以“會(huì)展+”發(fā)展格局塑造重慶城市品牌和國(guó)際影響力提升研究

摘要：本文從 “會(huì)展+”視角出發(fā)，探討其發(fā)展格局在塑造重慶城市品牌和提升國(guó)際影響力中的作用。通過(guò)結(jié)合西部陸海新通道的戰(zhàn)略定位，重慶依托 “會(huì)展+”模式，實(shí)現(xiàn)了物流產(chǎn)業(yè)、文化旅游、綠色發(fā)展和智能制造等多個(gè)領(lǐng)域的深度融合，為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和國(guó)際合作提供了有力支撐。重慶通過(guò)該模式的整合和發(fā)展，能夠打造更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌和更廣泛的國(guó)際影響力。

關(guān)鍵詞：“會(huì)展+”；城市品牌；國(guó)際影響力；西部陸海新通道

一、調(diào)研概況

（一）調(diào)研背景

1.重慶市會(huì)展中心建設(shè)現(xiàn)狀

2023年11月30日至12月2日，UFI中國(guó)會(huì)員年會(huì)暨中國(guó)會(huì)展創(chuàng)新者大會(huì)在重慶國(guó)博中心舉辦，近400位行業(yè)專家齊聚一堂，探討會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù) 《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)道，重慶正把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的會(huì)展業(yè)機(jī)遇，計(jì)劃未來(lái)三年培育5個(gè)國(guó)際級(jí)會(huì)展項(xiàng)目。悅來(lái)國(guó)際會(huì)展城已舉辦近3 000場(chǎng)展會(huì)，接待超2 300萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)逾千億元。數(shù)字會(huì)展成為必然趨勢(shì)，為多領(lǐng)域深度融合注入強(qiáng)勁動(dòng)能。[1]此外，會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)了重慶與世界各國(guó)的多領(lǐng)域深度合作，為城市國(guó)際化注入了新動(dòng)力，助力構(gòu)建國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)，奠定城市全面發(fā)展基礎(chǔ)。

2.“一帶一路”與西部陸海新通道建設(shè)雙結(jié)合

“一帶一路”倡議下，西部大開(kāi)發(fā)進(jìn)入新階段。國(guó)家先后發(fā)布規(guī)劃與方案，推動(dòng)西部陸海新通道建設(shè)。其以重慶為運(yùn)營(yíng)中心，旨在促進(jìn)西部物流、貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)合作。[2]重慶大力推動(dòng)建設(shè)以鞏固內(nèi)陸開(kāi)放綜合樞紐地位，結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記對(duì)重慶的定位，不斷強(qiáng)化會(huì)展業(yè)作用，構(gòu)建協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)展覽覆蓋。

3.建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局

建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是落實(shí)新發(fā)展格局戰(zhàn)略的重要舉措，在百年大變局和全球疫情雙重沖擊的背景下，加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)并推進(jìn)會(huì)展市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)是應(yīng)對(duì)會(huì)展業(yè)困局的必然選擇。推動(dòng)會(huì)展服務(wù)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。[3]

4.“會(huì)展+”物流亟待發(fā)展

隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)高質(zhì)量會(huì)展物流服務(wù)的需求日益迫切。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)物流行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展緩慢，會(huì)展業(yè)與物流發(fā)展不匹配。會(huì)展物流作為關(guān)鍵配套服務(wù)，需同步發(fā)展以免成為瓶頸。[4]目前，國(guó)內(nèi)會(huì)展物流服務(wù)雖有進(jìn)展，但發(fā)展機(jī)制不健全，存在市場(chǎng)體系不規(guī)范、缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)指引、物流服務(wù)商素質(zhì)低下等問(wèn)題。優(yōu)化會(huì)展物流配送服務(wù)可以提高經(jīng)濟(jì)效益、助力物流產(chǎn)業(yè)和城市和諧發(fā)展，還能減少會(huì)展運(yùn)營(yíng)成本、提升效率，為會(huì)展行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供保障。[5]

（二）調(diào)研目的

1.推動(dòng)重慶會(huì)展業(yè)的品牌化發(fā)展

通過(guò)調(diào)研重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)趨勢(shì)，以 “會(huì)展+”發(fā)展格局推動(dòng)其品牌化進(jìn)程。通過(guò)分析優(yōu)勢(shì)與不足、考察國(guó)內(nèi)外成功案例，明確品牌化建設(shè)的核心目標(biāo)和方向，即明確品牌定位、培育特色品牌文化、持續(xù)創(chuàng)新品牌，以提升重慶會(huì)展品牌的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引國(guó)內(nèi)外企業(yè)和參展商，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展，形成獨(dú)特的品牌效應(yīng)，為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)際知名度提升貢獻(xiàn)力量。

2.提升重慶城市的國(guó)際影響力

本文致力于創(chuàng)新 “會(huì)展+”格局，以提升重慶的國(guó)際影響力與地位。會(huì)展活動(dòng)是展示實(shí)力的窗口，高水平國(guó)際會(huì)展能夠提升城市的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)交流的橋梁和紐帶。通過(guò)國(guó)際交流與合作，重慶可以汲取經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。此外，還能促進(jìn)多領(lǐng)域合作共贏與資源引進(jìn)，重慶可借此構(gòu)建國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)，為全面發(fā)展繁榮奠基。

3.促進(jìn) “會(huì)展+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

“會(huì)展+”發(fā)展格局具有前瞻性，強(qiáng)調(diào)核心引擎作用及多行業(yè)融合，挖掘技術(shù)創(chuàng)新，搭建合作平臺(tái)。會(huì)展業(yè)應(yīng)不斷突破傳統(tǒng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?；诖耍疚呐μ剿魅诤下窂脚c模式，明確要點(diǎn)、梳理策略并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。目標(biāo)是促使重慶形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈集群，構(gòu)建生態(tài)圈，引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，提升重慶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)優(yōu)位，為可持續(xù)繁榮奠基。

4.推動(dòng)重慶會(huì)展業(yè)的數(shù)字化和智能化發(fā)展

隨著全球的數(shù)字技術(shù)發(fā)展，重慶會(huì)展業(yè)需實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型，這是技術(shù)進(jìn)步及滿足市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。其轉(zhuǎn)型需要從多方面實(shí)踐入手，如建設(shè)智慧場(chǎng)館，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)；開(kāi)發(fā)線上平臺(tái)，打破空間限制；升級(jí)智能化服務(wù)，利用人工智能提升水平；建立大數(shù)據(jù)中心，提供決策支持。這些舉措將助力重慶會(huì)展業(yè)持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

5.助力重慶內(nèi)陸開(kāi)放高地建設(shè)

“會(huì)展+”與西部陸海新通道戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的融合，能夠助力重慶建設(shè)內(nèi)陸開(kāi)放高地。重慶在 “一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中均地位領(lǐng)先，是西部陸海新通道的重要節(jié)點(diǎn)，肩負(fù)著促進(jìn)西部與全球市場(chǎng)融合的使命。會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，能夠?yàn)橹貞c搭建國(guó)際合作交流平臺(tái)，吸引全球資源，促進(jìn)貿(mào)易繁榮與投資合作，加速融入全球經(jīng)濟(jì)一體化，助力重慶成為資本、技術(shù)、信息交匯樞紐。

（三）調(diào)研對(duì)象

時(shí)間：2024年7月-10月

地點(diǎn)：重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心和重慶國(guó)際博覽中心

對(duì)象：參展觀眾

（四）調(diào)研方法

1.實(shí)地考察法

筆者分別前往重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心和重慶國(guó)際博覽中心，考察重慶不同的 “會(huì)展+”相關(guān)展會(huì)，取得第一手資料，深入了解此背景對(duì)重慶會(huì)展品牌的塑造以及對(duì)其國(guó)際影響力提升的影響，為調(diào)研結(jié)果提供實(shí)際依據(jù)。

2.問(wèn)卷調(diào)查法

通過(guò)線上問(wèn)卷調(diào)查，運(yùn)用餅圖分析回收問(wèn)卷，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行基本情況分析，可以反映出總體的組成結(jié)構(gòu)，得出最終結(jié)論。

二、調(diào)研結(jié)果分析

在93份調(diào)查問(wèn)卷因素分析中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果如下 （詳見(jiàn)表1）。

三、調(diào)研結(jié)論

通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析，針對(duì)今后重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展，我們可以得出以下結(jié)論。

（一）利用重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

調(diào)研顯示，重慶政府對(duì)會(huì)展業(yè)支持力度很大，這將促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，應(yīng)充分利用這一支持推動(dòng)會(huì)展業(yè)升級(jí)。

1.優(yōu)化擴(kuò)大重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

中央及地方政府發(fā)布的一系列文件為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇，重慶應(yīng)緊抓住政策機(jī)遇，加強(qiáng)與政府的溝通合作，爭(zhēng)取資金和支持，提升競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合西部陸海新通道和渝昆高鐵，重慶應(yīng)擴(kuò)大市場(chǎng)、提升便捷性、降低成本，以吸引更多國(guó)際參展商和觀眾。當(dāng)前，重慶會(huì)展業(yè)擁有完善的場(chǎng)館和配套設(shè)施、完整的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)體系，以及豐富的旅游資源和文化底蘊(yùn)，有助于推動(dòng)構(gòu)建 “會(huì)展 +”發(fā)展格局。

2.打造產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展路徑

消費(fèi)展受訪者多對(duì) “會(huì)展+文化旅游”感興趣，重慶應(yīng)多舉辦此類展會(huì)，塑造城市品牌。充分利用西部陸海新通道機(jī)遇，加強(qiáng)與東盟及周邊國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作與文化交流，提升國(guó)際知名度。加強(qiáng)場(chǎng)館建設(shè)與管理，提高服務(wù)專業(yè)化與國(guó)際化水平，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)。利用 “會(huì)展+”融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，借助現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造線上展會(huì)平臺(tái)，提升便捷性和互動(dòng)性。

（二）加快促進(jìn)“會(huì)展+”發(fā)展格局形成，擴(kuò)大重慶會(huì)展業(yè)市場(chǎng)

調(diào)研結(jié)果表明，參與者多為旅游從業(yè)者及少量學(xué)生和商務(wù)人士，他們期望通過(guò)展會(huì)活動(dòng)提升數(shù)字化和智能化水平。

1.加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合

會(huì)展業(yè)具有高度綜合性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，與旅游、文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)融合可形成新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如 “會(huì)展+旅游”，旅游工作者與會(huì)展組織者可共享客戶資源，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，降低成本。旅游工作者還能為會(huì)展參與者提供 “一站式”服務(wù)并設(shè)計(jì)特色線路與活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷提升雙方的品牌知名度與影響力。

2.深化會(huì)展活動(dòng)的智能化和數(shù)字化

重慶會(huì)展業(yè)通過(guò)引入項(xiàng)目管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行綠色數(shù)字化迭代升級(jí)，引入多種智能系統(tǒng)，提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，積極探索綠色會(huì)展評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)綠色化發(fā)展。未來(lái)，重慶會(huì)展業(yè)將繼續(xù)深化智能化和數(shù)字化發(fā)展，利用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)品牌展會(huì)培育和高水平專業(yè)品牌會(huì)議打造，探索創(chuàng)新會(huì)展形式和技術(shù)手段，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（三）強(qiáng)化品牌建設(shè)與國(guó)際化戰(zhàn)略，提升重慶會(huì)展業(yè)的全球影響力

調(diào)研顯示，重慶會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)具有一定知名度，但其國(guó)際市場(chǎng)品牌影響力有待提升，未來(lái)需強(qiáng)化品牌建設(shè)與國(guó)際化戰(zhàn)略。

首先，應(yīng)積極與國(guó)際會(huì)展組織建立長(zhǎng)期合作，深度參與其活動(dòng)，展示實(shí)力和特色，提升國(guó)際知名度和影響力。邀請(qǐng)專業(yè)人士前來(lái)考察交流，同時(shí)，參與國(guó)際會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定，提出創(chuàng)新性意見(jiàn)建議，完善標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，提升國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)。

其次，加強(qiáng)與東盟及周邊國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作和文化交流，舉辦洽談會(huì)、論壇和交流展等活動(dòng)，促進(jìn)雙方深入合作。邀請(qǐng)其他會(huì)展企業(yè)參展參會(huì)，探索合作新模式。推動(dòng)與這些國(guó)家的會(huì)展業(yè)協(xié)同發(fā)展，共享資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同舉辦大型國(guó)際會(huì)展，加強(qiáng)人才和技術(shù)交流合作。

最后，鼓勵(lì)并支持會(huì)展企業(yè) “走出去”，在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，拓展國(guó)際市場(chǎng)。與國(guó)際知名企業(yè)合作交流，引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段，提升國(guó)際化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)水平，積極參與國(guó)際項(xiàng)目投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)重慶會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文充分論證了 “會(huì)展+”模式依托西部陸海新通道對(duì)重慶發(fā)展的重大意義。該模式能夠推動(dòng)重慶似巨輪前行，拓展發(fā)展空間。

展望未來(lái)，重慶將依據(jù)此模式促進(jìn)各領(lǐng)域協(xié)同。物流產(chǎn)業(yè)構(gòu)建高效網(wǎng)絡(luò)，朝全球樞紐節(jié)點(diǎn)邁進(jìn)；文化旅游展現(xiàn)獨(dú)特魅力，吸引游客；綠色發(fā)展深化，增添生態(tài)底色；智能制造升級(jí)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。我們深信，重慶定會(huì)在全球舞臺(tái)綻放異彩，書(shū)寫輝煌，成為國(guó)際化大都市，為區(qū)域和全球發(fā)展貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

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