以媒為“酶”?融通中外： 《高端訪談》的創(chuàng)作理念與傳播實踐

【內(nèi)容摘要】自新冠疫情在全球暴發(fā)以來，世界范圍內(nèi)圍繞著國際話語權(quán)的爭奪愈加激烈。中央廣播電視總臺重磅推出人物專訪欄目《高端訪談》，秉持全球視野，聚焦中國發(fā)展，叩問世界治理，致力領(lǐng)袖思想宣傳。該欄目以媒為“酶”，實行“一國一策”“一人一策”的制作方針，主動突破話語對立、思維沖突的國際傳播困境，通過議程設(shè)置，講好中國故事，凝聚共識、融通中外，取得了良好的海內(nèi)外傳播實效，在構(gòu)建中國負(fù)責(zé)任大國國家形象方面發(fā)揮積極作用。

【關(guān)鍵詞】《高端訪談》；國際話語權(quán)；議程設(shè)置；一國一策；國際傳播

隨著百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界格局進(jìn)入了新的秩序變化周期，東升西降、南升北降已成基本趨勢。這樣的態(tài)勢也意味著國際傳播進(jìn)入了迭代升級的關(guān)鍵時期。

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。中央廣播電視總臺堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，努力形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。中央宣傳部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄明確提出，加快推進(jìn)好感傳播，“把中國聲音傳出去、把國外信息帶回來，做到借嘴說話、借筒傳聲、借力辦事，有力有效地傳遞中國聲音”。

2022年10月14日，中央廣播電視總臺重磅推出人物專訪欄目《高端訪談》。該欄目立足國際格局的新變化、全球治理的新挑戰(zhàn)、中國外交的新高度，專訪各國元首、政府首腦和國際組織負(fù)責(zé)人，就全球熱點話題發(fā)問，就焦點問題追問，就世界之變、時代之變、歷史之變等重大命題展開對話，探尋歷史發(fā)展規(guī)律、全球發(fā)展之路、人類進(jìn)步之道，響亮地發(fā)出中國聲音。經(jīng)過近一年來的實踐，該欄目取得了良好的海內(nèi)外傳播實效。本文從《高端訪談》欄目的創(chuàng)辦初衷、內(nèi)容構(gòu)建、創(chuàng)作原則、傳播實踐四個方面對欄目的發(fā)展作一個全貌式的勾勒。

一、《高端訪談》欄目的創(chuàng)辦初衷

作為“頭條工程”重點欄目，《高端訪談》是總臺展開頂層設(shè)計、突破以往傳播范式、先導(dǎo)策劃、主動出擊、邁出的媒體戰(zhàn)略傳播的重要一步。欄目在設(shè)立之初就確立了全臺合力播發(fā)的傳播策略，它是總臺第一個同時在央視新聞頻道和CGTN英語頻道推出的欄目。該欄目依托總臺的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮總臺68種語言、全球191個駐外站點以及電視、廣播、新媒體所形成的多語種、多渠道、廣覆蓋、全平臺的傳播優(yōu)勢，把握國際傳播新規(guī)律，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)作理念，努力打造精品力作?！陡叨嗽L談》欄目的創(chuàng)辦順應(yīng)時代大勢，呼應(yīng)世界訴求，響應(yīng)國家政策，回應(yīng)受眾關(guān)切。它是基于以下四種需要出現(xiàn)的。

（一）突破中國國際傳播現(xiàn)實困境的需要

雖然中國國際傳播的規(guī)模、渠道、技術(shù)、效果都取得了跨越式進(jìn)步，但西方媒體仍在多方面占據(jù)著傳播優(yōu)勢，它們在國際輿論場刻意制造意識形態(tài)溝壑，精心砌筑戰(zhàn)略競爭壁壘，讓我們的國際傳播處于“有理說不出”“說出傳不開”“傳開人不信”的被動局面。面對這樣的話語霸權(quán)，迫切要求我們構(gòu)建更深層次、更具傳播“基因”和傳播力量的國際對話，突破現(xiàn)實的傳播困境，爭取同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。而與國際政要深度對話就具備這樣的“破局”潛力，從而成為打贏輿論戰(zhàn)的關(guān)鍵突破口，也是中央廣播電視總臺敢于斗爭、善于斗爭、加強(qiáng)“消毒能力”的體現(xiàn)。

（二）國際秩序變革的時代需要

美國政治學(xué)者格雷厄姆·艾利森說，“世界上從未出現(xiàn)像中國崛起這樣造成全球力量平衡發(fā)生如此快速的結(jié)構(gòu)性變化?！敝袊绕穑抢鋺?zhàn)結(jié)束以來傳統(tǒng)國際秩序發(fā)生變化的關(guān)鍵變量。而當(dāng)前，金磚擴(kuò)員等一系列事件更表明，廣大發(fā)展中國家在世界政治變遷中實現(xiàn)整體性覺醒。當(dāng)下，東西方實力架構(gòu)和心理平衡同時被打破，歷史坐標(biāo)體系和觀念話語體系同時被重整，世界觀察中國以及中國看待世界的方式也在經(jīng)歷劇變。這樣的全球性變局迫切需要一個非西方主導(dǎo)的媒體對話空間，讓這些引領(lǐng)世界前行的國際政要們表達(dá)他們對于世界局勢的客觀判斷，講述他們對人類發(fā)展的深邃思考。作為中國國際傳播的旗艦媒體、黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)，中央廣播電視總臺必須承擔(dān)起國際傳播主陣地、主力軍、壓艙石的重大職責(zé)，把握歷史主動，呼應(yīng)這樣的時代需要。

（三）建設(shè)文化強(qiáng)國的使命擔(dān)當(dāng)需要

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。黨的十八大以來，黨中央在領(lǐng)導(dǎo)黨和人民推進(jìn)治國理政的實踐中，把文化建設(shè)擺在全局工作的重要位置。經(jīng)過這些年的不懈努力，文化傳承發(fā)展呈現(xiàn)出新的局面，社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)邁出堅實步伐。中央廣播電視總臺在滿足人民需要、提升中華文化的世界影響力、創(chuàng)新中國話語與中國敘事方面久久為功，有凝聚國人精神力量的使命自覺；在這個特殊的歷史坐標(biāo)里，更需要以新語態(tài)闡釋新思想、以新傳播謳歌新時代、以新視聽贊美新征程，給中國觀眾打造一個認(rèn)識世界、平視世界的獨特通道，同時也給世界觀眾一個觀察中國發(fā)展、了解中國之治魅力的獨特通道。

（四）推動構(gòu)建人類命運共同體的需要

為回答世界之問、時代之問、歷史之問，解決世界和平與發(fā)展等重大問題，中國提出了構(gòu)建人類命運共同體、共建“一帶一路”倡議、全人類共同價值、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等一系列重大理念和倡議，贏得了國際社會的廣泛共鳴。在國際傳播范式轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，在全球化潮流遭遇挑戰(zhàn)的當(dāng)下，這些理念和倡議需要一個傳播介質(zhì)，在權(quán)威論證、權(quán)威解讀的基礎(chǔ)上，打造出一個新的世界圖景，建立起共同體意識，從而形成全球新的集體記憶，最終實現(xiàn)不同文明間的相互滋養(yǎng)、彼此借鑒。

二、《高端訪談》欄目的內(nèi)容構(gòu)建

關(guān)注國際焦點，洞察世界風(fēng)云。截至2023年8月31日，開播近一年來，《高端訪談》已播出41期專訪。采訪對象覆蓋亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲六大洲。

印尼總統(tǒng)佐科、古巴國家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾、委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅、阿根廷總統(tǒng)費爾南德斯、柬埔寨時任首相洪森、伊朗總統(tǒng)萊希、蒙古國總統(tǒng)呼日勒蘇赫、白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科、新加坡總理李顯龍、馬來西亞總理安瓦爾、巴西總統(tǒng)盧拉、哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫、國際奧委會主席巴赫等外國政要和國際組織負(fù)責(zé)人先后受訪。

這些采訪不僅展現(xiàn)中外領(lǐng)導(dǎo)人治國理念的相近之處、中國與這些國家的合作前景，還反映各國應(yīng)對國際重大變局的共同訴求。這些受訪嘉賓在節(jié)目中熱議中國發(fā)展密碼，討論世界治理挑戰(zhàn)，分享與中國的合作成果以及對中國共產(chǎn)黨治國理政的觀察，講述文明之間交流互鑒的故事，彰顯中國之路、中國之治生動實踐和顯著優(yōu)勢。綜合分析來看，《高端訪談》的內(nèi)容構(gòu)建主要包含以下幾個方面。

（一）著眼中國視角，講好世界故事

曾經(jīng)有外國網(wǎng)友留言，《高端訪談》“打開了中國與世界溝通的新視角”。在與各國政要對話的過程中，欄目聚焦其各自國家的發(fā)展訴求、面臨的困境，關(guān)注其所在地區(qū)的格局變化、治理挑戰(zhàn)，以及世界的局勢變遷、人類面臨的諸多危機(jī)。比如，對新加坡總理李顯龍的采訪，話題內(nèi)容包括新加坡的治國理念、發(fā)展愿景等；對所羅門群島總理索加瓦雷的采訪，話題方向涉及該國豐富的自然資源、其對日本核污染水排海和美英澳核潛艇合作的擔(dān)憂等；對厄立特里亞總統(tǒng)伊薩亞斯的采訪，談及非洲發(fā)展、其遭受的西方制裁等；對巴勒斯坦總統(tǒng)阿巴斯的采訪，關(guān)注到中東局勢、“兩國方案”、“阿拉伯團(tuán)結(jié)”等。

作為“鏡像時空”一般的存在，《高端訪談》從中國視角出發(fā)，猶如一個“雙面折射鏡”，它報道世界、描述世界、解讀世界，努力以對方視角理解“他者”的存在，置身于歷史維度，在“差異性視域”中容納其過去與當(dāng)下，消解了傳播屏障，展現(xiàn)出中國“各美其美、美人之美、美美與共”的思想。而在呈現(xiàn)權(quán)威人士對新聞事件本質(zhì)特征的分析解讀的同時，《高端訪談》又通過切入視角反射出中國媒體的形象特征，產(chǎn)生了一個“中國鏡像”的價值輻射場，讓人們看到中國對國際秩序的理解、中國推動全球治理體系變革的主張、中國對人類未來命運的思考。這是與西方媒體完全不同的視角、不同的聲音，是中國爭取國際輿論制高點和國際話語權(quán)的要素，也是構(gòu)建中國國際傳播話語體系的關(guān)鍵。

（二）聚焦雙邊關(guān)系，講好合作故事

在印尼探訪當(dāng)時還在建設(shè)中的雅萬高鐵、在老撾登上中老鐵路列車采訪乘客、在柬埔寨金港高速公路上感受送貨日常、展示白俄羅斯中白工業(yè)園的建設(shè)成果、了解波黑伊沃維克風(fēng)電站的運行情況、在泰國最大的集裝箱深海港口—廉差邦港拍攝、在巴巴多斯的“中國制造”電動公交車上采訪司機(jī)和乘客……再加上對各國政要的專訪，《高端訪談》深度報道國與國之間的相知相交。古巴國家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾說，中古友誼代代相傳、堅不可摧，這不是一種時勢催生的友誼，不是一種利益主導(dǎo)的友誼，而是建立在非常堅實的歷史基礎(chǔ)上相互尊重、相互理解的友誼。柬埔寨時任首相洪森說，“不讓我依靠中國，讓我依靠誰？”說起金港高速公路，他說中國的經(jīng)驗是“以路養(yǎng)路”，這是一個偉大的思路，是一個很好的經(jīng)驗。巴西總統(tǒng)盧拉說，“我知道貧窮的中國是什么樣子，也見證過巴西民眾工資收入比中國高、巴西經(jīng)濟(jì)看起來比中國強(qiáng)的時候，但是后來中國實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，這是中國政治能力的體現(xiàn)，這是政治成熟的表現(xiàn)?！?/p>

從歷史到今天，從政府到民間，《高端訪談》以差異化的視角解讀中國與受訪國之間的友誼與合作。通過各國政要高屋建瓴的分析定義以及與中國多領(lǐng)域豐富鮮活的合作故事，節(jié)目展現(xiàn)了各國與中國平等互利、包容互鑒、合作共贏的交往，體現(xiàn)了不同種族、不同信仰、不同文化背景下人民真摯的情感。我們力圖尋找到雙方的“共同經(jīng)驗范圍”，構(gòu)建起與他們同頻共振的“社會信號系統(tǒng)” ，通過雙向奔赴的合作讓對方國家的民眾感覺親切，激發(fā)“自己人效應(yīng)”，營造出聚力發(fā)展、共謀合作的國際輿論氛圍，有利于推動不同國家之間民心相通、文明互鑒，也塑造了一個可信、可愛、可敬的中國形象。

（三）緊扣重大主題主線，講好中國故事

《高端訪談》聚焦重大主題主線，緊密配合國家時事政治大事、重要外交外事活動展開報道，有力有效服務(wù)黨和國家工作大局。黨的二十大召開前后，《高端訪談》欄目赴印尼、老撾、塞爾維亞等國分別專訪其領(lǐng)導(dǎo)人；在2022年金磚“中國年”之際采訪金磚國家新開發(fā)銀行時任行長特羅約；在博鰲亞洲論壇舉辦之際采訪論壇理事長、聯(lián)合國前秘書長潘基文；在中國－中亞峰會前夕采訪哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫；采訪參加世界大學(xué)生運動會開幕式的格魯吉亞總理加里巴什維利、布隆迪總統(tǒng)恩達(dá)伊施米耶；在人類命運共同體理念提出十周年、共建“一帶一路”倡議提出十周年、“真、實、親、誠”對非政策提出十周年之際采訪多國政要；在多國政要來華訪問、兩國關(guān)系提升之時進(jìn)行采訪……《高端訪談》希冀站在人類歷史發(fā)展進(jìn)程的高度，以長遠(yuǎn)的歷史眼光和博大的天下情懷，深入思考人類的前途命運，探究中國為世界和歷史作出的貢獻(xiàn)。

這些采訪通過獨特的闡釋角度全面展示中國之治的優(yōu)勢，生動呈現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的偉大實踐，有助于中外觀眾讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中國特色社會主義、讀懂中華民族的偉大復(fù)興。該欄目在政策議程和公共議程之間架設(shè)起橋梁，發(fā)揮了強(qiáng)大的內(nèi)部動員能力。同時，通過受訪政要這一高效傳播支點成為該國媒體的“持份者”，有效影響了該國媒體的相關(guān)議程，用戰(zhàn)略思維實現(xiàn)有利于中國國家形象的傳播。

（四）立足“世界之問、時代之問”，做好領(lǐng)袖思想宣傳

近年來，立足“世界之問、時代之問”，中國提出了構(gòu)建人類命運共同體、共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等重大理念和倡議，它們都超越西方的意識形態(tài)，使西方價值觀不再是世界唯一的標(biāo)準(zhǔn)答案?！陡叨嗽L談》不斷打磨采訪提綱，精心設(shè)計訪談議題，力求成為宣傳中國方案、領(lǐng)袖思想的重要載體，通過習(xí)近平主席在國際舞臺上提出的中國方案，闡釋大國外交的內(nèi)在邏輯，展現(xiàn)大國領(lǐng)袖的風(fēng)采魅力。

柬埔寨時任首相洪森在采訪中表示，習(xí)近平主席提出的全球發(fā)展倡議和全球安全倡議是偉大的倡議，如各國廣泛接受，世界將會變成一個和諧共處、共同繁榮、有著美好未來的共同體。委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅稱，習(xí)近平主席是一位新時代的思想家，他一直在強(qiáng)調(diào)人類命運共同體，不同于西方所宣稱的單極霸權(quán)世界。伊朗總統(tǒng)萊希表示，中國在“一帶一路”合作伙伴國家投資，將增加這些國家的吸引力，造福當(dāng)?shù)厝嗣?，并為全球發(fā)展提供動力。他還特別提到，像中國這樣惠及世界所有人的發(fā)展才是公正的發(fā)展。盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅、赤道幾內(nèi)亞總統(tǒng)奧比昂、塞爾維亞總理布爾納比奇等國領(lǐng)導(dǎo)人在專訪中均表示，共建“一帶一路”倡議為改善發(fā)展中國家的基礎(chǔ)設(shè)施、教育衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面起到了重要作用。

在談到對習(xí)近平主席的印象時，多位領(lǐng)導(dǎo)人對他們的交往經(jīng)歷娓娓道來。印尼總統(tǒng)佐科說，習(xí)近平主席是一位熱愛人民的領(lǐng)袖，他真的非常了解人民所面臨的問題。黑山總統(tǒng)久卡諾維奇認(rèn)為，中國之所以能取得如此成就，是因為領(lǐng)導(dǎo)人心懷“國之大者”，對人民負(fù)責(zé)，堅定維護(hù)國家利益。古巴國家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾表示，習(xí)近平主席是一個淳厚樸實、散發(fā)著人性光輝的人，同時也是一個非常有思想深度的人。巴基斯坦時任總理夏巴茲·謝里夫表示，習(xí)近平主席是他的榜樣，是巴基斯坦人的榜樣，是世界的榜樣。柬埔寨時任首相洪森認(rèn)為，習(xí)近平主席是一個偉大的人，他提出的每個理念，例如貫穿古今、承上啟下的“一帶一路”倡議和全球發(fā)展倡議、全球安全倡議，試問哪位領(lǐng)導(dǎo)人能有這樣的視野？白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科說，任何一位國家領(lǐng)導(dǎo)人可能都會羨慕習(xí)近平主席，因為他了解生活，從樹根到樹梢，他了解一棵大樹生命的全部，他對許多事都了如指掌。而讀過《習(xí)近平談治國理政》的格魯吉亞總理加里巴什維利、所羅門群島總理索加瓦雷等人都認(rèn)為，習(xí)近平主席遠(yuǎn)見卓識，英明睿智，他洞察大勢、深謀遠(yuǎn)慮，而且心系人民、心系國家，這樣的領(lǐng)導(dǎo)人將對世界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

《高端訪談》深挖各國政要與習(xí)近平主席的交往故事，拓展多元互鑒的中國理念合作案例，突出問題導(dǎo)向和專業(yè)對話，對領(lǐng)袖思想進(jìn)行深耕解讀，在時間博弈、空間博弈、認(rèn)知博弈層面提升國內(nèi)國際傳播效能，構(gòu)建起傳播新范式，實現(xiàn)了春風(fēng)化雨、潤物無聲的精準(zhǔn)傳播。

（五）觸碰真問題、硬問題、敏感問題

在充分調(diào)研、傾聽的基礎(chǔ)上，《高端訪談》的采訪緊扣當(dāng)下熱點，敢于觸碰真問題、硬問題、敏感問題，主動設(shè)置議題，以觀點鮮明、針對性強(qiáng)、易于傳播的精彩采訪，奮力提升中國在國際輿論場中的話語權(quán)。

采訪印尼總統(tǒng)佐科時，主持人詢問俄羅斯總統(tǒng)普京和烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基是否會前往雅加達(dá)參加G20；專訪塞爾維亞總理布爾納比奇時，問“與中俄的密切關(guān)系，有時可能會讓塞爾維亞承受一些壓力，這對于您的政府來說是個難題嗎？”采訪伊朗總統(tǒng)萊希時，問“具體到每一個伊朗人的生活，美國制裁到底意味著什么？伊核協(xié)議還有沒有恢復(fù)履約的可能？”采訪白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科時，問“你覺得白俄羅斯直接參與到俄烏沖突中的可能性存在嗎？”“美國用武力擊落了中國民用無人飛艇，炒作甚至還推出了相關(guān)的議案。您怎么看待美國的舉動？”面對曾經(jīng)遭遇“顏色革命”的阿塞拜疆總統(tǒng)阿利耶夫時，問“美國國務(wù)院以及安全機(jī)構(gòu)在中美洲、歐亞大陸多次試圖顛覆他國政府，更換他們不喜歡的政權(quán)。西方媒體還對阿塞拜疆和中國等非西方國家進(jìn)行歪曲報道，您認(rèn)為這背后的原因是什么？”

緊追國際新聞熱點、不回避敏感問題，《高端訪談》堅持從新聞規(guī)律出發(fā)做節(jié)目，及時發(fā)聲、權(quán)威定調(diào)。

（六）反對霸權(quán)主義，駁斥美西方污蔑抹黑及謠言謊言

第二次世界大戰(zhàn)后，為了維護(hù)自己的霸權(quán)地位以及美西方主導(dǎo)建立的國際秩序，美國政府一直通過建構(gòu)各種“威脅敘事”虛構(gòu)和渲染他者對美國及世界的威脅。事實上，美西方霸權(quán)主義才是造成全球混亂的主要原因。在這個信息多元交織、傳播主體多元化的時代，西方主流媒體出于狹隘的利益訴求，利用自身在國際傳播體系中的優(yōu)勢地位，頻頻設(shè)置議題。比如，在霸權(quán)思維的主導(dǎo)下，美國主流媒體通過概念隱喻和概念整合的方式，對中國話語“一帶一路”進(jìn)行了消極、負(fù)面的建構(gòu)。

《高端訪談》在采訪中通過強(qiáng)化意見領(lǐng)袖作用，以“真相武器化”應(yīng)對“謊言武器化”，就全球熱點問題發(fā)問、就焦點問題追問，發(fā)揚斗爭精神，著重展現(xiàn)多國元首、政府首腦高度評價與中國的傳統(tǒng)友誼和新形勢下的創(chuàng)新合作，體現(xiàn)發(fā)展中國家不畏霸權(quán)、共同參與全球治理體系改革和建設(shè)、攜手推進(jìn)國際關(guān)系民主化的呼聲與努力，這無疑與西方的聲音形成了強(qiáng)烈的“對沖”。

針對霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅批評美國無端制裁和干涉別國事務(wù)；塞爾維亞總理布爾納比奇呼吁世界各國回歸多邊主義；柬埔寨時任首相洪森批評美西方此起彼伏的單邊制裁違背世界貿(mào)易組織規(guī)則、導(dǎo)致世界動蕩不寧；古巴國家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾表示，古巴通過“創(chuàng)造性抗?fàn)帯?，以及和中國等朋友之間的協(xié)作，將會戰(zhàn)勝美國封鎖造成的困難，更快地實現(xiàn)本國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)；伊朗總統(tǒng)萊希指責(zé)美國以制裁為名禁止伊朗進(jìn)口新冠疫苗和罕見病藥品，直接威脅到伊朗人民的生存權(quán)。

針對個別國家渲染的“中國威脅論”，《高端訪談》欄目充分展現(xiàn)阿根廷總統(tǒng)費爾南德斯、巴基斯坦時任總理夏巴茲·謝里夫等多國領(lǐng)導(dǎo)人觀點，他們指出從特朗普在任時美國就開始將中國“妖魔化”，這樣在全球煽動政治恐懼是不對的。中國在歷史上一直是一個繁榮富有且有著強(qiáng)烈和平訴求的國家，中國沒有任何擴(kuò)張企圖和行為，一些國家推動遏制中國的政策是可悲且錯誤的。

針對質(zhì)疑“一帶一路”倡議、唱衰金磚國家以及“債務(wù)陷阱論”等負(fù)面輿論聲音，訪談嘉賓以堅定的回應(yīng)精準(zhǔn)反擊，深入闡釋“一帶一路”倡議給人們帶來的是和諧、和平與發(fā)展，有力論證金磚國家合作機(jī)制已經(jīng)發(fā)展成為真正促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的治理工具，充分肯定中國在處理國際問題中發(fā)揮的重要作用，全面駁斥美西方媒體針對中國的污蔑抹黑。厄立特里亞總統(tǒng)伊薩亞斯說，“把‘債務(wù)陷阱歸咎于中國，無非是想詆毀中國的成就，或者是想要離間非洲與中國的團(tuán)結(jié)。但恰恰是中非合作促進(jìn)了我們今天看到的非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

三、《高端訪談》欄目的創(chuàng)作原則

如何才能在內(nèi)容生產(chǎn)上融通中外？這是《高端訪談》欄目從創(chuàng)辦之初就在思考的問題。《高端訪談》采取了“一國一策”“一人一策”的原則，并且克服高訪的種種困難，堅持“時、度、效”原則。

（一）“一國一策”原則

國際傳播要擺脫傳播理念不清、受眾意識不強(qiáng)、貼近性和針對性不足的“泛對外傳播”，要認(rèn)真研究每個國家的特點，針對不同國家和人群，采取“一國一策”或“一國多策”傳播，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

《高端訪談》采取“一國一策”的制作和傳播原則，憑借獨特的話語建構(gòu)、有針對性的議題設(shè)置、本地化的傳播策略，實現(xiàn)了與被訪政要和所在國家民眾的認(rèn)知共通。每次采訪前，欄目組都要經(jīng)過充分的資料調(diào)研、小組分析、專家研討、與駐外記者溝通，在充分了解和把握對象國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教背景及受眾關(guān)心話題和接受習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目設(shè)計。通過細(xì)致翔實的國別研究、區(qū)域研究、次區(qū)域研究，我們可以看到差異性，看到復(fù)雜性，也看到共性，針對不同對象國的實際，找準(zhǔn)利益交匯點，發(fā)現(xiàn)被采訪對象在日常生活、政治活動中的“疆域”，創(chuàng)造可以超越既有“屏障”的互動，從而有的放矢地進(jìn)行采訪、開展傳播。

（二）“一人一策”原則

訪談過程是主持人與訪談嘉賓在對話中達(dá)到信息共享、觀點共識、情感共鳴的過程。大眾傳播是這類節(jié)目的“表”，人際傳播是這類節(jié)目的“里”。鑒于《高端訪談》采訪人物的特殊性，如何拉近與被采訪對象的距離、增強(qiáng)話題的共鳴感和共情感成為挑戰(zhàn)。團(tuán)隊提前做足調(diào)研，三位主持人在采訪中邏輯嚴(yán)密、張弛有度，善于從直擊人心的關(guān)鍵點發(fā)問，在調(diào)動起被采訪對象情緒后再深入挖掘其他內(nèi)容。

專訪印尼總統(tǒng)佐科時，主持人30分鐘提出了20多個問題，既包含國際形勢、地區(qū)局勢，又涉及雙邊關(guān)系、經(jīng)貿(mào)往來、人文交流，還有佐科對國家發(fā)展的愿景，以及個性化故事。在專訪中，主持人哼唱起在中國家喻戶曉的印尼民歌，訪談氛圍輕松、話題設(shè)計巧妙，網(wǎng)友紛紛點贊，“覺得節(jié)目特別吸引人”“雙方眼睛里都是真誠，交流沒有壓迫感。”

對老撾國家主席通倫的采訪，主持人談到通倫20多歲時在中國廣西南寧“六七中學(xué)”的經(jīng)歷、他喜歡中國餃子等，片尾還通過一首中老雙語版的歌曲《坐上火車去中國/老撾》深化了兩國的情誼。對巴基斯坦時任總理夏巴茲·謝里夫的采訪，主持人提到一個詮釋中巴友誼的故事—一個14歲中國女孩在巴基斯坦有困難的時候?qū)⒆约旱牧慊ㄥX捐給巴基斯坦，因為在2008年中國汶川地震期間，巴基斯坦把本國所有的儲備帳篷都捐贈給了地震災(zāi)民。夏巴茲·謝里夫表示，這個故事生動說明中巴之間患難見真情，是兩國兄弟情誼最美好的體現(xiàn)。專訪巴西總統(tǒng)盧拉時，他講述了自己小時候的故事，母親生了12個孩子，養(yǎng)活了8個，他成為巴西總統(tǒng)的初衷只有一個，那就是改善最貧困人口的生活，他要保證窮人每天都能吃上早飯、午飯和晚飯。采訪阿根廷總統(tǒng)費爾南德斯時，采訪時間從原定的半個小時延長到了一個小時，在采訪收尾時費爾南德斯總統(tǒng)不顧直升機(jī)在等他，意猶未盡繼續(xù)分享他研究法律、愛寫詩、愛音樂的事情。主持人迅速應(yīng)變，與他分享了“斜杠青年”的概念，于是，便產(chǎn)生了一段有關(guān)“斜杠總統(tǒng)”的有趣互動。

節(jié)目還與波黑主席團(tuán)輪值主席茨維亞諾維奇談從講臺走向政壇的職業(yè)選擇，與蒙古國總統(tǒng)呼日勒蘇赫聊音樂夢想和成長之路，與曾經(jīng)在劍橋大學(xué)讀數(shù)學(xué)的新加坡總理李顯龍聊“治理國家和做數(shù)學(xué)題哪個更難”，與阿爾及利亞總統(tǒng)特本動情回憶一萬多名由中國醫(yī)生接生的“西諾瓦”寶寶……這些相對而言的“軟話題”，都具有很強(qiáng)的貼近性。在對話中，采訪對象的個人成長與國家發(fā)展、個人夢想與國家夢想交相呼應(yīng)，讓受眾更加真切地感受到，這些故事中所包含的理想與熱情也與自己有關(guān)。

在《高端訪談》節(jié)目中，這一個個具體的“人”沒有因為他的特殊身份在相對抽象的世界性議題中隱身，而是始終作為話語的結(jié)構(gòu)主體與觀照對象真實存在。他們被放在人性層面觀照，更容易在跨文化傳播中激發(fā)受眾的情感關(guān)聯(lián)與互動。

（三）“時、度、效”原則

“時、度、效”的時，一指“時勢”，二指“時效”，三指“時機(jī)”；度，一指“尺度”，二指“程度”；效，指“效果”。三者統(tǒng)一于一個完整的傳播過程之中。同時達(dá)到“恰時、合度、有效”，才是科學(xué)的輿論引導(dǎo)。

《高端訪談》遵守新聞規(guī)律，強(qiáng)調(diào)“時、度、效”原則。為了把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的最佳時機(jī)，把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量，把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實效質(zhì)量，《高端訪談》不斷突破，用日播節(jié)目的節(jié)奏打造周播高品質(zhì)深度專訪節(jié)目，找準(zhǔn)報道的著力點，在確保訪談高度的同時撬動“支點”，不斷提升節(jié)目的熱度、新鮮度，做好國際重大事件新聞報道的“首要發(fā)聲者”和“第一定義者”。

專訪巴西總統(tǒng)盧拉，于2023年4月13日（周四）上午10點在上海進(jìn)行，共有7個機(jī)位拍攝、逾200G的素材。為了趕周五晚上9點半的播出，欄目組憑著極限思維做了多手準(zhǔn)備，克服了異地、時間緊張、小語種翻譯等困難，通宵鏖戰(zhàn)，終于順利播出，此時盧拉總統(tǒng)還在北京進(jìn)行國事訪問。采訪圍繞盧拉總統(tǒng)這次國事訪問的成果、巴西對華政策、金磚國家未來作用、本幣結(jié)算、國際關(guān)系民主化、政治解決烏克蘭危機(jī)、中國的國際角色、中國的現(xiàn)代化之路、批駁西方所謂中國“新殖民主義”言論、個人經(jīng)歷和從政初衷等10多個問題展開，整個設(shè)計環(huán)環(huán)相扣、層次豐富、內(nèi)容有干貨更有深度。

《高端訪談》牢牢把握中國對外傳播主題新聞報道的“節(jié)拍器”，因時而動、謀定而后動。除了配合中國政治外交議程作深度策劃之外，欄目還在拉美和加勒比國家共同體峰會前專訪主辦國領(lǐng)導(dǎo)人阿根廷總統(tǒng)費爾南德斯、在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人巴厘島峰會前專訪主辦國領(lǐng)導(dǎo)人印度尼西亞總統(tǒng)佐科、在上海合作組織撒馬爾罕峰會前專訪與會的伊朗總統(tǒng)萊希。這些策劃和制作有力提升了欄目國際傳播的能力、效率、效果和效益，提高了它在國際輿論場的到達(dá)率、能見度和影響力。

四、《高端訪談》欄目的傳播實踐

2023年8月13日，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《高端訪談》（其時39期）累計在全球觸達(dá)86.23億人次，平均每期觸達(dá)全球2.21億人次；欄目的全媒體受眾規(guī)模達(dá)4.78億人，其中，年輕用戶占比達(dá)56.36%，有77.86%的受眾通過新媒體渠道收看《高端訪談》的特定內(nèi)容。

海外傳播方面，在多語種官網(wǎng)、臉書、推特、優(yōu)兔等多平臺發(fā)布相關(guān)報道4000余篇，總瀏覽量超1億次，總互動量超73.6萬。相關(guān)新聞素材還被美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國全國廣播公司（CNBC）、全俄國家電視廣播公司、德國電視二臺、法國24電視臺、剛果（金）國家電視臺、英國天空新聞臺、韓國文化廣播公司、塞爾維亞廣播電視臺等91個國家和地區(qū)的459個電視臺及新媒體平臺轉(zhuǎn)用播發(fā)；相關(guān)報道被新加坡《海峽時報》、《聯(lián)合早報》、《俄羅斯報》、哈薩克斯坦《實業(yè)報》、圣彼得堡Radio Metro FM102.4、巴西旗手電視臺等1000多家海外主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引上萬次。

集跨國界、跨文化、跨語言等多種跨界于一體，《高端訪談》既遵循傳播的一般規(guī)律，又有創(chuàng)新和突破，在傳播實踐上呈現(xiàn)出以下三個特點。

（一）疊浪流式傳播：總臺全媒體矩陣融合

《高端訪談》自播出以來，形成了欄目大屏焦點發(fā)力，央視新聞、央視頻各端口直播助力，總臺各語言中心、海外總站定點投送、多點聯(lián)動，充分發(fā)揮總臺68種語言、191個駐外站點以及電視、廣播、新媒體所形成的多語種、多渠道、廣覆蓋、全平臺的傳播優(yōu)勢，通過網(wǎng)站、客戶端以及臉書、推特、優(yōu)兔等海內(nèi)外社交媒體賬號，迅速編譯發(fā)布相關(guān)節(jié)目內(nèi)容?？偱_國際視頻通訊社也充分運用國際合作渠道和自主發(fā)布平臺，提升對外發(fā)稿實效，在對象國引發(fā)廣泛關(guān)注和積極反響。每一期節(jié)目都經(jīng)歷蓄勢、借勢、成勢、延勢的過程，形成了疊浪流式傳播的特點。

在注意力稀缺、新聞速朽的時代，這樣的全媒體矩陣融合傳播拓展了節(jié)目傳播的時間、空間跨度，制造了持續(xù)的“傳受”互動效果，不僅在國內(nèi)輿論場引發(fā)巨大的傳播聲浪，頻繁登上新浪微博要聞話題榜、抖音熱榜等，并且引來各種時政大V的二次解讀，以及外交部部長助理華春瑩、外交部發(fā)言人辦公室公眾號的轉(zhuǎn)發(fā)……浪奔浪涌中，中國與世界對話和交流的窗口越開越大。

（二）協(xié)同傳播：拓展傳播“輻射圈”

協(xié)同的觀念與系統(tǒng)的觀念，中國自古有之?！睹献印分械摹疤鞎r不如地利，地利不如人和”，《尚書·虞書·堯典》中的“協(xié)和萬國”都蘊(yùn)含著系統(tǒng)和協(xié)同的思維?！陡叨嗽L談》每一次采訪都獲得了受訪領(lǐng)導(dǎo)人的高度認(rèn)可。被采訪對象身份的特殊，天然就帶有地利和人和的屬性，自然地在協(xié)同傳播中拓展了傳播的“輻射圈”。

采訪結(jié)束后，巴西總統(tǒng)盧拉現(xiàn)場題詞，為中國朋友寫下問候和祝愿，他拉著主持人的手久久不放，與總臺定下又一次“兩年之約”，希望總臺“到時看看巴西的發(fā)展變化”。約定下次采訪的還有白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科、巴巴多斯總理莫特利、贊比亞總統(tǒng)希奇萊馬等人。

盧拉總統(tǒng)在個人社交賬號轉(zhuǎn)發(fā)了此次專訪視頻。巴西第二大電視臺旗手電視臺綜合頻道在當(dāng)?shù)貢r間4月14日晚率先播出總臺《高端訪談》專訪盧拉總統(tǒng)的精華版，覆蓋巴西全境，專訪完整版于次日在該臺各頻道多次播出。巴西最大新聞門戶網(wǎng)站UOL、知名雜志《論壇》等也陸續(xù)上線本次專訪節(jié)目。

這并非個例。新加坡總理李顯龍在其個人社交賬號發(fā)送多條信息，介紹接受總臺《高端訪談》專訪的情況，新加坡總理辦公室配發(fā)了專門為采訪制作的Vlog。新加坡影響力最大的紙質(zhì)媒體—《海峽時報》（英文）和《聯(lián)合早報》（中文）留出專版報道本期《高端訪談》采訪內(nèi)容；新加坡主流華語電視頻道新傳媒8頻道、新加坡主流英語新聞頻道亞洲新聞臺均對此次專訪予以報道。

受訪政要的自發(fā)宣推和其所在國國家級、區(qū)域性電視、報刊、通訊社、網(wǎng)絡(luò)新媒體的報道，采用了視頻、文字以及定制特稿、專版等形式，形成了一個豐富多元的產(chǎn)品矩陣，在所在國家和區(qū)域全方位、立體化地報道了《高端訪談》節(jié)目，起到了精準(zhǔn)傳播與合作傳播的實效，拓展了節(jié)目的“輻射圈”。

（三）共情傳播：情感邏輯的跨語境對接

習(xí)近平總書記深刻指出，要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使故事更多為國際社會和海外受眾所認(rèn)同。內(nèi)容生產(chǎn)要想“融通中外”，實現(xiàn)情感共鳴和認(rèn)知共通，就需要在跨文化傳播的語境中，克服高低語境、文化折扣等難題，盡可能地消解在編碼和解碼過程中產(chǎn)生的偏差，加強(qiáng)“我們”心理框架的打造，順著情感邏輯實現(xiàn)跨語境對接，喚起情感共性和親近感，進(jìn)而實現(xiàn)從“共情”到“共通”，再到“共享”的情感跨越。

國外網(wǎng)友的反饋給了《高端訪談》充分認(rèn)可，印證了欄目團(tuán)隊的努力成效。他們說，“這樣一個富有啟發(fā)性、理性、冷靜的采訪，在西方媒體中已經(jīng)完全消失了。”“沒有咬牙切齒，沒有諷刺性的問題，沒有挑釁一個國家與另一個國家沖突的問題，真正純粹的采訪！”還有人說，“同意費爾南德斯總統(tǒng)的觀點。中國提出的全球安全倡議、全球發(fā)展倡議等倡議是為了世界和平、安全與發(fā)展。發(fā)展帶來繁榮，而安全帶來穩(wěn)定，進(jìn)而推動發(fā)展與繁榮?！币獯罄W(wǎng)友朱塞佩在專訪蒙古國總理奧云額爾登的視頻下留言，“我贊賞‘和而不同這句話。 毫無疑問，它向外傳遞出一種優(yōu)秀的哲學(xué)智慧，在國家之間的和諧多樣性中，在尊重規(guī)則的自由主動性中，將有助于改善各國人民間的經(jīng)濟(jì)和文明關(guān)系。”阿拉伯語網(wǎng)友阿卜杜·薩拉姆在專訪阿爾及利亞總統(tǒng)特本的節(jié)目下留言，“這就是中國取得成功的秘訣，并被阿拉伯、非洲、美洲和歐洲人民所接受。中國，智慧的巨人。”

《高端訪談》用抽絲剝繭的方式展現(xiàn)中國與世界各國交往合作的豐碩成果，呈現(xiàn)中國在國際秩序、多邊合作、全球治理等方面表現(xiàn)出的中國智慧，政治議題經(jīng)過故事化轉(zhuǎn)換，變成了海內(nèi)外觀眾普遍關(guān)注的民生話題，從而喚起國際民眾的情感認(rèn)同。

結(jié)語

《高端訪談》以媒為“酶”，融通中外，通過與高端人物的對話講好世界故事，講好中國故事，尋求“最大公約數(shù)”，畫出“最大同心圓”，構(gòu)建起一個獨特的符號空間，喚醒和激發(fā)海內(nèi)外觀看者的集體意識和共同情感，讓人們認(rèn)識到世界不可分割、風(fēng)險與共，是一個“你中有我、我中有你”的命運共同體。

然而，我們也要深刻地認(rèn)識到，當(dāng)前國際社會的輿論斗爭還很激烈，西方依舊利用其在國際輿論場的話語優(yōu)勢，竭力打壓中國?！陡叨嗽L談》運行近一年來雖然取得了成績，但不足之處還有很多。怎樣提問才能更加深入淺出、直擊人心？如何才能突破對話空間的限制，走向更廣闊的天地？怎樣才能解決采訪表而未達(dá)、傳播看而未見的難題？新媒體傳播又該如何先行設(shè)計，才能觸達(dá)更多的人群？深度賦能全球傳播力，還有哪些支點可以突破？后續(xù)的功課還有很多很多。中國國際傳播猶如逆水行舟，不進(jìn)則退；只要我們心有定舵，再緊握解決問題之槳，必將輕舟越過萬重山。

（責(zé)任編輯：張冬梅）

作者簡介：陰麗萍，中央廣播電視總臺新聞中心《高端訪談》制片人。

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