新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播研究

【摘要】在新媒體環(huán)境下，短視頻已成為強(qiáng)有力的傳播工具，它結(jié)合了大眾化、故事化和個(gè)性化的特點(diǎn)，迅速傳播各類信息。本文系統(tǒng)分析了短視頻的制作與傳播機(jī)制，探討了如何有效選擇主題、進(jìn)行視頻剪輯和優(yōu)化傳播，旨在提高短視頻的傳播效率，最大化其在新媒體環(huán)境中的價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新媒體；短視頻；制作；傳播

【基金項(xiàng)目】網(wǎng)絡(luò)自媒體背景下《網(wǎng)絡(luò)短片創(chuàng)作》課程的改革研究（項(xiàng)目編號(hào)：CXQX-JY202003）。

中圖分類號(hào)：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.020

短視頻是一種比較重要的傳播形式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻的傳播速度不斷加快，傳播廣泛性也在不斷增強(qiáng)，短視頻逐漸成為新媒體環(huán)境下的主要傳播工具。新媒體環(huán)境下短視頻可以在較短時(shí)間內(nèi)匯總大量信息，讓受眾接收關(guān)鍵信息，從而獲得更高的討論度。隨著短視頻傳播力度的增加，在各類媒體推廣時(shí)，也要重視短視頻的制作與傳播研究。相關(guān)工作人員要科學(xué)地分析短視頻制作的要點(diǎn)，探討新媒體環(huán)境下短視頻傳播的要求，通過(guò)各類資源整合、技術(shù)優(yōu)化，提升短視頻的制作水平，讓短視頻獲得良好的傳播。本文通過(guò)分析短視頻的制作流程和傳播策略，提出了提升其制作質(zhì)量和傳播效率的方法，幫助制作人和傳播者更好地利用這一新興媒體工具。在新媒體環(huán)境下，掌握短視頻的關(guān)鍵制作技巧和傳播途徑，對(duì)于把握受眾心理、提升傳播效果具有重要意義。

1. 新媒體和短視頻概念分析

1.1 新媒體

新媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行信息傳輸，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等為終端的傳播形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)，其傳播利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等條件，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、視頻、音頻的傳輸，滿足人們對(duì)信息的需求，也可提供休閑娛樂(lè)的功能。隨著數(shù)字壓縮技術(shù)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的實(shí)時(shí)性不斷增強(qiáng)，交互性提高，容量也不斷增加，可以提供更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播條件[1]。

1.2 短視頻

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)背景下應(yīng)運(yùn)而生的視頻模式，其時(shí)長(zhǎng)較短，通常不超過(guò)5分鐘，內(nèi)容簡(jiǎn)短精練，可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端傳播。在移動(dòng)終端普及、互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，短視頻的傳播速度相當(dāng)快，短視頻的多元化功能使其能夠發(fā)揮娛樂(lè)、宣傳、咨詢等多種功能，可以為現(xiàn)代人提供優(yōu)質(zhì)的信息傳播。相較于其他類別的視頻，短視頻內(nèi)容精減，主題明確，具有較強(qiáng)的直觀性與形象性，可以滿足人們對(duì)信息的需求[2]。近年來(lái)，短視頻開(kāi)始向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，各類短視頻平臺(tái)逐漸涌現(xiàn)，短視頻領(lǐng)域的知名流量博主也呈規(guī)?；l(fā)展，短視頻的發(fā)展?jié)摿薮螅趥鞑ブ邪l(fā)揮的作用逐漸增加。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的特點(diǎn)

2.1 大眾化

新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播具有大眾化特點(diǎn)，短視頻的內(nèi)容選題貼合大眾，傳播分享過(guò)程也緊密圍繞群眾，這使得短視頻更加具有傳播效力。短視頻打破了傳統(tǒng)的傳播模式，其制作成本與創(chuàng)作門檻都比較低，普通大眾可利用攝錄工具將自己身邊事、身邊人記錄下來(lái)，利用剪輯軟件一鍵剪輯并上傳，在社交平臺(tái)上與大家共同分享。短視頻平臺(tái)的多數(shù)短視頻都是群眾自發(fā)上傳的視頻內(nèi)容，貼合普通大眾的興趣愛(ài)好，緊密聯(lián)系生活實(shí)際，因此能夠獲得更大范圍的傳播。短視頻制作傳播不受時(shí)間、地域限制，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，全國(guó)各地乃至全球范圍內(nèi)的短視頻都可以在平臺(tái)上進(jìn)行傳播，即時(shí)傳播的特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)傳播的局限，也克服了地域的限制，能夠?qū)⒏嘭S富的資源和內(nèi)容展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上[3]。

2.2 故事化

故事化也是新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播的一個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)前短視頻制作大多采用拍攝故事短片形式創(chuàng)作，原創(chuàng)劇情配合寫實(shí)的拍攝手法，能夠獲得更加清新自然的短視頻內(nèi)容，可以滿足受眾對(duì)短視頻的需求。短視頻制作的內(nèi)容通常以寫實(shí)為主，創(chuàng)作者的短視頻通常不脫離生活實(shí)際，不違背客觀事實(shí)與自然規(guī)律，在正式創(chuàng)作劇本、拍攝內(nèi)容前，還需要事先收集資料、擬定主題，隨后根據(jù)主題完成短視頻故事創(chuàng)作[4]。短視頻的傳播也大多以故事形式進(jìn)行傳播，受眾會(huì)自發(fā)在視頻平臺(tái)上或社交網(wǎng)絡(luò)中分享自己觀看的故事性短視頻，從而加快短視頻的傳播。短視頻故事化的特點(diǎn)使其能夠在傳播中吸引更多受眾，有利于其進(jìn)步與發(fā)展。

2.3 個(gè)性化

短視頻制作與傳播具有個(gè)性化特征，短視頻不僅體量小、內(nèi)容多，在實(shí)際傳播中想要獲得更好的傳播效果，還需要打造個(gè)性化品牌，形成差異才能夠獲得更多流量。近年來(lái)短視頻事業(yè)蓬勃發(fā)展，賽道內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者日益增多，短視頻內(nèi)容雷同情況比較普遍，但短視頻作為一種新穎的傳播方式，為了達(dá)到更好的傳播效果需要不斷創(chuàng)新，建立個(gè)性化特征，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，如此才能夠立足于市場(chǎng)上。短視頻是一個(gè)極度追求個(gè)性化與創(chuàng)新性的行業(yè)，視頻內(nèi)容乏味、單一，很容易讓受眾產(chǎn)生倦怠，從而導(dǎo)致流量減少。為此短視頻制作者往往需要大量收集靈感，從觀眾角度、需求角度出發(fā)進(jìn)行分析研究，增加短視頻的個(gè)性化內(nèi)容，及時(shí)更新和優(yōu)化短視頻的創(chuàng)作思路，讓短視頻時(shí)時(shí)保持新鮮感。

3. 新媒體環(huán)境下短視頻制作方法

3.1 主題選擇

3.1.1 熱門話題

短視頻制作首先需要做好選題，為了讓短視頻獲得更高的曝光度、更多的流量，在選題時(shí)應(yīng)該貼合目前社會(huì)主流思想，圍繞熱門話題進(jìn)行討論。短視頻的傳播機(jī)制依靠算法進(jìn)行，選擇熱門話題作為主題能夠?yàn)楹罄m(xù)的視頻傳播創(chuàng)造有利條件。而在進(jìn)行熱門話題選擇時(shí)，創(chuàng)作者需要積極而廣泛地收集信息，對(duì)每日發(fā)生的熱點(diǎn)事件、新聞?lì)^條等進(jìn)行分析和研究，專業(yè)性和針對(duì)性較強(qiáng)的短視頻創(chuàng)作者，也需要關(guān)注本行業(yè)與社會(huì)熱點(diǎn)之間的聯(lián)系，并注意搜羅行業(yè)內(nèi)的最新突破、最新信息，以此為主題進(jìn)行短視頻制作[5]。短視頻的主題選擇會(huì)直接影響短視頻熱度，密切關(guān)注熱點(diǎn)話題，從不同角度對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析和探討，往往能夠達(dá)到更好的短視頻傳播效果。而在選題結(jié)束后，創(chuàng)作者也要注意后續(xù)的視頻剪輯與內(nèi)容制作緊密扣題，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)短視頻。

3.1.2 共情思考

短視頻的主題選擇需要具有共情思考的特性，創(chuàng)作者應(yīng)該考慮到短視頻大眾化特征，結(jié)合群眾所想進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。在短視頻主題選擇時(shí)，為了更好地與受眾溝通和交流，創(chuàng)作者一定要關(guān)注短視頻主題是否緊密聯(lián)系群眾，足夠接地氣，能夠解決群眾的疑惑。短視頻主題是否能夠共情思考，影響著短視頻的傳播效果。具有良好共情能力的短視頻，可以獲得更多人的認(rèn)同與關(guān)注，能夠取得更多流量，同時(shí)也服務(wù)了更多的受眾，能發(fā)揮短視頻應(yīng)有的作用。因此，在進(jìn)行短視頻選題時(shí)，創(chuàng)作者不僅要關(guān)注視頻主題是否足夠新穎、個(gè)性、有差異，更需要扣緊共情這一要求，從大眾角度進(jìn)行思考和分析，利用短視頻分析和解決受眾所關(guān)注的問(wèn)題，傳遞更多有效信息[6]。

3.2 視頻剪輯

3.2.1 內(nèi)容豐富

短視頻剪輯需要保證有足夠豐富的內(nèi)容，包攬足夠多的信息，滿足受眾對(duì)于信息的需求。短視頻的創(chuàng)作比較自由，在剪輯中可以將各種信息囊括進(jìn)去，而在新媒體環(huán)境下由于各種信息傳播效率極快，短視頻創(chuàng)作也要注意融入足夠豐富的內(nèi)容，需要依靠剪輯將各種關(guān)鍵信息融進(jìn)視頻，提供足夠的內(nèi)容量。短視頻的新聞內(nèi)容剪輯需要在有限的視頻時(shí)長(zhǎng)內(nèi)添加足夠豐富的素材，將最精彩的畫面、優(yōu)質(zhì)的信息呈現(xiàn)在屏幕上，因此視頻剪輯不僅要保證內(nèi)容多，也要關(guān)注內(nèi)容的精彩，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[7]。

3.2.2 節(jié)奏明快

短視頻剪輯需要保持明快的節(jié)奏，考慮到短視頻要在1～2分鐘時(shí)間內(nèi)完成整個(gè)主題內(nèi)容的創(chuàng)作，在剪輯時(shí)要格外注意段落的劃分與層次的遞進(jìn)，通過(guò)剪輯節(jié)奏的調(diào)整在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間引起觀眾的注意，提高觀眾的觀看興趣。短視頻的剪輯節(jié)奏與其總時(shí)長(zhǎng)相關(guān)，在實(shí)際創(chuàng)作時(shí)不同類別的短視頻的長(zhǎng)短也不完全一致。很多短視頻內(nèi)容僅有幾十秒，視頻剪輯配合關(guān)鍵畫面信息與幾句簡(jiǎn)短的介紹即可完成講解。也有短視頻的內(nèi)容長(zhǎng)達(dá)3～5分鐘，視頻剪輯需要注意段落的劃分與節(jié)奏緊湊，在剪輯這類短視頻時(shí)可以用段落標(biāo)題進(jìn)行劃分，也可以運(yùn)用銜接臺(tái)詞或轉(zhuǎn)場(chǎng)等方式進(jìn)行切換，讓視頻段落過(guò)渡更加自然。短視頻的剪輯想要達(dá)到良好的效果，就應(yīng)該優(yōu)化視頻的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，盡可能明確主題，縮短視頻時(shí)長(zhǎng)，促進(jìn)其傳播[8]。

3.3 視頻流程規(guī)劃

3.3.1 優(yōu)選素材

短視頻創(chuàng)作首先要做好素材的合理選擇，創(chuàng)作者需要結(jié)合預(yù)先選定好的主題搜集足夠的素材資源，為后續(xù)視頻創(chuàng)作提供良好條件。短視頻的素材來(lái)源有網(wǎng)絡(luò)資源、采集拍攝等多種途徑，創(chuàng)作者要結(jié)合短視頻主題選擇合適的素材資源。比如拍攝故事性短片，短視頻需要結(jié)合劇本內(nèi)容進(jìn)行視頻的擺拍，創(chuàng)作者需要邀請(qǐng)演員，提供演出場(chǎng)景，拍攝相應(yīng)的短視頻故事片段，隨后從拍攝內(nèi)容中進(jìn)行優(yōu)選，完成故事的創(chuàng)作。而在新聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作中，創(chuàng)作者除了可以深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)景拍攝采集素材外，還可以搜集官方的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行整理，通過(guò)素材的結(jié)合多角度、全方位地呈現(xiàn)事件經(jīng)過(guò)，為觀眾提供準(zhǔn)確的信息。部分專業(yè)性質(zhì)的短視頻，比如介紹花卉種植、農(nóng)業(yè)飼養(yǎng)等，在選擇素材時(shí)也要結(jié)合整理的文本選擇與文字相對(duì)應(yīng)的素材，做到圖文一致。

3.3.2 畫面編輯

畫面編輯是短視頻制作的重點(diǎn)，短視頻創(chuàng)作者可以通過(guò)畫面拼接、添加濾鏡、增加特效等方式進(jìn)行畫面編輯，讓原本單調(diào)的視頻畫面更加鮮活，滿足觀眾的審美需求。短視頻是視頻的一個(gè)分支，常規(guī)拍攝工具下呈現(xiàn)的視頻色彩比較單調(diào)，容易產(chǎn)生審美疲勞，在這種情況下短視頻創(chuàng)作者要注意短視頻中畫面特效的添加，結(jié)合短視頻的內(nèi)容添加不同風(fēng)格的濾鏡，搭配特效素材，讓畫面更加鮮明，并突出短視頻的主題，達(dá)到良好的傳播效果[9]。

3.3.3 聲音處理

在創(chuàng)作短視頻時(shí)還要做好聲音處理，主要包括現(xiàn)場(chǎng)收音與后期配音，結(jié)合短視頻的具體特性對(duì)不同聲音進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到良好的視頻效果。短視頻拍攝過(guò)程中會(huì)收錄到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的聲音，很多新聞?lì)悺⒐适骂惗桃曨l所收集的現(xiàn)場(chǎng)聲音都具有真實(shí)、自然的特點(diǎn)，但現(xiàn)場(chǎng)收音對(duì)于收音設(shè)備的要求較高，很多現(xiàn)場(chǎng)收音效果不佳，這種情況下可以通過(guò)聲音處理去除現(xiàn)場(chǎng)雜音，保留現(xiàn)場(chǎng)關(guān)鍵且有效的聲音。短視頻也可以通過(guò)后期配音的方式進(jìn)行解說(shuō)，無(wú)論是故事視頻的后期配音，還是宣傳類短視頻的文案配音，都需要保持聲音清晰，與背景音之間形成差異，避免背景音淹沒(méi)正文配音，此外后期配音還要注意情緒、語(yǔ)調(diào)的調(diào)整，根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

3.3.4 播放效果

短視頻制作基本完成后，創(chuàng)作者要在剪輯預(yù)覽界面對(duì)整個(gè)視頻剪輯效果進(jìn)行預(yù)覽，了解視頻的實(shí)際播放情況，及時(shí)解決視頻中的問(wèn)題，保證視頻的最終品質(zhì)。

4. 新媒體環(huán)境下短視頻傳播策略

4.1 突出主題內(nèi)容

新媒體環(huán)境下短視頻傳播需要對(duì)其主題進(jìn)行優(yōu)化，運(yùn)營(yíng)宣傳人員在編輯標(biāo)題時(shí)要突出主題內(nèi)容，以達(dá)到良好的傳播效果。短視頻傳播中標(biāo)題的選擇尤為重要，新穎、獨(dú)特、符合受眾興趣的標(biāo)題能夠吸引更多用戶點(diǎn)擊觀看，可以獲得更好的傳播效果。為此在選擇傳播標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該盡可能精準(zhǔn)地點(diǎn)明主題，嘗試用簡(jiǎn)短的文案概括視頻的核心內(nèi)容，達(dá)到生動(dòng)形象傳播的效果，從而吸引受眾。在傳播標(biāo)題設(shè)計(jì)上，了解短視頻的目標(biāo)受眾、明確短視頻內(nèi)容定位也是關(guān)鍵的傳播策略。宣傳人員應(yīng)該在了解受眾基礎(chǔ)上，選擇貼合受眾心理的標(biāo)題，運(yùn)用半開(kāi)放性的標(biāo)題內(nèi)容引起觀眾興趣，從而達(dá)到良好的傳播效果。

4.2 整合營(yíng)銷資源

新媒體環(huán)境下短視頻傳播工作需要整合各類營(yíng)銷資源，優(yōu)選傳播途徑與優(yōu)質(zhì)話題，讓傳播過(guò)程更加簡(jiǎn)便，達(dá)到優(yōu)質(zhì)的傳播效果。目前短視頻平臺(tái)種類較多，不同平臺(tái)的流量以及受眾類別不盡相同，短視頻想要達(dá)到良好的傳播效果，必須結(jié)合視頻內(nèi)容優(yōu)選傳播途徑，宣傳人員要根據(jù)短視頻的目標(biāo)受眾，在對(duì)應(yīng)的平臺(tái)上投放視頻，利用優(yōu)質(zhì)傳播資源獲得更多的關(guān)注度。運(yùn)營(yíng)宣傳人員也可以通過(guò)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)話題的方式在社交平臺(tái)上展開(kāi)討論，通過(guò)話題的討論讓更多人觀看到短視頻，獲得流量提升。在這一過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)宣傳人員要分析受眾的年齡、文化層次、認(rèn)知水平等各項(xiàng)信息，研究不同年齡段受眾的熱點(diǎn)話題，結(jié)合其特點(diǎn)進(jìn)行傳播。短視頻具有傳播過(guò)程簡(jiǎn)便、傳播途徑多樣的特點(diǎn)，在營(yíng)銷傳播的過(guò)程中必須做好推廣策略，提前對(duì)視頻內(nèi)容、視頻主題進(jìn)行整合，必要時(shí)及時(shí)更換標(biāo)題，貼合大數(shù)據(jù)推送機(jī)制，從而獲得良好的傳播效果。

5. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，短視頻也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，想要在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下獲得更多流量、更高關(guān)注度，必須重視短視頻的制作與傳播研究。短視頻的制作與傳播需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征進(jìn)行分析，在制作短視頻時(shí)要根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)確定制作主體，貼合受眾需求優(yōu)化剪輯方式，運(yùn)用科學(xué)的視頻流程展現(xiàn)內(nèi)容，更好地完成短視頻制作。在短視頻傳播時(shí)，必須關(guān)注新媒體環(huán)境傳播情況，傳播應(yīng)該突出主題內(nèi)容讓觀眾一目了然，需要整合營(yíng)銷資源、優(yōu)化傳播路徑，為短視頻傳播奠定良好的基礎(chǔ)，使其能夠得到更好的發(fā)展。

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