國(guó)家形象視域下主流媒體“雙碳”議題國(guó)際傳播研究

王竹君　趙鳳玲

【摘要】中國(guó)提出“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)以應(yīng)對(duì)氣候變化。中國(guó)主流媒體CGTN在YouTube上對(duì)此議題的國(guó)際傳播以共享敘事構(gòu)建負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，以專業(yè)化的表達(dá)呈現(xiàn)信守承諾大國(guó)形象，以多模態(tài)話語(yǔ)呈現(xiàn)綠色中國(guó)的形象。為進(jìn)一步提升傳播效果，此議題的傳播可以挖掘減碳實(shí)例，構(gòu)建可信的中國(guó)形象；增加民間視角，構(gòu)建可愛(ài)的中國(guó)形象；拓展表達(dá)維度，構(gòu)建可敬的中國(guó)形象。

【關(guān)鍵詞】“雙碳”；社交媒體；國(guó)際傳播；國(guó)家形象

當(dāng)前，氣候變化已經(jīng)成為全球的共同挑戰(zhàn)，其所帶來(lái)的影響嚴(yán)重威脅著人類的生存安全。20世紀(jì)70年代，國(guó)際社會(huì)已意識(shí)到全球變暖所帶來(lái)的災(zāi)難性后果，并達(dá)成共識(shí)，共同應(yīng)對(duì)氣候變化。在極端天氣頻發(fā)的背景下，世界人民也深切感受到了全球變暖所帶來(lái)的負(fù)面影響。為應(yīng)對(duì)氣候變化，中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，采取了一系列戰(zhàn)略措施和行動(dòng)，不斷加強(qiáng)國(guó)際合作，積極參與全球治理，成為應(yīng)對(duì)氣候變化的重要參與者和引領(lǐng)者。

一、研究背景與研究問(wèn)題

2020年9月22日，國(guó)家主席習(xí)近平在第75屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上提出“中國(guó)將于2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)。此目標(biāo)一經(jīng)提出便贏得了國(guó)際社會(huì)的高度贊賞，并且?guī)?dòng)日韓等多個(gè)國(guó)家相繼宣布碳中和目標(biāo)。中國(guó)承諾實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國(guó)家所用時(shí)間，將完成全球最高碳排放強(qiáng)度降幅，用全球歷史上最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和［1］，這充分彰顯了中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的雄心和擔(dān)當(dāng)。自“雙碳”目標(biāo)提出以來(lái)，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布“雙碳”總部署和總目標(biāo)，將其納入整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展體系之中?！半p碳”議題的傳播是中國(guó)故事的重要組成部分，做好“雙碳”議題的國(guó)際傳播能夠使國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)在應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題上的擔(dān)當(dāng)、決心和行動(dòng)，向世界展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

中國(guó)學(xué)者對(duì)“雙碳”議題及其所屬的氣候變化議題傳播的關(guān)注由來(lái)已久，對(duì)其國(guó)內(nèi)外的傳播現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)以及策略進(jìn)行了廣泛而深刻的研究。

中國(guó)學(xué)者對(duì)“雙碳”議題國(guó)際傳播的研究主要集中在海外社交媒體傳播現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及傳播策略上。在“雙碳”議題國(guó)際傳播的既往研究中，中國(guó)學(xué)者主要從社交媒體平臺(tái)上傳播主體“他塑”角度出發(fā)，評(píng)估其立場(chǎng)，并做出傳播策略的建議，但當(dāng)前研究尚未從中國(guó)主流媒體對(duì)于“雙碳”議題的傳播實(shí)踐以及對(duì)中國(guó)形象建構(gòu)的“自塑”角度進(jìn)行研究。目前，中國(guó)的主流媒體已積累了較豐富的國(guó)際傳播實(shí)踐，從該角度出發(fā)評(píng)估其傳播以及其所構(gòu)建的國(guó)家形象具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)價(jià)值。因此，本文基于CGTN在YouTube上的“雙碳”議題傳播實(shí)踐，意欲探究“雙碳”議題的國(guó)際傳播呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？“雙碳”議題的國(guó)際傳播構(gòu)建出怎樣的中國(guó)形象？

二、“雙碳”議題國(guó)際傳播特點(diǎn)及國(guó)家形象建構(gòu)

YouTube是谷歌旗下的視頻社交平臺(tái)，是全球最具影響力的視頻媒體海外平臺(tái)之一。CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）當(dāng)前利用YouTube平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際傳播，其在此平臺(tái)上共計(jì)有291萬(wàn)訂閱量，具有較大的影響力。本文以YouTube上2020年9月至2022年12月CGTN發(fā)布的“雙碳”議題相關(guān)視頻為研究對(duì)象，分析我國(guó)主流媒體對(duì)“雙碳”議題的國(guó)際傳播以及對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)。

本文以“碳中和”（carbon neutral）、“碳達(dá)峰”（emission peak）為關(guān)鍵詞在YouTube平臺(tái)CGTN賬號(hào)內(nèi)進(jìn)行檢索，對(duì)2020年9月至2022年12月CGTN在YouTube平臺(tái)上有關(guān)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的視頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，篩去與“雙碳”議題相關(guān)性較弱的視頻，共得到245條相關(guān)視頻，其中在CGTN賬號(hào)下的視頻為197條。

本文采用主題聚類模型對(duì)視頻進(jìn)行內(nèi)容分析，結(jié)合聯(lián)合國(guó)氣候變化公約下的議題框架和CGTN視頻的實(shí)際情況，總結(jié)出CGTN在YouTube上視頻的六大框架。第一類為中國(guó)減碳目標(biāo)框架，主要聚焦“雙碳”目標(biāo)的新聞報(bào)道以及目標(biāo)解讀，共有23個(gè)視頻，占比為11.7%；第二類為中國(guó)減碳方案框架，主要關(guān)注方案探討、實(shí)施的困難和挑戰(zhàn)，共有29個(gè)視頻，占比為14.7%；第三類為中國(guó)減碳實(shí)踐框架，聚焦中國(guó)具體的減碳實(shí)踐案例，比如北京冬奧會(huì)、碳交易市場(chǎng)，此類視頻數(shù)量最多，為70個(gè)，占比高達(dá)35.5%；第四類為氣候變化現(xiàn)狀框架，主要闡釋氣候變化的成因、后果，共有9個(gè)視頻，占比為4.6%；第五類為減碳方法手段框架，主要關(guān)注清潔能源、綠色金融等具體的減碳措施，共有31個(gè)視頻，占比為15.7%；第六類為國(guó)際合作框架，主要報(bào)道博鰲亞洲論壇、聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)等國(guó)際性會(huì)議，共有35個(gè)視頻，占比為17.8%。通過(guò)對(duì)視頻主題及內(nèi)容的分析，CGTN在YouTube上的“雙碳”議題相關(guān)視頻主要呈現(xiàn)出共享敘事、專業(yè)化以及多模態(tài)的特點(diǎn)，而此特點(diǎn)構(gòu)建出負(fù)責(zé)任大國(guó)、信守承諾大國(guó)和綠色中國(guó)的形象。

（一）共享敘事構(gòu)建負(fù)責(zé)任大國(guó)形象

氣候變化事關(guān)全人類的生存發(fā)展，世界人民同處在氣候變化的危機(jī)之下，因此氣候變化議題更容易獲得國(guó)際受眾的認(rèn)同。然而，面對(duì)中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)報(bào)道，不同文化背景和不同立場(chǎng)的國(guó)際受眾對(duì)此議題的理解不同，這就需要根據(jù)國(guó)際受眾的接受習(xí)慣和思維模式，用傳播對(duì)象易于接受、易于理解的邏輯來(lái)進(jìn)行傳播。因此，CGTN采取了共享敘事的策略。例如，在解讀中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)時(shí)，CGTN采用了“What are the challenges China would face in achieving carbon neutrality by 2060？”（《中國(guó)碳中和進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)是什么？》）的標(biāo)題，回應(yīng)國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的疑問(wèn)。此視頻同時(shí)指出中國(guó)作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，努力同其他國(guó)家一道應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題。在氣候變化危機(jī)的共通語(yǔ)境下，低碳技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)踐更易融通人類共同情感，因此低碳技術(shù)和實(shí)踐類視頻最受關(guān)注。

CGTN的“雙碳”視頻通過(guò)描述氣候變化的危急性，呼吁世界人民重視氣候變化問(wèn)題，同時(shí)站在國(guó)際受眾的視角解讀中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)，為之答疑解惑，使受眾能夠真正了解中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)、中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的決心和貢獻(xiàn)，從而構(gòu)建出負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

（二）專業(yè)化表達(dá)呈現(xiàn)信守承諾大國(guó)形象

實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)是一場(chǎng)廣泛而深刻的系統(tǒng)性變革。因而，“雙碳”議題覆蓋廣泛，涉及經(jīng)濟(jì)、科技、能源、國(guó)際合作、居民觀念等問(wèn)題，由于對(duì)各領(lǐng)域問(wèn)題的解讀需要專業(yè)的視角，CGTN“雙碳”議題的報(bào)道也因此呈現(xiàn)出專業(yè)化的特點(diǎn)。在YouTube的197個(gè)“雙碳”議題視頻中，有93個(gè)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者進(jìn)行訪談，占比高達(dá)47.2%。專家學(xué)者分別從氣候變化現(xiàn)狀、技術(shù)創(chuàng)新、綠色金融、可替代能源以及國(guó)際合作等方面解讀中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)。在“2022 Green Olympics”（《2022綠色奧運(yùn)》）視頻中，CGTN邀請(qǐng)了2022北京冬奧場(chǎng)館設(shè)計(jì)師鄭方，對(duì)場(chǎng)館綠色節(jié)能的設(shè)計(jì)理念、綠色科技和綠色能源進(jìn)行介紹，闡釋了冬奧會(huì)“碳中和”樣板的引領(lǐng)和示范作用。通過(guò)對(duì)“雙碳”議題廣泛深入的探討，專家學(xué)者給受眾呈現(xiàn)出專業(yè)的視角，增加了“雙碳”議題的科學(xué)性和專業(yè)性。同時(shí)，專家學(xué)者以客觀理性的態(tài)度對(duì)中國(guó)氣候變化目標(biāo)策略進(jìn)行分析和解讀，更易喚起受眾的認(rèn)同感，進(jìn)而提升“雙碳”議題的傳播效果。

在對(duì)“雙碳”議題專業(yè)化的呈現(xiàn)下，國(guó)際受眾能夠更好地了解中國(guó)為如期實(shí)現(xiàn)“2030年前碳達(dá)峰、2060年前碳中和”的目標(biāo)，不斷推動(dòng)金融市場(chǎng)、技術(shù)平臺(tái)、能源產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的變革，從而構(gòu)建信守承諾的大國(guó)形象。

（三）多模態(tài)話語(yǔ)展現(xiàn)綠色中國(guó)的形象

在社交媒體的視頻平臺(tái)，多模態(tài)話語(yǔ)傳播已經(jīng)成為主流。多模態(tài)話語(yǔ)（multimodal discourse）是一種融合了文字、聲音、形象、動(dòng)作等多種交流模態(tài)來(lái)傳遞信息的語(yǔ)篇。在視頻平臺(tái)的國(guó)際傳播中，多模態(tài)話語(yǔ)以更加直觀、生動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)和易于理解的方式向受眾傳遞信息，成為被廣泛采用的表達(dá)方式。CGTN在YouTube上的視頻同樣屬于多模態(tài)話語(yǔ)，其“雙碳”議題視頻在展現(xiàn)中國(guó)減碳成就的同時(shí)，也通過(guò)影像、解說(shuō)展現(xiàn)了中國(guó)良好的生態(tài)環(huán)境。最具代表性的是“A Low-carbon China”（《低碳中國(guó)》）微紀(jì)錄片，其中包括“Shared Destiny”（《命運(yùn)共同體》）、“The Road to New Energy”（《新能源之路》）、“A Green Life”（《綠色生活》）。此紀(jì)錄片以中國(guó)綠色低碳發(fā)展進(jìn)程為主線，講述了中國(guó)的綠色發(fā)展理念、能源轉(zhuǎn)型之路和環(huán)境治理實(shí)踐。其中“The Road to New Energy”（《新能源之路》）聚焦中國(guó)的能源轉(zhuǎn)型，視頻解說(shuō)介紹風(fēng)能和其他可再生能源成為中國(guó)的第三大能源，同時(shí)畫面展現(xiàn)了中國(guó)的綠水青山，解說(shuō)話語(yǔ)與視頻畫面相得益彰，展現(xiàn)出中國(guó)能源轉(zhuǎn)型之后良好的生態(tài)環(huán)境?！癆 Green Life”（《綠色生活》）講述了中國(guó)農(nóng)民在內(nèi)蒙古治沙的故事。在環(huán)境治理之前，當(dāng)?shù)丨h(huán)境惡劣，沙塵暴后會(huì)出現(xiàn)沙塵封門的情況，因此被迫進(jìn)行生態(tài)移民。而歷經(jīng)18年的植樹(shù)造林，當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境得到了極大的改善，沙漠最終變成森林。視頻解說(shuō)介紹當(dāng)?shù)厣指采w率從6.8%上升到37.9%，綠色森林草原的畫面同步切入，展現(xiàn)了人工構(gòu)建的“綠色長(zhǎng)城”。

CGTN對(duì)“雙碳”議題多模態(tài)的表達(dá)在展現(xiàn)中國(guó)減碳成就的同時(shí)，通過(guò)畫面、文字、圖片和聲音等多模態(tài)組合，生動(dòng)形象地展現(xiàn)了中國(guó)尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，構(gòu)建了綠色中國(guó)的形象。

三、“雙碳”議題國(guó)際傳播的相關(guān)建議

（一）挖掘減碳實(shí)例，構(gòu)建可信的中國(guó)形象

可信的中國(guó)形象在于展現(xiàn)負(fù)責(zé)任、講信用的大國(guó)形象。在“雙碳”議題的傳播中，主流媒體可以使用事實(shí)數(shù)據(jù)、真實(shí)案例展現(xiàn)中國(guó)按照路線圖不斷推進(jìn)“雙碳”目標(biāo)進(jìn)程，以此來(lái)呈現(xiàn)可信的中國(guó)形象。當(dāng)前已有實(shí)踐采取共享敘事的策略回答受眾關(guān)切，取得了一定的成效。從當(dāng)前實(shí)踐來(lái)看，依托具體實(shí)踐案例的視頻傳播效果較好，比如北京冬奧會(huì)的減碳創(chuàng)新和實(shí)踐、新疆塔里木零碳沙漠公路、甘肅八步沙三代農(nóng)民治理沙漠等案例。因此，可以繼續(xù)深入挖掘減碳案例，豐富視頻呈現(xiàn)內(nèi)容。首先，挖掘地方和企業(yè)的減碳實(shí)踐。在中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的指引下，中國(guó)地方和企業(yè)也紛紛提出各自的減碳目標(biāo)，承擔(dān)起碳達(dá)峰碳中和的責(zé)任，比如中國(guó)的科技企業(yè)華為和新能源汽車公司比亞迪的減碳目標(biāo)和實(shí)踐。其次，繼續(xù)宣傳減碳技術(shù)創(chuàng)新案例。為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，中國(guó)政府和企業(yè)不斷進(jìn)行減碳技術(shù)創(chuàng)新，如低碳建筑、大數(shù)據(jù)碳排放檢測(cè)、區(qū)塊鏈支撐綠色電力交易等，展現(xiàn)中國(guó)推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和的切實(shí)行動(dòng)和努力，構(gòu)建可信的中國(guó)形象。

（二）增加民間視角，構(gòu)建可愛(ài)的中國(guó)形象

增加“雙碳”議題的民間視角有助于構(gòu)建可愛(ài)的中國(guó)形象。當(dāng)前，CGTN“雙碳”議題的視頻多為官方敘事和專家視角，呈現(xiàn)出主流媒體的嚴(yán)肅性，而在主流媒體權(quán)威敘事中增加民間敘事，“通過(guò)平民化敘事來(lái)闡釋小人物的大情懷的敘事方法更能夠消減主流媒體權(quán)威話語(yǔ)的嚴(yán)肅性，增強(qiáng)其親和力”［3］，以傳播吸引力獲得國(guó)際關(guān)注。首先，探索中國(guó)減碳案例背后的動(dòng)人故事。中國(guó)為達(dá)成“雙碳”目標(biāo)做出了巨大的努力，不斷取得成就，而成就的背后也在于個(gè)體不斷的堅(jiān)持和探索。以故事來(lái)講述中國(guó)的減碳案例，以個(gè)體來(lái)折射中國(guó)為減碳所付出的努力，從而透視中國(guó)的減碳成就，此種報(bào)道更加生動(dòng)也更容易為國(guó)外受眾所接受。其次，增加中國(guó)民眾的減碳實(shí)踐傳播。在中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的號(hào)召及推動(dòng)下，中國(guó)民眾也積極采取行動(dòng)，應(yīng)對(duì)氣候變化，比如目前興起的二手物品交易、“零生活垃圾”、“不買年”等生活理念及低碳生活行動(dòng)。中國(guó)民眾對(duì)自身生活所做出的低碳改變更易同海外受眾產(chǎn)生共情，因而能夠提高傳播效率。民間視角能夠向國(guó)際受眾展現(xiàn)中國(guó)民眾的低碳生活、理念和努力，展現(xiàn)中國(guó)自上而下低碳行動(dòng)的氛圍，呈現(xiàn)可愛(ài)的中國(guó)形象。

（三）拓展表達(dá)維度，構(gòu)建可敬的中國(guó)形象

中國(guó)提出的“雙碳”目標(biāo)是著力解決資源環(huán)境約束突出問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的莊重承諾。CGTN對(duì)“雙碳”議題多維度的表達(dá)，能夠使國(guó)際受眾深層次理解中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)，了解其對(duì)全球發(fā)展的意義，因而有助于構(gòu)建可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。首先，增加歷史視野。西方媒體對(duì)于中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的報(bào)道還存在忽視中國(guó)減碳實(shí)踐和努力等問(wèn)題。對(duì)此，除了直接反駁回應(yīng)，還可以在此議題的敘述中增加歷史視野。中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的提出有其深厚的淵源，經(jīng)歷了生態(tài)理念起源、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)新探索、努力落實(shí)的過(guò)程，以此來(lái)呈現(xiàn)“雙碳”議題有利于改變西方的刻板成見(jiàn)。其次，直面現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和挑戰(zhàn)。當(dāng)前CGTN對(duì)于中國(guó)減碳實(shí)踐的報(bào)道以成就為主，但在其推行過(guò)程中勢(shì)必會(huì)遇到各種困難和問(wèn)題。因此，此議題的傳播不能僅偏向方案和成績(jī)，也要正視其所遇到的困難以及存在的問(wèn)題。增加問(wèn)題和挑戰(zhàn)維度的表達(dá)，能夠提升“雙碳”議題的客觀性和全面性，使國(guó)際受眾全方位了解中國(guó)的減碳進(jìn)程，從而使其更好地了解中國(guó)“雙碳”故事。

四、結(jié)語(yǔ)

自“雙碳”目標(biāo)提出以來(lái)，CGTN作為我國(guó)國(guó)際傳播的主流媒體，主動(dòng)設(shè)置“雙碳”議題，并且根據(jù)此議題的特點(diǎn)，注重融通人類共同情感，運(yùn)用專業(yè)及多模態(tài)話語(yǔ)進(jìn)行傳播，展現(xiàn)出負(fù)責(zé)任大國(guó)、信守承諾大國(guó)和綠色中國(guó)的形象。此外，CGTN也應(yīng)根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)在此議題上的變化發(fā)展，通過(guò)多視角、多維度的表達(dá)，傳播中國(guó)“雙碳”故事，持續(xù)不斷地在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)出中國(guó)聲音，以確?！半p碳”議題話語(yǔ)的熱度、持續(xù)度和感召力，向外界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

參考文獻(xiàn)：

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［2］習(xí)近平.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗［N］.人民日?qǐng)?bào)，2022-10-26（4）.

［3］江素珍.主流媒體短視頻中的國(guó)家形象研究［J］.智媒時(shí)代，2022（10）：35-39.

（王竹君為河南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院講師；趙鳳玲為河南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授）

編校：鄭艷