地方電視臺新聞播音主持人的風格化創(chuàng)新研究

◎王 磊

(呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000)

在新媒體崛起和發(fā)展的時代，信息傳播方式發(fā)生了改變，更加凸顯了受眾群體的話語權。而新聞播音傳達的信息更加真實、可信，能夠為受眾留下深刻的印象。因此，為了保持新聞信息傳播的科學性，地方電視臺應強化對播音主持人個人風格的培養(yǎng)與創(chuàng)新，采用多元方法逐步提升播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)。

一、地方電視臺新聞播音主持人進行風格化創(chuàng)新的意義

現(xiàn)階段，我國地方電視臺的新聞節(jié)目面臨新媒體帶來的海量信息的挑戰(zhàn)。對于普通受眾群體而言，與趣味性更強、帶有娛樂性質的網絡資訊相比，電視新聞節(jié)目缺少吸引力。但對新聞播音主持人進行風格化的創(chuàng)新，剛好是運用互聯(lián)網技術和新媒體即時性、便捷性進行針對性改進的大好機會，地方電視臺可運用具備充足吸引力的信息情感要素、底層邏輯等，對新聞播音主持的模式進行重塑，為新聞節(jié)目可觀賞性、話語權的增強提供有利條件。

(一)有利于打造獨具特色的節(jié)目

地方電視臺的新聞節(jié)目與播音主持人的自身風格具有互相影響的密切關系，不同類型的新聞節(jié)目存在差異性的風格，使得受眾群體不盡相同。而播音主持人在進行主持工作之時，自身的風格特征將促進整體節(jié)目效果的優(yōu)化，還可以讓節(jié)目的風格更加鮮明。當播音主持人在實際工作中使用創(chuàng)新方法后，便能助推節(jié)目風格與特色的形成，使地方電視臺的新聞節(jié)目在諸多節(jié)目中更具競爭優(yōu)勢。新聞節(jié)目自身對于受眾的吸引程度和收視率的提高，離不開播音主持人自身風格的影響，在當代媒體環(huán)境中，地方電視臺新聞媒體承擔著新的責任和使命，更具鮮明風格的播音主持人更容易受到受眾的歡迎和青睞。要求播音主持人學會與時俱進，形成屬于自己的個性化主持風格，能夠吸引更多受眾觀看新聞節(jié)目，使節(jié)目的收視率得以迅速提高[1]。

(二)有利于強化主持人的語言魅力

地方電視臺新聞節(jié)目播音主持人在播報工作中，主要面向的受群體為廣大觀眾，在正式主持中不得出現(xiàn)錯誤。但在我國進入融媒體時代后，播音主持人若能進行風格化創(chuàng)新，將獲得更高的主持自由度，使受眾在接收新聞信息時感到輕松和愉快，用主持語言增強新聞節(jié)目的藝術魅力，受到更多受眾的欣賞與認可，在潛移默化中增強新聞節(jié)目的受眾黏性。由此可見，播音主持人的風格化創(chuàng)新可以提升自身在語言表達上的情感張力，讓語言更具有感召力，起到彰顯自身語言藝術魅力的作用[2]。

(三)有利于促進傳媒行業(yè)的發(fā)展

當播音主持人擁有了個性化的主持風格后，地方電視臺的新聞節(jié)目便具備了應對激烈媒體行業(yè)競爭的資本。在媒體深度融合的時代背景下，播音主持人的風格化創(chuàng)新，將為新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來更多的優(yōu)勢，有利于為行業(yè)輸送更多高素質、專業(yè)化的播音主持人才，使新聞節(jié)目內容、形式朝著多元化的方向發(fā)展，促進地方電視臺達成創(chuàng)新和升級的目標，讓傳媒行業(yè)具有更多良性發(fā)展的機會。

二、地方電視臺新聞播音主持人風格化創(chuàng)新應具備的基礎素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

作為地方電視臺中新聞信息的主要傳遞者，播音主持人要具有較高的政治素養(yǎng)，從而在主持工作中肩負起用正確價值觀引導輿論的責任，這是風格化創(chuàng)新工作的基本要求。播音主持人應當始終堅守馬克思主義的新聞觀，在接納新型新聞信息傳播方式、內容時，學會鑒別信息來源的真實性，以事實為根據(jù)，以社會主義核心價值觀作為統(tǒng)領，用正確的政治方向、深厚的新聞素養(yǎng)，保證新聞信息傳播的價值和質量，維護新聞媒體的公正性與權威性，為地方電視臺公信力與形象的維持提供有力支撐[3]。

(二)專業(yè)素養(yǎng)

新聞播音主持人的信息傳播“武器”是聲音和語言，在任何環(huán)境中，嚴謹、富有邏輯性，且客觀、簡潔的語言，外加標準、清晰的發(fā)音，都是所有播音主持專業(yè)從業(yè)人員的必備素養(yǎng)，有助于防止出現(xiàn)播報錯誤，打造屬于自身的特色化播報風格。為了達成風格化創(chuàng)新的目標，播音主持人要具備扎實的播音技巧，可以在實際播報工作中恰如其分地把控節(jié)奏、情感，進行氛圍的渲染，為受眾更加精準地傳遞新聞內容。尤其在當前媒體融合的背景下，地方電視臺的新聞播音主持人更要具備終身學習的意識，堅持不斷地提高自身的專業(yè)能力，做到熟練、靈活地運用播音主持的各項技巧[4]。

(三)知識素養(yǎng)

地方電視臺的新聞播音主持人除了要具備過硬的專業(yè)知識以外，還要廣泛涉獵各類知識，如人文、科學、經濟等與本職工作有關的知識，滿足新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的要求?？傊?，播音主持人要實現(xiàn)“一專多能”，不斷完善自身的知識框架，用新思想和理念武裝自我，用以適應融媒體的新環(huán)境。

三、地方電視臺新聞播音主持人的風格化創(chuàng)新措施

(一)善于從受眾的角度出發(fā)，轉變播報風格

在以往的新聞節(jié)目中，播音主持的方式相對單一，央視、地方電視臺的新聞節(jié)目中，選擇的新聞播報內容以時政信息為核心，采用字正腔圓的方法開展播音主持工作，且新聞節(jié)目定位較為清晰。以往單一的播音主持方式受到受眾認可的原因，在于傳統(tǒng)媒體主導的時代，人們獲取新聞信息的渠道相對單一，處于被動接收信息的狀態(tài)。但在當代媒體發(fā)展環(huán)境中，受眾對新聞信息獲取提出了更新、更高的要求，在各個新聞播報的時間段內，因對應的受眾群體本身存在差異的緣故，若沿用以往的單一播音主持模式，難免引起受眾的審美疲勞。因此，地方電視臺的播音主持人要學會按照新聞節(jié)目的主題與內容進行定位，參照新聞節(jié)目的播出時間段，運用信息技術中的大數(shù)據(jù)技術，精準分析受眾的收看需求和興趣點，使自身的播報風格有所轉變，實現(xiàn)風格化創(chuàng)新的目標，使新聞節(jié)目得到更多受眾的關注，保證節(jié)目傳播的內容與受眾的需要保持統(tǒng)一。但改革和創(chuàng)新并非意味著無底線地迎合受眾，播音主持人更要按照當今時代的媒體發(fā)展趨勢，靈活使用互聯(lián)網思維，以客觀的角度，對時下電視新聞的傳播特征進行深度分析，同時滿足受眾的需求。播音主持人還應該運用新媒體平臺的在線交互功能，與受眾針對某一新聞內容進行互動討論，了解受眾喜愛的新聞播報語言，進一步積累工作經驗。在保留傳統(tǒng)電視媒體的新聞信息傳播優(yōu)勢的基礎上，發(fā)揮出新媒體的實用性特點，按照不同類型受眾對新聞信息的態(tài)度，科學調整播報風格，形成同時具備辨識度，以及平衡嚴肅性、娛樂性的主持風格。比如，在某年國慶節(jié)期間，浙江衛(wèi)視便推出了一檔特別的新聞節(jié)目，電視臺的新聞主持人化身為網絡主播，采用線上直播模式，與受眾共同領略杭州的美景，深入感受杭州的風土人情。由于網絡直播屬于當代新聞媒體發(fā)展背景下的網絡傳媒形態(tài)，通常在電視熒幕中才能看到的播音主持人卻化身為網絡主播，采用同新聞節(jié)目完全不同的方式進行新聞信息的播報，為受眾帶來了耳目一新的感覺，立即收獲了大批年輕受眾群體的關注，為電視臺贏得了更多的受眾，全面增強了新聞節(jié)目和電視臺的影響力[5]。

(二)加強日常自我訓練，形成獨特的藝術風格

新聞播報工作具有龐大信息量的特點，將重要的內容迅速、準確地傳遞給受眾，對于播音主持人來講是一種嚴峻的考驗。應該以強化日常自我訓練的方式，使自身具備獨特的藝術風格，可從以下三個方面入手。第一，增強自我表達能力。新聞播報要確保流暢性和精準度，應對主持人的發(fā)音、用詞等方面進行深入研究，不斷提高個人的工作能力、端正態(tài)度等。在平時要多開展發(fā)音訓練，抓出日常生活中各種訓練機會，在對某件事發(fā)表個人觀點時留意遣詞造句，逐漸養(yǎng)成表達流暢、準確的良好習慣，便于在今后的新聞播報工作中降低或不出現(xiàn)語言表述、用詞造句失誤的幾率，為個人藝術風格的形成奠定基礎。第二，增強隨機應變能力。與其他信息相比，新聞信息具有及時性、真實性，在部分新聞節(jié)目中容易出現(xiàn)因外界現(xiàn)實情況的變化需要穿插突發(fā)新聞的情況，地方電視臺的其他工作人員缺少充足的時間對該類突發(fā)性新聞信息進行加工和處理，只能直接送往播音主持人的直播報道現(xiàn)場。為了保證播出效果，播音主持人要做到臨危不亂，客觀、冷靜地處理突發(fā)情況，在較短的時間內在復雜的信息內容中，迅速把握新聞信息的關鍵內容并提煉出焦點，將突發(fā)性新聞事件主體內容傳達給受眾，以防對新聞節(jié)目帶來負面影響。此時，便需要播音主持人具有更強的隨機應變能力，在日常訓練中鍛煉自身的臨場應變力。第三，增強情感力度調整能力。不同題材的新聞內容對應差異性的主持風格，在實際播報中，還需要播音主持人按照新聞事件的內容選擇最適宜的語言、情感基調，為受眾營造良好的氣氛，使受眾獲得理想的視聽體驗。在部分特殊的新聞內容中，還會涉及同特定對象間互動的問題，對于播音主持人便不止要求用基本的語言與對象加以互動，還要留意運用情感的調動，增強同對象之間的互動效果，使新聞節(jié)目更具可視、可聽性。為了避免在播報中發(fā)生事故，播音主持人同樣要具備優(yōu)良的自我情緒控制能力，以防由于個人情緒影響整體的新聞節(jié)目效果。在平時的訓練中，播音主持人應鍛煉自身個人情感收放自如的能力，降低對個人藝術風格帶來的不良影響。

(三)尊重不同主持風格，突破固有模式限制

在當今傳媒行業(yè)追求個性化和個人風格的時代環(huán)境中，地方電視臺應該對播音主持人的個人風格予以尊重、包容。在對播音主持人進行培養(yǎng)的過程中，使他們掌握理論知識和播音能力，積累工作經驗，提升播音主持人的綜合素質，開展個人風格轉變工作，鼓勵創(chuàng)新，使播音主持人的個人風格具有差異性。播音主持人在開展新聞播報工作之時，要關注鼓勵對新聞內容的思考，逐步突破固有的行業(yè)模式限制，將固定的播報內容內化于心，在維持新聞內容不發(fā)生改變的條件下，通過自己的方式加以表達，讓個人風格有機融入到新聞節(jié)目中，達到豐富節(jié)目主持形式的目的。比如，央視著名節(jié)目主持人撒貝寧，除了能在《經典詠流傳》中表現(xiàn)得大氣深邃、溫文爾雅以外，還能在《今日說法》中正襟危坐、以案說法，或可在綜藝節(jié)目中活躍氣氛，是主持行業(yè)中典型的具有不同主持風格的代表。新聞節(jié)目與主持人屬于互為選擇性的關系，說明播音主持人要針對性地選擇適合自己的新聞節(jié)目，在特定類型的新聞節(jié)目中發(fā)現(xiàn)自己的亮點，在風格創(chuàng)新中實現(xiàn)自我突破的目標。而一名合格的播音主持人，更要具備敢于突破自我、創(chuàng)新主持風格的勇氣，可以精確定位自我，在主持新聞節(jié)目時按照自身的特點與優(yōu)勢開拓創(chuàng)新。具有個人特色的播音主持人能夠具有品牌化的作用，當自身名字成為品牌后，便可按照播音主持人名字為新聞節(jié)目命名，用品牌效應打動受眾，同樣屬于對播音主持人提出的更高要求。通過電視節(jié)目引導受眾朝著積極、健康的方向發(fā)展，向受眾展示世界的豐富多彩，在播音主持人的幫助下擴大受眾覆蓋面，最終實現(xiàn)提高收視率的目標[6]。

(四)維護主持的權威，正確引導社會輿論

新媒體平臺中的新聞事件覆蓋范圍更廣，傳播速度更快，由于參與新聞傳播的人員主體相對復雜，使得信息爆炸存在一定的風險，復雜的互聯(lián)網空間內摻雜了諸多失實的信息，不負責任的言論誤導了受眾，還容易使傳播的新聞信息發(fā)酵，甚至掩蓋了事實的真相，不利于新聞信息的傳播和社會價值的引導。地方電視臺的新聞節(jié)目擁有較高的公信力，若想確保受眾對于節(jié)目的持續(xù)關注，在現(xiàn)階段的行業(yè)背景下，播音主持人便要懂得維護自身的權威性。盡管在媒體融合環(huán)境中，受眾的新聞傳播角色發(fā)生了轉變，由以往的新聞信息接收者轉變?yōu)樯a者、傳播者，但受到綜合素質、專業(yè)能力、行業(yè)經驗等因素的影響，仍有較多受眾在獲得新聞信息時無法判斷其中的虛假內容。為此，播音主持人要善于運用地方電視臺與新聞節(jié)目自身的公信力、影響力引導社會輿論，將正確的“三觀”滲透至新聞節(jié)目中，積極傳播正能量，作為引導社會輿論的強力“武器”，能夠做到審視自我，深入基層受眾，掌握受眾在媒體融合環(huán)境中的新動向與習慣。例如，在新聞節(jié)目中可選用與專家連線的方法，為受眾對于新聞信息中存在的疑惑進行詳細解答，或在播報緊急新聞事件時，使用線上直播的方式，將新聞事件的全貌完整地展示給受眾，消除受眾對于新聞信息真實性、時效性產生的疑慮，從而為受眾帶來優(yōu)良的視聽感受，對地方電視臺與新聞節(jié)目具有更高的期待。

四、結語

綜上所述，在當代媒體發(fā)展環(huán)境中，播音主持人面臨著來自受眾和時代的挑戰(zhàn)與壓力。因此，地方電視臺要對新媒體、互聯(lián)網等進行充分了解，轉變行業(yè)固有理念，引導播音主持人改革和創(chuàng)新主持風格，通過從受眾的角度出發(fā)轉變播報風格、加強日常自我訓練以形成獨特藝術風格、尊重不同主持風格與突破固有模式限制、維護主持人的權威性以正確引導社會輿論等手段的應用，促進我國地方電視臺與新聞傳媒事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。