融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播與創(chuàng)新策略

［摘要］在融媒體新格局下，網(wǎng)絡(luò)及人工智能技術(shù)的發(fā)展豐富并拓展了媒介傳播渠道，新聞采編流程、傳播渠道和傳播形態(tài)也都發(fā)生了改變，但用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求從未改變。對(duì)此，電視媒體要善用新技術(shù)拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)，注重內(nèi)容敘事的網(wǎng)感和真實(shí)性，切實(shí)提高電視時(shí)政新聞的傳播力、影響力與引導(dǎo)力。

［關(guān)鍵詞］融媒體；時(shí)政新聞；新聞傳播；創(chuàng)新策略

在融媒體時(shí)代，在各種技術(shù)的賦能下，傳統(tǒng)媒體發(fā)生變化，其傳播時(shí)效、傳播水平都得到提升，并以數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，打造新聞新場(chǎng)景，給用戶帶來全新體驗(yàn)。因此，探討融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播與創(chuàng)新策略具有重要的實(shí)踐價(jià)值。

一、媒介融合下電視時(shí)政新聞傳播的作用與價(jià)值

電視媒體具有權(quán)威性、專業(yè)性，尤其是其對(duì)內(nèi)容的供給和價(jià)值的引領(lǐng)是其他自媒體所無(wú)法替代的，現(xiàn)今越來越多電視媒體創(chuàng)作的“正能量”電視時(shí)政新聞成為“新聞爆款”。電視媒體作為重要的傳播媒介，可以有效彌補(bǔ)新媒體傳播帶來的數(shù)字鴻溝，滿足用戶的不同信息需求，以較強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，有效引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值及輿論風(fēng)向，為用戶創(chuàng)建和諧清朗的傳播環(huán)境。

（一）拓展主流價(jià)值傳播的主渠道

電視媒體是社會(huì)輿論和輿情風(fēng)向的引導(dǎo)者，是主流價(jià)值的傳播者，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和專業(yè)性，而專業(yè)性和權(quán)威性正是其引導(dǎo)輿論風(fēng)向的重要發(fā)力點(diǎn)。通常而言，輿情和社會(huì)輿論都是公眾表達(dá)情緒和態(tài)度的一種體現(xiàn)，公眾的負(fù)面情緒必然會(huì)帶來負(fù)面的輿情，而負(fù)面輿情又反過來影響公眾的情緒，最終導(dǎo)致輿情的不可控。這就需要電視媒體利用自身的專業(yè)性和權(quán)威性，深度挖掘客觀事實(shí)，真實(shí)反映事件本質(zhì)，以正確引導(dǎo)輿論［1］。例如，鄭州廣播電視臺(tái)運(yùn)用新媒體思維打出融媒“組合拳”，通過多維度、多方位、多層面的融媒體呈現(xiàn)讓電視時(shí)政新聞充分活起來，展現(xiàn)主流媒體在全媒體傳播體系建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)、新聞創(chuàng)新等方面的積極實(shí)踐。當(dāng)前，社交媒體成為人們獲取信息的重要渠道，更是輿論生成的主要平臺(tái)，這需要電視媒體通過電視時(shí)政新聞權(quán)威發(fā)聲和正確引導(dǎo)，客觀真實(shí)地陳述事件本質(zhì)，以有效引導(dǎo)輿論風(fēng)向。當(dāng)然，這種輿論引導(dǎo)需要電視媒體選擇好輿論發(fā)酵的關(guān)鍵點(diǎn)，在關(guān)鍵處正確引導(dǎo)輿論和輿情，從而避免出現(xiàn)群體性的偏激輿論或負(fù)面輿情。作為主流價(jià)值傳播的重要渠道，電視媒體通過電視時(shí)政新聞在輿論引導(dǎo)方面的價(jià)值和作用非常重要，有利于確保信息生態(tài)健康發(fā)展。

（二）有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)傳播的代際數(shù)字鴻溝

當(dāng)前，雖然人們大多從新媒體中獲取所需要的信息，但是對(duì)老年群體來說，其獲取新聞的主渠道仍是電視媒體。同時(shí)，電視媒體對(duì)新聞內(nèi)容的整體呈現(xiàn)和傳遞，也能夠有效彌補(bǔ)因傳播代際不同所產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝。由于代際不同，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的程度不同，接收信息的程度也會(huì)存在差異，由此引發(fā)傳播中的數(shù)字鴻溝問題。在媒介融合及移動(dòng)互聯(lián)的傳播環(huán)境中，社交媒體以其超強(qiáng)便捷性、快速性而備受青年群體青睞，成為青年群體獲取新聞信息的重要渠道。

電視媒體以數(shù)字化傳播，能夠推動(dòng)傳播主力軍進(jìn)入主陣地；以數(shù)字化為新聞生產(chǎn)賦能，能夠讓好聲音成為最強(qiáng)音；以數(shù)字化促進(jìn)融合發(fā)展，能夠讓主流媒體創(chuàng)造一流價(jià)值?；谝虿僮饕苿?dòng)數(shù)字媒體而出現(xiàn)信息傳播不均衡，用戶群體之間存在一定的數(shù)字鴻溝［2］等問題，電視媒體通過比較直觀、簡(jiǎn)潔的操作，備受老年群體喜愛和依賴，使他們通過電視時(shí)政新聞了解社會(huì)熱點(diǎn)，可有效彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的全面?zhèn)鞑ァ?/p>

（三）創(chuàng)建清朗的信息生態(tài)環(huán)境

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種信息充斥網(wǎng)絡(luò)，新聞內(nèi)容真?zhèn)坞y辨，給用戶獲取真實(shí)內(nèi)容帶來嚴(yán)重影響［3］。而電視時(shí)政新聞采編流程較為專業(yè)，能夠以其嚴(yán)格的質(zhì)量把控，客觀真實(shí)地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，為用戶提供了獲取權(quán)威真實(shí)信息的可靠渠道，能夠?yàn)樾畔鞑?chuàng)建清朗的生態(tài)環(huán)境。第一，新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性是電視時(shí)政新聞堅(jiān)守的原則和標(biāo)準(zhǔn)。電視媒體能夠在源頭上把控好新聞內(nèi)容及質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠。第二，電視媒體會(huì)按照新聞的價(jià)值性嚴(yán)格篩選信息，歸類整理各種新聞內(nèi)容，有序且完整地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。當(dāng)然，電視媒體自身的引導(dǎo)性、可信性的傳播優(yōu)勢(shì)也成為其傳播新聞內(nèi)容的有效且可靠的途徑。

二、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播的新場(chǎng)景和新趨勢(shì)

在數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)的賦權(quán)下，無(wú)論是在新聞采編和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是內(nèi)容分發(fā)和接收環(huán)節(jié)，電視時(shí)政新聞都發(fā)生了巨變，呈現(xiàn)智慧化傳播的新場(chǎng)景和新趨勢(shì)。

（一）新聞數(shù)據(jù)采集與生產(chǎn)漸趨智能化

隨著數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，目前許多新的信息采集工具和設(shè)備不斷涌現(xiàn)，如智能語(yǔ)音筆不但具備翻譯和轉(zhuǎn)寫技能，還能錄音，并可以對(duì)采訪音頻進(jìn)行快速識(shí)別，實(shí)時(shí)鎖定人物，尤其在信息抓取和分析、實(shí)時(shí)錄制與回傳方面可以實(shí)現(xiàn)智能化，對(duì)圖像、定位等進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和視覺識(shí)別，精準(zhǔn)跟蹤拍攝，同步處理素材［4］。這些新設(shè)備的出現(xiàn)極大地提高了新聞數(shù)據(jù)采集的效率，實(shí)現(xiàn)了新聞數(shù)據(jù)采集的自動(dòng)化、智能化，改革了傳統(tǒng)的新聞采編工作方式。

在新聞生產(chǎn)上，電視媒體已應(yīng)用人工智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)，推動(dòng)電視時(shí)政新聞邁向高產(chǎn)、高效、高質(zhì)量發(fā)展，而人工智能技術(shù)又重構(gòu)了內(nèi)容的生產(chǎn)流程，打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)模式中的數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)流程，改變了新聞分發(fā)與接收模式、信息反饋方式，使原有生產(chǎn)和傳播崗位功能不斷下降甚至取消。尤其是“人工智能+媒體”為電視時(shí)政新聞提供了許多知識(shí)輔助和技術(shù)支撐，AI創(chuàng)作和應(yīng)用場(chǎng)景多元也實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)修復(fù)和字幕生成的智能化與簡(jiǎn)潔化，使電視媒體能夠通過一鍵模式將新聞圖片直接轉(zhuǎn)換為視頻等，這些都改變了原來的新聞生產(chǎn)形態(tài)。例如，鄭州廣播電視臺(tái)“新聞+”正擴(kuò)展到政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)奔赴鄭州市6區(qū)5市1縣采訪記錄各個(gè)地市的發(fā)展變化，為基層實(shí)踐存史留跡。

（二）信息推薦與接收實(shí)現(xiàn)智能化和場(chǎng)景化

在融媒體時(shí)代，基于算法推薦技術(shù)，電視時(shí)政新聞分發(fā)更加精準(zhǔn)，能夠有針對(duì)性地向用戶推薦新聞內(nèi)容。數(shù)字算法和數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)與挖掘等技術(shù)的深度參與，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性和個(gè)性化［5］。在智能技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的賦權(quán)下，新聞數(shù)據(jù)庫(kù)已轉(zhuǎn)變成數(shù)智庫(kù)，能夠?yàn)樾畔⒎?wù)提供各種解決方案，如對(duì)內(nèi)容分類和對(duì)口碑進(jìn)行分析以及智能錄入和圖像搜索等。同時(shí)，在新技術(shù)的推動(dòng)下，用戶獲取新聞和消費(fèi)新聞的行為也發(fā)生巨變，車載智能平臺(tái)、智能耳機(jī)等成為用戶獲取一手資訊的重要渠道，還有電視媒體打造了線上機(jī)器人和實(shí)體機(jī)器人，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)聊天，為用戶提供許多線下線上的多場(chǎng)景智慧服務(wù)。而在新聞接收過程中，用戶產(chǎn)生情感依賴和情感替代，形成情感補(bǔ)償心理。比如，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的“鐮刀妹”等新聞機(jī)器人［6］能夠基于用戶指令推送和朗讀新聞，并回答用戶提出的問題。在價(jià)值呈現(xiàn)方面，電視媒體應(yīng)利用新技術(shù)實(shí)時(shí)審查和監(jiān)控、追溯信息內(nèi)容，從而全面、高效、精準(zhǔn)、迅速地實(shí)現(xiàn)媒體治理，打造清朗的媒介傳播生態(tài)。

（三）以主流價(jià)值觀提升電視媒體傳播力和影響力

電視時(shí)政新聞在凝聚社會(huì)和政治向心力以及增強(qiáng)文化認(rèn)同方面發(fā)揮重要作用。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間更加復(fù)雜，海量信息傳播迅速，面對(duì)此輿論生態(tài)，電視媒體必須彰顯電視時(shí)政新聞價(jià)值，且在青年群體中釋放該價(jià)值，從而提升對(duì)青年群體的引導(dǎo)力與影響力。為此，電視媒體可創(chuàng)作和傳播青年群體關(guān)心和喜歡的內(nèi)容與話題，如科技、社會(huì)及體育等題材的內(nèi)容以及適度娛樂或圈層化的內(nèi)容等。電視媒體應(yīng)以青年群體喜歡的話題內(nèi)容去吸引更廣泛的青年群體，在引導(dǎo)主流價(jià)值觀的同時(shí)提升自身的傳播力和影響力。

三、融媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）拓展傳播渠道

基于完善但煩瑣的采編機(jī)制與流程會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播時(shí)效相對(duì)弱于新媒體，電視媒體要利用好新媒體來構(gòu)建傳播矩陣，實(shí)時(shí)進(jìn)行平臺(tái)化的新聞報(bào)道與信息呈現(xiàn)，以增強(qiáng)傳播時(shí)效性。在傳播渠道上，電視媒體要對(duì)重要事件進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，確保用戶及時(shí)接收到新聞內(nèi)容。同時(shí)，電視媒體也要與社交媒體融合打造傳播矩陣和即時(shí)傳播通道，及時(shí)、全方位地傳遞新聞內(nèi)容，在電視直播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)微信、微博和客戶端等平臺(tái)同步直播，強(qiáng)化電視媒介與用戶間的適配性。在內(nèi)容衍生上，電視媒體要深入挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，通過各種新媒體來提升內(nèi)容承載量，如通過拆分新聞內(nèi)容滿足用戶的需求，拓展電視時(shí)政新聞的廣度和深度。在傳播中，電視媒體要利用社交媒體，突破新聞時(shí)長(zhǎng)與篇幅的局限，實(shí)時(shí)傳播新聞內(nèi)容，拓展和補(bǔ)充傳播內(nèi)容，從而提升內(nèi)容的權(quán)威性與社會(huì)價(jià)值，使得內(nèi)容不但有深度，而且有價(jià)值。

基于技術(shù)賦能，媒體的邊界不斷延伸，電視媒體可以利用網(wǎng)頁(yè)和客戶端以及微信等社交平臺(tái)，更好地呈現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)和衍生性的內(nèi)容，以提升新聞的承載量。同時(shí)，電視媒體也可以通過拆分電視時(shí)政新聞、短視頻等方式在社交平臺(tái)中逐條呈現(xiàn)內(nèi)容，打破電視時(shí)政新聞的線性傳播局限，拓展其傳播廣度與深度。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體要充分利用人工智能技術(shù)或人機(jī)結(jié)合等生成內(nèi)容，從而提高新聞的生產(chǎn)效率，降低成本，縮減流程時(shí)間。同時(shí)，電視媒體也要發(fā)揮好自身在輿論引導(dǎo)及技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞的智能化生產(chǎn)，做好新聞宣傳工作，利用好融媒體及各傳播平臺(tái)來構(gòu)建傳播矩陣，嚴(yán)格制訂內(nèi)容審核機(jī)制，構(gòu)建新聞內(nèi)容巡查系統(tǒng)以及網(wǎng)格化、社區(qū)化的管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)管理的智能化。此外，電視媒體還要做好電視媒體內(nèi)容治理工作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容治理與智能服務(wù)平臺(tái)間的共享，打造統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確保電視時(shí)政新聞傳播的權(quán)威性和時(shí)效性。

在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，電視媒體要依托智能機(jī)器人構(gòu)建運(yùn)營(yíng)IP，如虛擬主播、虛擬主持人等。目前，電視媒體應(yīng)用算法技術(shù)、肢體交互、眼動(dòng)追蹤等技術(shù)打造新場(chǎng)景，能夠可視化地呈現(xiàn)電視時(shí)政新聞內(nèi)容，使得新聞內(nèi)容的展示空間不斷被拓展。

（三）注重內(nèi)容敘事的網(wǎng)感和真實(shí)性

在融媒體時(shí)代，青年群體成為重要的信息消費(fèi)群，但在融媒體的長(zhǎng)期影響下，青年群體要求電視時(shí)政新聞具有較為突出的網(wǎng)感和真實(shí)性。網(wǎng)感指?jìng)€(gè)體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中長(zhǎng)期形成的行為習(xí)慣和認(rèn)知以及精神方式，并最終將此內(nèi)化為集體性格與價(jià)值選擇。在融媒體生態(tài)中，電視時(shí)政新聞要彰顯發(fā)散性思維，并深度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，形成優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。一是利用人物的塑造來增強(qiáng)網(wǎng)感。例如，針對(duì)記者、主持人以及評(píng)論嘉賓與采訪對(duì)象等，電視媒體將其塑造為暖萌或活潑的人設(shè)，或是自黑自嘲，或是反差人設(shè)等。二是在新聞敘事層面增強(qiáng)網(wǎng)感。電視媒體使用跳脫出節(jié)目文本的語(yǔ)言，形成反差和懸念、創(chuàng)意，或?qū)⑷の蹲帜缓凸硇罄砟钕嘟Y(jié)合，都能收到意想不到的網(wǎng)感。三是從視覺風(fēng)格方面增強(qiáng)網(wǎng)感。電視媒體可以利用演播室互動(dòng)屏、地屏以及主持席和拍攝位等特定場(chǎng)景打造出創(chuàng)意空間與視覺，通過各種新聞創(chuàng)意、靈動(dòng)脫俗的視覺包裝等增強(qiáng)網(wǎng)感。四是契合用戶的觀看期待，幫助其在觀看時(shí)沉浸其中或投入情緒。電視媒體可以通過內(nèi)容敘事給予人物合適的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)，有效呈現(xiàn)人物的多元特質(zhì)與情感，以人物與命運(yùn)和生活的抗?fàn)幋騽?dòng)人和吸引人。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，各種新技術(shù)為電視時(shí)政新聞的傳播和創(chuàng)新提供了新渠道。電視媒體要善于利用新媒體、新技術(shù)打造即時(shí)傳播的融媒體矩陣，提升和增強(qiáng)電視時(shí)政新聞傳播的影響力、時(shí)效性，并融合人工智能技術(shù)、社交平臺(tái)等的內(nèi)容承載力，拓展電視時(shí)政新聞的廣度和深度，注重內(nèi)容敘事的網(wǎng)感與真實(shí)性，從而推動(dòng)時(shí)電視政新聞的快速傳播。

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