融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃原則

周晨芳

摘 要：融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費(fèi)方式發(fā)生巨大變革，網(wǎng)站想要制作出精品網(wǎng)絡(luò)新聞專題，就應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，創(chuàng)新策劃理念和流程，讓新聞專題富有新意。然而，萬(wàn)變不離其宗，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃仍然需要遵循一定原則，包括選題富有特色，善于跨界合作，整體把握內(nèi)容，創(chuàng)新媒體形式，注重用戶體驗(yàn)等。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞專題；策劃原則

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）05-0135-03

“網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式。[1]”好的網(wǎng)絡(luò)專題具備新聞的快、研究報(bào)告的深、百科書(shū)的全、圖文并茂、聲像結(jié)合。我國(guó)從20世紀(jì)90年代末就開(kāi)始較多的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的報(bào)道形式，網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者，在內(nèi)容制作、頁(yè)面表現(xiàn)以及資源整合上均有獨(dú)特之處，已成為各個(gè)網(wǎng)站體現(xiàn)原創(chuàng)水平，彰顯綜合實(shí)力，樹(shù)立品牌形象的重要手段和形式。

進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊，新聞生產(chǎn)和消費(fèi)方式發(fā)生巨大變革，網(wǎng)站想依靠網(wǎng)絡(luò)新聞專題在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，創(chuàng)新策劃理念和流程，充分整合媒介資源，注重用戶體驗(yàn)，制作出精品網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

如何才能策劃出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題？具體而言，融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃原則主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

一、選題得當(dāng)，突出網(wǎng)站的特色與資源優(yōu)勢(shì)

策劃的第一步就是選題，選題好策劃就成功了一半。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是在某一主題或事件下的相關(guān)新聞、言論及資料的集納，選題是整個(gè)專題的綱領(lǐng)，直接決定了專題的質(zhì)量水平和關(guān)注度。

目前對(duì)于一些重大突發(fā)新聞或可預(yù)知新聞，許多網(wǎng)站都會(huì)考慮策劃制作新聞專題，造成網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題千網(wǎng)一面的局面，這難以形成網(wǎng)站自身的特色，更難以在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。網(wǎng)站要敢于打破舊有報(bào)道思路束縛，明確自身的定位和優(yōu)勢(shì)，讓專題策劃形成自己的亮點(diǎn)與特色，找到最佳選題和報(bào)道角度。

首先，特色的挖掘至關(guān)重要。新聞專題的策劃不僅要圍繞選題本身的特質(zhì)，更要充分開(kāi)發(fā)與利用網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，作出有特色的獨(dú)家專題。特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)能力是重要財(cái)富，能充分體現(xiàn)其采編團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家信源優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)，要善于在策劃中將這種原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)力。例如，2014年12月13日，首個(gè)“南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日”，全國(guó)關(guān)注，全球矚目。中國(guó)江蘇網(wǎng)作為地方新聞網(wǎng)站，充分運(yùn)用“國(guó)家公祭日”在南京舉行的本地優(yōu)勢(shì)，緊扣“國(guó)家公祭”主題，推出新聞專題《祭·憶——南京大屠殺死難者公祭日》，通過(guò)多媒體呈現(xiàn)，中英文雙語(yǔ)傳播，全媒體產(chǎn)品互動(dòng)，將歷史與現(xiàn)實(shí)有機(jī)融合，在深入揭露日本右翼勢(shì)力歪曲歷史、篡改歷史的丑惡嘴臉和險(xiǎn)惡用心的同時(shí)，進(jìn)一步喚醒了民族記憶。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道角度。同樣的新聞事件，不同的報(bào)道角度也會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效果，網(wǎng)絡(luò)編輯要善于在相同中求得不同，創(chuàng)新報(bào)道角度。一個(gè)好的新聞角度的選取能讓網(wǎng)絡(luò)新聞專題脫穎而出，使其不落俗套，甚至能區(qū)分出立意的高下。例如2015年9月3日千龍網(wǎng)推出《證在說(shuō)歷史》大型專題，分為“人證”“物證”“口證”三大板塊，簡(jiǎn)潔有力的揭批日本侵略者犯下的屢屢罪行，記錄中國(guó)人民無(wú)畏的抗戰(zhàn)精神。同樣都是關(guān)于中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念日的新聞選題，不同于大多數(shù)網(wǎng)站“回顧歷史、紀(jì)念勝利”的選題角度，《證在說(shuō)歷史》另辟蹊徑，從“歷史證據(jù)”上小角度深挖掘，達(dá)到了銘記歷史、緬懷先烈的目的。

二、跨界合作，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)達(dá)到效益共贏

確定好網(wǎng)絡(luò)專題選題后，就進(jìn)入組稿環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，專題制作的成功與否，在很大程度上取決于組稿的質(zhì)量高低。融媒體時(shí)代，各種媒體的邊界正在消融，各行業(yè)各領(lǐng)域間的疆界逐漸模糊，單純靠網(wǎng)站調(diào)配內(nèi)部采編隊(duì)伍搜集信息顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)樹(shù)立跨界合作的意識(shí)，將組稿變?yōu)榫C合性的社會(huì)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)專題制作者需博采眾長(zhǎng)，多維應(yīng)變，統(tǒng)籌集體智慧和資源，將網(wǎng)站內(nèi)外人員的能力、知識(shí)整合，才能有好的方案，組織的內(nèi)容才能使專題厚實(shí)、豐滿，全面地反映事件、問(wèn)題和現(xiàn)象等，才能夠讓受眾滿意。

因而，網(wǎng)站除了利用內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和資源做好原創(chuàng)性采編工作，更應(yīng)聯(lián)動(dòng)外部資源，開(kāi)拓信息源，提高效益。

首先，可以與傳統(tǒng)媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，達(dá)到信息共享、跨平臺(tái)傳播。傳統(tǒng)媒體的形成、發(fā)展經(jīng)過(guò)了一個(gè)較長(zhǎng)的歷史發(fā)展階段，擁有龐大的資源網(wǎng)絡(luò)和采集信息的隊(duì)伍，保留著相當(dāng)多寶貴背景資料，占有一些特殊的采訪資源，這是當(dāng)今許多網(wǎng)站所不具備的。因此有必要與傳統(tǒng)媒體結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)于一些重要的信息能做到共享。特別是一些重大事件發(fā)生或重大活動(dòng)的舉行，通過(guò)這種方式組稿，一是以低廉的成本獲得多樣的媒體內(nèi)容，二是能夠在最快的時(shí)間獲取最有效的信息，三來(lái)也為彼此提供了較好的互相推廣和展示平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)資源通融、利益共融。

其次，可以向?qū)＜?、學(xué)者或權(quán)威人士約稿。有些新聞專題，可能具有很大開(kāi)創(chuàng)性，現(xiàn)有公開(kāi)資料稀缺，網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)搜索引擎不一定能獲取相關(guān)的信息資料，那就需要根據(jù)主題或欄目聯(lián)系相關(guān)的專家、學(xué)者或權(quán)威人士，去深入挖掘、創(chuàng)作出獨(dú)家而又專業(yè)的稿件。

第三，“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”成為融媒體時(shí)代內(nèi)容的重要組成部分。融媒體時(shí)代人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）構(gòu)成媒體內(nèi)容的一部分，網(wǎng)民早已不是被動(dòng)的受眾，作為新媒介、新技術(shù)的使用者，他們可以設(shè)置議程、提供新聞源、參與輿論形成、多渠道反饋信息，這些都能成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的組成部分，要善于篩選整合。

融媒體時(shí)代，許多網(wǎng)站正是通過(guò)多方統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，組織創(chuàng)作出高水平的獨(dú)家專題，不但提升自身形象，也是兼顧了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到很好的傳播效果。

例如2015年11月4日中國(guó)江西網(wǎng)推出的大型專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌?；韬钅钩鐾痢罚褪峭ㄟ^(guò)跨界合作，獲取了內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞資源，提供一場(chǎng)網(wǎng)上文化盛宴。江西日?qǐng)?bào)社中國(guó)江西網(wǎng)與《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《江西日?qǐng)?bào)》《信息日?qǐng)?bào)》《江南都市報(bào)》《南昌晚報(bào)》、中央電視臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)、南昌廣播電視臺(tái)等十多家傳統(tǒng)媒體合作獲得大量多媒體素材，并通過(guò)采編團(tuán)隊(duì)對(duì)考古專家和相關(guān)人士約稿、采訪，創(chuàng)作了專業(yè)的原創(chuàng)新聞，專題推出后受到各方的廣泛關(guān)注和好評(píng)，也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)注入了新鮮活力，獲得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。又如2014年2月14日溫州新聞網(wǎng)推出的專題《網(wǎng)上誠(chéng)信館 道德新標(biāo)桿》，在前期報(bào)道的基礎(chǔ)上，向網(wǎng)友征集身邊的誠(chéng)信故事，豐富“網(wǎng)上誠(chéng)信館”案例，是典型的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。

三、整體把握，內(nèi)容兼具空間性與時(shí)間性

組稿完成后，網(wǎng)站面對(duì)繁雜多樣的新聞資源，要將新聞專題作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)考慮，構(gòu)思出完整而又合理的信息網(wǎng)絡(luò)，做到層次清晰、渠道合適、持續(xù)更新，內(nèi)容兼具空間性與時(shí)間性。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)具備空間上的集成性與分布性。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間海量，新聞專題可以將各方面的相關(guān)信息高度集成化，反映一個(gè)特定主題或事件，形成傳播合力。同時(shí)，將不同內(nèi)容制作成最適合的媒介樣式，并考慮多平臺(tái)分布的方式，從原來(lái)的單一平臺(tái)轉(zhuǎn)向跨平臺(tái)跨終端兼容報(bào)道，多平臺(tái)立體呈現(xiàn)新聞內(nèi)容以最大化專題傳播效果。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞專題應(yīng)具備時(shí)間上的實(shí)時(shí)性與延展性。一方面，即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特點(diǎn)，新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間快速反應(yīng)及時(shí)傳播，并實(shí)時(shí)更新，這點(diǎn)在融媒體時(shí)代仍然是一個(gè)重要原則。在實(shí)時(shí)性的同時(shí)需要注意專題線索的完整性，以克服其可能造成的信息碎片化的缺陷。另一方面，新聞專題的延展性，是融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新特點(diǎn)。在專題中實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)的跟蹤報(bào)道、輿論引導(dǎo)的不斷推進(jìn)、史料研究的典藏展示，將新聞專題的時(shí)間線從當(dāng)下不斷向歷史和將來(lái)兩方向延展，真正實(shí)現(xiàn)新聞專題的數(shù)據(jù)庫(kù)價(jià)值。

例如2014年9月底，人民網(wǎng)推出《學(xué)習(xí)路上——習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)》專題，以宣傳習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話為工作重心，充分結(jié)合熱點(diǎn)，及時(shí)推出系列原創(chuàng)報(bào)道，為網(wǎng)民提供權(quán)威學(xué)習(xí)資料。該專題持續(xù)更新至今，成為輿論宣傳的重要陣地。又如2015年11月4日中國(guó)江西網(wǎng)推出《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌海昏侯墓出土》專題，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上展廳，將近千件精品文物圖片和相關(guān)介紹設(shè)計(jì)成18個(gè)章節(jié)，搭建了永遠(yuǎn)面向全球展示我國(guó)燦爛歷史文化的網(wǎng)上博物館。

四、創(chuàng)新形式，豐富多媒體手段，增強(qiáng)傳播效果

多媒體傳播是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特色，更是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。然而一些網(wǎng)絡(luò)新聞專題，只是將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等各種常見(jiàn)素材簡(jiǎn)單地堆積在一個(gè)專題里，它們之間的內(nèi)在關(guān)系沒(méi)有得到梳理，各種形式的信息之間也未能做到相互補(bǔ)充、照應(yīng)，提升新聞的利用效率與傳播效果。

融媒體時(shí)代，新技術(shù)層出不窮，如中全景技術(shù)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）直播技術(shù)、云直播技術(shù)、HTML5技術(shù)等，這豐富了多媒體形式，除了傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻、視頻、圖表、漫畫(huà)、Flash動(dòng)畫(huà)等多媒體元素，更可以利用新技術(shù)創(chuàng)新多媒體表現(xiàn)形式，更為立體地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，增加專題的活躍度和可看性，增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感、沉浸感。同時(shí)，創(chuàng)新多媒體整合理念，將各種不同形式的多媒體素材有機(jī)結(jié)合，各種媒體元素使用合理、各司其職，又相互交織、共同作用，為主題和內(nèi)容服務(wù)，形成一個(gè)豐富而有深度的多媒體報(bào)道。

例如網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌海昏侯墓出土》，將文字、高清圖、音視頻、Flash動(dòng)畫(huà)、無(wú)人機(jī)、3D特效、AR、VR、全景等多媒體手段完美結(jié)合，為我們提供了一個(gè)考古文化盛宴，可謂多媒體形式的“集大成者”。又如2014年9月28日新華網(wǎng)推出的《簡(jiǎn)政放權(quán)——持續(xù)改革再發(fā)力》開(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用沙畫(huà)視頻作為專題封面，通過(guò)勾畫(huà)兩個(gè)年輕人創(chuàng)業(yè)之路，深入淺出地解析了“簡(jiǎn)政放權(quán)”這一新政策及其給百姓帶來(lái)的好處，讓人耳目一新，極具表現(xiàn)力。

五、注重用戶，提高互動(dòng)的有效性和雙向性

雖然互動(dòng)似乎是網(wǎng)絡(luò)新聞專題中一種不可或缺的手段，但是，很多新聞專題中的互動(dòng)手段幾乎成為“擺設(shè)”，也就是說(shuō)并非所有互動(dòng)都能有效展開(kāi)。究其原因，主要是沒(méi)有明確推出新聞專題的目的是增強(qiáng)報(bào)道的傳播效果，只有注重用戶體驗(yàn)、讓用戶深入?yún)⑴c互動(dòng)，才能達(dá)到良好效果。

用戶體驗(yàn)的核心理念是將網(wǎng)絡(luò)新聞專題當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)，提高互動(dòng)的有效性和雙向性。要讓互動(dòng)手段更深入有效，就需要根據(jù)不同主題的需要，設(shè)計(jì)更有目的、有特色的互動(dòng)方式，而不是千篇一律地提供調(diào)查與評(píng)論這兩種互動(dòng)欄目。例如開(kāi)發(fā)互動(dòng)小游戲提高用戶互動(dòng)興趣，邀請(qǐng)用戶提供相關(guān)新聞事例豐富報(bào)道內(nèi)容，讓用戶設(shè)計(jì)話題并參與討論，甚至讓用戶參與并推動(dòng)整個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題解決等等，這些互動(dòng)本身就是有意義或者富含信息價(jià)值的，用戶互動(dòng)的結(jié)果反過(guò)來(lái)又能成為專題策劃者新的信息來(lái)源。因而，在用戶對(duì)專題的互動(dòng)欄目作出反應(yīng)之后，專題制作者可以及時(shí)收集和整理用戶提供的信息，并將互動(dòng)結(jié)果呈現(xiàn)或加工后再反饋給廣大用戶，實(shí)現(xiàn)專題制作者與用戶的雙向互動(dòng)，即UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）動(dòng)態(tài)交互、雙輪驅(qū)動(dòng)。

如2013年12月1日新華網(wǎng)推出《多媒體集成交互專題：嫦娥三號(hào)探月》，專題在多媒體報(bào)道的基礎(chǔ)上加入了交互功能，通過(guò)交互行為并以多種感官來(lái)呈現(xiàn)信息，帶給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)。同時(shí)，該專題還推出月球車全球征名活動(dòng)，吸引了三百多萬(wàn)名網(wǎng)友參與，提交了數(shù)十萬(wàn)份作品，新華網(wǎng)友提出的“玉兔號(hào)”最終被采用為中國(guó)首輛月球車的名字。從全球征名到現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)民從信息的被動(dòng)接受者成為積極的參與者，百萬(wàn)網(wǎng)民利用新媒體主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容，成為傳播與推廣的主力軍。

又如2013年2月18日溫州新聞網(wǎng)推出的專題《從老板問(wèn)水到全民治水——溫州“變水”全景透視》，以回鄉(xiāng)老板看到家鄉(xiāng)遭受嚴(yán)重污染的河流后，稱“出資20萬(wàn)元請(qǐng)環(huán)保局長(zhǎng)下河游泳”作為新聞?dòng)深^，第一時(shí)間開(kāi)展連續(xù)報(bào)道、十多次開(kāi)展專題尋訪和網(wǎng)民聯(lián)動(dòng)。系列報(bào)道引發(fā)民間及有關(guān)部門對(duì)水污染的極大關(guān)注，引發(fā)該省全民參與“五水共治”，民間捐資也達(dá)4億多元，經(jīng)過(guò)一年多的共同努力，各地河水治理卓有成效。該專題成為運(yùn)用媒體展現(xiàn)官民互動(dòng)的范本。

總之，融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)層出不窮，跨界融合成為新趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)傳播的模式迭代出新，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想脫穎而出，提升自身吸引力與影響力，就需要順應(yīng)新形勢(shì)，把握策劃新原則。同時(shí)，專題策劃者也應(yīng)保持創(chuàng)造性，不斷在實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃與制作不斷注入新活力。

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[責(zé)任編輯：傳馨]