廣播重大主題報(bào)道創(chuàng)新的實(shí)踐與思考

【內(nèi)容提要】全媒體時(shí)代廣播新聞面臨改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在特定受眾群體、特定輿論場(chǎng)域下，如何做好重大主題宣傳，是廣播傳播平臺(tái)首先要解決的關(guān)鍵性問(wèn)題。時(shí)下，重大主題報(bào)道已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重點(diǎn)，做好重大主題報(bào)道不僅需要精心策劃，而且要堅(jiān)持創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程精彩呈現(xiàn)。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心在近幾年的實(shí)踐中推出不少成功案例，本文通過(guò)對(duì)這些案例進(jìn)行剖析，探索融媒體時(shí)代破解重大主題報(bào)道的難點(diǎn)，并提出在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式、作品呈現(xiàn)等方面實(shí)現(xiàn)突破的基本路徑。

【關(guān)鍵詞】重大主題報(bào)道" 廣播新聞" 創(chuàng)新

中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的迅猛推進(jìn)，給傳媒業(yè)發(fā)展提出了新的課題。廣播作為歷史悠久的傳播形式，在全媒體時(shí)代面臨的改革創(chuàng)新任務(wù)十分艱巨。如何做好廣播重大主題宣傳，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，始終為新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，必須做精做細(xì)，做出新意，做出一流的傳播效果。

重大主題報(bào)道是主流媒體的重要工作內(nèi)容和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)道主題預(yù)先可知，且具有各媒體集中參與、內(nèi)容同質(zhì)等特征，成為廣播新聞創(chuàng)新的難點(diǎn)。目前廣播重大主題報(bào)道存在的不足主要表現(xiàn)在：主題重大，呈現(xiàn)不夠精彩；報(bào)道缺乏新意，形式比較單一；數(shù)字一般較多，報(bào)道面相對(duì)較窄；缺少由頭，時(shí)效性不強(qiáng)；表達(dá)不夠通俗易懂，語(yǔ)言陳舊。如何讓重大主題報(bào)道擺脫傳統(tǒng)報(bào)道的窠臼，出新出彩，本文結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行了分析思考。

一、“全景式”視野，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位

重大主題報(bào)道要把重點(diǎn)和著力點(diǎn)放在黨和國(guó)家工作大局上[1]，在報(bào)道策劃上注重內(nèi)容創(chuàng)新，放眼全局，深耕本土，在全國(guó)性大題材中尋找內(nèi)蒙古視角，在內(nèi)蒙古題材中挖掘普遍的傳播意義。要達(dá)到這個(gè)目的，既要了解報(bào)道主題的背景、意義，提高政治站位，精準(zhǔn)定向，又要挖掘本土新聞素材的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，把內(nèi)容創(chuàng)新的理念貫穿于重大主題報(bào)道策劃中，通過(guò)本土故事反映全局性的大主題，使報(bào)道有思想、有溫度、有品質(zhì)、有價(jià)值，做到出新出彩、與眾不同。

（一）圍繞習(xí)近平總書記對(duì)內(nèi)蒙古重要指示精神組織開展重大主題報(bào)道

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記先后3次考察內(nèi)蒙古、連續(xù)5年參加全國(guó)人大內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議并發(fā)表重要講話，多次就內(nèi)蒙古工作作出重要指示批示，指引和推動(dòng)內(nèi)蒙古自治區(qū)各項(xiàng)事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。內(nèi)蒙古牢記總書記囑托，奮力書寫中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章。2022年習(xí)近平總書記參加十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)發(fā)揮廣播傳遞不受空間、時(shí)間限制的優(yōu)勢(shì)，傾力打造系列報(bào)道《北疆春潮》。這組報(bào)道共計(jì)6篇，分別為《牢記囑托，繪就生態(tài)新畫卷》《牢記囑托，構(gòu)建能源“雙碳”新格局》《牢記囑托，厚植綠色優(yōu)勢(shì)》《牢記囑托，籽籽同心向未來(lái)》《牢記囑托，筑牢安全穩(wěn)定屏障》《牢記囑托，打造北開南聯(lián)橋頭堡》。

整組報(bào)道首先視野宏觀，從不同角度折射內(nèi)蒙古牢記總書記囑托，在各方面發(fā)生的巨大變化。宏觀的視野帶來(lái)更開闊的思路，大氣厚重的內(nèi)容帶來(lái)更為理想的傳播效果。報(bào)道回顧波瀾壯闊的歷史，描繪生機(jī)勃勃的現(xiàn)在，眺望更加美好的未來(lái)，鮮明體現(xiàn)了內(nèi)蒙古各族人民的高度政治自覺(jué)，體現(xiàn)了廣大干部群眾履職盡責(zé)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)。

其次是整組報(bào)道有大量的微觀新聞素材，通過(guò)大量的典型事例、情深意切的故事，深情回顧在總書記領(lǐng)航定向指引下，內(nèi)蒙古在生態(tài)建設(shè)、現(xiàn)代能源發(fā)展、對(duì)外開放等領(lǐng)域取得的重要成就，以及新時(shí)代內(nèi)蒙古各族人民的精神風(fēng)貌。這組報(bào)道成為牢記囑托、砥礪前行重大主題宣傳的重磅新聞產(chǎn)品，同期聲、海采、典型選擇以及現(xiàn)場(chǎng)與背景的融合都做得十分到位，讓主題得到了生動(dòng)、鮮明的呈現(xiàn)，收到了微觀察深解讀的宣傳效果。

（二）發(fā)揮廣播現(xiàn)場(chǎng)直播在重大主題報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)

直播既是廣播新聞的長(zhǎng)項(xiàng)，也是對(duì)廣播新聞做精做活重大主題報(bào)道的挑戰(zhàn)，既要嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，又要生動(dòng)有活力。2021年建黨百年，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心新聞綜合廣播、新聞廣播、經(jīng)濟(jì)生活廣播、農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲共同推出特別直播《不忘初心》。直播中5位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員相繼登場(chǎng)，與聽(tīng)眾分享他們的奮斗故事，體悟他們的心路歷程。直播中既有被村民稱為“女神”的赤峰市松山區(qū)大廟鎮(zhèn)小廟子村黨支部書記趙會(huì)杰的深情講述，又有為土豆代言的呼和浩特市武川縣村支書劉忠強(qiáng)的故事，還有大學(xué)生村官劉澤龍入戶走訪的情感傾訴，以及被稱為“與魔鬼打交道的人”——多年從事火箭推進(jìn)劑加注工作的技師劉華兵的感人經(jīng)歷。

直播中，他們以自述的方式講述了入黨動(dòng)機(jī)和對(duì)黨的深情告白。趙會(huì)杰說(shuō)：“說(shuō)起20年前的入黨動(dòng)機(jī)，我就記得當(dāng)時(shí)寫入黨申請(qǐng)書的時(shí)候我像小學(xué)生一樣，一筆一畫地認(rèn)真書寫，交上去之后忐忑不安地等待，組織上批準(zhǔn)后心臟‘咚咚’跳個(gè)不停。宣誓完畢之后突然不知所措，想做表率，又怕做得不夠，害怕變成邯鄲學(xué)步?！边@種細(xì)致入微的敘述，增強(qiáng)了與聽(tīng)眾之間的共鳴，這些小的細(xì)節(jié)，能夠讓聽(tīng)眾對(duì)人物形象有更加立體、更加全面的認(rèn)識(shí)，更易為先進(jìn)人物的精神所感染。

直播采用記者連線、海采、嘉賓訪談、聲音插件、網(wǎng)友互動(dòng)、背景交代等多種報(bào)道手段，節(jié)奏明快且富于變化，讓一項(xiàng)重大宣傳報(bào)道以生動(dòng)活潑、富于聽(tīng)覺(jué)美感的形式呈現(xiàn)在受眾耳邊。節(jié)目中有10多個(gè)片花、插件，多元的表達(dá)方式強(qiáng)化了主題思想的表達(dá)。

二、小切口反映大時(shí)代，巧用聲音用好聲音

廣播是以聲音為主的傳播方式，只聞其聲不見(jiàn)其人是其主要特征。因此，無(wú)論是典型人物還是典型事件都需要有以小見(jiàn)大的理念，要以小切口、微觀察映射整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。所有報(bào)道策劃和呈現(xiàn)都要力求做好“和我有關(guān)”的表達(dá)，所有故事化呈現(xiàn)力求細(xì)節(jié)與情感的統(tǒng)一。

2023年6月，習(xí)近平總書記再次親臨內(nèi)蒙古考察，給內(nèi)蒙古帶來(lái)親切政治關(guān)懷和寶貴發(fā)展機(jī)遇。內(nèi)蒙古新聞廣播從6月9日起推出一組新聞特寫《總書記的話兒記心間》，以“總書記重要講話+當(dāng)事人回憶+報(bào)道”的創(chuàng)新形式，與廣大聽(tīng)眾一起重溫習(xí)近平總書記與內(nèi)蒙古各族群眾間的感人故事與場(chǎng)景。這組報(bào)道選題全面、素材豐富，讓聽(tīng)眾真切感受到了習(xí)近平總書記對(duì)人民群眾的真摯關(guān)愛(ài)和人民群眾對(duì)人民領(lǐng)袖的衷心愛(ài)戴，令人鼓舞，催人奮進(jìn)，給人力量。

其中的一篇報(bào)道《心中牽掛的那片“?！薄分杏羞@樣一段話：回憶總書記考察烏梁素海時(shí)的情景，烏梁素海實(shí)業(yè)公司海區(qū)管理大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)劉文斌難掩激動(dòng)之情，劉文斌說(shuō)：“總書記一聽(tīng)白洋淀的又調(diào)回頭來(lái)，和我說(shuō)了幾句話。他說(shuō)白洋淀的怎么過(guò)來(lái)的？我說(shuō)跟父輩過(guò)來(lái)的?？倳浾f(shuō)什么時(shí)候啊？我說(shuō)60年代，總書記說(shuō)怎么是60年代？我說(shuō)那個(gè)時(shí)候河北人多地少，那邊鬧災(zāi)荒，這邊魚米之鄉(xiāng)就過(guò)這兒來(lái)了?！?/p>

這樣質(zhì)樸的語(yǔ)言和通俗的文字，生動(dòng)展現(xiàn)了習(xí)近平總書記作為人民領(lǐng)袖的深厚人民情懷。這組系列報(bào)道呈現(xiàn)了總書記對(duì)內(nèi)蒙古的殷殷之情以及內(nèi)蒙古牢記囑托、感恩奮進(jìn)的精神風(fēng)貌與成就。該系列報(bào)道主題鮮明，基調(diào)昂揚(yáng)，有力有效地起到了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。

2018年，為了做好慶祝改革開放40周年宣傳報(bào)道，廣播新聞中心集中優(yōu)勢(shì)力量，為聽(tīng)眾提供了一批有影響力、有思想深度和有廣播特色的新聞報(bào)道。先后推出了《四十年，聲音地標(biāo)》《記錄時(shí)代》《小鎮(zhèn)時(shí)光機(jī)》《四十年，數(shù)字里的發(fā)展密碼》《四十年正青春》等多組報(bào)道產(chǎn)品。

先期策劃，有預(yù)則立。改革開放40年的報(bào)道內(nèi)容周期較長(zhǎng)。做足先期策劃的文章，才能奠定整個(gè)報(bào)道的基礎(chǔ)。廣播新聞中心及早部署，邀請(qǐng)內(nèi)蒙古自治區(qū)社會(huì)科學(xué)院、內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展研究中心的專家學(xué)者為參與報(bào)道的記者們授課。每項(xiàng)策劃都經(jīng)過(guò)了大量的資料調(diào)取、學(xué)習(xí)研判、深入調(diào)研的過(guò)程，策劃到位，實(shí)施就有了底氣。

挖掘細(xì)節(jié)，講好故事。系列新聞綜述“40年正青春”，整組報(bào)道全部從人的經(jīng)歷起筆，每一項(xiàng)改革變遷都是一個(gè)人物故事，改革畫卷通過(guò)不同人物40年的故事和命運(yùn)徐徐展開，讓受眾身臨其境感悟時(shí)代的發(fā)展變化。特別報(bào)道《小鎮(zhèn)時(shí)光機(jī)》，通過(guò)記者調(diào)研式采訪，講述小鎮(zhèn)居民40年生活的變化，在時(shí)光的記憶中傳遞改革開放的磅礴力量?！队涗洉r(shí)代》把視角聚焦到新聞作品和媒體人身上，讓改革的舉措具體、可感，讓變化與發(fā)展清晰可見(jiàn)?！端氖曷曇舻貥?biāo)》則沿著內(nèi)蒙古改革開放40年的歷史軌跡，尋訪到很多重大歷史事件的親歷者，記錄他們的回憶、思考和感悟。小人物在大時(shí)代的命運(yùn)、改革開放帶給社會(huì)的變革，在這則報(bào)道中得到生動(dòng)展示，新時(shí)代、新氣象、新偉業(yè)都能從中找到對(duì)應(yīng)的答案。

從新聞?shì)浾摴ぷ鹘嵌瓤?，這檔節(jié)目話題鮮活生動(dòng)，見(jiàn)高度、見(jiàn)深度、見(jiàn)內(nèi)涵，符合改革開放這一重要話題的表達(dá)要求。這一系列報(bào)道圍繞中心、服務(wù)大局，記錄和報(bào)道黨和國(guó)家重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)、重大事件、重要活動(dòng)以及社會(huì)民生等領(lǐng)域的大事，通過(guò)新聞宣傳來(lái)強(qiáng)化主題思想，起到了引領(lǐng)主流輿論的作用。

三、內(nèi)容與形式有效結(jié)合，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)

在媒體融合不斷深化的新形勢(shì)下，廣播新聞與其他形式的傳播一樣，既需要內(nèi)容的準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，又需要傳播形式的大膽創(chuàng)新。做精內(nèi)容，首要的是采訪的深入，是腳力要到，只有“走出去”“沉下來(lái)”，才能采寫出有溫度和充滿真情的新聞作品。近幾年，廣播新聞中心每年都會(huì)推出新春走基層報(bào)道，派出多路記者深入基層和生產(chǎn)一線，將話筒對(duì)準(zhǔn)廣大群眾，傾聽(tīng)基層一線群眾的聲音，聽(tīng)他們講述新鮮故事。比如，《靜守大山，筑牢生態(tài)脊梁》這篇報(bào)道，記錄了汗馬國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)卡站值班人員奚修收的春節(jié)故事。這里沒(méi)有公路，沒(méi)有手機(jī)信號(hào)，奚修收父子兩代扎根林海，以站為家，以森林為伴，年復(fù)一年，他們堅(jiān)守卡站的故事講也講不完。記者與奚修收一起守護(hù)、一起勞作，用大量的現(xiàn)場(chǎng)錄音，把人物對(duì)話和保護(hù)區(qū)里大自然的聲響層次分明地傳播出來(lái)，人們從聲音里可以感受到他們的樸實(shí)形象和奉獻(xiàn)精神。

有一種火車，車身是綠色的，車內(nèi)沒(méi)有空調(diào)裝置，冬季取暖靠燃煤，人們稱它們?yōu)榫G皮車。在《綠皮車上故事多》這篇報(bào)道里，記者帶著兒時(shí)的記憶，踏上從海拉爾開往阿爾山方向的4180次列車。時(shí)值春運(yùn)，在這趟熙熙攘攘的慢火車上，記者記錄了許多聲情并茂的溫情故事。

內(nèi)容與形式的高度結(jié)合，非常需要團(tuán)隊(duì)不同角色的密切配合。廣播新聞中心推出豐收節(jié)特別報(bào)道《豐收的味道》，以“曬豐收、話豐收、慶豐收、享豐收、助豐收”為主題，派出 “主播+記者”采訪團(tuán)隊(duì)，深入沃野田疇、農(nóng)家牧戶，講述豐收故事，展示豐收景象，報(bào)道有故事、有現(xiàn)場(chǎng)、有畫面，可聽(tīng)可感。本組報(bào)道策劃的核心創(chuàng)意是讓主播到新聞現(xiàn)場(chǎng)，融入現(xiàn)場(chǎng)的人和事當(dāng)中，這一創(chuàng)意有效帶動(dòng)了新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。主播在現(xiàn)場(chǎng)，讓新聞動(dòng)了起來(lái)，讓報(bào)道更有現(xiàn)場(chǎng)感。本組策劃充分發(fā)揮廣播聲音的優(yōu)勢(shì)，讓新聞直播間搬到田間地頭，采集現(xiàn)場(chǎng)鮮活的豐收音效，記錄現(xiàn)場(chǎng)鮮活的豐收?qǐng)鼍?，采訪制作在行進(jìn)中一氣呵成。

四、選題回應(yīng)百姓關(guān)切，善于講好故事

在策劃報(bào)道主題時(shí)，要積極響應(yīng)民眾訴求，拓寬視野，確保選題更加貼近大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，及時(shí)捕捉那些牽動(dòng)人心的社會(huì)熱點(diǎn)。

2024年全國(guó)兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心精心策劃并推出了《兩會(huì)時(shí)間·春天的故事》系列特寫報(bào)道，深度聚焦養(yǎng)老、消費(fèi)、住房、城市建設(shè)及就業(yè)等緊貼民生的核心議題，以百姓的微觀敘事為筆觸，勾畫出一幅幅宏大社會(huì)民生的多彩畫卷。報(bào)道通過(guò)運(yùn)用豐富的環(huán)境音效和人物對(duì)話，構(gòu)建出鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)了聽(tīng)眾強(qiáng)烈的共鳴。

本系列開篇報(bào)道《托起老年人穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?，通過(guò)報(bào)道烏海市市民張宏珍在海勃灣區(qū)宜和老年公寓的幸福生活，以及84歲的王茂榮夫婦將烏蘭察布市察右前旗巴音塔拉鎮(zhèn)南店村養(yǎng)老服務(wù)站當(dāng)成自己家的故事，展現(xiàn)了2023年我國(guó)加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)保障，讓老年人暢享便利生活的重大舉措。這篇報(bào)道構(gòu)思巧妙，感染力強(qiáng)，受到了中宣部的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

此系列報(bào)道積極響應(yīng)內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委對(duì)新聞工作“短時(shí)新”的倡導(dǎo)，憑借其深入人心的選題策劃，嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)的采編過(guò)程，以及貼近民眾、易于接受的表現(xiàn)形式，贏得了廣泛好評(píng)與共鳴。它不僅彰顯了新聞媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更以一種創(chuàng)新而親切的方式，讓政策的溫度與社會(huì)的進(jìn)步直接觸達(dá)每一個(gè)聽(tīng)眾的心田。[2]

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，做好重大主題報(bào)道，選題要與百姓關(guān)注的問(wèn)題相關(guān)聯(lián)，將黨和政府的中心工作與民生期盼相結(jié)合，關(guān)注民眾感受。要善于講好故事，同時(shí)要豐富重大主題報(bào)道的呈現(xiàn)方式與傳播形式，將黨的好聲音傳遞到老百姓心坎里。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭曉綱.地市黨報(bào)做好重大主題報(bào)道的探索[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017-03-21（004）.

[2]何佳輝，謝明輝，趙慧.主流媒體重大主題報(bào)道的模式創(chuàng)新——以中央廣播電視總臺(tái)《70年趕考成績(jī)單》等三組廣播系列報(bào)道為例[J].中國(guó)廣播，2021，（11）：54-58.

作者簡(jiǎn)介：董云靜，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心通聯(lián)部副主任，主任編輯；梁爽，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心編輯；程明，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社印務(wù)中心副總經(jīng)理

編輯：孟凌霄