數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯與優(yōu)化路徑

摘要：黨的二十大報(bào)告提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，這為鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略作為特殊的傳播本體，在下沉至各層級(jí)、地域、人群的過(guò)程中，會(huì)表現(xiàn)出不同的形態(tài)、特征、效能。但從目前學(xué)界的研究成果來(lái)看，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的傳播邏輯尚未得到較為完整的揭示?；诖耍瑥膫鞑ダ碚摰囊暯浅霭l(fā)，認(rèn)為傳播視角為衡量數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量提供了全新的尺度。通過(guò)從傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力四個(gè)角度分析數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播內(nèi)容與特征，從受眾對(duì)象、重點(diǎn)方向、運(yùn)作模式解釋數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯與機(jī)理，最終提出優(yōu)化數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村；數(shù)字權(quán)益；傳播理論；傳播效能

中圖分類號(hào)：F320 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671?816X （2024） 05?0009?13

一、問(wèn)題提出與文獻(xiàn)述評(píng)

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的新途徑，鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為當(dāng)前建構(gòu)新時(shí)代鄉(xiāng)村形象的關(guān)鍵一環(huán)。2018 年，中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》首次提出了數(shù)字鄉(xiāng)村概念，并從營(yíng)造鄉(xiāng)村振興良好氛圍出發(fā)，要求宣傳黨的鄉(xiāng)村振興方針政策和各地豐富實(shí)踐。2019 年后，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳等部門陸續(xù)印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南1. 0》等文件，要求進(jìn)一步深化數(shù)字鄉(xiāng)村宣傳效果。2022 年6 月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字政府建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出要“形成整體聯(lián)動(dòng)、同頻共振的政策信息傳播格局”。近年來(lái)， 國(guó)家又從數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面陸續(xù)出臺(tái)政策建議。因此，如何進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略傳播體系的完善是現(xiàn)階段亟需關(guān)注的時(shí)代命題，也是推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略深入實(shí)施的關(guān)鍵命題，需要學(xué)界重點(diǎn)研究。

據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 當(dāng)前政府通過(guò)體系化、多樣化、網(wǎng)絡(luò)化的傳播數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，逐漸在全社會(huì)形成對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的公共參與和價(jià)值認(rèn)同，主要體現(xiàn)為以下方面：從傳播主體來(lái)看，既包括傳統(tǒng)模式下的政府、大眾傳媒等，也包括全媒體傳播體系下的社交媒介、公眾、人工智能等，如全國(guó)信標(biāo)委發(fā)布全國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村優(yōu)秀案例、浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》、山東費(fèi)縣“ 拉面哥”、2022 年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)上的虛擬主持人“谷小雨”等。從傳播內(nèi)容來(lái)看，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略要求以特色化方式，因地制宜分類推進(jìn)鄉(xiāng)村升級(jí)， 不僅促使各地區(qū)認(rèn)識(shí)數(shù)字鄉(xiāng)村治理的特殊性，而且也為較為完整地呈現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村的多樣態(tài)提供了載體［1］。從傳播效益來(lái)看，既能以點(diǎn)帶面激發(fā)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)主體、服務(wù)對(duì)象的動(dòng)力，又能提升建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)方式、服務(wù)保障的品質(zhì)，可視化、形象化、全景式描述中國(guó)式現(xiàn)代化在鄉(xiāng)村環(huán)境中的具體實(shí)踐，數(shù)字鄉(xiāng)村政策傳播格局得以構(gòu)建?；诖耍诿襟w時(shí)代如何有效推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的價(jià)值傳播已成為重要的現(xiàn)實(shí)命題，迫切需要梳理數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略傳播的形態(tài)路徑、實(shí)踐邏輯與現(xiàn)實(shí)困境，為現(xiàn)代化治理體系下的政治傳播提供理論支撐。

從學(xué)術(shù)研究層面來(lái)看，學(xué)者們圍繞數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略傳播主題，從內(nèi)涵界定、傳播模式、治理困境、實(shí)施路徑等方面展開(kāi)了研究。首先，關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村的內(nèi)涵界定。學(xué)者們認(rèn)為數(shù)字鄉(xiāng)村是一個(gè)整體性概念，包括綠色生產(chǎn)［2］、數(shù)據(jù)治理［3］、文化振興［4］、數(shù)字經(jīng)濟(jì)［5］ 等重要領(lǐng)域，遵循以人為本、開(kāi)放共享、整體協(xié)同的理念，將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村相融合， 而后對(duì)鄉(xiāng)村事務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)性決策［6］。其次，關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播模式。學(xué)者們從鄉(xiāng)村傳播短視頻、微信公眾號(hào)、電視劇等媒介功能視角［7］，新型農(nóng)村社區(qū)的村民儀式化生活重構(gòu)傳播網(wǎng)絡(luò)視角［8］，農(nóng)文旅塑造鄉(xiāng)村形象及鄉(xiāng)土文化認(rèn)同視角［9］ 等對(duì)鄉(xiāng)村傳播模式進(jìn)行了歸納總結(jié)。再次，關(guān)于鄉(xiāng)村傳播的困境分析。學(xué)者們提出文化遺產(chǎn)保護(hù)模式、工業(yè)化模式、商業(yè)化模式都未能把文化村鎮(zhèn)特有的生產(chǎn)生活方式和文化價(jià)值傳承下來(lái)［10］。同時(shí)鄉(xiāng)村數(shù)字弱勢(shì)群體面臨“數(shù)字排斥”［11］，鄉(xiāng)村媒介形象缺乏建構(gòu)，鄉(xiāng)村文化傳播呈現(xiàn)零散、單一、斷裂的狀態(tài)，鄉(xiāng)村政策傳播效能低下［12］，市場(chǎng)營(yíng)銷等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)需求缺乏健全的社會(huì)服務(wù)體系保障［13］。最后，關(guān)于鄉(xiāng)村傳播的路徑探析。學(xué)者們認(rèn)為數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)從“政府質(zhì)量”向“社會(huì)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變［14］，完善智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供給［15］，在鄉(xiāng)村傳播中發(fā)揮新媒介技術(shù)的鄉(xiāng)村治理效力，構(gòu)建鄉(xiāng)村新共同體，實(shí)行分層傳播，保障鄉(xiāng)村弱勢(shì)群體的數(shù)字服務(wù)權(quán)益，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村社會(huì)空間生產(chǎn)、公共傳播與社會(huì)治理的交互進(jìn)階。

綜上所述，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略傳播議題雖已得到了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注，但由于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)尚屬探索階段， 現(xiàn)有文獻(xiàn)仍有諸多不足之處： 首先，學(xué)者們多從社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科視角出發(fā)對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村進(jìn)行了深刻剖析，卻忽視了從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究的重要性。其次，現(xiàn)有研究大多將數(shù)字技術(shù)作為數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)載體，隱含了技術(shù)本位的固化思維，未能關(guān)注到數(shù)字鄉(xiāng)村所具有的無(wú)形文化傳播力量。最后，現(xiàn)有研究雖然在理論層面上對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的作用機(jī)理和策略進(jìn)行了詮釋，卻未能較為完整地揭示數(shù)字鄉(xiāng)村傳播的底層邏輯。數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略作為一種特殊的傳播本體， 在下沉至各層級(jí)、地域、人群的過(guò)程中，會(huì)表現(xiàn)出不同的形態(tài)、特征、效能。因此本研究聚焦回答以下核心問(wèn)題：其一，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施有哪些傳播內(nèi)容？ 存在何種特征？ 其二，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯與機(jī)理如何表現(xiàn)？其三，如何對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播路徑進(jìn)行優(yōu)化？鑒于此，本文旨在從傳播學(xué)角度出發(fā)，重點(diǎn)考察數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯與路徑，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

二、傳播視角：剖析數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的理論框架

（一）傳播理論內(nèi)涵解讀

國(guó)外學(xué)者對(duì)傳播的理解與其所處學(xué)派有較大關(guān)系，芝加哥學(xué)派杜威提出“傳播構(gòu)成社會(huì)”［16］，帕克認(rèn)為“傳播作為一個(gè)整體能使社會(huì)團(tuán)體走向聯(lián)合、一致和完整”［17］，庫(kù)利則運(yùn)用符號(hào)互動(dòng)進(jìn)一步論述了傳播的概念、意義、重要性［18］，哥倫比亞學(xué)派拉扎斯菲爾德開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)實(shí)踐問(wèn)題與傳播學(xué)研究相結(jié)合的先例［19］，施拉姆是傳播學(xué)的集大成者與學(xué)科創(chuàng)始人［20］。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于傳播研究的觀點(diǎn)較為多元，可分為以下幾點(diǎn)：首先，傳播本土化研究。郭建斌等人分析了傳播理論與“中國(guó)式”發(fā)展之間的張力及新的可能［21］。劉濤通過(guò)梳理中國(guó)傳播學(xué)理論70 年的發(fā)展歷程，得出中國(guó)的傳播學(xué)理論尚未跳脫出西方傳播學(xué)框架的結(jié)論，因此中國(guó)傳播學(xué)理論的本土化創(chuàng)新道路仍然任重而道遠(yuǎn)［22］。其次，傳播跨學(xué)科研究。胡杰明將傳播學(xué)與城市文化研究相結(jié)合，表明更好地把握傳播環(huán)境變化和受眾需求，能夠使城市文化運(yùn)營(yíng)更加精準(zhǔn)和高效［23］。汪柳解析了藝術(shù)學(xué)與傳播學(xué)的融合現(xiàn)狀與發(fā)展路徑，認(rèn)為學(xué)科融合是文化融合的縮影，它的落點(diǎn)應(yīng)是共生［24］。再次，傳播史前史研究。劉彬等人將中國(guó)20 世紀(jì)以來(lái)的傳播學(xué)發(fā)展歷程歸結(jié)為兩次“ 引進(jìn)” 以及三次“ 突進(jìn)”［25］。劉海龍初步探討了中國(guó)傳播學(xué)早期的研究傳統(tǒng)為何會(huì)中斷、為什么目前的傳播學(xué)界會(huì)對(duì)這段歷史出現(xiàn)集體遺忘等問(wèn)題［26］?；谏鲜鲅芯?，本文認(rèn)為傳播即一種思想、精神、信息的擴(kuò)散與交流過(guò)程，能夠?qū)鞑ブ黧w與客體以無(wú)形的力量連接起來(lái)，并產(chǎn)生彼此之間認(rèn)知的共同性。

結(jié)合上文國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)傳播的論述，實(shí)現(xiàn)有效傳播的影響因素主要有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力四個(gè)方面。第一，傳播力。傳播力是指?jìng)鞑ブ黧w在信息傳播過(guò)程中所具備的能力和效果。這個(gè)概念不僅涉及到傳播的硬件和到達(dá)范圍，還包括傳播的精度和效果。而傳播內(nèi)容的權(quán)威性、人才素質(zhì)、管理水平、技術(shù)手段和資本積累是傳播力的五個(gè)決定性因素［27］。第二， 引導(dǎo)力。即引領(lǐng)和疏導(dǎo)作用，體現(xiàn)了對(duì)傳播媒介的掌控，主要包含引導(dǎo)者、引導(dǎo)目標(biāo)和引導(dǎo)效果等要素。第三，影響力。影響力取決于傳播力與引導(dǎo)力，是媒體或傳播者對(duì)公眾的思想和行為產(chǎn)生的一種結(jié)果。影響力這一因素具有較強(qiáng)的中立性特征， 衡量它的標(biāo)準(zhǔn)也較為客觀。第四， 公信力。公信力既是一種社會(huì)系統(tǒng)信任，同時(shí)也是公共權(quán)威的真實(shí)表達(dá)。公信力是有效傳播的基本保障，其生成的過(guò)程漫長(zhǎng)且艱難。以上四種能力相互影響，相互作用，它們不僅具有較為密切的勾連關(guān)系，而且還構(gòu)成一個(gè)彼此支撐和相互作用的閉環(huán)系統(tǒng)。

（二）建構(gòu)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播框架

傳播理論為數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來(lái)了新的研究視角，其契合性在于：其一，傳播理論為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供了理論基礎(chǔ)。傳播理論能夠指導(dǎo)數(shù)字鄉(xiāng)村有關(guān)信息傳播、輿論引導(dǎo)等方面的工作，優(yōu)化數(shù)字鄉(xiāng)村信息傳播的流程和方式，提高傳播效果和影響力。其二，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是傳播理論在實(shí)踐中的具體應(yīng)用。數(shù)字鄉(xiāng)村通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等數(shù)字化手段，為農(nóng)村居民提供信息服務(wù)、文化娛樂(lè)等多種功能，擴(kuò)大了信息在農(nóng)村地區(qū)同質(zhì)群體中縱向傳播的范圍。同時(shí)，數(shù)字鄉(xiāng)村使傳播內(nèi)容脫離原有的時(shí)空和群體限制，進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村與其他異質(zhì)性群體之間的傳播。其三，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)需要傳播理論的指導(dǎo)和支持。傳播理論對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有著重要的指導(dǎo)作用。在數(shù)字鄉(xiāng)村的信息傳播中，傳播理論可以改善鄉(xiāng)村邊緣化的現(xiàn)狀，多元傳播主體的存在使得話語(yǔ)權(quán)被重新分配，用戶的選擇權(quán)和內(nèi)容生產(chǎn)能力都大幅提升。因此通過(guò)加強(qiáng)傳播理論和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的結(jié)合，未來(lái)可以更好地推動(dòng)農(nóng)村信息化和現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

筆者將圍繞上文所提出的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這四個(gè)因素，結(jié)合數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略進(jìn)行分析。首先，數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播力在于以數(shù)字媒體為依托， 提升信息傳播的效率和覆蓋范圍。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字化手段，能夠更快速、更廣泛地傳遞農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、政策法規(guī)，幫助農(nóng)民及時(shí)獲取和掌握各類信息并提高生產(chǎn)效率和生活品質(zhì)。其次，數(shù)字鄉(xiāng)村的引導(dǎo)力可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和規(guī)劃，為政府制定政策和企業(yè)投資提供科學(xué)依據(jù)，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，接受新的農(nóng)業(yè)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。再次，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，推動(dòng)農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。同時(shí)，數(shù)字化手段可以提高公共服務(wù)和社會(huì)管理的效率，最終改善鄉(xiāng)村的生活環(huán)境。最后，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略通過(guò)數(shù)字媒介實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開(kāi)、村務(wù)公開(kāi)、民主決策，提高政府和鄉(xiāng)村組織的透明度和公信力。

三、數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施傳播的內(nèi)容與特征

（一）數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播內(nèi)容

1. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播力

數(shù)字鄉(xiāng)村重構(gòu)了城鄉(xiāng)社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)關(guān)系，同時(shí)改變了鄉(xiāng)村媒介賦權(quán)語(yǔ)境下的傳播力量。首先，提升鄉(xiāng)村文化吸引力。全面推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的過(guò)程中，政府應(yīng)積極拓展優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化載體，豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)容供給，為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化注入創(chuàng)造性。例如，湖南省岳陽(yáng)市麻布村依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和數(shù)字化文化資源，全面升級(jí)了道德講堂、農(nóng)家書屋、兒童服務(wù)站等文化陣地，有效提高了村民對(duì)鄉(xiāng)村文化的興趣①。其次，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流和融合。布倫金（Bryndin E） 認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)給城鄉(xiāng)主體的行為和城鄉(xiāng)關(guān)系本身帶來(lái)新變化［28］。數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播不僅使城市居民更好地了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村精神和生活，同時(shí)也使鄉(xiāng)村居民通過(guò)數(shù)字技術(shù)接觸到更多的城市信息和資源， 從而促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。例如，四川省蒲江縣明月村聚焦生態(tài)振興大力發(fā)展觀光，堅(jiān)持農(nóng)商數(shù)旅融合發(fā)展，把大量城里人變成了“ 新村民”①。最后， 加強(qiáng)鄉(xiāng)村資源整合。數(shù)字鄉(xiāng)村是高質(zhì)量建設(shè)鄉(xiāng)村振興的策略選擇。它通過(guò)多領(lǐng)域、層次、范圍的數(shù)字賦能，有效協(xié)調(diào)治理主體、發(fā)展要素、人口結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村振興模式的諸多治理缺陷。例如，山西省呂梁縣栗家莊建立“ 栗家莊數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)”， 匯聚了智慧黨建、鄉(xiāng)村規(guī)劃、生活富裕、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)等方面的內(nèi)容，為鄉(xiāng)村振興提供了新的動(dòng)力②。

2. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的引導(dǎo)力

引導(dǎo)力是指在某一領(lǐng)域或范圍內(nèi)，通過(guò)引導(dǎo)和影響他人的思想和行為， 達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的能力。數(shù)字鄉(xiāng)村通過(guò)數(shù)字化手段和工具，使鄉(xiāng)村建設(shè)朝著預(yù)定目標(biāo)發(fā)展。首先，實(shí)施產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。數(shù)字鄉(xiāng)村帶來(lái)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，推動(dòng)數(shù)據(jù)與資本、勞動(dòng)力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)化、智能化發(fā)展，進(jìn)一步解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局。例如，杭州市臨安區(qū)伍村引進(jìn)“臨安山核桃產(chǎn)業(yè)大腦”， 一鍵升級(jí)智慧種植、智慧防治、智慧銷售， 實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)③。其次，實(shí)施政策引導(dǎo)。數(shù)字媒體憑借無(wú)地域性、高擴(kuò)散性、低偏差性的優(yōu)勢(shì)，能夠快速傳播和有效執(zhí)行涉農(nóng)、惠農(nóng)的政策信息，進(jìn)而提高政策實(shí)施的效果和效率。例如，新疆省溫宿縣恰其力克村采取“線上+線下”相結(jié)合的方式，引導(dǎo)村民了解涉農(nóng)政策內(nèi)容和規(guī)則，減少政策信息的傳播障礙和信息不對(duì)稱問(wèn)題④。最后， 實(shí)施社會(huì)引導(dǎo)。數(shù)字鄉(xiāng)村賦能鄉(xiāng)村社會(huì)的協(xié)同治理和共享發(fā)展，拓展了鄉(xiāng)村各主體集體行動(dòng)的能力，最終提高鄉(xiāng)村社會(huì)的凝聚力和向心力。例如，山東省日照市車家村搭建數(shù)字化村民自治平臺(tái)“數(shù)字車家村”，讓群眾利用智能手機(jī)就能查詢黨務(wù)村務(wù)、接受自治管理、享受便民服務(wù)、加強(qiáng)鄰里交流⑤。

3. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的影響力

數(shù)字鄉(xiāng)村影響力是指數(shù)字鄉(xiāng)村在農(nóng)村各領(lǐng)域中所具有的能力、作用和效果，及其推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的影響力和作用力。數(shù)字鄉(xiāng)村影響力的大小和強(qiáng)弱，直接關(guān)系到數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的成果和效果。首先，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過(guò)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)民收入水平。同時(shí)， 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)還可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、民宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力。例如， 重慶市渝北區(qū)青龍村運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打造了2000 多畝丘陵山地?cái)?shù)智化無(wú)人果園，畝均增收超過(guò)1 萬(wàn)元①。其次， 提升鄉(xiāng)村治理水平。鄉(xiāng)村具有治理狀態(tài)復(fù)雜與秩序結(jié)構(gòu)復(fù)雜的雙重特性，對(duì)此數(shù)字鄉(xiāng)村有助于促進(jìn)農(nóng)村管理服務(wù)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)村務(wù)公開(kāi)、民主決策、信息共享并提高鄉(xiāng)村治理的效率。例如，貴州省黔西市化屋村建設(shè)“5G+數(shù)智鄉(xiāng)村管理平臺(tái)”，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段整合鄉(xiāng)村社會(huì)資源，提高了政府的服務(wù)水平和管理效率②。最后，優(yōu)化鄉(xiāng)村生活環(huán)境。生活設(shè)施的現(xiàn)代化和智能化能夠大幅提高鄉(xiāng)村生活的便利性和舒適度。數(shù)字鄉(xiāng)村需根據(jù)不同農(nóng)村環(huán)境的具體目標(biāo)，提升資源的應(yīng)用密度和生活環(huán)境整治的強(qiáng)度。例如，北京市通州區(qū)南三間房村開(kāi)發(fā)數(shù)字鄉(xiāng)村云平臺(tái)，具有網(wǎng)格管理、垃圾分類監(jiān)控、水域防治監(jiān)控以及康養(yǎng)守護(hù)等多個(gè)功能，大幅度提升了村內(nèi)環(huán)境③。

4. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的公信力

公信力作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要資源和關(guān)鍵衡量指標(biāo)，本質(zhì)上是村民對(duì)公共權(quán)力的一種心理認(rèn)同。因此數(shù)字鄉(xiāng)村需堅(jiān)持以村民為中心，不斷加強(qiáng)村民的認(rèn)可度， 從而避免陷入“ 塔西佗陷阱”。首先， 提高信息透明度。Hannal 認(rèn)為公共首先意味著出現(xiàn)于公共場(chǎng)合的東西能夠?yàn)槊總€(gè)人所看見(jiàn)和聽(tīng)見(jiàn)［29］。通過(guò)線上村務(wù)公開(kāi)，鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)封閉式的村務(wù)管理向現(xiàn)代開(kāi)放式的村務(wù)治理轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)，對(duì)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、民主化以及維護(hù)基層社會(huì)的和諧穩(wěn)定具有正向意義。例如，山東省東營(yíng)市利津縣運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代信息技術(shù)，將村務(wù)公開(kāi)工作納入全縣智慧救助平臺(tái)， 所有村務(wù)公開(kāi)內(nèi)容都將在平臺(tái)同步推送④。其次，提高數(shù)據(jù)可靠性。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)基于數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用，為鄉(xiāng)村治理和發(fā)展提供了可靠的數(shù)據(jù)支持。通過(guò)這種數(shù)字化手段，可以為政府和村民提供了更加準(zhǔn)確和可靠的決策依據(jù)。例如，河南省南陽(yáng)市西峽縣創(chuàng)新“1+3+N” 鄉(xiāng)村數(shù)字治理模式， 實(shí)現(xiàn)資源共享、聯(lián)動(dòng)協(xié)同、數(shù)據(jù)分析、智能研判、精準(zhǔn)決策⑤。最后，提高參與廣泛性。數(shù)字鄉(xiāng)村借助信息化平臺(tái)，鼓勵(lì)村民參與鄉(xiāng)村事務(wù)的討論和決策，使更多的村民參與到鄉(xiāng)村事務(wù)中來(lái)，增強(qiáng)村民的參與感和歸屬感。例如，山西省興縣獅子洼村首創(chuàng)“ 一戶一碼” 和“ 一村一碼”小程序功能，保證了至少每戶有一個(gè)村民熟練使用小程序參與鄉(xiāng)村日常管理⑥。

（二）數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播特征

1. 傳播視角：政策權(quán)威性

數(shù)字鄉(xiāng)村作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手。無(wú)論是從設(shè)計(jì)主體抑或是擴(kuò)散路徑上來(lái)說(shuō)，數(shù)字鄉(xiāng)村都具有較高的權(quán)威性。首先， 具備政策支持。中央和地方各級(jí)政府出臺(tái)了一系列支持?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的政策文件， 明確了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的目標(biāo)、任務(wù)和措施，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。其次，開(kāi)展試點(diǎn)探索。根據(jù)中央政策的統(tǒng)籌部署，我國(guó)各地方政府在結(jié)合自身發(fā)展特色和現(xiàn)實(shí)情況的基礎(chǔ)上， 積極開(kāi)展數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)工作， 探索適合中國(guó)農(nóng)村實(shí)際的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展模式。例如，江西省、河北省、陜西省陸續(xù)引發(fā)有關(guān)數(shù)字鄉(xiāng)村的試點(diǎn)文件，為省級(jí)層面的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供了目標(biāo)方向和工作路徑⑦。最后， 得到專家支持。地方政府在建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的過(guò)程中，聘請(qǐng)了眾多相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者擔(dān)任顧問(wèn)或參與決策咨詢，為其提供智力支持。例如，山東省滕州市柴里西村數(shù)字鄉(xiāng)村示范園邀請(qǐng)農(nóng)技專家、技術(shù)人員、電商人才共同，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)化、高效化、智慧化快速發(fā)展①。

2. 傳播效率：信息時(shí)效性

數(shù)字新媒介的興起使人們對(duì)傳播時(shí)效性的追求比以往更迫切， 也提高了數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播效率。首先，短視頻賦能數(shù)字鄉(xiāng)村傳播主體。鄉(xiāng)村短視頻體現(xiàn)了“去中心化”的趨勢(shì)，激發(fā)了村民建設(shè)鄉(xiāng)村的主體意識(shí)并吸引了大批受眾人群，在數(shù)字鄉(xiāng)村傳播過(guò)程中發(fā)揮了特殊作用。例如，貴州省銅仁市煥河村積極開(kāi)發(fā)新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，全網(wǎng)播放量超過(guò)1 億人次，旅游收入達(dá)到100萬(wàn)元以上②。其次，鄉(xiāng)村APP 提供數(shù)字傳播動(dòng)力。在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，APP 作為信息傳播的重要媒介，可以幫助農(nóng)村居民更快速有效地獲取信息和知識(shí)，同時(shí)也可以推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和治理的現(xiàn)代化。例如，貴州省安順市合旺村創(chuàng)建數(shù)字鄉(xiāng)村APP，發(fā)布村務(wù)、黨建、治安等信息，對(duì)村情村貌可“ 一屏通覽”， 對(duì)群眾有事也能“ 一鍵通辦”③。最后， 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)整合影響力。鄉(xiāng)村直播作為鄉(xiāng)村場(chǎng)域的數(shù)字場(chǎng)景， 具有形象直觀、覆蓋面廣、參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。此外，借助第三方網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)， 鄉(xiāng)村能夠構(gòu)建立體化傳播渠道，增強(qiáng)整合傳播效果。例如，浙江省杭州市永安村利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”直播數(shù)字矩陣，開(kāi)展了一系列電商助農(nóng)活動(dòng)， 直播間最高在線人數(shù)達(dá)到“30w+”④。

3. 傳播主體：動(dòng)員整合性

費(fèi)斯克（John. Fiske） 認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)瓦解了大眾傳播時(shí)代精英階層壟斷知識(shí)和信息生產(chǎn)的格局，更多的傳播者“以主動(dòng)的行動(dòng)者，而非屈從式主體的方式”參與到傳播過(guò)程中來(lái)［30］。首先，政府的引導(dǎo)傳播。政府主要通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、文件通知等方式傳播與數(shù)字鄉(xiāng)村有關(guān)的信息，其首要目的是通過(guò)傳播信息來(lái)樹(shù)立權(quán)威，引導(dǎo)數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展進(jìn)程不偏離原定的方向，以輔助鄉(xiāng)村治理。例如， 重慶市啟動(dòng)首批市級(jí)數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)，鼓勵(lì)支持高等學(xué)校、科研院所、智庫(kù)機(jī)構(gòu)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與其中，加快打造多元共建、協(xié)同推進(jìn)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)新格局⑤。其次，企業(yè)的合作傳播。企業(yè)作為“資本”的組織化載體與“經(jīng)濟(jì)人”的代表者，應(yīng)借助自身的市場(chǎng)渠道和資源，加快農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品流通。另一方面，企業(yè)還能夠投資農(nóng)業(yè)科技研發(fā)，傳播農(nóng)業(yè)創(chuàng)新科技。例如，截至2023 年2 月，中國(guó)移動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)覆蓋了哈爾濱市47% 的行政村，4865 臺(tái)視頻監(jiān)控設(shè)備，用數(shù)智力量為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能⑥。最后， 社會(huì)組織的有效傳播。涂爾干在《社會(huì)分工論》中指出，社會(huì)組織等次級(jí)群體是構(gòu)成社會(huì)結(jié)構(gòu)的基本要素［31］。社會(huì)組織能夠使得更多建設(shè)主體與數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略產(chǎn)生社會(huì)聯(lián)系，從而避免出現(xiàn)行政失靈或市場(chǎng)失靈。例如，字節(jié)跳動(dòng)公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)合江西省文旅廳發(fā)起“江西DOU 是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目， 傳播推介本地自然風(fēng)光、家鄉(xiāng)美食、傳統(tǒng)村落、民俗文化等內(nèi)容，共計(jì)帶動(dòng)旅游收入8. 78 億元⑦。

4. 傳播主題：高度靈活性

數(shù)字鄉(xiāng)村所涉及的傳播主題涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)在鄉(xiāng)村傳播與發(fā)展過(guò)程中的功能。首先，政治主題鮮明。村民們借助在線教育課程、政治類APP、線上民主議事等數(shù)字媒介，更易于接受政治教育和思想引導(dǎo)，進(jìn)而提高政治素養(yǎng)和參與度。例如，四川省廣漢市水磨村利用“ 為村” 數(shù)字化平臺(tái)的“ 黨建之家”“ 組織生活” 等板塊功能， 積極建設(shè)“ 互聯(lián)網(wǎng)+黨建”， 提升了鄉(xiāng)村政治和思想教育的引領(lǐng)作用①。其次， 經(jīng)濟(jì)主題豐富。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)字鄉(xiāng)村開(kāi)始注重對(duì)農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品銷售等經(jīng)濟(jì)議題的傳播。村民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體等渠道，能夠得到農(nóng)村普惠金融、農(nóng)業(yè)技術(shù)支持等多元化服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，山西省長(zhǎng)治市牛寺鄉(xiāng)以“互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)業(yè)+文化渲染”的模式，同時(shí)開(kāi)展電子商務(wù)、數(shù)字旅游兩大板塊，實(shí)現(xiàn)了“以農(nóng)帶旅、以旅興農(nóng)”②。最后， 文化主題多樣。數(shù)字鄉(xiāng)村并不是可以隨處復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)品，而是需要各個(gè)鄉(xiāng)村立足于自身獨(dú)特的資源稟賦和風(fēng)土人情，將這些文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和擴(kuò)散，從而轉(zhuǎn)換為數(shù)字發(fā)展優(yōu)勢(shì)，最終推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的全面發(fā)展和進(jìn)步。例如，浙江省桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)依據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化傳統(tǒng)， 建立數(shù)字鄉(xiāng)村博物館，有力助推了莪山畬鄉(xiāng)文化的傳承與進(jìn)步③。

四、數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯與機(jī)理

（一）數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯

1. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的受眾對(duì)象

在借助數(shù)字化手段推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中，村民是主要受益者，而涉農(nóng)企業(yè)則是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要服務(wù)對(duì)象。首先，完善鄉(xiāng)村數(shù)字設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要抓手，數(shù)字鄉(xiāng)村需進(jìn)一步夯實(shí)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施根基，彌合數(shù)字“硬件”鴻溝。例如，截至2021年年底，全國(guó)51. 2 萬(wàn)個(gè)行政村全面實(shí)現(xiàn)了“村村通寬帶”， 網(wǎng)絡(luò)寬帶的農(nóng)戶普及率已達(dá)到較高水準(zhǔn)④。其次， 改善村企經(jīng)營(yíng)能力。數(shù)字鄉(xiāng)村給予了村企巨大的數(shù)字賦能空間，成為鄉(xiāng)村企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的有效引擎和持久動(dòng)力。通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以實(shí)現(xiàn)村企之間的信息共享和資源整合，化解資本私有性與村莊公共性之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)資本盈利與村民增收的雙重效果。例如，福建省安溪縣橫山村建立泉州（湖頭） 光電產(chǎn)業(yè)園，引入多家村企，不僅為村民提供了就業(yè)崗位，還間接帶動(dòng)了周邊區(qū)域的消費(fèi)⑤。最后，培育村民數(shù)字素養(yǎng)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有效豐富了農(nóng)民生活各領(lǐng)域的具體形式和內(nèi)容， 且不斷催生新的數(shù)字生活現(xiàn)象，促使個(gè)體行為呈現(xiàn)明顯移動(dòng)化、社會(huì)化和個(gè)性化特征，客觀上要求農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)在動(dòng)態(tài)實(shí)踐中不斷提升［32］。例如，河北省石家莊市永豐村開(kāi)展全民數(shù)字素養(yǎng)與技能提升宣傳活動(dòng)，向群眾宣傳普及數(shù)字化知識(shí)，幫助村民更好融入數(shù)字鄉(xiāng)村⑥。

2. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)方向

當(dāng)前我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)得到持續(xù)充分的發(fā)展，在打造現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村的新形勢(shì)下，包括以下實(shí)施重點(diǎn)：首先，科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化高效化?？萍紕?chuàng)新為鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展提供了技術(shù)支持， 并且科技引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興不是單鏈條的，而是關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民多方面的系統(tǒng)創(chuàng)新。例如，浙江省麗水市龍坑村聯(lián)合中國(guó)農(nóng)科院研究出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的黃茶品種，建成“千畝黃茶科技示范基地”，截至2022 年底，縉云全縣茶園產(chǎn)量較2005 年提高3 倍， 黃茶產(chǎn)值提高6 倍達(dá)3. 8 億元⑦。其次， 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化。全面推動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化是數(shù)字鄉(xiāng)村的必然要求，通過(guò)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理體系的持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新發(fā)展，能夠推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)智能化與數(shù)字鄉(xiāng)村相結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源合理化配置。例如，山東省淄博市花東村建立數(shù)字化生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園， 開(kāi)發(fā)環(huán)境傳感、數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)監(jiān)控等數(shù)字化大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，采用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)施， 改造提升蔬菜種植大棚100 畝①。最后，綠色發(fā)展與生態(tài)可持續(xù)。鄉(xiāng)村數(shù)字化對(duì)農(nóng)村綠色可持續(xù)發(fā)展具有拉動(dòng)作用，應(yīng)以農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為動(dòng)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用， 實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，浙江省杭州市梅林村以數(shù)字鄉(xiāng)村、綠色發(fā)展為路徑， 全力打造集美麗鄉(xiāng)村、數(shù)字鄉(xiāng)村、未來(lái)鄉(xiāng)村于一體的新時(shí)代社會(huì)主義新農(nóng)村樣板，助力鄉(xiāng)村可持續(xù)規(guī)劃②。

3. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的運(yùn)作機(jī)制

數(shù)字鄉(xiāng)村作為一種新型治理模式，其運(yùn)作機(jī)制和探索路徑需要進(jìn)一步明確。首先，技術(shù)引進(jìn)整合是前提。數(shù)字鄉(xiāng)村注重運(yùn)用信息技術(shù)的進(jìn)步來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村變革，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和深入應(yīng)用，它們的技術(shù)支撐作用將進(jìn)一步得到增強(qiáng)。例如，山西省臨汾市關(guān)村引進(jìn)5G、數(shù)字孿生等技術(shù)，開(kāi)發(fā)“ 村情通APP”“ 智慧大棚” 和“ 數(shù)字大田”等智能設(shè)施，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理③。其次，因地制宜發(fā)展是關(guān)鍵。從鄉(xiāng)村的地方性、獨(dú)特性、復(fù)雜性與多樣性出發(fā)，根據(jù)不同地區(qū)鄉(xiāng)村的實(shí)際情況開(kāi)展數(shù)字鄉(xiāng)村治理，分類推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。例如，湖北省仙桃市大嶺村結(jié)合本地實(shí)際，根據(jù)村民發(fā)展大田農(nóng)地和康養(yǎng)院的需求， 打造鄉(xiāng)村旅游、教育基地，量身定制了“ 村村享— 數(shù)字鄉(xiāng)村” 綜合服務(wù)平臺(tái)④。最后， 資源要素優(yōu)化是核心。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)將有助于消除鄉(xiāng)村資源要素流動(dòng)的技術(shù)障礙、結(jié)構(gòu)制約和價(jià)值壁壘，釋放數(shù)字鄉(xiāng)村資源流動(dòng)活力，確保鄉(xiāng)村發(fā)展資源的高效應(yīng)用。例如，湖南省武岡市建立城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化管護(hù)機(jī)制，破除妨礙城鄉(xiāng)要素自由流動(dòng)和平等交換的體制機(jī)制阻力，促進(jìn)各類要素更多向鄉(xiāng)村流動(dòng)⑤。

（二）數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播機(jī)理

1. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的目標(biāo)分析和認(rèn)識(shí)是傳播力的前提

根據(jù)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》與我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)際，可以認(rèn)為實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略主要有以下目標(biāo)： 首先， 彌合城鄉(xiāng)差距是第一目標(biāo)。鄉(xiāng)村地區(qū)長(zhǎng)期受“剪刀差政策”與城市虹吸效應(yīng)影響，呈現(xiàn)出發(fā)展動(dòng)力不足、發(fā)展資源欠缺、生活水平較低的態(tài)勢(shì)。對(duì)此，數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)各方面差距、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域均衡發(fā)展。例如，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，10 年來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入相對(duì)差距持續(xù)縮小，且農(nóng)村居民人均可支配收入增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民⑥。其次， 保障數(shù)字服務(wù)是直接目標(biāo)。鄉(xiāng)村數(shù)字服務(wù)主要包括“數(shù)字教育、智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老”等重點(diǎn)方向，填平城鄉(xiāng)“ 數(shù)字服務(wù)鴻溝”， 對(duì)于打通鄉(xiāng)村數(shù)字接入通道，推動(dòng)農(nóng)村電商及生產(chǎn)生活數(shù)字化發(fā)展有著重要的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。例如，浙江省杭州市月亮橋村打造“ 養(yǎng)老+ 醫(yī)療+ 生活” 的智能化養(yǎng)老模式，此外還推出了智慧停車場(chǎng)、數(shù)字公交站等服務(wù)，有力縮小了城鄉(xiāng)“ 數(shù)字鴻溝”。最后， 實(shí)現(xiàn)共同富裕是最終目標(biāo)。數(shù)字鄉(xiāng)村存在“技術(shù)索權(quán)”帶來(lái)不平等的現(xiàn)實(shí)情景，因此只有實(shí)現(xiàn)發(fā)展性、共享性和可持續(xù)性的統(tǒng)一，才可以加快賦能數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播力提升和媒介化治理實(shí)踐。例如，浙江省金華市新光村通過(guò)探索“古村落+創(chuàng)客+農(nóng)文旅”的發(fā)展模式，利用短視頻，數(shù)字博物館等傳播媒介推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力共同富裕①。

2. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程引導(dǎo)和控制是引導(dǎo)力的關(guān)鍵

政策實(shí)施是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，且普遍存在“變通”行為［33］。也就是說(shuō)，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略在具體落地的期間，會(huì)被不斷界定和調(diào)整，最終才能達(dá)到既定目標(biāo)。首先，細(xì)化實(shí)施方案。國(guó)家層面的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方案是站在全局角度所設(shè)計(jì)的，但各區(qū)域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、發(fā)展程度、風(fēng)俗習(xí)慣等因素各有差異，可能會(huì)出現(xiàn)相關(guān)政策文件出現(xiàn)水土不服或一刀切的情況。對(duì)此各地方政府需以自身實(shí)際情況為標(biāo)本進(jìn)行細(xì)化與完善，進(jìn)而達(dá)到政策落地的預(yù)期效果。例如，浙江省杭州市臨安區(qū)引發(fā)《杭州市臨安區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施方案》，進(jìn)一步細(xì)化了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的框架布局、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施， 從而完善了相關(guān)制度保障②。其次，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。組織領(lǐng)導(dǎo)的有力程度直接影響了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的效果。因此各級(jí)政府應(yīng)充分發(fā)揮其統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、示范引領(lǐng)的作用，建立相關(guān)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，以形成工作合力。例如，云南省侗族自治州丹寨縣成立數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確職責(zé)任務(wù)，聯(lián)合縣委各部門出臺(tái)《關(guān)于配合做好數(shù)字鄉(xiāng)村推廣建設(shè)的通知》等文件，確保各項(xiàng)工作有序推進(jìn)③。最后，注重人才儲(chǔ)備。實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略需要有一支具備數(shù)字化技能的人才隊(duì)伍來(lái)支撐，因而需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過(guò)培訓(xùn)、招聘、引進(jìn)等方式提高鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的素質(zhì)和能力。例如，黑龍江省黑河市遜克縣面向全國(guó)公開(kāi)招聘具備電商實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)?yè)?dān)任電商辦主任，組建了專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充分的組織和人才保障④。

3. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)容擴(kuò)散和吸納是影響力的核心

羅杰斯認(rèn)為擴(kuò)散是指一項(xiàng)政策隨著時(shí)間的變遷，通過(guò)某些渠道在社會(huì)系統(tǒng)的各個(gè)成員中進(jìn)行傳播的過(guò)程［34］。無(wú)論這個(gè)政策已經(jīng)被多少政府采納， 只要它被一個(gè)政府首次采納， 就是政策創(chuàng)新［35］。因此政策的擴(kuò)散、吸納、創(chuàng)新是密不可分的。首先，政策橫縱向擴(kuò)散。數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實(shí)施， 形成了一種自上而下的層級(jí)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散路徑。而其在“橫向府際關(guān)系”維度上則呈現(xiàn)出漸進(jìn)主義的擴(kuò)散路徑。例如，在國(guó)家發(fā)布《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》后， 各級(jí)政府紛紛開(kāi)展試驗(yàn)工作，全面覆蓋了全國(guó)所有31 個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的117 個(gè)縣（市、區(qū)）。其次，政策的吸納學(xué)習(xí)。各省市在進(jìn)行數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)自上而下、自下而上、同級(jí)模仿三類學(xué)習(xí)路徑，這體現(xiàn)出的是一種試探性的問(wèn)題解決思路，能夠減少政策的試錯(cuò)成本，更有利于有關(guān)數(shù)字鄉(xiāng)村政策的完善與進(jìn)步。例如，山西省優(yōu)選省內(nèi)數(shù)字政府建設(shè)領(lǐng)域12 個(gè)典型案例進(jìn)行表彰，以發(fā)揮典型案例的引領(lǐng)示范作用，促進(jìn)相互學(xué)習(xí)、相互借鑒⑤。最后， 政策內(nèi)容再創(chuàng)新。數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略在其擴(kuò)散的路徑中， 應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制、實(shí)施方法等內(nèi)容并經(jīng)相應(yīng)的整合后，再自上而下逐漸“輻射”到更大范圍，這是應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)的必然之舉。例如，浙江省湖州市安吉縣開(kāi)發(fā)“ 基于融媒體優(yōu)勢(shì)的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)” 項(xiàng)目， 創(chuàng)新數(shù)字鄉(xiāng)村基層治理形式，入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)理政十大創(chuàng)新案例⑥。

4. 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果反饋和評(píng)估是公信力的保障

良好的政策公信力對(duì)于提升政策質(zhì)量、減少執(zhí)行阻力、降低運(yùn)行成本具有積極的推動(dòng)作用。首先，及時(shí)反饋意見(jiàn)。在實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的過(guò)程中，需要及時(shí)將進(jìn)展情況、取得的成果、存在的問(wèn)題等信息進(jìn)行反饋。通過(guò)有效的結(jié)果反饋，可以讓村民、企業(yè)、公益組織等治理主體了解數(shù)字鄉(xiāng)村的實(shí)施效果， 增強(qiáng)他們的信任感和認(rèn)可度。例如，安徽省阜陽(yáng)市范溝通過(guò)中國(guó)電信數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)，搭建了高效便捷的線上政民溝通反饋渠道，讓在外務(wù)工的村民也能及時(shí)了解到村里的最新情況并留言溝通①。其次， 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系。中央各相關(guān)部委應(yīng)盡快建立國(guó)家層面的數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系，并形成具有較強(qiáng)普適性和可操作性的標(biāo)準(zhǔn)，以提供科學(xué)的指導(dǎo)，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村優(yōu)秀成果的推廣和優(yōu)化改進(jìn)。例如，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興標(biāo)準(zhǔn)化行動(dòng)方案》，提出到2025 年，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立，鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系初步形成， 標(biāo)準(zhǔn)化示范作用顯著增強(qiáng)②。最后，制定評(píng)估方案。為保證數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)政策的實(shí)施與推進(jìn)，政府應(yīng)當(dāng)建立一套完善的政策成效評(píng)估機(jī)制，對(duì)于各地區(qū)建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的成果進(jìn)行定期檢查與評(píng)估。例如，山東省棗莊市在全省率先將數(shù)字鄉(xiāng)村納入鄉(xiāng)村振興考核體系，制定《棗莊市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)考核細(xì)則（試行） 》， 開(kāi)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)考核評(píng)估，考核結(jié)果計(jì)入鄉(xiāng)村振興大盤子，調(diào)動(dòng)了區(qū)（市） 黨委政府的積極性③。

五、優(yōu)化數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播路徑

（一）如何擴(kuò)大數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播力

在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒介逐漸興起的情況下，如何將數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略與數(shù)字傳播技術(shù)相結(jié)合逐漸成為了當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展亟待解決的重要問(wèn)題。首先，組織宣傳推廣活動(dòng)，加大傳播力度。一方面，政府可以建立數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的專門宣傳推廣平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、APP 等，通過(guò)這些平臺(tái)向村民宣傳數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的目標(biāo)、內(nèi)容、政策和技術(shù)等。另一方面， 組織各種形式的宣傳活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、論壇、講座、展覽等，傳播數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要性和實(shí)施成果，同時(shí)為涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民提供咨詢和交流的平臺(tái)，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。其次，主動(dòng)公開(kāi)政策信息，營(yíng)造輿論氛圍。數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)通過(guò)建立健全信息公開(kāi)制度來(lái)加大政府信息、鄉(xiāng)村信息、公共信息的透明度和共享度，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將鄉(xiāng)村一級(jí)的公共服務(wù)、結(jié)果、決策、執(zhí)行和管理等信息更加便捷地提供給農(nóng)村群眾，減少獲取信息的成本，從而營(yíng)造積極的輿論氛圍。最后，打造數(shù)字鄉(xiāng)村特色，推動(dòng)文化融合。數(shù)字新媒介為鄉(xiāng)村文化的傳播、聯(lián)結(jié)與整合提供新的空間。依靠豐富的鄉(xiāng)村傳播網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)形成“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村文化”產(chǎn)業(yè)布局，通過(guò)社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，村民可以展示傳統(tǒng)文化和民俗活動(dòng)，吸引更多群體參與，進(jìn)而創(chuàng)新文化傳播樣態(tài)。

（二）如何發(fā)揮數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的引導(dǎo)力

發(fā)揮數(shù)字鄉(xiāng)村的引導(dǎo)力需要政府制定引導(dǎo)政策、建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、構(gòu)建集體秩序等多方面措施， 推動(dòng)更多社會(huì)資本和村民主體傳播數(shù)字鄉(xiāng)村。首先，制定相關(guān)引導(dǎo)政策，鼓勵(lì)社會(huì)力量投入。鑒于不同鄉(xiāng)村在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方面的需求和能力存在差異，應(yīng)從鄉(xiāng)村的主體性需求出發(fā)，針對(duì)不同地區(qū)、不同鄉(xiāng)村制定差異化的引導(dǎo)政策和措施，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等。通過(guò)這些政策引導(dǎo)更多的社會(huì)資本投入到數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中來(lái)。同時(shí)， 還可以通過(guò)政策引導(dǎo)為企業(yè)、農(nóng)民等社會(huì)主體參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供支持和保障，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的全面實(shí)施。其次，加強(qiáng)示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)發(fā)展模式升級(jí)。示范案例對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)具有外驅(qū)作用。政府可以選取一些實(shí)施效果顯著的數(shù)字鄉(xiāng)村示范村和企業(yè)，通過(guò)示范引領(lǐng)的方式引導(dǎo)其他地區(qū)和企業(yè)積極借鑒和學(xué)習(xí)，從而推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提高數(shù)字鄉(xiāng)村的整體水平。最后，建立集體認(rèn)同秩序，實(shí)施鄉(xiāng)村精神引導(dǎo)。培育村民對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村的認(rèn)同秩序能夠以無(wú)形的方式引導(dǎo)其行為規(guī)范。政府應(yīng)定期組織鄉(xiāng)村民主座談會(huì)來(lái)了解基層的聲音，傾聽(tīng)村民的發(fā)展需求與建議，以此使鄉(xiāng)村凝聚起價(jià)值共識(shí)。此外，要以合理的獎(jiǎng)懲機(jī)制重新塑造集體的公共權(quán)威，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)構(gòu)建積極的外部環(huán)境。

（三）如何提升數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的影響力

當(dāng)前，數(shù)字鄉(xiāng)村雖然已經(jīng)得到了國(guó)家層面的高度重視，但對(duì)于廣大的鄉(xiāng)村群眾來(lái)說(shuō)，符合鄉(xiāng)村振興的傳播體系尚不健全，應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、提升數(shù)字包容、推動(dòng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型等多維度實(shí)踐提升政策影響力。首先，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，明確各相關(guān)部門和單位的職責(zé)和任務(wù)，避免出現(xiàn)權(quán)責(zé)失衡。而后政府可以積極推進(jìn)與數(shù)字鄉(xiāng)村相關(guān)的項(xiàng)目實(shí)施，選取一些具有代表性的項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)并加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目實(shí)施的管理和監(jiān)督，確保項(xiàng)目實(shí)施的質(zhì)量和效益。其次，提升技術(shù)包容， 縮小數(shù)字鴻溝。為提高鄉(xiāng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)， 政府應(yīng)強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)的普適性與包容性。針對(duì)不同人群的需求和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)更加貼近實(shí)際的數(shù)字化應(yīng)用和服務(wù)，降低村民掌握數(shù)字設(shè)備的難度與成本。另外，還需從個(gè)體內(nèi)部驅(qū)動(dòng)的角度激發(fā)村民對(duì)數(shù)字技術(shù)的興趣，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性來(lái)提升自我的數(shù)字參與能力。最后，推動(dòng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)發(fā)展。數(shù)據(jù)作為一種新的生產(chǎn)要素，能夠通過(guò)創(chuàng)新基層治理形式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的方式， 形成鄉(xiāng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)。因此數(shù)字鄉(xiāng)村要規(guī)范數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用機(jī)制，突破當(dāng)前單一化的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成態(tài)勢(shì)，建立完善的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理體系，實(shí)現(xiàn)以信息技術(shù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

（四）如何增強(qiáng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的公信力

數(shù)字時(shí)代的信息噪音使得人們的理性進(jìn)一步消解和情緒化加劇，呼喚整個(gè)社會(huì)公共理性的回歸。在此種背景下，提升數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的公信力也成為增進(jìn)政府基層傳播治理能力的題中之義。首先，提高數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)資源傾斜。在頂層設(shè)計(jì)方面， 政府要出臺(tái)各項(xiàng)政策法規(guī)，加強(qiáng)各層級(jí)的統(tǒng)籌管理，及時(shí)解決實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題并總結(jié)反饋。同時(shí)按照農(nóng)村農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的原則， 使公共資源優(yōu)先向數(shù)字鄉(xiāng)村傾斜，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量來(lái)分擔(dān)政府資金壓力。其次，轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村基層政府理念，提高政策績(jī)效。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村領(lǐng)域的逐漸開(kāi)放，村民獲得了更多自主權(quán)，這也在客觀上要求數(shù)字鄉(xiāng)村從多元治理轉(zhuǎn)變?yōu)橹卫砉餐w理念。此外，政府部門還需從服務(wù)效率、資金利用、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面探索促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村治理績(jī)效的優(yōu)化策略，設(shè)計(jì)一套具有可操作性、普適性、可視化的數(shù)字鄉(xiāng)村水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，有效測(cè)算數(shù)字鄉(xiāng)村的政策績(jī)效和實(shí)施效果。最后，鼓勵(lì)多元主體合作建設(shè)，堅(jiān)持以人為本。無(wú)論是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村治理抑或是數(shù)字鄉(xiāng)村治理，其首要目標(biāo)都在助力鄉(xiāng)村發(fā)展、改善村民生活。因此， 以人為本是推進(jìn)鄉(xiāng)村治理的重要原則?；鶎诱畱?yīng)提升鄉(xiāng)村組織以及村民的政治意識(shí)，激發(fā)其學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)的積極性和主動(dòng)性，增進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村認(rèn)同感。

六、總結(jié)與探討

數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與利用，使得社會(huì)要素流動(dòng)的速度日益加快。相較于傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會(huì)的人際傳播，技術(shù)賦能下的數(shù)字鄉(xiāng)村傳播情景更為復(fù)雜且異質(zhì)。鄉(xiāng)村作為體現(xiàn)國(guó)家發(fā)展程度、地域特色、風(fēng)俗文化的重要場(chǎng)域，新型生產(chǎn)形式和生活樣態(tài)賦予了它新的時(shí)代內(nèi)涵，因此只有深入了解當(dāng)前鄉(xiāng)村傳播與數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)系，才能更好地構(gòu)建與之相適配的治理模式?；诖藦膫鞑ダ碚摰囊暯浅霭l(fā)，作出了以下學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)：一是從傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力四個(gè)角度分析數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播內(nèi)容與特征，較為全面且具有現(xiàn)實(shí)意義。二是將傳播理論與數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略相結(jié)合，拓寬了傳播理論的適用性且豐富了數(shù)字鄉(xiāng)村的理論內(nèi)涵。三是從受眾對(duì)象、重點(diǎn)方向、運(yùn)作模式多維度解釋了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播邏輯與機(jī)理，并輔以案例證明。綜上所述，傳播理論為我們提供一個(gè)全新的衡量數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量的尺度， 通過(guò)描述鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可及可感，一定程度上反映了村民數(shù)字權(quán)益保障和鄉(xiāng)村形象建構(gòu)的有效性。

在數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播過(guò)程中，村民理應(yīng)既是首要參與者，又是最終受益人。但囿于城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、數(shù)字鄉(xiāng)村形式主義漸顯等因素限制，數(shù)字鄉(xiāng)村傳播遭遇瓶頸， 還有以下問(wèn)題需要進(jìn)一步探討：首先，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略與傳播理論的結(jié)合路徑當(dāng)前還處于探索階段，其中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)還未能證明。其次，本文主要是從宏觀角度對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施的傳播力進(jìn)行了研究，而沒(méi)有從微觀或宏觀的層面進(jìn)行普及模式設(shè)計(jì)。最后，傳播理論作為剛傳入中國(guó)不久的舶來(lái)品，具有很強(qiáng)的西方文明特征，其與我國(guó)鄉(xiāng)村治理實(shí)際的貼合程度還有待考證。因此，為了更好地發(fā)揮數(shù)字鄉(xiāng)村的傳播優(yōu)勢(shì)與效用，期待未來(lái)學(xué)界從數(shù)字鄉(xiāng)村傳播理論的本土化論證、宏觀國(guó)家制度設(shè)計(jì)、中觀地方治理模式等方面進(jìn)行研究， 最終賦能鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

［1］ 沈費(fèi)偉，陳曉玲. 保持鄉(xiāng)村性：實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村治理特色的理論闡述［J］. 電子政務(wù)，2021 （3）：39?48.

［2］ 金紹榮，任贊杰. 鄉(xiāng)村數(shù)字化對(duì)農(nóng)業(yè)綠色全要素生產(chǎn)率的影響［J］. 改革，2022 （12）：102?118.

［3］ 沈費(fèi)偉，袁歡. 大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字鄉(xiāng)村治理：實(shí)踐邏輯與優(yōu)化策略［J］. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題， 2020， 41 （10）：80?88.

［4］ 袁媛，范建華. 數(shù)字化助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯與路徑探索［J］. 理論月刊， 2023 （8）：83?92.

［5］ Song Z Y， Wang C， Bergmann L. China's prefectural digital divide： spatial analysis and multivariate determi? nants of ICT diffusion［J］. International Journal of In?formation Management，2020，52 （6）：992?1010.

［6］ 沈費(fèi)偉. 數(shù)字鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展模式：實(shí)踐邏輯、運(yùn)作機(jī)理與優(yōu)化策略［J］. 電子政務(wù)，2021 （10）：57?67.

［7］ 欒軼玫，蘇悅. “熱呈現(xiàn)”與“冷遮蔽”——短視頻中的中國(guó)新時(shí)代“ 三農(nóng)”形象［J］. 編輯之友，2019（10）：38?48.

［8］ 何志武，陳天明. 因地制“儀”：新型農(nóng)村社區(qū)的空間生產(chǎn)與鄉(xiāng)村傳播網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)［J］. 編輯之友， 2024（1）：75?83.

［9］ 郭建斌，念鵬帆. 傳播何以助力鄉(xiāng)村振興：中國(guó)鄉(xiāng)村傳播研究述評(píng)（2017—2022）［J］. 江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2023，56 （3）：101?112.

［10］ 王曉靜，劉士林. 中國(guó)文化村鎮(zhèn)的理論問(wèn)題與歷史變遷研究［J］. 山東大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020 （5）：86?93.

［11］ 沈費(fèi)偉，方穎峰. 鄉(xiāng)村數(shù)字能力障礙群體權(quán)利保障的策略選擇研究——基于從“數(shù)字排斥”到“數(shù)字賦能” 的轉(zhuǎn)變視角［J］. 管理學(xué)刊， 2023， 36 （6）：125?136.

［12］ 張淑華. 政策網(wǎng)絡(luò)視角下我國(guó)農(nóng)村政策傳播的效能問(wèn)題研究［J］. 現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2020，42 （1）：47?52.

［13］ 沈費(fèi)偉. 小農(nóng)戶與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體如何有機(jī)銜接——基于共生理論的闡釋［J］. 山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2022，21 （1）：10?18.

［14］ 沈費(fèi)偉， 曹子薇. 社會(huì)質(zhì)量視角下數(shù)字政府發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境與優(yōu)化路徑［J］. 電子政務(wù)， 2022 （7）：76?87.

［15］ 李麗莉，曾億武，郭紅東. 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：底層邏輯、實(shí)踐誤區(qū)與優(yōu)化路徑［J］. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2023（1）：77?92.

［16］ Dewey John. Democracy and education：a n introduc?tion to the philosophy of education［M］. New York：Macmillan company，1916：5.

［17］ 切特羅姆. 傳播媒介與美國(guó)人的思想［M］. 曹靜生，黃艾禾， 譯. 北京： 中央廣播電視出版社，1991：127.

［18］ Cooley C H. Social organization： A study of the larg?er mind［M］. New York： Charles Scribner’s Sons，1909：290-300.

［19］ Berger C R ， Chaffee S H . Handbook of Communica? tion Science［M］. Newbury Park，CA：Sage Publica?tions，1987：51.

［20］ 李黎明. 傳播學(xué)概論［M］. 武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：7.

［21］ 郭建斌，姚靜. 發(fā)展傳播理論與“中國(guó)式”發(fā)展之間的張力及新的可能——基于中國(guó)西南少數(shù)民族地區(qū)三個(gè)案例的討論［J］. 新聞大學(xué)， 2021 （1）： 11?35，118.

［22］ 劉濤. 理論譜系與本土探索：新中國(guó)傳播學(xué)理論研究70 年（1949—2019）［J］. 新聞與傳播研究， 2019，26 （10）：5?20，126.

［23］ 胡杰明. 基于傳播學(xué)理論的城市文化展示力提升——以上海市為例［J］. 城市發(fā)展研究， 2023， 30 （9）：9?14.

［24］ 汪柳. 共生：藝術(shù)學(xué)與傳播學(xué)的融合現(xiàn)狀與發(fā)展路徑［J］. 藝術(shù)傳播研究，2023 （5）：94?104.

［25］ 李彬，劉海龍. 20 世紀(jì)以來(lái)中國(guó)傳播學(xué)發(fā)展歷程回顧［J］. 現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2016， 38（1）：32?43.

［26］ 劉海龍. 中國(guó)傳播研究的史前史［J］. 新聞與傳播研究，2014，21 （1）：21?36，126.

［27］ 劉建明. 新聞學(xué)概論［M］. 北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007：40.

［28］ Bryndin E. Directions of development of industry 4. 0， digital technology and social economy［J］. Amer? ican Journal of Information Science and Technology，2018，2 （1）：9?17.

［29］ 漢娜·阿倫特. 公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域［M］. 汪暉，陳燕谷， 譯. 北京： 生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1998：81.

［30］ 約翰·費(fèi)斯克. 理解大眾文化［M］. 王曉玨，宋偉杰，譯. 北京：中央編譯出版社，2001：30.

［31］ 埃米爾·涂爾干. 社會(huì)分工論［M］. 渠東，譯，北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2000：40.

［32］ 陳劍，黃朔，劉運(yùn)輝. 從賦能到使能——數(shù)字化環(huán)境下的企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理［J］. 管理世界， 2020， 36（2）：117?128，222.

［33］ 王漢生，劉世定，孫立平，等. “浙江村”：中國(guó)農(nóng)民進(jìn)入城市的一種獨(dú)特方式［J］. 社會(huì)學(xué)研究，1997，12 （1）：58?69.

［34］ Everett M. Rogers，Diffusion of Innovation［M］. New York：The Free Press，2003：25.

［35］ Walker J L. The diffusion of innovations among the American states［J］. American Political Science Re?view，1969，63 （3）：880?899.

（編輯：赫雪俠）

基金項(xiàng)目：浙江文化研究工程重點(diǎn)課題“數(shù)字化賦能‘浙江有禮’的理論與實(shí)踐”（23WH25-7Z）