新媒體視域下電視新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與超越分析

劉暢

【摘要】新媒體視域下，要求電視新聞生產(chǎn)必須要持續(xù)地開展技術(shù)創(chuàng)新活動，從目標(biāo)受眾入手，不斷地把新型科技手段融于電視新聞生產(chǎn)傳播的各個環(huán)節(jié)，以打造全新的新聞生產(chǎn)傳播產(chǎn)業(yè)鏈，并整合多種新媒體終端，把創(chuàng)新焦點(diǎn)集中在對媒體信息內(nèi)容的生產(chǎn)加工上，滿足受眾群體對電視新聞媒體的需求，從而提高自身的競爭力。本文從介紹新媒體傳播新聞的概念與特征出發(fā)，探討新媒體視域下電視新聞生產(chǎn)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型與超越。

【關(guān)鍵詞】新媒體視域；電視新聞；新聞；新媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.021

以微博、微信、快手、抖音等各種新興傳播媒體為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮正迅速變革著人們的日常生活，各類以無紙化、高質(zhì)量、高效率、受眾廣泛等特點(diǎn)的新型媒體極大推動著傳媒領(lǐng)域的變革。隨著中國新媒體市場的不斷發(fā)展、不斷完善以及觀眾市場的逐漸穩(wěn)定，電視傳媒也需要改革自身新聞生產(chǎn)方面，在新媒體視域下電視新聞生產(chǎn)將得到長足發(fā)展。與此同時，各個電視臺自身應(yīng)作好準(zhǔn)備，積極明確地建設(shè)與自己的新媒體運(yùn)營模式、資產(chǎn)規(guī)模相適應(yīng)的管理體系以及現(xiàn)代化的新媒體經(jīng)營理念。

1. 新媒體傳播新聞的概念與特征

從廣義上來說，新媒體也是一種新型媒介環(huán)境，它涵蓋了各種數(shù)字化媒體形式，從早期的傳統(tǒng)媒體數(shù)字化到后來的互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動終端媒體，乃至近年來廣泛流行的數(shù)字化報紙期刊等，均屬于新媒體的概念范圍。因此，甚至可以認(rèn)為新媒體開啟了媒體傳播發(fā)展的全新時期，把電視臺新聞生產(chǎn)傳播的一對多、一對一等方式廣義化，建立了互聯(lián)和資源共享的新媒體傳播格局，內(nèi)容不再固化，而且傳播方式簡單新穎、傳播效率極佳等特點(diǎn)成為了新媒體傳播發(fā)展的重要特征。新媒體的發(fā)展：①信息技術(shù)層面的革新，進(jìn)而帶動信息傳播速度的革新，這其中涉及信息傳輸?shù)母镄?、分段傳播的革新和?shù)據(jù)融合、信息整合方式的革新以及各種組合方式，其間也涉及新媒體形態(tài)的革新。所以唯有適應(yīng)各種新型科學(xué)技術(shù)、新型傳播方式，并且進(jìn)一步拓寬視野，方可推動電視新聞生產(chǎn)在新媒體視域下進(jìn)行轉(zhuǎn)型與良性發(fā)展。②新媒體凸顯了新聞價值的有效性，以滿足受眾的需求。所有的資訊都只能在被賦予了特定的有效性、價值性時，才可以在媒體上傳播，這也就使新媒體形成了一定的受眾群體、時間范圍和應(yīng)用空間，新媒介的有效價值性表現(xiàn)為資訊的效用性和資訊的傳播價值，而這些價值性又為新媒體贏得更加廣闊的受眾群體和傳播空間創(chuàng)造了有利條件。

而傳統(tǒng)的電視新聞媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，在傳播信息內(nèi)容和受眾群體上已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，但是新興媒體的不斷涌現(xiàn)，還是嚴(yán)重沖擊著電視媒體新聞生產(chǎn)、傳播的發(fā)展趨勢。媒體的變化促進(jìn)了信息傳播主體和新聞內(nèi)容信息源結(jié)果的變化，可以說是牽一發(fā)而動全身，使電視新聞生產(chǎn)的主體、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等各方面均處于巨大的變革當(dāng)中。

2. 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的不同之處

2.1 受眾群體不同

隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，也大大降低了傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾數(shù)量，特別是在青少年群體中，這個年齡段的大多數(shù)人都沒有觀看電視的習(xí)慣，更加青睞于移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，更習(xí)慣于在相應(yīng)的移動軟件上尋找自己感興趣的信息與資訊。造成這種現(xiàn)象的主要因素是由于電視媒體與新媒體相比，其內(nèi)容差異化程度較差，而且信息堆疊現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而新媒體則在一定程度上迎合了青少年的審美，并且由于新媒體的宣傳內(nèi)容帶有時效性與趣味性，所以更能受到年輕一代的歡迎。而電視新聞媒體的目標(biāo)受眾大多為中老年人人群，但是其受眾數(shù)量也在持續(xù)下降。

2.2 傳播影響力不同

新媒體視域下，新聞的產(chǎn)生以及宣傳主要是在互聯(lián)網(wǎng)中，徹底改變了傳統(tǒng)的以紙質(zhì)媒介、視頻廣播、平面廣告等為主的傳播方式，而新型媒體宣傳則具備了更加高效的特點(diǎn)，可以讓資訊更迅速地傳遞和流動，并且能夠提供更加清晰的聽覺和視覺效果，可以用不同的宣傳方法，從而在不同的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺上實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞，并且能夠直接影響到全國的大多數(shù)群眾。而新型媒體宣傳主要是在包括了移動客戶端的網(wǎng)絡(luò)上，其中的宣傳推廣方式與傳統(tǒng)媒體相比，有著更深刻、廣泛的社會影響，對中國傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)、傳播方式也有著較深遠(yuǎn)的影響。隨著信息技術(shù)的高速度發(fā)展，新媒體影響著人們的生活習(xí)慣，人們對電視的興趣也越來越低。在大多數(shù)情況下，人們都會選用通過視頻轉(zhuǎn)播或者互聯(lián)網(wǎng)直播的方法生產(chǎn)、傳播新聞。

2.3 經(jīng)濟(jì)效益不同

在中國傳統(tǒng)電視新聞媒體時代，傳統(tǒng)媒體憑借著立體化的傳播方式，能夠得到廣告宣傳商的青睞，并通過在新聞廣播中穿插廣告宣傳，從而獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，從而運(yùn)用這筆收益改善電視臺經(jīng)濟(jì)效益，鼓勵新聞記者以及其他工作人員，達(dá)到提升電視傳播效果的作用。但是由于新媒體的迅速發(fā)展，電視機(jī)端的觀眾在日益下降，而電視媒體接到的廣告數(shù)量也在日益下降，從而嚴(yán)重影響到電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

3. 新媒體視域下電視新聞生產(chǎn)如何轉(zhuǎn)型

3.1 新聞生產(chǎn)流程的堅守與創(chuàng)新

過去的電視新聞生產(chǎn)方式只有單一的新聞來源，信息傳播途徑也非常單一，新聞報道的選題和策劃權(quán)完全掌控在新聞生產(chǎn)者手里，而受眾則只能被動接收。在新媒體時代，大量新聞信息資源唾手可得，觀眾也具有更豐富的新聞獲取途徑和交流手段，于是類似數(shù)字新聞等不同的新新聞形式不斷涌現(xiàn)，越來越滿足觀眾的需要。新聞報道的信息生產(chǎn)流程也從原有單線的新聞采編，變?yōu)椴删庂Y源整合、廣播媒體合作、觀眾積極參與新聞評論等創(chuàng)新內(nèi)容。而且對于突發(fā)性新聞報道，由于傳統(tǒng)電視媒體的新聞制作時間過長，且信息傳播過程受新聞發(fā)布時間影響，在及時性上明顯滯后于新媒體視域下的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時，由于新媒體對公眾活動、社會話題等內(nèi)容的群眾實(shí)時討論上，與互動性相對不足的電視傳媒相比更加方便。因此觀眾對信息的反映以及對輿情的反應(yīng)，都可以實(shí)時體現(xiàn)于新媒體視域下信息公開共享的網(wǎng)絡(luò)空間。所以，傳統(tǒng)電視新聞報道的生產(chǎn)流程上需要借鑒了新媒體的新聞采編播一體化特點(diǎn)，并堅持對新聞報道信息內(nèi)容真實(shí)、客觀的不懈追求。

3.2 技術(shù)升級推動新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

便攜的電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把每個人都變成了新聞記者和新聞評論家?？萍及l(fā)展是新媒體的主要推動力，同時也推動了新聞生產(chǎn)的劇烈變化。海量的互聯(lián)網(wǎng)媒體信息源，使新聞記者足不出戶就可以了解天下事，并完成新媒體視域下的專題策劃。而主流媒體對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的識別、篩選顯然更為重要。隨著UGC新聞生產(chǎn)模式逐漸被大部分的電視廣播媒體所認(rèn)可，傳統(tǒng)的電視媒體新聞生產(chǎn)者、記者的身份界限也越來越模糊。隨著新媒體視域下自動化新聞生產(chǎn)機(jī)器人的誕生，代替了傳統(tǒng)的、程式化的新聞生產(chǎn)制造工作，新媒體下的新聞編輯有了更多的精力，可以更加投入到對新聞資訊的深入發(fā)掘中。數(shù)據(jù)媒體技術(shù)生產(chǎn)的新聞逐漸使新聞生產(chǎn)者紛紛關(guān)注科技對新聞報道類型的革新，而電視新聞生產(chǎn)組織也在媒體融合中，紛紛主動適應(yīng)現(xiàn)代化新聞生產(chǎn)手段，補(bǔ)足自身的科技短板，建立新聞信息資源數(shù)據(jù)庫、全媒體新聞發(fā)布系統(tǒng)等，以更主動積極的姿態(tài)，推動科技對新媒體視域下電視新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型進(jìn)度。

4. 新媒體視域下如何創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)

4.1 內(nèi)容方面的新聞類型創(chuàng)新實(shí)踐

電視新聞的生產(chǎn)過程中，選題是非常重要的一環(huán)。選題需要工作人員在眾多內(nèi)容中選取觀眾關(guān)心的重要新聞，這種選取將會在一定程度上左右電視新聞節(jié)目的最終質(zhì)量和收視率。在電視新聞內(nèi)容方面的探索上，業(yè)內(nèi)專家聚焦于公共新聞與民生新聞報道的探討方面。新媒體視域下，電視新聞生產(chǎn)由過去簡單的新聞類新聞報道逐漸走向民生視野，既要向公眾揭示個別事物的來龍去脈，又要深究由新聞而產(chǎn)生的社會性問題。

4.2 技術(shù)方面的新聞類型創(chuàng)新實(shí)踐

從科技方面進(jìn)行新聞生產(chǎn)報道的創(chuàng)新，在近年來涌現(xiàn)出了機(jī)器人新聞、數(shù)據(jù)報道、聯(lián)合新聞等，當(dāng)中又以數(shù)據(jù)新聞影響較為明顯。數(shù)據(jù)新聞并非簡單的新聞報道形式，它包含著世界領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)計算工具、新聞生產(chǎn)方式，而可視化則是其重要表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)新聞利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與信息處理技術(shù)，從而在單調(diào)的數(shù)值背后獲取全新的知識。中央電視臺新聞節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》就利用可視化分析軟件、三維模型軟件、后期合成軟件，完成了三十二組大數(shù)據(jù)分析可視化視頻，借此分析并發(fā)現(xiàn)了“一帶一路”沿線各國近四十億人之間存在的巨大聯(lián)系。

4.3 組織方面的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新實(shí)踐

融媒體新聞生產(chǎn)過程其實(shí)就是構(gòu)建了一個全媒體資源共享的新聞信息產(chǎn)出平臺。所有的新聞素材都能夠在現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)庫中實(shí)現(xiàn)資源共享，包括新老剪輯軟件、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件等也都能夠資源共享。這樣的新聞生產(chǎn)方式和組織結(jié)構(gòu)，可以做到一次性新聞采集，進(jìn)而多渠道發(fā)行，采取高度集約化的內(nèi)容制作，經(jīng)過選擇各種媒體逐級傳遞，同時兼顧了新聞報道的時效性。而這樣的新聞生產(chǎn)工作團(tuán)隊(duì)的建立，也對新聞編輯人員提出了更高層次的要求，要求工作人員必須了解互聯(lián)網(wǎng)上受眾關(guān)于新聞資訊的接收習(xí)性，同時對大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)輿情的發(fā)展趨勢具有高度敏感的嗅覺。

4.4 在保證自身特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新

當(dāng)前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展，新聞生產(chǎn)工作者需要充分運(yùn)用自身的資源優(yōu)勢以及對新興媒體的摸索，創(chuàng)建出符合自身的新媒體運(yùn)營平臺，從而充分發(fā)揮電視新聞媒體的資源，做到多途徑傳播。首先電視媒體必須優(yōu)先調(diào)整自身新聞結(jié)構(gòu)，并學(xué)習(xí)掌握各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，以有效地將電視新聞資源和信息技術(shù)進(jìn)行融合，這樣才能有效保持自己特有的特色，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的發(fā)展，迎合廣大人民群眾的需要。同時電視媒體在生產(chǎn)新聞時，建設(shè)自己的新型媒體平臺前，必須結(jié)合自身情況制訂清楚的市場定位與完善的服務(wù)能力。例如，隨著微信等公共平臺的建立，電視新聞需要在全面掌握目標(biāo)群體的閱讀習(xí)慣以后，根據(jù)本頻道的新聞資源打造可讀性高、實(shí)效性強(qiáng)的新規(guī)劃。另外也需要充分學(xué)習(xí)與汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，如在融合新聞圖片和文本的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加網(wǎng)絡(luò)中新潮詞語的運(yùn)用，而這種貌似脫離了主流媒體嚴(yán)謹(jǐn)性的傳播方式，卻也恰恰提高了新媒體傳播的親民性，在增加了新聞傳播效果的同時，也讓新媒體的形象愈加深入民眾心中。新媒體視域下，電視新聞生產(chǎn)需要不斷豐富將電視新聞的內(nèi)涵，更有效傳遞給社會群眾，從而獲取社會大眾的認(rèn)同與支持。

4.5 提高電視新聞生產(chǎn)工作者的工作能力

近年來興起的媒介融合可以為電視新聞媒體的變革提供一種新的思路，媒介融合不是簡單的傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域開疆?dāng)U土，而是真正要求以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體從思想觀念上革新，一切以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，制定出獨(dú)具特色的新聞欄目，成為無可代替的新聞節(jié)目。但是目前許多電視新聞媒體的新聞生產(chǎn)人員還存在缺乏專業(yè)基礎(chǔ)知識或知識不全面的問題。電視臺必須對自身的內(nèi)部工作人員進(jìn)行資格評估，如達(dá)不成目標(biāo)則必須對員工開展專門的專業(yè)能力訓(xùn)練，在訓(xùn)練中培養(yǎng)員工建立完善的創(chuàng)新性新聞生產(chǎn)思想，學(xué)習(xí)新型的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)。同時，經(jīng)過定期訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，電視新聞生產(chǎn)工作人員需要形成科學(xué)的思維和系統(tǒng)的方法，達(dá)到以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光看待新聞生產(chǎn)工作的境界。另外，剛進(jìn)入業(yè)界的人士也應(yīng)該主動參與培訓(xùn)，盡早確立新聞傳媒工作大局觀，切實(shí)協(xié)助傳統(tǒng)電視新聞媒體向新興傳媒轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

5. 結(jié)束語

在新媒體視域下，新型新聞生產(chǎn)方式的不斷發(fā)展要求我國電視新聞工作者進(jìn)一步改革和發(fā)展新聞生產(chǎn)方式，這些變革與創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)容創(chuàng)新上，更是需要從思想觀念上及時緊跟新媒體時代的腳步，從而生產(chǎn)出親和力強(qiáng)且傳播了正能量的新聞，以此贏得公眾的青睞，增加廣播電視傳媒的收視率，并提升整體電視新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，擔(dān)負(fù)起輿論監(jiān)督與傳播民主價值觀的使命。

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