《高端訪談》：媒體外交的成功實踐

【內(nèi)容摘要】當今世界面臨百年未有之大變局，我國主流媒體積極發(fā)揮媒體外交作用，助力大國外交。中央廣播電視總臺《高端訪談》欄目發(fā)揮多平臺多語種優(yōu)勢，擔(dān)任媒體外交的行動者，提升國際輿論引領(lǐng)力、傳播力和影響力，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家提供強大的輿論支持。

【關(guān)鍵詞】媒體外交；《高端訪談》；大國外交

媒體作為國際交流的重要主體，能夠深刻影響各國公眾對他國的認知。當今世界面臨百年未有之大變局，我國主流媒體如何進一步發(fā)揮引領(lǐng)作用，講好中國故事，傳播好中國聲音，成為國際傳播能力建設(shè)的重要課題。其中，媒體外交作為一種新興力量，已經(jīng)在加強信息溝通、增進政治互信、促進文化認同等方面發(fā)揮了積極作用。

一般而言，媒體外交是指一國政府通過大眾傳媒影響他國民眾，從而贏得他國民眾對本國外交政策的認可與支持。 事實上，媒體外交的影響并不局限于通過設(shè)定媒介議程、影響報道框架，來影響他國媒體與他國民眾，爭取他國民眾對本國外交政策的理解、接受與支持，也包括對本國民眾的影響，即通過媒體報道幫助本國民眾接受并支持本國的外交政策。

作為黨和國家事業(yè)的重要組成部分，我國新聞媒體主動而為，作為外交行動的主體參與外交活動。我國主流媒體進行媒體外交的形式多樣，其實踐路徑可描述為“以人為點、以平臺為線、以共同體為面”。具體而言，媒體外交的形式既包括高層對話、專業(yè)往來、公眾交流實現(xiàn)，也表現(xiàn)為媒體聯(lián)合進行節(jié)目制作、聯(lián)合主辦活動，以平臺對接的方式連接國內(nèi)外，建立廣泛聯(lián)系，從而形成媒體外交的網(wǎng)絡(luò)，建立媒體外交的共同體。

中央廣播電視總臺《高端訪談》欄目于2022年10月14日開播。該欄目以一對一的形式訪談多國元首、政府首腦以及國際組織負責(zé)人。開播至今，《高端訪談》欄目充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，充當媒體外交的行動者，助力新時代大國外交，是媒體外交的成功實踐。

一、登陸全球社交媒體平臺，有效觸達全球受眾

社交媒體平臺已經(jīng)成為受眾獲取各類信息的主要來源之一。全球主流媒體均在社交媒體平臺發(fā)布各類信息。用戶的媒介消費習(xí)慣已經(jīng)從“我發(fā)現(xiàn)新聞”，轉(zhuǎn)而成為“新聞發(fā)現(xiàn)我”。為了適應(yīng)新媒體時代信息傳播的平臺化特征，《高端訪談》欄目以多語種、多平臺、多渠道播出，最大程度觸達受眾。節(jié)目通過總臺CGTN英語頻道向海外播出，同時登陸優(yōu)兔等海外社交平臺，直接觸達海外受眾。中文平臺的播出則讓國內(nèi)受眾進一步了解了各國風(fēng)情與國際熱點。自欄目開播以來，截至2023年8月2日，《高端訪談》欄目累計觸達80.11億人次，全媒體受眾規(guī)模達4.65億人，其中，年輕用戶占比達56.11%，有77.28%的受眾通過新媒體渠道收看過《高端訪談》欄目的特定內(nèi)容。通過外國政要之口以及他們所帶來的平臺流量，《高端訪談》欄目為我國受眾進一步打開了解世界的窗口，同時也將這些國家與中國的故事傳播到世界。

二、借助外國政要的影響力，提高媒體話語權(quán)與國際影響力

外國政要尤其是國家元首、政府首腦，作為輿論領(lǐng)袖，吸引著各國主流媒體的目光。要打破西方媒體的話語權(quán)壟斷，借助政要作為輿論領(lǐng)袖的影響力可以起到事半功倍的效果。尤其是對國家領(lǐng)導(dǎo)人的獨家報道，對于提高媒體的影響力更是能夠起到較大的提升作用。《高端訪談》的嘉賓多為各國領(lǐng)導(dǎo)人以及國際組織負責(zé)人，在本國或相關(guān)領(lǐng)域具有相當大的影響力。他們接受《高端訪談》的獨家訪問，帶動了該國受眾對我國的了解，也提升了總臺的話語權(quán)與媒體影響力。

該欄目第一期對印尼總統(tǒng)佐科·維多多進行了訪談。佐科在疫情之后首次東亞之行的第一站就是中國，同時，他也是北京冬奧會后中方接待的首位外國元首。在訪談中，佐科暢談治國理政思想，高度評價我國推出的一系列高效減貧政策舉措。該節(jié)目在優(yōu)兔平臺上的觀看量達到57000次，點贊2000個，評論235條。網(wǎng)友為中國和印尼的友好關(guān)系點贊。一位華僑的中文評論“祝兩國友誼萬萬歲”，獲得了160個點贊。印尼網(wǎng)友在視頻下方為他們的總統(tǒng)點贊、評論，評價他們的總統(tǒng)“睿智（wise）、謙和（humble）、關(guān)愛（caring）和具有遠見（forward looking）”。

在該欄目對新加坡總理李顯龍進行訪談后，李顯龍還在個人社交賬號發(fā)布多條信息，介紹接受總臺《高端訪談》專訪的情況，其總理辦公室還配發(fā)了專門為采訪制作的Vlog。對李顯龍的專訪在優(yōu)兔平臺上獲得了148000次觀看、588條評論、2600個點贊。有評論說，“新加坡與中國的合作非常重要，對兩國而言都卓有成效”。（Singapore and China cooperation is one of the most important， effective to both nations.）還有點評說，“能夠看到儒家思想在當代的運用，真是讓人著迷。這種對和諧社會執(zhí)著的維護正是當今社會迫切需要的。感謝你們的精彩訪談”。（Its so fascinating to see a modern Confucian at work. This is the kind of dedication to upholding a harmonious society that is so sorely needed today. Thank you for a most interesting interview.）再有點評說，“無論是訪談的記者還是李顯龍總理，都令人心生敬意！這個采訪，不像世界上有些地方的采訪，擺出一副自以為是，自以為自己正確、高人一等的樣子”。（What a respectful interview by both the interviewer and PM Lee， unlike interviews from another part of the world where they are always deluded into thinking that they are right and superior.）

2022年11月，《高端訪談》對塞爾維亞總理阿娜·布爾納比奇專訪。布爾納比奇批評了那些指責(zé)中國“封閉”“實行保護主義政策”“只擴大出口”“不讓投資者、商品和服務(wù)進入中國”的說法，認為“這完全不是實情”。布爾納比奇當時率團來到上海參加中國國際進口博覽會。她指出，在過去幾年里，塞爾維亞對中國的出口額達到10億歐元。對于塞爾維亞而言，10億歐元的出口額數(shù)字巨大、極為重要。

《高端訪談》在2023年7月對匈牙利外長西雅爾多的訪談中，西雅爾多講述了新冠疫情期間中國與匈牙利的合作故事。他介紹說，疫情期間，歐盟委員會無法確保為歐洲國家提供需要的疫苗，導(dǎo)致一些患者病逝，匈牙利醫(yī)療系統(tǒng)承受了極大壓力。后來，匈牙利得到中國的幫助，使用了中國的疫苗，降低了新冠病毒感染的死亡率以及新冠疫情對經(jīng)濟造成的負面影響，拯救了許多人的生命。

三、緊密結(jié)合重大外交活動，講好中國故事，助力大國外交

《高端訪談》充分發(fā)揮了媒體外交行動者的功能，在訪談的時間節(jié)點上，緊密配合我國的重大外交活動。在外國元首訪華或我國國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大外事訪問以及我國重大外交活動的時間節(jié)點上，該欄目通過與外國領(lǐng)導(dǎo)人的對話，在友好、愉快的氣氛中，講述中國故事，講述我國和各國的友好關(guān)系，從而影響國內(nèi)國際輿論場，助力大國外交。

（一）聚焦各國與我國的外交關(guān)系及友好往來

節(jié)目每集30分鐘左右，通過外國領(lǐng)導(dǎo)人的陳述，在短短的30分鐘內(nèi)，呈現(xiàn)中國和各國友好交往的歷史和現(xiàn)狀。同時，從外國領(lǐng)導(dǎo)人的視角，向世界傳播中國故事。

《高端訪談》對白俄羅斯總統(tǒng)亞歷山大·格里戈里耶維奇·盧卡申科的訪談安排在2023年3月，亦即盧卡申科訪華前夕。盧卡申科在訪談中談到對習(xí)近平主席所提出的全球發(fā)展倡議和全球安全倡議的理解。他認為，習(xí)近平主席的倡議是非常務(wù)實的倡議，和平帶來發(fā)展，戰(zhàn)爭引發(fā)災(zāi)難。中國領(lǐng)導(dǎo)人提出了關(guān)于全球和平的構(gòu)想，這是對世界和平發(fā)展作出的巨大貢獻，對于歐洲、烏克蘭、白俄羅斯和美國都是有利的。類似的，對哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫的訪問，安排在2023年5月首屆中國－中亞峰會召開前夕。托卡耶夫總統(tǒng)在訪談中表達了對于即將在西安舉行的中國－中亞峰會的期待。他說，中國在中亞地區(qū)發(fā)揮著越來越重要的作用，哈薩克斯坦從與中國的關(guān)系中受益良多，相信其他中亞國家領(lǐng)導(dǎo)人也和他有著相似的看法。

（二）有效連接國內(nèi)國外兩個輿論場

《高端訪談》將同一訪談內(nèi)容同時在國內(nèi)外平臺上播出，適應(yīng)新媒體時代全球傳播的平臺化特點，將國內(nèi)的輿論外溢到國際傳播中，連接國內(nèi)國外兩個輿論場，在國內(nèi)和國際平臺上同時產(chǎn)生影響力。

每一期訪談就如同打開了一扇扇大門，向觀眾展現(xiàn)了各國多姿多彩的風(fēng)土人情。節(jié)目對印尼總統(tǒng)佐科·維多多的訪談，地點設(shè)在了印尼美麗的巴厘島，短片展示了巴厘島的美麗風(fēng)光。對哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫的訪談，開頭的短片展示了該國首都阿斯塔納的風(fēng)光。2023年3月對白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科的訪談，開頭的短片則呈現(xiàn)了該國首都明斯克寬闊的大街和地標性建筑。在2023年4月對哥斯達黎加總統(tǒng)羅德里戈·查韋斯的訪談開篇，伴隨著哥斯達黎加美麗的海岸畫面，記者將觀眾“帶進”了有著“中美洲瑞士”之稱的國家—哥斯達黎加。節(jié)目還回顧了我國和哥斯達黎加的交往歷史，中哥建交于2007年，是中美洲在新世紀同中國建交的第一個國家。2013年6月，習(xí)近平主席訪問了哥斯達黎加，拉開了兩國友誼與合作的新篇章。

《高端訪談》通過外國領(lǐng)導(dǎo)人直達其所在國受眾。通過國內(nèi)國外聯(lián)動的方式，連接了國內(nèi)國外兩個輿論場，發(fā)揮了央媒助力我國大國外交的功能。在新媒體時代，國內(nèi)外輿論場的信息流動加速，在各類媒體平臺上，國內(nèi)外媒體的信息流動幾乎可以無縫對接。國內(nèi)的社交媒體平臺、新聞APP等也都受到了國際媒體的高度關(guān)注。該欄目推出3個月，其新浪微博平臺的閱讀量就超過了4000萬。

（三）為發(fā)展中國家提供國際平臺，發(fā)出全球南方的聲音

《高端訪談》的嘉賓多來自亞非拉發(fā)展中國家。這些國家的領(lǐng)導(dǎo)人從國家治理、貿(mào)易以及全球合作層面，為發(fā)展中國家發(fā)聲。2023年4月，巴西總統(tǒng)盧拉在訪談中表示，1945年二戰(zhàn)結(jié)束時的地緣政治圖景已經(jīng)不復(fù)存在了，世界地緣政治格局已經(jīng)改變。需要建立一種新的全球治理模式、一種能夠代表國際社會政治期望的全球治理，而發(fā)展中國家都應(yīng)該被考慮在內(nèi)。來自非洲大陸面積第二大的國家剛果（金）的總統(tǒng)齊塞克迪在2023年6月的訪談中談到了南南合作。他說，希望與中國的主流國家媒體合作，提高剛果（金）的媒體水平。剛果（金）要弘揚自己的文化，為自己的文化爭取一席之地。

作為我國媒體外交的行動者，《高端訪談》欄目發(fā)揮央媒的優(yōu)勢，為加強我國的國際傳播能力建設(shè)，提升國際輿論引領(lǐng)力、傳播力和影響力作出了貢獻，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家提供輿論支持。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡介：陳沛芹，上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。

趙可金：《媒體外交及其運作機制》，《世界經(jīng)濟與政治》2004年第4期。

謝許潭、張明明：《新全球反恐時代的美國媒體外交》，《國際關(guān)系研究》2015年第3期。

崔乃文：《媒體外交：作為外交行動者的媒體研究》，《中國出版》2023年第11期。

全會：《從軟實力到連接力：“媒體外交”助力提升國際話語權(quán)的理與路》，《全媒體探索》2023年6月號。

澎湃：《縱論國際風(fēng)云：〈中國電視報〉推出〈高端訪談〉特刊》，https：//m.thepaper.cn/baijiahao_24194127。

統(tǒng)計自本文撰寫時各社交平臺數(shù)據(jù)，下同。

李舒、李蕾：《〈高端訪談〉：在“對話”中傳播中國聲音》，《電視研究》2023年第5期。