融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

◎盧羽佳

(中國(guó)能源傳媒集團(tuán)有限公司，北京 100070)

融媒體為電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了空間與渠道，但融媒體為電力企業(yè)的發(fā)展帶來新的可能的同時(shí),也為電力企業(yè)未來發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。因此，電力企業(yè)必須盡早發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過程中存在的隱患并進(jìn)行及時(shí)處理,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其在新時(shí)代融媒體條件下的發(fā)展,使電力企業(yè)及其相關(guān)行業(yè)在不斷創(chuàng)新與改進(jìn)中擁有無限的發(fā)展可能。

一、新時(shí)代融媒體的發(fā)展背景

報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與微信、微博、營(yíng)銷公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在有效融合的過程中，形成了符合新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的融媒體。融媒體具有多媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，取代了以往單媒體發(fā)展與宣傳的方式，可以將媒體的優(yōu)勢(shì)最大化地發(fā)揮出來，從而提升企業(yè)的效率與競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多元化發(fā)展。在融媒體的發(fā)展中，其與新媒體有效結(jié)合，具有多元化的宣傳介質(zhì)，且各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都具有視頻、圖畫、文字等多種形式的宣傳方式與宣傳方法，因此其新聞產(chǎn)品具有多樣化的特點(diǎn)。

在傳統(tǒng)媒體的宣傳與發(fā)展中，新聞與宣傳信息都掌握在專業(yè)新聞人員與編輯人員的手中，其發(fā)布信息的渠道也掌握在專業(yè)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)手中。但現(xiàn)在用戶提供內(nèi)容已經(jīng)成為了促進(jìn)融媒體發(fā)展的重要因素之一。微博、微信、QQ 等新時(shí)代信息交流軟件的出現(xiàn)，為人們打造了交流信息與推廣信息的平臺(tái)，使得每個(gè)人都能成為信息的生產(chǎn)者、運(yùn)輸者與接收者，用戶已經(jīng)成為信息與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的參與者之一。人們的話語通過新媒體與交流軟件平臺(tái)被宣傳出去，也可以通過新媒體和交流軟件表達(dá)自己對(duì)某個(gè)新聞或某個(gè)信息的具體看法。

新時(shí)代的到來，使得各行各業(yè)的宣傳競(jìng)爭(zhēng)面臨著更大的壓力。企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新、銷售渠道的開拓、售后服務(wù)的處理、企業(yè)自身形象的樹立等，都屬于競(jìng)爭(zhēng)的元素。產(chǎn)品的創(chuàng)新必須與媒體的有效宣傳相結(jié)合，對(duì)售后服務(wù)處理的重視使原有的視顧客為受眾的觀念演變成為視顧客為溝通對(duì)象，因此融媒體的有效利用可以幫助電力企業(yè)擴(kuò)大客戶群體，從而使得電力企業(yè)贏得更多的支持與發(fā)展的可能性。電力企業(yè)在新時(shí)代，不能只利用媒體將信息傳播出去讓客戶被動(dòng)接受，還應(yīng)該充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，將自身的企業(yè)優(yōu)勢(shì)、企業(yè)形象、企業(yè)核心等有效地傳遞給客戶，并獲得相應(yīng)的信息反饋。

二、高素質(zhì)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)的必要性

(一)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要

提高新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量，是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求。在新媒體環(huán)境下，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞傳播人才，這是一個(gè)很重要的問題。近年來，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)要想形成一個(gè)全新的發(fā)展模式，必須堅(jiān)持實(shí)施“移動(dòng)”優(yōu)先、“媒體融合”的發(fā)展策略。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用，一個(gè)人就可以成為一個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。因此，可能會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)記者的“本領(lǐng)恐慌”。提高記者的基本素質(zhì)，是克服這一恐懼的根本途徑，可進(jìn)一步增強(qiáng)其宣傳效果。

(二)提升中國(guó)媒體的世界影響力

優(yōu)秀的新聞報(bào)道是全球的一筆財(cái)富，而提高中國(guó)傳媒的影響力，關(guān)鍵在于加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，真正做到“一專多能”。優(yōu)秀的新聞工作者，能夠從平凡中看出偉大的東西，能夠運(yùn)用“十八般功夫”進(jìn)行新聞傳播，真正地提高中國(guó)聲音的生命力。在新的國(guó)際形勢(shì)和挑戰(zhàn)面前，中國(guó)的新聞工作者必須不斷提高自己的素質(zhì)，發(fā)展成為一名國(guó)際化的新聞傳播人才。

三、媒體融合時(shí)代企業(yè)宣傳效果有待增強(qiáng)的原因

(一)媒體融合力度不夠

從目前的媒體融合實(shí)踐看，很多企業(yè)嘗試將原有媒體機(jī)構(gòu)打通進(jìn)行再造，意圖通過一次采集、分類加工、多元傳播，以期提升企業(yè)宣傳的效果與質(zhì)量，雖然取得了一定的成效，但距離傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)之間的融合度達(dá)到規(guī)定水平尚有很長(zhǎng)的路要走。有的合作還停留在貌合神離的階段，還做不到有機(jī)融合、相輔相成。

(二)傳統(tǒng)思想束縛影響較大

企業(yè)在媒體宣傳工作中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)宣傳理念與模式根深蒂固，故受到的影響較大，有些企業(yè)已經(jīng)形成了固定的思維模式。因此，即便從軟硬件上完成了媒體融合工作，但是依然只是發(fā)布的平臺(tái)或者形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，內(nèi)容上卻“換湯不換藥”，無法在實(shí)際工作中充分發(fā)揮媒體融合宣傳的作用，難易取得工作成果上的突破。同時(shí)，還有部分企業(yè)在宣傳工作中依然依賴傳統(tǒng)媒體，無法讓新媒體宣傳手段的作用得到全面發(fā)揮，既浪費(fèi)資源，又阻礙了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作升級(jí)進(jìn)程受到阻礙。

四、媒體融合時(shí)代的企業(yè)宣傳質(zhì)量提升途徑

(一)以媒體融合為基礎(chǔ)，創(chuàng)新企業(yè)宣傳的路徑

企業(yè)的宣傳形式直接影響著宣傳工作獲得的效果，因此為提升宣傳工作的價(jià)值，媒體融合方式可以作為研究的重點(diǎn)。通常情況下，傳統(tǒng)的宣傳形式主要有報(bào)紙、廣播、電視等，這些手段雖然各有各的優(yōu)勢(shì)，但也各有各的局限，加上當(dāng)前時(shí)代發(fā)展更迭速度快，企業(yè)政策方向調(diào)整速度也快，因此傳統(tǒng)的媒體宣傳方法根本無法滿足實(shí)際需求，媒體融合剛好是突破宣傳方式單一的出口。

整合各種新媒體宣傳形式，讓宣傳手段得到革新與豐富，進(jìn)而保證企業(yè)宣傳更加及時(shí)、準(zhǔn)確、有效，互動(dòng)性更強(qiáng)。就企業(yè)內(nèi)部的基層員工來說，可以通過媒體融合平臺(tái)更加及時(shí)地對(duì)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展信息進(jìn)行了解與掌握，確定自身提升的方向，同時(shí)明確自身的崗位職責(zé)，及時(shí)調(diào)整工作重點(diǎn)等。對(duì)于企業(yè)來說，可讓外界及時(shí)通過各種媒體渠道對(duì)其基本情況、形象、狀態(tài)等進(jìn)行了解，不僅有利于企業(yè)戰(zhàn)略意圖的更好傳播，還有利于企業(yè)及時(shí)通過外界的信息反饋調(diào)整經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)創(chuàng)新宣傳工作思想，優(yōu)化宣傳內(nèi)容

在信息時(shí)代發(fā)展背景下，企業(yè)必須借助媒體融合方式，立體化企業(yè)的宣傳手段，對(duì)企業(yè)宣傳信息進(jìn)行正確、有效的傳播，減少資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

首先，要積極面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，對(duì)員工思想予以正確的引導(dǎo)，從而樹立正向的企業(yè)文化與精神，進(jìn)而潛移默化地對(duì)員工的意識(shí)與行為產(chǎn)生影響，讓員工具有歸屬感與安全感。同時(shí)，利用各種各樣的宣傳方式和手段提升員工的思想境界。

其次，優(yōu)化企業(yè)宣傳內(nèi)容。及時(shí)把握時(shí)代的發(fā)展方向與趨勢(shì)，了解職工群眾關(guān)注的重點(diǎn)和接受方式，及時(shí)調(diào)整宣傳工作內(nèi)容的相關(guān)細(xì)節(jié)，做好新聞宣傳策劃，用多樣性的欄目和手段進(jìn)行報(bào)道，讓其更加貼合時(shí)代與企業(yè)的運(yùn)作發(fā)展，做到與集團(tuán)公司中心工作合拍；關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部管理工作，深入到企業(yè)基層員工的生活中，切實(shí)反映他們關(guān)注的問題，及時(shí)配合適宜的宣傳與教育方法，讓其感受到來自企業(yè)的溫暖與關(guān)懷。

(三)加大宣傳人員的培訓(xùn)工作力度

首先，在人員的技能培訓(xùn)上，首先要對(duì)媒體融合的運(yùn)行方法與技術(shù)進(jìn)行普及，設(shè)置專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)課程，促進(jìn)崗位職能人員參與，掌握媒體融合宣傳技巧，還要積極定位企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)、風(fēng)格，并配合加大宣傳力度，保證工作可以獲得更好的宣傳效果。

其次，注意通過宣傳工作提升企業(yè)基層人員的文化素養(yǎng)，進(jìn)而保證宣傳工作人員可以在實(shí)際工作中獲得更好的工作效果。同時(shí)，保證基層員工可以對(duì)宣傳的內(nèi)容有更為深刻的理解與認(rèn)識(shí)，及時(shí)抓住宣傳工作的重點(diǎn)與熱點(diǎn)，促進(jìn)宣傳工作的價(jià)值提升。宣傳工作崗位的人員也要接受技能培訓(xùn)，熟練運(yùn)用媒體融合理念與技術(shù)平臺(tái)，促進(jìn)工作的高效落實(shí)，使企業(yè)因?yàn)閾碛幸恢Ь嫉男麄鲌F(tuán)隊(duì)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加主動(dòng)，獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)講好記者故事，培養(yǎng)新聞人才的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

在新聞發(fā)生的地方，在記錄歷史的時(shí)刻，一定有記者的存在，他們需要扎根基層，不能說“空話”、說“假話”。作為新聞的傳播者，要堅(jiān)定“新聞是走出來的”這一信念，讓采訪的節(jié)奏傳遍全國(guó)，觸及各行各業(yè)。置身在新聞現(xiàn)場(chǎng)，有利于記者更快地打開思路，文思泉涌。有新聞的地方就有記者，要切實(shí)拓寬媒體范圍，履行新聞工作者的職業(yè)職責(zé)，是非常有必要的。

(五)鼓勵(lì)記者以小見大，發(fā)掘新聞價(jià)值

記者是新聞的報(bào)道者、時(shí)代聲音的傳播者、現(xiàn)代社會(huì)的瞭望者，更需要擁有一雙能發(fā)掘事物本身之美的眼睛，能辨別真假、分清社會(huì)的主流，看得見、看得準(zhǔn)、看得深，從質(zhì)樸中發(fā)現(xiàn)崇高。作為一名優(yōu)秀的新聞宣傳工作者，需要找準(zhǔn)時(shí)代的焦點(diǎn)，關(guān)注民生的熱點(diǎn)，看得到新聞背后的價(jià)值。記者需要記錄國(guó)家發(fā)展的步伐，有效通過新聞?wù)宫F(xiàn)新時(shí)代、新風(fēng)貌。新聞工作者需要有創(chuàng)新意識(shí)，找到自己獨(dú)特的工作方式，真實(shí)了解受眾關(guān)心的話題，描繪出最生動(dòng)的新聞畫卷，打造具有個(gè)人風(fēng)格的新聞宣傳模式。

(六)專注思考，提升新聞傳播本領(lǐng)

新聞工作者的采訪和發(fā)現(xiàn)，必須經(jīng)過頭腦的加工，做到粗中取精，去偽存真。首先，在思想上要立足高站位，用馬克思主義的世界觀和方法論，提高新聞工作者認(rèn)識(shí)世界、解決問題的能力。還應(yīng)注意記者深入思考能力的培養(yǎng)。特別是在當(dāng)今媒體傳播潮流中，信息傳播不僅要講究速度、求廣度，更要體現(xiàn)新聞工作者思維的力度和深度。深度報(bào)道是最有價(jià)值的，復(fù)雜的信息應(yīng)該進(jìn)行比較和分析。事實(shí)上，如何在新聞傳播中發(fā)現(xiàn)真相，需要高超的新聞技巧。因此，要重視對(duì)新聞宣傳人員的教育，提高他們的分析思考能力，引導(dǎo)他們成為有思想、有深度的新聞工作者。

(七)不斷充電學(xué)習(xí)，夯實(shí)記者的筆頭基礎(chǔ)

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。”記者手中的筆不僅是寫作工具，更要注重多角度宣傳。隨著新媒體的不斷發(fā)展，要用好新媒體，記者也要不斷充電，學(xué)習(xí)新知識(shí)，這樣才能肩負(fù)起自己的任務(wù)，立足新時(shí)代背景，適應(yīng)多方面發(fā)展的步伐，促進(jìn)國(guó)際傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者新聞的筆頭力量實(shí)際上是在增強(qiáng)的，而用好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣闊傳播空間，就要做好個(gè)性化的定制，用好網(wǎng)絡(luò)新詞佳句，用最新工作會(huì)議上的言論豐富新聞的價(jià)值，讓新聞內(nèi)容更吸引人，讓新聞的思想更加深刻。

(八)塑造企業(yè)形象，重視新聞宣傳的影響

近幾年，隨著國(guó)家的發(fā)展和人民生活水平的提高，電力資源的需求量越來越大。為了實(shí)現(xiàn)電力工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)電力企業(yè)的管理。在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面，電力公司的發(fā)展對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。然而，目前我國(guó)電力行業(yè)的發(fā)展還面臨著許多問題和風(fēng)險(xiǎn)，其中既有安全風(fēng)險(xiǎn)，也有金融風(fēng)險(xiǎn)，而且最近幾年還出現(xiàn)了新聞風(fēng)險(xiǎn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，樹立良好的企業(yè)形象，是公司持續(xù)發(fā)展的根本保證，也是公司的文化軟實(shí)力。在經(jīng)營(yíng)中，要充分發(fā)揮新聞傳播的強(qiáng)大影響力，并與自身發(fā)展相結(jié)合，塑造企業(yè)的良好形象。如果在新聞中存在對(duì)公司的正面形象不利的內(nèi)容，哪怕是一句話，一張圖片，都會(huì)讓公司多年的品牌形象毀于一旦，甚至?xí)?duì)公司的發(fā)展造成不利的影響。要推動(dòng)我國(guó)電力公司的健康、可持續(xù)發(fā)展，就必須把新聞宣傳工作作為國(guó)有電網(wǎng)公司經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)重要工作，在新形勢(shì)下，充分利用其優(yōu)勢(shì)，樹立良好的公司形象。一方面，要按照國(guó)家電網(wǎng)公司的發(fā)展戰(zhàn)略來進(jìn)行科學(xué)的計(jì)劃，動(dòng)員各部門的力量來配合公司的經(jīng)營(yíng)，把公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為新聞宣傳的核心，使整個(gè)公司的工作目標(biāo)朝著發(fā)展戰(zhàn)略的方向邁進(jìn)，并不斷完善公司的管理工作。同時(shí)，要充分運(yùn)用國(guó)有電力公司的內(nèi)部新聞宣傳資源，對(duì)其進(jìn)行正確的認(rèn)知和評(píng)估，從而正確地確定公司的品牌形象，加強(qiáng)與社會(huì)的聯(lián)系，積極對(duì)外宣傳。對(duì)企業(yè)實(shí)踐活動(dòng)的成果和所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值進(jìn)行報(bào)告，是電力企業(yè)新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，以使整個(gè)社會(huì)都能感受到這種影響。

(九)收集相關(guān)的素材與資料

作為新聞工作者，要積極地分析和搜集與報(bào)道有關(guān)的信息，以保證工作的有序進(jìn)行。優(yōu)秀的員工要從平時(shí)的工作中及時(shí)搜集和整理資料。然而，在調(diào)查過程中，一些工作人員卻覺得沒有什么值得寫的消息，主要是因?yàn)樗麄冞€沒有脫離專業(yè)的局限，再加上部門、專業(yè)等因素的制約，導(dǎo)致工作質(zhì)量難以提高。因此，要解決這一問題，必須從掌握崗位的業(yè)務(wù)技能入手，正確對(duì)待自己的工作，積極搜集信息，提高自己的寫作水平。

(十)增強(qiáng)思維的敏捷性

新聞工作者要有良好的新聞傳播素質(zhì)，以積極的心態(tài)不斷提高自己的水平，從而達(dá)到提高新聞傳播質(zhì)量的目的。在日常工作中，要在思想觀念上及時(shí)更新，以辯證的眼光看待新聞事件，從多個(gè)層次進(jìn)行深入剖析，從而能有新的工作思路，寫出高品質(zhì)的作品。對(duì)于一個(gè)需要多個(gè)部門共同努力的工作，工作人員要充分認(rèn)識(shí)到各方面的長(zhǎng)處，深入剖析新聞報(bào)道的缺陷，在拋棄傳統(tǒng)的工作方式的同時(shí)，加強(qiáng)宣傳，提高工作質(zhì)量。

五、結(jié)語

在融媒體的宣傳工作中，電力企業(yè)應(yīng)重視融媒體的宣傳應(yīng)用，改變?cè)袀鹘y(tǒng)的固有宣傳模式，形成全新的宣傳理念，運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，提高企業(yè)策劃和宣傳能力，使電力企業(yè)在發(fā)展過程中發(fā)揮軟實(shí)力，使之與硬實(shí)力相匹配。但電力企業(yè)軟實(shí)力的形成，還應(yīng)關(guān)注電力企業(yè)硬實(shí)力的發(fā)展，促進(jìn)電力企業(yè)工程質(zhì)量的提高，加強(qiáng)電力電網(wǎng)工程的安全建設(shè)，維護(hù)電力系統(tǒng)正常的配電網(wǎng)運(yùn)行，使之與電力企業(yè)融媒體發(fā)展相匹配。