短視頻新聞的敘事方式與轉(zhuǎn)變

孫丹海

摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻新聞是人們獲取信息的重要途徑，各類短視頻平臺紛紛搶占受眾市場，發(fā)展勢頭迅猛。與以往的電視新聞相比，短視頻新聞在敘事主體、敘事手段等多個方面均發(fā)生了革命性的變化，但也帶來了內(nèi)容粗糙、過度娛樂化敘事等問題?；诖?，本文對新媒體時代短視頻新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變進(jìn)行了研究，對短視頻新聞敘事進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；敘事方式；敘事話語；移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新聞衍生出了多種傳播形式，伴隨傳播形式的創(chuàng)新，新聞敘事方式、話語風(fēng)格也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2021年末，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，市場規(guī)模超過2000億元。可見，短視頻已成為網(wǎng)民最主要的信息獲取方式。龐大的流量市場為短視頻新聞傳播提供了廣闊的空間，如何運(yùn)用短視頻講好故事，是新聞媒體人面對的“必答題”。

短時長是短視頻的核心特征，以1至2分鐘為主，力求在短時間內(nèi)呈現(xiàn)完整的視頻內(nèi)容。短視頻的時長、內(nèi)容特性順應(yīng)了當(dāng)下人們快速接收信息、接收可視化信息的需求，使得短視頻迅速占領(lǐng)市場。在這一背景下，不僅是新媒體在搶占短視頻行業(yè)市場，一些傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加入到短視頻領(lǐng)域。

短視頻新聞是基于短視頻衍生而來的新聞形式，其定義為：短視頻新聞是指長度以秒計(jì)算，可通過智能終端進(jìn)行編輯，能在多種社交平臺上分享的新聞產(chǎn)品。短視頻新聞融合了視頻、語音、音樂、文字等元素，表達(dá)形式直觀立體，具有編輯方式多樣、時長短、交互性強(qiáng)等特征。

世界首個短視頻新聞平臺是赫芬頓郵報于2012年推出的“Now This News”，該平臺首次通過短視頻呈現(xiàn)電視新聞。國內(nèi)最早的短視頻新聞是2014年中央電視臺與“秒拍”合作報道“兩會”的新聞。目前，短視頻新聞已借助微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺廣泛傳播，也出現(xiàn)了大量深入人心的現(xiàn)象級新聞作品。

短視頻新聞最大的特點(diǎn)在于“短”字，契合了網(wǎng)絡(luò)時代淺閱讀、速閱讀的需求。同時，為了適應(yīng)新聞時長，新聞敘事也發(fā)生了很大的改變，這主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

敘事主體變化：全民化視角與多要素推進(jìn)

在新媒體時代，短視頻新聞的敘事主體不再局限于記者和編輯，普通民眾也能成為短視頻新聞的敘事者。

短視頻新聞的生產(chǎn)方式即由普通網(wǎng)民提供新聞一手資料，再由專業(yè)新聞媒體人嵌入解說字幕，插入輔助內(nèi)容對新聞信息進(jìn)行完善。例如，“央視頻”在2022年1月發(fā)布的短視頻新聞《超燃！天安門廣場舉行2022年新年升旗儀式！》，讀者們在評論區(qū)分享自己的閱讀感受，在新聞傳播過程中，新聞制作者將讀者的評論也剪輯到視頻內(nèi)，使用戶評論也成了新聞的一部分，記者、編輯、讀者在新聞傳播過程中成為不同的敘事角色，從不同的角度對短視頻新聞進(jìn)行闡釋和解讀，讓單一的新聞有了更多的維度。

另外，“一個核心”與“多個要素”的共同推進(jìn)。短視頻新聞的長度很短，這意味著要對敘事主體進(jìn)行精簡，做到主次分明，在短時間內(nèi)清晰傳達(dá)新聞主要內(nèi)容。從各類短視頻新聞來看，“一個核心”與“多個要素”共同推進(jìn)的敘事策略非常常見，即由旁白和敘事作為新聞敘事的核心，解讀新聞主體內(nèi)容，再配合字幕、專家解讀等要素作為補(bǔ)充，共同形成重點(diǎn)突出、主線明確、翔實(shí)可信的短視頻新聞?wù)w。例如，在2021年兩會期間，央視頻發(fā)布的短視頻新聞《時光不負(fù)有心人，星光不問趕路人》，由旁白進(jìn)行核心敘事，配合字幕說明新聞地點(diǎn)、時間、主題，再穿插參與兩會的委員、代表的發(fā)言，在短短的兩分鐘以內(nèi)就勾勒出了新聞全貌，非常符合讀者碎片化閱讀的習(xí)慣。在這樣的敘事結(jié)構(gòu)中，各個敘事者的角色得到了明確的分配，不同敘事者的共同合作讓短視頻新聞重點(diǎn)突出、主線連貫、層次分明，新聞質(zhì)量上乘。

敘事視角變化：全知視角、內(nèi)視角與交叉視角

敘事視角是新聞敘述框架的體現(xiàn)，新聞敘事視角可以分為以下幾類：按敘事者是否參與、目擊情節(jié)，可分為內(nèi)視角和外視角；按敘事者所知信息，可分為全知視角和限知視角。

首先，全知視角的應(yīng)用更加廣泛。全知視角又稱上帝視角，即敘事者對新聞的來龍去脈了如指掌，有著比新聞當(dāng)事人更全面的信息，能從宏觀層面上對新聞信息進(jìn)行重組，并在理清新聞脈絡(luò)后進(jìn)行敘述。全知視角可以打亂新聞事件的發(fā)生順序，以更易讀者理解的順序去重構(gòu)新聞，從而增強(qiáng)新聞的感染力。例如，梨視頻在疫情防控期間曾發(fā)布短視頻新聞《西安抗疫進(jìn)行時：80名退伍軍人請戰(zhàn)抗疫！》，新聞敘事者以直接敘事的方式進(jìn)行解說，配合畫面推進(jìn)，在短時間內(nèi)還原新聞全貌，形成了有深度、更全面的報道，把平凡人物的英雄時刻展現(xiàn)得淋漓盡致，激發(fā)了觀眾的情感共鳴。需注意的是，全知視角需要對新聞進(jìn)行大量的剪裁和重組，對事件原本發(fā)生順序的變化也可能引起新聞失真，進(jìn)而影響新聞的客觀性與真實(shí)度。

其次，以親歷者為主的內(nèi)視角的廣泛運(yùn)用。傳統(tǒng)電視新聞的報道主角普遍是一線記者，雖然可以清晰展示新聞的場景，但作為新聞事件的“局外人”，記者帶給觀眾的感動并不如親歷者。當(dāng)前，短視頻新聞越來越多地以親歷者作為第一視角進(jìn)行新聞報道，直接呈現(xiàn)當(dāng)事人的內(nèi)心獨(dú)白，讓觀眾感同身受。如《學(xué)生跨年夜送祝福，張桂梅老師回應(yīng)太可愛》這則短視頻新聞中，受眾跟隨鏡頭推進(jìn)實(shí)現(xiàn)情感積累，在張桂梅老師回應(yīng)時實(shí)現(xiàn)情感爆發(fā)，觀眾直觀感受到師生之間的深厚真情，達(dá)到了傳統(tǒng)新聞難以做到的沉浸式體驗(yàn)。同時，以親歷者為主的內(nèi)視角這種敘事角度往往帶有敘事者主觀個人傾向，可能導(dǎo)致新聞報道不能概括全貌或立場不夠客觀，這是新聞制作者所必須注意的問題。

再次，是交叉化敘事的應(yīng)用。短視頻新聞可綜合體現(xiàn)多種敘事視角，使新聞信息的呈現(xiàn)更加細(xì)致和全面。例如，在2018年6月杭州“保姆縱火案”后，川觀新聞發(fā)布了一則時長3分15秒的短視頻新聞：首先介紹了案件最新進(jìn)展，然后又穿插被害人家屬在二審宣判后的態(tài)度，還回顧了整個新聞事件的全過程，還原重要的片段和時間節(jié)點(diǎn)。在整個短視頻中，第一人稱、第三人稱視角交叉呈現(xiàn)，觀眾在短時間內(nèi)就能了解新聞的全貌，掌握核心信息?？梢哉f，短視頻新聞的敘事視角呈現(xiàn)交叉化、多樣化的特征。

敘事順序變化：線性敘事與非線性敘事相結(jié)合

為了突出新聞的客觀性和真實(shí)性，以及受限于技術(shù)手段，傳統(tǒng)新聞報道往往采取時間順序的線性敘事。而現(xiàn)在，短視頻新聞保留了線性敘事，又體現(xiàn)出非線性敘事的特征。

仍以上文中川觀新聞對“保姆縱火案”的短視頻報道為例，短視頻新聞先采取線性敘事的方式介紹案件最新進(jìn)展，又插入了30秒回顧事件全過程，還插入了被告人自述、受害人家屬反應(yīng)等，這屬于非線性敘事。通過將線性敘事與非線性敘事相結(jié)合的方式，從不同角度體現(xiàn)新聞事件的真實(shí)面貌，觀眾對新聞事件的了解也就更加透徹。

敘事手段變化：科技化含量提升

首先，是敘事場景的科技含量更高。短視頻新聞在制作形式方面突破了橫屏的限制，豎屏新聞的出現(xiàn)有效拉近了觀眾和新聞的距離，塑造了一種近距離對話的“擬態(tài)對話模式”，主持人以親歷者的視角進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)，加強(qiáng)了受眾與主持人的交流感，從而增強(qiáng)了受眾的心理共鳴和情緒感受。

其次，在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，用戶畫像技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。用戶畫像技術(shù)是基于真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)信息，對用戶的瀏覽行為、瀏覽傾向等進(jìn)行提煉，形成針對不同用戶的“人物畫像”，再根據(jù)用戶特征向其提供針對性的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，一名用戶想觀看什么樣的新聞，用戶的職業(yè)、地區(qū)等信息都可以被提煉出來，新聞媒體再根據(jù)用戶關(guān)注點(diǎn)，精準(zhǔn)推送新聞話題，從而提升短視頻新聞的吸引力。這一技術(shù)對新聞敘事的影響表現(xiàn)為新聞內(nèi)容聚類，即根據(jù)用戶觀看習(xí)慣實(shí)現(xiàn)智能化的內(nèi)容匹配，且隨著數(shù)據(jù)信息的增加，匹配的精確度也會持續(xù)提升。

在新媒體時代，短視頻新聞的選材、用語等也發(fā)生了很大的變化，體現(xiàn)在敘事內(nèi)容趣味性增強(qiáng)，敘事用語更加接地氣等。

敘事內(nèi)容趣味化

在新媒體時代，短視頻新聞的敘事內(nèi)容比傳統(tǒng)新聞報道更加多樣化，覆蓋面也更廣，涉及的領(lǐng)域大大拓展。傳統(tǒng)廣播電視新聞、報刊的新聞內(nèi)容側(cè)重于時政、經(jīng)濟(jì)、外交等領(lǐng)域，而短視頻新聞的內(nèi)容則更加平民化，側(cè)重于捕捉平凡事物中的新聞亮點(diǎn)。新京報的“我們視頻”曾發(fā)布短視頻新聞《四川小鎮(zhèn)初一女生的足球夢：足球讓我變得大膽和勇敢》，報道了一名初一女生對足球的熱愛與追求，并呼吁國家和社會增加對不發(fā)達(dá)地區(qū)的教育資源投入，滿足孩子們對夢想的堅(jiān)持。梨視頻曾發(fā)布短視頻新聞《獨(dú)臂博士單手敲代碼獲30余獎項(xiàng)：曾被孤立嘲笑，感恩所有善意》，報道了主人公積極向上、頑強(qiáng)拼搏的精神，引領(lǐng)了向上的社會價值觀，弘揚(yáng)了正能量。

人的聲音本身就有一定的情感力量，短視頻新聞報道摒棄了傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅、冰冷的話語特征，以訴諸情感的方式打動受眾，給受眾提供一種情緒體驗(yàn)和情感感悟，更能引起受眾的共鳴。

敘事語言平民化

梵·迪克特認(rèn)為，新聞話語的風(fēng)格應(yīng)根植于預(yù)警，篇章、語法、詞語應(yīng)反映時代價值觀念。傳統(tǒng)新聞報道的話語偏向于證實(shí)的話語風(fēng)格，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻新聞的受眾趨于年輕化，新聞敘事語言也不再像傳統(tǒng)新聞那樣正式、嚴(yán)肅，活潑、詼諧的敘事語言得到了廣泛應(yīng)用。

例如，新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度概括，無論是何種形式的新聞，新聞標(biāo)題都至關(guān)重要。短視頻新聞為了吸引年輕受眾，其標(biāo)題往往更加輕松，多使用俗語、白話、口語、網(wǎng)絡(luò)語言等，像《世界這么大我想去看看！小女孩獨(dú)自乘坐獨(dú)角獸充氣船漂向深?！贰冬F(xiàn)實(shí)版農(nóng)夫與蛇！好心收留老鄉(xiāng)住宿，不料手機(jī)被盜刷6萬余元》等，這樣輕松的新聞標(biāo)題更符合現(xiàn)代人群的觀看習(xí)慣。

在新媒體時代，短視頻新聞因獨(dú)特的視覺效果、親民的敘事方式，從諸多信息載體中脫穎而出。一個新興事物的出現(xiàn)必然會帶來一些問題，對于短視頻新聞而言，其優(yōu)勢是毋庸置疑的，但也有諸多值得人們反思之處，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，真正優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容還較少。短視頻新聞“UGC+PGC”的敘事模式難免存在新聞內(nèi)容片面、不能涵蓋全貌的問題，受眾和媒體的新聞判斷也因此受到影響，偏離了新聞客觀、公正的原則。

其次，短視頻新聞平臺為了搶流量，采用游戲化、娛樂化的敘事元素，在新聞標(biāo)題或內(nèi)容中加了表情包、現(xiàn)實(shí)生活片段等，文本更加通俗易懂，但新聞專業(yè)性略顯不足，也存在過度娛樂的問題。

再次，短視頻新聞平臺的新聞產(chǎn)品敘事風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重。短視頻新聞的技術(shù)特性決定了其表達(dá)方式，很多平臺短視頻新聞的敘事風(fēng)格和框架雷同，多以短視頻平臺logo為片頭，再用關(guān)鍵話語、片段吸引受眾的注意力，最后再次突出短視頻平臺的標(biāo)識。甚至存在只是修改短視頻平臺標(biāo)識，照搬、抄襲新聞內(nèi)容的現(xiàn)象。

針對以上問題，新聞從業(yè)者、短視頻新聞的拍攝者應(yīng)將注意力放到新聞內(nèi)容本身上，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在敘事方面，要減少游戲化敘事，尤其是對一些嚴(yán)肅的新聞，要避免娛樂化敘事，讓短視頻新聞發(fā)揮其影響力，更好地服務(wù)于受眾。

綜上所述，在新媒體環(huán)境中，短視頻新聞給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。作為媒體人，一方面要堅(jiān)守行業(yè)準(zhǔn)則，提高新聞編輯能力，增強(qiáng)新聞的客觀性、真實(shí)性，另一方面要依托新媒體技術(shù)，以用戶需求為導(dǎo)向深耕短視頻新聞領(lǐng)域，積極探索新內(nèi)容、新技術(shù)，做態(tài)度明確、嚴(yán)謹(jǐn)活潑的優(yōu)質(zhì)新聞媒體。

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