短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的理路

王云莉　趙丹丹

［摘要］5G時代短視頻的影響力和吸引力日趨增長，其在傳播社會主義核心價值觀上發(fā)揮重要的作用。當前，推動短視頻在社會主義核心價值觀引領下的高質(zhì)量發(fā)展是因時之舉、因勢之需，對滿足人民對美好生活的需要具有重大意義。文章明確短視頻平臺的智能算法、鮮活場景、強交互性的特征賦能社會主義核心價值觀的精準推送、入腦入心、多級傳播的價值，并聚焦短視頻的“信息繭房”“去中心化”“碎片娛樂化”與社會主義核心價值觀的整合效果、一元主導性、整體邏輯性的矛盾，從提升用戶素養(yǎng)、緊跟技術迭代、推舉精品內(nèi)容、建立平臺監(jiān)管體系四個維度探索短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的理路。

［關鍵詞］短視頻；社會主義核心價值觀；融合共生

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.95億，占網(wǎng)民整體的94.6%；其中短視頻用戶規(guī)模達9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。在短視頻越來越普及的當前，借助短視頻實現(xiàn)社會主義核心價值觀的高效精準多級傳播，是當前我國社會主義核心價值觀建設的重要方法之一。對此，習近平總書記強調(diào)：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務，要創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來?！币虼?，短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的邏輯、價值、阻力及路徑研究具有現(xiàn)實意義。

一、短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的邏輯

短視頻的快速發(fā)展使得其影響力和吸引力與日俱增，其在傳播社會主義核心價值觀上發(fā)揮重要的作用，兩者之間的融合共生具有一定的邏輯基礎。

第一，短視頻是社會主義核心價值觀傳播的重要場域。短視頻是新媒體的主要形式之一，其獨有的特點使其在新時代成為傳播中國文化和社會主義核心價值觀的重要渠道之一［1］。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏快、內(nèi)容緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習慣，是用戶休閑時間的首選娛樂平臺和信息接收平臺。近年來，以抖音、快手、小紅書等為代表的各類短視頻平臺不僅制作流程簡單、傳播門檻低，且傳播渠道多樣化。這些平臺具有的智能算法推送、生動場景效應、泛娛樂化的內(nèi)容，滿足了人們碎片化的精神文化需求。比如，在新冠疫情期間，用戶通過抖音、快手等短視頻記錄醫(yī)護人員、志愿者、社區(qū)工作者的奉獻與擔當，傳播正能量，凝聚起社會抗擊疫情的共識?！耙环接须y，八方來援”，用戶通過抖音等短視頻記錄了河南鄭州“7.20”特大暴雨中從全國各地趕赴鄭州的救援人員與當?shù)厝嗣窆餐箵舯┯甑漠嬅?。這些表現(xiàn)力、直觀性強的短視頻吸引了大批用戶觀看、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)，這有利于社會主義核心價值觀的傳播。

第二，社會主義核心價值觀引領短視頻的傳播內(nèi)容。社會主義核心價值觀具有凝心聚力的重要作用，新時代培育和弘揚社會主義核心價值觀，不僅事關社會意識的凝聚，也影響社會系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)和社會秩序的維護［2］。短視頻作為一種傳播媒介，深刻影響人們生活的方方面面，為此，短視頻平臺必須建立在社會主義核心價值觀及社會道德要求的基礎上，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。在融媒體時代，各種社會思潮涌現(xiàn)，不斷地沖擊和影響青少年的價值觀，而青少年正處在人生的“拔節(jié)孕穗期”、價值觀形成和確立的關鍵期、精神營養(yǎng)需求的旺盛期、精神成人的快速期。在此關鍵時期，短視頻平臺強化社會主義核心價值觀引領短視頻的傳播內(nèi)容建設，有利于引導用戶尤其是青少年群體對國家社會和世界進行深層次思考，也有利于凈化網(wǎng)絡環(huán)境，形成良好的傳播氛圍，增強社會凝聚力。

二、短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的價值

當前，推動短視頻在社會主義核心價值觀引領下的高質(zhì)量發(fā)展是因時之舉、因勢之需，對滿足人民對美好生活的需要具有重大意義。文章基于短視頻的特征，明確其在賦能社會主義核心價值觀的精準推送、入腦入心、廣泛傳播方面的重要價值。

（一）智能算法賦能社會主義核心價值觀的精準推送

智能算法為提升社會主義核心價值觀的傳播實效提供了新的技術［3］。短視頻搭載的智能算法解決了信息超載時代信息與用戶精準匹配的問題。在傳播媒介越來越智能化的當下，算法推薦憑借精準匹配的技術優(yōu)勢，通過深度挖掘短視頻用戶信息和上網(wǎng)偏好等網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)，分析用戶的心理畫像，利用構建算法模型匹配內(nèi)容并進行權重分配，重新建構傳統(tǒng)的信息分發(fā)模式，這對用戶的邏輯思維及價值觀念產(chǎn)生巨大影響。比如，當用戶點開一個視頻時，短時間內(nèi)相同主題的視頻內(nèi)容就會精準出現(xiàn)在用戶的接收設備的界面上。在社會主義核心價值觀傳播中，相關主體通過抖音等短視頻的智能算法推薦，能最大限度地實現(xiàn)社會主義核心價值觀內(nèi)容的精準推送。

（二）鮮活場景促進社會主義核心價值觀的入腦入心

短視頻以動態(tài)的畫面配合音樂向用戶傳播信息，增強用戶的感覺刺激，易引起用戶的情感共鳴［1］?！岸兑粑宸昼?，人間一小時”，場景能給用戶新穎的體驗，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴并沉浸其中。短視頻的場景化為用戶提供全新的視覺體驗，其從用戶的需求出發(fā)，塑造出更多貼近用戶生活和吸引用戶的場景，從而讓用戶獲得沉浸式體驗。比如，為了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年人民日報新媒體制作的微視頻《這百年》，以一個個場景小故事展示了建黨百年的輝煌成就，使用戶沉浸其中，引起用戶點贊熱潮。短視頻的場景化展現(xiàn)在一定程度上影響社會主義核心價值觀內(nèi)容傳播的廣度和深度，通過短視頻的場景化展現(xiàn)，社會主義核心價值觀的內(nèi)容生動、直觀地呈現(xiàn)在用戶眼前，使用戶對內(nèi)容入腦入心，對用戶產(chǎn)生持久的影響力和感染力。

（三）強交互性助推社會主義核心價值觀的多級傳播

短視頻解決傳統(tǒng)媒體“各自為戰(zhàn)，力量分散”的難題，其在內(nèi)容傳播上通過多渠道、全媒體協(xié)同產(chǎn)生放大效應。例如，通過打通傳播平臺壁壘，抖音等短視頻可以轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信等，并打通網(wǎng)、端、微等各類傳播平臺渠道，實現(xiàn)同一短視頻內(nèi)容在不同平臺的多級多次傳播，從而在各大平臺之間形成共振效應，擴大傳播覆蓋面，達到傳播效果的最大化。比如，2020年高考之際，《人民日報》官方抖音賬號發(fā)布的張桂梅校長與華坪女高師生合唱《萬疆》并為高考學子送考的短視頻獲得600多萬的點贊量以及近10萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，之后用戶自發(fā)在微博、微信、各網(wǎng)絡媒體上展開多次傳播，使得張桂梅校長無私無畏、堅強善良、吾輩楷模的形象深入人心。

三、短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的阻力

短視頻作為娛樂化平臺，與社會主義核心價值觀融合共生雖然具有便利條件，但是也面臨影響社會主義核心價值觀的整合效果、主導地位以及片面化理解等挑戰(zhàn)，所以我們需要正確認識兩者融合共生的阻力。

（一）“信息繭房”影響社會主義核心價值觀的整合效果

大數(shù)據(jù)技術、智能算法的應用改變了以往傳播者掌握傳播的主動權，影響傳播內(nèi)容和傳播方式，使得用戶擁有更多的信息選擇權，由此用戶在海量信息中與傳播內(nèi)容產(chǎn)生了雙向選擇的機會。但在智能時代，智能算法根據(jù)用戶的興趣和需求，利用大數(shù)據(jù)進行分析和預測用戶感興趣的內(nèi)容并進行精準推送，讓用戶沉溺在同質(zhì)性的封閉信息體系中，在無形中將用戶禁錮在“信息繭房”。長此以往，用戶對所感興趣的“圈層”外的信息就會了解甚少，甚至會逐漸脫離社會公共議題，這削弱了社會主義核心價值觀的影響力?？梢?，基于“信息繭房”的精準推送若缺乏社會主義核心價值觀的引領會加劇社群區(qū)隔，影響社會共識的認同以及社會主義核心價值觀的整合效果［4］。

（二）“去中心化”沖擊社會主義核心價值觀的一元主導性

在短視頻快速發(fā)展的當下，與“中心化”的社會空間結構不同，網(wǎng)絡空間形成了眾多的中心，“去中心化”特征凸顯，人人都是傳播的中心，各種資源也被廣泛傳播。第一，傳播權利的全民化使得每個人都處在傳播的節(jié)點上，每個人都可能成為信息的源頭。以抖音短視頻為例，基于用戶的意愿，任何用戶均可對其他用戶視頻進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，同時用戶也可以拍攝自己的短視頻，每個人都可以是傳播主體，這沖擊了社會主義核心價值觀傳播的引導性。第二，傳播資源具有泛社會化特征，短視頻平臺存在海量但質(zhì)量參差不齊的內(nèi)容，在這些內(nèi)容中，既有《人民日報》等央媒傳播的極具正能量的短視頻，又有一些不符合社會主義核心價值觀的短視頻。傳播資源的泛社會化在一定程度上沖擊了社會主義核心價值觀的一元主導性。

（三）“碎片娛樂化”解構社會主義核心價值觀的整體邏輯性

在短視頻時代，一方面，短視頻“碎片娛樂化”的特性與社會主義核心價值觀的整體邏輯性存在矛盾。短視頻以“短”著稱，其將傳播內(nèi)容分割成一個個小片段，被切割的小片段雖便于傳播，但不能完整概述內(nèi)容豐富的社會主義核心價值觀。以抖音短視頻為例，其一個短視頻一般限制為15—60秒，因為時間冗長容易導致用戶分散注意力。另一方面，短視頻的泛娛樂化與社會主義核心價值觀的理論性也存在矛盾。短視頻的泛娛樂化使用戶過度沉迷于娛樂消遣的視頻，在一定程度上導致其不再探尋深度閱讀的價值，用戶對內(nèi)容娛樂化的解讀能獲得感官上的滿足，但也容易導致減弱理論思考能力和批判性思維能力。短視頻信息的碎片化、內(nèi)容的泛娛樂化導致用戶認知的碎片化、淺顯化，從而使用戶難以深入理解社會主義核心價值觀的整體邏輯。

四、短視頻與社會主義核心價值觀融合共生的路徑

相關部門要利用好網(wǎng)絡的影響力，將短視頻與社會主義核心價值觀深度融合，以發(fā)揮社會主義核心價值觀凝心聚力的重要作用。

（一）提升用戶素養(yǎng)，增強社會主義核心價值觀傳播動力

習近平總書記指出：“網(wǎng)絡空間是虛擬的，但運用網(wǎng)絡空間的主體是現(xiàn)實的，大家都應該遵守法律，明確各方權利義務?！币话愣裕哂休^高網(wǎng)絡素養(yǎng)的短視頻用戶能理性地處理大數(shù)據(jù)與人類和社會發(fā)展的關系，不會讓自己成為大數(shù)據(jù)的附庸。為此，相關部門要提升用戶素養(yǎng)，使之有意識地避免“信息繭房”帶來的消極影響。一方面，相關部門要提高用戶政治站位，引導其不隨意轉(zhuǎn)發(fā)、評論短視頻；并引導用戶提高辨別和篩選信息的能力，使其能堅持正確的原則，自覺抵制不良思潮。另一方面，相關部門要提升短視頻用戶對媒介的認識，培養(yǎng)用戶形成正確使用媒介的觀念和習慣，鼓勵用戶以社會主義核心價值觀作為素材來創(chuàng)作短視頻，并合理規(guī)劃使用媒介的時間，提高對短視頻的使用能力及駕馭短視頻內(nèi)容的能力。

（二）緊跟技術迭代，加強社會主義核心價值觀傳播技術支撐

在智能時代，短視頻平臺要充分利用人工智能技術，為社會主義核心價值觀傳播提供技術支持。一方面，短視頻平臺要充分利用技術增強社會主義核心價值觀傳播的針對性和時效性，既要優(yōu)化算法系統(tǒng)，提高用戶畫像的準確度，又要優(yōu)化算法推算機制，對不同的內(nèi)容進行分類，實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送。另一方面，短視頻平臺要關注技術人才的社會主義核心價值觀教育，尤其要關注技術精英，使社會主義核心價值觀教育貫穿算法推薦的設計編制階段，同時在數(shù)據(jù)的選取、挖掘、清洗和析出等過程中，避免數(shù)據(jù)再造有悖于正向的價值取向。另外，在算法推薦的核審階段，短視頻平臺要加大積極健康的正向信息的推薦權重，以及對不符合社會主義核心價值觀的短視頻的處罰力度。

（三）推舉精品內(nèi)容，提高社會主義核心價值觀傳播內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容為王是短視頻的一個重要特征，制作精良、反映社會現(xiàn)狀、彰顯正確價值觀的短視頻更容易抓住用戶的眼球，并具有更長的生命周期［5］。由此，第一，短視頻平臺要堅持PGC的創(chuàng)作方式，在社會主義核心價值的引導下創(chuàng)作出內(nèi)容與形式俱佳的短視頻，并通過相應渠道擴大傳播范圍。二是短視頻平臺要處理好專業(yè)權威與用戶需求之間的關系，短視頻既不能為了吸引用戶的注意力而刻意娛樂，也不能為了凸顯權威而顯得刻板。在內(nèi)容的選擇上，短視頻要從大眾的生活中發(fā)現(xiàn)真善美，在傳播的過程中

充分考慮用戶的觀看喜好、接受程度等，從而為用戶提供多樣化的視頻選擇，通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、方式等更好地使用戶產(chǎn)生情感共鳴，促使社會主義核心價值觀深入人心。

（四）建立平臺監(jiān)管體系，促進社會主義核心價值觀傳播平臺持續(xù)優(yōu)化

為了使短視頻更好地賦能社會主義核心價值觀的傳播，有效發(fā)揮平臺的監(jiān)管作用對良好網(wǎng)絡環(huán)境的營造尤為重要。一方面，網(wǎng)絡視域下的社會主義核心價值觀的傳播應通過多種方式擴大傳播范圍，引導輿情方向，通過正能量視頻來增強社會主義核心價值觀教育的有效性，筑牢網(wǎng)絡思想陣地，加強公眾思想道德。另一方面，相關部門大力推進短視頻平臺生態(tài)建設，制訂短視頻平臺的相關考核標準，引導短視頻平臺朝向考核發(fā)展。在平臺建設中，相關部門要有力打擊非法向大眾灌輸非主流價值觀的行為，堅決下架不符合倫理道德的短視頻，注銷為搶占用戶注意力而傳播有害用戶精神的內(nèi)容的短視頻賬號。

現(xiàn)今，通過短視頻傳播社會主義核心價值觀已是必然之勢，我們只有正確認識短視頻與社會主義核心價值觀傳播融合共生的優(yōu)勢和不足，才能更好地發(fā)揮短視頻的功能和作用，也才能更好地從人員、內(nèi)容、技術、環(huán)境等方面進行優(yōu)化，提升社會主義核心價值觀的傳播實效。

［參考文獻］

［1］黨瓊.短視頻與社會主義核心價值觀傳播融合研究［J］.傳媒論壇，2020（16）：13-14.

［2］王黎.充分發(fā)揮社會主義核心價值觀的意識形態(tài)功能［J］.文化創(chuàng)新比較研究，2018（28）：1，5.

［3］樊瑞科，張茂杰.算法推薦視域下社會主義核心價值觀有效傳播研究［J］.社會主義研究，2020（05）：94-101.

［4］閆海潮.論網(wǎng)絡空間中社會主義核心價值觀的培育［J］.理論月刊，2021（07）：29-34.

［5］唐亞陽，黃蓉.抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生：價值、矛盾與實現(xiàn)［J］.湖南大學學報（社會科學版），2019（04）：1-6.