文旅類廣播節(jié)目助力地方鄉(xiāng)村振興的路徑與實踐探索

趙慧琛

［摘要］文章通過對湖南電臺《現(xiàn)在就出發(fā)》旅游節(jié)目對接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求、打造一鎮(zhèn)一品、創(chuàng)新帶貨引流模式、推廣鄉(xiāng)村旅游等助力地方鄉(xiāng)村振興的方式進行剖析，探究文旅類廣播節(jié)目如何整合當?shù)刭Y源、打造具有本地特色的精品文旅項目，如何跟進市場需求，創(chuàng)新激活“旅游+農(nóng)產(chǎn)品+夜市”新模式，以期為文旅類融媒體活動助力縣域經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)地方鄉(xiāng)村振興提供實踐參照。

［關(guān)鍵詞］文旅類廣播節(jié)目；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大提出要全面推進鄉(xiāng)村振興。在新時代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，需要各行業(yè)科學謀劃，協(xié)同促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。為了深入貫徹以習近平同志為核心的黨中央對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署，廣播電臺應(yīng)充分結(jié)合媒體平臺優(yōu)勢，通過深度挖掘鄉(xiāng)村旅游特色資源，促進農(nóng)、文、旅深度融合發(fā)展，開創(chuàng)助力鄉(xiāng)村振興新局面。

融媒體時代，媒介市場競爭激烈，廣播電臺紛紛加速轉(zhuǎn)型，通過優(yōu)化內(nèi)容、強化服務(wù)等尋求創(chuàng)新突破。廣播電臺通過挖掘鄉(xiāng)村旅游資源并結(jié)合地方宣傳需求，打造特色品牌節(jié)目，積極服務(wù)地方文旅產(chǎn)業(yè)升級，是提升文旅類廣播節(jié)目的綜合競爭力的重要渠道。現(xiàn)階段文旅類廣播節(jié)目在鄉(xiāng)村文旅推廣實踐中存在諸多困境。

一、文旅類廣播節(jié)目在鄉(xiāng)村文旅推廣實踐中的困境

（一）傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊，呈現(xiàn)元素有待豐富

在這個“人人都有麥克風”的時代，信息傳播模式已悄然發(fā)生變化，全媒體已不再是一個新鮮詞。這給以聲音為輸出主體的廣播電臺帶來了全新挑戰(zhàn)。面對短視頻平臺上旅游達人層出不窮，廣播電臺做活文旅類廣播節(jié)目還需要有更多豐富的呈現(xiàn)元素的加持［1］。對鄉(xiāng)村文旅推廣而言，其所需要的推廣是全方位的。如何“推廣”？又該怎樣“借勢”？都是擺在廣播電臺面前亟須解決的問題。

（二）文旅類廣播節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，旅游垂類還需細分

當下，文旅類廣播節(jié)目幾乎是每個廣播電臺都有的節(jié)目類型，大多以訪談或主持人講述加音樂的方式呈現(xiàn)。諸多文旅類廣播節(jié)目給聽眾推薦的鄉(xiāng)村旅游目的地經(jīng)常也會出現(xiàn)“撞車”的情況，上演“你方唱罷我出場”。廣播電臺如何靠差異化內(nèi)容有針對性地來吸引受眾的關(guān)注，是其需要解決的問題。同時，文旅類廣播節(jié)目也需要進一步細分旅游垂類，有針對性地為鄉(xiāng)村文旅推廣服務(wù)。

（三）對地方鄉(xiāng)村文旅推廣需求缺乏主動對接意識

旅游是以服務(wù)為主的行業(yè)，文旅類廣播節(jié)目的服務(wù)意識自然不可或缺。對旅游資源豐富的縣城和鄉(xiāng)村而言，其非常需要專業(yè)的策劃推廣人員及活動落地執(zhí)行團隊提供智囊服務(wù)，以創(chuàng)新宣傳助推縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展［2］。

二、湖南電臺《現(xiàn)在就出發(fā)》旅游節(jié)目的有益探索

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，廣播電臺這一傳統(tǒng)媒體肩負著助力鄉(xiāng)村振興的責任和使命，其應(yīng)借助采、編、播一體化的專業(yè)優(yōu)勢，聚合各類鄉(xiāng)村信息資源，加大對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳力度，助力鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品推廣。湖南電臺《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組通過對接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求、打造一鎮(zhèn)一品、創(chuàng)新帶貨引流模式、推廣鄉(xiāng)村旅游等助推鄉(xiāng)村振興。

（一）構(gòu)建廣播旅游節(jié)目全新付費參與模式，鎖定精準出游人群，為鄉(xiāng)村旅游推廣帶貨引流

《現(xiàn)在就出發(fā)》作為一檔旅游服務(wù)類節(jié)目，依托湖南電臺的平臺資源，基于有車一族的自駕出游需求，為湖南廣大聽眾提供獨具特色的周末游、親子游玩推薦內(nèi)容。該節(jié)目依托主持人MISS趙的旅游達人人設(shè)，采用“輕線上重線下”的節(jié)目思路。主持人在主持節(jié)目的同時，注重社群搭建，增強節(jié)目黏性，強化垂直細分領(lǐng)域的個人IP人設(shè)，通過線上直播節(jié)目和線下粉絲社群活動，實現(xiàn)新的集群化傳播。

2020年，為了構(gòu)建地方良好旅游消費環(huán)境，推動地方文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，一些地方政府推出了“你消費我買單的”現(xiàn)金消費券發(fā)放活動。《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組對地方政府推出的現(xiàn)金消費券發(fā)放活動進行重點宣傳，在給所有聽眾帶來福利的同時，實現(xiàn)了節(jié)目線下粉絲的快速增長。

《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組根據(jù)粉絲偏好，細分旅游類目，構(gòu)建廣播旅游節(jié)目全新付費參與模式。該節(jié)目組根據(jù)鄉(xiāng)村有代表性的景點、民宿、餐飲、特色農(nóng)產(chǎn)品等內(nèi)容進行定制化推廣，并同步推送到節(jié)目線下游玩粉絲群。節(jié)目組以主持人MISS趙的名義，持續(xù)為聽眾更新鄉(xiāng)村旅游目的地及相關(guān)旅游產(chǎn)品的購買鏈接，讓真正有游玩需求的聽眾能在節(jié)目粉絲群內(nèi)以超低價格購買到自己中意的相關(guān)旅行產(chǎn)品。同時，節(jié)目組加強跟進售后服務(wù)，這也使得聽眾的復購率大大提升，進一步促進節(jié)目私域流量的變現(xiàn)。后續(xù)，節(jié)目組還結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，打造“MISS趙，現(xiàn)在就出發(fā)”節(jié)目品牌，不斷尋求電商、私域流量與廣播旅游節(jié)目相結(jié)合的新盈利增長點。

（二）打造一鎮(zhèn)一品，推廣鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興

縣城是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要紐帶，也是鄉(xiāng)村振興的核心單元。《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組以縣為基點，將宣傳重點陸續(xù)輻射到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。如節(jié)目組跟長沙縣文化旅游廣電體育局達成合作，推出定制節(jié)目《愛上長沙縣，現(xiàn)在就出發(fā)》。節(jié)目組通過每周不斷更新長沙縣重點出游資訊，為聽眾推薦該縣各鄉(xiāng)村熱門景點和各具特色的自駕游玩線路。例如，節(jié)目組推薦的熱門景點中有以楊開慧故居、繆伯英故居、影珠山抗戰(zhàn)遺址公園等為代表的紅色旅游景點，以金井湖、金井茶園、影珠山、飄峰山等為代表的生態(tài)旅游景點，節(jié)目組致力于進一步彰顯長沙縣區(qū)位優(yōu)勢，把更多一日游、周末游的湖南省內(nèi)出游人群引流至長沙縣，從而促進長沙縣各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展［3］。

同時，《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組也推出特色專欄《現(xiàn)在就出發(fā)》一鎮(zhèn)一品系列。節(jié)目組邀請長沙縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項目推廣負責人做客節(jié)目直播間，向廣大聽眾推薦各鄉(xiāng)鎮(zhèn)當下主推的鄉(xiāng)村休閑游、農(nóng)耕體驗游、工業(yè)游等新旅游業(yè)態(tài)。另外，節(jié)目組以“季度”為軸，組織大型車友自駕游，開展由主持人帶隊的節(jié)目線下深度旅行體驗活動。節(jié)目組通過線上集中宣傳，線下多點推廣，向聽眾進一步展示地方全域旅游新形象和全域旅游發(fā)展新格局，助力地方鄉(xiāng)村振興［4］。

（三）實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣從廣播節(jié)目端到落地活動的雙向拓展，精準對接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求

《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組致力于深耕旅游行業(yè)，并積極對接省內(nèi)線下市場。為了進一步適應(yīng)市場“文旅+農(nóng)旅”的融合需求，2020年10月，節(jié)目組攜手耒陽市政府發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，采用更多元、更生動的互動形式來宣傳推廣耒陽油茶產(chǎn)業(yè)品牌，服務(wù)于當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在廣播節(jié)目端，節(jié)目組邀請耒陽市主要領(lǐng)導做客湖南電臺直播間，通過音、視頻同步直播的方式，以主持人MISS趙談話聊天伴隨式切入，深挖耒陽油茶產(chǎn)業(yè)背后的故事，并結(jié)合耒陽油茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與特點，推薦當?shù)赜筒璁a(chǎn)業(yè)旅游特色。節(jié)目直播后相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：共計123萬人次觀看了“油茶之旅·品味耒陽”視頻直播。同時，在組織耒陽油茶房車體驗之旅過程中，節(jié)目組推出《跟著MISS趙，現(xiàn)在就出發(fā)》隨行廣播特別節(jié)目，帶領(lǐng)全省聽眾體驗獨屬于耒陽的油茶精品旅游線路。在新媒體宣發(fā)推廣上，《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組注重前期預(yù)熱，邀請耒陽市主要領(lǐng)導、當?shù)赜筒璁a(chǎn)業(yè)代表來拍攝“我為耒陽油茶代言”相關(guān)視頻，以視頻接力的方式號召大眾一起宣傳耒陽油茶。“我為耒陽油茶代言”相關(guān)視頻刷爆耒陽當?shù)嘏笥讶?，總曝光次?shù)達387824次，觸達175958位目標用戶，約占耒陽市常住人口的16%。

《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組在油茶豐收的季節(jié)，精心策劃了“耒陽油茶產(chǎn)業(yè)文化推廣系列活動”。其中，節(jié)目組特設(shè)“全國媒體耒陽行”環(huán)節(jié)，邀請全國各大媒體記者參與其中，讓油茶之都—千年耒陽的“耒陽油茶”這一國家地理標志產(chǎn)品被外界知曉。同時，《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組也聯(lián)合蔡倫竹海旅游風景區(qū)宣傳推介耒陽文化旅游品牌，加強當?shù)亍拔穆?農(nóng)旅”融合，進一步提升耒陽的知名度，向外界呈現(xiàn)更多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新亮點。

《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組還在油茶花田里搭建舞臺，邀請知名樂隊與本地歌手，打造了一場振奮人心的“油茶花里”音樂節(jié)。該音樂節(jié)全程緊扣“耒陽油茶”這一元素，打造出諸多耒陽油茶產(chǎn)業(yè)對外宣傳新亮點。在“油茶花里”音樂節(jié)中，節(jié)目組特別為游客設(shè)計了“愛心茶樹認養(yǎng)”活動，現(xiàn)場游客可對當?shù)氐挠筒铇溥M行公益認養(yǎng)，認養(yǎng)成功的游客，每到豐收季節(jié)即可收到新鮮的耒陽茶油。通過“認養(yǎng)”這種形式，節(jié)目組建立起游客與當?shù)赜筒柚g的情感聯(lián)系，實現(xiàn)游客再次重游和油茶種植戶增收的雙贏。

（四）推廣鄉(xiāng)村旅游，探索“旅游+農(nóng)產(chǎn)品+夜市”新模式

2023年8月，結(jié)合株洲炎陵地方特色，《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組以節(jié)目宣傳為支點，以炎陵黃桃為依托，以全媒宣推為抓手，策劃開展了2023第一屆炎陵黃桃文化節(jié)—“桃”氣一“夏”·炎陵黃桃美食音樂嘉年華活動?；顒拥谝惶?，“潮流樂隊+湘菜大師+客家山歌”激情碰撞，上演潮流“桃”之夜?；顒拥诙欤懊裰{+搖滾”輪番上演，上演雙搖（謠）“桃”之夜?；顒拥谌?，“經(jīng)典老歌+cosplay西游記”巡游，經(jīng)典“桃”之夜中全場大合唱，一起憶當年！所有來到現(xiàn)場的游客可以一邊品嘗黃桃，一邊欣賞動感音樂，享受獨屬于炎陵的不一樣的黃桃夏夜。

該活動將黃桃與湘菜大師、黃桃與網(wǎng)紅夜市、黃桃與客家山歌等元素融合，并且特邀湘菜大師羅繼湘先生采用炎陵黃桃這一主食材，烹制“黃桃宴”供游客品鑒，為炎陵黃桃開辟了一條全新的美味之路?；顒又械恼u、海鮮、燒烤、冰飲等網(wǎng)紅美食，以及艾葉米粿、黃桃酒、炎陵馓子、燙皮等獨具炎陵特色的經(jīng)典美食，都讓游客獲得了良好的體驗。另外，活動現(xiàn)場還設(shè)有農(nóng)副產(chǎn)品展區(qū)、黃桃展區(qū)和文創(chuàng)展區(qū)，極大地吸引了省內(nèi)眾多游客參觀游覽，也助推了炎陵縣夜市經(jīng)濟的發(fā)展。同時，節(jié)目組在直播區(qū)開展的直播除了售賣炎陵黃桃，還設(shè)置了關(guān)于炎陵文旅的有獎問答、“桃粉大PK”等互動活動，從而讓受眾在趣味互動中更全面地了解炎陵當?shù)鼐皡^(qū)的福利優(yōu)惠信息、國家對炎陵縣的扶持政策等各種信息?；顒尤熘辈?shù)據(jù)顯示，新湖南平臺直播的觀看人次高達110.66萬，湖南廣電旗下在地化服務(wù)App“鐵粉生活”直播的觀看人次高達322.91萬。

在節(jié)目線上宣傳方面，主持人MISS趙在《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目中針對省內(nèi)精準自駕人群，大力普及炎陵打造的特色康養(yǎng)避暑旅游經(jīng)典路線。在推廣炎陵黃桃文化的同時，《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組依托炎帝陵、神農(nóng)谷等旅游資源，邀請湖南各頻道主持人化身黃桃代言人，錄制活動倒計時“打call”視頻，為炎陵文旅宣傳助力。相關(guān)活動預(yù)熱短視頻在新聞株洲、湖南株洲、新湖南等平臺同步推廣，同時湖南電臺多檔節(jié)目進行預(yù)告宣傳。截至2023年8月底，炎陵在黃桃季期間接待游客288.38萬人次，同比增長13.29%，帶動鄉(xiāng)村旅游收入達1.8億元。一系列活動宣推為炎陵黃桃這一農(nóng)產(chǎn)品及縣域旅游提供了新穎的展現(xiàn)形式，也促進了炎陵縣的夜市經(jīng)濟發(fā)展，使炎陵成為很多游客暑假出游的首選。

新冠疫情倒逼文旅產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，也給整個行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，對文旅類廣播節(jié)目而言，也是如此。文旅類廣播節(jié)目應(yīng)寫好“旅游+”融合發(fā)展大文章， 為鄉(xiāng)村振興賦能，為縣域經(jīng)濟發(fā)展助力，進一步豐富傳統(tǒng)廣播節(jié)目呈現(xiàn)和傳播形式，不斷跟進市場對文旅類節(jié)目宣傳及活動的新需求，充分激活文旅類廣播節(jié)目的線下發(fā)展空間，讓文旅類廣播節(jié)目在激烈的媒介競爭中獲得一席之地。

［參考文獻］

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［3］王慧媛.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展模式探析［J］.中國集體經(jīng)濟，2023（27）：17-20.

［4］雷珍珍.鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的研究：以隴南市為例［J］.甘肅農(nóng)業(yè)，2023（09）：84-87.