新媒體時(shí)代提升深度報(bào)道效果的路徑分析

摘要：深度報(bào)道通過深入挖掘和分析新聞事件，能夠提供更全面更準(zhǔn)確的信息，滿足受眾深入了解新聞事件的需求。同時(shí)，深度報(bào)道還能通過更多的視角和觀點(diǎn)，促進(jìn)公眾對(duì)多元聲音的接觸和思考，幫助公眾更好地理解復(fù)雜的問題和現(xiàn)象，拓展其視野和理解問題的思維。因此，新聞媒體歷來重視深度報(bào)道。新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣和需求在不斷發(fā)生變化，如何提升深度報(bào)道質(zhì)量，更好滿足受眾需求，是值得思考的問題?；诖耍恼率紫汝U述新媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展情況，分析新媒體時(shí)代深度報(bào)道的現(xiàn)實(shí)意義。其次探析新媒體時(shí)代深度報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀，主要為全面深入報(bào)道上仍有不足、內(nèi)容存在同質(zhì)化等。最后，文章提出新媒體時(shí)代提升新聞深度報(bào)道效果的具體策略：深入一線，高質(zhì)量呈現(xiàn)新聞內(nèi)容；多角度分析點(diǎn)評(píng)，還原新聞事件事實(shí)；用好“單篇”與“系列”，做好深度文章；創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升受眾的閱讀體驗(yàn)；創(chuàng)新傳播形式，拓寬內(nèi)容傳播路徑；構(gòu)建融媒體平臺(tái)，加大新聞報(bào)道傳播力度等。文章認(rèn)為，通過提升深度報(bào)道效果，將促進(jìn)輿論場(chǎng)上理性意見的形成。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；深度報(bào)道；效果提升；閱讀體驗(yàn)；受眾

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）24-0088-03

一、引言

新媒體時(shí)代，深度報(bào)道的效果提升是一個(gè)迫切的任務(wù)。隨著信息的快速傳播和碎片化閱讀方式的流行，受眾的注意力越來越難以捕捉。通過提供有深度和價(jià)值的報(bào)道，可以吸引受眾對(duì)平臺(tái)和內(nèi)容的關(guān)注與留存。深度報(bào)道不僅僅是對(duì)事件長(zhǎng)篇幅的再現(xiàn)，更是通過深入調(diào)查和分析，揭示事件背后的真相。深度報(bào)道能讓受眾對(duì)事件有更深入的了解，提供更多的思考和啟發(fā)。

二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展情況

隨著科技的迅猛發(fā)展和社交媒體的流行，新聞報(bào)道正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，研究新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)并因勢(shì)利導(dǎo)顯得尤為重要。

（一）形式多樣化和內(nèi)容創(chuàng)新化

新技術(shù)應(yīng)用和社交媒體的興起為新聞的生產(chǎn)與傳播提供了更多渠道和方式[1]，如圖文、視頻、H5、移動(dòng)直播等，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播和電視的新聞報(bào)道已無法滿足人們多樣化的需求。近年來，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式在吸收傳統(tǒng)報(bào)道優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，滿足了不同受眾的閱讀需求。新聞報(bào)道形式多樣化和內(nèi)容創(chuàng)新化將是未來的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）強(qiáng)化互動(dòng)和參與

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的特點(diǎn)是人與人之間的互動(dòng)和參與，這也影響到新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容的生產(chǎn)。用戶不再是被動(dòng)接受信息的對(duì)象，而是可以積極參與和互動(dòng)的主體[2]。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要更加重視構(gòu)建用戶參與傳播的渠道，從而增強(qiáng)用戶黏性。例如，開通投票和評(píng)論功能，方便受眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)、意見和疑問，與其他受眾進(jìn)行討論和交流[3]。在傳統(tǒng)的互動(dòng)形式基礎(chǔ)上，用戶參與方式還將迭代升級(jí)。

（三）注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，部分媒體平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的需求和興趣獲取有價(jià)值的新聞內(nèi)容[4]。媒體在新聞報(bào)道中，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，將為受眾提供更加沉浸式的閱讀體驗(yàn)，讓受眾身臨其境地了解新聞事件。

三、新媒體時(shí)代深度報(bào)道的現(xiàn)實(shí)意義

新媒體時(shí)代，媒體投入資源更好地進(jìn)行深度報(bào)道，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。深度報(bào)道可以提供更全面更準(zhǔn)確的信息，滿足受眾深入了解的需求[5]。深度報(bào)道有助于幫助受眾更好地理解復(fù)雜的問題和現(xiàn)象，促進(jìn)他們對(duì)新聞事件的全面解讀。通過深度報(bào)道，受眾將獲取到更多的視角和觀點(diǎn)[6]。

隨著信息傳播高速化和碎片化閱讀流行，受眾注意力分散，難以聚焦捕捉到有深度和價(jià)值的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。但實(shí)際上，受眾對(duì)深入了解事件的需求并沒有減少，通常在了解過碎片化信息后，希望獲取更多的背景信息和專業(yè)分析[7]。媒體人有責(zé)任通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式等方式，吸引受眾閱讀更多深度報(bào)道，促進(jìn)輿論場(chǎng)形成一致的理性意見。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息傳播渠道有限，公眾接觸到的觀點(diǎn)和聲音相對(duì)單一。而在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者，不同觀點(diǎn)和聲音得以更廣泛地傳播[8]。但這也容易造成非真實(shí)準(zhǔn)確的消息四處傳播，甚至形成負(fù)面輿情。新媒體時(shí)代的深度報(bào)道，可以促進(jìn)公眾對(duì)多元聲音的接觸和思考[9]。因此，主流媒體應(yīng)主動(dòng)履行黨和人民喉舌的責(zé)任，通過加強(qiáng)深度報(bào)道，幫助受眾辨別虛假信息。加強(qiáng)深度報(bào)道的策劃生產(chǎn)是新聞媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的一大舉措。

四、新媒體時(shí)代深度報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)受到客觀環(huán)境的影響，在對(duì)同一事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可能存在調(diào)查深度不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問題。

（一）缺乏獨(dú)特的視角和深入的研究

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多媒體追求熱點(diǎn)和轟動(dòng)效應(yīng)，加上受到時(shí)效、資源與精力的限制，媒體一般在有限的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，沒有投入足夠的力量，深入挖掘事件的背景和細(xì)節(jié)。這導(dǎo)致部分報(bào)道只是簡(jiǎn)單陳述事實(shí)，缺乏深度分析和解讀[10]。

（二）存在模仿和復(fù)制的現(xiàn)象

一些媒體更加關(guān)注點(diǎn)擊率和收入，當(dāng)某一篇報(bào)道產(chǎn)生影響時(shí)迅速跟風(fēng)[11]，沒有從新線索、新角度開展新調(diào)查，使用類似內(nèi)容編輯而成的報(bào)道同質(zhì)化顯著。模仿和復(fù)制現(xiàn)象的存在，使得受眾在各個(gè)媒體平臺(tái)上看到的新聞內(nèi)容差異性不大，難以獲得新的觀點(diǎn)和見解。

五、新媒體時(shí)代提升深度報(bào)道效果的策略

（一）深入新聞一線，呈現(xiàn)高質(zhì)量的深度報(bào)道

新媒體時(shí)代，碎片化和類碎片的新聞報(bào)道內(nèi)容繁多，但缺乏深入和觀點(diǎn)鮮明的報(bào)道，更需要新聞工作者雙腳沾滿泥土，心中向往星空，深入事件發(fā)生地，與當(dāng)事人、旁觀者、關(guān)系人等進(jìn)行深入對(duì)話，發(fā)現(xiàn)表象背后的現(xiàn)象，溯源問題背后的原因，在紛繁復(fù)雜的素材中提出獨(dú)到的見解，創(chuàng)作出事實(shí)清晰、觀點(diǎn)獨(dú)到的深度報(bào)道。

提起深度報(bào)道，1987年6月24日至7月4日，中國(guó)青年報(bào)出版的三篇調(diào)查性報(bào)道《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》（“三色報(bào)道”）是所有新聞工作者都應(yīng)仔細(xì)研讀的作品。當(dāng)年5月，一場(chǎng)特大火災(zāi)在大興安嶺持續(xù)了25個(gè)晝夜，造成巨大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。中青報(bào)采編組深入火場(chǎng)，歷時(shí)30多天寫成中國(guó)新聞史上一組經(jīng)典篇章，記錄了災(zāi)難中人與社會(huì)的關(guān)系，敘述了火災(zāi)下人的命運(yùn)和人在極端場(chǎng)合下的表現(xiàn)，探討了人與自然的關(guān)系?！叭珗?bào)道”帶給今天新聞工作者的啟示永不過時(shí)，深入一線、“內(nèi)容為王”是新聞工作者應(yīng)永遠(yuǎn)奉為圭臬的理念，這也是新聞工作者踐行“四力”的基本要求。

（二）多角度分析點(diǎn)評(píng)，還原新聞事件事實(shí)

為了提升新媒體時(shí)代深度報(bào)道的效果，還要注意在采寫時(shí)從多個(gè)角度進(jìn)行深入分析和點(diǎn)評(píng)，做到不僅還原新聞事件事實(shí)，還能助力創(chuàng)作出有思想、有溫度的深度報(bào)道，讓受眾了解真相、汲取力量、凝聚共識(shí)。在進(jìn)行多角度分析時(shí)，可以考慮以下幾個(gè)方面：事件的歷史背景；各個(gè)參與方的立場(chǎng)和動(dòng)機(jī)；事件對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、個(gè)體的影響；事件與其他類似事件的對(duì)比等[12]。通過深入挖掘，可以為受眾呈現(xiàn)更詳盡、更全面的報(bào)道，使受眾能夠更好地認(rèn)識(shí)和解讀新聞事件。必要時(shí)，可聯(lián)系在社會(huì)上具有較高影響力的專家，對(duì)事件進(jìn)行分析解讀、提出觀點(diǎn)，從而增加內(nèi)容權(quán)威性，為受眾提供更多理解問題的路徑。

（三）用好“單篇”與“系列”，做好深度文章

深度報(bào)道一般圍繞一個(gè)事件中心展開立體化的新聞要素組織，進(jìn)行由表入里、多個(gè)維度的呈現(xiàn)和思考。其報(bào)道的形式主要是單篇的獨(dú)立文體，以及系列和連續(xù)性報(bào)道，類型主要包括分析解釋式、追蹤調(diào)查式、典型升華式、歸納評(píng)論式等。

新媒體時(shí)代，新聞發(fā)布已不受時(shí)間和空間的限制。為達(dá)到更好的傳播效果，采編人員可根據(jù)內(nèi)容及事件特征，充分考慮時(shí)效要求、受眾情緒等因素設(shè)計(jì)報(bào)道的形式。如典型性的報(bào)道，對(duì)時(shí)效要求不是特別急迫，采編人員可利用充足的時(shí)間深入采訪寫作，以獨(dú)立文體在受眾面前呈現(xiàn)一個(gè)完整的典型案例。在突發(fā)性公共事件等題材上，受眾群體有著獲得最新消息、更多深度內(nèi)容的普遍心理，可通過系列或連續(xù)報(bào)道，分段式或遞進(jìn)式迭代呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。2022年3月，“3·21”東航MU5735航空器飛行事故發(fā)生后，廣西廣播電視臺(tái)采訪團(tuán)隊(duì)駐扎現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)發(fā)回上百條報(bào)道，完整記錄現(xiàn)場(chǎng)搜救情況，展現(xiàn)部隊(duì)官兵和當(dāng)?shù)馗刹咳罕姳娭境沙亲龊檬鹿蕬?yīng)急處置的場(chǎng)景，報(bào)道全面客觀，充滿人性關(guān)懷，彰顯了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。無論是“單篇”還是“系列”的深度報(bào)道，都要求采編人員從微觀、中觀、宏觀的層面，對(duì)各新聞要素進(jìn)行組織架構(gòu)，以鞭辟入里的內(nèi)容呈現(xiàn)出有思想、有溫度、有品質(zhì)的深度報(bào)道。

（四）創(chuàng)新新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式，提升閱讀體驗(yàn)。

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，要求新聞工作者充分利用數(shù)字化、多媒體和互動(dòng)等技術(shù)手段，提升深度報(bào)道的效果。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、鏡頭等，可以運(yùn)用互動(dòng)圖表、數(shù)據(jù)可視化等方式，提供更加豐富的新聞內(nèi)容，吸引受眾的注意力，提升理解度。此外，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，以場(chǎng)景思維和元宇宙的手法，將有效助力新聞事件的還原和呈現(xiàn)，讓受眾更加身臨其境地了解新聞，提升閱讀體驗(yàn)。2023年7月14日，福建省最大的引調(diào)水工程“一閘三線”工程全線通水，福州廣播電視臺(tái)推出的深度報(bào)道模擬了微信群聊的形式，邀請(qǐng)網(wǎng)友“入群”看新聞。作品通過文字、語音、視頻、效果圖等表現(xiàn)手法，報(bào)道通水的新聞事件，關(guān)注工程建設(shè)亮點(diǎn)和人文關(guān)懷，內(nèi)容豐富，又體現(xiàn)出了深度性。

新聞工作者要善于利用新媒體技術(shù)和融合創(chuàng)新手段，提高新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量，但決不能為了追求點(diǎn)擊率和流量而犧牲真實(shí)性和客觀性。在使用新媒體技術(shù)的過程中，必須嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度[13]。

（五）創(chuàng)新傳播形式，拓寬傳播路徑

新媒體時(shí)代，要想提升深度報(bào)道的效果，更好地傳達(dá)關(guān)鍵信息，還需要采取一些創(chuàng)新的傳播形式，拓寬傳播路徑。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道，可以運(yùn)用多種媒體形式，如圖片、視頻、音頻等，以更直觀、生動(dòng)的方式綜合呈現(xiàn)內(nèi)容。2022年6月，光明日?qǐng)?bào)報(bào)道組來到江西井岡山神山村，開展行進(jìn)式采訪，推出重磅報(bào)道《神山村三日》。記者與村民同吃同住同勞動(dòng)，牽頭發(fā)起烈士尋親活動(dòng)，以“血肉相連、感恩奮進(jìn)”為主題，形成既是“雄文”更是“美文”的報(bào)道，并同步制作新聞紀(jì)錄片《人民之贊》。系列作品在光明日?qǐng)?bào)及微博等平臺(tái)發(fā)出后，產(chǎn)生了巨大影響力。融合報(bào)道的形式，可以立體展現(xiàn)新聞事件的細(xì)節(jié)和背景。此外，可以通過社交媒體等渠道，提升新聞報(bào)道的曝光度和傳播力度[14]。通過在不同平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，擴(kuò)大新聞報(bào)道的受眾范圍，讓更多的人了解新聞的深度和價(jià)值，并且促進(jìn)公眾對(duì)重要議題的討論和反思。

（六）構(gòu)建融媒體平臺(tái)，加大深度報(bào)道傳播力度

傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)化自有融媒體平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)文字、圖片、視頻、音頻、互動(dòng)等多種形式融合呈現(xiàn)，助力深度報(bào)道內(nèi)容的傳播[15]。自有的融媒體平臺(tái)可控性更高，可以提供更多的展示和互動(dòng)功能，如評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、新線索新角度匯聚、為深度報(bào)道設(shè)計(jì)專題頁面等，提升受眾的參與度和平臺(tái)內(nèi)容引導(dǎo)力，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

六、結(jié)語

新媒體時(shí)代，通過深入挖掘，能夠全面準(zhǔn)確、由表入里地展現(xiàn)新聞事件，提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，滿足受眾深入了解的需求。深度報(bào)道可以幫助受眾更好地理解復(fù)雜的問題和現(xiàn)象，接觸更多的視角和觀點(diǎn)，促進(jìn)公眾對(duì)多元聲音的接觸和思考，形成理性輿論場(chǎng)。同時(shí)，通過技術(shù)助力、平臺(tái)打造，將有助于媒體在開展深度報(bào)道時(shí)提升受眾閱讀體驗(yàn)，與受眾互動(dòng)，提高內(nèi)容的傳播力和受眾對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視并投入更多資源，加強(qiáng)深度報(bào)道，提升其效果和影響力。

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作者簡(jiǎn)介 蘇木金，記者，研究方向：廣播電視與新媒體。