中國(guó)影視劇跨文化傳播策略探析
——以電影《霸王別姬》為例

范靚 張麗萍

電影《霸王別姬》講述了中國(guó)近現(xiàn)代史上最動(dòng)蕩的一段時(shí)期，程蝶衣和段小樓兩位梨園名伶的成長(zhǎng)經(jīng)歷，以及兩人在不同歷史時(shí)期的種種遭遇，展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、人的生存狀態(tài)以及人性的思考與領(lǐng)悟。

該影片于1993年先后在中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)公映，多次提名國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，獲戛納國(guó)際電影節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金棕櫚獎(jiǎng)，成為迄今為止唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)電影?！栋酝鮿e姬》在國(guó)內(nèi)外取得成功，成為當(dāng)今中國(guó)電影跨文化傳播的典范。他山之石，可以攻玉，它的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)其他影視劇的對(duì)外傳播有著積極的借鑒意義。

一、電影成功走向國(guó)際舞臺(tái)

1.全球票房佼佼者

1993年1月1日，《霸王別姬》首次在中國(guó)香港上映，隨后在中國(guó)內(nèi)地、美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、日本等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)公映。影片初次上映，累計(jì)全球票房總數(shù)高達(dá)611萬(wàn)美元[2]，領(lǐng)先于同期《秋菊打官司》189萬(wàn)美元的全球票房[2]和《菊豆》198萬(wàn)美元的全球總票房[3]?？梢?jiàn)，《霸王別姬》是同類(lèi)型中國(guó)電影中的佼佼者。

2.在國(guó)際電影節(jié)嶄露頭角

《霸王別姬》自上映以來(lái)，斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，奪得了戛納國(guó)際電影節(jié)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金棕櫚獎(jiǎng)；在東京國(guó)際電影節(jié)中，一舉拿下最佳影片獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳男主角獎(jiǎng)；還獲得了包括紐約、洛杉磯、倫敦影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)的最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)。《霸王別姬》罕見(jiàn)地在國(guó)際電影節(jié)上獲得提名獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)，證明了全球范圍內(nèi)專(zhuān)業(yè)電影人士對(duì)它的認(rèn)可度。

3.電影收獲好評(píng)如潮

筆者通過(guò)IMDb、Rotten Tomatoes、Metacritic三個(gè)網(wǎng)站，進(jìn)一步分析了觀眾、專(zhuān)業(yè)影評(píng)人和媒體對(duì)電影的評(píng)分以及評(píng)論。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前《霸王別姬》在IMDb的平均分為8.1分，有28.9%的觀眾選擇了10分，占比最高。Rotten Tomatoes網(wǎng)站的評(píng)價(jià)分為影評(píng)人和媒體人好評(píng)度、觀眾好評(píng)度兩部分。數(shù)據(jù)顯示，《霸王別姬》在Rotten Tomatoes的影評(píng)人和媒體人好評(píng)度為90%，觀眾好評(píng)度為93%。而Metacritic網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)分為普通用戶給出的User Score和匯集專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)價(jià)的Metascore兩種，《霸王別姬》在此平臺(tái)上可搜集到的公開(kāi)數(shù)據(jù)Metascore為84分。

在評(píng)論方面也是好評(píng)如潮。首先，觀眾在網(wǎng)站上夸贊電影是“最好的中國(guó)影片”、“影片贊美了中國(guó)文化之美”、“所有表演者都很棒”等。其次，不同雜志對(duì)《霸王別姬》的評(píng)價(jià)也不盡相同?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》評(píng)論其為“一部華麗、令人沉醉的史詩(shī)”；《奧斯汀紀(jì)事報(bào)》稱(chēng)其“創(chuàng)造了一幅由視覺(jué)奇觀、歷史傳奇和人類(lèi)戲劇交織在一起的充滿細(xì)節(jié)的戲劇”。

4.首映后再度重映

2023年恰逢電影上映30周年，自2023年7月28日起，4K修復(fù)版本的《霸王別姬》先后在日本、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)香港等不同國(guó)家和地區(qū)重新公映，再次說(shuō)明了全世界影迷對(duì)于該影片的認(rèn)可。

二、跨文化視角下中國(guó)電影《霸王別姬》的呈現(xiàn)與傳播

1.內(nèi)容翻譯“短、直、白”

中國(guó)影視作品要在海外傳播，首先要對(duì)影視作品中的人物對(duì)話進(jìn)行字幕翻譯，而翻譯實(shí)際上是一種信息的文化傳播[4]。因此，如何將中國(guó)文化元素準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練地翻譯成為《霸王別姬》能否獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵所在。電影中有一句臺(tái)詞為“力拔山兮氣蓋世”，是典型的文言句，意思是力氣之大可以撼動(dòng)山河，氣宇非凡舉世無(wú)雙。臺(tái)詞翻譯為“So strong,I can uproot the Mountains.Mycourageis renowned”，用“so strong”來(lái)表示力氣大，用“renowned”表示氣度非凡，準(zhǔn)確且直白地表達(dá)了真實(shí)的意思，消除了觀眾因語(yǔ)言文化的理解偏差與反應(yīng)時(shí)差而影響沉浸式觀影的可能性。

2.京劇元素處處可見(jiàn)

京劇是中國(guó)獨(dú)特的文化元素，該片中出現(xiàn)了貫穿電影始終的京劇《霸王別姬》和電影后半部分出現(xiàn)的京劇《貴妃醉酒》。劇情圍繞京劇展開(kāi)，京劇將電影的時(shí)間線和人物之間的感情線串聯(lián)起來(lái)，渲染了時(shí)代氛圍，暗示了電影人物的結(jié)局[5]。

對(duì)海外觀眾來(lái)說(shuō)，京劇可以帶來(lái)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊。首先，京劇演員在不同的劇目中會(huì)有不同的臉譜，這些色彩豐富的臉譜顏色在視覺(jué)上使觀眾感到震撼。其次，京劇起伏變化的音調(diào)和多變的節(jié)奏，在聽(tīng)覺(jué)上也給觀眾帶來(lái)新鮮感?？梢?jiàn)，將京劇這種中國(guó)特有的文化元素融入電影中，有助于海外觀眾通過(guò)電影逐漸理解和欣賞這種獨(dú)特的藝術(shù)形式，并體驗(yàn)其中所蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)文化的魅力。

3.宣傳發(fā)行不遺余力

宣傳發(fā)行是電影推廣的重要一環(huán)，成功的宣傳發(fā)行能使電影在極短的時(shí)間內(nèi)吸引眾多的目標(biāo)觀眾，而《霸王別姬》在此環(huán)節(jié)無(wú)疑是成功的。

第一，電影發(fā)行因地制宜。電影要想成功地進(jìn)入海外市場(chǎng)，尤其是與中國(guó)文化差異較大的國(guó)家，與當(dāng)?shù)刂l(fā)行商合作，不失為一個(gè)行之有效的辦法?！栋酝鮿e姬》選擇了成功發(fā)行過(guò)《菊豆》等中國(guó)電影的米拉麥克斯影業(yè)公司，正是在米拉麥克斯的推動(dòng)下，《霸王別姬》才順利地進(jìn)入了當(dāng)?shù)赜霸海@得了優(yōu)秀的票房成績(jī)。

第二，首映儀式吸引觀眾。通過(guò)首映禮將電影相關(guān)信息向媒體公開(kāi)，媒體人在觀看完電影后，撰寫(xiě)新聞并在網(wǎng)站或雜志上進(jìn)行報(bào)道，為電影的上映造勢(shì)，可以擴(kuò)大電影的影響力。京劇這種陌生、新鮮的中國(guó)文化元素吸引了眾多參加首映禮的媒體，他們?cè)诰W(wǎng)站或雜志上對(duì)其大加贊賞，引起了觀眾的注意，促進(jìn)了電影的跨文化傳播。

對(duì)電影中京劇元素的充分宣傳提高了觀眾對(duì)陌生文化的興趣，而電影“地道”的翻譯，也縮短了觀眾觀看電影時(shí)的文化距離感，加之當(dāng)?shù)匦麄鞴镜男麄髟靹?shì)，為電影贏得了極高的人氣。以上種種因素綜合起來(lái)，共同促成了《霸王別姬》國(guó)際知名度的不斷提升與傳播范圍的不斷擴(kuò)大。

三、全球化背景下中國(guó)影視劇跨文化傳播策略

隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，各國(guó)之間的文化交流日益頻繁，影視劇作為國(guó)家文化對(duì)外傳播的重要載體之一，在跨文化傳播進(jìn)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用?！栋酝鮿e姬》的成功經(jīng)驗(yàn)給中國(guó)影視劇的跨文化傳播帶來(lái)以下三點(diǎn)啟示。

1.翻譯：內(nèi)容翻譯通俗化，縮小文化鴻溝

根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)家愛(ài)德華·霍爾的高語(yǔ)境文化（High context）和低語(yǔ)境文化（Low context）的概念，中國(guó)屬于典型的高語(yǔ)境文化，在電影敘事時(shí)常用含蓄委婉的方式進(jìn)行表達(dá)，而大多數(shù)歐美國(guó)家則屬于低語(yǔ)境文化，習(xí)慣于直接展示。因此，高語(yǔ)境文化和低語(yǔ)境文化在語(yǔ)言使用方面會(huì)產(chǎn)生間接表達(dá)與直接表達(dá)的差異，而這種差異就會(huì)導(dǎo)致雙方在影視劇臺(tái)詞表達(dá)上的不同。所以，恰當(dāng)?shù)姆g對(duì)于中國(guó)影視劇跨文化傳播而言是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆g手段來(lái)進(jìn)行高效的影視劇內(nèi)容翻譯，是中國(guó)影視劇進(jìn)行跨文化傳播所要具備的。首先，應(yīng)該對(duì)影視劇內(nèi)容進(jìn)行全面的了解，再使用低語(yǔ)境文化中的語(yǔ)言形式進(jìn)行表達(dá)。其次，翻譯時(shí)還應(yīng)注意上下文的連貫順暢，在進(jìn)行跨文化傳播的過(guò)程中，可根據(jù)傳播語(yǔ)境，對(duì)影視劇內(nèi)容選擇直譯或意譯，并進(jìn)行適當(dāng)增譯或減譯，避免觀眾對(duì)影視劇的主要情節(jié)產(chǎn)生疑惑。此外，為了更準(zhǔn)確地表達(dá)影視劇的內(nèi)容，必要時(shí)還需邀請(qǐng)既了解中國(guó)文化，又對(duì)漢語(yǔ)有相當(dāng)造詣的英語(yǔ)母語(yǔ)者進(jìn)行內(nèi)容的校正，以免在上映后產(chǎn)生誤會(huì)。

2.呈現(xiàn)：中國(guó)文化多元化，豐富表現(xiàn)形式

根據(jù)Robert G.Hanvey的跨文化意識(shí)理論，處于第一層次的是旅游者心態(tài)，具有這種心態(tài)的人對(duì)于異質(zhì)文化會(huì)產(chǎn)生一種新鮮感[6]。因此，借助影視劇，將容易造成海外觀眾理解障礙的文字符號(hào)進(jìn)行跨文化傳播是行之有效的方式之一。首先，在中國(guó)文化選擇上，應(yīng)考慮到海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的接受度及認(rèn)可度，切忌在影視劇中出現(xiàn)難以理解或易產(chǎn)生沖突性的文化，避免對(duì)中國(guó)文化的跨文化傳播產(chǎn)生阻力。其次，在傳播過(guò)程中，應(yīng)充分利用影視劇視聽(tīng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)，結(jié)合海外觀眾對(duì)異質(zhì)文化所產(chǎn)生的新奇感，在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)兩方面共同發(fā)揮作用，增強(qiáng)觀看者的沉浸式體驗(yàn)，潛移默化地增進(jìn)海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的了解。最后，在內(nèi)容提煉上，中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，中國(guó)影視劇應(yīng)當(dāng)將中國(guó)文化的內(nèi)涵進(jìn)行深度提煉和多元應(yīng)用，既不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化，也不應(yīng)將中國(guó)文化過(guò)度“他者”化或?qū)⒅袊?guó)文化內(nèi)涵蜻蜓點(diǎn)水式地呈現(xiàn)，喪失中國(guó)文化的主體性。

3.宣傳：宣傳發(fā)行本土化，提高傳播效果

宣傳發(fā)行是助力影視劇跨文化傳播不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)電影的跨文化傳播主要通過(guò)兩種途徑，一是以參展電影節(jié)為主的文化交流，二是基于版權(quán)銷(xiāo)售的商業(yè)發(fā)行。基于版權(quán)銷(xiāo)售的商業(yè)發(fā)行主要包含了影院放映、電視播映等，這種傳播方式也更便于電影被更多的觀眾所接觸[7]。

《霸王別姬》在宣傳過(guò)程中，最值得中國(guó)影視劇借鑒之處在于它因時(shí)制宜地選擇了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商。一方面，海外當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商能及時(shí)獲得關(guān)于當(dāng)?shù)赜^眾的第一手資料，了解觀眾的偏好，在宣傳過(guò)程中，發(fā)行商可以根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的喜好進(jìn)行宣傳點(diǎn)的挖掘與展示；另一方面，海外當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商擁有大量本土優(yōu)勢(shì)資源，中國(guó)影視劇可以順利且盡可能多地出現(xiàn)在當(dāng)?shù)赜霸汉透鞔箅娨暸_(tái)，為中國(guó)影視劇在海外的跨文化傳播大大節(jié)省時(shí)間成本。

宣傳發(fā)行作為中國(guó)影視劇跨文化傳播的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)影視劇的宣傳效果有著舉足輕重的作用。因此，中國(guó)影視劇在海外尋找合作的發(fā)行商時(shí)，應(yīng)選擇有較高知名度且之前曾有過(guò)中國(guó)影視劇成功發(fā)行案例的發(fā)行商，以促進(jìn)中國(guó)影視劇跨文化傳播的順利進(jìn)行。

結(jié)語(yǔ)

作為國(guó)家軟實(shí)力的重要展示方式，影視文化產(chǎn)業(yè)因其潛移默化而持久的影響力一直以來(lái)都是各國(guó)發(fā)展的重點(diǎn)。影視劇作為中國(guó)文化對(duì)外傳播的一種有效途徑，為全世界提供了一種感知中國(guó)文化的新方式。但文化差異是一把雙刃劍，既可以為觀眾帶來(lái)新鮮感，也會(huì)帶來(lái)距離感和抗拒感。因此，有效的跨文化傳播能夠在保持中國(guó)文化自身特殊性的基礎(chǔ)上，減少文化差異帶來(lái)的負(fù)面影響?！栋酝鮿e姬》作為中國(guó)影視劇跨文化傳播的成功典范，在國(guó)際上取得了較好的跨文化傳播效果。本文通過(guò)對(duì)其跨文化行為進(jìn)行分析梳理，從影視內(nèi)容翻譯、中國(guó)文化呈現(xiàn)、作品宣傳發(fā)行三方面，提出通俗化、多元化、本土化的“三化”策略，為中國(guó)影視劇的跨文化傳播提供有益的借鑒，對(duì)提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力和增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力大有裨益。