中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在文旅體驗類欄目中的融合與創(chuàng)新研究

摘要：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅體驗完美融合，無論是自然風光、民俗風情、城市美食還是歷史節(jié)慶，傳統(tǒng)文化都為文旅欄目提供了豐富的素材和靈感，注入了獨特的內(nèi)涵和價值。借助科學技術，傳統(tǒng)文化和文旅欄目在內(nèi)容與形式上高度融合，為觀眾帶來了新奇的視聽盛宴。此外，創(chuàng)作者不斷更新設計理念，突出文化特色的同時，結合多媒體平臺擴大宣傳力度。文旅體驗類欄目依托不同的文化載體，打造系列欄目，形成品牌IP，在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的道路上挖掘文化深度，不斷創(chuàng)新，讓觀眾切實深入地了解和體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；文旅體驗類欄目； 技術融合 ；理念創(chuàng)新

中圖分類號：J905文獻標識碼：A文章編號：1671-444X（2024）02-0009-08

國際DOI編碼：10.15958/j.cnki.gdxbysb.2024.02.002

在中華文明的發(fā)展歷程中，經(jīng)過歷代的積淀和傳承，形成了具有獨特價值和意義的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，它代表了中華民族的智慧和精神，是中華民族的精神財富和文化瑰寶。近年來，文旅體驗類欄目在影視發(fā)展中拔得頭籌，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要手段。這類節(jié)目在模式創(chuàng)新、技術融合與形式年輕化等方面進行探索，經(jīng)歷了競賽、演繹、訪談等多種樣態(tài)，現(xiàn)已形成圍繞傳統(tǒng)文化與旅游為主題的體驗式欄目。文旅體驗類欄目突破了錄制場地與時間的束縛，將鏡頭搬到大街小巷中，摒棄綜藝劇本的設計感，真實地將文化發(fā)展歷史、文物創(chuàng)作歷程以及傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化利用呈現(xiàn)在觀眾眼前，借助VR、AR等新技術的賦能，增強觀眾的體驗感。本文圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在文旅體驗類欄目中的融合與創(chuàng)新進行論述，探索文化加持下文旅體驗類欄目的價值走向。

一、文旅體驗類欄目的發(fā)展現(xiàn)狀與問題（一）文旅體驗類欄目的定義與分類

文旅體驗類欄目是指融合文化、旅游、傳媒等多個領域，借助電視、網(wǎng)絡等媒體平臺，以現(xiàn)場體驗為依托，為觀眾提供關于文化、旅游等方面的知識和信息的節(jié)目。它通常以具體的地域文化、歷史文化、民俗文化等為主題，通過實地探訪、專家解讀、親身體驗等方式，帶領觀眾深入了解并感受文化的魅力和旅游的樂趣。與傳統(tǒng)文化類欄目不同的是，文旅體驗類欄目更多注重體驗的過程，借助主持人和嘉賓的親身感悟，調(diào)動觀眾的好奇心和參與欲望，進而達到文化傳播的目的。近幾年，多家媒體平臺推出的文旅體驗類欄目廣受好評。例如，由中央電視臺中文國際頻道制作的大型日播旅游欄目《遠方的家》，通過提供實用的旅游資訊，引領公眾選擇旅游目的地和出行方式，展示中國的自然人文之美，弘揚深厚的中華文化。該欄目自2010年12月1日開播，通過CCTV-4亞洲版、歐洲版、美洲版和CCTV-4K超高清頻道向全球播出。創(chuàng)辦13年來，《遠方的家》欄目先后推出《邊疆行》《沿海行》《北緯30度·中國行》《長城內(nèi)外》《一帶一路》《長江行》《天下黃河》《中國自然秘境》等十余個大型系列節(jié)目，贏得海內(nèi)外觀眾的廣泛好評。欄目的電視大屏觀眾規(guī)模全年約為20億人次，全媒體觸達人次全年超200億。[1]

隨著文旅體驗類欄目的出圈，各大平臺紛紛挖掘傳統(tǒng)文化與旅游體驗之間的關系，力求通過豐富的文化內(nèi)涵和深度體驗，打造高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。從宏觀角度看，按照主題內(nèi)容分類，文旅體驗類欄目大致可分為以下幾種：

1.歷史文化類

這類欄目以歷史文化遺產(chǎn)、博物館、古跡等為主要內(nèi)容，通過深入挖掘文物背后的歷史背景、文化意義和藝術價值，展現(xiàn)中華文明的輝煌歷史及其對當代社會的影響?！斗沁z里的中國》就是以歷史文化為主題的體驗類欄目，聚焦三門石窗、玻璃雕刻、徑山茶宴等多個非遺項目及其現(xiàn)代應用，展示出非遺產(chǎn)品的制作工藝和流程，多維度呈現(xiàn)傳統(tǒng)歷史文化的獨特魅力和時代價值。該欄目還邀請眾多知名影視嘉賓和專家學者，深入探討非遺的歷史淵源和文化內(nèi)涵，通過現(xiàn)場體驗和嘉賓移步換景的拍攝形式，[2]為觀眾提供更加全面和深入的感官體驗。

2.自然風光類

這類欄目以中國的自然景觀為拍攝對象，通過航拍等高科技手段，展現(xiàn)大自然的壯闊與美麗，借助中國的山河大地、城市鄉(xiāng)村等自然風光，講述當?shù)氐娜宋墓适?，體現(xiàn)地域風情，弘揚中華兒女的傳統(tǒng)美德?！剁I鏘行天下》是這類欄目的典型代表，到目前為止已經(jīng)推出三季了。該欄目結合當下流行的脫口秀文化，以“人”和“故事”為切入點，將江南文化串聯(lián)成一部關乎“人文”的詩性畫卷，令觀眾在詩意氛圍中感受自然與人文的雙重驚喜。[3]節(jié)目中的嘉賓以輕松的聊天方式，充分詮釋了“與有趣的靈魂去有趣的地方旅行”的主題，同時融入“內(nèi)卷”“躺平”等社會性話題，讓觀眾在欣賞節(jié)目的時候得到有效的放松，為日常生活注入松弛感，賦予自然風光以豁達、寬闊、豪放的人文精神。

3.民俗風情類

這類欄目以中國的民俗文化、民間藝術、節(jié)慶習俗等為主要內(nèi)容，展現(xiàn)豐富多彩的地域文化特色，深入挖掘各種傳統(tǒng)節(jié)日、民間習俗和藝術活動等，讓觀眾感受不同地區(qū)文化的差異性和多樣性。以中央電視臺總臺出品的《你好生活》為例，該欄目摒棄了傳統(tǒng)綜藝的“設計感”，通過嘉賓的真實民宿生活，以慢節(jié)奏的剪輯方式，充滿溫情地帶領觀眾感受當?shù)氐慕ㄖ?、美食、人文等特色。觀眾可以看到嘉賓們親自參與農(nóng)活，也可以看到他們與當?shù)鼐用駠谝黄?，分享彼此的故事。這種真實、自然的氛圍，讓觀眾仿佛置身于那片美麗的土地，與嘉賓們一同感受那份寧靜與美好。

4.城市生活類

這類欄目以城市生活、都市文化為主要內(nèi)容，展現(xiàn)現(xiàn)代城市的繁華與多彩。它們通常會記錄城市中不同人物的生活狀態(tài)、工作經(jīng)歷和文化活動，以及城市的歷史文化和未來發(fā)展。由于聚焦人們習以為常的城市生活，為了營造鏡頭的新鮮感，這類欄目通常利用明星效應、游戲闖關、觀察互動等多種綜藝形式，來展現(xiàn)不同城市的歷史文明。例如《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》《青春環(huán)游記》《哈哈哈哈哈》等欄目，以觀眾喜聞樂見的形式，進行沉浸式文旅體驗。

5.美食旅游類

這類欄目以中國的美食文化為主要內(nèi)容，介紹各地的特色美食、食材、烹飪技藝等。通過嘉賓的沉浸式體驗地方美食的制作過程、當?shù)赜^眾品嘗口感和專家介紹營養(yǎng)價值等方式，來傳達一座城市的魅力。浙江衛(wèi)視出品的《鋒味》，帶領著中華美食走出國門，走向世界，與全球多個地域和城市交融，借助美食的平臺，實現(xiàn)中華文化的國際性傳播。這檔欄目也因內(nèi)容的豐富度和謝霆鋒的西方影響力，成功得到福克斯公司的融資，能夠在FOX電視網(wǎng)及國家地理頻道展示中國美食，為文旅體驗類欄目的全球化傳播打造了范例。

（二）文旅體驗類欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

文旅體驗類欄目的收視在2023年持續(xù)獲得市場的認可，其在數(shù)量和質(zhì)量層面也有了很大的提升。以“2023年旅行綜藝”為關鍵詞，在愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三大平臺中，搜索出累計34檔綜藝欄目。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)在2023年12月的統(tǒng)計，全國熱度排名前十的綜藝節(jié)目中，有6檔屬于文旅體驗類節(jié)目，其中排名第一位的綜藝《種地吧》則基于農(nóng)業(yè)文化和種地體驗獲得觀眾90分的好評（表1）。

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和消費者需求的多樣化，文旅體驗類欄目也不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，從傳統(tǒng)的旅游風光片到文化探索、歷史尋跡、民俗風情等多種類型，文旅體驗類欄目涵蓋了更廣泛的主題。在形式上，既有傳統(tǒng)的紀錄片、專題片，也有更具互動性和參與感的真人秀、綜藝節(jié)目等。在制作技術和手段上，文旅體驗類欄目也緊跟潮流，數(shù)字化技術的廣泛應用使得欄目制作更加精細化、高質(zhì)量化，如高清攝像技術、無人機航拍、虛擬現(xiàn)實等技術的應用，讓觀眾能夠更加身臨其境地感受旅游目的地的美麗和魅力。此外，社交媒體和網(wǎng)絡平臺的普及也為文旅體驗類欄目提供了更廣泛的傳播渠道和互動平臺，觀眾可以通過彈幕、評論、點贊等方式與欄目進行互動，增加了觀眾的參與度和黏性。

現(xiàn)如今，許多王牌綜藝IP也開始與旅游、文化、藝術等相關產(chǎn)業(yè)進行深度合作，共同打造更具吸引力和影響力的文旅產(chǎn)品。例如《奔跑吧·生態(tài)篇》《極限挑戰(zhàn)·寶藏行》等，這種跨界融合不僅推動了文旅體驗類欄目自身的發(fā)展，也為相關產(chǎn)業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會和價值。在媒體融合的背景下，文旅體驗類欄目也呈現(xiàn)出跨界融合的趨勢，逐步向多元化、創(chuàng)新化和互動化的道路前進。

（三）文旅體驗類欄目的問題

當前，文旅體驗類欄目快速發(fā)展，在收獲良好口碑的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。作為欄目的出品和制作方，需要考慮如何在眾多欄目中脫穎而出，打造具有獨特性和影響力的品牌，避免此類欄目的同質(zhì)化傾向。在文旅體驗類欄目數(shù)量成倍增加的同時，也應保證質(zhì)量和深度的穩(wěn)步提升，對傳統(tǒng)文化的淺嘗輒止是創(chuàng)作的誤區(qū)，打著傳統(tǒng)文化旗號為低俗“笑”果包裝的方式也應進行自我革命，從而使創(chuàng)作出的作品符合人民日益增長的精神文化需求。從2023年上半年藝恩對于綜藝節(jié)目營銷價值的數(shù)據(jù)報告來看，綜藝的廣告位仍是各大廣告商爭相投資的重點，而與日常生活緊密相關的文旅體驗類欄目，則更是商家青睞的節(jié)目類型（圖1）。如何平衡商業(yè)利益和文化傳承的關系，避免過度商業(yè)化和文化同質(zhì)化？如何適應年輕觀眾的口味和需求，增加欄目的吸引力和競爭力，在內(nèi)容與形式等多方面滿足觀眾的審美喜好？這些問題對文旅類欄目創(chuàng)作者提出了更高的要求。

（一）挖掘文化特色，呈現(xiàn)獨特魅力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有深厚的歷史底蘊、豐富的內(nèi)涵和價值，要想在同類的文旅體驗欄目中脫穎而出，必須深度挖掘傳統(tǒng)文化的特色元素，聚焦欄目主題，形成欄目的核心競爭力，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

1.思想文化

思想文化元素是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，自春秋戰(zhàn)國時期的百家爭鳴，到秦漢唐宋元明清等各個歷史時期，各種思想流派不斷涌現(xiàn)，形成了獨具特色的思想文化體系。中華文化中的“天人合一”思想，強調(diào)人與自然的和諧共生；“民本”思想，強調(diào)以人民利益為中心的治理理念；“道德教化”思想，強調(diào)通過道德教育來提高人的素質(zhì)和修養(yǎng)。這些理念，在現(xiàn)代社會依然具有重要的實踐價值，挖掘這些思想文化元素，不僅傳承和弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還對當今社會迷茫、無助的年輕人給出了合理的指導性參考?！段以趰u嶼讀書》就通過對思想文化的挖掘，以沉浸式閱讀為主題，邀請文學名家?guī)ьI觀眾感受閱讀的魅力。該節(jié)目第一季獲得豆瓣評分9.1分，成為2022年度高分文化類綜藝節(jié)目；第二季節(jié)目豆瓣評分達到9.1分，多次拿下全網(wǎng)收視第一，入選國家廣電總局2023年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目?！段以趰u嶼讀書》以閱讀場景、嘉賓陣容的多維升級和不變的內(nèi)核帶給觀眾三重精神療愈，[4]該節(jié)目借助對傳統(tǒng)文化的思想挖掘，結合當今社會熱點，為傳統(tǒng)文化與文旅體驗的融合做出了表率。

2.藝術文化

中華藝術文化源遠流長，博大精深，包含了豐富的藝術形式和獨特的審美觀念。比如，中國傳統(tǒng)的繪畫、書法、音樂、舞蹈、戲曲等藝術形式，每一種都有其獨特的藝術魅力和文化內(nèi)涵。這些藝術形式不僅具有很高的審美價值，也是中華民族智慧和創(chuàng)造力的結晶。在獨特的審美觀念上，中華藝術文化強調(diào)“美”與“善”的統(tǒng)一，注重藝術作品的道德教化作用。同時，藝術文化也強調(diào)意境的重要性，追求藝術作品中的深遠意境和豐富內(nèi)涵。此外，中華藝術追求動手創(chuàng)造能力，比如，傳統(tǒng)的雕刻、剪紙、編織等手工藝術，都體現(xiàn)了中華民族精湛的手工技藝和豐富的創(chuàng)造力。這些藝術技藝不僅具有很高的實用價值，也是中華文化的重要載體，其制作過程和用材都包含著先輩們的智慧結晶，也反映著時代的特色。由山東廣播電視臺制作播出的電視節(jié)目《戲宇宙》就充分挖掘了中華戲曲藝術文化這一寶藏的“富礦”，以“戲曲+”為創(chuàng)作思路，從戲曲經(jīng)典劇目、經(jīng)典故事、經(jīng)典人物中尋找題材，在視聽呈現(xiàn)中展現(xiàn)中華戲曲文化的美學價值和精神價值，對戲曲藝術進行了一次立體觀照，并通過挖掘戲曲人堅守、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的動人故事，探討戲曲藝術傳承創(chuàng)新的未來之路。[5]

3.民俗文化

豐富的民間習俗、傳統(tǒng)節(jié)慶、民間藝術等元素，都體現(xiàn)了中華民族的精神追求和審美情趣。中國是一個多民族的國家，各個民族都有自己獨特的民俗習慣和多元化的地域風情。春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，都有各自不同的慶祝方式和民俗活動，如貼春聯(lián)、放鞭炮、舞龍舞獅、社火表演、戲曲演出等。這些民俗習慣不僅豐富了人們的生活，也傳承了中華民族的文化基因。2023年，河南衛(wèi)視推出以二十四節(jié)氣為主題的《節(jié)氣唱游記》，通過“音樂+旅游”的方式，將節(jié)氣的由來與明星的成長經(jīng)歷結合在一起，傳遞一種珍惜當下、感恩擁有的情懷。自10月24日開播以來，已推出“霜降”“小雪”“冬至”三集內(nèi)容。此前，河南衛(wèi)視還推出《中國節(jié)日》，立足端午、七夕等中國節(jié)日，接連產(chǎn)出“奇妙游”系列節(jié)目，表現(xiàn)出新興技術賦能下傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的視聽新樣態(tài)。[6]

4.科技文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)科技文化體現(xiàn)在古代的科學發(fā)明和創(chuàng)造上。中國歷史上涌現(xiàn)了許多杰出的科學家和發(fā)明家，如張衡、祖沖之、蔡倫等。他們在天文、數(shù)學、物理、化學等領域取得了重要的成就。這些發(fā)明和創(chuàng)造不僅對當時的社會發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，也對后世科技的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。中國歷史上留下了許多珍貴的科技遺產(chǎn)，如古代的建筑、水利工程、農(nóng)業(yè)技術、醫(yī)學典籍等。這些遺產(chǎn)不僅具有很高的歷史和文化價值，也對現(xiàn)代科技的發(fā)展產(chǎn)生了重要的啟示和影響。2017年央視推出一檔關于古代發(fā)明的文旅體驗類綜藝——《天工開物》，通過走訪古今中外的發(fā)明起源地，介紹某項發(fā)明的起源、發(fā)展、應用與意義。2023年秋季，中國科學報推出《跟著科學家去旅行》，由中國科學院院士領隊，進行野外科考。通過科學家的講解，觀眾更加了解中國的自然風光和地質(zhì)奇觀，從而感受到了科學的魅力。我們應該加強對這些科學文化特色元素的挖掘和研究，讓更多的人了解和欣賞傳統(tǒng)科技的獨特魅力和深厚底蘊。同時，我們也應該積極推動中華傳統(tǒng)科技與現(xiàn)代科技的融合和創(chuàng)新，為現(xiàn)代科技的發(fā)展注入新的活力和動力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，強化文旅體驗

在追求文化深度的文旅體驗類欄目中，創(chuàng)新與體驗是兩大不可或缺的要素，尤其在展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時，如何將古老的文化智慧與現(xiàn)代審美、技術相結合，呈現(xiàn)出既傳統(tǒng)又時尚的文化盛宴，是每一個文化工作者面臨的挑戰(zhàn)。近幾年，中國文旅體驗類欄目不斷推陳出新，通過一系列新穎、有趣、互動性強的環(huán)節(jié)設計，讓觀眾更深入地感受和理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，以提升節(jié)目的吸引力和觀眾的參與度。

欄目通過組織嘉賓或專家學者實地參觀傳統(tǒng)文化遺址、博物館、發(fā)源地等，借助嘉賓的視角，通過親身體驗，理解古老文化的發(fā)展脈絡；通過與當?shù)匚幕瘜＜业慕涣?，了解這些遺址的歷史背景、文化意義和保護現(xiàn)狀。一些欄目會安排互動環(huán)節(jié)，如讓嘉賓參與修復古建筑、制作傳統(tǒng)工藝品等，借嘉賓的制作失敗或成功，來展示繁瑣的流程和文化的獨特魅力。參與傳統(tǒng)節(jié)慶活動、學習傳統(tǒng)舞蹈、音樂等，讓觀眾親身體驗傳統(tǒng)文化的韻味。通過實地互動體驗，觀眾不僅能夠更加深入地了解傳統(tǒng)文化的魅力和內(nèi)涵，也能夠提高節(jié)目的觀賞性和參與感，還能夠增強對傳統(tǒng)文化的認同感和保護意識，為觀眾帶來更加豐富、生動的文化體驗。

許多欄目設計了一些互動游戲、問答環(huán)節(jié)或者觀眾參與的表演等，鼓勵社區(qū)居民參與到節(jié)目中來，展示當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風俗習慣。這種方式能夠增強觀眾對地方文化的認同感和歸屬感，并且以素人視角出現(xiàn)在節(jié)目中，可以擺脫欄目的設計痕跡，以更加臨場的作答和反應來表現(xiàn)真實的體驗感受，提升觀眾的代入感和參與度。借鑒國際上成功的文旅節(jié)目的經(jīng)驗，眾多欄目結合本土傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)新。通過與國際文化機構合作，引進國際優(yōu)秀的文化資源，提升節(jié)目的品質(zhì)和影響力。創(chuàng)新節(jié)目形式和強化文化體驗是提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在文旅體驗類欄目中的融合效果的重要策略。通過多種方式強化觀眾的文化體驗，讓觀眾以更加自主的方式，深入了解和感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

（三）拓展融合領域，反哺城市文旅

在科技賦能影視行業(yè)的時代，傳統(tǒng)文化與文旅體驗類欄目也充分融合了新技術進行編創(chuàng)。許多珍貴的文化遺產(chǎn)因時間流逝而受損或消失，通過先進的數(shù)字化技術，對這些文化遺產(chǎn)進行高精度的復原和重建，使觀眾能夠在現(xiàn)代科技的幫助下，領略到古老文化的原貌。

1.融合技術

虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR），為觀眾帶來沉浸式的文化體驗。通過模擬真實的場景和情境，讓觀眾仿佛置身于傳統(tǒng)文化之中，感受其獨特的韻味。以PICO平臺播出的首檔360°沉浸式VR歷史人文節(jié)目《我在那一刻》為例，觀眾佩戴上PICO的VR設備后，便可穿越千年，回溯歷史長河，身臨其境地感受歷史人物在周圍演繹故事，與演員零距離接觸。目前已經(jīng)推出《西施篇》《王昭君篇》《楊貴妃篇》三期內(nèi)容。此外，PICO還與字節(jié)跳動合作，推出了《古籍尋游記》VR紀錄片。觀眾戴上VR設備便可與南懷仁對話，了解天文歷法事業(yè)的薪火相傳，甚至能夠成為漢代戍邊士卒，體驗邊塞生活的艱險與保家衛(wèi)國的激情。[7]縱觀綜藝發(fā)展長河，對傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)方式總是更新迭代，如今借助VR和AR的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)觀影模式，依托360°的沉浸式體驗，觀眾可以切身參與其中，與演員和主創(chuàng)團隊面對面，與歷史人物對話，游走在元宇宙的世界中，通過調(diào)動全身感官進而真實地感受文化魅力。

2.跨媒介敘事

隨著媒介技術的不斷發(fā)展和觀眾需求的多樣化，跨媒介敘事逐漸成為了文旅體驗類欄目編創(chuàng)的新趨勢。通過運用多種媒介形式，如漫畫、動畫、游戲等，將傳統(tǒng)故事、傳說等以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給觀眾。河南衛(wèi)視與大話西游聯(lián)合推出的《少年奇妙游》便結合了游戲的設定，以完成任務闖關為主線，講述一位少俠下山歷練的故事，再現(xiàn)大唐盛宴風貌。動畫作為視覺藝術的重要表現(xiàn)形式，具有直觀、生動、形象等特點。將這些形式應用于文旅體驗類欄目，可以將傳統(tǒng)故事和傳說以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾。

3.反哺城市形象

城市形象是人民選擇旅游去處的重要指標，而城市形象的塑造則依托于影視渠道的宣傳與推廣。在傳統(tǒng)文化深度融合文旅體驗類欄目的過程中，對城市形象、城市發(fā)展歷史、城市特點、美食標簽一并進行宣傳，為眾多城市點燃了新的活力。對文旅體驗類欄目而言，大量旅途路程中的沉沒成本最適合貢獻給一座城市，街道上的人來人往、市井里的煙火繚繞、樸素善良的人文風情，都成為文旅欄目賦予城市的最好贊歌。如今，長沙已成為國內(nèi)炙手可熱的旅游城市，無論是景點古跡，還是美食飲料，都吸引了大批旅客，[8]這與湖南廣電推出的一系列綜藝節(jié)目的熱播息息相關。湖南廣電將“青春”“活力”等年輕的標簽貼在長沙這座城市，借助明星流量與網(wǎng)紅助力，吸引了大量年輕人的打卡拍照，使長沙成為爆火的旅游城市之一。同樣，在西安這座“大唐不夜城”，隨處可見穿著漢服的游客行走在古城墻內(nèi)外，感受這場穿越之旅，切實體驗盛唐時期的文化魅力。

三、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在文旅體驗類欄目中的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新設計理念，突出文化特色

在媒體融合的今天，越來越多的欄目形式勇于改革，擺脫傳統(tǒng)室內(nèi)錄制的限制，突破固有節(jié)目設計思維，回歸自然，尊重文化，創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性的內(nèi)容與形式，以觀眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓。2023年，文旅體驗類欄目持續(xù)將目光投向戶外，充分利用自然景觀和文化遺址等資源，為觀眾呈現(xiàn)更加豐富、立體的文化體驗。例如，實景演出、戶外探險、文化尋訪等形式的欄目應運而生，也更加注重與當?shù)匚幕娜诤?。文旅體驗類欄目通過與當?shù)鼐用窈献?，挖掘原生態(tài)的文化資源，將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)習俗、民間故事、美食特產(chǎn)等元素融入欄目中，深入研究和挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，提煉出具有代表性和獨特性的文化元素。

文旅體驗類欄目以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為設計核心，突出文化內(nèi)涵；以現(xiàn)代審美為設計導向，突出時代特色。傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新是欄目設計的重要方向，鼓勵年輕一代關注和參與傳統(tǒng)文化是欄目設計的初衷。通過設計具有創(chuàng)新性的互動環(huán)節(jié)和體驗項目，激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的興趣和創(chuàng)造力。通過市場調(diào)研和觀眾反饋，了解現(xiàn)代觀眾的審美需求和口味偏好。突出時代特色，在設計過程中，將這些新穎、時尚的視覺風格和設計語言融入欄目中，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相融合，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代審美中煥發(fā)新的生命力。不論是《登場了！洛陽》中呈現(xiàn)出的厚重的文化積淀，還是《四川寶藏》中展示的壯美文物，文旅體驗類欄目真正做到了尊重歷史、還原歷史，將過去與現(xiàn)在和未來結合，以新時代人民可以接受的方式，回溯中華文化瑰寶，突出文化特色。

（二）創(chuàng)新宣傳形式，擴大欄目影響力

媒體融合帶來的受眾信息接收途徑的多元化，意味著單純依賴傳統(tǒng)節(jié)目自身的渠道已經(jīng)無法達成過往的效果。如今，文旅體驗類欄目不斷探索觸達更多觀眾的方式，主動積極地擁抱跨平臺合作，實現(xiàn)同一內(nèi)容在多個平臺的并行推廣，從而最大化影視作品的內(nèi)容價值。通過二次剪輯展示作品精華，吸引觀眾關注，進而形成“大屏+小屏”的聯(lián)動觀影模式。微信公眾號、視頻號、微博賬號、快手賬號、抖音賬號、小紅書賬號等各大平臺，已然成為文旅體驗類欄目進行宣傳的重要陣地。標記有“city walk”話題的視頻，在抖音獲得45億次播放量，在小紅書平臺搜索數(shù)據(jù)同比增長30倍。各大文旅體驗類欄目爭相為自己的影視片段賦予“city walk”的標簽，借助網(wǎng)絡的力量，再次增加自身內(nèi)容的曝光度。各界媒體形成共同敘事的合作模式，有利于自身平臺發(fā)展，挖掘出不同的視野，但在此過程中需注意不只是對原版內(nèi)容的切割、復制，而是通過另一種剪輯的方式，對欄目進行摘要式處理，將一部作品的價值發(fā)揮到最大。

除了與其他平臺合作，欄目還采用線上線下并行的開發(fā)模式，為欄目打造最大的傳播效果。湖南廣電推出的《會畫少年的天空》在長沙謝子龍影像藝術館展出，畫展匯集了節(jié)目旅行中嘉賓和選手的作品共計50件，涵蓋了油畫、水墨畫、工筆畫甚至數(shù)字繪畫等多種類型。通過線下的畫展形式，觀眾可以親身體驗和欣賞這些作品，感受藝術的魅力。同時，畫展也提供了一個與觀眾互動的平臺，讓他們能夠與作品創(chuàng)作者交流，進一步了解創(chuàng)作背后的故事和靈感。通過線下的畫展與線上的節(jié)目相結合，能夠實現(xiàn)線上線下的良性互動。觀眾可以在觀看節(jié)目的同時，通過社交媒體等渠道分享自己的感受和體驗，引發(fā)更多人的關注和討論。這種互動不僅能夠提高節(jié)目的知名度和影響力，還能進一步增加觀眾的忠誠度和參與度。通過線上線下并行的開發(fā)模式，欄目可以更好地整合資源，拓展傳播渠道，提高傳播效果。同時，這種模式也能夠更好地滿足觀眾的需求，為他們提供更加豐富、立體的文化體驗。在未來，隨著技術的發(fā)展和觀眾需求的變化，這種模式將繼續(xù)得到廣泛應用和推廣，成為文旅體驗類欄目創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢之一。

（三）創(chuàng)新制作思路，推出欄目姐妹篇

文旅體驗類欄目的“姐妹篇”與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的“綜N代”不同，前者更注重內(nèi)容的新鮮程度，因為觀眾對于同一座城市和一段歷史的接受耐心有限。這類型欄目就更需要創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新節(jié)目制作理念和思路，以滿足觀眾日益增長的精神需求。衍生出的系列欄目不受母體欄目的限制，創(chuàng)作者可以采用同樣的嘉賓陣容和采編模式來吸引母體欄目的受眾群體，也可以摒棄原有的創(chuàng)作形式，以全新的面貌展示給觀眾。創(chuàng)作系列欄目的形式，可以幫助傳統(tǒng)媒體梳理自己的品牌形象，打造專屬的文旅體驗形式，構建IP矩陣。

以河南衛(wèi)視推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目為例，圍繞中國的傳統(tǒng)節(jié)日推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等，彰顯出中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。一方面，節(jié)目名稱是系列節(jié)目特有的標識系統(tǒng)，既可明確傳達與節(jié)目主旨相關的信息，也可有效刺激受眾對該系列節(jié)目的記憶系統(tǒng)，從而加深受眾對節(jié)目的印象。另一方面，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的成功離不開對高質(zhì)量品牌文化IP的建設。河南衛(wèi)視將“奇妙游”作為品牌名稱打造專屬文化IP，既可實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意性轉化和品牌化運營，也可為新時代中國綜藝節(jié)目的系列化、品牌化發(fā)展提供有益借鑒。[9]

結語

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的瑰寶，其在文旅體驗類欄目中的融合與創(chuàng)新，為現(xiàn)代觀眾帶來了獨特的視聽體驗和文化熏陶，實現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏，大大增強了我國人民的文化自信與民族自豪感。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合與創(chuàng)新還需要注重與現(xiàn)代審美和觀眾需求的結合。隨著時代的變遷和社會的進步，觀眾的審美和需求也在不斷變化。因此，在融合傳統(tǒng)文化與文旅體驗類欄目的過程中，需要時刻關注觀眾反饋和市場動態(tài)，及時調(diào)整和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與形式，以滿足觀眾不斷變化的需求。在今后，通過影視制作者的不斷努力，能夠將更多的中國文化帶到國際性的舞臺，讓文旅體驗類欄目走出國門，吸引一代又一代的外國年輕群體喜歡上中國的美景、美食、美文化，實現(xiàn)欄目的長效發(fā)展。

參考文獻：

[1]總臺《遠方的家》文旅體驗再升級 鐘漢良帶隊Citywalk 感受“旅行加速度”[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1785311229497020575amp;wfr=spideramp;for=pc.

[2]可聽可看可品 非遺綜藝尋求“破圈”[EB/OL].https：//news.gmw.cn/2023-07/19/content_36705880.htm.

[3]京產(chǎn)網(wǎng)綜《鏘鏘行天下》豆瓣9.3分高口碑收官 領略江南文脈共促文化傳承[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/rNHJuHrB2YsaC53OHNCsNQ.

[4]《我在島嶼讀書》第二季：贈給人人一座探索文學魅力的“島嶼”[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1775823098529698433amp;wfr=spideramp;for=pc.

[5]葉靈燕，景思斯，汪甜盈，等.創(chuàng)作大家談：文化類綜藝節(jié)目的傳承發(fā)展之道[J].中國電視，2023（11）.

[6]河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1776543616104744751amp;wfr=spideramp;for=pc.

[7]PICO推出首檔360°3D 沉浸式VR歷史人文節(jié)目《我在那一刻》[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1766208958594664890amp;wfr=spideramp;for=pc.

[8]蕭思揚.綜藝節(jié)目助力城市文化形象傳播策略——以湖南衛(wèi)視為例[J].西部廣播電視，2022（06）.

[9]席瑛培.綜藝節(jié)目的系列化發(fā)展探討——以河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”為例[J].聲屏世界，2023（17）.

（責任編輯：楊飛涂艷）