英文科技期刊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提升國際傳播力路徑探究

［摘要］為探索融媒體時代背景下新創(chuàng)英文科技期刊實(shí)現(xiàn)傳播效果更大化和更優(yōu)化的實(shí)踐路徑，文章應(yīng)用文獻(xiàn)搜索法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法，對我國英文科技期刊國際傳播現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和分析，提出英文科技期刊應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中的流量思維、平臺思維和用戶思維，以打造多元化傳播內(nèi)容、社交媒體與主媒平臺聯(lián)動、精準(zhǔn)化與全域化融合發(fā)展為抓手，積極整合各項(xiàng)資源，打破期刊自我循環(huán)，探索出傳播高效、經(jīng)濟(jì)適用、可操作性強(qiáng)的融合發(fā)展路徑，以期為英文科技期刊轉(zhuǎn)型升級、適應(yīng)新發(fā)展要求，推動我國科技期刊高質(zhì)量發(fā)展提供參考，助力推進(jìn)一流科技期刊建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)思維；國際傳播；融合發(fā)展；新創(chuàng)期刊

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出［1］，堅定不移建設(shè)制造強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程。這意味著數(shù)字中國建設(shè)將在“十四五”規(guī)劃期間持續(xù)進(jìn)行，深度發(fā)展［2］。2021年，中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》提出加快融合發(fā)展、提升國際傳播能力［3］等要求。近年來，國家先后出臺了一系列鼓勵科技期刊“走出去”的政策，大量英文科技期刊在國際傳播道路探索上取得了一定成果［4-7］。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因平臺化、數(shù)字化建設(shè)需要投入大量資金，中國仍然有部分高校創(chuàng)辦的科技期刊因資金不足暫不具備運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的客觀條件。正如朱邦芬院士指出：“建設(shè)世界一流科技期刊，不應(yīng)該只是少數(shù)幾個優(yōu)秀期刊關(guān)心的事，而是中國科技期刊界共同的任務(wù)?！保?］對絕大部分普通高校英文科技期刊而言，在資金和平臺支持力度相對不足的情況下，如何對標(biāo)國內(nèi)國際一流期刊，提升自身國際傳播力，成為影響期刊未來發(fā)展的關(guān)鍵問題。

習(xí)近平總書記指出：“各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級干部要主動適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。”這一重要講話也為英文科技期刊應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行國際傳播提供了指引?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是一種強(qiáng)調(diào)互聯(lián)互通，提倡開放、平等、協(xié)作、共享的思維方式，重視連接的廣度和深度，并以用戶需求作為整個互聯(lián)網(wǎng)的布局重心［9］。在傳統(tǒng)媒體時代，媒介壟斷社會信息的傳播，而在融媒體時代，特別是微博、微信等社交媒體的出現(xiàn)，促使科技期刊傳播發(fā)生深刻變革?？萍计诳趪H傳播道路上需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以適應(yīng)數(shù)字時代的傳播環(huán)境。因此，筆者根據(jù)近年來對英文科技期刊運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維提升國際傳播力的實(shí)踐調(diào)研工作，提出傳播高效、經(jīng)濟(jì)適用、可操作性強(qiáng)的融合發(fā)展路徑，以期與科技期刊同行共同研討，為我國建設(shè)世界一流科技期刊提供建議。

一、流量思維：打造多元化傳播內(nèi)容

在人人皆可記錄、發(fā)聲的全媒體時代，得流量者得天下?？萍计诳鳛榭萍汲晒畔⒌膫鞑フ?，得“粉絲”者得天下，這里的“粉絲”指期刊忠實(shí)的作者群體、讀者群體等。英文科技期刊要保持旺盛的生命力，關(guān)鍵在于持續(xù)吸引大量“鐵桿粉絲”，因此英文科技期刊編輯應(yīng)提高自身的選題策劃能力，強(qiáng)化期刊特色，聚焦學(xué)科前沿?zé)狳c(diǎn)，研究國家科技政策，關(guān)注行業(yè)應(yīng)用導(dǎo)向，打造精品化內(nèi)容，將“內(nèi)容為王”作為獲得流量的根本，在投審稿服務(wù)、數(shù)字化出版及宣傳推廣等各環(huán)節(jié)上深思熟慮、用心經(jīng)營。

在期刊傳播初期，雖然大部分期刊已搭建了新媒體平臺，卻依然應(yīng)用傳統(tǒng)報道思維模式，將新媒體平臺作為官網(wǎng)內(nèi)容的延伸，通過復(fù)制粘貼將內(nèi)容搬運(yùn)到新媒體平臺上。這雖然在一定程度上拓寬了內(nèi)容的宣傳渠道，但傳播內(nèi)容過于單一，不利于期刊影響力的穩(wěn)固提升。此外，英文科技期刊的內(nèi)容具有高度的專業(yè)性和特殊性，其受眾大多是本領(lǐng)域的從業(yè)人員，如果英文科技期刊忽視對科技論文背后蘊(yùn)含的文化價值和社會價值的展示，那么期刊的傳播范圍將變得更加狹窄。因此，英文科技期刊編輯須從根本上轉(zhuǎn)變期刊內(nèi)容的傳播方式，采用更具感染力和接地氣的形式呈現(xiàn)期刊內(nèi)容。英文科技期刊編輯可聯(lián)合編委、作者等以通俗易懂的形式介紹期刊優(yōu)秀論文。例如，《浙江大學(xué)學(xué)報（英文版）》前總編張月紅采用“漫畫式”期刊論文解讀的方式，加深了受眾對科學(xué)問題和行業(yè)應(yīng)用相關(guān)問題的理解。英文科技期刊還可對國家最新相關(guān)政策進(jìn)行解讀，整理和分享受眾關(guān)注的科技信息。例如，《高壓電技術(shù)》的編輯圍繞“電力物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃，開設(shè)專欄聚焦熱點(diǎn)、難點(diǎn)，以期賦智、賦能電力行業(yè)應(yīng)用。

英文科技期刊編輯應(yīng)深度挖掘科技論文背后的故事，運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等形式推出能使受眾產(chǎn)生共鳴的多元化內(nèi)容，以提高期刊傳播效果。例如，《深地科學(xué)（英文）》推出《院士“面對面”》專欄，記錄與期刊合作的我國頂尖科研工作者在教學(xué)、科研過程中的難忘經(jīng)歷，以彰顯我國科學(xué)家的愛國奉獻(xiàn)、創(chuàng)新求實(shí)精神，激勵和啟迪年輕一代科學(xué)家的成長。英文科技期刊編輯應(yīng)通過內(nèi)容再造和創(chuàng)新占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、學(xué)術(shù)創(chuàng)新的傳播新高地。

二、平臺思維：社交媒體與主媒平臺聯(lián)動

傳統(tǒng)媒體時代，紙質(zhì)期刊是期刊單向傳播的主要渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，科技期刊在科學(xué)傳播過程中所面臨的挑戰(zhàn)不僅在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏，還在于如何有效地將內(nèi)容融入用戶的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)論文成果的“破圈”“固圈”與“拓圈”［10］。因此，英文科技期刊應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維中的平臺思維，構(gòu)建以開放、共享為核心理念的社交互動傳播平臺，整合自身資源以提升影響力。

（一）ResearchGate等學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺

學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺是以學(xué)者群體為核心，支持與促進(jìn)學(xué)者研究活動的垂直社交平臺，以達(dá)到知識擴(kuò)散、學(xué)術(shù)交流及科研合作等目的，在促進(jìn)學(xué)術(shù)信息的國際傳播、國際學(xué)術(shù)交流與合作方面發(fā)揮著越來越重要的作用［11］，代表平臺包括ResearchGate、Mendely、小木蟲、科學(xué)網(wǎng)、科研之友等。相較于國內(nèi)的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺，以ResearchGate等為代表的國際化學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺具有更高效的內(nèi)容生產(chǎn)激勵機(jī)制與強(qiáng)化用戶聯(lián)動的社交功能，備受全球?qū)W者的青睞［12］，在國際上具有非常重要的地位。

對一些新創(chuàng)辦的英文科技期刊來說，其可采用免費(fèi)的學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺，堅持開放、協(xié)同、合作的原則，讓作者主動參與對期刊論文的宣傳推廣。英文科技期刊編輯每期在向作者發(fā)送文章刊發(fā)通知時，可以引導(dǎo)作者將學(xué)術(shù)論文上傳至ResearchGate等平臺，從而擴(kuò)大期刊讀者群，以提高期刊文章的傳播速度與傳播效果。ResearchGate的學(xué)者用戶并非孤立存在，平臺會自動與作者所在單位形成關(guān)聯(lián)，而每個單位又能進(jìn)一步與其他合作伙伴建立起緊密的關(guān)系，從而形成一個龐大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息的裂變式傳播。同時，ResearchGate平臺提供的數(shù)據(jù)與信息均免費(fèi)開放，英文科技期刊編輯能夠?qū)崟r查看作者的動態(tài)，直接獲取其關(guān)聯(lián)用戶對發(fā)表信息的反饋意見，并與之進(jìn)行高效交流。

（二）微信公眾號和微信社群

微信作為集通訊、資訊、社交等新媒體功能于一體的新媒體平臺，已成為國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊探索媒體融合發(fā)展、吸引和服務(wù)作者的重要信息平臺之一。國內(nèi)主流中英文科技期刊甚至部分國外一流科技期刊如Nature、Science等都已開設(shè)官方微信公眾號，以獨(dú)立運(yùn)營或外包協(xié)助運(yùn)營等方式進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的宣傳推廣。國內(nèi)大部分英文科技期刊都建立了微信公眾號，作為其在國內(nèi)的主要新媒體宣傳平臺，推送內(nèi)容主要包括每期目錄、期刊最新資訊、?？鞲逋ㄖ?、編委會專家介紹、重點(diǎn)文章導(dǎo)讀等。

英文科技期刊可利用微信組建學(xué)者交流群，匯聚國內(nèi)主要從事該領(lǐng)域研究的知名專家和企業(yè)精英；還可以建立“海外華人學(xué)者”微信群，整合海外華人科研成果資源。通過微信公眾號、微信社群的運(yùn)營，英文科技期刊可以促進(jìn)海內(nèi)外作者、讀者、編委專家和編輯之間的交流互動，形成集成果推介、人脈搭建、信息溝通反饋等多功能于一體的生態(tài)圈，促進(jìn)傳播資源多重多項(xiàng)循環(huán)。

三、用戶思維：精準(zhǔn)化與全域化融合發(fā)展

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心。融媒體時代，用戶的閱讀方式、信息獲取方式不斷發(fā)生變化，其閱讀呈現(xiàn)碎片化、移動化、視頻化、互助化等趨勢，英文科技期刊的用戶服務(wù)需要更多元化且更具主動性。一方面，英文科技期刊可以通過建立期刊門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號、視頻號等增強(qiáng)內(nèi)容的全域化傳播效果；另一方面，隨著知識信息爆炸式增長，精準(zhǔn)化服務(wù)模式是未來英文科技期刊實(shí)現(xiàn)有效的宣傳推廣的主要模式［13］，其內(nèi)核邏輯在于滿足用戶的核心需求。因此，英文科技期刊要善于應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)等對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，優(yōu)化傳播技術(shù)，提升信息傳播效率。

（一）郵件推送

在論文出版后的宣傳推廣階段，英文科技期刊可以學(xué)術(shù)關(guān)鍵詞為切入點(diǎn)，利用AI技術(shù)挖掘作者信息，并通過技術(shù)匹配精準(zhǔn)推送與作者研究領(lǐng)域和刊發(fā)內(nèi)容高度契合的信息，從而實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)有效的宣傳推廣。對推送內(nèi)容，英文科技期刊可以“重點(diǎn)文章”“專刊文章”“零引用論文合集”等形式進(jìn)行推送。特別是對剛創(chuàng)刊的英文科技期刊來說，在推送郵件中可新增“編委、審稿人邀請信”模塊，如果收到郵件的學(xué)者感興趣，會直接將編委或?qū)徃迦松暾埌l(fā)送到主編郵箱，從而與期刊建立初步聯(lián)系。每次推送后，英文科技期刊編輯應(yīng)注重數(shù)據(jù)和信息反饋，收集郵件推送數(shù)據(jù)，包括郵件的有效推送數(shù)、打開率等，進(jìn)而優(yōu)化推送策略。

（二）精準(zhǔn)智能服務(wù)系統(tǒng)

目前，有較多英文科技期刊使用TrendMD跨平臺相關(guān)文章精準(zhǔn)智能服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行文章整期推送，通過索引期刊發(fā)表論文的URL、文章標(biāo)題、作者信息、摘要等歷史原數(shù)據(jù)，再運(yùn)行嵌入相關(guān)內(nèi)容鏈接的用戶界面，展示來自期刊平臺和第三方平臺的相關(guān)文章內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)文章的精準(zhǔn)推薦。筆者調(diào)查訪問了一些英文科技期刊編輯部，了解到編輯使用TrendMD推送文章后期刊文章的下載量顯著提升，部分論文被引率穩(wěn)步上升。根據(jù)TrendMD每個季度發(fā)布的報告可知，打開率排在前列的文章與其被引率呈正相關(guān)關(guān)系，這也證明“內(nèi)容為王”才是英文科技期刊運(yùn)營的根本。此外，國內(nèi)多家英文科技期刊已采用科睿唯安郵件推送、清華大學(xué)AMiner智能推薦系統(tǒng)等工具來增強(qiáng)推廣效果，但這些服務(wù)通常需支付一定費(fèi)用。因此，英文科技期刊在選擇使用時，應(yīng)結(jié)合自身經(jīng)費(fèi)狀況量力而行，以實(shí)現(xiàn)推廣效果與經(jīng)費(fèi)支出的平衡。

（三）全方位、立體化傳播

許多英文科技期刊每年還組織或承辦國際學(xué)術(shù)會議及線上與線下相關(guān)熱點(diǎn)議題論壇、學(xué)術(shù)沙龍等學(xué)術(shù)交流活動，通過微博推文、抖音短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式集期刊宣傳、會議發(fā)布、組稿于一體，實(shí)現(xiàn)了以“可聽、可視、可互動”為特色的全方位、立體化的傳播。在舉辦學(xué)術(shù)會議的過程中，英文科技期刊可通過易企秀發(fā)布會議通知及報名信息，并將會議內(nèi)容發(fā)布到“人民日報”App等平臺，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果；還可通過嗶哩嗶哩、騰訊會議等方式開展線上學(xué)術(shù)講座，充分發(fā)揮各種數(shù)字傳播渠道的優(yōu)勢，有效宣傳科技期刊及其專家團(tuán)隊(duì)，從而顯著提升期刊的曝光度和影響力。

英文科技期刊只有開展全方位、立體化的傳播，才能有效地提升知名度和學(xué)術(shù)影響力，同時其也應(yīng)積極爭取被國際知名數(shù)據(jù)庫如Scopus、Web of Science等數(shù)據(jù)庫收錄，以提高國際顯示度，為全球科學(xué)家展示具有引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的中國科技成果?？茖W(xué)無國界，英文科技期刊應(yīng)立足全球視野謀劃開放合作，主動融入全球?qū)W術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，聚焦人類共同面臨的技術(shù)難題，不僅要“走出去”，還要“請進(jìn)來”，深化各國科研人員的交流合作，構(gòu)建參與式網(wǎng)絡(luò)傳播新生態(tài)。

四、結(jié)語

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，期刊出版逐步走向融合發(fā)展，英文科技期刊編輯應(yīng)心懷“國之大者”，充分運(yùn)用5G、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)賦能出版產(chǎn)業(yè)，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，注重內(nèi)容品質(zhì)化、傳播智能化、媒體平臺化，持續(xù)深化媒介融合，通過資源整合促進(jìn)期刊內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段與傳播平臺打造的共融互通，讓互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”成為期刊實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的重要抓手，打造具有期刊學(xué)科特色的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)傳播新空間，全力推進(jìn)一流科技期刊建設(shè)。

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