新媒體時代馬克思主義思想的傳播路徑分析

[摘 要]隨著新媒體時代的來臨，馬克思主義思想的傳播既面臨前所未有的機遇，又遭遇多重挑戰(zhàn)。本文深入分析了新媒體環(huán)境下馬克思主義思想傳播的新特征及其現(xiàn)狀，并積極探索了有效的傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體平臺憑借其快速、廣泛的信息傳播能力，為馬克思主義思想的普及提供了強大動力。然而，在海量信息中如何準(zhǔn)確傳達馬克思主義的核心要旨，并增強內(nèi)容的吸引力和感染力，成為當(dāng)前亟待解決的問題。為此，本文提出應(yīng)充分利用新媒體的交互性與即時性，結(jié)合多元傳播渠道，精心打造貼近群眾、高質(zhì)量的馬克思主義傳播內(nèi)容，加強專業(yè)傳播人才的培養(yǎng)，營造良好的傳播環(huán)境，以推動馬克思主義思想在新時代得到廣泛而深入的傳播。

[關(guān)鍵詞]新媒體；馬克思主義；思想傳播；路徑分析

新媒體時代的迅猛發(fā)展，極大地改變了信息傳播的傳統(tǒng)格局，其即時性、互動性、開放性的顯著特點，使得新媒體迅速崛起成為人們獲取信息、交流觀點的首選渠道，這對于馬克思主義思想的傳播而言，是一個充滿無限可能的新天地。如何在這個信息繁雜、觀點多元的新媒體空間中，有效傳遞馬克思主義的核心價值觀，引導(dǎo)公眾形成正確的世界觀、人生觀和價值觀，成為當(dāng)前面臨的重要任務(wù)。本文從新媒體時代馬克思主義思想傳播的新特點與現(xiàn)狀出發(fā)，旨在探尋更具針對性、創(chuàng)新性和深度的傳播路徑，以期為馬克思主義思想的廣泛傳播貢獻新的思考及力量。

一、新媒體時代馬克思主義思想傳播的特點

（一）傳播形式的民主化

新媒體時代的到來，顯著改變了馬克思主義思想的傳播生態(tài)，其中最為引人注目的便是傳播形式的民主化轉(zhuǎn)變，在過去，傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等往往掌握著信息傳播的主導(dǎo)權(quán)，形成“一對多”的單向傳播模式。隨著微博、微信、視頻號等新媒體平臺的興起，個體都獲得了發(fā)聲與表達的權(quán)利，信息傳播逐漸演變?yōu)槎嘣换サ膽B(tài)勢[1]。民主化的傳播形式，極大地促進馬克思主義思想的廣泛傳播，使更多人能參與相關(guān)學(xué)習(xí)與討論，形成更為開放、包容的思想交流氛圍。

（二）內(nèi)容形式的多樣化

新媒體的另一顯著特點在于其內(nèi)容的多樣化表達，相較于傳統(tǒng)媒體較為單一的內(nèi)容形式，新媒體通過融合文字、圖像、視頻等多種元素，為馬克思主義思想的傳播提供了更為豐富、立體、多樣的展現(xiàn)方式。多樣化的內(nèi)容形式不僅使得馬克思主義理論更加生動有趣，易于被大眾所接受、理解和喜愛，同時也能夠滿足不同受眾群體的個性化需求，有效提升馬克思主義理論傳播效果。

（三）選擇方式的自主化

新媒體時代的信息傳播還具有高度個性化的特征，主要體現(xiàn)在受眾選擇信息方式的自主化上。新媒體環(huán)境下，受眾可根據(jù)自己的興趣、需求等主觀因素，主動選擇接收和關(guān)注特定領(lǐng)域的信息內(nèi)容。個性化的信息傳播方式為馬克思主義思想的精準(zhǔn)傳播提供了有力支持，傳播者可通過深入分析受眾特點，制訂針對性的傳播策略，將馬克思主義思想精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾群體，實現(xiàn)傳播效果的最大化。自主化的選擇方式充分體現(xiàn)了新媒體時代對個體需求的尊重與滿足，同時也為馬克思主義思想的有效傳播奠定了堅實基礎(chǔ)[2]。

二、新媒體時代馬克思主義思想傳播的現(xiàn)狀

（一）多元聲音中的傳播困境

新媒體時代的到來，使得信息傳播渠道日趨多樣化，微博、微信、抖音短視頻等新媒體平臺成為各種思想觀點交匯的場所，在這一背景下，馬克思主義思想的傳播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在眾多聲音中，馬克思主義思想需要與其他各種思潮進行競爭，爭取受眾的關(guān)注和認(rèn)同，然而，由于新媒體環(huán)境的復(fù)雜性和多元性，馬克思主義思想的傳播往往難以突破重圍，其聲音容易被其他更加娛樂化、碎片化的信息所淹沒。

（二）信息失真與誤導(dǎo)的風(fēng)險

新媒體的開放性和匿名性特點，使得信息傳播的真實性難以得到有效保障，虛假信息、謠言等在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，對公眾的認(rèn)知造成極大干擾[3]。對于馬克思主義思想的傳播而言，這種信息失真的現(xiàn)象同樣存在，甚至可能被蓄意利用歪曲和誤導(dǎo)公眾對馬克思主義的理解，這種風(fēng)險不僅損害了馬克思主義思想的公信力，也對其在新媒體時代的傳播造成了嚴(yán)重阻礙。

（三）專業(yè)傳播人才的缺失

新媒體時代馬克思主義思想的傳播，對傳播者提出了更高的要求，不僅需要具備深厚的馬克思主義理論素養(yǎng)，還需熟練掌握新媒體傳播技術(shù)和規(guī)律，當(dāng)前這樣的專業(yè)人才相對匱乏，導(dǎo)致馬克思主義思想在新媒體平臺上的傳播效果不佳。由于缺乏專業(yè)人才的引領(lǐng)與推動，馬克思主義思想的傳播內(nèi)容往往難以吸引受眾的注意，也無法有效地與受眾進行互動和交流，這種現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了馬克思主義思想在新媒體時代的傳播廣度與深度。

三、新媒體時代馬克思主義思想的傳播路徑

（一）借助新媒體平臺拓展傳播渠道

新媒體平臺如網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、論壇等，以其信息量大、更新迅速、互動性強等特點，成為當(dāng)今社會信息傳播的重要陣地，馬克思主義思想的傳播應(yīng)充分利用這些平臺的優(yōu)勢，構(gòu)建多元化的傳播體系。利用新媒體平臺的多媒體特性，制作和發(fā)布豐富多樣的馬克思主義理論內(nèi)容，通過圖文結(jié)合、視頻講解、直播互動等形式，將馬克思主義理論的觀點和實踐成果以更加生動、形象的方式展現(xiàn)出來，增強受眾的感知和理解，制作系列短視頻，以通俗易懂的語言解讀馬克思主義的經(jīng)典著作，或者通過直播形式邀請專家學(xué)者進行理論宣講和答疑解惑。打造專業(yè)的馬克思主義理論傳播平臺，通過整合各類資源，建立專門的理論網(wǎng)站或APP，提供系統(tǒng)化的馬克思主義學(xué)習(xí)資料和互動交流空間，這些平臺可以定期發(fā)布理論文章、研究報告、學(xué)習(xí)心得等，為受眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的理論指導(dǎo)，還可設(shè)置討論區(qū)或論壇，鼓勵受眾發(fā)表觀點、提問交流，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍[4]。借助新媒體平臺的個性化推薦技術(shù)，精準(zhǔn)推送馬克思主義相關(guān)內(nèi)容，通過分析受眾的興趣愛好和瀏覽習(xí)慣，推送符合其需求的理論文章、視頻講座等，提高傳播的針對性和有效性，個性化的傳播方式能更好地滿足受眾差異化需求，提升馬克思主義思想的傳播效果。

（二）運用社交軟件推動人際傳播

社交軟件如微信、微博、抖音等作為人們?nèi)粘贤ń涣鞯闹匾ぞ?，具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和強大的人際傳播功能，利用社交軟件推動馬克思主義思想的傳播，實現(xiàn)更為深入細(xì)致的人際化滲透。具體而言，鼓勵用戶在社交軟件上分享馬克思主義相關(guān)的學(xué)習(xí)資源和心得體會是一種有效的方式，用戶可將自己在學(xué)習(xí)過程中獲得的感悟、思考或者有價值的學(xué)習(xí)資料分享到微信朋友圈、微博等社交平臺，引發(fā)好友的關(guān)注與討論，基于信任關(guān)系的分享傳播往往更具說服力，能激發(fā)更多人對馬克思主義的興趣與熱情。利用社交軟件的群組功能，創(chuàng)建馬克思主義學(xué)習(xí)交流群也是一種值得嘗試的方式，這些群組可聚集志同道合的學(xué)習(xí)者，共同探討理論問題、分享學(xué)習(xí)心得，形成緊密的學(xué)習(xí)共同體，群組成員之間的互相激勵與幫助能推動馬克思主義思想的深入學(xué)習(xí)以及理解。與意見領(lǐng)袖或知名學(xué)者合作，在社交軟件上發(fā)起馬克思主義話題討論也是擴大影響力的有效途徑，這些意見領(lǐng)袖和學(xué)者具有較高的社會關(guān)注度與影響力，觀點與見解往往能夠引領(lǐng)公眾的思考方向，通過與他們合作發(fā)起話題討論，吸引更多人的關(guān)注與參與，推動馬克思主義思想在更廣泛的范圍內(nèi)得到傳播與認(rèn)同。

（三）利用手機媒體拓展新渠道

在數(shù)字化、移動化的新媒體時代背景下，智能手機以其便攜性、即時性和互動性，已然演變?yōu)楝F(xiàn)代人日常生活中不可或缺的信息獲取與交流工具，這一技術(shù)革命為馬克思主義思想的廣泛傳播提供了前所未有的機會。通過深入研發(fā)和優(yōu)化馬克思主義理論學(xué)習(xí)相關(guān)手機應(yīng)用程序，能夠巧妙地將豐富的學(xué)習(xí)資源和互動交流平臺融入民眾的日常生活之中，有效吸引更多年輕人積極主動地參與到馬克思主義學(xué)習(xí)中。手機應(yīng)用的開發(fā)需要以用戶體驗為核心，設(shè)計出簡潔、直觀且用戶友好的操作界面，確保用戶輕松上手并享受學(xué)習(xí)過程，為滿足不同用戶群體的學(xué)習(xí)需求和興趣，應(yīng)用內(nèi)應(yīng)提供多樣化的學(xué)習(xí)內(nèi)容，如深入淺出的理論文章、生動有趣的視頻講座以及互動性強的測試題目等。這些內(nèi)容能夠增強學(xué)習(xí)的趣味性和實效性，幫助用戶全面理解掌握馬克思主義理論的精髓。為營造積極的學(xué)習(xí)氛圍并促進用戶之間的交流與合作，應(yīng)用內(nèi)可設(shè)立專門的討論區(qū)域，在這里，用戶可以自由分享學(xué)習(xí)心得、提出疑問或展開辯論，從而共同進步、共同提高，并利用智能手機的推送功能，定期向用戶發(fā)送經(jīng)過精選的學(xué)習(xí)資料和最新活動信息，能持續(xù)激發(fā)并保持用戶的學(xué)習(xí)興趣與熱情。

（四）提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力

新媒體時代，高質(zhì)量的內(nèi)容是提升馬克思主義思想傳播效果的關(guān)鍵所在，必須致力于創(chuàng)作既深刻又貼近人民群眾生活實踐的內(nèi)容，以增強其吸引力與影響力，必須將馬克思主義理論與現(xiàn)實生活中的具體案例緊密結(jié)合，用鮮活、生動的故事和實例深入闡釋理論的豐富內(nèi)涵和實踐價值。通過這種方式，人們能在日常生活中真切感受到馬克思主義的指導(dǎo)意義和實踐力量，更加堅定地信仰及踐行馬克思主義。在語言表達上，要力求通俗易懂、深入淺出，避免使用晦澀難懂的詞匯與句式，通過簡潔明了的語言表達，可幫助更多的人輕松理解并接受馬克思主義的思想，進一步拓寬其傳播范圍與影響力。

為增加內(nèi)容的趣味性和互動性，可以嘗試采用多種創(chuàng)新形式來呈現(xiàn)馬克思主義理論，制作富有創(chuàng)意的動畫視頻、生動形象的漫畫作品等，以更加直觀、有趣的方式展示馬克思主義的核心觀點和實踐成果，還可設(shè)計互動問答環(huán)節(jié)、在線測試等參與性強的學(xué)習(xí)活動，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)知識、提升自我。不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，充分結(jié)合新媒體的特點和優(yōu)勢，打造出更多具有創(chuàng)意和新穎性的作品，組織開展線上辯論賽、知識競賽等豐富多彩的活動形式，激發(fā)大眾對馬克思主義思想的熱情和興趣。通過這些活動，可以為廣大人民群眾提供一個展示自我、交流學(xué)習(xí)的平臺，進一步推動馬克思主義思想的廣泛傳播及深入發(fā)展。

（五）培養(yǎng)專業(yè)人才加強隊伍建設(shè)

新媒體時代的浪潮下，馬克思主義思想的傳播迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，為抓住這一時代契機，必須深刻認(rèn)識到，傳播馬克思主義思想不僅需要堅實的理論基礎(chǔ)，更需要專業(yè)的傳播技能。因此，培養(yǎng)一批既精通馬克思主義理論，又熟練掌握新媒體傳播技巧的綜合型人才，成為當(dāng)務(wù)之急。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，需從多個層面入手，全面加強專業(yè)培訓(xùn)與實踐鍛煉，通過開展定期的理論學(xué)習(xí)，我們可以幫助傳播隊伍深入理解和掌握馬克思主義的核心要義，提升其理論素養(yǎng)。結(jié)合新媒體傳播的特點與規(guī)律，進行針對性實踐操作培訓(xùn)，使團隊成員能夠熟練運用各種新媒體工具，有效傳遞馬克思主義思想。鼓勵團隊成員積極參與新媒體平臺的運營與內(nèi)容創(chuàng)作是提升其實操能力的有效途徑。通過親身實踐，團隊成員可以更加直觀地了解受眾需求，掌握傳播技巧，從而不斷提升自己的專業(yè)水平。與高校、研究機構(gòu)等建立緊密的合作關(guān)系，共同培養(yǎng)新媒體傳播人才，也是一個值得探索的方向，通過資源整合和優(yōu)勢互補，可以為馬克思主義思想的傳播注入更多新鮮血液和創(chuàng)新力量，逐步打造出一支高素質(zhì)、專業(yè)化的馬克思主義思想傳播隊伍，這支隊伍將具備深厚的理論功底和精湛的傳播技能，能在新媒體時代的大潮中乘風(fēng)破浪，為馬克思主義思想的廣泛傳播提供堅實的人才保障。

（六）營造健康的傳播環(huán)境加強監(jiān)管引導(dǎo)

新媒體時代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度和范圍達到了前所未有的高度，然而，這也給馬克思主義思想的傳播帶來了一系列新的挑戰(zhàn)，為確保傳播環(huán)境的健康與清朗，必須采取有力措施，加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管與引導(dǎo)。

建立健全相關(guān)法律法規(guī)是營造良好傳播環(huán)境的基礎(chǔ)，通過明確網(wǎng)絡(luò)傳播的行為規(guī)范與責(zé)任邊界，可以為馬克思主義思想的傳播提供有力的法律保障，加大對違法違規(guī)行為的懲處力度，切實維護網(wǎng)絡(luò)空間的秩序與正義，也是必不可少的環(huán)節(jié)。建立完善的問責(zé)機制對于確保傳播內(nèi)容的真實性與準(zhǔn)確性至關(guān)重要，應(yīng)對故意歪曲、誤解馬克思主義思想的行為保持零容忍態(tài)度，并依法追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任，通過這樣的問責(zé)機制，可以有效防止錯誤信息的擴散與誤導(dǎo)，確保馬克思主義思想得到準(zhǔn)確、完整的傳播。除了法律和問責(zé)機制外還應(yīng)積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，弘揚正能量、傳播好聲音，新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力不容忽視，應(yīng)通過加強正面宣傳與教育，提高公眾對馬克思主義思想的認(rèn)識與理解。

在實施這些措施的過程中，還應(yīng)注重策略與方法的創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾需求，制訂個性化的傳播策略；結(jié)合新媒體平臺的特點，采用圖文、視頻、直播等多樣化的傳播形式，增強馬克思主義思想的吸引力和感染力。通過這些創(chuàng)新手段，可以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求，推動馬克思主義思想的廣泛傳播與深入發(fā)展。

結(jié)束語

新媒體時代賦予了馬克思主義思想傳播新的契機，同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)，為更有效地傳遞這一思想，需要精準(zhǔn)把握新媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的新特性，并深入了解當(dāng)前的傳播狀況?？萍嫉难该桶l(fā)展和新媒體形式的不斷創(chuàng)新，極大拓寬了馬克思主義思想的傳播渠道，必須敏銳捕捉并充分利用這一歷史性機會，通過革新傳播策略方法，使馬克思主義思想的影響力滲透到更廣泛的群體中去。

參考文獻

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[4]雷躍捷，王娜.馬克思主義新聞觀中國化的當(dāng)代探索[J].現(xiàn)代傳播，2021，43（9）：34-39.

作者簡介：許馨月（1992— ），女，漢族，天津人，天津仁愛學(xué)院，助教，碩士。

研究方向：思想政治教育，馬克思主義中國化研究，中國近現(xiàn)代史基本問題。