新疆旅游形象塑造與傳播研究

楊婷

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已深度嵌入居民的日常生活之中，且已成為各行各業(yè)品牌宣傳的常用工具。新疆地域遼闊，旅游資源豐富，但是目前缺少有力、有效的宣傳推廣。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)對(duì)塑造與傳播新疆區(qū)域形象和旅游形象可發(fā)揮積極作用。人們可以從新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)發(fā)布的短視頻中進(jìn)一步領(lǐng)略、了解新疆的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化、美食特產(chǎn)等，進(jìn)而可以從多個(gè)方面塑造并傳播新疆文旅品牌。在目前的新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播中，尚存在短視頻內(nèi)容重復(fù)且難以持續(xù)創(chuàng)新、大眾淺層參與問(wèn)題突出等短板。今后可以更加充分地借助新興媒介創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，進(jìn)一步加強(qiáng)地方文化旅游品牌塑造，同時(shí)還需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，更好地塑造新疆旅游形象。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；傳播形象；建構(gòu)與解構(gòu)

中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1671-9840（2023）04-0070-09

DOI：10.16713/j.cnki.65-1269/c.2023.04.008

On Building and Dissemination of Xinjiang Tourism Image

—An Analysis from the Perspective of Internet Celebrity Image

Building of Directors of the Bureau of Culture and Tourism

YANG Ting

（Xinjiang University， Urumqi 830046， China）

Abstract： With the full development of mobile Internet， short video has been deeply embedded in the daily life of residents， and it has become a common tool for brand promotion in all walks of life. Xinjiang has a vast territory and rich tourism resources， but it lacks effective publicity and promotion at present. Internet celebrity image building of directors of the Bureau of Culture and Tourism has played active roles in building regional image and tourism image of Xinjiang. People can further appreciate and feel the natural scenery， traditional culture， food specialties， etc. of Xinjiang from the short video released by them so as to shape and spread the brand of Xinjiang cultural tourism from many aspects. In the current internet celebrity image building and communication of directors of the Bureau of Culture and Tourism in Xinjiang， there are still some problems， such as the repetition of short video content， the difficulty of continuous innovation， and the prominent problem of shallow participation of the public. In the future， it is of great necessity to make full use of new media to innovate economic development mode， further strengthen local cultural tourism brand building， and insist on that "content is king" to better build the tourism image of Xinjiang.

Key words： new media; internet celebrity economy; dissemination image; construction and deconstruction

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，物質(zhì)需求不斷得以滿足，精神需求層次也不斷提升，活得“精致”逐漸成為普通居民的主要目標(biāo)之一。旅游是居民高質(zhì)量生活需求的重要內(nèi)容，可以有效釋放居民的生活和工作壓力，是目前最為常見(jiàn)的娛樂(lè)消遣方式。當(dāng)前，我國(guó)旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，旅游業(yè)已成為許多地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)。在旅游業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，短視頻也在快速發(fā)展，其已逐漸發(fā)展成為當(dāng)今社會(huì)的一種主流傳播方式。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的抖音、小紅書(shū)、快手等流量巨大的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)在宣傳推介等方面表現(xiàn)出了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。如抖音作為目前用戶群體規(guī)模最大、日活躍量最高的短視頻平臺(tái)，其在地方旅游產(chǎn)業(yè)推廣與發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，抖音短視頻已成為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)推廣的一條主要途徑。新疆也有通過(guò)“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)進(jìn)一步塑造地方旅游形象、推廣新疆旅游的案例，這不僅順應(yīng)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展潮流，還在一定程度上推動(dòng)了新疆旅游業(yè)的發(fā)展。為保證地方旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，確保旅游市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行，對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與推廣開(kāi)展更加深入細(xì)致的研究已必不可少，而充分挖掘短視頻助推旅游業(yè)發(fā)展的作用機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑，深入分析抖音等平臺(tái)相關(guān)短視頻的傳播內(nèi)容、傳播效果也尤為必要。本文基于“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)這一視角，探討新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)媒介形象的傳播效果，以及其對(duì)新疆旅游形象塑造與傳播的啟示，以期能夠?yàn)橥苿?dòng)新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

一、“網(wǎng)紅”及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念

“網(wǎng)紅”是在短視頻與直播帶貨流行的背景下逐漸興起的。輿論場(chǎng)需要意見(jiàn)領(lǐng)袖，文旅宣傳需要“號(hào)角”，從某種意義上說(shuō)，“網(wǎng)紅”這一媒介形象發(fā)揮著經(jīng)濟(jì)助推器的作用。“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟骋皇录蚰骋恍袨槎痪W(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，或者長(zhǎng)期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的人。他們的走紅皆因自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、娛樂(lè)等需求以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，從而成為網(wǎng)絡(luò)紅人。“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用的結(jié)果1?！熬W(wǎng)紅+”現(xiàn)已擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域，如網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅民宿、網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅面包等。隨著丁真這位“新晉網(wǎng)紅”的意外走紅，“網(wǎng)紅”帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式由此拉開(kāi)了序幕。近年來(lái)，新疆也出現(xiàn)了多位“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)，他們通過(guò)“網(wǎng)紅”自帶的較強(qiáng)影響力進(jìn)一步推動(dòng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍、拜城縣文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)蘇比努爾·外力、和田地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)吐送古麗·買托胡提、鞏留縣文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)英卡爾·巴合提開(kāi)爾地、沙雅縣文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)熱娜古麗·熱合曼、塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)阿力甫·阿克木汗等，這些“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)都積極為家鄉(xiāng)代言，大力宣傳地方獨(dú)特的文化旅游優(yōu)勢(shì)。

從某種意義上說(shuō)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是“網(wǎng)紅”的衍生品。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”以時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以“紅人”的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力2。自從一大批“網(wǎng)紅”如雨后春筍般出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸發(fā)展成為新媒體視域下?lián)碛辛己冒l(fā)展前景的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)大多是青年男女，他們通過(guò)自己的媒介形象和影響力，吸引受眾關(guān)注，再通過(guò)與旅游企業(yè)進(jìn)行合作，展示新疆不同地區(qū)、不同景區(qū)的獨(dú)特風(fēng)光，并采用視頻化方式如同導(dǎo)游般帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略遼闊新疆的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情。受眾通過(guò)觀看短視頻便會(huì)產(chǎn)生身臨其境之感，產(chǎn)生迫切想去景區(qū)參觀旅游的心理需求。此外，“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)還會(huì)以直播帶貨的方式積極推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時(shí)助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、區(qū)域形象塑造與傳播

（一）城市形象塑造與旅游業(yè)發(fā)展

城市形象塑造研究由來(lái)已久。改革開(kāi)放以來(lái)，許多城市在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，出于招商引資和旅游興業(yè)等方面的考慮，常常會(huì)通過(guò)多種途徑塑造城市形象，打造城市品牌。隨著媒介技術(shù)的不斷升級(jí)，城市形象傳播前移到移動(dòng)端短視頻平臺(tái)，2016年抖音平臺(tái)上線便可視為一件標(biāo)志性事件。抖音短視頻的發(fā)展給城市形象傳播提供了可行路徑，近年來(lái)在抖音上自發(fā)興起了以政府、市民等為主體的城市品牌建設(shè)宣傳，城市通過(guò)抖音平臺(tái)以更加新穎的方式傳播獨(dú)特的文化，提高城市曝光度。一些城市因抖音中的某個(gè)視頻而成為“網(wǎng)紅城市”，如西安、重慶、廈門(mén)等城市，依托獨(dú)特的城市文化底蘊(yùn)，憑借流量巨大的抖音短視頻成為了“網(wǎng)紅城市”。而“網(wǎng)紅城市”帶來(lái)的最明顯、最直接的作用，就是促進(jìn)城市旅游業(yè)繁榮，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力。早在2019年，西安市就接待海內(nèi)外游客30110.43萬(wàn)人次，旅游業(yè)總收入達(dá)3146.05億元1。

（二）新疆區(qū)域形象及旅游形象的塑造與傳播

從整體上看，目前在新疆區(qū)域形象的塑造中還存在一些問(wèn)題。有研究認(rèn)為，新疆區(qū)域形象塑造主要由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)，以大眾傳媒為媒介，存在傳播內(nèi)容單一、宣傳語(yǔ)氣強(qiáng)烈、對(duì)外影響力弱等問(wèn)題2。另外，微博、抖音等平臺(tái)對(duì)新疆區(qū)域形象的呈現(xiàn)雖然兼顧了廣度與深度，且網(wǎng)民反饋較好，但其中存在的同質(zhì)信息泛濫、形象傳播失衡等問(wèn)題卻也不容忽視3。現(xiàn)有關(guān)于新疆區(qū)域形象的研究多以國(guó)內(nèi)新聞媒體所呈現(xiàn)的新疆區(qū)域形象論述為主，側(cè)重于新疆區(qū)域形象在媒體渠道上的“他塑”，而在一定程度上忽視了新疆自身特征解析及其形象的“自塑”優(yōu)勢(shì)彰顯。

新疆區(qū)域形象傳播包括對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播。在2020年9月召開(kāi)的第三次中央新疆工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記明確指出：“要多層次、全方位、立體式講好新疆故事，理直氣壯宣傳新疆社會(huì)穩(wěn)定的大好局勢(shì)、人民安居樂(lè)業(yè)的幸福生活?！?022年7月，習(xí)近平總書(shū)記在新疆考察調(diào)研時(shí)指出：“要多層次、全方位、立體式開(kāi)展涉疆對(duì)外宣傳，完善‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)工作，講好中國(guó)新疆故事?！?有學(xué)者從講述主體、故事內(nèi)容和傳播體系3個(gè)維度分析講好新疆故事的路徑，并認(rèn)為可以通過(guò)轉(zhuǎn)變媒體話語(yǔ)形態(tài)、創(chuàng)新傳播策略，匯聚媒體合力、構(gòu)建全媒體傳播格局，線上線下相結(jié)合、拓展新疆故事傳播渠道等途徑，構(gòu)建新疆故事的立體化傳播體系5。還有研究認(rèn)為，講好新疆故事要拓寬思路，匯聚起講好新疆故事的強(qiáng)大合力，增強(qiáng)新疆故事的說(shuō)服力、影響力、傳播力6。

旅游形象是區(qū)域形象的重要組成部分，塑造新疆旅游形象，可以從自然風(fēng)光、人文歷史、民族風(fēng)情、美食和旅游服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮，打造具有新疆特色的旅游品牌。一是自然符號(hào)。新疆擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光，如天山天池、喀納斯湖、塔里木胡楊林、喀什古城、那拉提草原等，可以將這些自然景觀作為塑造新疆旅游形象的核心元素，著力突出新疆的壯麗風(fēng)光和自然之美。二是文化符號(hào)。新疆擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如交河故城、艾提尕爾清真寺、惠遠(yuǎn)古城等，可以通過(guò)這些人文景觀，向國(guó)內(nèi)外游客充分展示新疆的歷史底蘊(yùn)和文化魅力。三是民族符號(hào)。新疆是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，有漢族、維吾爾族、哈薩克族、蒙古族、回族等多民族群眾在此聚居，因而可以通過(guò)各民族的傳統(tǒng)文化、服飾、音樂(lè)、舞蹈等，向國(guó)內(nèi)外游客充分展示新疆的民族風(fēng)情和多元文化。四是美食。新疆美食是一大亮點(diǎn)，如羊肉串、大盤(pán)雞、抓飯、烤包子等，可以通過(guò)展示新疆美食，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客。五是旅游服務(wù)。旅游服務(wù)質(zhì)量是游客關(guān)注的一大重點(diǎn)，可以通過(guò)不斷提升旅游服務(wù)水平，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓國(guó)內(nèi)外游客在新疆擁有愉悅的旅行體驗(yàn)。

三、文旅產(chǎn)業(yè)與新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)發(fā)展分析

不同的旅游景區(qū)擁有不同的自然風(fēng)景和各具特色的文化資源，文化賦能旅游業(yè)可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，具有“一業(yè)興帶百業(yè)旺”倍增效應(yīng)的旅游業(yè)與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)相結(jié)合，推動(dòng)形成了“文化+旅游”大趨勢(shì)。文旅產(chǎn)業(yè)與科技相結(jié)合，不但可以催生新的旅游形態(tài)，如目前許多地區(qū)興起的云上旅游、數(shù)字展覽、智慧景區(qū)等，而且通過(guò)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、盤(pán)活特色旅游文化資源等，還可促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的文化屬性，其將文化元素與品牌價(jià)值捆綁在一起，更加注重挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，為游客提供更多體驗(yàn)式、小眾式、場(chǎng)景式的旅游觀感，運(yùn)用景區(qū)獨(dú)特的資源，努力將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為令人愉悅的旅游體驗(yàn)，用創(chuàng)意使傳統(tǒng)文化更加生活化、趣味化。除此之外，文旅產(chǎn)業(yè)深受技術(shù)賦能的影響，在打造景區(qū)名片的同時(shí)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，努力迎合旅游消費(fèi)者需求，加速文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，新的營(yíng)銷業(yè)態(tài)可更好地滿足消費(fèi)者的多元需求，依靠高質(zhì)量的景區(qū)服務(wù)和創(chuàng)新文創(chuàng)吸引更多的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者。現(xiàn)階段，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)努力提升旅行服務(wù)基準(zhǔn)，使文旅產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和諧共生，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“推舟之水”1。

繼四川省甘孜藏族自治州的丁真因笑容意外成為“新晉網(wǎng)紅”之后，一些形象好、氣質(zhì)佳的文旅局長(zhǎng)開(kāi)始嘗試通過(guò)多種方式為自己的家鄉(xiāng)代言。如四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪、湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉等。近年來(lái)，在政府和民間力量的推動(dòng)下，新疆文旅產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，為了更好地推廣新疆旅游，一些地方政府和企業(yè)積極打造具有代表性的個(gè)人IP，以更好塑造并提升新疆旅游形象。新疆地域遼闊，各地州市特色旅游資源各具特色，新疆涌現(xiàn)出的“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)數(shù)量也較多。由表1可知，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)通過(guò)視頻化、場(chǎng)景化方式展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，文旅宣傳推介收獲了良好效果，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多粉絲，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型傳播方式，將個(gè)人形象與新疆美景、美食、民俗文化等相結(jié)合，吸引了大量粉絲關(guān)注。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)在傳播新疆旅游文化資訊的同時(shí)，積極助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。通過(guò)平臺(tái)上高流量的短視頻等，新疆旅游景區(qū)甚至新疆的知名度都得到一定程度的提升，吸引更多游客前來(lái)觀光游玩，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)也為新疆文化傳承開(kāi)辟了新的路徑。通過(guò)制作精美的短視頻，新疆傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等可以得到更廣泛的傳播，進(jìn)而有助于提升新疆文化軟實(shí)力。從某種意義上說(shuō)，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了新疆區(qū)域形象塑造中“自塑”不足的缺陷，借助政府公信力、影響力以及政府官員良好的個(gè)人形象，在很大程度上改變了潛在旅游消費(fèi)者對(duì)新疆區(qū)域形象的刻板印象。“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)積極宣傳新疆的文化旅游資源，助力新疆全新旅游形象與區(qū)域形象的塑造，其有時(shí)在直播中還會(huì)宣傳推介當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，因主播即政府公職人員具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因而會(huì)在一定程度上消除網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的顧慮，有利于擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品交易規(guī)模，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象與新疆旅游形象塑造分析

（一）新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造新模式

新疆雖然擁有獨(dú)特而神秘的自然風(fēng)光，但因宣傳手段及宣傳內(nèi)容單一以及距離遙遠(yuǎn)等原因，使得一些游客止步不前。當(dāng)下，流量聚集之地往往可以更好地挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。新疆古韻悠遠(yuǎn)的歷史遺跡和壯麗的自然風(fēng)光需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更廣泛、更符合現(xiàn)代受眾信息接收習(xí)慣的宣傳。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的出現(xiàn)，順應(yīng)了新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展潮流。在新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造中，拍攝者利用抖音等短視頻平臺(tái)，將新疆的自然風(fēng)光、人文歷史、民俗風(fēng)情等以更加生動(dòng)、直觀的方式展現(xiàn)給廣大網(wǎng)友，以吸引更多國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)新疆旅游觀光。如網(wǎng)絡(luò)上熱度很高的“南熱娜北嬌龍”：賀嬌龍身著一襲紅色披風(fēng)，騎著白馬馳騁在昭蘇草原，視頻化、場(chǎng)景化地展現(xiàn)了新疆兒女的颯爽英姿以及大草原的美麗風(fēng)光；熱娜古麗·熱合曼身著艾德萊斯裙，在胡楊樹(shù)下翩翩起舞，邀請(qǐng)網(wǎng)友前來(lái)沙雅縣天然胡楊林“打卡”。

（二）新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象傳播特點(diǎn)

新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)能夠在短期內(nèi)迅速走紅并獲得大量粉絲關(guān)注，除了借助新媒體之外，還與局長(zhǎng)們所擁有的政府公職人員身份以及成功的個(gè)人IP形象塑造等有直接關(guān)系?！熬W(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)打破了人們對(duì)“網(wǎng)紅”和“局長(zhǎng)”這兩類身份主體原本的刻板印象，差異化的傳播方式使得文旅局長(zhǎng)們由政府工作人員轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”、銷售、導(dǎo)游等。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象傳播中呈現(xiàn)出以下幾個(gè)主要特點(diǎn)。

1.傳播主體：自帶流量密碼。以往的城市宣傳主要是政府在報(bào)紙、廣播、電視等媒體上采取多平臺(tái)廣告投放的方式進(jìn)行宣傳，受眾對(duì)信息的接收多是單向、被動(dòng)的，傳播效果很難測(cè)定?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，城市形象宣傳借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得傳播主體更加多元化，其既可以是政府官方主體，也可以是當(dāng)?shù)氐男傌?，甚至是外地游客。網(wǎng)絡(luò)短視頻展現(xiàn)了不同視角下立體的城市生活?！熬W(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象的塑造，打破了長(zhǎng)期以來(lái)新疆區(qū)域形象主要來(lái)自官方報(bào)道的傳統(tǒng)，在一定程度上彌補(bǔ)了新疆區(qū)域形象塑造中“自塑”不足的缺陷。同時(shí)，政府官員出現(xiàn)在短視頻中，因其本身自帶流量故而可以強(qiáng)力“吸粉”，再加上專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，以及拍攝場(chǎng)景大多是新疆風(fēng)景獨(dú)特、秀麗的旅游景點(diǎn)，因而更能吸引受眾。此外，短視頻中的政府官員一改往日拘謹(jǐn)?shù)男蜗螅屖鼙娍吹搅似渖罨囊幻?，這便可以進(jìn)一步拉近政府官員與普通群眾之間的距離，有效吸引更多受眾。

2.傳播內(nèi)容：符號(hào)化的呈現(xiàn)。人類社會(huì)是通過(guò)符號(hào)傳播信息的，從交通標(biāo)識(shí)到文字符號(hào)系統(tǒng)，人類認(rèn)識(shí)世界的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是認(rèn)識(shí)符號(hào)所代表的意義。自20世紀(jì)80年代開(kāi)始，傳播學(xué)研究就逐漸與符號(hào)學(xué)研究形成交集，傳播離不開(kāi)符號(hào)，符號(hào)的價(jià)值也是在傳播中產(chǎn)生的1。根據(jù)索緒爾的二分法，符號(hào)可以分為“能指”和“所指”?！澳苤浮笔欠?hào)的外在形式，可以被感知，“所指”則是符號(hào)表達(dá)的意義或者內(nèi)涵。皮爾斯提出了符號(hào)學(xué)三元論，該理論認(rèn)為符號(hào)由代表項(xiàng)、指稱對(duì)象和解釋項(xiàng)構(gòu)成。在新疆區(qū)域形象與新疆旅游形象的塑造與傳播中確實(shí)存在一些客觀制約因素，距離遙遠(yuǎn)便是其中之一，許多游客確因距離遙遠(yuǎn)而停下了探索新疆的腳步，因而新疆旅游推介必須“走出去”，讓更多的游客認(rèn)識(shí)、感受新疆之美。媒介技術(shù)的發(fā)展，特別是視頻化平臺(tái)的發(fā)展，使得受眾可以通過(guò)新媒體更好地了解城市形象，網(wǎng)絡(luò)短視頻等碎片化的信息獲取方式也要求在傳播新疆區(qū)域形象、新疆旅游形象時(shí)必須改變?cè)心Ｊ健Ｐ陆熬W(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)通過(guò)短視頻塑造和傳播新疆旅游形象，著力體現(xiàn)新疆的旅游特色，其中更能引起注意的是那些不常見(jiàn)的文化符號(hào)。

在新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)發(fā)布的短視頻中，視頻配樂(lè)多是富有民族特色的音樂(lè)，受眾會(huì)不由自主地被其吸引。獨(dú)具特色的器物符號(hào)也常常出現(xiàn)在新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)發(fā)布的視頻中，如維吾爾族傳統(tǒng)彈弦樂(lè)器都塔爾等。服飾作為一種特殊的文化符號(hào)也時(shí)常出現(xiàn)在視頻中，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)常會(huì)身著諸如艾德萊斯裙等具有新疆民族特色的服飾，載歌載舞，介紹新疆的抓飯、烤肉、烤包子、缸子肉以及草原、胡楊林等美食美景。視頻中的綠水青山、雪域草原、大漠戈壁、河流湖泊等，無(wú)一不在告訴受眾這里是大美新疆，是一個(gè)集多種景觀于一體的旅游勝地。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)以視頻引流，吸引國(guó)內(nèi)外游客探秘大美新疆，帶領(lǐng)受眾體驗(yàn)新疆的美食美景，充分展現(xiàn)新疆的風(fēng)景之美、物產(chǎn)之美、人物之美。

3.傳播方式：視頻互動(dòng)引流。抖音視頻的分發(fā)機(jī)制是，系統(tǒng)先隨機(jī)將視頻推送給500個(gè)人，再對(duì)完整觀看的人數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，如果視頻數(shù)據(jù)量高則被認(rèn)為是高質(zhì)量的視頻進(jìn)而繼續(xù)推送給另一批人，經(jīng)過(guò)多輪推送后視頻才能獲得免費(fèi)上熱門(mén)推薦的機(jī)會(huì)。為了更好地通過(guò)抖音賬號(hào)吸引更多流量，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)，在完成單位工作之外，利用更多的休息時(shí)間拍攝、發(fā)布視頻，以獲得受眾持續(xù)關(guān)注。定期更新視頻并及時(shí)評(píng)論才能維持粉絲群體，因此，他們還要認(rèn)真查看評(píng)論并及時(shí)回復(fù)，讓視頻影響力不斷擴(kuò)大并能進(jìn)行二次傳播，讓直播平臺(tái)有更多的觀眾。此外，在直播帶貨中，網(wǎng)民評(píng)論會(huì)成為其他購(gòu)買者的參考依據(jù)，口碑傳播的效果通過(guò)視頻互動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)在“云端”與普通消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售，使得當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品可以被更多人知曉。

4.傳播策略：全方位立體矩陣。為了更好地推動(dòng)新疆旅游業(yè)發(fā)展，更好地促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)及各地州文旅局長(zhǎng)齊上陣，開(kāi)始了抖音視頻宣傳，推介中注重整合各“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的流量，發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)進(jìn)行文旅宣傳，努力打造“新疆是個(gè)好地方”文旅品牌。新疆將大力推進(jìn)文化和旅游深度融合，不斷增強(qiáng)旅游文化內(nèi)涵，通過(guò)打造新疆特色精品旅游線路和文化旅游產(chǎn)品，讓“新疆是個(gè)好地方”文旅品牌深入人心2。

（三）“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)展現(xiàn)的新疆旅游形象

新疆旅游形象的塑造與傳播，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣块T(mén)和旅游部門(mén)的大力支持，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)在其中也發(fā)揮了一定的積極作用。旅游目的地作為一個(gè)地理層面的概念，在受眾腦海中很難形成直觀的畫(huà)面，短視頻作為一種新的旅游營(yíng)銷手段，現(xiàn)已成為推動(dòng)旅游發(fā)展的新動(dòng)能。借助短視頻，可以從新的視角對(duì)區(qū)域形象和旅游形象進(jìn)行全新建構(gòu)。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)采用多種方式宣傳推介大美新疆，其在通過(guò)短視頻展現(xiàn)自己個(gè)性的同時(shí)，也展現(xiàn)了新疆獨(dú)特的旅游形象。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)展現(xiàn)的新疆旅游形象大致可以分為以下3類。

1.壯麗的自然風(fēng)光。新疆旅游形象以壯麗的自然風(fēng)光為主，結(jié)合獨(dú)特的民族風(fēng)情，吸引著世界各地的人們。新疆山河壯美，風(fēng)景獨(dú)特，四季景色各不同，通過(guò)“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的直播或短視頻，各種美景映入眼簾。春天，伊犁杏花溝的杏花盛開(kāi)，令人流連忘返；夏天，喀納斯湖、賽里木湖清澈碧藍(lán)，猶如鑲嵌在大地上的寶石；秋天，胡楊林金黃一片，向世人展現(xiàn)著生命的頑強(qiáng)；冬天，冰雪世界令人驚嘆?！熬W(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等，向全世界展示新疆獨(dú)特的自然風(fēng)光，使得越來(lái)越多的人對(duì)新疆產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)一步提升了新疆旅游知名度。

2.頗具特色的民族風(fēng)情和文化習(xí)俗。新疆的民族風(fēng)情是一大亮點(diǎn)。在新疆，游客可以感受到維吾爾族、哈薩克族、蒙古族等少數(shù)民族的熱情好客和獨(dú)特的文化習(xí)俗，品嘗民族美食，欣賞民族歌舞，沉浸在濃郁的民族風(fēng)情之中。在短視頻中，“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)身穿傳統(tǒng)服飾，展示當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，包括歌舞、飲食、手工藝等。這些視頻不僅可吸引大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)新疆旅游，也可在一定程度上促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.豐富多樣的美食和特產(chǎn)。新疆地域遼闊，特產(chǎn)豐富，美食眾多。在“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的演繹下，新疆特色美食和特色產(chǎn)品以更加立體化的方式展現(xiàn)在觀眾面前，可以為今后進(jìn)行新疆地域文化推廣起到良好的助推作用，也可以為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、餐飲業(yè)等提供更多的就業(yè)崗位，在塑造與傳播新疆文旅品牌的過(guò)程中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

五、新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播中存在的問(wèn)題

（一）短視頻內(nèi)容重復(fù)且難以持續(xù)創(chuàng)新

伴隨著技術(shù)革新和消費(fèi)升級(jí)，“網(wǎng)紅”必須持續(xù)創(chuàng)新并提供質(zhì)量保障，否則其流量和粉絲量就會(huì)減少。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)拍攝了條數(shù)不等的視頻，向人們介紹家鄉(xiāng)的風(fēng)景和特產(chǎn)。但是，從整體上來(lái)說(shuō)，由于每個(gè)地區(qū)的旅游資源是有限的，因此拍攝的內(nèi)容也是有限的，無(wú)法持續(xù)性地拍攝具有較強(qiáng)創(chuàng)新性的內(nèi)容，從而難以持續(xù)維持高流量。此外，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)大多只關(guān)注抖音這一個(gè)短視頻平臺(tái)，他們難以在工作和拍攝視頻兩者兼顧的情況下再運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)以更好地提升知名度、獲得更多流量?，F(xiàn)實(shí)中，伴隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，不同領(lǐng)域衍生出了不同的平臺(tái)，只專注于單一平臺(tái)已無(wú)法跟上市場(chǎng)節(jié)奏，因此，從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)在持續(xù)吸引流量方面面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（二）大眾淺層參與問(wèn)題突出

大眾淺層參與是新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播過(guò)程中存在的一個(gè)主要問(wèn)題。所謂大眾淺層參與，是指大眾對(duì)于新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播的參與沒(méi)有預(yù)期那么深，導(dǎo)致傳播效果達(dá)不到預(yù)期。比如，本研究在對(duì)賀嬌龍發(fā)布的相關(guān)短視頻傳播效果進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然其點(diǎn)贊量、播放量都很高，但評(píng)論數(shù)相較于其他同等點(diǎn)贊量的短視頻更少，表現(xiàn)出明顯的淺層參與特點(diǎn)。此外，娛樂(lè)性質(zhì)的短視頻容易出圈，其呈現(xiàn)的媒介形象容易在其他短視頻甚至是其他平臺(tái)出現(xiàn)，而“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的出圈屬性不強(qiáng)，“網(wǎng)紅”官員媒介形象出圈率不高，這也可以從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播過(guò)程中的大眾參與不夠深入，受眾沒(méi)有自發(fā)地對(duì)“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)發(fā)布的短視頻進(jìn)行二次傳播，這無(wú)疑不利于“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)媒介形象的傳播。

（三）缺乏傳播方面的專業(yè)知識(shí)

缺乏傳播方面的專業(yè)知識(shí)是新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播過(guò)程中存在的一大問(wèn)題。多數(shù)“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)都不是傳播專業(yè)出身，從某種意義上說(shuō)，其是為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展才嘗試成為“網(wǎng)紅”，因而在傳播專業(yè)能力上不可避免地存在一定缺失，不能準(zhǔn)確把握拍攝、發(fā)布的短視頻對(duì)受眾產(chǎn)生影響的強(qiáng)度以及具體路徑等。此外，許多“網(wǎng)紅”官員工作壓力大、任務(wù)重，沒(méi)有足夠的時(shí)間學(xué)習(xí)相關(guān)的傳播學(xué)專業(yè)知識(shí)，短視頻拍攝時(shí)間以及直播時(shí)間也被盡量壓縮，因而其發(fā)布的短視頻專業(yè)性無(wú)法得到充分保證。

（四）負(fù)面輿論影響較大

負(fù)面輿論是新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象傳播中廣泛存在的問(wèn)題?！熬W(wǎng)紅”形象的推出改變了政府官員的原有形象，巨大的反差不可避免地會(huì)引起部分人的反感。除此之外，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本就是與經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、資本等緊密聯(lián)系在一起的，官員參與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，被部分心存質(zhì)疑的人貼上“官商勾結(jié)”的標(biāo)簽是在所難免的。因此，在新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播過(guò)程中，便會(huì)出現(xiàn)負(fù)面輿論，其在一定程度上影響了“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)的個(gè)人形象，甚至影響了新疆旅游形象。這種負(fù)面輿論還會(huì)進(jìn)一步對(duì)他人產(chǎn)生一定影響，比如當(dāng)公眾打開(kāi)“網(wǎng)紅”官員短視頻評(píng)論區(qū)時(shí)，如果看到的是一系列負(fù)面評(píng)價(jià)，便會(huì)自然地對(duì)“網(wǎng)紅”官員產(chǎn)生偏見(jiàn)，進(jìn)而對(duì)“網(wǎng)紅”官員代言地區(qū)或產(chǎn)品產(chǎn)生偏見(jiàn)。因此，如何正確應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論是新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播中亟待解決的問(wèn)題之一。

（五）短視頻更新受限且拍攝水平不一

新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)大多是在完成工作之后，利用自己的閑暇時(shí)間拍攝制作短視頻，因而很難做到持續(xù)性地拍攝視頻、持續(xù)性地保證高關(guān)注度。為了維持網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)的粉絲量和點(diǎn)贊數(shù)，博主需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，一些運(yùn)作較為成功的賬號(hào)，多是在團(tuán)隊(duì)整體運(yùn)作下專門(mén)進(jìn)行賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理。在對(duì)新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)多則千余條少則幾十條的視頻進(jìn)行粗略分析之后，可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的短視頻在光線、鏡頭、清晰度、字幕等方面與專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的短視頻差距較大。有的賬號(hào)發(fā)布的短視頻數(shù)量多但質(zhì)量不高且視頻內(nèi)容重復(fù)，有的賬號(hào)發(fā)布的短視頻采用了較新的拍攝手法，而有的賬號(hào)發(fā)布的短視頻只是采用平鋪直敘的方式，拍攝角度和拍攝人物等方面也有較多的問(wèn)題，這與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平以及拍攝設(shè)備等有直接關(guān)系。

六、“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播帶來(lái)的啟示

（一）充分利用新興媒介創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播給我們帶來(lái)了諸多啟示，其中最主要的一點(diǎn)是應(yīng)充分利用新興媒介創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。以往地方政府對(duì)新媒介的運(yùn)用相對(duì)保守，從某種意義上說(shuō)，這種相對(duì)保守的做法使其錯(cuò)失了一些發(fā)展機(jī)會(huì)。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)很好地抓住了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的機(jī)遇，不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻等新興媒介大力宣傳地方文化旅游資源，還拉近了普通群眾與政府官員之間的距離，迎合了群眾在新媒體背景下對(duì)政府官員的需求與期望，這是新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播成功的重要原因之一。因此，在今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我們應(yīng)努力開(kāi)拓思路，充分運(yùn)用新興媒介創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。今后可以進(jìn)一步加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度，提高效率、降低成本并改善客戶體驗(yàn)。此外，還可以更好地發(fā)展社交媒體平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)等，為消費(fèi)者提供更多深入了解新疆的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大新疆文旅產(chǎn)業(yè)品牌影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）更好地順應(yīng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展潮流

在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的當(dāng)下，打造網(wǎng)紅IP以更好順應(yīng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展潮流已經(jīng)成為一種共識(shí)，但如何打造網(wǎng)紅IP卻是一道難題，對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)尤為困難，因地方政府既要保證政府權(quán)威形象，避免影響政府公信力，又要適應(yīng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展需要，更加貼近人民群眾。新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象傳播為解決這一難題提供了可行方案，其利用政府官員所具有的高公信力特征打造專業(yè)的網(wǎng)紅IP，這樣既能發(fā)揮政府公信力優(yōu)勢(shì)，又不會(huì)破壞政府形象。

（三）加強(qiáng)地方文化旅游品牌塑造

新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象傳播策略可以較好地解決“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背景下產(chǎn)品品牌打造難的問(wèn)題，在傳播過(guò)程中，“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)沒(méi)有將很多注意力放在宣傳自己身上，而是更注重對(duì)地區(qū)或地方品牌的形象塑造與傳播。如“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)大力宣傳當(dāng)?shù)仄放?，同時(shí)結(jié)合政府對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格把控，推出了一系列質(zhì)量上乘、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，樹(shù)立了良好的品牌形象，推動(dòng)了新疆旅游業(yè)發(fā)展。在塑造與傳播地方文化旅游品牌的過(guò)程中，還應(yīng)進(jìn)一步挖掘與傳承新疆獨(dú)有的文化遺產(chǎn)，如維吾爾族、哈薩克族等少數(shù)民族所擁有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，提升新疆文化旅游品牌的知名度和吸引力；還可結(jié)合新疆的自然風(fēng)光和人文特色，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游線路，如民俗文化游、自然風(fēng)光游等，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

（四）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的弊端之一是發(fā)展速度過(guò)快，新疆“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)形象塑造與傳播中應(yīng)將重心放在“網(wǎng)紅”局長(zhǎng)的形象建構(gòu)上，充分挖掘與傳承新疆文化遺產(chǎn)，提高新疆文旅品牌的知名度和吸引力。今后應(yīng)更好地結(jié)合新疆的自然風(fēng)光和文化習(xí)俗，設(shè)計(jì)更有特色的旅行線路，借助廣告、宣傳片、書(shū)刊等，向人們更好地推廣和宣傳新疆。同時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容，不斷探索傳播形式，不斷提高傳播質(zhì)量，從而保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)新疆旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)新疆經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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［6］周巧婭，曹開(kāi)軍，王威.新疆“文—旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)空演變研究［J］.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2023（9）：148-151.

［7］吳文婕，陳俏.文旅融合背景下新疆屯墾文化旅游發(fā)展思路研究［J］.中國(guó)商論，2023（13）：138-141.

［8］黎維琪，吳盼盼.基于TikTok平臺(tái)的新疆文旅形象塑造路徑［J］.中阿科技論壇（中英文），2023（6）：28-33.

【責(zé)任編輯：甘海燕】