新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與應(yīng)對

鮑冀馨

摘要：新媒體時(shí)代的到來，在變革傳統(tǒng)的傳媒生態(tài)、傳遞機(jī)制的同時(shí)，也給新聞?dòng)浾邘砹诵碌臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾咭盐諜C(jī)會，直面挑戰(zhàn)，從自身能力、工作方式等方面，采取相應(yīng)的對策，以更好地引導(dǎo)輿論。文章對新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咚媾R的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，并提出了相應(yīng)的對策建議，希望能為新聞?dòng)浾咛岣呗殬I(yè)綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新工作方式提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞?dòng)浾撸粰C(jī)遇與挑戰(zhàn)；應(yīng)對措施

“新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭盐照_的政治方向、正確的輿論、正確的新聞理想、正確的工作方向?！边@是新時(shí)代新聞?dòng)浾叩幕竟ぷ鳒?zhǔn)則，也是新聞?dòng)浾呒缲?fù)的重要社會責(zé)任。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向，面對機(jī)會與挑戰(zhàn)，必須不斷地提升自己的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)，不斷地創(chuàng)新工作內(nèi)容和方式，更好地發(fā)揮作用。在這一背景下，筆者著重論述了當(dāng)前新聞?dòng)浾卟删幑ぷ魉媾R的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并探索其在新形勢下的實(shí)現(xiàn)途徑。

豐富信息采集渠道與編寫方式

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，由于受設(shè)備和技術(shù)的制約，新聞?dòng)浾咄ㄟ^電話采訪、面對面溝通的方式采集新聞素材，然后再進(jìn)行新聞編寫和報(bào)道，這就制約了新聞工作者獲取信息的渠道，不能在第一時(shí)間挖掘有價(jià)值的新聞，也就使得記者在信息獲取、采訪、編輯、傳播等方面出現(xiàn)了時(shí)效性差的問題；另外，由于其采集手段和途徑的限制，以及獲得的材料形式單一，也導(dǎo)致了新聞報(bào)道內(nèi)容的單一。

新媒介的出現(xiàn)，為新聞工作者提供了更多的信息獲取途徑和寫作途徑。

首先，記者可以通過新聞門戶網(wǎng)站、社交平臺、論壇等獲取新聞線索，并通過視頻、電話、現(xiàn)場走訪等方式，挖掘更多有價(jià)值的新聞，并進(jìn)行整合。也可以通過通訊員、新聞媒體提供的圖片、視頻資源對新聞進(jìn)行編輯與深加工。其次，新聞?dòng)浾呖梢赃\(yùn)用新媒介的文字編輯、圖片處理、視頻剪輯等工具，提高對新聞材料的處理和新聞作品的快速創(chuàng)作。這樣不僅可以提高新聞的時(shí)效性，同時(shí)，也豐富了新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更加易于傳播。新聞媒介所提供的大量的信息收集和編輯方法，使得新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣椒òl(fā)生了質(zhì)的變化，使工作效率和作品質(zhì)量得到了極大的提升。

凸顯了輿論引導(dǎo)價(jià)值

以前大眾了解新聞、資訊等主要依賴廣播電視，傳統(tǒng)的廣播電視新聞信息的采集、編寫和傳播也具有模式化的現(xiàn)象。在這種媒介生態(tài)中，新聞工作者主要是遵循著客觀真實(shí)、正面引導(dǎo)、積極宣傳的原則來采編素材，很難彰顯其個(gè)人甄別輿論屬性、判斷素材性質(zhì)、設(shè)置作品導(dǎo)向等方面的職業(yè)價(jià)值。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有自己的信息傳播途徑，可以隨時(shí)隨地收集、發(fā)布資訊，因此，在社會上產(chǎn)生新聞?wù)婕匐y辨的現(xiàn)象，特別是在社會關(guān)注度高、影響力大的事件中，往往會有各種來源不明、真假難辨的消息，對廣大群眾、社會環(huán)境乃至政府公信力造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。新聞?dòng)浾呔哂行侣劸庉嫷穆殬I(yè)素養(yǎng)，能夠迅速深入事件現(xiàn)場，掌握事件的脈絡(luò)，創(chuàng)作出真實(shí)、客觀的新聞作品，對新聞背后的原因、問題進(jìn)行正確的解讀，能夠進(jìn)行正確的引導(dǎo)。近幾年，新媒體環(huán)境凸顯了新聞?dòng)浾叩膶I(yè)價(jià)值，強(qiáng)化了新聞工作者的作用，擴(kuò)大了新聞?dòng)浾叩膶I(yè)發(fā)展空間。

拓展了新聞?dòng)浾叩慕巧c職業(yè)發(fā)展路徑

新聞?dòng)浾叩娜蝿?wù)是進(jìn)行新聞的采訪、報(bào)道。文字記者主要以口頭或者書面為主，以文字寫作為報(bào)道手段，新聞攝影記者主要是考驗(yàn)現(xiàn)場抓拍和新聞場景的捕捉能力。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，記者只需具備某些方面的專業(yè)技術(shù)，在一定程度上工作壓力較低，但這也在無形之中制約著他們其他能力的提高。

新媒體時(shí)代，新聞的采編與傳播方式發(fā)生了變化，微信公眾號、微博、抖音等平臺要求新聞?dòng)浾邥r(shí)刻關(guān)注目標(biāo)受眾的閱讀與接收興趣，對新聞素材進(jìn)行趣味性、生動(dòng)性的加工和創(chuàng)作。另外，新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布新聞作品后，也要與受眾進(jìn)行互動(dòng)、交流，有些新聞?dòng)浾呱踔烈苯訁⒓蝇F(xiàn)場直播，傳遞新聞資訊，回答受眾提問。新聞工作者要負(fù)責(zé)新聞的采集、編寫和處理、傳播與互動(dòng)的任務(wù)，多任務(wù)也讓記者們練就了豐富的職業(yè)素質(zhì)，使其成為一名多面手。因此，新媒體可以讓記者拓寬發(fā)展道路，促進(jìn)其角色的提升和職業(yè)的轉(zhuǎn)換，這正是目前許多新聞?dòng)浾哌M(jìn)行跨行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。

當(dāng)前，新聞采編工作的方式和手段普遍存在不能很好地適應(yīng)人民群眾的需要的現(xiàn)象，這就需要把新聞采編人員深入群眾之中，了解群眾的需求，將工作融入更大的創(chuàng)造性之中。

新聞工作者的消極應(yīng)對

新聞?dòng)浾呒缲?fù)著發(fā)掘與報(bào)道社會熱點(diǎn)、引導(dǎo)輿論、構(gòu)建和諧社會的重任，因此，新聞?dòng)浾咭獙κ录M(jìn)行正面的報(bào)道。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞工作者掌握著“端口”，掌握著何種信息、創(chuàng)作何種新聞、傳播何種作品的權(quán)力，對輿論進(jìn)行著有效的控制。在新媒介時(shí)代，每個(gè)人都是“記者”，互聯(lián)網(wǎng)上的信息來源廣泛、獲取方便、處理方便，通過它的快速傳播，還可以在網(wǎng)上快速引發(fā)各種輿論。這就導(dǎo)致新聞工作者從過去的主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、采編和傳播新聞的主體，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)地關(guān)注、證實(shí)事件、引導(dǎo)輿論走向的角色，一方面削弱了新聞?dòng)浾甙l(fā)揮政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向的主體價(jià)值；另一方面，由于記者對新聞報(bào)道出現(xiàn)偏差，使得各種本末倒置的新聞事件時(shí)有發(fā)生，干擾了公眾的視聽，擾亂了公共秩序。特別是在不斷涌現(xiàn)的社會輿論事件中，更凸顯了新聞?dòng)浾叩南麡O應(yīng)對狀況，并進(jìn)一步削弱了新聞?dòng)浾咚休d著的多元化主體價(jià)值。

協(xié)調(diào)價(jià)值性與責(zé)任性任務(wù)

在當(dāng)今競爭日益激烈的新聞環(huán)境下，新聞工作者要提高受眾的關(guān)注度，重視新聞?lì)}材的個(gè)性化、新聞作品的趣味性、新聞傳播的時(shí)效性，在某種程度上按照受眾的需要進(jìn)行采編、創(chuàng)作和傳播。因此，一些新聞工作者往往會選擇一些獵奇、泛娛樂甚至是庸俗的新聞材料，或是在遭遇網(wǎng)上輿論后，為了追求時(shí)效性而隨意引用，這就導(dǎo)致了大量的不良新聞作品產(chǎn)生，造成了消極影響。

從職業(yè)倫理的視角看，新聞?dòng)浾咴谡畏较颉⑤浾搶?dǎo)向、新聞理想、工作取向等方面擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任，這就需要新聞工作者在采編、創(chuàng)作、傳播正能量的前提下，堅(jiān)持正確的原則，并對消極輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)。另外，新聞?dòng)浾邞?yīng)注重新聞報(bào)道的真實(shí)性、導(dǎo)向性，力爭傳播正面的思想和正面的觀點(diǎn)。

兼顧新聞性與傳播性標(biāo)準(zhǔn)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞采編、創(chuàng)作、傳播工作呈現(xiàn)出單一的傳播特點(diǎn)，由于媒體渠道單一、新聞節(jié)目數(shù)量有限，受眾選擇不多，新聞工作者所提供的新聞內(nèi)容，受眾也就只能接受。這就意味著，新聞工作者不必對受眾的喜好、認(rèn)知特性進(jìn)行過多的思考。新媒介的出現(xiàn)，使新聞節(jié)目和內(nèi)容平臺更為豐富，同時(shí)也豐富了娛樂、體育和文化，受眾可以獲得更多的選擇權(quán)和話語權(quán)，因而受眾的喜好也就成了各種媒體爭搶的資源。新聞工作者在新媒介環(huán)境中既要堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性、時(shí)效性，還要以價(jià)值為基準(zhǔn)，按照政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞工作方向等，以提升新聞質(zhì)量。同時(shí)，還要對受眾的閱讀興趣、認(rèn)知特征、接受能力等進(jìn)行深入的分析，以提高新聞報(bào)道的可讀性和傳播效果。新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變新聞采編、創(chuàng)作、傳播的思維方式，從新聞屬性和傳播屬性兩個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行新聞采編、創(chuàng)作、傳播，以達(dá)到新聞傳播的價(jià)值。這對新聞?dòng)浾叩乃枷胗^念和采編能力構(gòu)成了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新媒體背景下，如何確保新聞報(bào)道既具有新聞報(bào)道的雙重標(biāo)準(zhǔn)，又能實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的雙重價(jià)值，是值得思考的。

加強(qiáng)應(yīng)用新技術(shù)，變被動(dòng)為主動(dòng)出擊

新媒體的迅速發(fā)展，一方面為新聞?dòng)浾咛峁┝烁喃@取和傳播新聞資訊的途徑，另一方面也要杜絕社會輿論而導(dǎo)致失真的發(fā)生，面對這種情況，新聞工作者必須強(qiáng)化運(yùn)用新技術(shù)，由被動(dòng)應(yīng)對轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)，提高輿論導(dǎo)向的能力。同時(shí)，也要能更迅速地獲取高質(zhì)量的信息資源，獲取高質(zhì)量的素材，推動(dòng)高質(zhì)量的新聞報(bào)道，從而實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值和責(zé)任。所以在新媒介時(shí)代，提升職業(yè)技能是新聞工作者面對各種挑戰(zhàn)的核心和重要手段。

首先，要加強(qiáng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件，及時(shí)掌握輿論動(dòng)向，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行新聞采編、制作和傳播。這不僅可以提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，而且可以積極地引導(dǎo)輿論。

其次，新聞?dòng)浾邞?yīng)利用最新的互動(dòng)直播、文字編輯、影音處理等手段，在獲得最新的新聞資料后，迅速、高質(zhì)地編輯材料，創(chuàng)造出質(zhì)量高且吸引人的新聞作品。

最后，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分運(yùn)用新媒介技術(shù)，建立起遍布全國的大型新聞工作者互幫網(wǎng)，它可以充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匦侣劰ぷ髡叩牧α?，深入新聞現(xiàn)場，對事件進(jìn)行調(diào)查，獲取真實(shí)可靠的新聞材料，并推出具有引導(dǎo)輿論導(dǎo)向作用的優(yōu)秀新聞作品。

策劃優(yōu)秀選題，創(chuàng)造多重價(jià)值的新聞作品

新聞?dòng)浾邞?yīng)在新聞價(jià)值和責(zé)任屬性之間進(jìn)行適當(dāng)?shù)膮f(xié)調(diào)，前者是新聞傳播能否成功的前提，而后者則影響到其社會價(jià)值，是國家賦予的重大責(zé)任，兩者都是不可或缺的。要達(dá)到這個(gè)目的，必須要善于策劃好的主題，創(chuàng)作出具有多元價(jià)值的好新聞報(bào)道。目前，新聞?dòng)浾弑仨殹疤觥眰鹘y(tǒng)的社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)平臺來獲取新聞線索的固有思維，積極地規(guī)劃好題材，創(chuàng)作出具有多元價(jià)值的精品。

參與全流程工作，提高個(gè)人綜合職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代突出了新聞?dòng)浾叩妮浾搶?dǎo)向價(jià)值，拓寬了新聞?dòng)浾叩慕巧蛯I(yè)發(fā)展道路，但同時(shí)也賦予了記者新聞與傳播的雙重標(biāo)準(zhǔn)。新聞?dòng)浾邞?yīng)積極主動(dòng)地投入到新聞采編、創(chuàng)作和編輯中去，參與整個(gè)交流和交互工作，提升個(gè)體的專業(yè)素質(zhì)。

第一，新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)參與新聞節(jié)目的策劃，把握受眾需求，定位受眾，設(shè)置核心新聞內(nèi)容。培養(yǎng)個(gè)人對受眾的分析能力，以及定位受眾需求的能力、創(chuàng)作作品的能力。

第二，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極參加新聞報(bào)道的后期加工，也就是說，在對新聞材料進(jìn)行編輯和初步的新聞創(chuàng)作工作之后，探討其新聞價(jià)值，并進(jìn)行深入剖析。這有助于提高新聞工作者對新聞的分析能力。

第三，在媒體平臺上，記者應(yīng)主動(dòng)參加互動(dòng)交流活動(dòng)，解答受眾的疑問，了解受眾對新聞報(bào)道的評價(jià)，以便為今后更好地策劃、制作和傳播新聞作品打下良好的基礎(chǔ)。

提升專業(yè)水平，豐富個(gè)人新聞工作經(jīng)驗(yàn)

在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳媒環(huán)境正處在一種動(dòng)態(tài)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，記者必須不斷學(xué)習(xí)，不斷提高個(gè)人能力、豐富個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自己的專業(yè)、職業(yè)素質(zhì)，如此才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，發(fā)揮個(gè)人的新聞傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)媒體融合。新聞工記者在提升自己的能力時(shí)，必須保持一種嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度，這樣才能保證新聞的真實(shí)性。新聞工作者能力提升也可以助力新聞媒介發(fā)展。

新聞?dòng)浾咭獜膬?yōu)秀的同行中吸取經(jīng)驗(yàn)，把它當(dāng)作一個(gè)重要的途徑，來發(fā)展自己的能力，增加自己的閱歷。在新聞采訪實(shí)踐中，新聞?dòng)浾吣軌騽?chuàng)造性地運(yùn)用自己的采訪創(chuàng)意，從新聞案例中吸取經(jīng)驗(yàn)，獲得不斷提升自我的動(dòng)力和追求更高的專業(yè)水平。另外，要強(qiáng)化對優(yōu)秀新聞的解讀，并對如何發(fā)掘、挖掘新聞材料等方面進(jìn)行剖析。從新聞寫作的角度出發(fā)，對其新聞采編的方法和技術(shù)進(jìn)行歸納，以此為基礎(chǔ)，豐富自己的新聞工作經(jīng)歷。杰出的新聞工作者和新聞工作者的優(yōu)秀作品，為新聞采編、制作、傳播提供了范例，也是新聞工作者提高自身能力、素養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)的重要資源。

在信息傳播的今天，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭m應(yīng)新媒體的發(fā)展，要全面提升自身的工作能力、職業(yè)素養(yǎng)，努力成為一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾摺Ｐ旅襟w時(shí)代，一方面為廣大新聞工作者提供了廣闊的發(fā)展機(jī)會，包括豐富了新聞報(bào)道的收集渠道和編輯方法，突出了輿論導(dǎo)向的作用，拓寬了新聞工作者的角色和職業(yè)發(fā)展道路；另一方面，它也帶來了許多問題，包括新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)價(jià)值和責(zé)任的協(xié)調(diào)、新聞與傳播的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

在新的社會背景下，新聞工作者在面對新挑戰(zhàn)的同時(shí)，必須樹立正確的心態(tài)，不斷提升自己的綜合素質(zhì)，采取多元化的報(bào)道方法，要充分運(yùn)用新媒體，使新聞編輯工作更有效率。還要強(qiáng)化新技術(shù)的運(yùn)用、優(yōu)秀的選題的策劃，從優(yōu)秀的同行中汲取經(jīng)驗(yàn)，提高自己的專業(yè)技能，豐富自己的工作經(jīng)歷，傳播好的新聞作品，充分實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

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