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    高校黨建工作品牌化創(chuàng)建與提升路徑

    2024-05-07 20:34:39陳敏娜
    秦智 2024年4期
    關(guān)鍵詞:黨建品牌品牌管理品牌定位

    [摘要]將品牌管理的相關(guān)理論系統(tǒng)地運(yùn)用到高校黨建工作中,圍繞品牌定位、品牌標(biāo)識(shí)的構(gòu)建、品牌傳播、品牌擴(kuò)張等,加強(qiáng)對(duì)品牌管理,全面提升黨建工作的效果,讓黨建工作走出重復(fù)循環(huán)低效的原有發(fā)展模式,走上基于新思想引領(lǐng)的創(chuàng)新高效的發(fā)展道路。

    [關(guān)鍵詞]黨建品牌;品牌建設(shè);品牌定位;品牌管理

    [中圖分類號(hào)]D267.6? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

    [DOI]:10.20122/j.cnki.2097-0536.2024.04.031

    一、品牌的內(nèi)涵

    (一)品牌的定義

    品牌一詞來自于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,比較廣泛的定義主要從品牌的識(shí)別功能出發(fā),將品牌看作一個(gè)具有區(qū)別功能的特殊符號(hào)。1960年,美國營銷協(xié)會(huì)(AMA)提出的品牌定義認(rèn)為,品牌是用以識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及組合。[1]奧格威認(rèn)為,品牌是一種“無形的總和”。[2]

    (二)品牌的特征

    一般來說,品牌有三個(gè)主要特征。一是獨(dú)特性,即品牌的標(biāo)志、名稱、稱號(hào)等要與競爭對(duì)手區(qū)分開來;二是無形性,品牌本身不具有獨(dú)立的物質(zhì)實(shí)體,但是它有物質(zhì)載體,可以通過一系列的物質(zhì)載體體現(xiàn)自身的價(jià)值。直接載體包括文字、標(biāo)志、圖形、聲音等,間接載體包括知名度、美譽(yù)度等;三是可信性,品牌具有價(jià)值是因?yàn)槭鼙姷恼J(rèn)同和信任,這種信任感一旦建立,就強(qiáng)化了品牌的忠誠度。

    (三)品牌管理的內(nèi)容

    從企業(yè)管理的角度,品牌管理是指企業(yè)為了提升品牌價(jià)值、建立良好的品牌形象而采取的一系列的對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性的管理和運(yùn)營,以提升品牌價(jià)值、并實(shí)現(xiàn)長期競爭優(yōu)勢(shì)。品牌管理包括品牌定位、品牌標(biāo)識(shí)、品牌傳播、品牌體驗(yàn)、品牌保護(hù)、品牌擴(kuò)展等方面。一個(gè)成功的品牌管理策略可以幫助企業(yè)在競爭激烈的市場(chǎng)中保持競爭優(yōu)勢(shì),獲得更高的市場(chǎng)份額。

    對(duì)一個(gè)組織來說,品牌塑造的目標(biāo)簡單,但是卻需要經(jīng)歷復(fù)雜且長期的過程。品牌是對(duì)一家企業(yè)、一件產(chǎn)品、一個(gè)團(tuán)體或者一個(gè)個(gè)人特殊身份的創(chuàng)造和開發(fā)。品牌塑造需要組織進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,對(duì)品牌包括的內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì),對(duì)各階段的工作進(jìn)行計(jì)劃,以此展現(xiàn)出能夠吸引公眾的所有關(guān)注和信任。

    二、高校黨建工作中實(shí)施品牌管理的意義

    “黨建”和“品牌”是兩個(gè)不同領(lǐng)域的概念,把品牌引入黨建工作,形成示范帶動(dòng)作用,是近年來各級(jí)黨組織抓基層、強(qiáng)基礎(chǔ)、創(chuàng)新基層黨建工作的重要手段和基本經(jīng)驗(yàn)。將品牌管理的相關(guān)理論運(yùn)用到高校黨建工作中,塑造、傳播經(jīng)營和維護(hù)品牌的過程也是黨建工作不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

    (一)順應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇,豐富黨建工作內(nèi)容。黨的二十大關(guān)于黨的建設(shè)提出了新部署、新任務(wù)、新要求,要堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局,堅(jiān)持高站位、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求,推進(jìn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程。高校黨建是我國新時(shí)代黨建工作重要組成部分,黨建品牌建設(shè)需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),領(lǐng)航科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、隊(duì)伍建設(shè)、社會(huì)服務(wù)工作。

    (二)立足當(dāng)今發(fā)展現(xiàn)狀,提升黨建工作效果。隨著教育改革的不斷推進(jìn),原基層黨建工作方式需要適應(yīng)現(xiàn)代教育的運(yùn)行和發(fā)展,打造一套適應(yīng)現(xiàn)代教育發(fā)展的黨建工作機(jī)制,為黨組織引領(lǐng)發(fā)展、推進(jìn)改革注入新的動(dòng)力。在新時(shí)代背景下,高校教育質(zhì)量提升離不開黨建工作質(zhì)量的提升,黨建工作的發(fā)展需要進(jìn)一步創(chuàng)優(yōu)黨建工作品牌。

    (三)豐富黨建品牌文化,激發(fā)組織的內(nèi)生動(dòng)力。黨建品牌建設(shè)促進(jìn)組織完善戰(zhàn)略規(guī)劃,一是培育打造出具有廣泛影響力的基層黨建品牌,豐富實(shí)踐積累;二是解決工作中的問題,發(fā)揮新載體的作用、實(shí)踐新的工作方法,推動(dòng)黨建工作穩(wěn)步發(fā)展;三是增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和向心力,發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用,提升投入教育事業(yè)的核心能力。

    三、高校黨建品牌建設(shè)的原則

    (一)品牌定位符合意識(shí)形態(tài)上的要求

    習(xí)近平總書記指出:加強(qiáng)黨對(duì)高校的領(lǐng)導(dǎo),加強(qiáng)和改進(jìn)高校黨的建設(shè),是辦好中國特色社會(huì)主義大學(xué)的根本保證。黨建品牌與企業(yè)品牌不同,黨建品牌有特定的政治要求,必須強(qiáng)調(diào)黨建引領(lǐng)。因此,高校黨建品牌建設(shè)的核心是方向上的定位,把宣傳黨的主張、貫徹黨的決定作為首要的工作任務(wù)。

    (二)黨建品牌與業(yè)務(wù)發(fā)展“雙融雙促”

    使品牌建設(shè)與組織發(fā)展同向發(fā)力、相互促進(jìn)、深度融合,把黨的組織資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展資源,把黨的組織優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì),把黨建工作抓出生產(chǎn)力、抓出凝聚力、抓出戰(zhàn)斗力。高校是國家孕育人才的主要陣地,只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)才能準(zhǔn)確地、有效地落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)。高?;鶎狱h建品牌要聚焦頂層設(shè)計(jì),做好戰(zhàn)略規(guī)劃,堅(jiān)持以黨建引領(lǐng)促進(jìn)高校整體事業(yè)提升,構(gòu)建新時(shí)代高校院系“大黨建”格局,打造“黨建+業(yè)務(wù)”雙融雙促的生態(tài)圈。

    (三)黨建品牌建設(shè)有標(biāo)準(zhǔn)化體系

    高?;鶎狱h建品牌建設(shè)需要構(gòu)建配套的標(biāo)準(zhǔn)體系。一是黨建品牌名稱有全新理念和深刻內(nèi)涵,能體現(xiàn)黨建工作特色,概括準(zhǔn)確清晰、簡短易記;二是創(chuàng)建黨建品牌要有長期規(guī)劃和近期計(jì)劃,以及可實(shí)施的措施;三是高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范可以為工作提供明確的指導(dǎo)和要求,有助于更好地安排和執(zhí)行;四是建設(shè)豐富的黨建活動(dòng)載體,提升參與效果;五是優(yōu)秀的黨建品牌離不開實(shí)踐推廣??傊?,從高校院系實(shí)際出發(fā),制定符合客觀規(guī)律且科學(xué)可行的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系,將抽象的黨建研究具體化,以品牌力推動(dòng)高?;鶎狱h建質(zhì)量提升。

    (四)黨建品牌實(shí)行項(xiàng)目化管理

    高?;鶎狱h建工作中存在內(nèi)容不具體、載體不明晰、抓手不明確、責(zé)任不清晰、督導(dǎo)不嚴(yán)格等問題。[3]通過引入項(xiàng)目管理的方法,將黨建工作細(xì)化為具體目標(biāo)、任務(wù)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和責(zé)任人,能夠更好地協(xié)調(diào)各方面資源,明確各方責(zé)任,確保各項(xiàng)任務(wù)的順利完成。項(xiàng)目管理注重實(shí)效、注重問題解決,能夠針對(duì)性地解決黨組織建設(shè)中的難點(diǎn)和瓶頸問題,使黨建工作更加貼近實(shí)際、貼近基層。在黨建品牌建設(shè)的實(shí)踐中,組織可將黨建品牌建設(shè)分成不同階段,從項(xiàng)目啟動(dòng)、項(xiàng)目計(jì)劃、項(xiàng)目實(shí)施,項(xiàng)目控制、項(xiàng)目驗(yàn)收、項(xiàng)目推廣的六大管理機(jī)制,使基層黨建工作可實(shí)施、能控制、易考核、見實(shí)效。

    四、提升高校基層黨建工作質(zhì)量的途徑

    打造一個(gè)品牌的過程即“認(rèn)識(shí)——認(rèn)知——認(rèn)同”的過程。通過對(duì)學(xué)校黨建品牌建設(shè)及活動(dòng)開展情況的調(diào)研,進(jìn)一步分析當(dāng)前高校黨建品牌建設(shè)推進(jìn)學(xué)校內(nèi)涵式發(fā)展所存在的問題,分析可能導(dǎo)致問題產(chǎn)生的原因,從品牌定位、標(biāo)識(shí)的構(gòu)建、品牌的傳播、品牌的體驗(yàn)、品牌的擴(kuò)張五個(gè)方面提升高校基層黨建工作質(zhì)量。

    (一)高校黨建品牌的定位

    黨建品牌的定位是品牌管理的核心內(nèi)容,基層黨組織需要明確組織的目標(biāo)、受眾范圍、產(chǎn)品的特點(diǎn),再結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),制定相應(yīng)的品牌定位策略。黨建品牌要體現(xiàn)公眾對(duì)于該黨建品牌的認(rèn)可和接受。一是黨建品牌的定位要與國家教育發(fā)展同向;二是黨建品牌的定位突出區(qū)域和行業(yè)特色;三是要緊密結(jié)合單位工作實(shí)際,把握黨建引領(lǐng)發(fā)展主題,明確黨建品牌打造要達(dá)到的目標(biāo)、效果等。例如,高職院校黨建品牌與工匠文化的融入,搭建“工匠精神”培育共同體實(shí)踐平臺(tái),形成精益求精、比學(xué)趕超的文化氛圍,提高不斷超越的精神追求。例如,一流高校建設(shè)單位可以根據(jù)組織任務(wù),對(duì)接“雙一流”高校建設(shè)任務(wù),瞄準(zhǔn)建設(shè)世界一流高校任務(wù)目標(biāo),引導(dǎo)組織形成團(tuán)結(jié)一心、眾志成城的組織文化,建設(shè)特色教工黨支部,創(chuàng)新支部黨建工作等。

    (二)高校黨建品牌標(biāo)識(shí)的構(gòu)建

    黨建品牌的標(biāo)識(shí)是與品牌有關(guān)的感觀符號(hào),包括視覺體系和文本體系。視覺體系包括了品牌LOGO、VI(特別是標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形)。文本體系包括品牌有關(guān)的核心詞匯、品牌宣言、品牌故事、品牌價(jià)值觀、品牌活動(dòng)名稱等。視覺體系主要是影響人的視覺感知,幫助品牌創(chuàng)建識(shí)別符號(hào),提供記憶抓手,引發(fā)受眾的記憶反應(yīng)。文本體系建立品牌差異化,建立受眾認(rèn)知,提升價(jià)值聯(lián)想,并創(chuàng)造情感連接。黨建品牌建設(shè)要從品牌辨識(shí)度做起,擴(kuò)大黨建品牌的影響力。例如,黨建品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以與校園文化深度融合,挖掘校史校訓(xùn)的功能,結(jié)合基層組織工作的特色,形成以文育人、以文化人的新局面。

    (三)高校黨建品牌的傳播

    黨建工作品牌化后,黨務(wù)工作者面臨的主要任務(wù)是如何將經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行傳輸,如何將特色進(jìn)行傳達(dá),如何提升黨建品牌的認(rèn)可度和美譽(yù)度。一是傳播內(nèi)容,內(nèi)容是師生們喜聞樂見,信息具有一致性和清晰度,確保受眾對(duì)品牌有準(zhǔn)確的認(rèn)知。傳播時(shí)要營造氛圍,選擇適當(dāng)?shù)姆绞叫麄鼽h建品牌定位、品牌理念、品牌成效等,講好品牌故事,樹立典型。二是品牌傳播方式上打造多元化的載體。隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步,人們獲取信息的渠道日漸豐富,宣傳的手段也逐漸多元化。對(duì)于標(biāo)語橫幅、宣傳欄、黨建展板、宣傳冊(cè)等傳統(tǒng)的宣傳方法應(yīng)當(dāng)有選擇的保留,同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn),掌握更多的宣傳手段,可以在文字、圖片之外,制作黨建宣傳視頻,更直觀清晰展現(xiàn)黨建成果。例如,可以運(yùn)用電子宣傳屏幕代替噴繪展板,做到實(shí)時(shí)更新;建設(shè)門戶網(wǎng)站、微信平臺(tái)、APP等線上宣傳平臺(tái)進(jìn)行黨建宣傳;還可以利用VR新技術(shù)進(jìn)行黨建宣傳,多方面全方位展現(xiàn),實(shí)現(xiàn)沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)??傊?,要讓各類技術(shù)為我所用,更好的服務(wù)于黨的建設(shè)工作。

    (四)高校黨建品牌的體驗(yàn)

    在企業(yè)管理中,品牌效應(yīng)是指受眾在心理層面對(duì)品牌的認(rèn)可度和接受度,包括了品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。同理,黨建品牌的體驗(yàn)是指受眾在參與黨建活動(dòng)時(shí),與品牌相關(guān)的受眾感知和情感體驗(yàn)的總和,是受眾的全面感受。體驗(yàn)包括三個(gè)方面,活動(dòng)的實(shí)效性、參與的主動(dòng)性、好口碑的持續(xù)性。具體有幾個(gè)方面,一是活動(dòng)要基于廣泛和深入的調(diào)研,采取黨員有興趣并能接受的活動(dòng)形式,激發(fā)黨員參與活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性;二是聚焦黨建品牌建設(shè)的短板和難點(diǎn),制訂基層黨建品牌項(xiàng)目化的管理辦法及項(xiàng)目清單,解決實(shí)際的問題。例如:將有效覆蓋老師教學(xué)科研、學(xué)生學(xué)習(xí)生活等各個(gè)領(lǐng)域,深入持續(xù)地推進(jìn),服務(wù)廣大師生和學(xué)生,促進(jìn)人才培育;三是加強(qiáng)對(duì)品牌規(guī)范的管理。黨建品牌的打造不是一蹴而就的事業(yè),是一個(gè)長期持續(xù)的建設(shè)過程。為避免“形式化、表面式、突擊式”的黨建品牌活動(dòng),組織需要行之有效的科學(xué)指導(dǎo)制度和機(jī)制進(jìn)行約束和督促,最終確保品牌的美譽(yù)度。

    (五)黨建品牌的擴(kuò)展

    黨建品牌的擴(kuò)展是指組織利用已有的品牌優(yōu)勢(shì),將品牌延伸到新的工作領(lǐng)域。通過品牌的擴(kuò)展,組織可以減少新項(xiàng)目推廣的難度和成本,同時(shí)也能夠利用已有的品牌知名度和信任度來推動(dòng)項(xiàng)目的實(shí)施。在信息量巨大的情況下,一個(gè)新的品牌受到認(rèn)可和信任是十分困難的,新品牌的塑造需要大量的人力、物力、財(cái)力,成功的風(fēng)險(xiǎn)也很高。而品牌擴(kuò)展正是借力使力、省心省力的解決之道。它就好像是站在巨人的肩膀上一樣,能達(dá)到更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)。借助已經(jīng)成功的品牌,新項(xiàng)目受到認(rèn)可的可能性增加。例如,二級(jí)學(xué)院打造“匠心筑夢(mèng)”支部黨建品牌獲得高度認(rèn)可,前期黨建品牌深度融合到隊(duì)伍建設(shè)、人才培養(yǎng)等工作中,取得了驕人的成績。還可以將黨建品牌融入到校企合作、社會(huì)服務(wù)、國際交流、教育創(chuàng)新、名師工作室建設(shè)等工作中,由于有黨建品牌的融入,能提升工作的效果和認(rèn)可度。

    五、結(jié)語

    綜上所述,創(chuàng)建黨建品牌對(duì)提升黨建工作水平具有重要的作用,針對(duì)工作中出現(xiàn)的問題,需要在實(shí)踐中不斷地探索有效的措施。新時(shí)代黨建品牌建設(shè)必須以問題和目標(biāo)為導(dǎo)向,始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)發(fā)展不偏離,達(dá)到增強(qiáng)發(fā)展服務(wù)力、彰顯黨建創(chuàng)新力、擴(kuò)大品牌影響力的預(yù)期目標(biāo)。

    參考文獻(xiàn):

    [1]菲利普·科特勒,凱文·萊恩·凱勒.營銷管理[M].梅清豪,譯.上海:格致出版社,上海人民出版社,2006.

    [2]奧美公司.奧美觀點(diǎn)精選品牌卷[M].北京:中國市場(chǎng)出版社,2009:30-35.

    [3]劉文獻(xiàn).以高?;鶎狱h建品牌建設(shè)提升黨建質(zhì)量的路徑研究[J].學(xué)校黨建與思想教育,2021(18):52-54.

    基金項(xiàng)目:2022年廣東高校黨建研究會(huì)課題,項(xiàng)目名稱:高校黨建工作品牌化創(chuàng)建與提升路徑——“匠心筑夢(mèng)”黨建品牌實(shí)踐探索(項(xiàng)目編號(hào):2022GZ046)

    作者簡介:陳敏娜(1978.6-),女,漢族,湖南益陽人,碩士,高級(jí)經(jīng)濟(jì)師,研究方向:人力資源管理、思想政治教育。

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