新媒體時代馬克思主義大眾化傳播策略研究

摘要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，馬克思主義大眾化傳播面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。為推動馬克思主義大眾化傳播，發(fā)揮新媒體的作用，彰顯馬克思主義現(xiàn)代化的教育意義，文章以新媒體對馬克思主義大眾化傳播的影響為研究對象，通過文獻綜述和實證研究方法，闡述馬克思主義思想的特點，分析新媒體對馬克思主義大眾化傳播的積極影響和潛在問題，并提出相應的策略，包括加強馬克思主義理論創(chuàng)新與新媒體的結(jié)合、提高馬克思主義大眾化傳播的權(quán)威性和可信度、加強網(wǎng)絡輿論引導和管理等。研究結(jié)果表明，新媒體為馬克思主義大眾化傳播提供了廣闊的平臺和渠道，但新媒體對馬克思主義大眾化傳播的影響并非全然積極。一方面，新媒體環(huán)境中信息泛濫、碎片化傳播現(xiàn)象嚴重，容易導致人們對馬克思主義理論的認識流于表面、片面；另一方面，新媒體平臺上的虛假信息、錯誤觀點容易對人們的思想產(chǎn)生誤導，影響馬克思主義理論的權(quán)威性和公信力。因此，應加強馬克思主義理論創(chuàng)新與新媒體的結(jié)合，提高馬克思主義大眾化傳播的針對性和有效性。文章旨在推進馬克思主義大眾化傳播，同時為相關(guān)工作人員提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；馬克思主義大眾化傳播；特點；影響；策略

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0185-03

一、引言

馬克思主義思想的傳播一直是一個重要且復雜的議題。在過去的幾十年里，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一直是傳播馬克思主義思想的主要渠道。然而，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了根本性的變化，對馬克思主義思想的傳播方式和效果產(chǎn)生了深遠影響。新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用程序等，它們?yōu)樾畔⒌膫鞑ズ瞳@取提供了全新的方式和工具，使馬克思主義思想能夠更廣泛地觸及不同社會群體。

二、馬克思主義思想的特點

（一）科學性和系統(tǒng)性

歷史唯物主義是馬克思主義科學性的基石之一。這一思想認為歷史是由經(jīng)濟基礎決定的，社會制度的變遷是由生產(chǎn)力的發(fā)展引起的。例如，在《共產(chǎn)黨宣言》中，馬克思和恩格斯明確指出，“整個歷史的一切制度都是由社會生產(chǎn)力和交往方式所決定的”。馬克思主義的辯證法是一種系統(tǒng)性思維方式[1]。辯證法強調(diào)矛盾的存在和發(fā)展，通過對矛盾的分析，揭示事物內(nèi)部的運動和發(fā)展規(guī)律。例如，在對資本主義社會的批判中，馬克思運用辯證法指出了資本主義內(nèi)在的矛盾和其自我毀滅的趨勢。

（二）階級性和革命性性

馬克思主義關(guān)注社會中的階級斗爭，主張無產(chǎn)階級推翻資產(chǎn)階級的統(tǒng)治，實現(xiàn)社會主義。在《共產(chǎn)黨宣言》中，馬克思和恩格斯鼓勵工人階級聯(lián)合起來，爭取自己的權(quán)利。馬克思主義追求社會的共產(chǎn)主義理念，主張在共產(chǎn)主義社會中實現(xiàn)人人平等、財產(chǎn)公有、沒有階級和國家。這一理念在《共產(chǎn)黨宣言》中被明確提出，強調(diào)消除階級差別和建立一個沒有剝削的社會[2]。

（三）批判性思維和辯證法

馬克思主義思想鼓勵人們具備批判性思維和辯證法，不僅接受表面現(xiàn)象，還要深入分析背后的根本原因[3]。馬克思通過對資本主義經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會制度的深刻分析，揭示了資本主義內(nèi)在的矛盾和不可持續(xù)的性質(zhì)。馬克思主義的辯證法要求看待問題時從整體出發(fā)，關(guān)注事物的發(fā)展和變化。在分析社會問題時，馬克思主義運用辯證法揭示了社會矛盾的雙重性，如資本主義社會中的生產(chǎn)力發(fā)展與階級對立的矛盾。

三、新媒體可能帶來的挑戰(zhàn)

（一）信息碎片化

新媒體的快速傳播和信息爆炸給受眾帶來了信息碎片化的挑戰(zhàn)。在面對海量碎片化信息時，受眾往往難以獲得全面、深入的了解。這種情況下，馬克思主義思想可能被視為零散的觀點和概念，而不被看作一個有機的思想體系[4]。信息碎片化可能導致對馬克思主義思想的誤解和表面理解，因為受眾可能只接觸到零散的思想片段，無法建立全面的認識。這種表面理解會削弱思想的深度和阻礙實質(zhì)性內(nèi)容的傳播，因為受眾可能錯過思想的核心觀點和內(nèi)在聯(lián)系。

（二）虛假信息傳播

新媒體的廣泛普及也帶來了虛假信息傳播的風險。虛假信息、假新聞和誤導性信息可以在社交媒體平臺上快速傳播，甚至在未經(jīng)驗證的情況下廣泛傳播。這種情況會對馬克思主義思想的傳播構(gòu)成嚴重威脅，因為虛假信息會混淆視聽，導致受眾產(chǎn)生認知偏差。虛假信息的傳播會扭曲事實，使人們對馬克思主義思想產(chǎn)生誤解，甚至質(zhì)疑其可信度，這會對思想的傳播和接受構(gòu)成明顯的障礙，須采取措施來應對虛假信息的傳播，以確保馬克思主義思想得到真實和準確傳達[5]。

（三）信息過載

新媒體的快速發(fā)展容易造成信息過載，受眾很難篩選出有價值的信息。這可能導致他們難以準確理解馬克思主義思想，同時難以產(chǎn)生深刻的認識，弱化人們深入探討和學習的動力[6]。

四、新媒體對馬克思主義大眾化傳播的積極影響

（一）提高傳播效率，擴大傳播范圍

新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等，具有實時更新、快速傳播和廣泛覆蓋的特點，這使馬克思主義理論的宣傳推廣不再受到時間和空間限制，可以迅速傳播到全球各地，覆蓋更多的受眾[7]。同時，新媒體的互動性也使信息實現(xiàn)了雙向傳播，受眾可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等方式參與到馬克思主義理論的傳播過程中，強化傳播效果。此外，新媒體還可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，分析受眾的需求和興趣，實現(xiàn)精準推送，使馬克思主義理論的宣傳推廣更加符合受眾的實際需求。例如，通過分析用戶的瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞等信息，可以為用戶推薦相關(guān)的馬克思主義理論文章、視頻等內(nèi)容，提高傳播的針對性和有效性。此外，社交媒體的興起也為馬克思主義理論的傳播提供了新的機遇。通過在社交平臺上創(chuàng)建專門的社群或話題討論組，人們可以便捷地分享自己對馬克思主義理論的理解，促進思想交流和學術(shù)討論。這種互動性的傳播方式有助于激發(fā)受眾參與的興趣，擴大馬克思主義理論的影響力[8]。

（二）生動形象的內(nèi)容呈現(xiàn)

新媒體可以通過圖文、音頻、視頻等多種形式，將馬克思主義理論以生動、形象的方式呈現(xiàn)出來，有助于打破傳統(tǒng)媒體在傳播馬克思主義理論時可能存在的枯燥、抽象的局限性，使馬克思主義理論更加貼近人民群眾的生活實際，更具吸引力和感染力[9]。例如，可以通過制作微電影、動畫、漫畫等形式的短視頻，將馬克思主義理論與現(xiàn)實生活中的案例相結(jié)合，使其更具象化、趣味化和生活化。例如，可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶身臨其境地參觀馬克思故居、列寧墓等地標性建筑，了解馬克思主義理論的歷史淵源和發(fā)展脈絡；通過增強現(xiàn)實技術(shù)，將馬克思主義理論的相關(guān)知識融入日常生活場景中，讓用戶在實際應用中學習和理解馬克思主義理論[10]。

（三）廣泛的覆蓋面

新媒體傳播具有廣泛的覆蓋面和極快的速度，能夠使馬克思主義理論得到廣泛傳播，觸達更多受眾，強化宣傳效果。通過網(wǎng)絡輿情監(jiān)測，新媒體還可以正確引導輿論，確保馬克思主義理論在全社會的傳播不受錯誤思想的影響[11]。同時，新媒體可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，分析馬克思主義理論學習者的需求，為不同群體提供個性化的學習資源和服務。

（四）豐富傳播方式

新媒體的興起極大地豐富了馬克思主義大眾化傳播的方式。應用數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，這為馬克思主義思想在現(xiàn)代社會的傳播注入了新的活力[12]。傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動應用程序傳播內(nèi)容。這意味著不僅可以通過傳統(tǒng)媒體獲取馬克思主義的相關(guān)信息，還可以隨時隨地運用智能設備獲取相關(guān)信息。此外，馬克思主義思想也可以通過社交媒體、博客、在線課程等新興媒體渠道傳播，為更多人提供學習和了解的機會。

五、新媒體時代馬克思主義大眾化傳播策略

（一）加強馬克思主義理論創(chuàng)新與新媒體的結(jié)合

新媒體的飛速發(fā)展帶來了媒體環(huán)境的巨大變革，對馬克思主義思想的傳播提出了全新的挑戰(zhàn)，也帶來了良好的機遇。為更好地利用新媒體，首先，必須積極革新馬克思主義理論的呈現(xiàn)形式，以適應現(xiàn)代受眾的需求和習慣。這涉及將馬克思主義思想進行重新包裝和呈現(xiàn)，以吸引年輕一代的興趣，并使思想內(nèi)容更貼近當代社會的實際問題[13]。這種創(chuàng)新包括結(jié)合當代社會現(xiàn)象和熱點，利用新媒體，使馬克思主義思想更具吸引力和現(xiàn)實關(guān)聯(lián)性。其次，要深入研究新媒體的特點和規(guī)律，充分了解不同新媒體平臺的受眾特點和使用習慣。只有深刻理解新媒體的運作方式，才能更好地將馬克思主義思想與這些新媒體平臺相結(jié)合。例如，可以通過開發(fā)適合社交媒體的短視頻、互動應用等形式，更好地傳達思想內(nèi)容，使之更貼近年輕人的娛樂和學習習慣，充分利用新媒體平臺的特點，將馬克思主義思想融入受眾生活的方方面面，通過加強馬克思主義理論的呈現(xiàn)形式創(chuàng)新和新媒體的結(jié)合，可以提高馬克思主義大眾化傳播的針對性和有效性[14]。這種整合有助于打破傳統(tǒng)傳播方式的局限，更好地滿足當代社會多樣化的信息獲取需求，促進思想廣泛傳播和深入人心。

（二）提高馬克思主義大眾化傳播的權(quán)威性和可信度

在新媒體環(huán)境下，提高馬克思主義大眾化傳播的權(quán)威性和可信度至關(guān)重要。為實現(xiàn)這一目標，首要任務是建立具備權(quán)威性和公信力的馬克思主義理論發(fā)布平臺，確保發(fā)布的內(nèi)容準確、全面、客觀。為此，可以通過合理的分工，委托專業(yè)學者和研究機構(gòu)承擔內(nèi)容的制作和審核工作，以保證思想的質(zhì)量和可信度。其次，為防止虛假信息和誤導性觀點的傳播，必須加強對內(nèi)容的審核和審查。建立嚴格的內(nèi)容審核機制，確保每一條信息都經(jīng)過認真核查，有助于減少錯誤信息的傳播，從而提高馬克思主義思想的可信度。這樣的審核機制可以作為一個屏障，防止不符合學術(shù)要求的內(nèi)容流入公共領域，維護思想的純凈性。此外，為推動馬克思主義思想不斷豐富和深化，應著力建立學術(shù)機構(gòu)和智庫。這些機構(gòu)可以為學者提供研究平臺，鼓勵深入研究馬克思主義思想，并促進相關(guān)理論的進步。通過學術(shù)機構(gòu)的支持，可以增加思想的深度和廣度，使之更好地適應當代社會的變革和發(fā)展。

（三）加強網(wǎng)絡輿論引導和管理

新媒體的快速發(fā)展帶來了虛假信息和誤導性觀點的傳播問題，這對馬克思主義思想的大眾化傳播構(gòu)成了嚴重威脅。因此，須采取一系列措施加強網(wǎng)絡輿論引導和管理，以確保馬克思主義思想在網(wǎng)絡空間的傳播環(huán)境更加清明和有序。首先，應建立健全網(wǎng)絡輿論監(jiān)測和管理機制，包括設立專門機構(gòu)或委員會，負責監(jiān)測網(wǎng)絡信息傳播，特別是關(guān)于馬克思主義思想的內(nèi)容[15]。及時發(fā)現(xiàn)虛假信息和誤導性觀點，有助于采取緊急措施加以應對，減少其對受眾的負面影響。此外，定期發(fā)布網(wǎng)絡輿論質(zhì)量報告，以向公眾傳達信息質(zhì)量情況，增強輿論的公信力。其次，要加強網(wǎng)絡信息質(zhì)量監(jiān)督。通過制定網(wǎng)絡信息發(fā)布的準則和規(guī)范，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者遵守職業(yè)道德和法律法規(guī)，確保信息的真實性和可信度。對于違反規(guī)定的內(nèi)容，應采取相應的法律和道德手段進行制止和處理。

六、結(jié)語

新媒體的發(fā)展對馬克思主義大眾化傳播產(chǎn)生了積極影響，拓寬了傳播渠道和平臺，強化了傳播效果和互動性，強化了傳播的時效性和個性化。然而，新媒體也帶來了信息泛濫、碎片化傳播等問題，以及虛假信息和誤導性觀點的傳播風險。因此，應加強馬克思主義理論呈現(xiàn)形式創(chuàng)新與新媒體的結(jié)合，提高馬克思主義大眾化傳播的針對性和有效性。同時，應加強網(wǎng)絡輿論引導和管理，維護馬克思主義大眾化傳播的良好環(huán)境。

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作者簡介 杜航，研究方向：馬克思主義基本原理。