數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商平臺推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的策略研究

摘 要：隨著全球數(shù)字化進程的加速，數(shù)字經(jīng)濟已成為推動各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在農(nóng)村區(qū)域發(fā)展領域，電商平臺通過信息技術和市場機制的結合，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來深刻變革。電商平臺打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限性，通過優(yōu)化供應鏈管理、拓展銷售渠道等方式，推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉型升級和現(xiàn)代化進程?；诖?，本文系統(tǒng)分析了數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商平臺在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級中的推動作用，重點探討了其在拓展農(nóng)產(chǎn)品市場、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、促進農(nóng)村就業(yè)與創(chuàng)業(yè)、提升供應鏈協(xié)同效率及推動農(nóng)村社會化建設中的作用機制，并提出完善數(shù)字基礎設施、加強供應鏈管理、構建多元化銷售渠道和打造可持續(xù)電商生態(tài)環(huán)境等策略。

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；農(nóng)村電商平臺；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)；農(nóng)村經(jīng)濟；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F323.7；F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）03（a）--04

在數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，農(nóng)村電商平臺作為信息化、市場化的核心紐帶，已成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化與升級的關鍵驅(qū)動力。農(nóng)村區(qū)域發(fā)展依賴于數(shù)字化技術的廣泛應用與平臺經(jīng)濟的協(xié)同效應，電商平臺通過降低信息不對稱、提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和整合。在此背景下，本文將深入探討數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的多重推動作用，并結合實際提出相關策略建議，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供理論支持。

1 數(shù)字經(jīng)濟概述

1.1 數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵

數(shù)字經(jīng)濟是在信息和通信技術（ICT）的引領下崛起的一種經(jīng)濟形態(tài)。它通過互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的廣泛應用，推動經(jīng)濟活動的數(shù)字化轉型，并重新定義了生產(chǎn)、分配、流通和消費的方式。在數(shù)字經(jīng)濟中，數(shù)據(jù)被視為核心生產(chǎn)要素，各行業(yè)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，實現(xiàn)資源的高效配置和價值的最大化[1]。數(shù)字經(jīng)濟借助技術賦能，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，打破了信息不對稱，進而優(yōu)化了供應鏈管理，促進了企業(yè)的創(chuàng)新和生產(chǎn)力提升。隨著ICT的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟迅速成為全球經(jīng)濟增長的新引擎，推動全球化進程中的技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

如圖1所示，近年來我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)步提升，2022年已達50.2萬億元，這為農(nóng)村電商平臺的發(fā)展提供了強有力的技術和市場基礎，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級轉型。信息和通信技術的深入應用，加速了農(nóng)村經(jīng)濟與現(xiàn)代市場的接軌，幫助農(nóng)民通過電商平臺更有效地參與市場活動，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面振興。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟特征

數(shù)字經(jīng)濟的核心特征包括數(shù)字化轉型、網(wǎng)絡化連接、智能化驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化等方面。首先，數(shù)字化轉型通過信息技術的廣泛應用，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)實現(xiàn)數(shù)字化升級，極大地提升了資源配置效率。網(wǎng)絡化連接依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術，將農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社、企業(yè)和市場緊密聯(lián)系在一起，構建起高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡，打破了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域限制。智能化驅(qū)動以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術為支撐，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精細化管理，提升生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量[2]。創(chuàng)新驅(qū)動表現(xiàn)為技術創(chuàng)新與商業(yè)模式的變革，特別是在電商平臺的推動下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)轉型升級，增強了市場競爭力。數(shù)據(jù)資產(chǎn)化作為數(shù)字經(jīng)濟的關鍵特征，通過大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電商中的深度應用，使得市場決策和供應鏈管理更加精準高效，進一步提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體效益與附加值。

2 數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的推動作用

2.1 拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低流通成本

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)村電商平臺通過多維度拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，顯著降低了流通成本，提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的效率。首先，借助淘寶、京東等電子商務平臺，農(nóng)產(chǎn)品可以直接對接終端消費者，減少傳統(tǒng)的中間流通環(huán)節(jié)，降低中間商利潤抽取比例，顯著壓縮農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到市場的時間和成本。同時，農(nóng)村地區(qū)可與電商物流企業(yè)合作，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化物流線路，以提升配送效率，減少運輸中的損耗，特別是在農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性較強的地區(qū)，采用精確的時間調(diào)度和冷鏈物流技術保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。例如，冷藏溫度可設定在2～8℃，以延長保鮮期。其次，農(nóng)村電商平臺可以根據(jù)“訂單農(nóng)業(yè)”模式，依托大數(shù)據(jù)精準對接市場需求，提前鎖定銷路，農(nóng)戶按照訂單要求進行定制化生產(chǎn)，避免盲目生產(chǎn)造成的滯銷與浪費。例如，新疆的哈密瓜可借助農(nóng)村電商平臺與全國各大城市的生鮮超市對接，按需供應，降低了庫存積壓的風險。最后，農(nóng)村電商平臺憑借社交電商和直播電商等新興模式，通過微信、抖音等社交媒體進行精準推廣與實時銷售，利用KOL（關鍵意見領袖）的影響力，形成消費者社群，從而加快農(nóng)產(chǎn)品進入市場的速度，并有效降低營銷成本。

2.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的構建

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)村電商平臺通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系構建。首先，應通過整合農(nóng)業(yè)資源實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，推動傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟向規(guī)?；?、集約化農(nóng)業(yè)模式的轉型。采用“公司+合作社+農(nóng)戶”模式，將農(nóng)戶的分散土地集中起來，進行統(tǒng)一規(guī)劃與管理。為提升生產(chǎn)效率，需引進大馬力拖拉機、智能播種機等先進的農(nóng)業(yè)機械設備。拖拉機的功率應設置為180馬力以上，以確保在大面積耕作條件下能夠高效作業(yè)[3]。同時，還應合理布局種植結構，依據(jù)大數(shù)據(jù)分析和市場需求，選取高產(chǎn)、高效作物品種，形成規(guī)模效應，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟效益。其次，利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化管理。使用土壤濕度傳感器、空氣溫濕度傳感器等設備，對農(nóng)田環(huán)境進行實時監(jiān)控，并將采集到的數(shù)據(jù)上傳至農(nóng)村電商平臺的管理系統(tǒng)，通過AI算法進行精準數(shù)據(jù)分析，并制定最優(yōu)的種植方案。傳感器的土壤濕度應設定在40%～60%，以保證作物在最佳的水分條件下生長。最后，基于區(qū)域特色與生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展地理標志產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品與地方文化、綠色生產(chǎn)方式相結合，提升產(chǎn)品附加值。在此過程中，可利用直播電商、短視頻平臺等方式實現(xiàn)品牌推廣，并通過農(nóng)村電商平臺的流量扶持政策，為農(nóng)產(chǎn)品拓展更寬的市場。

2.3 促進農(nóng)村就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，推動青年返鄉(xiāng)

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)村電商平臺通過多維度的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，有效推動了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。首先，農(nóng)村電商平臺為返鄉(xiāng)青年提供了低門檻的創(chuàng)業(yè)機會，借助電商運營、網(wǎng)店管理、直播銷售等多種模式，使其利用互聯(lián)網(wǎng)技術參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。具體而言，青年創(chuàng)業(yè)者可以使用物流管理系統(tǒng)（ERP系統(tǒng)）進行農(nóng)產(chǎn)品的訂單處理、庫存管理和銷售分析，并通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準營銷，進而提升銷售效率和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。其次，農(nóng)村電商平臺通過“公司+農(nóng)戶”模式，吸引青年返鄉(xiāng)就業(yè)[4]。電商企業(yè)與返鄉(xiāng)青年合作，充分利用其數(shù)字化運營能力，開展線上銷售和直播帶貨，增強農(nóng)村企業(yè)的市場響應能力，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化方向發(fā)展。返鄉(xiāng)青年通過直播設備，結合視頻采集卡、高清攝像頭，進行實時直播，向全國市場推廣地方特色產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的品牌價值。最后，政府推出專項補貼政策，旨在支持返鄉(xiāng)青年積極參與農(nóng)村電商平臺的建設，通過財政補助、稅收減免、創(chuàng)業(yè)貸款等措施，降低創(chuàng)業(yè)資金門檻，激發(fā)其創(chuàng)業(yè)積極性。同時，還應積極推動地方政府與電商企業(yè)的深度合作，結合區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合建設縣域農(nóng)產(chǎn)品集散中心。這些集散中心集中了本地農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和儲存功能，通過整合電商平臺的銷售網(wǎng)絡，實現(xiàn)高效的產(chǎn)品流通。這種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)模式增加了農(nóng)村居民就業(yè)機會，有效推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉型升級和經(jīng)濟增長。

2.4 提升供應鏈協(xié)同效率，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，提升供應鏈協(xié)同效率是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的關鍵路徑。首先，運用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)供應鏈各環(huán)節(jié)的信息共享與數(shù)據(jù)互通。具體應用中，農(nóng)戶可以通過農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺，實時監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運輸過程，利用SHT35溫濕度傳感器將環(huán)境溫度和濕度的數(shù)據(jù)實時上傳至云端系統(tǒng)，以確保農(nóng)產(chǎn)品在最優(yōu)條件下存儲與運輸[5]。同時，物流企業(yè)可利用智能物流管理系統(tǒng)，獲取實時的運輸路線和時間節(jié)點，確保農(nóng)產(chǎn)品快速高效地配送。其次，依托區(qū)塊鏈技術保障供應鏈的透明度和可追溯性?；趨^(qū)塊鏈技術的分布式賬本結構，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸和銷售環(huán)節(jié)都可以進行全程記錄和追溯。具體實施中，農(nóng)業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品包裝上嵌入RFID電子標簽，消費者通過掃描二維碼，可以查詢到農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到銷售終端的全過程數(shù)據(jù)。同時，智能供應鏈優(yōu)化還應通過人工智能技術實現(xiàn)精準預測與資源調(diào)配。企業(yè)可使用基于歷史銷售數(shù)據(jù)的機器學習模型，分析消費者偏好與市場需求，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)調(diào)度與庫存管理最優(yōu)化，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場響應速度與供應鏈靈活性。最后，智能化倉儲系統(tǒng)還能有效提升倉儲管理效率并減少損耗。自動化立體倉庫中配備的AGV小車（自動引導車）可根據(jù)倉儲管理系統(tǒng)的指令，自動完成貨物的分揀與搬運工作。這一技術確保農(nóng)產(chǎn)品能夠快速、高效地進行入庫和出庫操作，減少了人工操作的成本，提高了倉儲過程中的精準度與效率，從而大幅提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的整體運行水平。

2.5 推動農(nóng)村社會化建設，改善鄉(xiāng)村治理

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)村電商平臺通過廣泛應用信息技術，極大地推動了農(nóng)村社會化建設，提升了鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)代化水平。首先，電商平臺通過整合大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術，優(yōu)化了村級社會組織的管理模式。借助電商平臺提供的實時數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，村級管理者能夠及時獲取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易和村民生活等動態(tài)信息，從而進行科學的管理決策。例如，依托電商平臺，村干部可以實時監(jiān)控本地農(nóng)產(chǎn)品的市場需求和庫存變化，幫助農(nóng)戶調(diào)整種植計劃，避免資源浪費。其次，電商平臺作為農(nóng)村公共服務的數(shù)字化載體，推動了資源的高效共享。利用電商平臺的云計算能力，村民可以享受到遠程醫(yī)療、在線教育等服務。例如，在偏遠地區(qū)，村民可以通過電商平臺預約遠程診療、獲取醫(yī)療建議，或利用在線教育系統(tǒng)參與技能培訓課程，提升生活質(zhì)量和就業(yè)能力。最后，電商平臺搭建了智能反饋系統(tǒng)，提升了村民參與鄉(xiāng)村治理的積極性和透明度。村民可在電商平臺上反饋對公共事務的意見，提交需求，而村委會則可根據(jù)這些反饋數(shù)據(jù)及時調(diào)整政策，進行精準化管理。這種基于電商平臺的數(shù)據(jù)反饋機制，提高了村民自治的參與度，大大增強了農(nóng)村治理的透明度與效率，推動農(nóng)村社會的和諧發(fā)展。

3 數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村電商平臺推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的策略研究

3.1 完善數(shù)字基礎設施建設

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，完善農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎設施是推動農(nóng)村電商平臺對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的關鍵環(huán)節(jié)，需從以下幾點展開。首先，應大力推動寬帶網(wǎng)絡在農(nóng)村的普及與提升。引入光纖通信網(wǎng)絡（FTTH）與5G移動通信網(wǎng)絡，在鄉(xiāng)村地區(qū)實現(xiàn)全覆蓋，保證數(shù)據(jù)傳輸速率達到100Mbps以上，特別是在農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū)和電商物流樞紐區(qū)，應采用千兆光纖網(wǎng)絡，確保數(shù)據(jù)傳輸?shù)母咝院头€(wěn)定性。具體實施中，應針對農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)合作社，提供智能農(nóng)機控制系統(tǒng)和環(huán)境監(jiān)測設備等物聯(lián)網(wǎng)終端設備，這些設備通過實時數(shù)據(jù)傳輸與云計算平臺結合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化管理。其次，在關鍵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域，推進“智慧農(nóng)業(yè)”信息系統(tǒng)的搭建。通過大數(shù)據(jù)分析和衛(wèi)星遙感技術，結合精準農(nóng)業(yè)的實施，實時監(jiān)測土壤肥力、氣象條件、作物生長狀況等信息。具體應用設備包括無人機遙感器和精準播種器，其參數(shù)應設定為精度誤差不超過1m，以確保農(nóng)業(yè)信息的精準采集和反饋。同時，還應加強冷鏈物流和倉儲方面等物流基礎設施的建設。通過在主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)建設智能冷鏈倉儲中心，配備智能溫控系統(tǒng)，確保存儲溫度在0℃～4℃，以確保生鮮產(chǎn)品在電商交易中的品質(zhì)。智能倉儲系統(tǒng)中的自動分揀設備應設定在48h內(nèi)完成農(nóng)產(chǎn)品的分揀、包裝與發(fā)貨，確保物流效率最大化。最后，大力推動“智慧鄉(xiāng)村”公共服務平臺的建設，為農(nóng)民提供便捷的信息獲取渠道。在具體實施中，應配備鄉(xiāng)村信息終端設備，參數(shù)配置為24h不間斷服務，并支持實時視頻通訊，以滿足農(nóng)民在線獲取市場信息、政策咨詢及農(nóng)業(yè)技術指導的需求。通過完善上述數(shù)字基礎設施，農(nóng)村電商平臺將有效推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉型與高效運作，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級奠定堅實基礎。

3.2 加強農(nóng)產(chǎn)品供應鏈協(xié)同管理

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，強化農(nóng)產(chǎn)品供應鏈協(xié)同管理是提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈效率和推動產(chǎn)業(yè)升級的關鍵舉措，應從以下幾個方面進行優(yōu)化和實施。（1）在供應鏈信息化方面，利用物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術實時監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸和銷售等環(huán)節(jié)。通過在農(nóng)田中部署溫濕度傳感器和土壤監(jiān)測系統(tǒng)等環(huán)境監(jiān)測傳感器，采集實時數(shù)據(jù)并傳輸至供應鏈管理平臺，形成大數(shù)據(jù)集。設定土壤濕度保持在40%～60%，溫度控制在15℃～25℃，確保農(nóng)產(chǎn)品在最佳條件下生長，減少損耗和浪費。（2）在物流協(xié)同優(yōu)化上，應用智能物流系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)分析合理調(diào)配運力，優(yōu)化配送路徑。結合冷鏈物流系統(tǒng)中的溫控設備，例如，冷庫的溫度設定在0℃～4℃，保障易腐農(nóng)產(chǎn)品的長途運輸質(zhì)量。智能物流平臺利用GPS跟蹤農(nóng)產(chǎn)品運輸狀態(tài)，調(diào)整運輸路徑，實現(xiàn)高效的資源調(diào)度與時間控制，降低運輸成本，提高物流效率[6]。（3）在加工環(huán)節(jié)的協(xié)同管理中，重點推廣數(shù)字化加工管理系統(tǒng)，采用自動化加工設備來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標準化處理。通過合理設定設備參數(shù)，如將分揀機的分級精度控制在±0.1mm以內(nèi)，確保農(nóng)產(chǎn)品在分級過程中的一致性，同時提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。（4）在信息共享與協(xié)同機制建設方面，構建多方參與的供應鏈信息共享平臺，實現(xiàn)生產(chǎn)者、加工企業(yè)、物流公司和銷售平臺的數(shù)據(jù)互通。通過區(qū)塊鏈技術的運用，保證農(nóng)產(chǎn)品供應鏈全流程的透明化與可追溯性，建立信任機制，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌信譽與市場認可度。這一系列措施能夠提高供應鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同效率，借助數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)供應鏈的精準管理，從而推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展與轉型升級。

3.3 構建多元化農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

構建多元化農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，應從市場對接機制的優(yōu)化、銷售路徑的拓展及品牌塑造能力的提升三方面出發(fā)。（1）在優(yōu)化市場對接機制上，應加強農(nóng)戶與電商平臺的協(xié)同合作，通過大數(shù)據(jù)分析平臺和消費者行為分析系統(tǒng)等精準的市場需求分析工具，幫助農(nóng)戶精準對接消費者群體。農(nóng)戶可以借助智能手機終端和電商后臺的“用戶畫像”功能，依據(jù)年齡、地域、消費偏好等數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品定向推薦，提升銷售的精準度和效果。農(nóng)戶應參與線上線下的農(nóng)產(chǎn)品展銷會和博覽會，增強與批發(fā)商和零售商的互動，擴大線下市場的合作機會。（2）在拓展銷售路徑方面，應引入多種銷售渠道，特別是針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的直播電商和社交電商渠道。農(nóng)戶和合作社可以利用智能手機和4G/5G網(wǎng)絡，借助快手、抖音等直播平臺進行農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)場展示和互動銷售，通過“短視頻+直播帶貨”形式，迅速開拓年輕消費群體市場。同時，還應發(fā)展“社區(qū)團購”模式，利用小程序和社交電商平臺整合社區(qū)消費者的訂單，利用“團購+預售”模式實現(xiàn)產(chǎn)品的快速銷售與配送，提高農(nóng)產(chǎn)品在城鎮(zhèn)市場的滲透率。（3）在增強品牌塑造能力上，應重點實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略。通過與品牌營銷公司合作，開展農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計和市場定位，提升產(chǎn)品的視覺和情感認同感。同時，運用區(qū)塊鏈技術對農(nóng)產(chǎn)品進行質(zhì)量追溯，實現(xiàn)“從農(nóng)田到餐桌”的全程透明管理，確保產(chǎn)品的可追溯性和質(zhì)量保證，借此提升品牌的市場競爭力。為保障農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的可持續(xù)性，應引入供應鏈金融工具，推動農(nóng)戶與電商平臺的深度合作。通過使用基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字支付系統(tǒng)，簡化支付流程，提高資金周轉效率，同時降低交易成本。以此為基礎，構建多層次、多渠道的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.4 打造可持續(xù)的農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，打造可持續(xù)的農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境應從以下幾個方面出發(fā)，逐步完善農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)外部生態(tài)體系。（1）在政策支持方面，政府應加大對農(nóng)村電商平臺的扶持力度，建立長效的財政補貼和稅收優(yōu)惠政策，重點支持貧困地區(qū)的電商發(fā)展，提供專項資金用于網(wǎng)絡基礎設施建設。結合農(nóng)村區(qū)域發(fā)展特點，構建以政府、企業(yè)和農(nóng)戶為主體的多方協(xié)同機制，推動電商發(fā)展與地方特色產(chǎn)業(yè)融合。同時，還應強化地方政府的監(jiān)管職能，構建電商信用評估系統(tǒng)，確保電商生態(tài)健康運行[7]。（2）在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，電商平臺應構建完善的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈管理體系，提升供應鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)作效率。通過智能物流調(diào)度系統(tǒng)，實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全流程的動態(tài)監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈穩(wěn)定和高效。使用智慧農(nóng)業(yè)傳感器、溫控物流設備等設備，設定溫度控制在0℃～4℃，以確保農(nóng)產(chǎn)品的保鮮質(zhì)量。（3）在數(shù)字化技術應用方面，應大力推廣大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈技術，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的全面應用。應用區(qū)塊鏈技術記錄生產(chǎn)、加工、運輸?shù)热^程數(shù)據(jù)，確保消費者能夠隨時查詢農(nóng)產(chǎn)品的來源和流通信息，從而提升農(nóng)村電商的透明度和公信力。

4 結語

綜上所述，在數(shù)字經(jīng)濟的強力驅(qū)動下，農(nóng)村電商平臺作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型的重要抓手，已成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的核心力量。通過拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、促進就業(yè)與創(chuàng)業(yè)、提升供應鏈協(xié)同效率等多維度的作用，農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入新的發(fā)展動能。同時，依托完善的數(shù)字基礎設施建設、多元化的銷售渠道布局和供應鏈的高效管理，農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)業(yè)格局不斷得到優(yōu)化和升級。未來，進一步推動農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，強化政策支持與技術創(chuàng)新的結合，將是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵路徑。

參考文獻

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