政府履責(zé)對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的研究
——以寧夏枸杞種植戶為例

□馬國花，于艷麗*，馬明民，哈 瑩

（1.寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，寧夏 銀川 750021；2.寧夏大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，寧夏 銀川 750021；3.寧夏大學(xué)物理與電子電氣工程學(xué)院，寧夏 銀川 750021）

農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)行為對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、保障食品安全等具有重要意義。2017 年，黨的十九大報(bào)告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求把綠色發(fā)展作為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的基本原則，農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展已成為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)的必然要求。2021 年“十四五”規(guī)劃提出，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)思想和政策。根據(jù)相關(guān)精神，以建立農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系為核心，建立健全激勵(lì)約束體制，優(yōu)化完善監(jiān)督管理機(jī)制，不斷推進(jìn)要素投入精確測(cè)量、生產(chǎn)技術(shù)高效集約、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于生態(tài)化、設(shè)施設(shè)備齊全，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。2023 年中央一號(hào)文件指出，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)投入品減量增效技術(shù)推廣應(yīng)用。目前，我國農(nóng)村資源環(huán)境問題日趨嚴(yán)峻，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)水平仍然不高，農(nóng)業(yè)面源污染和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題日益凸顯，主要是因?yàn)檗r(nóng)民在生產(chǎn)過程中過量使用化肥農(nóng)藥，浪費(fèi)生產(chǎn)資源，對(duì)農(nóng)業(yè)廢棄物沒有采取合理的處理方法等一系列非綠色操作問題給居民健康帶來了巨大風(fēng)險(xiǎn)[1-2]。

近年來，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的升級(jí)促使人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有了更高的要求，農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)、保健等作用受到重視，枸杞因?yàn)榫哂小八幨惩础钡膹?fù)合優(yōu)勢(shì)而受到眾多消費(fèi)者的喜愛。寧夏是世界枸杞的發(fā)源地，枸杞被列為寧夏九大特色產(chǎn)業(yè)之首，枸杞產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展是促進(jìn)寧夏鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的制勝關(guān)鍵。積極引導(dǎo)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)振興的核心環(huán)節(jié)，為科學(xué)有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，從政府負(fù)責(zé)層面研究如何普及推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，是社會(huì)各界共同關(guān)注的重點(diǎn)問題。

1 文獻(xiàn)綜述

從計(jì)劃行為理論角度出發(fā)。何悅和漆雁斌（2021）[3]從“內(nèi)外因素—主觀感受—意愿—行為”的邏輯深入探討得出，農(nóng)戶自身知識(shí)技能和市場(chǎng)、政府政策環(huán)境的主觀感知對(duì)生產(chǎn)行為有顯著的直接影響，并通過計(jì)劃行為理論中的全部要素對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為形成間接影響。聶彎等（2020）[4]從農(nóng)戶個(gè)體、家庭、生產(chǎn)經(jīng)營、認(rèn)知特征4 方面分析農(nóng)戶農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展認(rèn)知及采納農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為之間的關(guān)系，結(jié)果表明農(nóng)戶的認(rèn)知與農(nóng)戶行為之間存在關(guān)系。王欣等（2022）[5]在計(jì)劃理論中3 個(gè)主體變量的基礎(chǔ)上增加了感知利益、感知成本2 個(gè)變量對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿和行為進(jìn)行具體研究，結(jié)果表明這5 個(gè)方面對(duì)農(nóng)民的綠色生產(chǎn)行為具有正向影響。謝賢鑫和陳美球（2019）[6]、熊升銀和周葵（2019）[7]在研究農(nóng)作物秸稈的資源化處理時(shí)指出，所選指標(biāo)中行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制3 個(gè)內(nèi)在因素對(duì)農(nóng)民資源利用參與意愿的影響尤為顯著，參與意愿能夠更加積極地影響農(nóng)戶參與資源化利用的行為。

從政府履責(zé)角度出發(fā)。于艷麗等（2019）[8]采用逐步回歸和調(diào)節(jié)效應(yīng)的模型，探究政府規(guī)制與社區(qū)治理對(duì)農(nóng)戶減量施藥行為的影響，分析得出相關(guān)的結(jié)論。檀勤良等（2014）[9]具體探討農(nóng)戶秸稈供給意愿和行為的影響因素，運(yùn)用Logistic 模型進(jìn)行實(shí)證分析，選取的變量分別是農(nóng)戶對(duì)秸稈的利用度、農(nóng)戶對(duì)秸稈的認(rèn)知度、農(nóng)戶對(duì)相關(guān)政策的認(rèn)知度以及農(nóng)戶的受教育程度等。黃炎忠和羅小鋒（2018）[10]認(rèn)為，利潤導(dǎo)向型稻農(nóng)生物農(nóng)藥的使用行為受到政府調(diào)控等因素的正向影響。羅嵐等（2021）[11]研究表明，政府約束性政策對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納行為和采納程度沒有顯著影響；政府的激勵(lì)機(jī)制對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納行為和采納程度有顯著的正向影響。李芬妮等（2019）[12]認(rèn)為，政府提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)可以保證家庭農(nóng)場(chǎng)的最低生態(tài)補(bǔ)償，降低技術(shù)成本，通過為農(nóng)戶構(gòu)建穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)預(yù)期提高農(nóng)戶采納技術(shù)的積極性，最終實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)技術(shù)的普及。

已有研究對(duì)該研究具有關(guān)鍵的學(xué)習(xí)借鑒意義，但仍存在進(jìn)一步探索的空間。學(xué)術(shù)界的研究方向主要聚焦于關(guān)注政府行為對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)行為的影響，缺乏對(duì)政府具體行為的討論，主要缺少對(duì)于激勵(lì)性政策和約束性政策行為的具體討論。將農(nóng)戶自身認(rèn)知和政府履責(zé)結(jié)合到統(tǒng)一框架中的研究相對(duì)有限，且未能判斷政府履責(zé)對(duì)農(nóng)戶采納技術(shù)行為的具體影響。研究視野上高度集中于某種因素和特定方面的研究，沒有從更加深入和全面的視角剖析農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。學(xué)術(shù)界對(duì)水稻、小麥等糧食作物的關(guān)注較多，對(duì)枸杞等經(jīng)濟(jì)作物的研究較少。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，枸杞的安全性越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，使研究枸杞生產(chǎn)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)具有重大意義。針對(duì)以上問題，該研究選擇寧夏枸杞種植戶為研究對(duì)象，構(gòu)建SEM 結(jié)構(gòu)方程模型，探討不同類型政策對(duì)種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響，分析農(nóng)戶采納技術(shù)具體過程中的影響機(jī)制，以期為枸杞綠色生產(chǎn)技術(shù)的有效推廣、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型提供決策參考。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 理論分析

計(jì)劃行為理論由Ajzen&Fishbeinm（1975）[13]提出，該理論主要由個(gè)體行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制、行為意愿以及個(gè)體行為5 部分組成。理論認(rèn)為行為意愿直接決定行為，同時(shí)受行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制的影響。行為態(tài)度特指?jìng)€(gè)體對(duì)于采納某種行為所持有的樂觀或悲觀的態(tài)度；主觀規(guī)范是指?jìng)€(gè)體采納某種行為過程中所感受到外界的壓力，反映出外界對(duì)個(gè)體行為作出決策的影響程度；知覺行為控制指?jìng)€(gè)體對(duì)于某種行為的認(rèn)知易用性和執(zhí)行該行為難易度的感知，反映出個(gè)體以往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)以及預(yù)期的阻礙。因?yàn)樵摾碚撎峁┝艘粋€(gè)完整的“認(rèn)知→意愿→行為”影響路徑，所以在綠色生產(chǎn)行為決策方面具有較強(qiáng)的解釋預(yù)測(cè)力[14-15]。

農(nóng)戶是理性的“經(jīng)濟(jì)人”，經(jīng)濟(jì)效益是農(nóng)戶生產(chǎn)的主要?jiǎng)恿ΑＳ捎诃h(huán)境保護(hù)的正外部性，采納綠色生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不能滿足農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益的需求。因此，綠色生產(chǎn)技術(shù)普遍化的實(shí)現(xiàn)僅靠農(nóng)戶自身力量具有一定困難，還需要一定的外部力量。在外部力量中，影響綠色生產(chǎn)技術(shù)的成本和效益因素主要來自政府和市場(chǎng)。政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的主要手段是政府履責(zé)，政府履責(zé)通過激勵(lì)規(guī)制和約束規(guī)制兩種機(jī)制影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納程度。通過經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼、宣傳教育、監(jiān)督管制、行政處罰等制度鼓勵(lì)、引導(dǎo)和約束農(nóng)民的生產(chǎn)行為，從而提高農(nóng)民對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納水平，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長與環(huán)境改善平衡可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[16-17]。

2.2 研究假設(shè)

計(jì)劃行為理論的核心思想是三種主觀認(rèn)知變量，即個(gè)體行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及感知行為控制共同影響行為意圖，個(gè)體行為意圖是影響個(gè)體行為的最直接因素。

通過上述理論分析，本研究結(jié)合寧夏地區(qū)枸杞綠色生產(chǎn)技術(shù)采納現(xiàn)狀，基于計(jì)劃行為理論，根據(jù)“政府履責(zé)—認(rèn)知—意愿”的邏輯，構(gòu)建農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為分析框架，探討枸杞種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的形成機(jī)理。

農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為分析框架包含了農(nóng)戶行為態(tài)度（Farmer Behavior Attitude，F(xiàn)BA）、農(nóng)戶主觀規(guī)范（Farmer Subjective Norm，F(xiàn)SN）、農(nóng)戶知覺行為控制（Farmer Perceived Control，F(xiàn)PC）、采納意愿（Adopt Intend，AI）、采納行為（Adoption Behavior，AB）、政府激勵(lì)性政策（Government Incentive Policy，GIP）及政府約束性政策（Government Binding Policy，GBP）7 類變量，各變量之間的具體路徑關(guān)系整體構(gòu)成如圖1 所示。

圖1 種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為影響機(jī)制的分析框架

2.2.1 行為態(tài)度（FBA）

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)戶認(rèn)為綠色生產(chǎn)技術(shù)的重要程度以及該技術(shù)的難易程度決定著農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)知評(píng)價(jià)度，農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的認(rèn)知評(píng)價(jià)度體現(xiàn)著農(nóng)戶的態(tài)度，農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的正向認(rèn)知程度越高，對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿（AI）就越強(qiáng)烈[18]，提出如下假設(shè)。

H1：農(nóng)戶的行為態(tài)度（FBA）對(duì)其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿（AI）有正向影響。

2.2.2 主觀規(guī)范（FSN）

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，當(dāng)親朋好友或周圍鄰居采納農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)取得較好效益時(shí)，會(huì)產(chǎn)生示范效應(yīng)和模仿效應(yīng)，從而提出以下假設(shè)。

H2：農(nóng)戶的主觀規(guī)范（FSN）對(duì)其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿（AI）具有正向影響。

2.2.3 知覺行為控制（FPC）

農(nóng)戶通過日常生產(chǎn)過程中的經(jīng)驗(yàn)以及學(xué)習(xí)，對(duì)于綠色生產(chǎn)技術(shù)行為（AB）的感知越強(qiáng)烈，其綠色生產(chǎn)意愿（AI）就越強(qiáng)烈，因而提出如下假設(shè)。

H3：農(nóng)戶的知覺行為控制（FPC）對(duì)其采納技術(shù)的意愿（AI）具有正向影響。

根據(jù)計(jì)劃行為理論的影響路徑，提出以下假設(shè)：

H4：農(nóng)戶采納技術(shù)的行為意愿（AI）對(duì)農(nóng)戶的采納行為（AB）具有正向影響。

2.2.4 政府履責(zé)

主要分為約束性政策（GBP）和激勵(lì)性政策（GIP）2 個(gè)維度。政府補(bǔ)貼是政府常用的激勵(lì)措施之一。另外，已有研究認(rèn)為，政府不斷加大農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)和推廣的力度，可以明顯提高農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的比例，提高農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為態(tài)度（FBA）、知覺行為控制（FPC）[19]以及主觀規(guī)范（FSN），因此，提出如下假設(shè)。

H5：激勵(lì)性政策（GIP）對(duì)于農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為（AB）具有積極作用。

H6：激勵(lì)性政策（GIP）對(duì)于農(nóng)戶的行為態(tài)度（FBA）有積極影響作用。

H7：激勵(lì)性政策（GIP）對(duì)于農(nóng)戶主觀規(guī)范（FSN）具有積極影響作用。

H8：激勵(lì)性政策（GIP）對(duì)于農(nóng)戶知覺行為控制（FPC）具有積極影響作用。

約束性政策（GBP）主要是指政府制定農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的相關(guān)法律法規(guī)，通過對(duì)這些法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升農(nóng)戶行為態(tài)度和主觀規(guī)范。政府還會(huì)針對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品制訂相應(yīng)的安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)[20]，引導(dǎo)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過學(xué)習(xí)和執(zhí)行生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的知覺行為控制。另外，政府會(huì)建立質(zhì)量安全追溯體系，在農(nóng)戶售賣農(nóng)產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行抽查和檢測(cè)，對(duì)不安全生產(chǎn)行為進(jìn)行處罰，提高農(nóng)戶對(duì)安全生產(chǎn)的認(rèn)知水平，促使農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為[21]?；诖耍岢鲆韵录僭O(shè)。

H9：約束性政策（GBP）對(duì)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)行為（AB）具有積極作用。

H10：約束性政策（GBP）對(duì)農(nóng)戶的行為態(tài)度（FBA）具有正向影響。

H11：約束性政策（GBP）對(duì)農(nóng)戶主觀規(guī)范（FSN）具有正向影響。

H12：約束性政策（GBP）對(duì)農(nóng)戶知覺行為控制（FPC）具有正向影響。

3 數(shù)據(jù)來源與量表設(shè)計(jì)

3.1 數(shù)據(jù)來源與描述性分析

本問卷數(shù)據(jù)來源于課題組2022 年7 月對(duì)寧夏回族自治區(qū)枸杞種植戶的隨機(jī)抽樣調(diào)查和訪談，樣本調(diào)查范圍確定在中寧縣、同心縣和紅寺堡區(qū)3 個(gè)枸杞種植面積覆蓋較廣的縣、區(qū)，每個(gè)縣、區(qū)隨機(jī)選取3 個(gè)村，在每個(gè)村種植枸杞的農(nóng)戶中隨機(jī)訪談30～35 份問卷。受訪者全部是種植枸杞的農(nóng)戶，采用一對(duì)一問卷訪談的方式，調(diào)研人員均是受過專業(yè)培訓(xùn)的調(diào)研人員。課題小組共發(fā)放問卷310 份，回收有效問卷294 份。樣本農(nóng)戶基本特征如表1 所示。

表1 樣本農(nóng)戶特征

3.2 變量選擇與量表設(shè)計(jì)

關(guān)于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）、采納意愿（AI）、采納行為（AB）、激勵(lì)型政策（GIP）和約束型政策（GBP）7 類變量的測(cè)量，借鑒已有文獻(xiàn)研究變量設(shè)計(jì)，最后確定量表和調(diào)研問卷中的21 個(gè)題項(xiàng)。具體變量采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行測(cè)量，“1～5”依次表示為非常不同意、比較不同意、一般、比較同意、非常同意。

通過綠色生產(chǎn)技術(shù)概念相關(guān)知識(shí)的系統(tǒng)梳理，本研究主要考察安全采摘期、減量施藥和減量施肥3 項(xiàng)枸杞綠色生產(chǎn)技術(shù)。對(duì)于農(nóng)戶采用行為這一變量，主要通過對(duì)農(nóng)戶是否在安全期采摘、是否減量施肥以及是否減量施藥進(jìn)行觀測(cè)，“0”表示“是”，“1”表示“否”，具體如表2 所示。

表2 變量選取說明

4 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

4.1 問卷信效度檢驗(yàn)

為確保問卷的可靠性和有效性，需對(duì)測(cè)量變量的信度和效度進(jìn)行綜合檢驗(yàn)。本研究采用SPSS 26.0 軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)?，F(xiàn)有研究主要采用克隆巴赫系數(shù)檢驗(yàn)量表的信度，并且要求驗(yàn)證性研究的α＞0.7，本研究中各個(gè)潛變量的克隆巴赫系數(shù)都大于0.7，說明測(cè)量模型具有較好的可靠性。同時(shí)，本研究采用探索性因子分析進(jìn)行效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果中各潛變量的KMO 值均大于0.7。此外，Bartlett 球形檢驗(yàn)顯著，說明本研究量表通過了探索性因子分析。因此，本研究樣本數(shù)據(jù)具有較好的信效度，也具有一定研究價(jià)值，具體如表3 所示。

表3 信效度檢驗(yàn)

4.2 模型適配度分析

為了探究枸杞種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響路徑和內(nèi)在機(jī)理，本研究通過STATA 17.0 軟件，運(yùn)用SEM 結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。先對(duì)構(gòu)建的模型進(jìn)行整體適配度檢驗(yàn)，然后根據(jù)修正指數(shù)對(duì)模型進(jìn)行修正，最終模型的各個(gè)適配度檢驗(yàn)指標(biāo)均達(dá)到模型擬合優(yōu)度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，說明最終模型的各項(xiàng)擬合指數(shù)檢驗(yàn)指標(biāo)均達(dá)到衡量標(biāo)準(zhǔn)，具備較好的適配度或擬合優(yōu)度，檢驗(yàn)結(jié)果如表4 所示。

4.3 模型實(shí)證結(jié)果

根據(jù)修正所得到的最終模型，運(yùn)用STATA 17.0軟件對(duì)模型進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，模型間各路徑的分析結(jié)果如表5 所示。

表5 模型假設(shè)分析

一是基于計(jì)劃行為理論的假設(shè)檢驗(yàn)。根據(jù)表5 可以看出，行為態(tài)度（FBA）→采納意愿（AI）、主觀規(guī)范（FSN）→采納意愿（AI）、知覺行為控制（FPC）→采納意愿（AI）、采納意愿（AI）→采納行為（AB）的路徑系數(shù)為0.330、0.340、0.139、0.113，且均通過0.01 顯著水平的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。其中，行為態(tài)度（FBA）和主觀規(guī)范（FSN）對(duì)農(nóng)戶采納意愿（AI）的影響更為顯著，這說明行為態(tài)度（FBA）和主觀規(guī)范（FSN）對(duì)農(nóng)戶采納意愿（AI）有正向顯著的影響。因此，假設(shè)H1、H2、H3、H4 成立。

二是政府激勵(lì)性政策對(duì)農(nóng)戶行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制以及農(nóng)戶采納行為的影響。從表5中可知，激勵(lì)性政策（GIP）→行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）以及采納行為（AB）的影響路徑系數(shù)分別為0.105、0.776、0.215、0.310，激勵(lì)性政策（GIP）→行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）均通過0.01 顯著水平的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，激勵(lì)性政策（GIP）→采納行為（AB）路徑也通過0.05 顯著水平的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。說明政府激勵(lì)性政策（GIP）對(duì)農(nóng)戶采納技術(shù)的行為（AB）具有直接顯著的正向影響，農(nóng)戶行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）對(duì)采納行為（AB）產(chǎn)生正向影響，因而假設(shè)H5、H6、H7、H8 成立。

三是政府激勵(lì)性政策對(duì)農(nóng)戶行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制以及農(nóng)戶采納行為的影響。從表5 中可知，約束性政策（GBP）→行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）及采納行為（AB）的影響路徑系數(shù)分別為-0.063、0.013、0.055、-0.331，其中約束性政策（GBP）→行為態(tài)度（FBA）、約束性政策（GBP）→采納行為（AB）路徑系數(shù)雖為負(fù)數(shù)，但所有路徑均通過0.01 的顯著性水平檢驗(yàn)，因此H9、H10 假設(shè)不成立，H11、H12 假設(shè)成立。說明政府約束性政策（GBP）雖然在一定程度上對(duì)農(nóng)戶采納非綠色生產(chǎn)行為具有約束性，但由于嚴(yán)厲的監(jiān)管以及懲罰制度降低了農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，同時(shí)政府在規(guī)制過程中由于人員配置不均衡等原因造成的工作失誤也為農(nóng)戶收入帶來損失，使農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)知出現(xiàn)了偏差，因此對(duì)農(nóng)戶的行為態(tài)度（FBA）和采納行為（AB）都帶來了負(fù)向影響。其中約束性政策（GBP）→行為態(tài)度（FBA）、約束性政策（GBP）→知覺行為控制（FPC）的路徑檢驗(yàn)結(jié)果即使與假設(shè)一致，但是系數(shù)均小于激勵(lì)性政策（GIP）→行為態(tài)度（FBA）、激勵(lì)性政策（GIP）→行為態(tài)度（FBA），這與調(diào)研過程中遇見的情況非常相符，部分農(nóng)戶對(duì)于政府制定的具體安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并不了解，有些農(nóng)戶甚至都沒有聽說過相關(guān)的規(guī)制行為，只知道如果自家枸杞是天然的就會(huì)賣出好價(jià)錢，并且有一定的政府補(bǔ)貼。由此看來，政府約束性政策（GBP）對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納行為（AB）的影響程度非常有限。

5 結(jié)論與政策建議

5.1 研究結(jié)論

本研究基于計(jì)劃理論并加入了政府履責(zé)變量對(duì)其擴(kuò)充，構(gòu)建枸杞種植戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為形成機(jī)理的分析框架，對(duì)寧夏地區(qū)中寧縣、同心縣、紅寺堡區(qū)294 戶農(nóng)戶進(jìn)行調(diào)研訪談，利用結(jié)構(gòu)方程模型，深入探究農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的形成機(jī)理和影響路徑，得出以下結(jié)論。

一是農(nóng)戶個(gè)人的行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）以及知覺行為控制（FPC）對(duì)農(nóng)戶的采納意愿（AI）具有正向影響作用，采納意愿（AI）對(duì)采納行為（AB）也有正向影響，且影響顯著。農(nóng)戶自身的行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）對(duì)農(nóng)戶的采納意愿（AI）以及采納意愿（AI）對(duì)采納行為（AB）都具有正向影響，并且影響顯著，其中對(duì)采納意愿（AI）的影響程度排序依次為FSN＞FBA＞FPC。整體說明，計(jì)劃行為理論適用于農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為機(jī)理的研究。

二是政府激勵(lì)性（GIP）和約束性（GBP）兩種不同類型的政策對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為（AB）的影響程度不同，激勵(lì)性政策（GIP）對(duì)農(nóng)戶行為態(tài)度（FBA）、主觀規(guī)范（FSN）、知覺行為控制（FPC）的影響均為正向影響，影響程度排序依次為FSN＞FPC＞FBA。約束性政策（GBP）對(duì)農(nóng)戶的行為態(tài)度（FBA）和采納行為（AB）都是負(fù)向影響，可見激勵(lì)性政策（GIP）的作用明顯大于約束性政策（GBP）的作用。

5.2 政策建議

一是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)知識(shí)的普及。充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，地方部門應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)、電視等途徑從保健、營養(yǎng)、醫(yī)療等層面為農(nóng)戶普及綠色生產(chǎn)知識(shí)，增加農(nóng)戶對(duì)于綠色生產(chǎn)技術(shù)的好感度，不斷提升農(nóng)戶對(duì)于枸杞產(chǎn)業(yè)的熱愛程度，提高農(nóng)戶采納技術(shù)的意愿，促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意識(shí)向行為的轉(zhuǎn)變。另外，基層干部應(yīng)該主動(dòng)為農(nóng)戶創(chuàng)造綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員向農(nóng)戶講解相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，針對(duì)農(nóng)戶在枸杞種植過程中提出的問題，細(xì)心講解專業(yè)知識(shí)，確保達(dá)到農(nóng)戶聽明白、會(huì)操作、懂理論、能致富的培訓(xùn)效果。村干部要在農(nóng)戶種植過程中有效指導(dǎo)，著重強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐教育，從而更好地促進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二是加大農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的政策激勵(lì)力度。當(dāng)?shù)卣ㄟ^提高技術(shù)補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)貸款貼息、健全農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等措施降低農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的成本，提高農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的積極性，逐步減少其對(duì)技術(shù)的憂慮，增進(jìn)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的行為。

三是合理調(diào)整約束性政策，減弱農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的排斥意識(shí)。綠色生產(chǎn)技術(shù)的變遷是一個(gè)漫長、艱難的歷程，政府要充分尊重農(nóng)戶意見，科學(xué)合理地制定和實(shí)施懲罰規(guī)制政策，避免負(fù)面效應(yīng)降低農(nóng)戶采納技術(shù)的積極性。同時(shí)，政府應(yīng)該健全質(zhì)量安全追溯體制，出資與枸杞企業(yè)以及枸杞收購方建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)基地，收購方對(duì)收購的枸杞嚴(yán)格檢測(cè)，枸杞企業(yè)加強(qiáng)對(duì)收購方的管控，形成完備的質(zhì)量追溯體制。收購方對(duì)于符合有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的枸杞可以適當(dāng)提高價(jià)格，與非綠色枸杞價(jià)格形成差異。通過建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的市場(chǎng)機(jī)制，提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化枸杞的收購價(jià)格，激勵(lì)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為。