鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

杜麗榮　陳代鑫

摘要：目前，為了響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全國各地都在積極探索適合本地實際情況的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。其中，文旅產(chǎn)業(yè)對于調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、培育全新的經(jīng)濟增長點等方面意義重大。文章從鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性出發(fā)，由點及面，研究曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體做法，進而為各地文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；曹縣

文章編號：1674-7437（2024）02-0118-03 中國圖書分類號：F592 文章標識碼：A

文旅產(chǎn)業(yè)融合可以激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展活力，明確鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，對于推進鄉(xiāng)村振興意義重大。

首先，鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村自身的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平有所提升。文旅產(chǎn)業(yè)融合成為鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新引擎，真正帶動了產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，打破了鄉(xiāng)村經(jīng)濟與行業(yè)壁壘，提升了鄉(xiāng)村服務(wù)水平，使更多游客能更好、更深入地了解鄉(xiāng)村本身，對于推進鄉(xiāng)村振興極為有利。此外，文旅產(chǎn)業(yè)融合也推動鄉(xiāng)村建立了交通、金融、通信、人力資源行業(yè)之間的內(nèi)外聯(lián)動機制，形成聯(lián)動效應(yīng)，值得深入探究[1]。

其次，文旅產(chǎn)業(yè)融合為鄉(xiāng)村帶來了全新的消費熱點，為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造利好條件[2]，有效激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展全新活力，成為鄉(xiāng)村振興的重要推手。

1 山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

山東省曹縣多年來一直堅持以文化塑造旅游產(chǎn)業(yè)的工作原則。地方政府在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面頗下功夫，推動了地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)和公共項目的創(chuàng)建及發(fā)展，提高了地方旅游產(chǎn)業(yè)的整體水平?？陀^講，曹縣文旅資源異常豐富，有黃河故道濕地、華夏部落、抗日聯(lián)防遺址等頗為有名的旅游景區(qū)，當?shù)厝嗽诖嘶A(chǔ)上設(shè)計了精品文旅線路，打造了一批頗具歷史文化韻味的文旅品牌。這些文旅品牌切實帶動了周邊經(jīng)濟發(fā)展，提升了民眾的收入水平[3]。近年來，曹縣還被評定為“山東省全域旅游示范縣”，這提高了曹縣知名度，使更多游客慕名而來。曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下追求文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合品牌意義重大，推動了當?shù)爻鞘谢ㄔO(shè)，但其在融合發(fā)展進程中還面臨諸多問題，具體如下。

首先，曹縣在文旅資源升級方面還有所欠缺，文旅項目有待細化。曹縣文旅資源豐富，目前，曹縣已公布的各級文物保護單位共46處，其中，國家級文物保護單位1處，省級文物保護單位15處，市縣級文物保護單位30處。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，曹縣制定了文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標，即深挖文旅資源，打造文旅融合產(chǎn)業(yè)品牌。如今，曹縣正在全面深挖當?shù)匚穆觅Y源，堅持走文化與旅游資源整合發(fā)展路線，打造文旅產(chǎn)業(yè)融合精品，但其在具體的文旅項目開發(fā)方面還有待深入研究與細化。

其次，曹縣依然采用傳統(tǒng)資源應(yīng)用模式，未能有效運用數(shù)字技術(shù)，難以充分發(fā)揮當?shù)匚穆觅Y源優(yōu)勢，再加上當?shù)匚穆觅Y源傳播機制不健全，極大地影響了文旅資源的傳播效果[4]。

2 鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體做法

山東省曹縣積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，希望通過貫徹落實這一戰(zhàn)略思想指引自身文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，吸引更多游客前來。鄉(xiāng)村振興背景下，曹縣在推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面下了很大功夫，具體如下。

2.1打造文旅產(chǎn)業(yè)融合精品路線

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，文旅產(chǎn)業(yè)正逐漸成為鄉(xiāng)村振興的重要支柱，其中文旅產(chǎn)業(yè)升級對于推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展十分重要。目前，曹縣基于當?shù)丶t色革命文化精心打造了兩條文旅融合精品路線，推動了紅三村抗日聯(lián)防遺址、王廠戰(zhàn)斗遺址等入選山東省第一批不可移動革命文物名錄。同時，當?shù)鼐幹屏藢ｉT的舊址搶救性保護維修方案，積極爭取國家文物保護補助資金，為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[5]。

2.2突出文旅資源的教育功能

目前，曹縣在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下明確了信息化建設(shè)新農(nóng)村的基本思路。例如，利用微信公眾號、小紅書等線上平臺配合線下紅色文化巡展，聯(lián)合宣傳當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)品牌，加大對當?shù)匚穆觅Y源的宣傳力度，突出文旅資源的教育功能。山東省曹縣韓集鎮(zhèn)下轄的紅三村為抗日戰(zhàn)爭時期魯西南革命根據(jù)地的策源地，素有“小延安”之稱。當?shù)貒@紅三村所設(shè)計的文旅產(chǎn)業(yè)融合項目頗為亮眼，目前紅三村已經(jīng)創(chuàng)建了宣傳自身文旅項目的微信公眾號，積極發(fā)揮其緊鄰魯西南烈士陵園的區(qū)位優(yōu)勢，借助微信公眾號進行宣傳，有效提升了紅三村文旅資源的影響力，為發(fā)揮當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的教育功能創(chuàng)造了先決條件。此外，當?shù)剡€建有紅三村文化展覽館，在展覽館中積極開展各種黨史學習活動，面向縣內(nèi)各級學校宣傳紅三村革命教育內(nèi)容，發(fā)揮革命遺址的教育功能。紅三村通過大量舉辦展覽館實踐體驗活動，進一步提升了紅三村作為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合品牌的影響力。

2.3豐富文旅活動內(nèi)容

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，曹縣積極豐富當?shù)匚穆没顒觾?nèi)容。2023年，曹縣舉辦了“荷花節(jié)”“燈光節(jié)”“農(nóng)產(chǎn)品展銷節(jié)”等活動，通過舉辦這些活動曹縣向外界宣傳了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝與文化，如比較經(jīng)典的木雕、漢服等，有利于曹縣實現(xiàn)當?shù)刭Y源的品牌式開發(fā)。在“中國旅游日”曹縣分會場活動中，曹縣為慕名而來的游客設(shè)計了“沉浸式旅游”項目，為外地游客了解當?shù)匚穆萌诤蟽?nèi)容提供了有效途徑。該項目有效整合了當?shù)孛袼孜幕?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，有效提高了當?shù)啬承┨厣幕a(chǎn)品的知名度，在引導當?shù)貍鹘y(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用[6]。

2.4推動文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展

目前，曹縣文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展正處于大跨步邁進階段，其文化資源較為豐富，且在加速智慧旅游平臺建設(shè)方面所做的努力也十分到位，為促進當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)振興發(fā)展創(chuàng)造了利好條件。在大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)支持下，當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展突破了固有數(shù)據(jù)障礙，將更多新技術(shù)融入智能導航、智能停車、交通檢測、信息公布工作機制中，為拓展5G數(shù)字化應(yīng)用場景創(chuàng)造條件?，F(xiàn)如今，曹縣已能為用戶提供各種精準的服務(wù)數(shù)據(jù)，為打造全能型智慧文旅服務(wù)平臺創(chuàng)造了前提條件。此外，曹縣還大力打造極具濃厚區(qū)域特色的鄉(xiāng)村文旅精品項目，在產(chǎn)品配套設(shè)施方面注重精細化和針對性。例如，曹縣政府大力扶持朱洪廟智行人生基地、唐莊百年梨園等項目，積極完善項目相關(guān)配套設(shè)施，以滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展要求。同時，曹縣為了更好地發(fā)揮這些文旅產(chǎn)業(yè)融合項目的教育功能，專門創(chuàng)建了研學旅行基地，吸引各地學校組織師生前來研學[7]。

2.5完善文旅產(chǎn)業(yè)融合項目的相關(guān)保障

近年來，山東省相關(guān)政府部門明顯加大對曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合項目的政策保障、資金投入力度，加速了曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合項目建設(shè)進程。在加大資金支持力度方面，山東省專門為曹縣設(shè)立了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項扶持基金，同時將曹縣文旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)資金納入財政預算之中，配合扶持獎勵政策大力推進曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。此外，曹縣政府大力招商引資，引進優(yōu)質(zhì)項目，為大型文旅項目做好項目審批工作以及提供優(yōu)惠政策，積極為曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供資金支持[8]。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，曹縣積極對未開發(fā)建設(shè)地區(qū)進行規(guī)劃，確保相關(guān)用地物盡其用。在具體操作過程中，曹縣相關(guān)部門嚴格審查工業(yè)項目用地，確保有效提高土地利用率，有利于推進曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合項目有序發(fā)展[9]。

2.6創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)

今后，曹縣還需進一步創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)，有效激發(fā)文旅融合發(fā)展活力，真正為扶持當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。為此，曹縣專門設(shè)立了文旅消費引導型基金，大力推進文旅消費項目建設(shè)，結(jié)合民生政策推動縣內(nèi)文旅公共場所、愛國主義教育基地建設(shè)[10]，并免費向游客及居民開放涉及文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的各種公共場所。此外，曹縣還積極利用醫(yī)療康養(yǎng)活動、職工帶薪年假等激發(fā)當?shù)鼐用駥ξ穆萌诤袭a(chǎn)業(yè)項目的消費潛力，為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展增添活力[11]。

3 鄉(xiāng)村振興背景下山東省曹縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議總結(jié)

結(jié)合山東省曹縣這一實例，可以了解到當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)滲透到較深層次。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出及指引下，曹縣有效利用當?shù)刈匀弧⑽幕Y源，將地方傳統(tǒng)人文民俗文化與自然資源融為一體，大力推進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進程，不僅帶動了曹縣經(jīng)濟發(fā)展，還使地方人文民俗文化得以廣泛傳播，讓更多人了解了曹縣豐富的文旅資源。從某種角度來講，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、直播帶貨等方式，都能有效推動地方文旅產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字信息化賦能鄉(xiāng)村振興已成為大勢所趨，其中數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對于當前鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)融合信息化、網(wǎng)絡(luò)化提出了較高要求。所以各地應(yīng)積極探索信息化、數(shù)字化、智能化發(fā)展道路，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳以及整合縣內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源，為地方鄉(xiāng)村振興發(fā)展插上翅膀。當然，曹縣在大力推動文化元素融入城市建設(shè)方面也不遺余力。當?shù)刂鲃影l(fā)揮投資項目主導作用，形成了社會投資建設(shè)合力，這樣做不僅有利于彰顯地域文化特色，還有利于傳承、發(fā)揚當?shù)氐奈幕z產(chǎn)。例如，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，曹縣將武術(shù)、戲曲、民間藝術(shù)等多種文化項目融入旅游產(chǎn)業(yè)中，打造文旅品牌，提升曹縣整體形象，同時加大對當?shù)刂黝}文化的宣傳力度，吸引更多游客前來消費。就發(fā)展建議而言，首先，曹縣需要注重對當?shù)匚幕谋Ｗo、傳承與開發(fā)，以期為文旅產(chǎn)業(yè)融合以及外部投資奠定良好基礎(chǔ)。其次，在推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)基礎(chǔ)上，建立文旅產(chǎn)業(yè)融合機制，大力發(fā)展農(nóng)家樂等文旅產(chǎn)業(yè)融合項目，真正為鄉(xiāng)村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造利好空間與條件，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合提供更多契機。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興背景下，許多地區(qū)都在大力推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。山東省曹縣在推進當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合方面積極探索，在深入貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，大力挖掘當?shù)匚穆觅Y源，提出了諸多具有新意的融合手段與渠道，多措并舉推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成了新穎的“文旅融合+”工作機制。未來，曹縣在響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎(chǔ)上應(yīng)進一步發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合項目，為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展及鄉(xiāng)村振興貢獻巨大力量。

參考文獻：

[1]周宏達.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑——以山東省曹縣為例[J].中國商論，2023（03）：37-39.

[2]李家瑞.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].旅游縱覽，2022（20）：82-84.

[3]胡劍雙，陳宇瓊，齊立博.大都市區(qū)周邊小城鎮(zhèn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展路徑思考——以南京市高淳區(qū)東壩街道為例[J].現(xiàn)代城市研究，2023（02）：101-106.

[4]李貞瑩.文旅融合背景下歷史文化名村數(shù)字化傳播研究——以廣西靈川縣江頭村為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學，2023，51（03）：247-252.

[5]郄曉于，喻曉玲.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下生態(tài)旅游與特色農(nóng)業(yè)融合發(fā)展研究——以新疆喀什地區(qū)為例[J].中國商論，2023（07）：38-40.

[6]王科越，劉輝，李超.鄉(xiāng)村振興背景下茶旅融合高質(zhì)量發(fā)展模式與路徑——以陜西省雙坪村為例[J].福建茶葉，2023，45（05）：82-85.

[7]梁志偉.江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展研究——以江蘇常州焦溪古鎮(zhèn)片區(qū)綜合保護與開發(fā)項目為例[J].城市建筑，2023，20（12）：80-83.

[8]樊海佳.文旅融合視角下河南傳統(tǒng)村落旅游開發(fā)研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2023，34（06）：104-107.

[9]張紅娟，黨養(yǎng)性.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下陜西鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展探究與實踐——以陜西省長安區(qū)上王村為例[J].西部旅游，2023（04）：68-70.

[10]聶浩東.農(nóng)業(yè)專業(yè)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的路徑思考——以宜昌市夷陵區(qū)鄧村鄉(xiāng)為例[J].農(nóng)業(yè)展望，2023，19（03）：64-68.

[11]吳雨昕，李增永，劉藝平，等.鄉(xiāng)村振興視角下“水美經(jīng)濟”的實踐探究——基于榿木河水系連通及農(nóng)村水系綜合整治項目經(jīng)驗啟示[J].四川水利，2023，44（01）：161-164.

基金項目：甘肅省高等學校創(chuàng)新基金項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)風文明建設(shè)研究”（2021B-416）。

作者簡介：杜麗榮（1986—），女，漢族，甘肅白銀人，碩士，講師，研究方向為水利工程設(shè)計與施工；

通信作者：陳代鑫（1985—），男，滿族，遼寧鞍山人，碩士，講師，研究方向為水利工程測量、地籍測量、工程測量。