融媒體時(shí)代國(guó)際新聞短視頻傳播特色初探

【摘要】隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞的傳播模式以及傳播的內(nèi)容都產(chǎn)生了較為明顯的變化。各種短視頻的應(yīng)用平臺(tái)層出不窮，基于社交媒體為核心的手機(jī)客戶端所發(fā)布的短視頻逐漸在市場(chǎng)中發(fā)酵。短視頻在行為報(bào)道上的應(yīng)用已經(jīng)逐漸搶占了市場(chǎng)的前端，新聞現(xiàn)場(chǎng)類的短視頻也在這種發(fā)展機(jī)制下獲得了一席之地。本文綜合當(dāng)前國(guó)際新聞與短視頻的主要特點(diǎn)，選擇“中原小虎隊(duì)”融媒報(bào)道方案為案例，探究融媒體時(shí)代下新聞產(chǎn)生的流程變化趨勢(shì)，分析短視頻國(guó)際新聞的傳播主要模式，以求分析融媒體時(shí)代的國(guó)際新聞短視頻傳播特色，提升國(guó)際新聞短視頻傳播的市場(chǎng)占有率。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；國(guó)際新聞短視頻；傳播特色

【中圖分類號(hào)】G219 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）03-0093-04

國(guó)際新聞作為新聞?lì)I(lǐng)域中的一項(xiàng)主要的類別，是人們認(rèn)識(shí)國(guó)外信息的主要路徑，也是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外文化交流的主要形式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)際新聞宣傳已經(jīng)逐漸滲透到了各大媒體報(bào)道的前端，很多媒體單位都形成了專門(mén)的國(guó)際新聞團(tuán)隊(duì)。國(guó)際新聞的報(bào)道方式、宣傳內(nèi)容等都對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代文化宣傳發(fā)展有著較為直觀的影響，多種傳播形式、多種內(nèi)容方向的國(guó)際新聞已經(jīng)成為我國(guó)在國(guó)際主流傳播輿論陣地中打造文化品牌的直觀途徑。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際新聞的傳播理念、制作方式、表現(xiàn)手法都隨著傳播技術(shù)的發(fā)展而逐漸轉(zhuǎn)型。受眾也不再局限于單一的新聞表現(xiàn)形態(tài)，深入、快捷、獨(dú)到、多樣的短視頻新聞報(bào)道成為國(guó)際新聞的主流。新聞傳播不再是先前單一的新聞播報(bào)，很有可能一條短短幾十秒的短視頻都可以在全球受眾間掀起波瀾。為此，在融媒體的背景基礎(chǔ)上探尋國(guó)際新聞的制作與傳播路徑，深入了解受眾需求，對(duì)于新聞事業(yè)的發(fā)展有著積極的影響。

一、融媒體時(shí)代新聞產(chǎn)生模式的變化

在傳統(tǒng)新聞采編的過(guò)程中，主要就是通過(guò)采訪、編輯、發(fā)布、反饋之間的相互配合，完成新聞的全鏈條宣傳。每一個(gè)環(huán)節(jié)之中有明確的審核分析環(huán)節(jié)和審查判斷程序。采訪與編輯是兩個(gè)不同的部門(mén)，通過(guò)相互的協(xié)作完成工作，記者本身與編輯之間的職能差異性也相對(duì)較為明顯。

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，各種新興的技術(shù)手段逐漸出現(xiàn)，媒體產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)有的工作機(jī)制下形成了一種新型的采編方式。融媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)不再是簡(jiǎn)單的不同媒體之間的交流溝通合作，而是在同一基礎(chǔ)素材結(jié)構(gòu)中形成不同的媒介產(chǎn)品信息。諸如文字、錄音、圖片素材，都可以在現(xiàn)有的技術(shù)手段下形成通訊稿，或是放置于微信程序中，或是留存在微博知乎中，抑或通過(guò)短視頻軟件的宣傳流傳。若是各方面素材相對(duì)較為充足，報(bào)道的角度也可以實(shí)現(xiàn)多元化分布，通過(guò)系統(tǒng)的整理后還能形成一種深層次的報(bào)道模式。

二、融媒體時(shí)代國(guó)際新聞

短視頻傳播特點(diǎn)分析

國(guó)際新聞的信息一向以嚴(yán)肅著稱，與受眾有一定的距離感，但通過(guò)目前社交媒體之中所反映的新聞信息資料分析可知，當(dāng)前的不同文化內(nèi)容轉(zhuǎn)變了原本受眾對(duì)于新聞的基礎(chǔ)認(rèn)知，文化資料與新聞內(nèi)容都是在情感表述下所實(shí)現(xiàn)的。而報(bào)道主題的重要性和重大性成為傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)際傳播日趨成熟，在話語(yǔ)表達(dá)方式上不斷轉(zhuǎn)變語(yǔ)言表述方式、優(yōu)化詞語(yǔ)闡述形式，在故事表達(dá)的基礎(chǔ)上將新聞報(bào)道的核心思想和闡述方式進(jìn)行調(diào)整，短小的視頻信息和新聞資料也在不同表述的方式下得到了優(yōu)化，也更利于新聞內(nèi)涵的傳遞和變化，讓傳播的效果達(dá)到更好的狀態(tài)。目前，國(guó)際新聞傳播的語(yǔ)言表述方式逐步適應(yīng)現(xiàn)代受眾的基礎(chǔ)要求，情感上的表述也更容易被受眾所接受。華南虎是中國(guó)獨(dú)有的國(guó)寶級(jí)動(dòng)物，2021年洛陽(yáng)市王城公園動(dòng)物園陸續(xù)誕生了9只華南虎，總數(shù)增至63只，存有量連續(xù)7年位居全國(guó)第一，也是世界第一。2022年是農(nóng)歷虎年，河南日?qǐng)?bào)聚焦洛陽(yáng)華南虎，于春節(jié)前推出“中原小虎隊(duì)”融媒報(bào)道，營(yíng)造節(jié)日氛圍，讓更多人認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)華南虎，叫響“河南虎”知名度，力爭(zhēng)使之成為繼云南大象、四川大熊貓之后的又一“網(wǎng)紅”。同時(shí)通過(guò)國(guó)際新聞宣傳的方式，依托于融媒體構(gòu)建出了一系列富有內(nèi)涵的短視頻宣傳活動(dòng)。

（一）主題內(nèi)容較為豐富

短視頻的特點(diǎn)就是精干短小，但是卻又能深入內(nèi)涵，發(fā)人深省。在相較于文字或是圖片而言這種宣傳方式更加地深入人心，同時(shí)這種新聞主要是在事件現(xiàn)場(chǎng)所直接反映的。例如“中原小虎隊(duì)”融媒報(bào)道中，為達(dá)到最佳的宣傳效果，在采訪拍攝的過(guò)程中切入老虎的生活之中，從多角度進(jìn)行挖掘，以擬人的方式形成多種宣傳模式?！爸性』㈥?duì)”融媒報(bào)道最終推出三集紀(jì)錄短片《小虎隊(duì)》《伴虎人》《夢(mèng)虎記》，分別聚焦新出生的華南虎幼崽、華南虎繁育技術(shù)人員、華南虎的現(xiàn)狀和未來(lái)，挖掘其中的亮點(diǎn)、細(xì)節(jié)，全方位講述洛陽(yáng)華南虎的故事。紀(jì)錄片在2022年1月31日推出第一集，2月1日、2日連續(xù)推出。大河網(wǎng)對(duì)微紀(jì)錄片進(jìn)行編譯，制作英語(yǔ)版本，向境外媒體推薦，利用海外社交平臺(tái)賬號(hào)在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。從新聞主題上可以看出，現(xiàn)階段的國(guó)際新聞已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上我們所認(rèn)知和了解到的國(guó)際時(shí)政新聞以及軍事新聞。融媒體報(bào)道的形式，更加貼合當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和表述基本需求，內(nèi)容張力更大，也更加符合現(xiàn)代化的新聞傳播特點(diǎn)，內(nèi)容更加多樣且生動(dòng)，有著生活化的意味。

（二）敘事表達(dá)方式新穎

短視頻內(nèi)容的表達(dá)，更能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的信息表述方式和語(yǔ)言闡述形式，同時(shí)也在適應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)手段的發(fā)展機(jī)制下，形成移動(dòng)化和多元化的信息表述方式，讓內(nèi)容的生產(chǎn)更加貼合情感特點(diǎn)。碎片化的語(yǔ)言表述方式彰顯出的是新興的碎片化語(yǔ)言表述方式，彰顯出的也是新的傳播方式特征。這種模式形態(tài)的主要表現(xiàn)方式就是在情感傳播的模式下，以多元化的內(nèi)在表述方式，為后期的內(nèi)部表達(dá)更加清晰化。通過(guò)情感傳輸?shù)姆绞?，有效打破傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，增進(jìn)了融媒體與受眾之間的聯(lián)系。

例如在《“小虎隊(duì)”天團(tuán)出道，C位你來(lái)定》投票活動(dòng)之中，就通過(guò)生動(dòng)鮮明的故事，將目光聚焦于#誰(shuí)是最受歡迎的小腦斧#這一話題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)洛陽(yáng)市王城公園動(dòng)物園的華南虎，以擬人化地組合出道形式，挑選具有代表性的老虎進(jìn)行編號(hào)，詳細(xì)列出其姓名、年齡、性格、特征等，通過(guò)圖文、視頻介紹，發(fā)起投票，吸引網(wǎng)友互動(dòng)，由網(wǎng)友投票決定“最受歡迎的虎”，并根據(jù)投票結(jié)果推出后續(xù)融媒產(chǎn)品。這種短視頻傳播方式有效地突破了傳統(tǒng)的敘事方式，注重以個(gè)體展現(xiàn)全貌，彰顯情感渲染，可以構(gòu)建出一批有著傳播優(yōu)勢(shì)的新聞內(nèi)容。

（三）多樣化表現(xiàn)手法彰顯核心思想

作為一種新型的新聞傳媒表現(xiàn)方式，這種融媒體短視頻的呈現(xiàn)方式更加的短小，讓受眾對(duì)于視頻的關(guān)注度和認(rèn)可度有所提升。碎片化的視頻展現(xiàn)方式，也能讓視頻本身的傳播力增強(qiáng)。部分作品聚焦重大主題，挖掘本地亮點(diǎn)，雖然與國(guó)外無(wú)關(guān)，但因?qū)Ρ镜氐囊恍┨赜械膫鞑?nèi)容進(jìn)行深度挖掘，最終的新聞作品在境外取得良好的傳播效果?！爸性』㈥?duì)”融媒報(bào)道深耕河南珍稀保護(hù)動(dòng)物資源，從前期策劃階段介入進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，深入包裝加工，使之更加符合外宣屬性，助其海外“出圈”。如推出中英雙語(yǔ)版本報(bào)道、加入相應(yīng)海外元素、謀劃在海外平臺(tái)發(fā)布等。在整個(gè)宣傳工作中，“中原小虎隊(duì)”融媒報(bào)道組充分考慮境外受眾接受度、社會(huì)習(xí)俗，利用短視頻具有隨手?jǐn)z、及時(shí)分享的特點(diǎn)，加強(qiáng)新聞性、針對(duì)性和吸引力、親和力。

如今，畫(huà)面和聲音成為新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社交主要傳播內(nèi)容?！爸性』㈥?duì)”融媒報(bào)道滿足了中國(guó)對(duì)瀕危動(dòng)物的保護(hù)的宣傳需求，視覺(jué)吸引力和內(nèi)容承載量都較傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)。當(dāng)前，通過(guò)中國(guó)對(duì)瀕危動(dòng)物的保護(hù)，瀕危物種的新聞傳播路徑已經(jīng)構(gòu)建，這種基于現(xiàn)代化的短視頻傳播方式，讓受眾對(duì)于瀕危物種的認(rèn)識(shí)和理解逐漸地增強(qiáng)，也讓瀕危物種在宣傳中被推廣。從而傳播中華文化，講好中國(guó)故事，有效影響國(guó)際輿論。

（四）傳播矩陣下的垂直傳播效果呈現(xiàn)

在研究分析中發(fā)現(xiàn)，好的國(guó)際新聞作品無(wú)一例外都有較好的海外傳播數(shù)據(jù)，包括轉(zhuǎn)載播放的境外媒體數(shù)量，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)，重要外籍人士的關(guān)注評(píng)論，海外網(wǎng)友的反饋等。為凸顯國(guó)際新聞的價(jià)值，河南日?qǐng)?bào)外宣中心設(shè)置出了Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平臺(tái)的短視頻賬號(hào)信息，在國(guó)際新聞宣傳專欄下構(gòu)建出了一系列的宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向短視頻宣傳的轉(zhuǎn)變。河南日?qǐng)?bào)外宣中心持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，加大對(duì)HiHenan網(wǎng)站、客戶端的網(wǎng)頁(yè)端口建設(shè)，不斷加強(qiáng)Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平臺(tái)海外社交媒體賬號(hào)的運(yùn)維，構(gòu)建報(bào)社“1+1+N+X”海外傳播矩陣。同時(shí)吸引外交部官員、中國(guó)駐外大使、外國(guó)駐華大使、外國(guó)主流媒體、外國(guó)KOL等重點(diǎn)群體的關(guān)注與互動(dòng)，提升HiHenan品牌影響力，努力取得更好的海外傳播效果。

華南虎作為我國(guó)獨(dú)有的品種，在移動(dòng)傳播平臺(tái)的干預(yù)下，各種國(guó)際新聞的宣傳性和傳播率得到了顯著的提升，尤其在新的市場(chǎng)發(fā)展模式下，移動(dòng)傳播推廣率也得到了優(yōu)化?！爸性』㈥?duì)”融媒報(bào)道中，在華南虎的成長(zhǎng)過(guò)渡到對(duì)瀕危動(dòng)物的保護(hù)、“中原小虎隊(duì)”的特色表述到國(guó)際不同虎種的表述中，積極開(kāi)展多元化視頻傳輸模式的調(diào)節(jié)，加快不同新聞信息數(shù)據(jù)的推進(jìn)分析，保證宣傳的有效性。一段段的視頻資料內(nèi)容構(gòu)建成了一種矩陣化的傳播機(jī)制，相關(guān)的子欄目下所呈現(xiàn)出的視頻信息可以和子欄目的多平臺(tái)賬號(hào)一同發(fā)布，最大程度地提升了傳播市場(chǎng)范圍和市場(chǎng)影響力。社交媒體的時(shí)代，受眾呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，可以在不同的環(huán)境下對(duì)國(guó)際新聞進(jìn)行了解，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化的國(guó)內(nèi)外傳播，讓受眾與媒體之間的融合度逐漸攀升。

另外在現(xiàn)有的國(guó)際新聞宣傳專欄中也會(huì)垂直地細(xì)分出不同的視頻內(nèi)容，以深度內(nèi)容為核心進(jìn)行挖掘探索，諸如“中原小虎隊(duì)”融媒報(bào)道，這種以擬人方式介紹當(dāng)前國(guó)內(nèi)外不同虎種的方式方法，讓受眾對(duì)于珍稀動(dòng)物的關(guān)注度逐漸增多，也讓受眾更加明確當(dāng)前國(guó)際珍稀動(dòng)物保護(hù)工作開(kāi)展的迫切性。不僅引發(fā)了社會(huì)的熱議，視頻也得到了廣泛宣傳，讓國(guó)際新聞的輿論影響力逐漸擴(kuò)大。

三、融媒體時(shí)代國(guó)際新聞短視頻傳播

亟待解決的發(fā)展問(wèn)題

（一）連續(xù)報(bào)道缺乏關(guān)注度

短視頻新聞在報(bào)道時(shí)效性上相對(duì)較優(yōu)，但是因?yàn)槭艿綍r(shí)間因素的影響，難以達(dá)到高效、全面的報(bào)道，因此在國(guó)際新聞事件中往往都只會(huì)在單一的側(cè)面進(jìn)行探究，同時(shí)在事件發(fā)展中進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道。但是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，用戶的關(guān)注度作為媒體關(guān)注的核心，短視頻國(guó)際新聞深度報(bào)道難以有效地實(shí)現(xiàn)，更多的是將集中點(diǎn)放在手中的探究上，導(dǎo)致后繼乏力，難以完成持續(xù)性的報(bào)道，新聞與用戶之間的黏性被削弱，粉絲效應(yīng)主要集中在探究度上，因此優(yōu)化持續(xù)跟蹤報(bào)道能力，做好細(xì)化問(wèn)題探究就成為短視頻國(guó)際新聞傳播的主要問(wèn)題。

（二）短視頻制作模板化嚴(yán)重

新聞視頻制作的目的就是保證新聞的時(shí)效性，因此都是以視頻、音樂(lè)、字幕、圖片的方式進(jìn)行表述，在最終呈現(xiàn)的新聞作品中。表達(dá)方式較為刻板，多數(shù)后期制作都是以同一種模板進(jìn)行設(shè)計(jì)。短視頻國(guó)際新聞的核心雖然是宣傳國(guó)新聞內(nèi)容，但是創(chuàng)新的表現(xiàn)方式和宣傳思路，可以有效地提升視頻的感官效果。對(duì)于主流中心工作、大事要事、文化領(lǐng)域較有特色的傳播內(nèi)容，深入挖掘典型、找準(zhǔn)切口，讓短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化，這樣才能為受眾提供較為直觀的感官體驗(yàn)，強(qiáng)化傳播效果。而如何在短視頻中做好國(guó)際新聞的宣傳模式轉(zhuǎn)型，就成為我們當(dāng)前需要思考的一個(gè)問(wèn)題。

四、短視頻國(guó)際新聞在融媒體時(shí)代的

發(fā)展建議

（一）轉(zhuǎn)變用戶思維，創(chuàng)新內(nèi)容構(gòu)建方式

為達(dá)到既定的國(guó)際新聞宣傳效果，在宣傳的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分地適應(yīng)新媒體的傳播方式，依托用戶至上的思維模式進(jìn)行文藝創(chuàng)新。新聞媒體也要在報(bào)道與制作上狠下工夫，近年來(lái)以紀(jì)錄片為方式的新聞宣傳模式、動(dòng)畫(huà)新聞以及互動(dòng)視頻的出現(xiàn)，為用戶的觀看提供了多樣化的選擇模式，讓用戶的體驗(yàn)感逐漸增強(qiáng)，傳播效果相對(duì)較佳。諸如抖音、火山小視頻為主的短視頻媒體多數(shù)都是以生產(chǎn)模式創(chuàng)新為主進(jìn)行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了用戶感官體驗(yàn)的提升，也更好地實(shí)現(xiàn)了用戶與國(guó)際新聞媒體之間的高效交流。

對(duì)報(bào)社等傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在日常報(bào)道中更需注重與國(guó)際傳播結(jié)合。河南日?qǐng)?bào)社深耕河南文旅資源，針對(duì)報(bào)社重點(diǎn)打造的融媒報(bào)道，從前期策劃階段介入進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，深入包裝加工，使之更加符合外宣屬性，助其海外“出圈”。如推出中英雙語(yǔ)版本報(bào)道、加入相應(yīng)海外元素、謀劃在海外平臺(tái)發(fā)布等。針對(duì)與國(guó)際傳播有關(guān)的日常報(bào)道，在采寫(xiě)、制作、發(fā)布時(shí)特別留意，努力對(duì)標(biāo)國(guó)際傳播獎(jiǎng)的要求來(lái)執(zhí)行。

（二）形成系統(tǒng)化的新聞傳播鏈條

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了智能化系統(tǒng)的改革升級(jí)，短視頻的生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，人人都能依托于視頻分發(fā)軟件完成視頻的記錄，用戶實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、創(chuàng)設(shè)視頻的權(quán)利以及自我表述的語(yǔ)言空間。為實(shí)現(xiàn)國(guó)際新聞的傳播，通過(guò)征集線下用戶資訊的方式，可以形成系統(tǒng)化的新聞傳播鏈條，在線下用戶國(guó)際新聞資訊的收集中，通過(guò)直接的處理完成信息加工，不僅保證了視頻質(zhì)量，也能達(dá)到新聞宣傳的目的。

對(duì)省級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，在日常的外宣工作中需要拓展資源渠道。積極與新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等中央媒體合作，圍繞當(dāng)?shù)靥厣餐瞥鲋匕跬庑邉?，或薦稿投稿，對(duì)作品進(jìn)行海外宣發(fā)推廣。積極與境外主流媒體、海外華文媒體溝通聯(lián)絡(luò)，建立合作渠道，對(duì)重點(diǎn)外宣產(chǎn)品進(jìn)行推介，邀請(qǐng)其轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播，加大作品在海外的傳播范圍、數(shù)量，提升其國(guó)際影響力。加強(qiáng)與外辦、臺(tái)辦、僑聯(lián)等涉外單位合作，聯(lián)合舉辦活動(dòng)，取得官方背書(shū)，整合優(yōu)化資源。

五、總結(jié)

我們通過(guò)深入探尋國(guó)際新聞在融媒體發(fā)展背景下的傳播模式可以發(fā)現(xiàn)，這類短視頻的拍攝題材較為豐富多樣，不同話題的添加、發(fā)布時(shí)間以及字幕的配置相對(duì)到位，國(guó)際新聞短視頻呈現(xiàn)出連續(xù)性、制作美、多手段的特性。我們?cè)谔綄ぁ爸性』㈥?duì)”融媒報(bào)道方案的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)了近年來(lái)對(duì)于國(guó)際新聞短視頻的研究相對(duì)較少，較為核心的研究仍然集中在新聞短視頻上，未能形成精細(xì)化的國(guó)際短視頻構(gòu)建研究。通過(guò)我們的探尋，找到了融媒體發(fā)展進(jìn)程中國(guó)際新聞短視頻的發(fā)展之路，為今后的國(guó)際新聞短視頻宣傳奠定了基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：

郭歌（1992-），女，河南開(kāi)封人，河南日?qǐng)?bào)社文旅新聞部，助理記者，研究方向：文旅新聞。