水墨畫在國產(chǎn)動畫電影中的應(yīng)用與推廣

【摘" "要】本文聚焦水墨畫于國產(chǎn)動畫電影中的應(yīng)用與推廣，在應(yīng)用方面，其塑造角色、繪制場景的技法，能夠賦予作品獨特韻味；于推廣而言，傳承文化、助力國際傳播，借周邊產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，推動動畫與水墨藝術(shù)協(xié)同發(fā)展，為這一傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展注入活力。

【關(guān)鍵詞】水墨畫；傳統(tǒng)文化；國產(chǎn)動畫電影；應(yīng)用形式；推廣策略

一、水墨畫在國產(chǎn)動畫電影中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）水墨畫的歷史與特點

水墨畫起源于古代中國，可以追溯到先秦時期。最初出現(xiàn)在書法藝術(shù)中，后來逐漸成為獨立的繪畫藝術(shù)形式。隋唐時期，水墨畫開始獨立發(fā)展，并在宋代達(dá)到鼎盛。在歷史上，水墨畫是我國繪畫藝術(shù)的主流形式之一，深受文人士大夫和書畫家的喜愛。其主要特點為墨韻意境，強(qiáng)調(diào)“意在筆先”，追求墨色意境的表現(xiàn)，注重筆墨的韻律和情感的抒發(fā)，通過墨色的深淺、濃淡、干濕來表現(xiàn)畫面的意境和情感，無需依賴過多的色彩，僅黑白二色，就能生出萬千變化。水墨畫在表現(xiàn)對象時，追求以簡約、概括的手法，強(qiáng)調(diào)對形象的提煉，追求形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)效果?？偟膩碚f，水墨畫以其悠久的歷史和獨特的藝術(shù)特點，對中國繪畫、書法、文學(xué)等藝術(shù)形式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

（二）國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展歷程

國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)初。中國動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多個階段的發(fā)展和變革。早期階段（1920年代至1940年代）：一些動畫作品如《大鬧天宮》和《鐵扇公主》等出現(xiàn)，這些作品多受中國傳統(tǒng)文化和民間故事的啟發(fā)。新中國成立后（1949年至1970年代）：一些經(jīng)典的動畫作品如《豬八戒吃西瓜》和《葫蘆兄弟》等應(yīng)運而生，這些作品多以中國傳統(tǒng)文化為題材，受到了廣泛歡迎。改革開放以后（1980年代至今）：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些私人動畫公司涌現(xiàn)，同時國家出臺了一系列政策支持動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些優(yōu)秀的動畫作品如《熊出沒》系列和《哪吒之魔童降世》等相繼問世。國產(chǎn)動畫電影經(jīng)歷了從起步階段到蓬勃發(fā)展的歷程，逐步形成了自己的風(fēng)格和特色，為世界動畫電影的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

早在20世紀(jì)30年代，從中國動畫藝術(shù)先驅(qū)萬氏兄弟的作品中，就能夠看到明顯的中國畫的圖形，如傳統(tǒng)的線描，藝術(shù)家們嘗試將中國傳統(tǒng)水墨畫融入動畫制作中，創(chuàng)作出《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》《山水情》等作品，將中國水墨動畫推向了高峰。

（三）水墨畫在國產(chǎn)動畫電影中的應(yīng)用案例

國產(chǎn)動畫電影自誕生起就與傳統(tǒng)文化緊密相連，水墨畫作為極具代表性的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，賦予動畫電影獨特魅力。水墨畫承載了中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，通過融入動畫電影得到傳播，《小蝌蚪找媽媽》將水墨藝術(shù)與科普啟蒙融合，伴隨影片熱映，傳統(tǒng)繪畫美學(xué)、文人意趣走向大眾，增強(qiáng)他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與熱愛。受水墨寫意文化熏陶，動畫敘事節(jié)奏更趨舒緩，《山水情》無過多對白，憑借畫面的墨色變幻、留白處理，配合悠揚琴音，將師徒情娓娓道來，觀眾在慢節(jié)奏中感悟細(xì)膩情感，故事發(fā)展與水墨韻律相得益彰。水墨濃淡、筆觸疾徐能暗示情節(jié)緩急，在《牧笛》中，牧童放牛場景里，水墨渲染的悠然，青山綠水，搭配舒緩筆觸，拉長閑適日常；牛走失后，畫面墨色加重、筆觸凌亂，將觀眾瞬間帶入緊張氛圍，敘事節(jié)奏與水墨變化緊密咬合。先進(jìn)軟件助力模擬真實水墨效果，動畫師能精準(zhǔn)調(diào)控水墨的擴(kuò)散、滲透程度，制作軟件模擬毛筆筆觸，在《哪吒之魔童降世》里，哪吒變身時的周身氣焰特效，融入水墨動態(tài)質(zhì)感，傳統(tǒng)藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)碰撞，帶來震撼視覺盛宴。

從早期實驗到當(dāng)下多元創(chuàng)新，水墨畫在國產(chǎn)動畫電影中生根發(fā)芽、開花結(jié)果，不僅塑造了獨樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格，更承載與傳播民族文化精魂，其應(yīng)用形式多種多樣，可以是以水墨畫為主題的作品，也可以是將水墨畫與其他畫風(fēng)相結(jié)合的作品，諸多動畫作品在國內(nèi)上映后受到了觀眾的好評，取得了不俗的票房成績。由于水墨畫的表現(xiàn)方式比較獨特，需要藝術(shù)家具備較高的繪畫技能和創(chuàng)新能力，因此制作成本相對較高。同時，水墨畫風(fēng)格不是所有觀眾都能夠接受，所以需要制作公司做好宣傳和推廣工作。水墨動畫電影是文化傳承載體，要讓傳統(tǒng)水墨畫走出藝術(shù)展館，以動態(tài)親民形式觸達(dá)大眾，其獨特的藝術(shù)風(fēng)格在國際市場具有極高的辨識度，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展蓄能。

二、水墨畫增強(qiáng)了動畫電影的表現(xiàn)力

水墨畫融入國產(chǎn)動畫電影，是藝術(shù)靈感交織、文化使命共擔(dān)、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇共創(chuàng)。于藝術(shù)殿堂，雕琢視覺、情感和敘事；于文化傳播，揚起民族風(fēng)帆、締結(jié)世界紐帶；于產(chǎn)業(yè)賽道，拓寬風(fēng)格、升級技術(shù)、搶占市場高地。

水墨畫獨特的筆墨技法賦予動畫電影超凡視覺質(zhì)感，焦、濃、重、淡、清的色調(diào)變化，配合皴擦點染筆觸，在動畫里勾勒奇幻場景。《小蝌蚪找媽媽》精準(zhǔn)臨摹齊白石水墨小品，靈動魚蝦、飄逸水草，暈染間似帶著生命律動，暈染的靈動性取代機(jī)械填色，讓畫面流淌詩意，角色輪廓似從宣紙自然滲出，為觀眾呈上流動畫展。水墨寫意本質(zhì)契合動畫情感傳遞訴求，《山水情》憑借墨色濃淡，留白疏密，訴說師徒間高山流水的情誼，留白處是未盡話語，是綿長思念，墨韻流動似情緒涌動，水墨含蓄托物言志，賦予動畫細(xì)膩入微的情緒感染力，其變化自帶節(jié)奏密碼，敘事時而舒緩，淡墨輕染，時而濃墨重彩，筆觸加急，瞬間攥緊觀眾心弦，轉(zhuǎn)場處，墨滴暈染，筆觸飛掠，巧妙銜接情節(jié)，讓故事推進(jìn)順滑自然，使動畫敘事節(jié)奏與藝術(shù)韻律同頻共振。水墨畫承載千年華夏文化基因，儒之典雅、道之空靈、佛之禪意皆展示于墨間，融入動畫電影；古老神話，民間傳說，借水墨軀殼重生?！洞篝[天宮》里悟空身姿用寫意水墨勾勒，將叛逆無畏的中式英雄形象深植民族記憶，水墨風(fēng)格是國產(chǎn)動畫醒目的身份徽章，國際舞臺上，特色鮮明的水墨動畫瞬間標(biāo)注“中國出品”，從《牧笛》的田園牧歌到《哪吒之魔童降世》的熱血傳奇，以獨特東方美學(xué)撬開國際交流門縫，引發(fā)好奇與探索欲，成為文化對話的溫潤切口，消融文化隔閡，為中外思想碰撞、價值互鑒搭建橋梁。水墨靈動虛幻，豐富國產(chǎn)動畫類型版圖，如《白蛇：緣起》借水墨繪就國風(fēng)浪漫，激活創(chuàng)作靈感。水墨動畫需攻克手繪、渲染難題，從早期逐幀手繪，到如今AI輔助設(shè)計，數(shù)字水墨模擬，技術(shù)瓶頸突破不僅成就了水墨動畫，還匯集整個產(chǎn)業(yè)，提升制作效率和畫質(zhì)精度。當(dāng)全球動畫市場被3D特效、美式英雄充斥，水墨動畫另辟蹊徑，小眾特色定位吸引受眾，水墨動畫憑文化附加值、藝術(shù)稀缺性，站穩(wěn)腳跟、拓展盈利空間。

20世紀(jì)的思想家阿多諾認(rèn)為，藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)盟是當(dāng)代藝術(shù)根本性的表現(xiàn)?！皠赢嫛庇⑽?animation的詞根anim，即賦予無生命之物以生命，將傳統(tǒng)繪畫元素加入動畫影片中會讓觀眾感到耳目一新并能引起共鳴，這是水墨畫在動畫電影中運用的成功之處。在人物造型設(shè)計及場景設(shè)計方面，將水墨技法融入動畫電影中會增強(qiáng)視覺沖擊力，吸引更多觀眾眼球，達(dá)到宣傳和營銷目的。水墨畫對制作材料、題材創(chuàng)新性、表現(xiàn)手法以及內(nèi)容形式都有著較高要求，在創(chuàng)作中需要不斷挖掘新題材，并將其融入作品中。國產(chǎn)水墨動畫電影是種綜合藝術(shù)形式，影片反映的哲學(xué)思想給人以意境升華，水墨畫的線條和色彩給人以視覺審美，民族音樂的節(jié)奏和旋律給人以聽覺享受，將三者結(jié)合起來創(chuàng)造出的水墨動畫更具有觀賞性、想象力和空間性。

三、水墨畫在國產(chǎn)動畫電影中的推廣方式

國產(chǎn)動畫電影融合水墨畫元素，不僅承載藝術(shù)審美與文化傳承重任，更潛藏巨大商業(yè)價值。當(dāng)前，受制作成本、受眾認(rèn)知局限等因素影響，其推廣受阻，探尋有效的推廣路徑，對延續(xù)這一特色藝術(shù)形式的生命力意義重大。傳統(tǒng)水墨動畫依賴手工繪制，需畫師逐幀創(chuàng)作、反復(fù)渲染，人力與時間成本高昂，難以契合快節(jié)奏商業(yè)制作需求?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)雖發(fā)達(dá)，但模擬水墨真實質(zhì)感、靈動性難度頗高，技術(shù)短板遲滯創(chuàng)作產(chǎn)出與更新頻率，限制推廣素材積累?？煜麜r代，年輕觀眾偏好強(qiáng)劇情、高刺激度影片，水墨動畫含蓄敘事、舒緩節(jié)奏與之相悖；海外觀眾受文化差異影響，對水墨畫蘊(yùn)含的東方美學(xué)、哲學(xué)思想理解困難，消費意愿低迷，傳播動力不足。既精通水墨畫藝術(shù)，又熟稔動畫制作流程的復(fù)合型人才稀缺，高校相關(guān)課程銜接不暢，實踐教學(xué)匱乏，導(dǎo)致創(chuàng)意難，作品同質(zhì)化，難以形成持續(xù)吸引力，為克服這些阻礙，推廣可以從以下幾個方面著手：

技術(shù)革新：引入AI智能輔助設(shè)計，收集水墨畫數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型，實現(xiàn)角色、場景初稿自動化生成，供畫師潤色優(yōu)化；開發(fā)專業(yè)水墨動畫制作軟件，集成模擬水墨筆觸、暈染特效等功能，降低技術(shù)門檻，鼓勵獨立創(chuàng)作者、小型團(tuán)隊投身創(chuàng)作，豐富作品基數(shù)，為推廣筑牢內(nèi)容根基 。

內(nèi)容營銷：利用社交媒體碎片化傳播優(yōu)勢，拆解水墨動畫精彩片段、幕后制作花絮、文化科普短視頻，借話題標(biāo)簽、網(wǎng)紅聯(lián)動引發(fā)熱度，吸引流量關(guān)注；拓展IP產(chǎn)業(yè)鏈，與游戲、文創(chuàng)、主題餐廳等跨界合作，推出水墨風(fēng)游戲皮膚、玩偶周邊、特色餐飲，以多元消費場景強(qiáng)化品牌印象，驅(qū)動口碑傳播。

文化交流：積極開展國際合作，整合中外資金、技術(shù)、發(fā)行渠道資源，將水墨元素融入全球題材，參與國際影展、文化節(jié)，設(shè)置專題展映、工作坊與研討活動，邀請外國創(chuàng)作者和觀眾現(xiàn)場體驗水墨創(chuàng)作樂趣，拓展海外受眾版圖。

人才培育：高校優(yōu)化動畫專業(yè)課程設(shè)置，加大水墨畫實踐課程比重，邀請行業(yè)大師駐校授課、指導(dǎo)畢業(yè)設(shè)計，搭建校企聯(lián)合實踐平臺，為學(xué)生提供項目實戰(zhàn)機(jī)會，加速人才成長。同時，行業(yè)協(xié)會定期組織培訓(xùn)，提升在職人員藝術(shù)素養(yǎng)與創(chuàng)作能力，保障推廣人力儲備。

水墨畫融入國產(chǎn)動畫電影的推廣之路，需技術(shù)、營銷、交流、人才協(xié)同發(fā)力，突破技術(shù)困境是前提，拓展?fàn)I銷渠道為關(guān)鍵，國際文化交流是羽翼，人才持續(xù)供給作后盾，唯有如此，方能讓水墨動畫電影收獲青睞，續(xù)寫中國特色動畫傳奇。

1960年的作品《小蝌蚪找媽媽》是中國水墨動畫的開山之作，在推廣上堪稱經(jīng)典。它誕生于上海美術(shù)電影制片廠，創(chuàng)作團(tuán)隊巧妙取材齊白石的水墨畫，借大師畫作的知名度先聲奪人；影片完成后，憑借靈動的水墨畫面，科普與藝術(shù)兼具的內(nèi)容，迅速在國內(nèi)掀起熱潮，成為兒童教育與審美啟蒙的范例。不僅如此，影片走出國門，參加國際影展，斬獲多項大獎，讓全球觀眾首次領(lǐng)略中國水墨動畫的奇妙，打開了水墨動畫國際傳播的大門，后續(xù)幾十年間都被當(dāng)作中國動畫獨特創(chuàng)造力的標(biāo)志反復(fù)提及?！赌恋选?963年上映，延續(xù)了水墨動畫的輝煌，它聚焦田園生活，用細(xì)膩的水墨筆觸勾勒出鄉(xiāng)村美景、牧童與水牛，傳遞出中式田園的詩情畫意。在推廣時，一方面借助國內(nèi)成熟的發(fā)行體系，走進(jìn)各大影院；另一方面，它頻繁亮相國際文化交流活動，把中國式的寧靜悠遠(yuǎn)意境輸送出去，鞏固了中國水墨動畫在世界動畫版圖中的地位，吸引國際動畫界對中國傳統(tǒng)藝術(shù)與動畫結(jié)合模式的關(guān)注?！渡剿椤?988年推出，是水墨動畫藝術(shù)高峰之作，影片雖然沒有對白，卻憑借水墨技藝、深邃的文化意境，在專業(yè)領(lǐng)域引發(fā)強(qiáng)烈反響。推廣中，藝術(shù)界、文化界主動發(fā)聲，影評人撰寫大量文章解讀影片的藝術(shù)價值，助力它在精英圈層快速傳播。同時，它在海外藝術(shù)電影節(jié)頻繁展映，向西方觀眾生動呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中含蓄內(nèi)斂的情感表達(dá)與空靈的美學(xué)追求，進(jìn)一步提升中國水墨動畫的藝術(shù)格調(diào)?！堕L安三萬里》2023年暑期檔熱映，影片巧妙融合歷史故事與水墨風(fēng)格，片方在推廣階段，利用社交媒體開展話題營銷，圍繞影片中的唐詩文化、水墨場景掀起討論熱潮，吸引不同年齡段觀眾關(guān)注，線下聯(lián)動博物館、文化古跡舉辦首映式、主題展，強(qiáng)化文化屬性；線上推出系列短視頻解讀影片背后的歷史典故、藝術(shù)設(shè)計，多維度滲透受眾，影片收獲高票房的同時，也讓水墨風(fēng)格的歷史題材動畫愈發(fā)深入人心。

四、結(jié)語

水墨畫與國產(chǎn)動畫電影的交融，是一場跨越時空的藝術(shù)對話，更是民族文化在新時代熒幕上的華麗綻放，回顧二者發(fā)展的歷程，現(xiàn)狀、表現(xiàn)力與推廣策略各有一番景象，為未來鋪就了充滿希望的前路。

水墨畫已深度嵌入國產(chǎn)動畫電影的肌理，早期的經(jīng)典之作，宛如熠熠星辰，照亮了中國動畫起步的征途，奠定了水墨動畫的高水準(zhǔn)基調(diào)。水墨畫賦予國產(chǎn)動畫電影獨一無二的魅力，墨分五色、皴擦點染勾勒奇幻之景。從空靈山水到靈動角色，幀幀似會呼吸的古畫，比寫實風(fēng)格多了幾分寫意灑脫，天然帶著東方的典雅氣質(zhì)；敘事節(jié)奏也因水墨的介入張弛有度，舒緩處淡墨鋪陳，緊張時濃墨疾書，故事推進(jìn)與水墨韻律共振。推廣層面，破局之路正徐徐展開： AI繪圖、專業(yè)軟件降低創(chuàng)作門檻，吸引新生力量匯入，小型團(tuán)隊與獨立創(chuàng)作者有了逐夢水墨的底氣，作品數(shù)量有望攀升，社交媒體成為擴(kuò)音器，精彩片段、幕后故事在短視頻平臺“病毒式傳播”，撩撥大眾好奇心；IP跨界合作讓水墨動畫從熒幕跳進(jìn)生活，國際交流合作搭建起世界了解水墨動畫的橋梁，消融文化隔閡，為海外傳播破冰；高校與企業(yè)聯(lián)合，理論與實踐并重，源源不斷為行業(yè)造血。

水墨畫與國產(chǎn)動畫電影的結(jié)合，是傳承也是開創(chuàng)。前行之路雖有荊棘，制作成本與技術(shù)瓶頸限制著水墨動畫的量產(chǎn)規(guī)模，人才的青黃不接也使得創(chuàng)意難以持續(xù)，部分作品還陷入風(fēng)格同質(zhì)化困境，但應(yīng)用的深化、表現(xiàn)力的挖掘、推廣策略的踐行，正合力推動這一藝術(shù)瑰寶走出國門，走向大眾。

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（作者：長安大學(xué)人文學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶