廣播電臺編輯中的創(chuàng)意策劃

鄭槎茵

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒體的意識形態(tài)越來越豐富。廣播電臺雖然是一種傳統(tǒng)的媒體，但它在社會發(fā)展中的作用還是很大的。在這樣的大環(huán)境下，廣播電臺要適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，就必須加強編輯的社會責(zé)任感，策劃有創(chuàng)造性的節(jié)目，以擴大電臺的影響力和節(jié)目的受眾群體，促進未來廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電臺；社會責(zé)任；創(chuàng)意策劃；編輯

隨著信息化時代的來臨，廣播電臺在某種程度上受到了來自電視、網(wǎng)絡(luò)等方面的影響，而在這一背景下，受眾的要求也越來越高。廣播電臺編輯工作中存在著忽視社會責(zé)任的問題。這種情況的出現(xiàn)，使廣播電臺編輯中經(jīng)常會出現(xiàn)一些指導(dǎo)性的失誤。因此，編導(dǎo)在策劃新聞節(jié)目時，特別要注意編排、采訪、錄制等要素與主題的貫通融合。在融合主題與要素的基礎(chǔ)上，提升對欄目的創(chuàng)新性，才能使廣播電臺新聞欄目得到健康、可持續(xù)發(fā)展。

以互聯(lián)網(wǎng)為主要形態(tài)的各類新型媒介不斷出現(xiàn)，使人們獲得信息的途徑發(fā)生了巨大的變化，與此同時，科技信息的飛速發(fā)展，新媒介以聲音、圖片和視頻為主，綜合表現(xiàn)形式發(fā)生了變化，如畫面、 Vr等，充分發(fā)揮其趣味性、便利性等優(yōu)點，吸引了廣大的用戶，同時這對傳統(tǒng)媒體造成了很大的挑戰(zhàn)。而作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺，其在內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容豐富性、媒體定位等諸多問題的影響下，其面臨的轉(zhuǎn)型問題也值得思考。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，新技術(shù)的出現(xiàn)，人們對物質(zhì)、心理、文化的需要日益增長，傳統(tǒng)的廣播電臺編輯的工作方式也已無法適應(yīng)新形勢的潮流。編輯為打造出精品欄目，廣播電臺在日常編輯工作中，需要加強創(chuàng)造性，轉(zhuǎn)變固有的思維方式；在新媒體觀念的指引下，挖掘新思維，全面思考報道內(nèi)容和形式，使節(jié)目更能吸引聽眾，提高節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。

廣播電臺編輯要充分履行公民職責(zé)

對廣播電臺的編輯來說，只有在正確認(rèn)識自己工作職責(zé)的前提下，才能擔(dān)當(dāng)起節(jié)目編輯的角色。面對涉及國家利益的問題時，編輯工作不能為了提高收視率而夸張、扭曲事實，而是要堅持實事求是、以民族利益為出發(fā)點。廣播電臺節(jié)目對人民群眾的精神生活有直接的影響，電臺編輯的工作態(tài)度是其工作的根本和職業(yè)素養(yǎng)。所以，廣播電臺編輯必須具有敏銳的洞察、思考的能力，以一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)來傳達(dá)節(jié)目內(nèi)容，盡到自己的崗位責(zé)任，從而增強廣播電臺節(jié)目的吸引力，只有這樣，才能做出讓人感動的、震撼人心的節(jié)目。

廣播電臺編輯要對公眾進行正確的價值取向引導(dǎo)

當(dāng)前，廣播電臺編輯肩負(fù)著引導(dǎo)、啟發(fā)受眾的責(zé)任，因為編輯是節(jié)目的傳播者，他們既可以獲得第一手的社會資訊，又可以從自身的角度來進行節(jié)目的策劃。廣播電臺編輯也要有超凡的洞察力，以自己的視角看待新聞事件，以深刻的視角來剖析事件，為公眾做好正確引導(dǎo)。如果編輯只想著博得聽眾的關(guān)注，而不去真實地報道社會事件，那就有失作為新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)。因此，廣播電臺編輯應(yīng)從多元的討論角度，客觀、公正地對新聞事件進行報道。

樹立正確的是非觀念

廣播電臺編輯是新聞信息的直接傳播者，它以廣播的方式向受眾傳達(dá)新聞，其表達(dá)手段及思維模式對受眾產(chǎn)生直接的影響；正確的新聞意識要求廣播電臺編輯自身要樹立正確的價值取向。比如，在實踐過程中，編輯在自己的角色定位上不夠清晰，做出不具有價值的評價，對受眾產(chǎn)生了消極的影響，這不僅會影響到社會的穩(wěn)定性，還會給媒體的公信力帶來負(fù)面的影響。因此，廣播電臺編輯應(yīng)具有清醒的思想意識，能夠準(zhǔn)確地判斷事件，并在日常工作中培養(yǎng)自己的理解力和觀察力，逐步提高自己的判斷力，防止工作中的錯誤和消極影響。廣播電臺節(jié)目本身就是能夠直接影響受眾的價值判斷，因此，在電臺節(jié)目的編排上必須要有一種認(rèn)真的工作態(tài)度，有效、科學(xué)地去整理和播報新聞。

現(xiàn)在的社會已開始步入全媒體發(fā)展時期，廣播電臺在媒體轉(zhuǎn)型上希望能更上一層樓。因此，廣播電臺編輯在承擔(dān)起自身的社會責(zé)任后，必須對節(jié)目進行更多的創(chuàng)新與完善，只有這樣才能讓廣播電臺節(jié)目在面對不同受眾的時候，能夠得到更多的關(guān)注。廣播電臺編輯的創(chuàng)意策劃要不斷地進行創(chuàng)新，以保持廣播電臺的活力與價值。

豐富節(jié)目的內(nèi)容

廣播電臺節(jié)目是廣播電臺能否在當(dāng)前的市場中存活下來的關(guān)鍵，而傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目多為新聞、服務(wù)類信息、廣告等節(jié)目形式，已無法適應(yīng)當(dāng)今廣播電臺的發(fā)展。廣播電臺聽眾人數(shù)眾多，電臺編輯可以根據(jù)受眾的類型，創(chuàng)作出適合大眾的廣播電臺節(jié)目。在廣播電臺節(jié)目的設(shè)計上，編輯可以采用獨到的挖掘深度的報道方法，運用多種調(diào)查手段，使節(jié)目形式更多元化，這樣才能更好地適應(yīng)不同的聽眾對資訊的需求。同時，廣播電臺編輯也要從多個層面、多角度向聽眾傳達(dá)資訊，使聽眾在思考問題上的深度與廣度得到提升。廣播電臺節(jié)目的內(nèi)容要與受眾的需要相適應(yīng)，同時也要順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，使之具有自己的獨特魅力。而且，廣播電臺節(jié)目質(zhì)量的好與壞，將直接關(guān)系到廣播電臺未來的發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展前景。如今，盡管廣播電臺已沒有昔日的輝煌，但只要在節(jié)目的制作上不斷改進，不斷創(chuàng)新，必將在眾多媒介中占有一席之地。

做好適應(yīng)時代要求的廣播電臺節(jié)目，是未來廣播電臺發(fā)展的必然趨勢。受眾的喜好，永遠(yuǎn)都是節(jié)目的基礎(chǔ)，如果節(jié)目不能被大眾所接受和喜歡，那么節(jié)目的未來就會變得很渺茫。

多樣化電臺節(jié)目形式

廣播電臺節(jié)目的傳播方式直接關(guān)系到廣播的價值，這也是廣播電臺得以快速發(fā)展的重要原因。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電臺受眾對廣播電臺節(jié)目的要求越來越高，廣播電臺節(jié)目的形式必須進行改革和創(chuàng)新，確保廣播電臺節(jié)目的生命力和影響力。根據(jù)受眾群體的需要，以及社會發(fā)展趨勢，廣播電臺節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)從兩個方面進行：一方面是將單一的廣播電臺節(jié)目向多元化廣播節(jié)目延展。另一方面，要善于挖掘電臺節(jié)目的文化魅力，可以讓電臺節(jié)目的形式變得更加豐富，廣播電臺節(jié)目的傳播形態(tài)直接影響到聽眾和電臺節(jié)目的質(zhì)量，作者認(rèn)為，廣播電臺節(jié)目的傳播方式要適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展。當(dāng)今社會，大眾的視野也在不斷地更新，必須摒棄傳統(tǒng)的廣播方式，確保電臺節(jié)目形式的創(chuàng)新性；從根本上說，廣播電臺的廣播方式是改革的基礎(chǔ)，而廣播電臺編輯要有創(chuàng)新精神，要不斷地提高自己的創(chuàng)作能力，才能給聽受眾帶來更好的、更適合的電臺節(jié)目。只有如此，整個廣播電臺行業(yè)才會有更好的發(fā)展，從而帶動廣播電臺傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

提升節(jié)目站位高度

廣播電臺節(jié)目的品位，會直接影響到聽眾群體的喜好，只要電臺節(jié)目質(zhì)量提高了，就會被更多的聽眾所喜歡、所關(guān)注。在豐富多樣的發(fā)聲源中，發(fā)掘電臺節(jié)目的站位，豐富節(jié)目的形式。提高節(jié)目品位，能使整個欄目的發(fā)展趨勢不斷地調(diào)整，使整個欄目達(dá)到一個新的高度，抓住時代的脈動和趨勢，使廣播節(jié)目適應(yīng)時代發(fā)展。打造高水平的節(jié)目，以豐富聽眾的心靈。另外，廣播電臺編輯要從細(xì)微的事情中發(fā)掘出更深層的哲理，并把它的意蘊融到節(jié)目當(dāng)中，讓聽眾們在收聽高質(zhì)量的節(jié)目時，得到更多的啟發(fā)。

融合新媒體優(yōu)勢，把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)

廣播電臺編輯的策劃，除了節(jié)目素材的選擇、節(jié)目制作的形式，也要看節(jié)目的傳播方式。在這種“人人都是自媒體”的時代，廣播電臺也要尋求更寬廣的途徑，以吸引更多的受眾，避免因新媒體的沖擊而喪失自身的生存空間。像“喜馬拉雅”“荔枝FM”這樣的移動終端，就能很方便地來收聽、回放廣播節(jié)目。而這種突破頻道界限的傳播平臺，不但改變了電臺節(jié)目收聽領(lǐng)域的局限，同時也極大地提升了電臺節(jié)目的收聽率，為電臺編輯策劃帶來了新的啟發(fā)。在此背景下，廣播電臺編輯更應(yīng)該注重節(jié)目的選題、素材的真實性和編排的可行性，嚴(yán)格把關(guān)，確保播出質(zhì)量和高度。

隨著新媒體的逐步發(fā)展和進步，媒介的傳播方式也有了顯著的擴展。傳統(tǒng)的廣播電視媒體能夠通過圖像、視頻等方式傳達(dá)信息，而新媒體時代下，廣播電臺通過各種方式向聽眾傳達(dá)信息的方式也是不同的。近幾年來，由于廣播電臺以單一的方式向聽眾傳達(dá)資訊，再加上新的資訊傳媒層出不窮，廣播電臺逐漸淪為傳媒領(lǐng)域的次要地位。但在20世紀(jì)90年代，廣播電臺就充分意識到加強與聽眾的溝通，通過書信互動、來電互動等方式與聽眾進行溝通，再加上廣播電臺節(jié)目本身具有的陪伴性，因此，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，廣播電臺仍然能夠在受眾心中占有一席之地。但是，在全媒體時代，如果廣播電臺繼續(xù)走原來的發(fā)展道路，故步自封，必然會陷入困境。要想讓廣播電臺繼續(xù)發(fā)展下去，必須要利用現(xiàn)有的傳播途徑，充分發(fā)揮新老媒介的優(yōu)勢，尋找更有效的創(chuàng)意策劃方式。作為廣播電臺編輯，在節(jié)目制作上，新聞傳播的媒介選擇上，新聞編輯必須轉(zhuǎn)變思維方式，尋找有效的創(chuàng)意策劃方式，建立完善的創(chuàng)意策劃系統(tǒng)。

廣播電臺編輯從節(jié)目內(nèi)容上來創(chuàng)新

對于廣播電臺來說，最大的競爭優(yōu)勢就是節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。傳統(tǒng)的廣播電臺編輯在進行節(jié)目策劃的同時，也會融入廣告、音樂等相關(guān)內(nèi)容，然而這種欄目傳播形式的缺陷逐漸顯露出來。聽眾的選擇余地大大提高，若節(jié)目內(nèi)容不夠吸引人，或不能反映電臺的特點，聽眾就會轉(zhuǎn)向其他媒介。因此，廣播電臺編輯要根據(jù)自己的欄目定位，不斷地完善現(xiàn)有的節(jié)目內(nèi)容系統(tǒng)，從一個重要的切入點，引導(dǎo)受眾逐漸深入，或者把有價值的、能滿足聽眾心理需要的內(nèi)容作為主要的信息源；同時還要加強與專業(yè)人士的互動、溝通，充實素材，充分體現(xiàn)廣播電臺節(jié)目的“精致感”和創(chuàng)意性。

廣播電臺必須在其原有的基礎(chǔ)上尋找更為有效的溝通方式

在全媒體時代，單一的新聞報道模式很難適應(yīng)大眾對新聞內(nèi)容的多樣化要求，采用多樣化的新聞報道方式，可以更好地迎合受眾的需要。因此，廣播電臺編輯必須突破傳統(tǒng)媒介的傳播方式，采用多元化的手段來進行報道，從與節(jié)目內(nèi)容緊密相關(guān)的音頻材料中獲取更多素材，讓聽眾有一種身臨其境的感覺，從而更好地融入到廣播電臺節(jié)目中，提高了電臺節(jié)目的整體傳播能力。特別是，播音員必須要有自己獨特的播音風(fēng)格，在播報、語言、情感表達(dá)等方面，都要充分展示自己的特點，在聽眾的心中建立一個性格鮮明的播音員的形象；要做到真正地設(shè)身處地將聽眾的反饋結(jié)合起來，使新聞傳播的形式更加多元化，從而體現(xiàn)出新聞報道的專業(yè)性。例如，在交通、旅游電臺的廣播節(jié)目中，播音主持人應(yīng)增強對情緒的控制力，營造輕松活潑的氣氛，提高節(jié)目的可聽性。

廣播電臺編輯應(yīng)當(dāng)將更多的情感技巧融入節(jié)目當(dāng)中

情感手法的運用，充分體現(xiàn)了廣播電臺節(jié)目的客觀性，把播音員、主持人的形象塑造成身臨其境的見證者，以張弛有度的方式呈現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，靈活地調(diào)動自己的思想，體現(xiàn)出情感的震撼。除此之外，要跳出電臺節(jié)目的限制，從聽眾的視角出發(fā)，在節(jié)目的編排上多加強與聽眾的交流和互動。

綜上所述，隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展的日益提高，廣播電臺必須在原有形式上進行創(chuàng)新和革新，使受眾體驗更為真實，保證廣播電臺在時代的發(fā)展趨勢下，始終保持發(fā)展的思想觀念。

廣播電臺編輯的社會責(zé)任感和創(chuàng)造性的策劃水平，決定著廣播電臺節(jié)目的層次和高度。電臺編輯更加重視準(zhǔn)確的社會定位，增強社會責(zé)任感，重視與時代發(fā)展的聯(lián)系，提高自己的創(chuàng)造力，提高新聞報道的寫作水平。在廣播電臺節(jié)目中增加新的內(nèi)容，豐富廣播節(jié)目的形式，使受眾群體能夠充分地體會到廣播電臺節(jié)目的多元化和豐富性，讓廣播電臺節(jié)目給人民群眾帶來更多的生機和活力。

總之，廣播電臺編輯要承擔(dān)起社會責(zé)任。而隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益多樣化，廣播電臺受到了巨大的影響，但這并不意味著新媒體必然取代傳統(tǒng)的媒介，而是要在市場的發(fā)展中，做到取長補短，要把其他媒介的優(yōu)勢結(jié)合起來，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，正確地把握受眾的需要，重視欄目的創(chuàng)意，長此以往才能更好地持續(xù)推進廣播電臺事業(yè)的健康發(fā)展。

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