堅持創(chuàng)新原則，確保廣播新聞宣傳效果

王秀

摘 要 堅持創(chuàng)新堅持思想解放，是黨的思想路線的本質(zhì)要求，創(chuàng)新是推動民族進步和社會發(fā)展的不竭動力，新形勢下做好新聞宣傳工作，比以往更復雜、更困難，任務更繁重、更艱巨。

關鍵詞 廣播新聞 宣傳 創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

廣播新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，對宣傳黨的理論、路線、方針和政策，起著十分重要的輿論引導和指導作用，在新聞宣傳工作實踐中不斷創(chuàng)新思路創(chuàng)新思路創(chuàng)新方法，牢牢把握正確輿論導向提高輿論引導能力，大力營造解放思想、創(chuàng)新發(fā)展的濃厚氛圍，為社會又好又快發(fā)展提供強有力的輿論支持和精神動力是使命需求，責任要求。

廣播新聞宣傳創(chuàng)新首先必須做到思想意識創(chuàng)新。思想意識是做好輿論宣傳的向?qū)В庾R創(chuàng)新即政治意識、大局意識、責任意識、精細意識、創(chuàng)新意識和統(tǒng)籌意識創(chuàng)新，創(chuàng)新的目的在于深入學習宣傳貫徹 黨的十八大精神，高舉旗幟、引導黨員干部和人民群眾增強中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，堅決維護中央和各級黨委的權威，把黨的決策部署貫徹好、落實好，營造出一心一意謀發(fā)展， 聚精會神干事業(yè)的濃厚氛圍。

創(chuàng)新必須堅持發(fā)展理念創(chuàng)新。理念創(chuàng)新是工作創(chuàng)新的前提，要做到樹立以人為本新理念，更加注重人文關懷，體現(xiàn)對人民群眾、對各個社會群體、對每個人的關心、 關愛、關懷和關切，在尊重人、愛護人與教育人、引導人的過程中展現(xiàn)作用，發(fā)揮優(yōu)勢。要樹立新聞傳播新理念，更加注重宣傳效果，要充分體現(xiàn)傳播雙向互動的特點，創(chuàng)造思想文化交流的條件和環(huán)境，激發(fā)聽眾的參與愿望，使人們在交流、碰撞、 激蕩中達成思想共識，貫徹貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，運用豐富多彩的有效形式，拓展人們的思想文化生活空間，創(chuàng)作更多反映人民主體地位和現(xiàn)實生活、群眾喜聞樂見的優(yōu)秀廣播文化精神產(chǎn)品，讓人們在多姿多彩的文化活動中享受美好生活。

創(chuàng)新必須堅持工作思路創(chuàng)新。工作思路是增強廣播宣傳工作針對性、實效性和吸引力、感染力的關鍵，要按照精品化、大眾化、個性化、數(shù)字化的思路，實現(xiàn)廣播宣傳工作的轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)思路轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺` 創(chuàng)新大體要做到以下幾點：一要改變由傳統(tǒng)的總結提煉概括為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點聚合、背景縱深等轉(zhuǎn)變；二要由傳統(tǒng)的說教式、灌輸式為主，向滲透式、感召式與菜單式的方向轉(zhuǎn)變； 三要由傳統(tǒng)的以播為主的單項過程，向多媒體、多元素、新手段、新技術綜合運用和全過程展現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新必須是工作方法創(chuàng)新。內(nèi)容決定形式，但同樣的內(nèi)容運用不同的方式方法，會產(chǎn)生不同甚至完全不同的效果。工作方法創(chuàng)新重點包括探索新聞傳播規(guī)律，研究媒體分眾化、對象化的新趨勢，創(chuàng)新理論傳導方式，創(chuàng)新思想和行為感染方式，創(chuàng)新輿論引導方式，實現(xiàn)媒體的改革和新聞宣傳的創(chuàng)新目標。要充分鞏固廣播媒體宣傳載體和陣地作用，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每個角落，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，保證廣大群眾的知情權、參與權、 表達權、監(jiān)督權，凝聚正能量，從根本上維護群眾的合法權益，大力營造共創(chuàng)和諧的社會氛圍。

創(chuàng)新是一個艱難的過程，必將伴隨一系列的突破。為迎接創(chuàng)新做好新聞宣傳工作，打造一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務精良、作風正派的新聞宣傳隊伍是根本保障。

新聞工作者的個人素養(yǎng)能力直接決定著他所負責的節(jié)目質(zhì)量，新聞工作者的個人創(chuàng)新能力也體現(xiàn)在新聞創(chuàng)新的范圍之內(nèi)，往往新聞工作者的個人的才能魅力恰是節(jié)目的魅力。鄧小平曾指出：思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應當是人類靈魂工程師?！岣邞?zhàn)斗力作為靈魂工程師，應當高舉馬克思主義的、社會主義的旗幟，用自己的文章、作品、教學、講演、表演，教育和引導人 民正確地對待歷史，認識現(xiàn)實，堅信社會主義和黨的領導，鼓舞人民奮發(fā)努力，積極向上，真正做到有理想、有道德、有文化、 守紀律，為偉大壯麗的社會主義現(xiàn)代化建設事業(yè)而英勇奮斗。

作為“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，人類靈魂工程師”的新聞工作者首先要明確自身肩： 負的重要使命，擔負著的是宣傳黨的路線方針政策和現(xiàn)代化建設所不斷取得的顯著成果的任務，擔負著反映人民群眾的愿望和呼聲以及輿論監(jiān)督的任務。這就要求新聞工作者既要深入鉆研黨的路線方針政策，準確掌握其實質(zhì)內(nèi)涵；又要心系群眾，深入群眾，貼近群眾，了解群眾的疾苦和需要，反映群眾的呼聲和意愿。新聞工作者要想做好新聞宣傳工作，必須深入鉆研新聞和傳播科學理論，掌握新聞和傳播知識。注重新聞敏感性的培養(yǎng)，文字駕馭能力的培養(yǎng)等等。

新聞工作者始終要把握正確導向、提高引導水平、改進作風文風、樹立良好形象上。要進一步增強政治意識、大局意識、責任意識，堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確輿論導向；要按照“三貼近”的 要求，緊跟時代發(fā)展、緊貼實際生活，遵循新聞規(guī)律、講究宣傳藝術，弘揚求真實的作風，培育清新活潑的文風，努力提高輿論引導的水平；要牢固樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，堅持祖國和人民利益高于一切，不斷增強事業(yè)心和責任感，為全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會做出更大貢獻。