非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路研究

摘 要：隨著數(shù)字化時代的快速發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承面臨著前所未有的機(jī)遇。非遺短視頻作為一種新興的傳播方式，以其直觀、生動、易于傳播的特點，為非遺文化的傳播提供了全新的路徑。深入探討非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路，分析其在非遺文化傳承與發(fā)展中的重要作用與影響。

關(guān)鍵詞：非遺；短視頻；傳播；文化進(jìn)路；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

在全球化的大背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）作為民族文化的瑰寶，面臨著被邊緣化和遺忘的風(fēng)險。隨著科技的進(jìn)步，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺的興起，非遺文化的傳播迎來了新的契機(jī)。短視頻作為一種新興的傳播媒介，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等特點，為非遺文化的傳播提供了更為便捷和高效的途徑。

一、非遺文化概念及價值

非遺文化涵蓋了人類社會中那些歷經(jīng)世代傳承而形成的豐富多彩的文化表現(xiàn)形式，例如音樂、舞蹈和戲劇等表演藝術(shù)，社會實踐、儀式和節(jié)慶活動，有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐，以及一些傳統(tǒng)的手工藝技能等。非遺文化不僅體現(xiàn)了不同社區(qū)和群體的認(rèn)同感，還展現(xiàn)了人類歷史的連續(xù)性，是文化多樣性和人類創(chuàng)造力的生動體現(xiàn)。它是人類共同的財富，需要人們共同去珍惜、保護(hù)和傳承。非遺文化的價值不可估量，它是記錄人類社會發(fā)展歷程的“活檔案”，是人類智慧和創(chuàng)造力的集中展現(xiàn)。作為連接過去與現(xiàn)在的橋梁，非遺文化承載著歷史的記憶，傳遞著先人的智慧，是民族身份和文化多樣性的重要標(biāo)志[1]。它不僅促進(jìn)了不同文化之間的對話，增進(jìn)了不同群體之間的理解和尊重，而且增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力，為社區(qū)成員提供了歸屬感和認(rèn)同感。同時，非遺文化也為現(xiàn)代社會提供了豐富的創(chuàng)新和發(fā)展的靈感，它激發(fā)了藝術(shù)家和設(shè)計師的創(chuàng)造力，為現(xiàn)代文化產(chǎn)品提供了獨(dú)特的素材和視角。保護(hù)和傳承非遺文化，對于維護(hù)全球文化多樣性、促進(jìn)社會和諧與可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

二、非遺短視頻傳播的特點及優(yōu)勢

非遺短視頻傳播的便捷性特征顯著，它利用新媒體平臺尤其是短視頻平臺的廣泛覆蓋性和易訪問性，使非遺文化內(nèi)容能夠以快速、直觀的方式觸及廣大用戶。這種形式的傳播不僅突破了地域和時間的界限，讓非遺文化的展示和傳播不再局限于特定場合和時間，而且通過生動的影像和音頻，使非遺文化以一種更加貼近現(xiàn)代人生活習(xí)慣的方式呈現(xiàn)，增強(qiáng)了其吸引力和感染力[2]。通過短視頻，非遺文化變得觸手可及，觀眾可以隨時隨地通過手機(jī)等移動設(shè)備觀看，這種即時性和便攜性極大地促進(jìn)了非遺文化的傳播和普及，使非遺與公眾的互動變得更加頻繁和緊密，有效地促進(jìn)了非遺文化的傳承和發(fā)展。

非遺短視頻傳播的優(yōu)勢在于其能夠迅速連接潛在的受眾群體，利用多元影像彰顯非遺文化的獨(dú)特魅力，以及通過數(shù)字技術(shù)提升受眾的體驗。短視頻平臺的社交功能使受眾可以通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與傳播者進(jìn)行實時互動，增強(qiáng)了非遺文化的傳播效果?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)如AR、VR等的應(yīng)用，進(jìn)一步優(yōu)化了短視頻的場景融合，增強(qiáng)了受眾的臨場體驗感，使非遺文化變得更具觸摸感和參與感[3]。通過短視頻搭建的虛擬時空，人們可以感知非遺的原生環(huán)境，了解非遺的前世今生，體驗非遺產(chǎn)品制作的各個環(huán)節(jié)，在獲得新鮮體驗感的同時，自然生發(fā)出參與非遺保護(hù)和傳承工作的熱情。

三、非遺短視頻傳播現(xiàn)狀

當(dāng)前非遺短視頻傳播現(xiàn)狀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。以抖音、快手等平臺為代表，非遺短視頻的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷提升。這些平臺通過推出“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等項目，扶持非遺創(chuàng)作者和傳承人，推動非遺文化的傳播。非遺短視頻以直觀、生動的方式呈現(xiàn)非遺技藝和文化內(nèi)涵，吸引了大量年輕受眾的關(guān)注和喜愛。非遺短視頻還帶動了非遺產(chǎn)品的銷售和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為非遺文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。非遺短視頻傳播已成為當(dāng)前非遺文化傳承和發(fā)展的重要途徑。

非遺短視頻的傳播形式越來越多樣化，包括特效視頻、探訪復(fù)刻、背后故事記錄等，這些形式使一些原本不太為人所知的非遺項目通過短視頻平臺獲得了新的生命[4]。這種多樣化的傳播方式不僅讓非遺文化更加生動和有趣，還使非遺的傳播更加廣泛和深入，觸及了更廣泛的受眾群體。

四、非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路策略

（一）挖掘內(nèi)容特色，對接用戶需求

非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路策略，關(guān)鍵在于挖掘內(nèi)容特色并精準(zhǔn)對接用戶需求。深入挖掘非遺項目的獨(dú)特文化內(nèi)涵和技藝特點，通過短視頻的形式進(jìn)行生動展現(xiàn)。例如，對于傳統(tǒng)手工藝類非遺項目，可以展示其精湛的制作技藝和獨(dú)特的設(shè)計元素，吸引用戶對傳統(tǒng)文化的興趣和關(guān)注。結(jié)合現(xiàn)代審美和用戶需求，對非遺短視頻進(jìn)行創(chuàng)意策劃和包裝。通過運(yùn)用VR、剪輯、特效等新媒體技術(shù)，將非遺項目的歷史淵源、文化內(nèi)涵等以更具趣味性和沉浸感的方式呈現(xiàn)給用戶，提升用戶的觀看體驗，引發(fā)他們的情感共鳴。同時，還應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動和交流，了解用戶的反饋和需求，不斷優(yōu)化非遺短視頻的傳播內(nèi)容和形式。例如，可以通過短視頻平臺的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，與用戶進(jìn)行實時互動，收集用戶的意見和建議，為非遺短視頻的傳播提供更有針對性的策略支持。

非遺短視頻的傳播通過融合現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，如AR、VR等，為用戶提供了沉浸式體驗，極大地增強(qiáng)了用戶對非遺文化的興趣和參與感。這種策略不僅提升了非遺文化的趣味性和參與感，還使非遺文化在年輕受眾中的傳播更為有效。例如，“95后”短視頻博主“江尋千（九月）”通過直播雕刻冰龍的視頻，成功吸引了公眾的廣泛關(guān)注[5]。她在吉林長春雕刻了一座長約30米的巨型冰龍。這場直播實時在線觀看人數(shù)超過10萬，點贊超2 000萬，引發(fā)了社交媒體上的熱烈討論。她的直播展示了她精心策劃并親身參與的龐大單體冰龍雕刻過程，她的這一行為不僅證明了自己的實力和對藝術(shù)的真誠，還讓更多的年輕人通過直播的形式體驗到了非遺文化的魅力。

（二）打造非遺網(wǎng)紅，發(fā)揮明星效應(yīng)

非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路策略之一是打造非遺網(wǎng)紅、發(fā)揮明星效應(yīng)。應(yīng)培養(yǎng)非遺傳承人作為短視頻創(chuàng)作者，讓他們通過短視頻平臺展示自己的非遺技藝和背后的故事。這些傳承人本身就具有較高的可信度和廣泛的影響力，他們的短視頻作品往往能夠吸引大量觀眾的關(guān)注和喜愛。應(yīng)通過與知名網(wǎng)紅或明星合作，借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，推廣非遺短視頻。例如：可以邀請網(wǎng)紅或明星參與非遺短視頻的拍攝和發(fā)布，或者在他們的社交媒體平臺上分享非遺短視頻內(nèi)容，從而吸引更多人的關(guān)注和了解；通過舉辦非遺短視頻大賽等活動，發(fā)掘和獎勵優(yōu)秀的非遺短視頻創(chuàng)作者，進(jìn)一步推動非遺短視頻的傳播和普及。這些措施不僅可以提升非遺短視頻的知名度和影響力，還可以激發(fā)更多人對非遺文化的興趣和熱愛。

非遺傳承人通過新媒體平臺的傳播，可以成為網(wǎng)紅，利用個人魅力和專業(yè)技藝吸引公眾關(guān)注，進(jìn)而推廣非遺文化[6]。例如，婦炎潔品牌在婦女節(jié)期間邀請了極具影響力的陜西清澗剪紙非遺傳承人徐彩紅擔(dān)任品牌公益大使，共同為當(dāng)?shù)嘏蚤_展公益科普宣傳，并聯(lián)合設(shè)計、推出了一款剪紙公益禮盒，以生動的方式用非遺故事為女性健康發(fā)聲，這一舉措不僅讓大眾對非遺剪紙文化有了更加深入的了解，還傳遞出了品牌對女性健康的高度關(guān)注。再如“90后”剪紙藝術(shù)家暢楊楊，他不僅在技藝上精益求精，更是通過抖音等平臺進(jìn)行剪紙藝術(shù)的直播教學(xué)，將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)作出符合年輕人口味的作品，成功吸引了大量粉絲的關(guān)注，也讓大眾對非遺剪紙文化有了更加深入的了解，有效地推廣了這一藝術(shù)形式。

（三）加強(qiáng)多方協(xié)作，促進(jìn)生態(tài)傳播

加強(qiáng)多方協(xié)作、促進(jìn)生態(tài)傳播也是非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路策略之一。這一策略旨在構(gòu)建非遺短視頻傳播的多元化主體，形成合力，共同推動非遺文化的傳承與發(fā)展。在具體實踐中，可以加強(qiáng)媒體、企業(yè)、非遺傳承人以及普通用戶之間的協(xié)作。媒體可以加強(qiáng)對非遺短視頻的宣傳和推廣，提高非遺文化的知名度和影響力；企業(yè)可以投入更多資源扶持非遺短視頻的創(chuàng)作和傳播，實現(xiàn)非遺文化的商業(yè)化運(yùn)營；非遺傳承人則可以通過短視頻平臺講述自己的故事，展示自己的技藝，吸引更多人對非遺文化的關(guān)注和傳承；普通用戶則可以通過參與非遺短視頻的創(chuàng)作、分享和互動，成為非遺文化的傳播者和推廣者。以湖南花鼓戲為例，可以邀請一線演員參與關(guān)于推廣花鼓戲短視頻的拍攝和互動，同時與學(xué)校、文化機(jī)構(gòu)合作，開展非遺文化教育活動，共同推動花鼓戲非遺文化的傳承與發(fā)展。

非遺短視頻的傳播還可以通過平臺的扶持計劃，為非遺傳承人提供培訓(xùn)和資源支持，幫助他們掌握新媒體傳播技能，從而更好地傳播非遺文化。抖音推出的“非遺合伙人計劃”是一個典型的例子，該計劃通過提供流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項舉措，幫助非遺傳承人提高短視頻的制作和傳播能力。例如，喬雪作為非遺喬家手工皮藝的傳承人，在抖音平臺進(jìn)行了多場直播，吸引了眾多粉絲，累計銷售額達(dá)到上百萬元。她成功創(chuàng)立了自己的皮藝制品公司，并打造了品牌“喬師傅”[7]。喬雪通過抖音直播展示了手工皮藝制品的復(fù)雜工藝流程，包括繪圖、雕刻、敲擊和上色等一百多項工藝，為非遺文化在年輕受眾中的傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。

（四）整合多元文化，提升審美價值

非遺短視頻傳播的文化進(jìn)路策略還包括整合多元文化、提升審美價值。通過融合多種文化元素，提升非遺短視頻的藝術(shù)性和審美性，吸引更多觀眾的關(guān)注和喜愛?？梢匝埐煌赜颉⒉煌幕尘暗膭?chuàng)作者參與非遺短視頻的創(chuàng)作，將各自的文化特色和審美觀念融入其中。例如，在制作關(guān)于傳統(tǒng)服飾的非遺短視頻時，可以邀請來自不同民族的服裝設(shè)計師和手工藝人，展示各自民族的服飾特點和制作工藝，讓觀眾在欣賞非遺技藝的同時，也能領(lǐng)略到多元文化的魅力。還可以運(yùn)用現(xiàn)代審美觀念和技術(shù)手段對非遺短視頻進(jìn)行包裝和呈現(xiàn)，提升視頻的視覺效果和觀賞性。例如，通過運(yùn)用VR、AR等技術(shù)，讓觀眾身臨其境地感受非遺文化的獨(dú)特魅力，從而增強(qiáng)觀眾對非遺文化的認(rèn)知和尊重。

非遺短視頻通過提升內(nèi)容的審美價值，能夠強(qiáng)化情感表達(dá)和視覺沖擊力，增強(qiáng)觀眾的文化認(rèn)同感。例如，臨淮泥塑傳承人田孝琴參與拍攝的視頻，不僅展示了泥塑的制作過程，還深入挖掘了作品背后的故事和情感，通過情感化的敘述和精美的視覺呈現(xiàn)，觸動了觀眾的心靈。田孝琴的泥塑作品，如《農(nóng)家樂》《長征》《田園小景》等，展現(xiàn)了淮河岸邊的鄉(xiāng)土文化和傳統(tǒng)美學(xué)。她的視頻通過抖音平臺的傳播，讓更多人了解到臨淮泥塑這一非遺文化的獨(dú)特魅力，有效地推動了非遺文化的傳承和發(fā)展[8]。這種策略不僅提升了非遺短視頻的藝術(shù)價值，還促進(jìn)了非遺文化的傳播，增強(qiáng)了人們對非遺文化的認(rèn)同感。通過這種方式，非遺短視頻成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、情感與審美的橋梁，讓非遺文化在數(shù)字時代的傳播更加生動和有趣。

五、結(jié)語

非遺短視頻傳播作為一種新興的文化傳播方式，正在展現(xiàn)出其獨(dú)特的價值和魅力。這種傳播方式不僅極大地拓寬了非遺文化的受眾范圍，還為非遺文化的傳承注入了新的活力。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和社交媒體平臺的廣泛普及，非遺短視頻已經(jīng)成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、老一輩與新一代的重要橋梁。通過精心制作的內(nèi)容和創(chuàng)新的敘事手法，非遺短視頻能夠激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣和情感共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)他們對非遺文化的保護(hù)意識。同時，這種傳播方式也為非遺文化的創(chuàng)新和發(fā)展提供了無限可能，使非遺文化能夠在現(xiàn)代社會中繼續(xù)繁榮發(fā)展，成為促進(jìn)文化多樣性和可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

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作者單位：

福建省詔安縣文化館