新媒體語境下新聞傳播轉(zhuǎn)型分析

摘要：當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒也在經(jīng)歷著變革和發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)給新聞業(yè)的發(fā)展提出了更多新的問題，這就給新聞界的工作提出了更加嚴(yán)格的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新興媒介，其發(fā)展速度之快，影響之大可想而知。在傳媒產(chǎn)業(yè)中，隨著新媒體平臺的出現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)也在不斷地面對著新的挑戰(zhàn)。因此，如何轉(zhuǎn)變媒體的信息交流方式就變得非常關(guān)鍵。文章分析了互聯(lián)網(wǎng)媒介的相關(guān)優(yōu)勢特征，并在此基礎(chǔ)上，對我國當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的變革進(jìn)行了探討，希望能為我國的傳媒發(fā)展帶來一些借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；新聞傳播；轉(zhuǎn)型模式

隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為人們進(jìn)行溝通、認(rèn)知世界的必備手段，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的知識。借助新媒介，不僅可以向周圍的人傳達(dá)消息，同時也可以對其進(jìn)行評論，從而擴(kuò)大了受眾群。與傳統(tǒng)的紙媒相比，它的傳播速度更快，信息內(nèi)容更豐富。伴隨著社會的發(fā)展和進(jìn)入新媒體的發(fā)展時代，中國的傳統(tǒng)傳媒也將面對前所未有的嚴(yán)峻考驗，因此，今后，我國的傳統(tǒng)傳媒必然要進(jìn)行變革。為此，必須在新媒介背景下，主動轉(zhuǎn)變傳播方式，實現(xiàn)傳播的快捷高效，從而擴(kuò)展新聞傳播的廣度和深度。

提高新聞的時效性

在新媒體背景下，信息的傳播具有較高的時效性，而且正在逐漸提高。在傳統(tǒng)媒介占統(tǒng)治地位的今天，觀眾通過電視、報紙、廣播等途徑獲得信息，其傳播途徑存在著時間上的差異。當(dāng)讀者觀看報紙、電視的時間，新的新聞信息也在產(chǎn)生，這就導(dǎo)致讀者不能在一開始就知道這些消息。新媒介環(huán)境打破了時空的局限，使人們可以隨時隨地利用各種網(wǎng)絡(luò)終端獲取最新的新聞資訊，從而增強(qiáng)了新聞的時效性。

強(qiáng)化新聞的互動性

傳統(tǒng)的新聞媒介以一種單一的形式進(jìn)行傳播，且沒有任何交互活動，只能被動地接收和評價。在因特網(wǎng)時代，隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒介環(huán)境下，新聞互動能力逐步增強(qiáng)，受眾可以對新聞進(jìn)行即時接收。良好的互動能夠讓讀者和新聞生產(chǎn)者的意見和思想得到充分的交流。比如在某些新聞信息的下方，會有一個彈幕，可以讓使用者自由發(fā)表自己的觀點和想法，同時也可以與發(fā)帖的人進(jìn)行交流，形成實時反饋的機(jī)制。

實現(xiàn)新聞傳播的全媒體化

傳統(tǒng)媒介以文字、圖像和聲音為媒介進(jìn)行信息交流。在新媒介的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的傳播逐步向功能更全面的方向發(fā)展，它可以把傳統(tǒng)的圖片、文字和聲音制作成視頻，提供給不同受眾，讓他們的信息變得更有立體感，也可以讓讀者的注意力集中，并擴(kuò)大受眾。由于傳統(tǒng)媒介的新聞報道具有一定的頻率，使得人們不能在任何時間、任何地點獲取信息。在新媒介環(huán)境中，實時性新聞具有更大的優(yōu)越性，即受眾可以在任何時候、任何地點接收到新聞資訊；可以適當(dāng)?shù)貜浹a(bǔ)傳統(tǒng)媒介溝通的不足。

在新媒體出現(xiàn)之前，人們對新聞的獲取都是以專業(yè)化的傳媒機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)，而“單向的傳播”現(xiàn)象十分常見。大多由傳統(tǒng)的傳媒構(gòu)成，具有特殊的來源，在整個交流中占據(jù)著重要地位。專業(yè)的傳媒機(jī)構(gòu)可以根據(jù)主題選取與排序，而受眾無法同時與多種傳媒進(jìn)行溝通，只能從傳播媒介中選取資訊，它的獨立性沒有得到很好的體現(xiàn)。這就是說，在單向的傳播中，職業(yè)性媒體在溝通中占據(jù)重要地位，而觀眾卻處于絕對的被動地位。而在新媒體環(huán)境下，議題的設(shè)定有了更大空間，傳媒議題可對觀眾產(chǎn)生影響，觀眾也可回應(yīng)傳媒議題的設(shè)定。

人類社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，使人的觀念在不斷地改變，特別是在新聞的價值觀念上，更是如此。在很多時候，媒體的價值觀都是顯而易見的。目前，我國的新聞業(yè)主要以政治和經(jīng)濟(jì)為主，與過去比較有較大的不同。如今，很多的報道都是圍繞著民生來的，與百姓的日常生活息息相關(guān)。隨著新媒體逐漸融入到人民的日?；顒又校约靶侣剛鞑ト找嫫占?，與人民群眾的日常生活息息相關(guān)的新聞資訊更多見了。在當(dāng)前的時代背景下，要從海量的資訊中甄別出最有價值的資訊，才能真正地轉(zhuǎn)變資訊的作用。

以受眾傳播為中心進(jìn)行分析

媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是社會化媒介的普及，使得觀眾能夠參加到新聞的制作中，因此，新聞產(chǎn)品成為一種合作形式。在新聞制作的全過程中，傳統(tǒng)媒介既要打開新聞的門戶，又要使觀眾積極地融入整個新聞制作的全過程，把資訊分享給大眾。信息溝通需要把握使用者的閱讀習(xí)慣，并盡可能地符合使用者的閱讀需求。

當(dāng)前，隨著社會的飛速發(fā)展，信息的傳播范圍不斷擴(kuò)大，信息的數(shù)量也在不斷增加。因此，讀者在選擇上難免存在選擇困難，大量的資訊會讓一些讀者不知所措，給讀者帶來更大的壓力，同時也給讀者帶來了更多的麻煩。所以，媒體從業(yè)人員應(yīng)盡量把握讀者的閱讀習(xí)慣，使資訊的出現(xiàn)順序與之相適應(yīng)，盡量把各種新聞信息傳達(dá)給不同的讀者。在現(xiàn)實生活中，應(yīng)該首先對信息進(jìn)行歸類，以方便讀者進(jìn)行個性化的解讀。其次，新聞資訊的傳達(dá)應(yīng)該盡可能簡潔、明確，使讀者能夠一眼看清整個新聞的全貌，避免讀者從眾多紛繁復(fù)雜的內(nèi)容中獲得資訊。最后，在發(fā)布新聞后，應(yīng)該在文章的末尾附加一個相關(guān)的消息鏈接，從而幫助讀者查找到更多的相關(guān)信息。

有效轉(zhuǎn)變表達(dá)模式

在新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)可以給使用者帶來更為充實的信息和更多的滿足感?；ヂ?lián)網(wǎng)上的用戶可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的圖片、視頻，轉(zhuǎn)發(fā)、下載他人的圖片、信息、視頻等。在新媒介環(huán)境中，交際方式更加多元化，媒介與觀眾之間的界限逐步模糊，甚至呈現(xiàn)出某種即時的特征。在社會媒體中，這種表達(dá)模式的轉(zhuǎn)變更加促進(jìn)了傳播主體與觀眾的交流。

突破時空界限

在新媒體的時代，媒體可以運用新媒介在不同地域、不同文化的環(huán)境中進(jìn)行信息的傳遞。而這種傳遞沒有時空的局限，隨時隨地都可以交流、溝通，甚至不僅僅是用語言來傳達(dá)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的興起，讓受眾可以通過直播進(jìn)行交流。在新媒介背景下，新聞報道可以在任何時間、任何地點進(jìn)行，沒有時間和空間的制約，也沒有由于廣播、電視播出頻率、報紙版面等因素的制約去傳播新聞。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以無限地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制，這種網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式突破時空界限，可以提高新聞的時間效率。

云內(nèi)容考量傳媒能力

未來的云計算是衡量一個企業(yè)傳播實力的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)，而傳統(tǒng)媒體要想在今后更好地履行自己的社會責(zé)任和義務(wù)，就必須要有更多的云計算服務(wù)，而云上的新聞資訊則可以根據(jù)用戶的需求準(zhǔn)確地分配給每個有需求的人。新媒介與傳統(tǒng)媒介的高效結(jié)合，將會進(jìn)一步擴(kuò)大云計算的效能。就拿新媒體來說，新媒體擁有數(shù)十億的下載，上千萬的活躍人數(shù)，這是其他平臺所不具備的。

完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理

在新媒介環(huán)境下，多媒體、超文本、互動等都是通過傳統(tǒng)媒介實現(xiàn)信息傳遞的一種新的方式。媒介的競爭，使大眾的參與成為媒介的重要手段，而市民化的時代已經(jīng)到來。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)媒介的迅速發(fā)展，政府對其給予了大力扶持和關(guān)注，但其監(jiān)管體制尚不健全，監(jiān)管工作還需進(jìn)一步強(qiáng)化。在新媒介的世界里，每個人都是一個傳播者，通過各種通信手段，他們可以將自己的想法、判斷，通過社交傳播，擴(kuò)大大眾的群體情感。加之一些個人、機(jī)構(gòu)或團(tuán)體由于自身的利益需要，利用輿論的消極心理，在網(wǎng)上制造了大量的虛假信息，并迅速傳播開來。在某些錯誤的信息誤導(dǎo)和引誘下，人會喪失原有的判斷力，對資訊的處理更加盲目，這種網(wǎng)絡(luò)缺陷亟待健全監(jiān)管體系來主動地解決。在新媒介的背景下，從收集到制作和傳播，都將迎來一個歷史性的變革。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對媒介的整合起到了某種推動作用。從其自身的有利條件和制約因素來分析，傳統(tǒng)的新聞記者應(yīng)該以積極的態(tài)度看待傳媒的發(fā)展趨勢，拋棄固有的觀念，更好地理解新媒介，強(qiáng)調(diào)其自身的作用，增強(qiáng)其競爭力。新時代的媒體變革與價值觀要求具有正確而嚴(yán)格的職業(yè)操守，以保證新聞的順利生產(chǎn)和傳播。為此，必須關(guān)注當(dāng)前的新聞媒體轉(zhuǎn)變，以保證其價值定位的正當(dāng)和合理，這樣才能更好地進(jìn)行新聞的編審，并更好地進(jìn)行其他工作。

新聞傳播媒介的改變

當(dāng)今，在我國的發(fā)展過程中，信息的傳遞與當(dāng)今的時代背景有著緊密的關(guān)系。以往，我國的新聞報道形式較為單一，受眾接收的渠道相對較少，主要是通過電視、廣播、報紙等渠道獲取。而社會發(fā)展到今天，我們可以利用各種渠道隨時獲得信息，例如微信、微博、各大網(wǎng)站等，從而提升信息的及時性。所以，媒體變革既能使人民的日常生活更加充實，又能及時準(zhǔn)確了解全球的各種情況，提高人們對新聞的了解，從而推動新聞業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)在新世紀(jì)已經(jīng)成為人類的一個重要領(lǐng)域，它不僅對人類產(chǎn)生了巨大的沖擊，而且對人類的發(fā)展起到了積極的推動作用，而這也大大增加了新聞的傳播途徑，促使新聞傳播媒介做出改變。

新聞受眾的改變

在過去由于傳統(tǒng)的媒體傳播方式過于簡單，導(dǎo)致了受眾接收信息的被動性。而當(dāng)今，隨著時代的發(fā)展，新聞報道的形式也在發(fā)生變化，有很多的平臺可以獲得資訊，受眾接收信息更加主動。所以，傳播媒介要跟隨時代發(fā)展，積極進(jìn)行創(chuàng)新，一方面，為受眾準(zhǔn)備更多的信息，另一方面，提高觀眾的主觀能動性，增進(jìn)大眾對各種消息的認(rèn)識。

受眾是新聞媒體發(fā)展的一個不可或缺的環(huán)節(jié)。所以，不管從哪個角度來說，新聞報道都要從觀眾的角度出發(fā)，讓觀眾更容易接受。在此期間，有關(guān)人士要對新聞傳播進(jìn)行全面的認(rèn)識，使之能夠真正地走進(jìn)人民生活，及時準(zhǔn)確地傳播新聞資訊。隨著媒體人數(shù)的增多，資訊制作要更加精良，真正地發(fā)揮其應(yīng)有的作用，進(jìn)而達(dá)到更好的傳播效果。

新聞內(nèi)容的改變

新聞內(nèi)容的變化，不但推動了信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，也使得民眾能夠從它那里獲得更多的信息，這可以說是社會變革的一種內(nèi)部驅(qū)動力。最初的消息大多是以文本為主要形式，相對單調(diào)，使得讀者閱讀時感到乏味。隨著時代的發(fā)展，新聞的傳播方式越來越多元化，可以看見與之對應(yīng)的圖像。如今，人們能夠看到的不再僅是文字和圖片，而是越來越豐富的圖片、視頻等。

當(dāng)前，媒體的變革使得大眾能夠進(jìn)行更廣泛的交流。新時代的新聞宣傳價值觀念隨時代進(jìn)步、科技進(jìn)步而不斷改變，特別是在價值觀念上，能夠作出正確的抉擇。在很多時候，媒體的價值觀都是顯而易見的，所以，相關(guān)人士應(yīng)該針對其所說的內(nèi)容來設(shè)計一個合適的標(biāo)題，以達(dá)到一目了然的效果。在當(dāng)前的時代背景下，還要從海量的資訊中甄別出最有價值的資訊，才能真正地轉(zhuǎn)變資訊的價值。

簡而言之，在當(dāng)今的社會發(fā)展中，新型傳媒逐漸滲透到人民群眾的日?；顒又?，越來越多的信息傳播手段也逐漸有了新發(fā)展。新聞的傳播日益普及，和人民的日常生活也越來越密切。

新媒體時代的媒體變革與價值觀要求具有正確而嚴(yán)格的職業(yè)操守，以保證新聞傳播的順利進(jìn)行。盡管新聞媒體的未來終將是數(shù)字化的，但傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品仍然存在，也可以與數(shù)字產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，并且持續(xù)創(chuàng)新。為此，必須關(guān)注當(dāng)前新聞媒體的轉(zhuǎn)變，以保證其價值定位的正確和合理。為此，傳統(tǒng)媒體要與新媒介相結(jié)合，轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)記者在新媒介環(huán)境中對自己的認(rèn)識，加強(qiáng)新媒介技術(shù)的職業(yè)訓(xùn)練，提高記者的媒體融合意識，從總體上加快新聞媒體的轉(zhuǎn)型速度，給新聞媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳媒產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響，同時也給傳媒從業(yè)者們提出了許多新的問題。因此，在這樣的大環(huán)境下，要拓展受眾，就需要改變傳統(tǒng)的新聞報道方式，用多種方式來吸引和保留觀眾。

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作者簡介：

朱施霖（1995—），女，漢，河南省西平縣，在讀博士，就讀于馬來亞大學(xué)人文社科學(xué)院新聞與信息（新聞報道）專業(yè)［University of Malaya，F(xiàn)aculty of arts and social sciences，Journalism

and information（journalism and reporting）］，主要研究方向：新聞傳媒。

（課題項目：本文系2022年省社科聯(lián)調(diào)研課題《中國傳統(tǒng)藝術(shù)精神的當(dāng)代消解與復(fù)興》，課題編號SKL-2022-1430）