構(gòu)建主流意識形態(tài)全媒體傳播體系研究

摘 要：構(gòu)建全媒體傳播體系是發(fā)展現(xiàn)代媒體傳播的重要使命，事關(guān)牢牢把握社會主義意識形態(tài)話語權(quán)?；诖耍疚囊院幽先請笊缢鶎傧盗忻襟w為例，結(jié)合時間維度、空間維度、主體維度、功能維度等媒體特征，從意識形態(tài)傳播的完整性、方法論、參與度、效能論等視角分析了全媒體傳播體系機(jī)理，并提出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新技術(shù)支撐、融合平臺賦能等傳播策略，旨在為打造“四全媒體”，形成全媒體傳播體系格局提供參考。

關(guān)鍵詞：意識形態(tài)；全媒體傳播體系；機(jī)理分析；建設(shè)路徑

中圖分類號： G211 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 03-0046-04

基金項目：河南省社會科學(xué)界聯(lián)合會調(diào)研課題：“構(gòu)建社會主義意識形態(tài)全媒體傳播體系研究”階段性成果（SKL-2023-1636）。

一、引 言

意識形態(tài)工作是我黨的一項極端重要的工作。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告指出，要建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。建立全媒體傳播體系是加強社會主義意識形態(tài)工作的應(yīng)然和必然，不僅是順應(yīng)新時代推進(jìn)媒體傳播變革進(jìn)程的需要，更是在新時代意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)中，筑牢中國特色和制度基礎(chǔ)，篤定意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的價值追求[1]。筑牢思想防線，把握意識形態(tài)工作主動權(quán)，其著力點在于以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，構(gòu)建具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的“四全媒體”傳播體系，塑造主流輿論新格局。

河南日報社現(xiàn)有10報2刊3網(wǎng)站，客戶端、微博、微信等新媒體端口近500個，托管運維“學(xué)習(xí)強國”河南學(xué)習(xí)平臺，承辦、運維省市智慧政務(wù)項目300多個，形成涵蓋紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體的全媒體生態(tài)鏈，初步建成具有“四全”媒體形態(tài)的現(xiàn)代傳播體系。河南日報社構(gòu)建全媒體傳播體系的著力點在于從時間、空間、主體、功能等維度推動媒體融合，深化改革媒體傳播格局，全面提升主流意識形態(tài)傳播能力。

二、構(gòu)建全媒體傳播體系的必然性

（一）技術(shù)更新迭代的推動

從傳統(tǒng)報紙到廣播，再到電視、網(wǎng)站和自媒體，媒體技術(shù)革新一直催生著不同形態(tài)媒體的進(jìn)化，可以說，正是由于創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，才為媒體迭代提供了條件。尤其是以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)的不斷突破和迭代創(chuàng)新，全面提升了新聞的采集、編輯、分析以及按需分發(fā)能力，驅(qū)動了媒介內(nèi)容與用戶需求、平臺、渠道的精準(zhǔn)對接，加深了媒介的數(shù)字融合，進(jìn)一步釋放了創(chuàng)新生產(chǎn)力。同時，也突破了傳媒組織和產(chǎn)業(yè)間的邊界，使得全媒體傳播體系各要素深度協(xié)同，催生了去中心和再組織的平臺化新業(yè)態(tài)[2]。技術(shù)更新是全媒體傳播體系建設(shè)的基礎(chǔ)支撐，先進(jìn)技術(shù)不斷驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，突破以往傳媒行業(yè)的局限，聯(lián)動社會資源互享，搶占傳播制高點。

（二）甄別社會輿論信息的需要

當(dāng)今，微博、微信、今日頭條、抖音、B站等社交媒體平臺已經(jīng)成為輿論和社會思潮生成、交互的主陣地，各類平臺聚力創(chuàng)造了人人自由發(fā)聲的網(wǎng)絡(luò)空間，助推自媒體體量迅速暴漲。然而，受眾在源源不斷獲取輿論信息的同時，一些未經(jīng)核實和驗證的謠言也夾雜其中，誤導(dǎo)受眾的個人判斷，侵犯其知情權(quán)。尤其是在“流量為王”“眼球經(jīng)濟(jì)”的主導(dǎo)下和“算法”技術(shù)的加持下，一些智媒機(jī)構(gòu)為獲取流量和關(guān)注而迎合受眾偏好，不斷地推送其頻繁點擊的同類資訊，使得受眾很容易被束縛在“信息繭房”中，從而形成“網(wǎng)絡(luò)回音室效應(yīng)”[3]。因此，受眾亟須對獲取的信息進(jìn)行甄別。全媒體傳播體系的多種傳播手段、多層次傳播渠道、多類別傳播方式，能夠有效屏蔽虛假及誤導(dǎo)性信息，防止受眾被帶偏節(jié)奏。

（三）民意表達(dá)參與社會治理的愿望

黨的二十大報告把發(fā)展全過程人民民主確定為中國式現(xiàn)代化本質(zhì)要求的一項重要內(nèi)容，強調(diào)全過程人民民主是社會主義民主政治的本質(zhì)屬性，是最廣泛、最真實、最管用的民主，并對“發(fā)展全過程人民民主，保障人民當(dāng)家作主”作出全面部署、提出明確要求，這對于在新時代堅持好、完善好、運行好人民代表大會制度，推進(jìn)全過程人民民主建設(shè)，具有十分重要的意義。全面保障受眾知情權(quán)、參與權(quán)和表達(dá)權(quán)是現(xiàn)代社會人民民主的重要體現(xiàn)，是構(gòu)建和諧社會的一個系統(tǒng)的基礎(chǔ)工程。隨著社會治理現(xiàn)代化程度的不斷推進(jìn)，受眾的民主意識、權(quán)利意識和參與意識愈發(fā)強烈，民意表達(dá)的熱情也日益高漲。在多元思潮和文化的博弈過程中，發(fā)揮社會主義意識形態(tài)優(yōu)勢作用的關(guān)鍵在于傾聽民意，創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容和方式，用更加鮮活的形式展現(xiàn)社會主義意識形態(tài)的魅力[4]。對此，主流媒體不僅要構(gòu)建全媒體傳播體系，充分反映社情民意，聯(lián)通民意表達(dá)新渠道，讓公眾參與社會治理決策進(jìn)程，還要在社會主義核心價值觀的引領(lǐng)下，營造匯聚民智、凝聚民力的社會氛圍。

三、全媒體傳播體系機(jī)理分析

（一）主流意識形態(tài)傳播完整性視角

全程媒體打破了主流意識形態(tài)傳播的時間限制和空間阻隔，使得所有時間、地點皆可開展報道與傳播，所有工具、屏幕、平臺皆可變成傳播手段、介質(zhì)和渠道，可有效改善信息傳播的片段性和遲滯性等狀況，提高主流意識形態(tài)傳播的完整性和實時性。構(gòu)建全程媒體是對信息傳播流程的重造和傳播業(yè)態(tài)的變革，即以傳播媒介為載體，將傳播更新匯聚的變革力量傳導(dǎo)至社會主義意識形態(tài)傳播過程中[5]。全程媒體打破固定時段和版面的限制，實現(xiàn)全過程傳播，進(jìn)而延長主流意識形態(tài)內(nèi)容的生命周期。同時，突破發(fā)行渠道和覆蓋范圍的限制，推進(jìn)全場域傳播，進(jìn)而延展主流意識形態(tài)傳播的疆域空間。

河南日報社所屬媒體以主流意識形態(tài)傳播透明化為出發(fā)點，注重把握新聞輿論傳播節(jié)點，形成了新聞輿論傳播鏈條的直播態(tài)、全覆蓋等特點，使得媒體不再囿于傳統(tǒng)出版發(fā)行模式，而是運用客戶端、公眾號、視頻號、微博、官網(wǎng)數(shù)字報和小程序等多種傳播載體、平臺和渠道向受眾進(jìn)行零時差、多層次、全方位的宣傳報道，將受眾關(guān)注的事項進(jìn)展情況第一時間報道出來，以確保信息生產(chǎn)和傳播的全鏈條完整性。同時，堅持鞏固壯大主流思想輿論，發(fā)揮“何言”“今豫言”“中原觀察”“豫論場”等品牌欄目優(yōu)勢，圍繞河南重大、突發(fā)、熱點問題積極發(fā)聲，主動及時報道、深度有效引導(dǎo)。

（二）主流意識形態(tài)傳播方法論視角

全息媒體的主要特點是全媒體融合及智能化，旨在為受眾打造沉浸式傳播場景，使其獲得不同形式的感官刺激和體驗。新聞傳播不僅能夠生成實時圖像、文字、音頻、視頻等不同模態(tài)，還能借助AR、VR、MR等沉浸式工具，為受眾提供立體的感官體驗，與受眾產(chǎn)生強烈的圈層共鳴。全息媒體將主流意識形態(tài)以易于理解的多媒體、立體化、沉浸式等傳播形式進(jìn)行呈現(xiàn)，滿足了受眾多元化的信息需求。此外，全息媒體有助于提升主流意識形態(tài)傳播的精準(zhǔn)度，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)收集輿論走向，及時解決受眾的思想困惑，做好第一時間的信息精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的價值引領(lǐng)作用。

河南日報社所屬媒體構(gòu)建全息媒體使其內(nèi)容具象化、符號化，除了通過海報、圖解、交互產(chǎn)品等輕量化傳播外，還注重探索新聞評論的視聽化表達(dá)。比如，以視頻拆條、評論員出鏡等形式，讓報道變得有聲音、有畫面、有情感。此外，還注重加強虛擬現(xiàn)實和元宇宙技術(shù)的應(yīng)用。比如，河南日報社推出的二里頭夏都遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及數(shù)字藏品，以數(shù)字形式喚起了受眾對二里頭夏都遺址博物館藏品背后歷史故事、文化典故的探究與追尋，并對現(xiàn)實社會產(chǎn)生“補償效應(yīng)”，進(jìn)一步提升了傳播內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。對此，河南日報社以全資舉辦的河南開封科技傳媒學(xué)院為主體，建設(shè)了文旅元宇宙技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新重點實驗室，深度利用開封歷史文化資源，分批構(gòu)建虛實交互的沉浸式歷史文化景區(qū)，以數(shù)字技術(shù)賦能黃河文化、中原文化的傳承與創(chuàng)新。

（三）主流意識形態(tài)傳播參與度視角

全員媒體概括出了全媒體時代的傳播社會學(xué)現(xiàn)象，使媒體不再是簡單的信息傳播輸入端，而是以幾何倍增的方式擴(kuò)展主流意識形態(tài)傳播的受眾范圍，創(chuàng)造“平等、開放、共享”的輿論空間，帶動受眾參與到新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中。受眾參與信息傳播不僅能夠產(chǎn)生疊加效應(yīng)，介入并獲取社會主義意識形態(tài)相關(guān)內(nèi)容，而且能夠通過自有社交媒體渠道實現(xiàn)實時分享，迅速推動不同受眾之間進(jìn)行互動傳播[6]。構(gòu)建全員媒體傳播格局，能夠增強主流意識形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力，推動形成最廣泛的社會共識，將蘊藏在受眾之間的力量激發(fā)出來。

河南日報社集聚主流意識形態(tài)傳播的粉絲效應(yīng)，打造“中國頂端創(chuàng)作者M(jìn)CN”平臺，該平臺已入駐并認(rèn)證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者1. 49萬個，覆蓋20多個領(lǐng)域，突出了意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用和網(wǎng)絡(luò)紅人的正能量作用。同時，河南日報新聞評論中心牽頭整合了河南日報社旗下頂端新聞、大河網(wǎng)、大河財立方、大河報·豫視頻、河南法制報、河南日報農(nóng)村版、河南健康報等媒體的評論資源，依托各媒體現(xiàn)有評論欄目、網(wǎng)絡(luò)大V、第三方平臺賬號等，共建共享，實現(xiàn)了評論資源的一體化運營和傳播。

（四）主流意識形態(tài)傳播效能論視角

全效媒體是“四全”媒體的落腳點和最終任務(wù)。隨著媒介載體和技術(shù)的更新迭代，主流媒體開始主動探索更廣泛的體驗、認(rèn)識和服務(wù)，并逐步釋放出強大的傳播效能。當(dāng)下，新聞傳播分眾化發(fā)展趨勢日益凸顯，為了讓受眾獲得更多的附加體驗，主流媒體要深刻分析用戶需求，有效提升傳播的精準(zhǔn)度和效率，通過分眾化、碎片化融合傳播主流意識形態(tài)，精準(zhǔn)滿足受眾的個性化偏好，實現(xiàn)傳播供給與需求平衡，做到全流程把握轉(zhuǎn)換效果、全方位提升傳播效能。此外，全效媒體突破了傳統(tǒng)媒體較為單一的信息傳播功能，匯集內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等全方位業(yè)務(wù)功能，打造功能全面、效能強大、便利受眾的綜合服務(wù)平臺，使媒體的觸角和服務(wù)得到進(jìn)一步延伸，這不僅能提高受眾的社會參與度和滿意度，增強其對主流意識形態(tài)的認(rèn)同感，還能促進(jìn)社會分工協(xié)同，提高社會整體運行效率。

河南日報社不斷拓展公共服務(wù)平臺，打造頂端新聞客戶端，實現(xiàn)與鄭好辦APP、河南（鄭州） 12320衛(wèi)生健康熱線等省內(nèi)政務(wù)平臺互嵌，搭建一站式網(wǎng)上辦事大廳；河南問政服務(wù)新平臺——“我想@領(lǐng)導(dǎo)”，從群眾的提問、困惑、需求出發(fā)，形成列單、交單、辦單、清單“四單”處置流程，累計幫助百姓解決問題達(dá)數(shù)萬次；河南日報社旗下的大河網(wǎng)數(shù)字科技有限公司初步形成了“互聯(lián)網(wǎng)+新聞+技術(shù)+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的全媒體運營生態(tài)，承建西九華山、金頂山、香嚴(yán)寺等景區(qū)智慧化項目，還攜手安陽市文化廣電體育旅游局共同打造了“安陽公共文化服務(wù)云”，并與河南省“文化豫約”和國家文化云平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通。

四、全媒體傳播體系建設(shè)路徑

（一）堅持內(nèi)容為王，提升傳播品質(zhì)

構(gòu)建全媒體傳播體系，增強主流意識形態(tài)傳播力、影響力，其根本在于精準(zhǔn)把握受眾思想活動的特點，了解受眾接收信息的習(xí)慣，創(chuàng)造性地改進(jìn)傳播內(nèi)容，提升傳播內(nèi)容與受眾需求的契合度，讓新聞輿論工作更具親和力、吸引力、創(chuàng)造力和感召力。首先，要明確主流意識形態(tài)傳播的邏輯前提、建構(gòu)思路、目標(biāo)指向以及價值追求等內(nèi)容，主動推進(jìn)主流意識形態(tài)傳播與融媒體深度結(jié)合，提高主流意識形態(tài)的傳播效能。其次，要主動響應(yīng)受眾對新聞輿論關(guān)注需求的變化，創(chuàng)造層次分明、形式多樣、活潑有趣的立體化、針對性、互動式語境，推進(jìn)權(quán)威、專業(yè)與生活化、現(xiàn)代化相平衡，進(jìn)而在全媒體時代穩(wěn)固主流意識形態(tài)傳播的話語權(quán)。最后，要發(fā)揮主流媒體在輿論傳播領(lǐng)域的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容供給，以引導(dǎo)受眾增強信息辨別能力，共同治理謠言痼疾，共筑清朗輿論環(huán)境。

（二）創(chuàng)新技術(shù)支撐，構(gòu)建傳播新生態(tài)

構(gòu)建全媒體傳播體系的重點在于以創(chuàng)新技術(shù)為支撐，豐富主流意識形態(tài)傳播形式和渠道，拓展多維立體的全媒體傳播場景。首先，要把主流意識形態(tài)傳播與全媒體技術(shù)融合起來，為主流意識形態(tài)傳播提供網(wǎng)絡(luò)虛擬、情景交融、話語共振、情感互通的時空情境，促進(jìn)傳播的延展性和縱深性。其次，要在創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動下，推進(jìn)智能化、可視化、移動化的創(chuàng)新變革，著力構(gòu)建“采、編、審、發(fā)、評、管”于一體的數(shù)字化生產(chǎn)體系，打造“一次采集、多種生成、全媒傳播、效果可評”的全流程管控機(jī)制，提升新聞生產(chǎn)效能，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)增量提質(zhì)。最后，要依托云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，從傳播對象的需求出發(fā)，進(jìn)行用戶畫像，滿足目標(biāo)對象的需求；采用動漫、影音視頻、虛擬偶像等形式多樣的傳播方式和途徑，并結(jié)合虛擬仿真技術(shù)等，增強傳播對象體驗感，為受眾提供精準(zhǔn)的主流意識形態(tài)供給，實現(xiàn)主流意識形態(tài)智慧傳播。

（三）多元平臺協(xié)調(diào)，賦能融合傳播

打破行業(yè)壁壘，構(gòu)建資源共享平臺是“萬物皆媒”思維的應(yīng)有之義。構(gòu)建全媒體傳播體系就是通過平臺聚合的形式實現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動、技術(shù)互通、資源整合，賦能多元平臺系統(tǒng)性，推進(jìn)主流意識形態(tài)傳播。首先，要聚合主流媒體全方位協(xié)同。中央媒體的優(yōu)勢在于對信息傳播的全局性把握，承擔(dān)著探索改革經(jīng)驗、搭建行業(yè)框架的重要任務(wù)；省級融媒體的優(yōu)勢在于覆蓋一省區(qū)域，承擔(dān)著“一省一平臺”的建設(shè)任務(wù)，即打造省級融媒體中心的共用平臺，實現(xiàn)一省范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)連通、整合傳播與社會治理[7]。其次，要推進(jìn)全媒體傳播體系與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等社會系統(tǒng)形成結(jié)構(gòu)性雙向互動關(guān)系，在系統(tǒng)不斷耦合過程中，對全媒體傳播體系自身結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)適已成為社會治理效能實現(xiàn)的重要組成部分。比如，賦予全媒體傳播體系更多政務(wù)服務(wù)功能，搭建起政府與群眾之間的有效互動橋梁；扎實構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)留言板，為群眾反映社會問題提供便捷路徑，以供政府決策隨時查閱參考。最后，要延伸平臺觸角，及時收集受眾在主流媒體以及微博、微信、今日頭條、抖音等社交平臺關(guān)注的熱點、敏感問題，并及時予以正確回應(yīng)，防止重大網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險。

五、結(jié) 語

全媒體時代意識形態(tài)風(fēng)險更具多樣性、隱蔽性以及滲透性，給主流意識形態(tài)的凝聚力、公信力、傳播力和影響力帶來一定沖擊。因此，要把握傳播規(guī)律，講究傳播策略，著力構(gòu)建主流意識形態(tài)全媒體傳播體系，全面維護(hù)意識形態(tài)領(lǐng)域安全，把黨的創(chuàng)新理論宣傳好、闡釋好。重點在于創(chuàng)作能夠引發(fā)受眾共鳴的高質(zhì)量傳播內(nèi)容，打造先進(jìn)技術(shù)支撐的創(chuàng)新傳播生態(tài)，構(gòu)建各級主流媒體聯(lián)動的協(xié)同機(jī)制，探索媒體與受眾社會活動深度賦能路徑，實現(xiàn)主流意識形態(tài)傳播向更加智能化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，全面提升傳播效能。

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[責(zé)任編輯：李婷]