。

五是積極履行職能、親民的服務型政府形象。涉及哈爾濱政府形象的視頻相對較少（占比3%），其中，體現(xiàn)政府執(zhí)政理念的有5條。例如，“黑龍江省致海內(nèi)外游客的新年感謝信”體現(xiàn)了地方媒體作為政府傳聲筒的職能，“飯店老板撥通市長熱線反映停電問題”“哈爾濱文旅局局長冰雪大世界熱舞”展現(xiàn)了盡職盡責、親民的服務型政府形象。

四、地方媒體助力城市文旅營銷的策略

近年來，地方媒體通過短視頻構建城市形象，以強化城市在用戶頭腦中的記憶。本文從傳播內(nèi)容、傳播過程、傳播主體和敘事方式四個方面，分析地方媒體助力城市文旅營銷的短視頻宣傳策略。

（一）傳播內(nèi)容：立足地方特色文化，突出城市鮮明特點

每個城市都有自己獨特的風格和文化，在城市文旅營銷的過程中必須對自身獨特的自然資源、歷史遺產(chǎn)、支柱產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢進行系統(tǒng)性梳理，并在此基礎上提煉具有城市特色的文化態(tài)度與價值底蘊，以充分展現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，提升城市品牌價值和美譽度[3]?？v觀近幾年爆火的“網(wǎng)紅城市”，其地方媒體在宣傳時多注重短視頻素材內(nèi)容的特色化。例如，地方媒體在助力哈爾濱文旅營銷的過程中，短視頻內(nèi)容以宣傳哈爾濱的冰雪文化為主，積極在互聯(lián)網(wǎng)打造“熱情”“真誠”“討好”以及“聽勸”等城市魅力模因，推動哈爾濱“出圈”。山東淄博以“燒烤”和“好客”打造城市形象，西安以“大唐不夜城”“摔碗酒”等特色符號塑造城市形象，形成了獨特的城市旅游品牌和標識。

（二）傳播過程：有序把握城市文旅營銷節(jié)奏

城市品牌的建設具有連貫性和一致性，任何環(huán)節(jié)都會對整體旅游體驗和城市品牌感知產(chǎn)生顯著影響[10]。地方媒體在助力哈爾濱“爆火出圈”的過程中，共經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，不同階段的傳播重點存在明顯的差異。第一階段是從2023年11月8日哈爾濱啟動冬季冰雪旅游“百日行動”，到12月18日哈爾濱冰雪大世界正式開園迎客前的醞釀階段。地方媒體的傳播重點是配合哈爾濱文旅局，為相關活動預熱。第二階段是游客打卡體驗階段，時間為冰雪大世界開園之后。這一階段外地游客激增，地方媒體著重報道游客的游玩體驗過程，旨在凸顯哈爾濱“好玩”“有趣”的同時，塑造熱情好客的城市形象，進一步增強短視頻用戶對哈爾濱的好感。例如，地方媒體重點報道了“冰雪大世界秒變蹦迪現(xiàn)場”和“小沙糖桔與小蔓越莓的‘雙向奔赴’”等熱度很高的話題內(nèi)容，進一步提升了哈爾濱相關內(nèi)容的傳播效果。第三階段是游客的感受和反饋階段。此階段，地方媒體通過采納、整合呈現(xiàn)游客真情實感的表達，潛移默化地提升網(wǎng)友對哈爾濱的好感度，有利于吸引更多外地游客前往哈爾濱旅游。例如，“黑龍江日報”抖音號轉發(fā)“南方游客表白哈爾濱”的視頻，獲得7萬評論、32. 9萬點贊、2.8萬轉發(fā)，既讓東北網(wǎng)友感嘆“東北終于被看見、被認可”，產(chǎn)生對家鄉(xiāng)的自豪感；也帶動各地網(wǎng)友討論前往哈爾濱旅游的計劃，如熱評“請問從深圳一個人去哈爾濱安全嗎”。

（三）傳播主體：建立全媒體傳播矩陣，多主體協(xié)同創(chuàng)作

全媒體時代，新聞生產(chǎn)與傳播中各主體聯(lián)合發(fā)展和協(xié)同創(chuàng)新的趨勢顯著增強，各主體聯(lián)動、協(xié)同傳播的整合營銷能夠進一步提升城市品牌形象傳播的效果[11]。地方媒體在哈爾濱城市形象傳播中發(fā)揮權威表達、線上線下多渠道覆蓋傳播、官方民間多主體通聯(lián)作用，配合哈爾濱冬季旅游工作，在全社會營造正面、積極、熱烈的輿論氛圍。一是建立全媒體傳播矩陣。除了在抖音、快手等平臺發(fā)布短視頻之外，還在微信、微博平臺的內(nèi)容中嵌入短視頻，構建多元傳播矩陣，通過多渠道、跨平臺宣傳模式提高了哈爾濱的曝光度。二是注重多主體聯(lián)動協(xié)同創(chuàng)作。從淄博到哈爾濱，再到后來火爆的其他城市可以看出，地方文旅局已經(jīng)成為城市文旅營銷的主導力量，地方媒體則需要積極配合地方文旅局展開宣傳。“黑龍江日報”通過動態(tài)發(fā)布冰雪旅游數(shù)據(jù)、打造文旅IP和報道特色活動等策略配合文旅局的冬季冰雪旅游“百日行動”。此外，地方媒體通過采納、整合優(yōu)質(zhì)自媒體短視頻作品，不僅構建出貼近生活、具有感染力的城市形象，改變了人們對旅游宣傳的傳統(tǒng)印象，還與游客形成更加緊密的傳播合作關系，促進了官方與民間同頻共振。

（四）敘事方式：宏觀向微觀轉變，引發(fā)用戶情感共鳴

營銷的最終目標是通過傳播，讓品牌與消費者產(chǎn)生共鳴、建立情感和歸屬感。品牌整合營銷傳播認為，情感是消費者選擇品牌的重要因素[12]。數(shù)字時代，媒介為城市中的市民與游客創(chuàng)造更多互動，在人與城市之間建立豐富的情感，從而使城市更富有地方感[13]。過去，城市文旅宣傳多采用宏觀敘事，如采用恢弘的視聽語言展現(xiàn)城市地標、城市風貌，較少關注個體的情感和體驗。短視頻的廣泛應用不僅使數(shù)字傳播生態(tài)更豐富，而且推動著文旅宣傳敘事手段的多樣化。地方媒體以微觀角度進行個體敘事，能夠使城市形象更具真實性與縱深感，引發(fā)情感共鳴，實現(xiàn)城市與人之間的情感聯(lián)結，進一步強化旅游城市的品牌感染力。媒體運用短視頻宣傳，以微觀、平視的角度進行個體敘事，使城市形象更具真實性與縱深感。例如，“在大街上增設溫暖驛站供游客取暖”“市民自發(fā)組成愛心車隊接送游客”等相關暖心行動報道在短視頻平臺得到了廣泛傳播。對于游客而言，現(xiàn)場具身體驗疊加線上的參與傳播，能幫助他們與哈爾濱建立強烈的情感聯(lián)系。對于尚未到達哈爾濱的短視頻用戶而言，他們也能帶入游客視角感受哈爾濱的城市魅力，感嘆“想去哈爾濱的心到達了巔峰”。

五、地方媒體助力城市文旅營銷面臨的挑戰(zhàn)

短視頻的發(fā)展為城市文旅營銷提供了更加便利和有效的傳播途徑。在媒介深度融合背景下，越來越多的地方媒體借助短視頻進行城市形象傳播，助力文旅發(fā)展，但也存在一些不足。

（一）城市文化內(nèi)涵挖掘不足

短視頻憑借時長短、容量小等優(yōu)勢成為了構建城市形象的有效新工具，但也帶來了傳播內(nèi)容碎片化、片面化等情況。地方媒體短視頻著重表現(xiàn)哈爾濱的冰雪文化，但是，部分短視頻只簡單地報道活動進程，對于哈爾濱豐富的建筑文化、音樂文化、革命文化、工業(yè)文化以及民俗文化等未進行充分挖掘與呈現(xiàn)。此外，在“人人都有麥克風”的短視頻時代，用戶創(chuàng)作為地方媒體提供了豐富的新聞制作靈感和素材，但部分媒體只是將網(wǎng)絡上的視頻作為消息來源，整合二手內(nèi)容加以發(fā)布，未能深入實際，挖掘第一手新聞素材，導致宣傳報道內(nèi)容缺乏文化深度甚至出現(xiàn)虛假信息。

（二）報道存在娛樂化傾向

網(wǎng)絡“熱梗”具有較強的互動性和話題性，一旦在社交平臺廣泛傳播，能夠快速引發(fā)用戶的廣泛討論。合理運用網(wǎng)絡“熱?！蹦軌蛑Τ鞘行蜗髠鞑ィ胤矫襟w要通過參與“熱?！钡挠懻摶蜻\用其進行創(chuàng)作，增強與網(wǎng)友的互動，從而提高網(wǎng)友與哈爾濱的心理接近性。但是，新聞媒體對網(wǎng)絡“熱?！钡念l繁使用容易導致報道娛樂化問題。例如，“南方小土豆”是哈爾濱冰雪旅游爆火的衍生熱梗。地方文旅局與媒體也采用這一“萌化”描述，增加宣傳內(nèi)容的貼近性、親切性和吸引力。然而，部分網(wǎng)友認為，“南方小土豆”存在刻板印象，地方媒體具有公共屬性，頻繁使用這一“熱?！睍娀湄撁嬗绊?。此外，報道娛樂化也背離了城市宣傳的初衷，不能有效展現(xiàn)本土特色，這一現(xiàn)象應引起地方媒體的重視。

（三）輿論引導不全面

全媒體建設目標之一就是讓主流媒體有效引導輿論，參與到國家和社會治理之中。地方媒體和旅游目的地具有接近性，有義務回應和參與到網(wǎng)友的討論中，并進行輿論引導，形成良好的輿論環(huán)境，從而成為宣傳城市政策、塑造城市文化形象的主力軍[14]。新聞媒體在報道時需要注意平衡原則，在宣傳城市的同時也要重視負面輿情的疏導。目前，哈爾濱地方媒體以正面宣傳為主基調(diào)，較少報道旅游中的負面事件。在冰雪大世界退票風波中，許多游客通過短視頻表達不滿，但“黑龍江日報”“哈爾濱廣播電視臺”抖音賬號并未第一時間采訪、報道相關情況，回應公眾關切，缺乏對負面輿情的及時疏導。

六、短視頻時代地方媒體助力城市文旅營銷的改進建議

城市文旅營銷是一項多元參與的系統(tǒng)傳播工程，政府、媒體、社會力量應各司其職。地方媒體應發(fā)揮事實告知、權威發(fā)布、輿論引導、正面宣傳、故事講述等作用，面對城市文旅營銷過程中出現(xiàn)的問題，從創(chuàng)新敘事提升城市關注度、深挖城市文化內(nèi)涵和發(fā)揮輿論引導功能三個方面改進，以實現(xiàn)城市文旅營銷高質(zhì)量發(fā)展。

（一）發(fā)揮地方媒體優(yōu)勢，以創(chuàng)新敘事提升城市關注度

短視頻時代，城市品牌構建已經(jīng)從政府主導的模式向地方政府、主流媒體、引流人物和個體的多主體共同構建的新模式轉變。對此，地方媒體應積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，跟進地方政府和個體的敘事，以實現(xiàn)情感共鳴和提升城市關注度。首先，除了宏大敘事外，地方媒體應該發(fā)揮自身采訪優(yōu)勢，挖掘能夠體現(xiàn)城市形象的真實故事，在“講好城市故事”中豐富城市的精神內(nèi)核。其次，應跟蹤報道地方政府出臺的整改舉措，塑造熱情好客的城市形象，增強用戶對城市的好感。最后，網(wǎng)絡達人的分享打卡能夠為城市宣傳帶來可觀流量，地方媒體應通過深入采訪和調(diào)研，對這些內(nèi)容進行跟進報道。需要注意的是，靠泛娛樂化傳播來吸引用戶關注，容易造成價值觀的偏移，產(chǎn)生負面影響。因此，在城市文旅營銷的浪潮下，地方媒體要堅持客觀屬性和公共屬性，適度運用網(wǎng)絡流行語和“熱?！薄澳Ｒ颉钡?，以維護城市品牌形象。

（二）深入挖掘城市文化內(nèi)涵，強化城市多元特征

城市文旅高質(zhì)量發(fā)展不僅需要考慮怎么“火起來”，如何留住“流量”以實現(xiàn)長久發(fā)展同樣至關重要。地方媒體要避免一味追逐熱點和娛樂化營銷，通過深入挖掘城市文化底蘊，將爆點與當?shù)匚幕嘟Y合，使人們對城市建立起深層次、有內(nèi)涵的認知。例如，哈爾濱應在冰雪文化的基礎上發(fā)展“冰雪+”文旅內(nèi)容，弘揚紅色文化精神，傳播音樂文化、建筑文化和民俗文化等。又如，“燒烤城市”僅僅是淄博城市形象的標簽之一，除此之外，淄博還是著名的“國家歷史文化名城”。地方媒體應提高講故事能力，以燒烤為“流量入口”，以深厚的歷史文化底蘊提升“流量價值”，擦亮多張城市名片，吸引不同的目標受眾“重新發(fā)現(xiàn)城市”并產(chǎn)生向往之情，建立長效的旅游吸引力。

（三）發(fā)揮輿論引導功能，及時化解負面輿情

評論是媒體面對輿論場進行公共表達的主要載體，發(fā)揮著舉旗定向、發(fā)聲定調(diào)的喉舌之功[15]。在實際工作中，主流媒體能夠及時把握輿論熱點，其評論往往被視作主流觀點的集中闡釋。例如，在哈爾濱退票風波中，人民網(wǎng)評：“哈爾濱冰雪大世界的真誠值得點贊”，將負面輿情轉變?yōu)樗茉斐鞘行蜗蟮钠鯔C。在城市文旅營銷過程中，過于娛樂化的營銷方式以及商家宰客、服務不到位等因素都可能形成負面輿情。對此，地方媒體要積極進行輿論引導，用理性分析疏導輿情，及時回應公眾關切的問題，以維持良好的城市形象，促進城市文旅營銷的健康發(fā)展。

七、結 語

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們外出旅行的意愿將更加強烈。城市文旅營銷不僅需要基于地方特色，把握游客的需求，通過創(chuàng)新敘事深入挖掘城市文化內(nèi)涵，發(fā)揮好輿論引導功能，進一步提升城市關注度。同時，要將城市宣傳與新的傳播形式相結合，創(chuàng)新營銷策略，讓地方媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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[責任編輯：李慕荷]