以中文為橋?踐行全球文明倡議：聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)回顧

【內(nèi)容摘要】我國主流媒體是踐行全球文明倡議的重要力量。如何在激變的國際傳播格局中引領(lǐng)文明對話交流、不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，是新時(shí)代中國國際傳播事業(yè)的重大課題。本文通過回顧中央廣播電視總臺與聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處、中國常駐日內(nèi)瓦代表團(tuán)聯(lián)合主辦的“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”活動，探尋總臺以中文為橋梁，增進(jìn)不同文明間對話交流、踐行全球文明倡議的切實(shí)路徑。

【關(guān)鍵詞】全球文明倡議；國際傳播；聯(lián)合國中文日；對歐傳播

當(dāng)今世界面臨多重挑戰(zhàn)，危機(jī)不斷疊加，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇舉步維艱，人類社會現(xiàn)代化進(jìn)程再次來到了歷史的十字路口。與此同時(shí)，鼓噪“文明優(yōu)劣論”“文明沖突論”“制度對抗論”的聲音仍然存在，一些國家熱衷搞“小圈子”，挑起意識形態(tài)對抗。2023年3月15日，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平在北京出席中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會，并發(fā)表題為《攜手同行現(xiàn)代化之路》的主旨講話。在這場全球性政黨盛會上，習(xí)近平總書記深刻回答“現(xiàn)代化之問”，并首次提出“全球文明倡議”—共同倡導(dǎo)尊重世界文明多樣性，共同倡導(dǎo)弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，共同倡導(dǎo)重視文明傳承和創(chuàng)新，共同倡導(dǎo)加強(qiáng)國際人文交流合作。

從2021年開始，中央廣播電視總臺連續(xù)三年與聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處、中國常駐日內(nèi)瓦代表團(tuán)聯(lián)合主辦“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”活動，以促進(jìn)中文作為聯(lián)合國官方語言的更廣泛使用，同時(shí)向世界展現(xiàn)中華文明的獨(dú)特魅力。正如中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄所言，（影像節(jié)的）參賽者用同一種語言，讓世界聽到了不同的聲音，而 “多種聲音，一個(gè)世界”正是聯(lián)合國所追求的多元文化的境界。

2023年正逢“一帶一路”倡議提出十周年，今年的“聯(lián)合國中文日暨總臺第三屆海外影像節(jié)”以“路”為題，向全球中文愛好者征集優(yōu)秀影像作品，通過影像解讀“一帶一路”倡議追求發(fā)展、崇尚共贏、傳遞希望的內(nèi)涵。本次影像節(jié)共收到來自英國、法國、德國、意大利、波蘭、塞爾維亞、俄羅斯等37個(gè)國家和地區(qū)的939部作品。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月20日，“聯(lián)合國中文日暨中央廣播電視總臺第三屆海外影像節(jié)”活動在聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處萬國宮成功舉辦。總臺歐洲總站制作的聯(lián)合國中文日特別節(jié)目—《共繪繁榮：2023年聯(lián)合國中文日暨總臺第三屆海外影像節(jié)特別節(jié)目》，同日登陸聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處數(shù)字媒體平臺，并在萬國宮持續(xù)展映兩周。特別節(jié)目圍繞“包容共存”“交流互鑒”主題，設(shè)計(jì)了《絲路緣起》《絲路盛世》《絲路復(fù)興》三個(gè)篇章，依次展開，為廣大中外觀眾奉上一場精彩絕倫的中國文化的視聽盛宴，營造出絲路文化與現(xiàn)代文明的多元交融盛景，描繪了美美與共、文明互鑒的繁榮畫卷。該節(jié)目陸續(xù)登陸英國、希臘、意大利等多個(gè)國家電視臺，累計(jì)觸達(dá)海外受眾1.3億人次，引發(fā)國際社會積極反響。

本文通過盤點(diǎn)“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”活動，探尋中央廣播電視總臺以中文為橋梁，增進(jìn)不同文明之間的對話交流，同時(shí)踐行全球文明倡議、在世界舞臺上倡導(dǎo)不同文明主體同頻共振的切實(shí)路徑。

一、尊重世界文明多樣性 實(shí)現(xiàn)不同文明主體同頻共振

“尊重世界文明多樣性”是不同文明包容共存、交流互鑒的前提，而識別和尊重不同的文明主體是首要條件。2014年6月6日，世界語言大會達(dá)成的《蘇州共識》指出，“語言是人類文明世代相傳的載體，是相互溝通理解的鑰匙，是文明交流互鑒的紐帶?！?010年，聯(lián)合國新聞部宣布啟動聯(lián)合國語言日，倡導(dǎo)并促進(jìn)6種官方語言，即漢語、英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語，在聯(lián)合國的平等使用。其中，“中文日”定在中國農(nóng)歷二十四節(jié)氣的“谷雨”，以紀(jì)念“中華文字始祖”倉頡造字的貢獻(xiàn)。由此，每年的農(nóng)歷谷雨日成為“聯(lián)合國中文日”，這一天及其前后，除聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)外，很多國家的中文教育機(jī)構(gòu)和中文學(xué)習(xí)者、愛好者自發(fā)組織起來，舉辦豐富多彩的慶?；顒?，使得“聯(lián)合國中文日”變成了事實(shí)上的“國際中文日”。

通過中文建立增進(jìn)不同文明間對話交流的橋梁，成為中央廣播電視總臺增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的良好契機(jī)?？偱_自2021年起，連續(xù)三年在谷雨這一天推出“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”活動，借力聯(lián)合國平臺向全球中文愛好者征集中文影像作品?；顒幼耘e辦以來，共選出19位總臺“聯(lián)合國中文日青年文化使者”，他們各自以本國文化圖譜和時(shí)空坐標(biāo)“解說”中華文化，不管是琴棋書畫還是詩詞歌賦，他們都信手拈來，成為活躍在國際各大平臺的中文“代言人”，他們的粉絲總量達(dá)數(shù)百萬，有效擴(kuò)大了“友華”朋友圈，成為總臺國際傳播的響亮品牌。越來越多的外國友人被古老漢字的魅力“圈粉”，踏上了中文學(xué)習(xí)之路，開啟了探索中華文明的旅程。

在識別和尊重不同文明主體的基礎(chǔ)上，更為重要的是打造國際傳播“共同體”，實(shí)現(xiàn)不同文明主體之間的同頻共振。第三屆“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”特別節(jié)目中設(shè)計(jì)的《絲路緣起》的核心要義正是試圖打破文明間的隔閡，以媒介視角探索跨文化傳播的有效途徑。特別節(jié)目第一篇章《絲路緣起》開篇以甲骨文“絲”字切入，借向海外觀眾提問吉祥物“倉寶”龜殼上的甲骨文是什么，邀請美國漢字研究學(xué)者—“漢字叔叔”理查德·希爾斯為觀眾抽“絲”剝繭，趣解“絲”的字形演變故事。希爾斯用大半生心血研究古漢字，如今頭發(fā)花白的他對漢字研究之深、對中華文化的尊重與熱愛溢于言表，令人感嘆。

為了全面展現(xiàn)漢字“絲”背后的桑蠶文化，我們邀請?jiān)@得《英國達(dá)人秀》冠軍的匈牙利影子舞團(tuán)，用剪影舞蹈的方式“復(fù)活”名畫《蠶織圖》。《蠶織圖》是中國南宋時(shí)期的畫作，記錄了江浙一帶蠶織戶自“臘月浴蠶”到“下機(jī)入箱”的整個(gè)生產(chǎn)過程，該畫卷由24個(gè)場面組成，用蠶房貫穿，圖中的人物神態(tài)惟妙惟肖。匈牙利影子舞團(tuán)克服語言和文化障礙潛心研究《蠶織圖》，在多位絲綢專家的指導(dǎo)下，用身體語言重現(xiàn)了中國古人養(yǎng)蠶織絲的全過程，人物、動作逐一還原，嚴(yán)謹(jǐn)考究，畫面新穎獨(dú)特，讓人耳目一新。匈牙利影子舞團(tuán)所代表的西方文明，以其獨(dú)特的符號視覺藝術(shù)，成功演繹了東方桑蠶文化精彩歷史瞬間，不得不說這是東西方文明之間一次極其“走心”、極其坦誠的互動。節(jié)目的成功，書寫了不同文明主體之間互相尊重、彼此成就的一段佳話。

如何利用一個(gè)簡單的“絲”字做好“平等、互鑒、對話、包容”的大文章，是我們在國際傳播中嘗試回答的第一問。該節(jié)目在海內(nèi)外產(chǎn)生的良好傳播效果溢出了節(jié)目本身范疇，成為尊重和包容文明多樣性的范例?！奥?lián)合國中文日”因總臺的加盟，突破了“聯(lián)合國內(nèi)部活動”的局限，使“中文日”成為各界關(guān)注、影響全球的大型媒體活動，傳播更為廣泛、意義更為深遠(yuǎn)。聯(lián)合國日內(nèi)瓦辦事處和中國常駐日內(nèi)瓦代表團(tuán)紛紛表示：文化傳播的“出圈”效果，實(shí)現(xiàn)了共贏，為中國公共外交事業(yè)開辟了新途徑，提供了新思路。聯(lián)合國中文日活動與總臺海外影像節(jié)的成功聯(lián)手，一方面生動詮釋了聯(lián)合國“多種聲音，一個(gè)世界”的多元文化理念，另一方面也發(fā)揮了總臺的媒體優(yōu)勢，為新時(shí)代中國國際傳播事業(yè)打造了業(yè)界范本。

二、弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值 探求不同文明主體之間最大交集

“弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值”為不同文明主體間進(jìn)行交往互動提供了根本遵循，也為媒體工作者尋找和建立跨文化傳播的底層邏輯提供了解題思路：通過一套不同文明主體之間能夠聽其聲、會其意、入其心的國際傳播“話語體系”，探求東西方文明主體之間的交集。

找到東西方文明交集的關(guān)鍵在于找到東西方文化的交匯點(diǎn)，我們繼續(xù)沿著“絲”的藤蔓從“中文”里尋找答案。時(shí)至今日，中國絲綢魅力不減，依然吸引著全球頂級設(shè)計(jì)師的關(guān)注。特別節(jié)目精心編排了一位德國設(shè)計(jì)師與東方絲綢的美麗邂逅。二十年前，德國設(shè)計(jì)師凱瑟琳·馮·瑞興博格對中國獨(dú)特的絲綢面料“香云紗”深深著迷，她難以相信眼前像“皮革”一樣的材料竟然是中國絲綢。扎根中國二十年之后，她用現(xiàn)代藝術(shù)方式重新呈現(xiàn)絲綢之美，在各大國際場合展覽和推廣中國絲綢，而她創(chuàng)新的香云紗作品成為“真絲軟雕塑”。她說，在中國才能找到絲綢的根，“天人合一、道法自然”是中國絲綢蘊(yùn)含的無與倫比的自然精神。絲綢儼然變成向世界講述古老中國文明的鮮活載體，而東西方藝術(shù)理念的交融也讓中國絲綢煥發(fā)出新的生命力。

做好新時(shí)代國際傳播的著力點(diǎn)便是開發(fā)好這一套共有的“話語體系”，利用共通的文化符號講述全人類共同價(jià)值觀。而東西方文明的“交集”除了“絲綢之路”，另一條路便是“茶馬古道”。

如何講好不同文明共同追求和平、發(fā)展等價(jià)值觀的故事呢？中國茶文化無疑是很好的載體。茶之精髓就是和諧，即人與自然的共生共榮。2022年“中國茶”入選世界非遺?？偱_特別節(jié)目以茶會友，特別設(shè)計(jì)了“德國陸羽”與“中國茶百戲”的對話。蓋哈德·塔姆，是德國一位技藝精湛的茶藝師，在法蘭克福近郊伊森堡開辦了一家茶道館。他了解到中國茶水也能像咖啡一樣“拉花”，想一探究竟。節(jié)目組真實(shí)記錄了蓋哈德視頻連線福建“茶百戲”非遺傳承人章志峰學(xué)藝的過程，不僅展現(xiàn)了“茶百戲”以茶為紙、以水為墨，寥寥幾筆便能表現(xiàn)中國國畫的意境之美，也娓娓講述了亞歐大陸另一端的德國老人與中國茶的動人故事。

更為巧合的是，蓋哈德的祖父是著名地理學(xué)家費(fèi)迪南德·馮·李?；舴业泥従樱钕；舴艺恰敖z綢之路”這一名稱的最早提出者。由此，塔姆家族的后人與李?；舴以?00多年的時(shí)空里因“絲綢之路”而“重逢”。

三、重視文明傳承和創(chuàng)新 擦亮中華文明獨(dú)特的精神標(biāo)識

中華文明延續(xù)著我們國家和民族的精神血脈，要薪火相傳、代代守護(hù)，同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新。當(dāng)今，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變在深刻演進(jìn)。開展中國的國際傳播靠的是創(chuàng)新、拼的是平臺、比的是技術(shù)、爭的是受眾，只有通過自我革新、自我重塑，才能在強(qiáng)手如林的國際傳播大舞臺上發(fā)出中國聲音、講好中國故事。

為了吸引海外受眾特別是“Z世代”的年輕受眾，打造“現(xiàn)象級”品牌產(chǎn)品，總臺在2022年“聯(lián)合國中文日”推出官方數(shù)字虛擬形象—吉祥物“倉寶”。在2023年的節(jié)目中，“倉寶”化身導(dǎo)游，穿越進(jìn)歷代絲路相關(guān)的古畫中，帶領(lǐng)觀眾探尋綿延兩萬公里的傳奇絲路?！皞}寶”穿越的第一幅畫是南宋著名的《蠶織圖》。畫卷中，“倉寶”在游玩嬉戲之間，重現(xiàn)了我國古代絲綢業(yè)的繁盛景象，也揭秘了我國珍貴的蠶織技術(shù)史。此后，“倉寶”又穿越進(jìn)敦煌壁畫《樂舞圖》。隨著壁畫中來自西域的胡旋舞姬凌空起舞，引出了歌舞節(jié)目《花車斗彩》，其中大唐歌舞雙魁對陣，花車流光溢彩，令人目不暇接?！皞}寶”一路游山玩水，在宋代著名的《清明上河圖》中的餅鋪流連忘返，最終在極盡水文之妙的《水圖》里踏水而歸，也映射了“海上絲綢之路”的興盛。

“倉寶”作為總臺“聯(lián)合國中文日”推出的官方數(shù)字虛擬形象，一經(jīng)亮相就引起了各界關(guān)注，甚至被選進(jìn)2022年“中考題”，引發(fā)社交媒體平臺熱議。在融媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代，我們把握新時(shí)代的脈搏，研究國際傳播規(guī)律和特點(diǎn)，多重手段疊加呈現(xiàn)，特別是在新媒體傳播上發(fā)力，精心設(shè)計(jì)“社會議題”，以觸達(dá)最活躍也是未來?xiàng)澚旱摹癦世代”。從社交媒體平臺反饋分析，“倉寶”已成為“Z世代”學(xué)生群體中知名度大、文化屬性強(qiáng)、形象親和度高的虛擬數(shù)字IP，極具打造“現(xiàn)象級”內(nèi)容產(chǎn)品的潛力。向歷史縱深挖掘中華傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值并與聯(lián)合國等國際組織聯(lián)動孵化IP的做法，不僅為中央廣播電視總臺內(nèi)容生產(chǎn)向縱深發(fā)展、不斷增值提供了開創(chuàng)性的思路，也為擦亮中華文明獨(dú)特精神標(biāo)識，引領(lǐng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

四、加強(qiáng)國際人文交流合作 以中文為橋增進(jìn)文明對話

國之交在于民相親，民相親在于心相通。加強(qiáng)國際人文交流合作，促進(jìn)不同文明相遇相知，正是總臺媒體公共外交的核心要義。

以今年的“聯(lián)合國中文日”為契機(jī)，總臺特別節(jié)目中不僅設(shè)計(jì)了英國美食博主小馬下廚制作最近火爆英國的陜西面環(huán)節(jié)，還邀請聯(lián)合國官員進(jìn)行測評，面得以走進(jìn)聯(lián)合國，向世界觀眾展現(xiàn)中華飲食文化。從挑戰(zhàn)寫出筆畫最多的漢字—“”字開始，到跟隨中國廚師學(xué)習(xí)面的制作，兩位聯(lián)合國官員一改往日嚴(yán)肅形象，化身中國美食代言人，向全球推介中國美食。全程趣味十足，輕松活潑，節(jié)目語態(tài)親切、自然，是一次以文化符號講好中國故事的積極探索，進(jìn)一步凸顯了主流媒體在國際文化交流中的重要作用。

文字之美、美食之美所映射的文明之美，在人文交流對話中熠熠生輝。習(xí)近平主席指出，“堅(jiān)持美人之美、美美與共。每一種文明都是美的結(jié)晶，都彰顯著創(chuàng)造之美。一切美好的事物都是相通的。人們對美好事物的向往，是任何力量都無法阻擋的！各種文明本沒有沖突，只是要有欣賞所有文明之美的眼睛?！睒?gòu)建全球文明對話合作網(wǎng)絡(luò)、豐富交流內(nèi)容、拓展合作渠道、促進(jìn)各國人民相知相親，正是為了讓不同文化背景之人看到不同文明之美，共同推動人類文明實(shí)現(xiàn)“美美與共”的和諧發(fā)展。

結(jié)語

面對中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，中華文明不斷增強(qiáng)傳播力，以其愈發(fā)強(qiáng)大的國際影響力、文化感召力，架起一座座相遇、相識、相知的橋梁，讓世界各國人民交流對話、團(tuán)結(jié)合作、互利共贏，共同描繪發(fā)展繁榮的美好畫卷。中央廣播電視總臺“聯(lián)合國中文日暨總臺海外影像節(jié)”的成功舉辦，再次有力地證明，總臺在奮力建設(shè)國際一流新型主流媒體的征程中，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，也是踐行全球文明倡議的行動派。

（責(zé)任編輯：張冬梅）

作者簡介：姜秋鏑，中央廣播電視總臺歐洲總站負(fù)責(zé)人。

央視新聞客戶端：《習(xí)近平時(shí)刻丨深刻回答“現(xiàn)代化之問”，首提“全球文明倡議”》，https：//content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html？t=1678974748548&toc_style_ id=feeds_default&share_to=copy_url&track_id=7F18937F-1E97-49F0-946B-6851D7F39B61_ 700668203407&item_id=5379545726428719854。

《習(xí)近平出席中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會并發(fā)表主旨講話》，《人民日報(bào)》2023年3月16日。

央視網(wǎng)：《聯(lián)合國中文日活動暨總臺首屆海外影像節(jié)成功舉辦》，https：//news.cctv.com/2021/ 04/20/ARTIGrT2juXkt3tKLPjIJTQf210420.shtml。

央視網(wǎng)：《2023年聯(lián)合國中文日暨總臺第三屆海外影像節(jié)成功舉辦》，https：//news.cctv.com/ 2023/04/20/ARTILSXi273WaQFRMRjHhxeF230420.shtml。

央視網(wǎng)：《2023年聯(lián)合國中文日暨總臺第三屆海外影像節(jié)成功舉辦》，https：//news.cctv.com/ 2023/04/20/ARTILSXi273WaQFRMRjHhxeF230420.shtml。

共產(chǎn)黨員網(wǎng)：《世界語言大會發(fā)布〈蘇州共識〉》，https：//news.12371.cn/2014/06/06/ARTI 1402059726973874.shtml。

《“聯(lián)合國中文日”來了》，《人民日報(bào)海外版》2021年4月23日。

孔佳：《“國際中文日”：從共識走向行動》，《人民日報(bào)海外版》2021年4月23日。

編者注：“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大，所以又被稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”等。

習(xí)近平：《深化文明交流互鑒 共建亞洲命運(yùn)共同體—在亞洲文明對話大會開幕式上的主旨演講》，《人民日報(bào)》2019年5月16日。