與西媒“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”，合力發(fā)出影響國(guó)際輿論“最強(qiáng)音”

許林貴　王悅

內(nèi)容提要 本文是新華社駐哈拉雷分社記者，在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)講話精神基礎(chǔ)上。結(jié)合新華社對(duì)非傳播工作。提出“與西媒‘錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，在非洲大陸打破國(guó)際輿論格局”新觀念的思考與分析。

關(guān)鍵詞 西方媒體 國(guó)際輿論 非洲 國(guó)際傳播

一、在非洲，“西強(qiáng)我也不弱”輿論態(tài)勢(shì)逐步顯現(xiàn)

300萬(wàn)年前人類(lèi)從非洲發(fā)源，非洲是人類(lèi)以及人類(lèi)文明的搖籃。但是今天，非洲從發(fā)展程度、文明程度、在國(guó)際事務(wù)中的重要程度、以及媒體關(guān)注度上都還處于世界舞臺(tái)的邊緣。

非洲近50個(gè)國(guó)家，歐美媒體往往僅在三四個(gè)國(guó)家有內(nèi)派記者，新華社在撒哈拉以南非洲有22個(gè)分社，其中18個(gè)有內(nèi)派記者。一方面是我國(guó)外交重視發(fā)展中國(guó)家所需，另一方面也是看準(zhǔn)了這片生機(jī)勃勃的大陸的發(fā)展趨勢(shì)，為爭(zhēng)取國(guó)際輿論陣地提前布點(diǎn)做出的不懈努力。在一代代非洲新華人努力下，“西強(qiáng)我也不弱”輿論態(tài)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。

以新華社營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)2015年12月份的境外英文媒體采用數(shù)據(jù)分析。撒哈拉以南非洲有15家媒體曾全文采用新華社報(bào)道?？芍^占據(jù)半壁江山。在境外法文媒體采用上，非洲媒體嫗是采用新華社稿件的大戶。

同樣是采用，歐美媒體諸如《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等只是“引用”新華社稿件內(nèi)容，但在意識(shí)形態(tài)、報(bào)道觀點(diǎn)上有可能完全南轅北轍；然而非洲媒體采用新華社稿件則是全文轉(zhuǎn)載。將我方意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向原汁原味、全封不動(dòng)地呈現(xiàn)。

津巴布韋黨報(bào)，發(fā)行量第一大日?qǐng)?bào)《先驅(qū)報(bào)》，每月穩(wěn)定轉(zhuǎn)載新華社稿件大概30-40條，如不計(jì)算體育新聞，已遠(yuǎn)超轉(zhuǎn)載路透、法新、美聯(lián)等西方傳統(tǒng)通訊社稿件的數(shù)量。分析新華社被轉(zhuǎn)載稿件的類(lèi)型，大致有四類(lèi)：一是“非洲其他國(guó)家新聞”，二是“涉華新聞”。三是“俄羅斯伊朗朝鮮古巴等不認(rèn)同西方價(jià)值觀國(guó)家新聞”，以及第四類(lèi)“中東戰(zhàn)亂地區(qū)新聞”。

從這個(gè)分類(lèi)可以看到，新華社在非洲趕超西方傳統(tǒng)通訊社靠的就是“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”的優(yōu)勢(shì)?？梢钥吹椒侵迖?guó)家媒體渴望聽(tīng)到西方價(jià)值觀以外的聲音。希望看到用中國(guó)視角、中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)理念來(lái)報(bào)道世界新聞，更希望看到像新華社這樣的國(guó)際媒體關(guān)注發(fā)生在非洲小國(guó)。西方媒體根本不屑一顧的政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞。

中國(guó)媒體爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要在歐美，但輿論斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)卻在世界的每一個(gè)角落。如果說(shuō)歐洲和美國(guó)是西方媒體思想意識(shí)固若金湯的最后碉堡，那么包括津巴布韋等一些非洲國(guó)家就是防守薄弱的機(jī)會(huì)地帶。當(dāng)年毛主席有“農(nóng)村包圍城市”的重要斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，新中國(guó)成立后也有非洲兄弟把中國(guó)“抬”進(jìn)聯(lián)合國(guó)的佳語(yǔ)。在國(guó)際輿滄斗爭(zhēng)中。如果中國(guó)媒體能在亞非拉戰(zhàn)場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)，取得廣泛的聯(lián)盟。為中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)視角、中國(guó)價(jià)值觀培養(yǎng)出堅(jiān)定支持者。那么即便我們還沒(méi)有攻進(jìn)歐美最后碉堡，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局也會(huì)不攻自破。

二、非洲媒體有實(shí)際需要，中國(guó)媒體對(duì)非報(bào)道應(yīng)更自信、更科學(xué)

把非洲作為打破“西強(qiáng)我弱”格局的突破口，并不是一廂情愿，而是因?yàn)檫@里的媒體希望聽(tīng)見(jiàn)不同的聲音。舉例來(lái)說(shuō)，奧巴馬訪問(wèn)古巴是近期國(guó)際上最大事件之一。在歐美媒體一片高奏凱歌的報(bào)道中，津巴布韋《先驅(qū)報(bào)》選擇將路透社與新華社稿件混編刊登的模式，特別注意采用了新華社國(guó)際部策劃的評(píng)論內(nèi)容，強(qiáng)凋盡管美國(guó)總統(tǒng)訪古有歷史性意義，但尚沒(méi)有跡象表明，美國(guó)會(huì)放棄對(duì)拉美事務(wù)的干頂，《先驅(qū)報(bào)》國(guó)際版主編騰岱告訴筆者，她等待的就是新華社報(bào)道國(guó)際重大新聞的這個(gè)獨(dú)特視角。即使不是采訪，用評(píng)論的方式把這個(gè)中國(guó)視角體現(xiàn)出來(lái)，效果也很好。

2015年12月1日，習(xí)近平主席到訪津巴布韋首日，津第四大報(bào)紙《紀(jì)事報(bào)》在二版評(píng)論中，就采用新華社撰寫(xiě)的英文評(píng)論，可以說(shuō)，非洲媒體對(duì)新華社輿論導(dǎo)向性報(bào)道的接受度還是很大的。放在歐洲國(guó)家。如果我們的稿子要上評(píng)淪版、頭版，而不是刊登在廣告版或者專版插頁(yè)上，是很不容易的。所以說(shuō)，既然非洲媒體對(duì)新華社的導(dǎo)向性報(bào)道很開(kāi)放，中國(guó)影響國(guó)際輿淪可以把這里作為一個(gè)突破口。

有人要問(wèn)，非洲彈丸小圍，當(dāng)?shù)孛襟w全文采用新華社稿件影響力能何多大？如果放在2000年之前的“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，影響確實(shí)不大。但是，在各類(lèi)終端蓬勃發(fā)展的今天，非洲媒體也有自己的渠道，通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)播發(fā)推送，加上互聯(lián)網(wǎng)的“杠桿”作用，即便影響不到國(guó)際大輿論，影響歐美研究世界政治、非洲問(wèn)題的專家和智庫(kù)還是綽綽有余的：

當(dāng)然“錯(cuò)位”也要“到位”：西方媒體不報(bào)的選題很多，抓準(zhǔn)用戶的興趣點(diǎn)，才能精準(zhǔn)落地，提高影響力。將采用統(tǒng)計(jì)再仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)在四類(lèi)受歡迎新聞中，非洲新聞所占比例最大，能占到25%-90%的比例。在《先驅(qū)報(bào)》轉(zhuǎn)載新華社稿件最少的月份（2015年4月-5月），90%都是非洲新聞。與歐美三大通訊社涉非報(bào)道側(cè)重反恐議題、民主進(jìn)程議題、以及侵犯人權(quán)、侵犯言論自由、打壓異見(jiàn)分子等西方價(jià)值觀議題相比，新華社的涉非報(bào)道更多元、客觀、平衡，而且大小國(guó)家兼顧，因此新華社報(bào)道通過(guò)這種“錯(cuò)位”，在市場(chǎng)上站住了腳。

從采用統(tǒng)計(jì)上來(lái)看，涉華題材比例不過(guò)4%-10%之間。雖然分社一直做工作，報(bào)紙編輯也會(huì)在重大事件、大是大非的涉華議題報(bào)道上用新華社稿件。但日常報(bào)道中，非洲媒體對(duì)涉華稿件遠(yuǎn)不如對(duì)周邊國(guó)家或涉及非洲整體的稿件興趣度大。因此怎樣不刻意生硬突出“中國(guó)”，也能把中國(guó)價(jià)值與中國(guó)視角融入對(duì)非洲新聞的報(bào)道中，值得研究。

還有人問(wèn)，為什么中國(guó)視角的稿件第三世界有采用，但在國(guó)際輿論場(chǎng)上依舊泛不起漣漪。那么可以反問(wèn)。難道第三世界的市場(chǎng)我們已經(jīng)完全做好了嗎？新華社的評(píng)論第三世界媒體有三四家、七八家采用，這就是全部了嗎，如果有三四十家，七八十家采用，在國(guó)際輿論上還掀不起波瀾嗎？

有趣的是，像津巴布韋等非洲國(guó)家的新聞，如果僅是西方三大通訊社的一家報(bào)道了，其他兩家按兵不動(dòng)，事實(shí)上也掀不起太大的漣漪。往往是兩家以上通訊社報(bào)了的新聞，才真正產(chǎn)生國(guó)際影響。所以這就說(shuō)到第三點(diǎn)，形成合力，形成陣勢(shì)很重要。對(duì)于打造對(duì)外傳播航母、整合力量。筆者認(rèn)為，如果把幾家央媒的外宣力量都合并了反而會(huì)導(dǎo)致國(guó)際傳播力的下降，真正的“航母力量”應(yīng)當(dāng)是各有各的戰(zhàn)艦，但在同一事件報(bào)道上，一起發(fā)聲形成聲勢(shì)，與亞非拉發(fā)展中國(guó)家媒體形威廣泛的意識(shí)形態(tài)聯(lián)盟，才能發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響國(guó)際輿論的“最強(qiáng)音”。

（作者單位：新華社哈拉雷分社）