個(gè)性化定制環(huán)境下的自動(dòng)排版研究

童曉雯+曹蒙+袁小群

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得個(gè)性化定制出版成為可能。它以內(nèi)容動(dòng)態(tài)生成為核心，要求計(jì)算機(jī)系統(tǒng)高度智能化，但現(xiàn)有排版方式需要高度人工介入，導(dǎo)致效率低下，難以滿足新型出版模式的需求。為了解決這一問題，本文提出自動(dòng)排版概念，它作為一種智能化的排版方式，既滿足了用戶的個(gè)性化信息需求，又為其提供了個(gè)性化出版服務(wù)體驗(yàn)，是排版技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：自動(dòng)排版;個(gè)性化定制;閱讀體驗(yàn)

中圖分類號(hào)： G23 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)： 1673-1069（2017）01-137-3

0 ?引言

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)的創(chuàng)新為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展創(chuàng)造了可能。信息內(nèi)容變得唾手可得，用戶對(duì)信息的理解不再局限于信息本身具有的涵義，而是將其作為一種工具輔助科學(xué)交流和知識(shí)共享，信息應(yīng)用正在取代信息獲取成為互聯(lián)網(wǎng)核心。出版業(yè)的信息應(yīng)用，集中體現(xiàn)在數(shù)字出版方面，而個(gè)性化定制出版又是其中一種特色鮮明的全新的出版形式。它允許用戶介入出版過程，根據(jù)用戶指定的信息需求，整合多種出版資源，最終包裝形成個(gè)人屬性強(qiáng)烈的信息應(yīng)用產(chǎn)品。這一過程既體現(xiàn)了人機(jī)交互行為，又是用戶信息系統(tǒng)行為的一種表現(xiàn)形式。實(shí)質(zhì)上，個(gè)性化、差異化作為定制出版的顯著特征，主要表現(xiàn)在最終為用戶呈現(xiàn)的出版物產(chǎn)品上，因而，作為包裝前一環(huán)節(jié)的排版工作就顯得尤為重要。

傳統(tǒng)的依靠編輯力的排版工作，耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力，不能適應(yīng)數(shù)字時(shí)代大規(guī)模定制的需求，更無法支持個(gè)性化環(huán)境下的信息應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上，本文提出了自動(dòng)排版這一概念，從探討其必要性方面著眼，闡述了自動(dòng)排版的解決方案和現(xiàn)實(shí)意義，以期縮短個(gè)性化定制出版的流程，為用戶提供真正意義上的個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。

1 ?自動(dòng)排版的必要性

自動(dòng)排版是一種機(jī)器完成的排版方式，根據(jù)一定原則適當(dāng)?shù)匕才艃?nèi)容以適應(yīng)設(shè)計(jì)要求。它雖然由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)完成，但智能化地加入了情感設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)，在滿足用戶個(gè)性化出版內(nèi)容需求的同時(shí)，還有助于提高出版物生產(chǎn)效率和自動(dòng)化程度。

首先，從用戶需求角度來看，自動(dòng)排版是滿足用戶個(gè)性化需求的必然結(jié)果。出版業(yè)的技術(shù)發(fā)展是為了更好地解決數(shù)字信息的供求矛盾，而這一矛盾使得用戶的個(gè)性化信息需求更加強(qiáng)烈。從差異化的數(shù)字出版內(nèi)容、多樣化的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)可以看出，用戶信息需求是出版業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。數(shù)字出版的內(nèi)容提供商、生產(chǎn)制作商、渠道提供商都在試圖改善用戶的出版體驗(yàn)，積極推行擁抱用戶的策略。用戶的個(gè)性化信息需求是用戶自主權(quán)意識(shí)增強(qiáng)和互動(dòng)性需求增強(qiáng)的表現(xiàn)，包括創(chuàng)建適合用戶個(gè)人行為的信息環(huán)境和建立與用戶資料的有機(jī)結(jié)合等。而自動(dòng)排版恰好能滿足用戶的個(gè)性化信息需求，根據(jù)不同的用戶偏好和理念，設(shè)計(jì)專屬于用戶個(gè)人的版式樣式，交付給用戶一個(gè)量身定制的出版物產(chǎn)品，這也正是用戶所期望的。同時(shí)，排版質(zhì)量的高低直接影響著用戶付費(fèi)意愿。信息豐裕的數(shù)字時(shí)代，用戶拒絕為隨處可見的類似出版物產(chǎn)品付費(fèi)，他們更愿意為定制付費(fèi)，因而針對(duì)用戶獨(dú)特興趣的自動(dòng)排版無疑是有價(jià)值的。此外，用戶不僅僅為購(gòu)買內(nèi)容付費(fèi)，更愿意為體驗(yàn)付費(fèi)，自動(dòng)排版的出現(xiàn)就為其提供了個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)，能夠最大程度的接近用戶的預(yù)想效果，滿足他們對(duì)出版物形式的期望。

其次，從編輯的視角來看，自動(dòng)排版有利于解放編輯生產(chǎn)力，有利于豐富編輯成果展現(xiàn)。編輯作為出版業(yè)的主力軍，更應(yīng)該及時(shí)地豐富自身技能以滿足行業(yè)發(fā)展和職業(yè)要求。如果把編輯的成果比作糖果，那么排版工作就是多彩的糖紙，第一眼看中糖紙的人更愿意剝開糖紙品嘗，因而，出版物的排版設(shè)計(jì)工作在很大程度上影響著用戶是否愿意進(jìn)行閱讀。紙質(zhì)出版物的排版工作是由美術(shù)編輯利用排版軟件逐頁編排完成的，他們的設(shè)計(jì)思想主要體現(xiàn)出版物封面和封底，而內(nèi)容頁面的排版基本相同，無明顯變化。數(shù)字出版已經(jīng)不能沿用傳統(tǒng)的排版方式，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)排版方式在耗費(fèi)大量編輯資源的前提下，仍無法滿足即時(shí)排版的制作要求，另一方面，用戶在體驗(yàn)閱讀時(shí)，會(huì)潛意識(shí)地運(yùn)用自身的審美品味評(píng)判出版物形式，這就要求出版物具有不同的排版風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，就產(chǎn)生了版式排版和流式排版的概念。流式排版和版式排版是對(duì)出版物的內(nèi)容元素進(jìn)行不同版排處理的排版方式。兩者主要區(qū)別在于，版式排版的版面是固定不變的，而流式可以自動(dòng)縮放以適應(yīng)不同版面大小。此外，基于Publisher的流式排版缺點(diǎn)在于無法根據(jù)用戶的閱讀偏好進(jìn)行調(diào)整，由此提出自動(dòng)排版的概念，它將版式與流式結(jié)合起來，減少排版過程中的編輯干預(yù)，解放編輯生產(chǎn)力，允許編輯根據(jù)用戶的個(gè)人喜好為其選擇出版物的外包裝，豐富了編輯成果展現(xiàn)形式，創(chuàng)建了更高水平的自動(dòng)化編輯系統(tǒng)。

最后，從出版產(chǎn)業(yè)的角度來看，自動(dòng)排版有利于出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)各種出版形態(tài)的融合，提高出版產(chǎn)品生產(chǎn)效率。在出版業(yè)不斷發(fā)展的今天，出版的定義越來越傾向于其技術(shù)屬性。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版到數(shù)字出版，這一領(lǐng)域的知識(shí)應(yīng)用與獲取也發(fā)生著變化。無論是以亞馬遜電子出版市場(chǎng)為代表的統(tǒng)一平臺(tái)下的單體出版模式，還是以CNKI學(xué)術(shù)文獻(xiàn)庫(kù)為代表的統(tǒng)一平臺(tái)下的集成出版模式，亦或是以中國(guó)科學(xué)院OA平臺(tái)為代表的自由平臺(tái)下的集成出版模式，都破除了以紙為中心的出版理念。伴隨著數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、出版技術(shù)和文檔內(nèi)容編排技術(shù)的出現(xiàn)，按需印刷、新媒體出版、個(gè)性化定制出版、自出版等出版新形態(tài)逐步得到了實(shí)現(xiàn)。其中，排版技術(shù)是文檔內(nèi)容編排技術(shù)的重要組成部分，它一方面恰當(dāng)?shù)靥幚砹藘?nèi)容和形式的關(guān)系，另一方面也體現(xiàn)了特色版式設(shè)計(jì)。而傳統(tǒng)排版方式，設(shè)計(jì)單一、版式簡(jiǎn)單，無法滿足高質(zhì)量、高效率的出版要求，由此提出了自動(dòng)排版的概念。自動(dòng)排版是當(dāng)今排版領(lǐng)域中一個(gè)引人矚目的發(fā)展方向，尤其是在商業(yè)印刷制作領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)愈來愈廣泛。它能夠很好地適應(yīng)Web2.0環(huán)境下的出版發(fā)展，利用計(jì)算機(jī)設(shè)備動(dòng)態(tài)智能地解決關(guān)于排版的一系列問題，形成一個(gè)完成的排版流程，協(xié)助完成動(dòng)態(tài)出版。

2 ?自動(dòng)排版的概念

從上述三個(gè)層面必要性的探討中可以歸納出其定義：自動(dòng)排版是個(gè)性化定制出版的一種排版方式，它力圖減少編輯過程中人的干預(yù)，將重新組織好的出版物內(nèi)容，按照預(yù)先設(shè)定好的排版規(guī)則自動(dòng)地灌排，調(diào)整其格式，使出版內(nèi)容呈現(xiàn)出符合消費(fèi)者個(gè)性化閱讀需求的版面形式。實(shí)際上，自動(dòng)排版是自組織理論的一種實(shí)踐應(yīng)用，它是20世紀(jì)60年代末建立起來的一種系統(tǒng)理論，主要研究系統(tǒng)的組成單元在共同遵守的行為準(zhǔn)則約束下自發(fā)的從無序狀態(tài)組織成一種有序結(jié)構(gòu)的過程。1系統(tǒng)中的自組織功能愈強(qiáng)，系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力就愈強(qiáng)。自動(dòng)排版是在一定的排版條件和排版規(guī)則下，內(nèi)容元素根據(jù)參數(shù)值的不同，從雜亂無章的狀態(tài)到結(jié)構(gòu)化有序歸位的狀態(tài)，具有生成偏好版面的目的趨向性特征，是排版工作由低級(jí)走向高級(jí)的進(jìn)化過程。其中，排版規(guī)則和算法是自動(dòng)排版的內(nèi)容組織標(biāo)準(zhǔn)和指令，影響著自動(dòng)排版的順利完成。

2.1 區(qū)別于傳統(tǒng)意義的自動(dòng)排版

傳統(tǒng)意義上的自動(dòng)排版處于印刷環(huán)節(jié)，目的是在印刷過程不間斷的前提下，連續(xù)地印刷出不同的出版物產(chǎn)品。而本文所研究的自動(dòng)排版區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的自動(dòng)排版。它是為出版物封裝做準(zhǔn)備的。由于個(gè)性化定制的數(shù)字出版物不存在大批量的紙質(zhì)印刷行為，封裝即是出版物生成的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，從某種角度來說，自動(dòng)排版處于數(shù)字出版物的發(fā)行環(huán)節(jié)。

目前，論文的自動(dòng)排版、試題庫(kù)的自動(dòng)排版、工程圖的自動(dòng)排版都可以看作是一種尚不成熟的自動(dòng)排版應(yīng)用。關(guān)于論文的自動(dòng)排版是按照標(biāo)準(zhǔn)的論文模板的要求，處理輸入的未排版論文的內(nèi)容，調(diào)整其格式，并輸出完全符合模板格式規(guī)定的論文。試卷的自動(dòng)排版是試卷版面生成的過程，根據(jù)特征將試題劃分為多個(gè)單元，不同內(nèi)容在一定規(guī)則指導(dǎo)下，被逐步選擇，分析相互之間的關(guān)聯(lián)，并有序化歸類布局。工程圖的自動(dòng)排版是根據(jù)幅面、屬性，自動(dòng)地將其布置在卷筒紙的打印范圍內(nèi)，在保證打印位置正確的前提下，盡可能節(jié)省紙張。這幾類應(yīng)用雖都屬于自動(dòng)排版的范疇，但自動(dòng)化程度仍然較低。

2.2 區(qū)別于word的自動(dòng)排版功能

方正飛翔、Indesign等專業(yè)排版軟件的出現(xiàn)，并沒有完全沖擊word的自動(dòng)排版功能。word自動(dòng)排版功能是在有很少人工接入的情況下，按照預(yù)先設(shè)定好的格式，運(yùn)用智能感知技術(shù)，進(jìn)行排版。但是要實(shí)現(xiàn)完全的自動(dòng)排版，用戶必須在錄入之前設(shè)定格式，格式相同的段落需要重復(fù)進(jìn)行手動(dòng)編排。它有一個(gè)說明性樣板，包括規(guī)定好的字體、字號(hào)、段間距、行間距等基本版面要素，在導(dǎo)入文檔內(nèi)容后，對(duì)其進(jìn)行掃描，保存各部分格式和信息。word更多地體現(xiàn)一種人工干預(yù)和預(yù)先設(shè)定的過程，是待用戶自己輸入內(nèi)容后直接套用模板。而本文所研究的自動(dòng)排版，是已經(jīng)獲取內(nèi)容后的自動(dòng)排版，自動(dòng)排版的規(guī)則也是區(qū)別于word固定格式的一種個(gè)性化表現(xiàn)，體現(xiàn)了結(jié)合偏好的自動(dòng)化排版過程。

3 ?自動(dòng)排版的意義

自動(dòng)排版不僅僅是排版軟件的智能化應(yīng)用，支撐其興起和發(fā)展的動(dòng)力是數(shù)字出版技術(shù)，技術(shù)資源、內(nèi)容資源的博弈與融合，必然會(huì)成為未來出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。研究自動(dòng)排版的意義在于：

3.1 增加信息內(nèi)容的附加值

自動(dòng)排版不是針對(duì)某一本書，而是可以將自由組合起來的內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)編排。信息的多元化、海量化、無序化是在知識(shí)爆炸時(shí)代的顯著特征，將這些信息根據(jù)用戶的需求高效地提取和組合，是滿足用戶知識(shí)偏好的主要途徑。傳統(tǒng)的排版方式，無法將不同的信息內(nèi)容依據(jù)用戶偏好的方式呈現(xiàn)出來，即使能夠呈現(xiàn)出來，也需要大量的人工干預(yù)，浪費(fèi)成本。自動(dòng)排版恰好可以解決這些問題，在節(jié)約成本方面起到了不小作用。它在不增加計(jì)算機(jī)運(yùn)行負(fù)擔(dān)的前提條件下，將人力資源和計(jì)算機(jī)資源結(jié)合起來，對(duì)信息內(nèi)容資源進(jìn)行了二次利用，增加了知識(shí)內(nèi)容的附加值。此外，自動(dòng)排版在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部完成，縮短了出版物生成時(shí)間，為信息內(nèi)容的價(jià)值提升創(chuàng)造了良好的環(huán)境，這也是知識(shí)組織理論的應(yīng)用拓展。

3.2 提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)

對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書而言，版面設(shè)計(jì)在編輯環(huán)節(jié)，不需要用戶參與，編輯按照個(gè)人審美標(biāo)準(zhǔn)和同類書的排版風(fēng)格進(jìn)行版面編排，用戶被動(dòng)的接受版面樣式。某些情況下，編輯可能會(huì)在進(jìn)行用戶閱讀習(xí)慣等調(diào)查的基礎(chǔ)上排版，但仍然無法避免統(tǒng)一單調(diào)的版式設(shè)計(jì)。而自動(dòng)排版，是根據(jù)用戶偏好，實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容的個(gè)性化呈現(xiàn)，它是對(duì)內(nèi)容的一種包裝，為用戶提供了個(gè)性化的體驗(yàn)。自動(dòng)排版后的出版物是已經(jīng)封裝好的出版物，可以直接傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，封裝既是內(nèi)容版權(quán)保護(hù)意識(shí)的體現(xiàn)，又將自動(dòng)排版視為智力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)的成果，保護(hù)了自動(dòng)排版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性。從用戶的角度來說，需求的知識(shí)內(nèi)容被封裝成了一個(gè)新的出版物，即使是相同的內(nèi)容需求，不同用戶得到的封裝版本也具有不同的版面風(fēng)格，滿足了個(gè)性化時(shí)代的差異化需求，增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)。自動(dòng)排版也可以被認(rèn)為是一種特殊的營(yíng)銷手段，用戶的購(gòu)買決策受到內(nèi)外部因素的共同影響，而自動(dòng)排版是出版商為影響購(gòu)買決策能夠作出的努力之一，它能夠盡可能地縮小用戶閱讀時(shí)的感知質(zhì)量與閱讀前期望質(zhì)量的差距，為保持用戶粘性、培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度提供可能。

3.3 為可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)

可變數(shù)據(jù)印刷（Variable Data Printing）是按需印刷的一種，也是傳統(tǒng)意義上印刷環(huán)節(jié)自動(dòng)排版概念的衍變。它是指在連續(xù)印刷的過程中，通過改變數(shù)據(jù)信息印刷出不同的出版物內(nèi)容，又被稱為可變信息印刷、定制印刷、信息印刷等，數(shù)據(jù)庫(kù)出版也屬于這一類。為了滿足用戶日益多樣化的信息需求，它根據(jù)預(yù)先設(shè)定好的包括內(nèi)容、格式等頁面要素，針對(duì)不同的客戶進(jìn)一步進(jìn)行設(shè)計(jì)而成。本文所研究的自動(dòng)排版，從字面上理解應(yīng)該是可變數(shù)據(jù)印刷的前一環(huán)節(jié)，但是在數(shù)字出版時(shí)代，它也可以看作是可變數(shù)據(jù)印刷的一種特殊形式，是在出版物交付給消費(fèi)者的最后一個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。它將智能聚合后的用戶信息內(nèi)容需求，按照預(yù)先設(shè)定好的版式，自動(dòng)將文本內(nèi)容和圖片灌進(jìn)頁面當(dāng)中。因而，自動(dòng)排版在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新了可變數(shù)字印刷的發(fā)展途徑，拓寬了可變數(shù)字印刷的發(fā)展視野。

4 ?結(jié)語

自動(dòng)排版在個(gè)性化定制的背景下產(chǎn)生，本文闡述了其必要性，并對(duì)其概念進(jìn)行了界定，提出了一個(gè)自動(dòng)排版的解決方案，論述了其存在和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。自動(dòng)排版體現(xiàn)了以用戶為中心的排版理念，是對(duì)傳統(tǒng)編輯排版的數(shù)字化改變。數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)排版的自動(dòng)化，而結(jié)合用戶閱讀偏好、設(shè)備偏好、知識(shí)偏好的自動(dòng)編排還有待進(jìn)一步研究。本文僅提出了自動(dòng)排版這一概念，后續(xù)研究可以在自動(dòng)排版的實(shí)現(xiàn)流程、相關(guān)技術(shù)、排版規(guī)則制定、版式生成算法等方面展開，以期適應(yīng)不斷變化的用戶需求，為個(gè)性化出版物產(chǎn)品和個(gè)性化出版服務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參 考 文 獻(xiàn)

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