如何打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”

【摘" "要】融媒體時代，媒介的傳播形式不斷更迭，主流新聞面臨著機遇和挑戰(zhàn)并存的局面。這就要求主流媒體順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，通過對信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)以及人工智能等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的合理應(yīng)用，打造“爆款產(chǎn)品”，更好地化解各種挑戰(zhàn)。本文以大皖新聞爆款視頻《開往龍年的列車》為例，分析“爆款產(chǎn)品”的主要內(nèi)容與走紅原因，從內(nèi)容選擇、策劃方式以及傳播模式等多個維度，闡述打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”的策略，旨在促進主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；主流新聞；爆款產(chǎn)品

隨著媒體融合的推進，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面被打破，泛娛樂化降低了大眾對嚴肅新聞的需求，使得主流新聞的傳播力、影響力與滲透力下降，阻礙了主流媒體的高質(zhì)高效發(fā)展。對此，主流媒體要正確認識到傳統(tǒng)策劃方式、傳播模式的缺陷，充分利用融媒體技術(shù)，打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”，提升主流新聞的“四力”，為主流新聞的長效健康發(fā)展注入源源不斷的活力。

一、主流新聞“爆款產(chǎn)品”分析——以視頻《開往龍年的列車》為例

（一）內(nèi)容分析

大皖新聞《開往龍年的列車》以紀錄片的形式，報道除夕跨年夜旅客和列車員乘坐綠皮火車回家的故事，以小切口講述大時代的故事。視頻一經(jīng)發(fā)布，就獲得了廣大受眾的高度認同與好評，取得了顯著的傳播效果與積極的社會影響。這款火爆全網(wǎng)的主流新聞產(chǎn)品，還獲得了中宣部的表揚，實現(xiàn)了對常規(guī)主流新聞報道形式的創(chuàng)新與升級，為主流新聞的發(fā)展提供了有價值的參考和可借鑒的經(jīng)驗。

（二）走紅原因

視頻《開往龍年的列車》一經(jīng)亮相就獲得廣泛傳播與高度贊揚，其原因主要體現(xiàn)在內(nèi)容、策劃、播報與傳播四個層面。

內(nèi)容。在源遠流長、博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系中，蘊含著團結(jié)、興旺、希望，體現(xiàn)中華民族家庭觀念。傳統(tǒng)習俗的“春節(jié)”占據(jù)著重要地位，是華夏兒女心中最隆重的節(jié)日，它不僅帶有濃厚的民族特色，還體現(xiàn)了華夏兒女的文化心理、愿望與信仰，每逢春節(jié)，幾億個小家庭就算長途跋涉也要闔家團圓。策劃人員在選擇報道內(nèi)容的過程中，緊緊圍繞民族精神與時代特色兼?zhèn)涞摹按汗?jié)”，以這一傳統(tǒng)節(jié)日為出發(fā)點和落腳點，從內(nèi)容上拉近了與受眾之間的心理距離，容易引發(fā)精神共振與情感共鳴。因此，新聞內(nèi)容的選擇具有合理性，符合人們生活實際，體現(xiàn)時代特色，是《開往龍年的列車》得以廣泛傳播的重要原因之一。[1]

策劃。新聞內(nèi)容“可視化”是《開往龍年的列車》成為“爆款產(chǎn)品”的又一因素。它不同于以往的報道形式，而是采用體驗式采訪的方式，深層次挖掘有價值的素材，最終剪輯成不到10分鐘的視頻呈現(xiàn)給受眾。將這種集視頻、音頻于一體的可視化報道形式，與傳統(tǒng)單一的文字報道形式進行對比分析可知，前者更適應(yīng)當下受眾的信息獲取需求，一方面可以迎合受眾碎片化時間的觀看特點，另一方面能夠為受眾傳播新聞創(chuàng)造有利條件。如當受眾高度認同《開往龍年的列車》，并產(chǎn)生情感共鳴后，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，就能夠分享給更多的受眾，有利于拓寬主流新聞傳播的深度、廣度以及寬度。具體而言，《開往龍年的列車》的策劃，不同于以往靜態(tài)的報道形式，而是將文字轉(zhuǎn)換成以群眾為畫面主體的動態(tài)視頻，并在視頻中穿插各種符合新聞主題的元素，如年夜飯、搶紅包以及煙花等，這種“年輕化”的策劃方式，進一步強化了主流新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

播報。公正性與權(quán)威性是主流新聞的特點，但隨著泛娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，受眾對嚴肅新聞的需求減少，在規(guī)模較大的年輕網(wǎng)民心中，主流新聞代表著權(quán)威與嚴肅，但表現(xiàn)出了僵化、刻板的弊端，嚴肅且單一的播報形式使得主流新聞與年輕受眾之間的距離感較強，不利于主流新聞的廣泛傳播。而《開往龍年的列車》之所以成為“爆款產(chǎn)品”，正是因為它打破了傳統(tǒng)、嚴肅的播報形式，通過沉浸式、體驗式采訪，與綠皮火車中的乘客、列車員等展開對話，讓他們用真實的經(jīng)歷表達個人對于春節(jié)的情感，如高中生講述父親在北京做清潔工無法回家與家人團圓；堅守在工作崗位上的列車長30多年未回家過年，用“我今年肯定不在家、已經(jīng)習慣了”等字眼，表達個人對于工作崗位的熱愛，以及無法回家團圓的無奈。將鏡頭對準普通人，講述他們不平凡的故事，既打破了人們對媒體一貫嚴肅的刻板形象，又拉近了主流新聞與受眾之間的距離，使得目標受眾得以有效擴大，這對于新聞產(chǎn)品的高效傳播起著促進作用。

傳播。傳播方式多元化是驅(qū)動《開往龍年的列車》成為爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。策劃人員為凸顯出融媒體的優(yōu)勢，積極探索融合報道形式，在未正式發(fā)布新聞前，以文字、視頻等形式在有關(guān)平臺進行預(yù)告，吸引受眾注意力，激發(fā)其觀看熱情和興趣后，再在安徽網(wǎng)、大皖新聞客戶端、《新安晚報》、抖音號、微博等渠道，正式發(fā)布視頻內(nèi)容。不同媒體平臺存在一定的差異性，因此主流新聞的傳播方式也呈現(xiàn)出了個性化的特點。例如，在安徽網(wǎng)與大皖新聞客戶端，采用圖文報道的方式，呈現(xiàn)與《開往龍年的列車》有關(guān)的內(nèi)容；在抖音號、視頻號與快手號，完整傳播近10分鐘的紀錄片；在微博設(shè)置關(guān)注話題，用戶點擊相關(guān)話題即可觀看紀錄片，而《新安晚報》則安排了半個版的題為《跨年夜的綠皮車：承載祝福駛向新年》的文字報道。這種多元化的傳播方式，能夠有效擴大主流新聞的傳播范圍，滿足不同受眾個性化的資訊獲取需求，助力于爆款新聞的成功打造。[2]

二、融媒體時代打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”的策略

（一）堅持“內(nèi)容為王”

通過對《開往龍年的列車》走紅原因的分析可知，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是決定其成為“爆款產(chǎn)品”的主要因素。因此，在篩選新聞內(nèi)容、挖掘報道素材的過程中，要堅持“內(nèi)容為王”，關(guān)注時事與民生熱點，貼合廣大人民群眾現(xiàn)實生活的新聞內(nèi)容更容易喚醒受眾內(nèi)心深處的情感，促使其更加積極主動地傳播。因此，主流媒體記者要走入基層、深入群眾，聚焦民生熱點，正如中宣部對《開往龍年的列車》的表揚：“鮮活地呈現(xiàn)基層群眾的精氣神，以講故事的方式勾勒出家鄉(xiāng)不斷發(fā)展變化的活力和生機”。

（二）優(yōu)化策劃方式

在策劃主流新聞產(chǎn)品時，媒體記者要采用“可視化”的方法，注重受眾的“視覺體驗”，即對傳統(tǒng)的文字表達方式進行創(chuàng)新和優(yōu)化，將其轉(zhuǎn)變成視頻、音頻、圖片的可視化表達，強化受眾視覺、聽覺體驗的同時，加深其對新聞內(nèi)容的理解和記憶。例如，《開往龍年的列車》在獲取素材的過程中，做了大量的準備工作。列車未出發(fā)前，就拍攝多個體現(xiàn)新聞主題的鏡頭，如貼春花、掛春聯(lián)、拖地、掃地等，后期將相關(guān)元素融入視頻中，既能夠豐富視頻的內(nèi)容，避免出現(xiàn)畫面單一的情況，還能夠賦予受眾特殊的視覺體驗與情感體驗，為新聞內(nèi)容的高質(zhì)、高效傳播夯實基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新播報形式

主流媒體記者要正確認識泛娛樂化現(xiàn)象對于主流新聞的沖擊和影響，改變傳統(tǒng)僵化、刻板的播報形式，創(chuàng)新“主播講、用戶聽”的傳統(tǒng)播報方式，以采訪、對話等形式，將平凡人不平凡的故事更加直觀、通俗地呈現(xiàn)給受眾，在展現(xiàn)新聞作品權(quán)威性的同時，使新聞內(nèi)容更加接地氣。正如《開往龍年的列車》對以大時代背景為依托的典型故事進行小切口挖掘后，精準確定最佳切入點，進行接地氣的報道，能夠讓新聞作品與時代共振，進一步提高主流新聞的社會影響力與傳播力。[3]

（四）豐富傳播模式

全媒體語境下，主流新聞“爆款產(chǎn)品”的打造要注重傳播方式的多樣性與互動性，其中多樣性指的是通過微博、微信公眾號以及抖音等渠道進行大規(guī)模的傳播，而互動性指的是要設(shè)置交流溝通渠道，為廣大受眾更好地與主流媒體進行溝通交流搭建橋梁，滿足受眾分享欲的同時，也能促進主流新聞的傳播。

綜上所述，在融媒體時代，主流新聞“爆款產(chǎn)品”的打造，要從內(nèi)容、策劃以及傳播等多個維度出發(fā)，通過貼合群眾實際，體現(xiàn)時代特色，且極具視覺、聽覺體驗感的新聞產(chǎn)品，促進廣大受眾對主流新聞的傳播。

注釋：

[1]張春雨.融媒體時代如何打造主流爆款新聞產(chǎn)品[J].新聞世界，2022（03）：43-45.

[2]馬詩鈺.融媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索[J].中國報業(yè)，2024（16）：28-29.

[3]閻威臣.融媒體時代主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新與思考——以Vlog新聞為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2024，21（10）：49-51.

（作者：張楠，新安晚報社視覺新聞中心副主任；劉旸，新安晚報社時政新聞中心主任記者）

責編：梅興慧