論城市品牌在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的建設(shè)意義

喬英久

摘要：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，一個(gè)城市的長(zhǎng)久持續(xù)的的發(fā)展，取決于這個(gè)城市對(duì)人才和企業(yè)的強(qiáng)烈吸引力，而這個(gè)吸引力的集中體現(xiàn)就是城市品牌形象，目前，政府一方面努力謀求城市本身的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，另一方面政府也在積極開(kāi)展品牌定位與發(fā)展，不斷提升城市品牌形象，打造城市品牌魅力。

Abstract： In the new economic normal， the long-term sustainable development of a city depends on the attraction of talent and enterprise of the city， and the concentrated expression of this attraction is a brand image of the city. At present， the city government is striving to seek the economic construction and development of the city on the one hand， and is also active in brand positioning and development on the other hand， to constantly enhance the brand image of the city， and to build the city brand charm.

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；城市品牌；競(jìng)爭(zhēng)協(xié)調(diào)發(fā)展

Key words： new economic normal；city brand；competition in the coordinated development

中圖分類(lèi)號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）30-0020-02

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是指今社會(huì)發(fā)展條件下的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和方向。新常態(tài)”最先由美國(guó)太平洋基金管理公司總裁埃里安（Mohamed El-Erian）提出?！靶鲁B(tài)”一詞首次出現(xiàn)在習(xí)近平2014年5月在河南考察時(shí)的表述之中。7月29日，在中南海召開(kāi)的黨外人士座談會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！蹦壳埃鲁B(tài)已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的特征，并受到中央的高度關(guān)注，這會(huì)對(duì)中央在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的選擇、國(guó)有大中型行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生重大影響。

新常態(tài)之所以“新”，意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)告別之前粗放式的增長(zhǎng)；新常態(tài)的“?！保馕吨谝欢螘r(shí)期內(nèi)這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)會(huì)持續(xù)，這種形態(tài)的具體表現(xiàn)為：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度不再求快求大、更注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、更注重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的社會(huì)文明進(jìn)步、更注重經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)環(huán)境的和諧共生、更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。

城市是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的中心，加速中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下發(fā)展的必然選擇。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展，對(duì)城市提出了更高的要求。目前城市已經(jīng)不是以前觀念認(rèn)為的行政區(qū)域所在地，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體力量。城市品牌形象不再只停留在衛(wèi)生、整潔的城市環(huán)境，更重要的是能夠吸引企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)、拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。所以政府致力于打造城市品牌，利用品牌的獨(dú)特魅力吸引拿到國(guó)內(nèi)外吸引人才、投資和旅游。因此，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的環(huán)境下，政府如何通過(guò)打造優(yōu)勢(shì)的城市品牌，建設(shè)便捷的城市管理系統(tǒng)，營(yíng)造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)環(huán)境，提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升城市品牌形象，使城市持續(xù)健康的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)城市管理者面臨的重點(diǎn)課題。

打造城市品牌是綜合性社會(huì)化的工程，在傳播元素上需要有名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、象征物和宣傳用語(yǔ)，核心層面上是在社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境下尋求本城市的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行品牌定位。這需要著眼于城市品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在確定了城市的定位后，就要整合全社會(huì)的資源持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)和推廣自己的核心優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

第一、塑造強(qiáng)勢(shì)品牌城市提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

這里引入營(yíng)銷(xiāo)理念中商品品牌塑造的方式方法，來(lái)為我們塑造城市品牌提供參考。城市品牌的塑造主要在于理念塑造，把城市所特有的文化或者其它方面元素提煉出來(lái)，滲透進(jìn)城市建設(shè)的中去。城市品牌塑造的是城市的內(nèi)涵而不是城市的表面，通過(guò)對(duì)城市內(nèi)涵的提升能大大增強(qiáng)城市的魅力，提高城市的吸引力。在城市競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的地位，可以促進(jìn)城市健康持續(xù)的發(fā)展，一個(gè)品牌城市的市民本身具有的城市自豪感是保持城市和諧健康綠色發(fā)展的最基本的因素。

第二、塑造城市品牌就是要尋找城市的差異化優(yōu)點(diǎn)。

例如泉水是濟(jì)南歷史帶來(lái)的最大特色。過(guò)去，濟(jì)南在宣傳中沒(méi)有把城市商業(yè)魅力與泉水相關(guān)聯(lián)，使泉水這一重要品牌的作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮，城市特色不能完美體現(xiàn)?，F(xiàn)在，濟(jì)南緊緊圍繞各個(gè)著名的泉水景點(diǎn)發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行泉水商業(yè)區(qū)域規(guī)劃，依托眾多泉水景點(diǎn)資源，，把城市、泉水、歷史文化、風(fēng)景名勝古跡與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)區(qū)的打造有效地連接在一起，使泉水在城中，城在泉水環(huán)抱之中，商業(yè)區(qū)域和泉水景觀融為一體，交相輝映，充分顯現(xiàn)濟(jì)南“泉城”、歷史文化名城、風(fēng)景旅游名城的獨(dú)特魅力。塑造優(yōu)勢(shì)城市品牌使得城市在人們印象中具有差異化的特點(diǎn)，從而國(guó)內(nèi)或者國(guó)際上造成重要的影響，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和招商引資上搶占先機(jī)。

第三、塑造城市品牌關(guān)鍵是在品牌整體推廣中保持高度一致的形象和印象。

城市品牌的塑造在營(yíng)銷(xiāo)上可以借鑒整合行銷(xiāo)的相關(guān)理念，整合行銷(xiāo)的觀點(diǎn)認(rèn)為要塑造統(tǒng)一的品牌，必須集合擁有的所有資源按照統(tǒng)一的口徑對(duì)外傳播。為了確保受眾在接受到一致的信息，傳播者需要進(jìn)行“接觸點(diǎn)”管理。在城市品牌塑造的過(guò)程中政府、媒體、百姓和公共環(huán)境是城市品牌傳播的基本因素，政府需要整合這幾個(gè)方面的因素傳播統(tǒng)一的品牌觀念。在受眾的印象中，環(huán)境、媒體和百姓是城市傳播中最重要的接觸點(diǎn)。政府可以用“提高文明素質(zhì)提倡公共環(huán)境互幫互敬”等活動(dòng)逐步統(tǒng)一城市品牌形象。

第四、塑造城市品牌可以極大的促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在這個(gè)方面，大連市可以說(shuō)是城市品牌建設(shè)的一個(gè)典型。大連身處東北老工業(yè)區(qū)，制造業(yè)的傳統(tǒng)比較固化，缺乏開(kāi)放的商業(yè)氛圍，經(jīng)濟(jì)吸引力先天不足。唯一作為優(yōu)勢(shì)的沿海環(huán)境，由于所處地理位置，冬季漫長(zhǎng)，真正適合海邊旅游的時(shí)間只有不足兩個(gè)月。但是大連把城市管理作為城市品牌著眼點(diǎn)，從規(guī)范的城市管理著手推廣城市品牌，在城市管理方面首先從最基本的上車(chē)排隊(duì)開(kāi)始，打造文明乘車(chē)環(huán)境，在東北整體粗線(xiàn)條的管理背景下讓人眼前一亮。隨后根據(jù)沿海城市環(huán)境優(yōu)美的特點(diǎn)打造文明潔凈的城市環(huán)境，歐式建筑與現(xiàn)代建筑交相輝映，城市廣場(chǎng)星羅棋布、花園式綠化等等一系列舉措使得大連成為東北城市品牌中最亮麗的一顆明珠。城市品牌的快速發(fā)展，加上在各大媒體中推廣“浪漫大連，魅力之都”的形象，使得大連的國(guó)內(nèi)外知名度和美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升，吸引國(guó)內(nèi)外商家投資，游客觀光，從而使大連從東北傳統(tǒng)工業(yè)基地的重負(fù)下快速走出來(lái)，走上了城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展的路子。

第五、城市品牌的塑造有利于經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展解決單一發(fā)展經(jīng)濟(jì)引起的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的失衡。

例如以“泉水”著稱(chēng)的濟(jì)南市。在過(guò)去，人們主要依靠單一的財(cái)政渠道治理污染，先發(fā)展經(jīng)濟(jì)，再進(jìn)行治理污染，環(huán)境發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相背離，因而效果不佳?，F(xiàn)在，根據(jù)城市“泉水”品牌塑造的統(tǒng)一部署，政府把污水治理與現(xiàn)代化城市建設(shè)步伐統(tǒng)一起來(lái)，統(tǒng)籌規(guī)劃，同步實(shí)施，形成了全面發(fā)展的新的局面。通過(guò)發(fā)展“泉水”解決了環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展所需的資金。通過(guò)國(guó)家支持和企業(yè)共同開(kāi)發(fā)建設(shè)使得在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也保證了環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，使得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活三者可持續(xù)性健康發(fā)展。

第六、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于招商引資的實(shí)現(xiàn)。

城市品牌是城市最重要的無(wú)形資產(chǎn)，它是一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，品牌的塑造可以打造城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展。品牌城市對(duì)周邊的人口和經(jīng)濟(jì)也具有虹吸效果，能夠吸引周邊甚至國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀人才前來(lái)為城市的發(fā)展做貢獻(xiàn)，更可以吸引國(guó)內(nèi)外的投資，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)從而更好的推廣城市的品牌建設(shè)與發(fā)展。國(guó)外的金融類(lèi)企業(yè)在中國(guó)進(jìn)行投資時(shí)，一般首選的公司所在地是上海，就是因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，上海已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的中心，在品牌感知上上海已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)秀的代表。

通過(guò)城市品牌塑造，逐步培育著名的城市品牌，為城市經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、本地企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好平臺(tái)，從而帶動(dòng)城市整體競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。通過(guò)城市品牌塑造為城市塑造良好的投資環(huán)境、人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)城市的招商引資、吸引人才、旅游發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及城市地位的提升起到重要作用。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，城市要想獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，必須加強(qiáng)城市的品牌建設(shè)，良好的品牌形象是未來(lái)城市競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以團(tuán)結(jié)大眾的思想，增強(qiáng)大眾的自豪感和歸屬感，一起為發(fā)展經(jīng)濟(jì)努力，同時(shí)優(yōu)秀的城市品牌有助于吸引優(yōu)秀人才，如創(chuàng)業(yè)者、定居者、求學(xué)者等；有助于當(dāng)?shù)卣猩桃Y，迅速提高本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度；有助于吸引外來(lái)人口同時(shí)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展等等。毋庸置疑，隨著城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，塑造城市品牌必將成為各城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

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