全媒體時代檔案文化傳播力提升路徑研究

肖迪

摘 要：全媒體時代，為了深入挖掘、活躍和傳播檔案文化，以實現(xiàn)其文化育人的目的，需要加深對檔案文化資源的開發(fā)與利用，提升其傳播力、影響力和價值。實現(xiàn)這一目標(biāo)需要緊跟時代發(fā)展步伐，更新知識和觀念，運用創(chuàng)新的思維方式和方法，探索檔案文化傳播的新途徑和方法，發(fā)揮檔案文化資源的價值與作用。只有通過不斷努力和創(chuàng)新，才能真正實現(xiàn)檔案文化的繁榮與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體；文化傳播；提升路徑

中圖分類號：G273.5文獻標(biāo)識碼：A

一、檔案文化傳播的現(xiàn)狀與局限性

要提升檔案文化的傳播力，需要解決檔案被束之高閣、枯燥乏味和自娛自樂等問題。通過將檔案文化從高處解放出來，采用創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)檔案內(nèi)容以及積極與受眾互動，可以使檔案文化更好地影響人、啟發(fā)人和感染人。只有這樣，檔案文化才能真正發(fā)揮其傳播力，為社會帶來更多的價值和意義。以此為基礎(chǔ)，應(yīng)從當(dāng)前傳播的深度、廣度和精度三方面開展相關(guān)工作。

1.檔案文化傳播的“深度”

一是有些部門過于關(guān)注檔案在存史資政、憑證情報、學(xué)術(shù)研究等方面的價值，而忽視了其文化價值，導(dǎo)致對檔案文化價值的深層次挖掘不足，研究成果的質(zhì)量普遍不高，精品較少，原創(chuàng)性較低。同時，檔案部門更多注重“編”而非“研”，更關(guān)注于整理和編纂檔案，而不是深入研究檔案背后的文化內(nèi)涵和歷史意義。這種偏向于表面工作的做法，使得檔案研究缺乏深度和廣度，無法全面挖掘檔案文化資源的價值。此外，這些檔案部門也缺乏對檔案文化資源的全面整合和脈絡(luò)梳理，往往只關(guān)注某一方面的檔案，而忽視了其他相關(guān)領(lǐng)域的檔案，使得檔案研究缺乏系統(tǒng)性和綜合性，無法形成完整的檔案文化傳播體系。

二是許多人對檔案的理解僅停留在“神秘”和“嚴(yán)肅”的層面，缺乏對其多元價值的全面認(rèn)識。這種觀念的局限性導(dǎo)致了對檔案文化價值開發(fā)的片面性和不平衡性。而檔案工作需要具備一定的專業(yè)知識和技能，對于一般公眾來說較為陌生，檔案工作與公眾生活的距離較遠，難以引起大眾的興趣和關(guān)注。相比于其他文化事業(yè)，檔案工作的推廣和宣傳力度較小，公眾對其了解程度較低，導(dǎo)致檔案工作在社會文化領(lǐng)域中的地位邊緣化。

2.檔案文化傳播的“廣度和精度”

在快速發(fā)展的媒介生態(tài)中，檔案文化傳播的“廣度和精度”相對較為落后，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上往往顯得單調(diào)，由于受到資源和時間的限制，傳統(tǒng)媒體往往只能選擇傳播部分檔案文化，而忽略了其他重要的內(nèi)容，使得公眾對于檔案文化的了解有限，無法全面了解檔案文化的內(nèi)涵和價值。而傳統(tǒng)的展覽陳列、專題講座等形式往往較為單一，難以滿足不同人群的需求。例如，展覽陳列可能只適合視覺上的欣賞，無法提供更深入的解讀和互動體驗。專題講座可能只適合一部分人參與，不能覆蓋更廣泛的受眾群體。由于傳統(tǒng)媒體的傳播速度較慢，檔案文化的傳播需要較長的時間才能被公眾所知曉，使得公眾對于最新的檔案文化信息了解不足，未能及時獲取到相關(guān)的知識和信息。

同時，由于傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限，檔案文化的傳播只能在特定的地區(qū)開展，不能覆蓋更廣泛的地域，導(dǎo)致某些地區(qū)的公眾無法及時了解其他地區(qū)的檔案文化，限制了檔案文化的傳播效果。傳統(tǒng)媒體只是單向傳播，缺乏與公眾的互動和反饋機制，讓公眾無法參與檔案文化的傳播過程中無法對檔案文化深入的思考和討論。此外，當(dāng)前的各類檔案文化傳播媒介尚未形成整體，彼此孤立、各自為政，只是內(nèi)容形式“全”而非運行機制“全”，反復(fù)采集、淺顯加工、單一傳播，極大地增加了傳播成本，降低了傳播效果。

二、全媒體對提升檔案文化傳播力的價值

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，分別從時空維度、形態(tài)維度、主體維度和效能維度為全媒體發(fā)展指明了新的發(fā)展方向。

1.全息呈現(xiàn)、全媒傳播的共存圖景

全媒體可以通過新聞網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用等多種渠道，將檔案文化的信息推送給廣大公眾。例如，通過新聞網(wǎng)站發(fā)布檔案文化的新聞報道，可以吸引大量網(wǎng)民的關(guān)注；通過社交媒體分享檔案文化的圖片、視頻等內(nèi)容，可以實現(xiàn)檔案文化信息的快速傳播；通過移動應(yīng)用提供檔案文化的在線查閱、下載等功能，可以方便公眾隨時隨地了解檔案文化。這種全媒體傳播的方式，使得檔案文化的傳播范圍更加廣泛，傳播速度更加迅速，從而提高檔案文化的傳播力。

2.全員覆蓋、全員參與的社會效益

全媒體對檔案文化傳播力提升的價值在于全員覆蓋、全員參與的社會效益。通過全員覆蓋和全員參與，檔案文化的傳播范圍得到了擴大，增加了傳播渠道，傳播影響力得到提升。這種全員覆蓋、全員參與的方式使得檔案文化能夠得到更多人的關(guān)注和認(rèn)可，實現(xiàn)了檔案文化的再生與增值。同時，也為社會的文化建設(shè)和文明進步提供了有力的支撐，推動了社會的和諧發(fā)展。在全員參與的過程中，檔案文化的傳播呈現(xiàn)出裂變式的特點。一旦有人補充和詮釋了檔案文化，并得到了其他人的認(rèn)可和支持，這種信息就會迅速傳播開來。這種裂變式傳播方式使得檔案文化的影響力不斷擴大，越來越多的人加入檔案文化的傳播中。

3.全效互動、全面服務(wù)的傳播成效

首先，通過全效互動和全面服務(wù)的傳播成效，滿足受眾的需求，提高傳播的效果和受眾的參與度；其次，通過對用戶的數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解受眾的需求心理和利用動機，選擇最適合的媒介形式和渠道傳播。同時，通過推送差異化和靶向性的內(nèi)容，提高傳播的效果和受眾的參與度；最后，通過分眾傳播的方式，實現(xiàn)更精準(zhǔn)地將信息傳遞給目標(biāo)受眾。分眾傳播可以根據(jù)不同的受眾群體，選擇合適的傳播渠道和方式，提高傳播的針對性和效果。

三、全媒體時代檔案文化傳播力提升路徑

1.轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識，做好主體頂層設(shè)計

（1）思維定位方面。首先，把控政治定位。明確檔案文化傳播的政治導(dǎo)向，確保其符合國家的核心價值觀和政策要求，能夠更好地引導(dǎo)公眾對檔案文化的認(rèn)知和理解；其次，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+文化”思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，由于傳統(tǒng)的檔案文化傳播方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會的需求。因此，需要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)手段，將檔案文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，打造更加便捷、高效的傳播渠道。通過建立在線檔案資源庫、開展線上展覽和推廣活動等方式，可以吸引更多的受眾參與檔案文化的傳播，提升其影響力和傳播效果；最后，找準(zhǔn)自身特色定位。每個地區(qū)和機構(gòu)都有自己獨特的檔案資源和文化特色，應(yīng)該充分挖掘和利用這些特色，打造與眾不同的檔案文化品牌。通過深入挖掘檔案資源的歷史價值和文化內(nèi)涵，為公眾提供更加豐富多樣的檔案文化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，通過與其他領(lǐng)域的合作，如藝術(shù)、教育等將檔案文化與其他領(lǐng)域相結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力和創(chuàng)新性的傳播形式。

（2）人才隊伍方面。第一，加強檔案業(yè)務(wù)能力?？梢圆扇《喾N措施。首先，組織定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動，提供專業(yè)的培訓(xùn)課程和教材，幫助檔案管理人員不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。其次，建立檔案業(yè)務(wù)交流平臺，促進檔案管理人員之間的互動和學(xué)習(xí)，分享經(jīng)驗和最佳實踐。最后，還可以引進外部專家和顧問，為檔案管理人員提供指導(dǎo)和支持；第二，加強媒體運營能力。組織媒體運營培訓(xùn)班，培養(yǎng)檔案管理人員的媒體運營能力。這些培訓(xùn)班可以涵蓋媒體傳播的基本原理、策略和技巧以及如何利用不同的媒體平臺展開有效的傳播，并建立媒體運營團隊，負(fù)責(zé)策劃和執(zhí)行檔案文化的傳播活動。這個團隊可以由具備媒體運營經(jīng)驗的人員組成，可以根據(jù)檔案文化的特點和目標(biāo)受眾的需求，制訂相應(yīng)的傳播策略和計劃；第三，加強信息處理技術(shù)。引進先進的信息處理軟件和工具，提高檔案管理人員的信息處理效率和質(zhì)量。這些軟件和工具可以更好地管理和分析大量的檔案數(shù)據(jù)，提取有價值的信息和知識。同時，開展信息處理技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動，提高檔案管理人員的信息處理能力。這些培訓(xùn)可以涵蓋數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等方面的知識和技能。

2.堅持“內(nèi)容為王”，豐富表現(xiàn)形式

（1）高品質(zhì)內(nèi)容。在傳播內(nèi)容方面，要立足于對國家行為、集體動向的宏觀記錄，增加對個人生活、百姓民生的微觀關(guān)注。這樣的傳播內(nèi)容能夠凸顯思想性和引領(lǐng)性，具有人文情懷與文化底蘊。對此，應(yīng)加強檔案資源的整合和利用。通過深入挖掘和整理，可以發(fā)現(xiàn)更多有價值的信息和素材，豐富傳播內(nèi)容。同時，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和深度。在選題選材過程中，注重對檔案資源的深入研究和分析，力求做到既有廣度又有深度，使傳播內(nèi)容更加有說服力和影響力。此外，創(chuàng)新傳播形式和手段。在全媒體時代，充分利用各種傳播渠道和手段，如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動應(yīng)用等，將檔案文化傳播到更廣泛的受眾群體。通過與政府、企事業(yè)單位、社會組織等各方的合作與交流，更好地了解社會需求和民生關(guān)切，更好地滿足讀者的需求。在此基礎(chǔ)上，加強對檔案文化傳播人才的培養(yǎng)和引進，提高其專業(yè)素質(zhì)和能力，能夠更好地承擔(dān)起檔案文化傳播的重任。

（2）多表現(xiàn)形式。在全媒體時代，檔案文化傳播的外在表現(xiàn)應(yīng)該具備豐富的多樣性。傳統(tǒng)的紙質(zhì)檔案已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求。因此，需要利用各種新媒體平臺來傳播檔案文化。例如，利用社交媒體、視頻網(wǎng)站、在線展覽等多種形式來展示檔案文化的魅力。通過這些多媒體形式，更好地吸引年輕人的關(guān)注，使其對檔案文化產(chǎn)生興趣。首先，傳統(tǒng)的檔案展覽往往只是簡單地展示一些文物和圖片，缺乏與觀眾的互動。在全媒體時代，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)等手段，讓觀眾能夠更加身臨其境地感受檔案文化的魅力。同時，利用互動游戲、在線問答等方式，增加觀眾的參與度，讓其更加積極地參與到檔案文化的傳播中；其次，由于檔案文化是歷史事件的記錄，更是文化的傳承和表達。因此，在傳播檔案文化時，應(yīng)該注重講述故事，通過生動有趣的方式將檔案文化的內(nèi)涵價值傳遞給觀眾。并注重情感共鳴，通過觸動觀眾的情感，讓其更加深入地理解和體驗檔案文化的價值；最后，由于檔案文化涉及歷史、藝術(shù)、文學(xué)等多個學(xué)科領(lǐng)域。因此，在傳播過程中，應(yīng)該注重跨學(xué)科融合，將不同領(lǐng)域的知識和觀點結(jié)合起來，形成更加豐富多樣的傳播內(nèi)容。同時，注重國際化視野，將檔案文化與國際交流相結(jié)合，讓更多的人了解和認(rèn)同中國的檔案文化。

3.構(gòu)建全媒體矩陣，合理配置平臺

全媒體矩陣是指通過整合各種媒體資源，形成全方位、多層次、多維度的傳媒體系。在這個體系中，傳統(tǒng)媒體、新興媒體和社交媒體相互融合，形成了一個強大的傳播網(wǎng)絡(luò)。通過構(gòu)建全媒體矩陣，將檔案文化的信息傳遞給更廣泛的受眾群體，提高其傳播效果。在此期間，由于人們獲取信息的方式多樣化，需要根據(jù)不同的受眾需求和特點，選擇合適的傳播平臺。例如，社交媒體是年輕人獲取信息的主要渠道，可以通過在某博、某信等平臺上發(fā)布檔案文化相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注度。而對于中老年人來說，傳統(tǒng)媒體仍然是其獲取信息的主要途徑，可以通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來傳播檔案文化。此外，通過開展線上線下相結(jié)合的活動來提升檔案文化的傳播力。例如，組織線下展覽、講座等活動，讓更多的人親身體驗檔案文化的魅力。同時，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，將活動的精彩內(nèi)容傳播給更多的觀眾。通過這種方式，擴大檔案文化的影響力，提高其傳播效果。

4.借助數(shù)字人文，實現(xiàn)技術(shù)賦能

通過數(shù)字化技術(shù)，可以將檔案資料轉(zhuǎn)化為電子形式，方便存儲和檢索。同時，數(shù)字人文還可以對檔案資料深入研究和分析，挖掘更多有價值的信息，可以吸引更多的讀者，提高檔案文化的傳播力。傳統(tǒng)的檔案文化傳播主要依靠紙質(zhì)書籍和展覽等形式，受到時間和空間的限制。數(shù)字人文可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等新媒體平臺，將檔案文化傳播到更廣泛的受眾群體。無論是在家中、辦公室還是旅途中，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，就可隨時隨地獲取檔案信息。此外，數(shù)字人文還可以為檔案文化傳播提供更加個性化的服務(wù)。借助數(shù)字化技術(shù)作用，根據(jù)讀者的興趣和需求，為其提供定制化的檔案文化內(nèi)容。例如，可以根據(jù)讀者的歷史和文化背景，推薦相關(guān)的檔案資料，也可以根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，調(diào)整檔案文化的呈現(xiàn)方式。這種個性化的服務(wù)可以增強讀者的參與感和滿意度，進一步提高檔案文化的傳播效果。傳統(tǒng)的檔案文化傳播主要是單向的傳遞信息，而數(shù)字人文可以通過多媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段，為讀者提供更豐富、更立體的檔案文化體驗。例如，可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓讀者身臨其境地參觀歷史遺址或博物館，也可以通過多媒體技術(shù)，將檔案資料以動畫、音頻或視頻等形式呈現(xiàn)給讀者，以增加讀者的參與度和興趣，提高檔案文化的傳播效果。

四、結(jié)語

檔案文化傳播需要勇于在社會文化領(lǐng)域“出圈”。檔案工作者應(yīng)敢于突破傳統(tǒng)的思維框架，積極拓展檔案文化的邊界。通過與不同領(lǐng)域的合作與交流，檔案文化可以與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和吸引力的展覽、演出和活動。同時，檔案文化傳播需要善于在社會文化領(lǐng)域“發(fā)聲”。檔案工作者應(yīng)具備良好的溝通能力和表達能力，能夠清晰地傳達檔案文化的內(nèi)涵和價值，引起公眾的關(guān)注和共鳴。此外，檔案文化傳播需要更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承與服務(wù)人民的作用。作為一種特殊的文化遺產(chǎn)，檔案資料承載著豐富的歷史信息和社會記憶。

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作者單位：鄄城縣機關(guān)事業(yè)單位績效測評中心