李欣美

摘 要 近年來，我國的文化產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長取得了快速發(fā)展。廣大人民群眾所接觸到的與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的機(jī)會非常多，因此在選擇電視廣播產(chǎn)業(yè)時的要求也在變得越來越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的革新，廣大電視觀眾在接受際傳遞信息的方式上日益碎片化，這樣的改變加速了媒體的格局向著主體化整合而發(fā)展。融媒體時代已經(jīng)到來，處在這樣一個復(fù)雜、多變的媒體大時代背景下，綜藝節(jié)目的發(fā)展更是需要探尋更多的途徑和方法。文章從融媒體時代下綜藝節(jié)目的傳播策略、融媒體時代綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和綜藝節(jié)目發(fā)展路徑等幾個方面來對融媒體時代下綜藝節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；綜藝節(jié)目；發(fā)展方向

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0142-02

1 融媒體時代綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 融媒體綜藝節(jié)目成為行業(yè)翹楚

電視節(jié)目播放平臺的多樣性，使得人民群眾擁有各種各樣可供選擇的電視節(jié)目，對電視節(jié)目的創(chuàng)新、制作、質(zhì)量乃至后期都有著極高的要求。面對眼光越來越“刁鉆”的電視觀眾，一檔電視節(jié)目想要獲得觀眾的支持和喜愛，需要幕前、幕后的工作人員就節(jié)目的定位、創(chuàng)意、錄制等方方面面做出努力。綜藝節(jié)目作為眾多電視節(jié)目中殺出的黑馬，不僅僅給廣大觀眾提供了茶余飯后的娛樂和消遣，更是為觀眾帶去了正能量。電視綜藝節(jié)目作為電視媒體的重要組成部分，已經(jīng)成為受眾休閑娛樂、放松心情的首選。在給廣大電視觀眾帶來娛樂的同時，也成為眾多電視觀眾消遣方式中所不可或缺的一部分。時至今日，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)形成并噴之勢，從央視頻道到各省級衛(wèi)視，每一個頻道都有自己主打的綜藝節(jié)目，著力打造綜藝節(jié)目已經(jīng)成為衛(wèi)視之間爭奪收視率和關(guān)注度的不二之選。隨著時代的發(fā)展綜藝節(jié)目的種類也從單一的訪談類綜藝、科普類綜藝、活動型綜藝衍生出眾多類型。例如，真人秀、選秀節(jié)目、歌唱節(jié)目、體驗(yàn)節(jié)目、闖關(guān)類節(jié)目、體育類節(jié)目、問答類節(jié)目、親子類……多種多樣的綜藝節(jié)目并行發(fā)展的同時不僅僅給觀眾帶來了多種多樣的選擇，但同時也造成了各電視臺綜藝節(jié)目之間的激烈競爭。

行業(yè)之間激烈的競爭也使部分電視臺謀求到了新的出路，從外國買進(jìn)綜藝版權(quán)，針對國內(nèi)市場，對買進(jìn)綜藝進(jìn)行改編、重組、重新選定相應(yīng)的主持人和嘉賓。這些從國外買進(jìn)版權(quán)的綜藝，由于其在國外已發(fā)展較成熟，有一定的觀眾基礎(chǔ)，并且創(chuàng)意較國內(nèi)綜藝較新穎等原因吸引著大批的中國電視觀眾。例如《奔跑吧兄弟》買進(jìn)韓國《Running man》版權(quán)、《中國好聲音》買進(jìn)荷蘭《The Voice Of Holland》版權(quán)，《爸爸去哪兒》《蒙面歌王》《拜托了冰箱》等節(jié)目。這些節(jié)目在吸收外國節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)同時也吸引了大批的忠實(shí)觀眾，雖然網(wǎng)絡(luò)上也有一些關(guān)于節(jié)目創(chuàng)意、人物設(shè)置照搬照抄的負(fù)面評價(jià)，但對于目前我國引進(jìn)類節(jié)目過多，缺乏原創(chuàng)性、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性的綜藝局面來說，若想突破瓶頸我們應(yīng)該借鑒國外節(jié)目模式的同時進(jìn)行本±化改造，強(qiáng)化自主創(chuàng)新并挖掘特色節(jié)目，打造強(qiáng)勢節(jié)目并向個性化、特色化轉(zhuǎn)變，挖掘傳統(tǒng)文化的同時打造中國特色式的原創(chuàng)節(jié)目。

1.2 融媒體網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興起

伴隨眾多電視綜藝節(jié)目的興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為電視綜藝的補(bǔ)充替代品開始出現(xiàn)。眾多的自媒體、視頻網(wǎng)站開始著手制作自己的綜藝節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于其制作成本較低、播放內(nèi)容限制較電視綜藝節(jié)目少、創(chuàng)意新穎等優(yōu)點(diǎn)神受觀眾群體的喜愛。各大視頻網(wǎng)站也紛紛推出了自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，例如，愛奇藝視頻推出的《奇葩說》、騰訊視頻推出的《約吧！大明星》、優(yōu)酷土豆推出的《男神女神》等節(jié)目，這些自制網(wǎng)綜無論是從嘉賓、主持人、制作、后期等方面與傳統(tǒng)綜藝相比都毫不遜色，眾多跨界主持人的加盟也為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目增添了更多有趣的碰撞。

2 融媒體時代綜藝節(jié)目的傳播渠道、受眾范圍與轉(zhuǎn)播模式

2.1 以網(wǎng)絡(luò)傳播為主

面對融媒體時代背景下多種多樣的傳播策略，眾多的綜藝節(jié)目都會選擇網(wǎng)絡(luò)傳播為主、電視傳播為輔傳播的傳播策略。究其原因，其一是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播受眾較為廣泛，其覆蓋面較廣，且收看方便、快捷。其二是因?yàn)殡娨暫途W(wǎng)絡(luò)傳播方式并行基本上能覆蓋所有節(jié)目收看觀眾，拓寬節(jié)目來源，搭建多元化平臺?，F(xiàn)階段新媒體的快速發(fā)展，新聞以及各類節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)快速的傳播。

2.2 節(jié)目受眾范圍拓寬

融媒體時代由于廣大綜藝節(jié)目觀眾可觀看綜藝的渠道變寬，相應(yīng)的綜藝節(jié)目受眾也隨之變廣。原來綜藝節(jié)目在固定時間通過電視播放，只能吸引一部分響應(yīng)時間段內(nèi)擁有閑暇時間的觀眾。而當(dāng)下大多綜藝節(jié)目也可以通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)App收看，大大提升了綜藝節(jié)目的可看性和即時性。觀眾不僅可以不受時間空間的限制隨時隨地觀看， 更是能夠根據(jù)自己的時間來調(diào)整觀看節(jié)奏哦。多種多樣的傳播渠道，使得在當(dāng)前融媒體時代下發(fā)展的綜藝節(jié)目擁有了更加廣泛、更加大量的傳播受眾。

2.3 打破單一的傳播模式

融媒體時代下的多渠道、多策略、多方位傳播模式打破了以往單一傳播模式對電視節(jié)目傳播所帶來的局限。不僅僅增加了傳播的手段、節(jié)目與觀眾的互動、擴(kuò)大了節(jié)目受眾范圍，更是拉近節(jié)目與觀眾的距離，提升公眾話語權(quán)，提高反饋速度。近年來，微博、微信、直播平臺的快速興起、智能手機(jī)的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)作為自媒體的功能發(fā)揮到了極致，讓中更多的自主創(chuàng)作、開發(fā)的媒體朝著一個更加開放、更加自由的方向發(fā)展。面對大量的節(jié)目信息，受眾能夠根據(jù)自己的喜好選擇適合節(jié)目，然后在一些媒體平臺上發(fā)表自己的見解，這樣在受眾之間就可以形成良性互動，也在一定程度上推動了節(jié)目相關(guān)信息的傳播。其次，多種媒體融合傳播大背景下，有助于衍生節(jié)目的開發(fā)，從而持續(xù)發(fā)酵綜藝品牌。衍生節(jié)目主要是傳統(tǒng)的母媒體在某一時期派生出新的節(jié)目，這類節(jié)目通常能與市場的需求較好地結(jié)合，有較好的市場前景。對于通常的綜藝節(jié)目來說，僅僅是節(jié)目的內(nèi)容很難長期較好地吸引觀眾，因此衍生節(jié)目便成為吸引受眾持續(xù)收看的另一大法寶。

3 融媒體時代下綜藝節(jié)目的傳播策略

3.1 降低綜藝節(jié)目的制作門檻

不同時代背景下，電視節(jié)目和廣播節(jié)目所選擇的傳播策略會體現(xiàn)出一定的差異。早前，中國電視媒體上播放內(nèi)容比較單一、形式也比較單一。電視上多播放的是一些電視劇和科普類電視節(jié)目，而能引起大部分觀眾觀看興趣的綜藝節(jié)目還較少。進(jìn)入21世紀(jì)以后較有名氣的綜藝節(jié)目形式也非常單一，真人秀這一概念在當(dāng)時還沒有出現(xiàn)。電視節(jié)目的匱乏也決定了當(dāng)時綜藝節(jié)目傳播策略的單一，當(dāng)時的觀眾只能通過電視播放來收看自己所想收看的電視節(jié)目，錯過首播時間也只能選擇重播時間觀看。相較于之前，近十五年綜藝節(jié)目呈井噴式出現(xiàn)。選秀節(jié)目、美食節(jié)目、真人秀、脫口秀、音樂節(jié)目、體驗(yàn)式節(jié)目、闖關(guān)類節(jié)目等等各種各樣的綜藝相繼出現(xiàn)在觀眾面前。綜藝節(jié)目種類的增長不僅僅使受眾有了更加豐富多樣的選擇，更是大力促進(jìn)了綜藝節(jié)目傳播渠道的轉(zhuǎn)變。從以前單一的電視傳播渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲拦餐瑐鞑ィ粰n綜藝節(jié)目不僅僅可以從電視上收看，同時也可以從電腦收看、手機(jī)App上收看。與此同時眾多的網(wǎng)站也趁此機(jī)會制作了一些網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝，在更新綜藝形式、降低綜藝節(jié)目的制作門檻的同時，也給受眾帶來了優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。

3.2 接受本土化改造

綜藝節(jié)目要尋求良性發(fā)展，務(wù)必尋找解決途徑和辦法。具體的建議措施如下：海外借鑒固然重要，本王化改造才是智慧選擇：強(qiáng)化自主創(chuàng)新，挖掘原創(chuàng)節(jié)目才是長久發(fā)展之道避開白熱化競爭，從共性向個性化發(fā)展；在傳統(tǒng)文化中汲取能量，打造中國特色原創(chuàng)節(jié)目。嘗試通過以上途徑改善綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，使綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出強(qiáng)勁、健康的發(fā)展態(tài)勢。尋求全媒體發(fā)展思路是電視綜藝的突破口，嘗試與新媒體融合、通過新媒體完善自身的發(fā)展，這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路。

4 結(jié)束語

近些年來，無論是電視傳播平臺，還是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上開始涌現(xiàn)出眾多的綜藝節(jié)目。這其中既包含這傳統(tǒng)、老牌的綜藝節(jié)目更包含著新型的綜藝節(jié)目。甚至一些綜藝節(jié)目還有衍生出相關(guān)的綜藝節(jié)目電影上映并收獲了不錯的票房。綜藝節(jié)目已成為現(xiàn)代觀眾娛樂生活中所不可或缺的一部分，也是廣大人民群眾所喜聞樂見的娛樂方式。綜藝節(jié)目的大量涌現(xiàn)，一方面給喜愛綜藝節(jié)目的觀眾更豐富、更多樣的選擇，另一方面也造成相關(guān)電視行業(yè)之間的惡性競爭。綜藝節(jié)目如何在大媒體、融媒體時代下尋求更好的發(fā)展和進(jìn)步正是本文需要探討的重中之重。

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